Это две разные вещи, люди
К настоящему моменту я уже сбился со счета, сколько раз люди путали копирайтинг с его омонимом — авторским правом.
Давайте говорить правду, ребята. Что на самом деле делает зонт зонтом, а обувь — туфлей?
Извините, я не хотел быть занозой в-сам-знаете-чем.
Но, как копирайтер, для меня « копирайтинг » и « копирайтинг » НАСТОЛЬКО разные, это все равно, что ты называешь обувь зонтиком.
И если раньше это было смешно, то теперь просто утомительно. (Шучу, никаких обид, только любовь. Подожди, …почему ты забираешь у меня мою бейсбольную биту со стальным колпачком…)
Давайте проясним эту путаницу раз и навсегда!
Что такое авторское право?
Защита авторских прав — это судебный процесс, защищенный государственным законодательством, который предоставляет создателю оригинального произведения исключительные права на это произведение и его распространение. Это защищает их работу и позволяет создателям «интеллектуальных товаров» получать денежное вознаграждение за свою работу.
Что такое копирайтинг?
Этот термин используется для обозначения профессии, которая занимается комплексным процессом — от планирования до концептуализации рекламных и маркетинговых кампаний. Они пишут статьи для рекламы и маркетинговых целей.
Хотя копирайтинг был исключительно внутренней работой компании, с недавним акцентом на аутсорсинг, многие задачи по копирайтингу были переданы на аутсорсинг, и с тех пор фрилансеры по всему миру взяли на себя большую часть роли копирайтера.
Копирайтинг для Интернета: Приливы изменились
Джон из «Безумцев» заставляет копирайтинг выглядеть оооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооо
Всего десять лет назад копирайтинг был главным направлением на телевидении и в печатных СМИ, увековеченным в потрясающем телешоу «Безумцы».
В настоящее время Интернет стал главной целью копирайтинга, и много усилий уделяется онлайн-копирайтингу.
Следовательно, необходимо понимать меняющийся характер копирайтинга.
С появлением более быстрых интернет-соединений и, что более важно, смартфонов, копирайтинг стал огромной частью нашего Интернета и веб-мира.
Якоб Нильсен, эксперт по юзабилити, недавно провел исследование и заявил, что, согласно его выводам, «пользователи в Интернете просматривают сайты, чтобы найти нужную информацию в кратчайшие сроки» и, следовательно, по словам Нильсена, «успех онлайн- копирайтинг зависит исключительно от возможности сканирования, краткости и объективности информации».
Почему копирайтинг так важен сегодня?
Любой бизнес, какой бы сильной ни была его продуктовая линейка, очень сильно зависит от успеха маркетинговой кампании по той простой причине, что люди должны иметь возможность узнать о новейшем продукте компании и тем самым привлечь их.
Иногда цель некоторых рекламных кампаний состоит не в том, чтобы привлечь внимание к конкретному продукту, а просто в том, чтобы сохранить и укрепить знакомство с брендом в сознании клиентов, чтобы в тот день, когда им что-то понадобится, первая компания, которая приходит им на ум, была вашей.
Поэтому необходимо, чтобы у вас был надежный маркетинговый план, чтобы успешно позиционировать себя на рынке; здесь начинается роль копирайтера.
Копирайтеру доверена важнейшая задача общения с клиентами посредством письма. Способности и навыки копирайтера могут решить вашу маркетинговую кампанию, и, таким образом, большинству копирайтеров хорошо платят, потому что очень мало людей могут эффективно доносить идеи компании .
Копирайтинг очень важен и иногда считается центром всей кампании.
Таким образом, роль копирайтера в рекламной индустрии огромна.
Техники хорошего копирайтинга
В копирайтинге есть несколько «основных правил», которым необходимо следовать, чтобы гарантировать успех ваших рекламных кампаний.
Помимо этих основ, есть копирайтеры, которые используют такие методы, как гипнотические письменные шаблоны команд, используя эмоциональные триггеры и специальные числа. Мы начнем здесь.
Ниже приведены лишь некоторые основные, ключевые принципы и приемы копирайтинга, которым должен следовать каждый копирайтер.
№1. Лаконичность и краткость
Это самые важные факторы, когда речь идет о копирайтинге. Среднему покупателю сегодня очень не хватает терпения по сравнению с тем, что было двадцать-тридцать лет назад, поэтому необходимо изложить свою точку зрения как можно короче. Также необходимо, чтобы использование языка было таким, чтобы его мог понять обычный человек со средним знанием языка; использование лишней и чрезмерной лексики означает, что в конечном итоге это только изолирует большую часть вашей целевой аудитории.
Крайне важно, чтобы вы убедили в первых нескольких строках; в онлайн-копирайтинге нет места для шекспировского языка, поскольку вы хотите, чтобы они поняли суть того, что вы говорите, в кратчайшие сроки.
Способность привлекать внимание — первый шаг к успеху; если пользователи не нажимают на ваш веб-сайт, они никогда не узнают, что находится внутри веб-сайта, и, следовательно, первым шагом является привлечение пользователей на ваш веб-сайт. Привлекательность пользователей зависит от трех вещей: заголовка, колоды или подзаголовка, и, наконец, фотографий и связанных с ними мультимедиа.
Как и в печатных изданиях, в онлайн-копирайтинге заголовки и подзаголовки являются единственным способом привлечь пользователей, поэтому важно, чтобы они были привлекательными и цепляющими. Вы должны быть в состоянии продать историю своим посетителям, и они должны быть лаконичными и делать особый акцент на глаголах, которые обозначают действие и в то же время должны быть отражением темы статьи. Нет ничего более разочаровывающего, чем щелкнуть ссылку, ожидая, что она будет посвящена определенной теме, и найти что-то совершенно другое.
#2. Вызов интереса у читателя
Обычный пользователь находится под обстрелом такого количества рекламы, что, если он/она не найдет что-то действительно привлекательное, ваша реклама окажется в мусорной корзине. Концепция печатных СМИ применима и к онлайн-копирайтингу, а значит, подразумевает использование смелых и привлекательных заголовков и подзаголовков. Важно понимать, что вы, как копирайтер, должны быть в состоянии продать историю компании, которую вы представляете, за те несколько минут, которые пользователь тратит на ваше объявление, а макет вашего объявления должен быть лаконичным и достаточно ясным, чтобы его понять.
для людей вашей целевой аудитории.
№3. Письменная пирамида (не тип MLM)
Это классическое искусство газетного письма пробилось в мир онлайн-копирайтинга. Этот стиль письма предполагает написание в форме перевернутой пирамиды, что означает, что самая важная информация отображается первой, а затем информация размещается в порядке убывания ее важности.
Как правило, это достигается предоставлением информации в следующем порядке: «кто», «что», «где», «когда», «почему».
Основная причина, по которой этот пирамидальный стиль написания важен, особенно в онлайн-статье, заключается в том, что очень немногие читатели удосуживаются проверить вторую страницу; вот почему крайне важно отображать самую важную информацию вверху.
Это старый трюк, который использовали ранние газеты, чтобы поддерживать интерес пользователей на протяжении всей статьи. В этом типе письма информация располагается в порядке убывания, причем самая важная информация о конкретном продукте находится прямо вверху, за ней следует информация более поздней важности и так далее.
Важной причиной актуальности этого стиля даже в онлайн-мире является то, что пользователи обычно не читают дальше первой страницы, поэтому вся важная информация должна содержаться в первой части первой страницы.
№4. Преимущества важнее характеристик
Часто копирайтеры вступают в борьбу между особенностями и общими характеристиками продукта. Факт остается фактом: средний потребитель не знает специфики и не интересуется ею; для него важно, какие выгоды он получит, если совершит покупку. Хороший копирайтер будет уделять больше внимания преимуществам продукта, а не спецификациям.
#5 Использование эмоциональных триггеров
Многие копирайтеры используют эту технику, чтобы вызвать эмоцию счастья/удивления/страха, чтобы вызвать интерес к продукту. На сегодняшний день это одна из самых успешных техник, и каждый копирайтер должен работать над тем, чтобы наладить эмоциональную связь с целевой аудиторией.
#6. Форматирование и последовательность
Хороший копирайтер зависит не только от количества используемых слов, но и от организации письма в приемлемой и приятной форме не менее важно.
Например, если у вас всего один длинный бессвязный абзац, пользователи очень быстро потеряют терпение на сайте; но если вы разделите его на связные абзацы с подзаголовками, это будет намного привлекательнее. С точки зрения пользователей, наличие разных подзаголовков позволяет им перейти непосредственно к интересующей их теме, не тратя время на чтение всей статьи.
№7. Гиперссылки, стиль и визуальные эффекты
Гиперссылки — важный аспект копирайтинга. Гиперссылки позволяют пользователям получить гораздо более подробную информацию о слове или теме на другом сайте, который был связан с этим словом. Это помогает сохранить краткость и лаконичность статьи, поэтому вам не нужно подробно объяснять каждое слово. Другой важной причиной является атрибуция: например, если вы взяли идею у какого-то другого автора, то было бы более уместно предоставить читателю ссылку на этого автора.
Стиль имеет значение; убедитесь, что ваш веб-сайт выделяется из толпы и привлекает пользователей.
Сделайте свой веб-сайт гораздо более неформальным и диалоговым, а не проповедническим.
Использование фотографий, видео или дополнительной графики — все это часть плана, который сделает ваш текст более привлекательным.
Маркеры часто являются лучшим способом ясно и точно изложить свои взгляды. Самая важная информация вашего упражнения по копирайтингу должна быть в виде маркеров, чтобы читатель понял суть всей статьи, просто прочитав эти маркеры.
Кроме того, не забудьте проверить влияние на шрифт различных веб-браузеров и разных размеров экрана, чтобы у вас было представление о том, как ваш текст будет выглядеть для обычного пользователя. Убедитесь, что вы отображаете самую важную информацию в верхней части первой страницы, то есть у пользователя не должно быть необходимости прокручивать вниз, чтобы прочитать о вашем веб-сайте.
Копирайтинг против авторского права: теперь вы знаете, зачем нанимать одного?
Теперь, когда мы разобрались в копирайтинге и копирайтинге, официально…
Целью вашего маркетингового плана, а точнее статьи об интернет-маркетинге, является привлечение внимания вашего целевого рынка, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж и привлечению потенциальных клиентов.
Копирайтер понимает это и, таким образом, позаботится о том, чтобы каждое предложение было написано с целью убедить потенциальных покупателей сделать это, а не только ради написания.
Вы, как владелец бизнеса, будете ежедневно заниматься своим бизнесом и, возможно, не обладаете необходимыми навыками письма и маркетинга. Привлечение к работе опытного копирайтера даст свежий взгляд.
Идеи копирайтинга от самих копирайтеров
Заголовок — самая важная часть эффективного копирайтинга.
Копирайтеры знают, что почти 80% читателей смотрят только на заголовок статьи, поэтому они знают, что идеальный цепляющий заголовок имеет решающее значение, и, поскольку ими написано так много статей, они имеют довольно хорошее представление о том, что заинтересует читателей и заставит их прочитать остальную часть статьи.
Копирайтеры понимают, что люди ищут в статье и как они на нее реагируют. Они знают, что клиентам нравится чувствовать себя особенными; копирайтеры следят за тем, чтобы их статьи были привлекательными, теплыми и дружелюбными по отношению к целевой аудитории — так, как другие люди не могут писать, и исходят из опыта и практики в этой области, которой не хватает большинству из нас.
Еще одним атрибутом является то, что они знают, как лучше всего написать статью в зависимости от ее формата, будь то для печати, веб-сайта, отчетов или тематических исследований.
Просто помните, что не все писатели являются настоящими копирайтерами.
Вы можете быть превосходным писателем, возможно, получившим признание за свои навыки в академической среде, но написание маркетинговых материалов для ваших потенциальных клиентов — это совсем другая игра.
Копирайтинг может сыграть важную роль в улучшении и даже создании фирменного стиля вашего бизнеса через статьи.
Копирайтер может представить бизнес и то, чем он занимается, таким образом, чтобы он был привлекательным как для потенциальных клиентов, так и для инвесторов.
Копирайтеры пишут как образ жизни и постоянно совершенствуют свои навыки и знания в этой области. Таким образом, никто не обладает большей квалификацией, чем профессиональный копирайтер, чтобы написать качественную маркетинговую статью.
Инвестируйте в профессиональный копирайтинг от нашей команды Express Writers.
Что это такое и как зарегистрироваться – Forbes Advisor
Обновлено: 18 августа 2022 г., 20:51
Редакционное примечание. Мы получаем комиссию за партнерские ссылки на Forbes Advisor. Комиссии не влияют на мнения или оценки наших редакторов.
Гетти
Содержание
- На что распространяется авторское право
- Как долго длится авторское право
- Кому может понадобиться регистрация авторских прав?
- Преимущества регистрации авторских прав/Как регистрация авторских прав защищает вас
- Как получить регистрацию авторских прав
- Итог
- Часто задаваемые вопросы
Показать больше
Защита вашей работы невероятно важна.
Вот почему владельцы малого бизнеса должны быть знакомы с системой авторского права. Как предприниматель, вы хотите убедиться, что оригинальная работа, которую вы создаете, защищена законом. В этой статье мы рассмотрим, что такое авторское право, чтобы вы могли понять, как оно помогает вашему бизнесу.
Найдите юридические ответы для вашего малого бизнеса
Nolo предлагает сотни удобных для потребителя легальных продуктов, написанных простым языком.
Учить больше
На что распространяется авторское право
Авторское право — это правовая защита оригинального авторского произведения, созданного вами. Авторское право как защита интеллектуальной собственности охватывает множество разных вещей, и важно знать, что может быть защищено авторским правом, а что нет.
Оригинальные произведения
Оригинальным авторским произведением, на которое распространяется авторское право, может быть фильм, музыкальное произведение, танец, книга, дизайн, произведение искусства и многое другое.
Это то, что вы производите с достаточным творческим потенциалом. Такие вещи, как заголовки, случайные фразы или имена, не могут быть защищены авторским правом, поскольку они не являются оригинальными авторскими работами.
Исправленные работы
Чтобы иметь право на авторское право, исходная работа должна быть исправлена. Это означает, что работа была каким-то образом записана, чтобы ее можно было воспроизвести и просмотреть более постоянным образом.
После исправления произведения вы также имеете право создавать производные произведения на основе оригинала. Вы также можете производить и распространять копии, например, продавать футболки с вашим изображением.
Неотъемлемое авторское право и регистрация авторского права
Когда вы создаете оригинальное авторское произведение, вы по своей сути являетесь владельцем авторских прав. Однако, чтобы получить юридическую защиту авторских прав, вы должны зарегистрировать авторские права. Существует простой процесс подачи заявки на получение авторских прав, и вы должны заплатить небольшую плату.
Как долго действует авторское право
Если у вас есть оригинальное авторское произведение, созданное после начала 1978 года, оно подпадает под действие действующего закона об авторском праве. Срок действия авторского права распространяется на всю жизнь автора плюс 70 лет после его смерти. Если у произведения более одного автора, срок продлевается на 70 лет после смерти последнего оставшегося в живых автора.
Оригинальное произведение, являющееся «работой по найму» или закрепленное за псевдонимом, имеет другой срок авторского права: 95 лет с момента публикации или 120 лет с момента создания. При регистрации важно ознакомиться с условиями авторского права.
Кому может понадобиться регистрация авторских прав?
Владельцу малого бизнеса в целом хорошо иметь авторское право. Если вы фотограф, защита авторских прав на ваши фотографии защищает вас от людей, использующих их без консультации с вами, особенно когда так легко получить фотографии в Интернете из любого места.
Работа над чем-либо оригинальным достаточно сложна, поэтому вы должны быть уверены, что никто не обесценит вашу работу, посягая на вашу интеллектуальную собственность. Любой, кто создает оригинальную работу с творческим подходом, должен обратить внимание на авторское право.
Хотя авторские права важны, вы не можете охранять авторские права на все, что связано с вашим бизнесом. Например, вы не можете зарегистрировать авторское право на название своей компании — вы должны зарегистрировать торговую марку или логотип.
Преимущества регистрации авторских прав/Как регистрация авторских прав защищает вас
Если у вас есть авторские права на оригинальную работу, вы можете защитить свою работу от воспроизведения без разрешения. Многие веб-сайты, такие как Twitter и Google, позволяют вам подавать жалобы на нарушение авторских прав, чтобы они не были замешаны в воспроизведении материалов, защищенных авторским правом.
Если кто-то использует ваши оригинальные слова, фотографии, рисунки или что-то еще и получает от этого прибыль, и у вас есть авторское право, то юридическая защита на вашей стороне.
Как получить регистрацию авторских прав
Любой может легко получить авторские права. Вы должны подать заявку на регистрацию в Бюро регистрации авторских прав США. Существует плата, которая колеблется от 35 до 55 долларов США и приложить полную копию работы. Узнайте больше о том, как получить авторские права, включая пошаговые инструкции.
Найдите юридические ответы для вашего малого бизнеса
Nolo предлагает сотни удобных для потребителя легальных продуктов, написанных простым английским языком.
Учить больше
Bottom Line
Изучение авторских прав является важным аспектом работы владельца бизнеса. Вы хотите убедиться, что защищаете работу, которую производите вы и ваши сотрудники. Вероятно, у вас будет достаточно конкурентов в вашей отрасли, и никто не возьмет вашу оригинальную работу и не воспроизведет ее без спроса, поэтому понимание авторских прав очень полезно.
Часто задаваемые вопросы
Что такое пример авторского права?
Авторское право – это оригинальное авторское произведение. Типичными примерами являются книги, музыка или фильмы.
Как создать авторское право?
Вы должны получить заявку в онлайн-системе eCO и оплатить пошлину за регистрацию авторского права. Подача онлайн занимает от трех до четырех месяцев.
Как долго действует защита авторских прав?
По данным Бюро регистрации авторских прав США, «как правило, для произведений, созданных после 1 января 1978, защита авторских прав действует в течение жизни автора плюс дополнительные 70 лет. Для анонимного произведения, произведения под псевдонимом или произведения, созданного по найму, авторское право действует в течение 95 лет с года его первой публикации или 120 лет с года его создания, в зависимости от того, какой срок истекает раньше. Для работ, впервые опубликованных до 1978 года, срок будет варьироваться в зависимости от нескольких факторов».
Авторское право или товарный знак или патент?
Авторские права, товарные знаки и патенты защищают различные творения. Авторское право защищает оригинальную работу, в то время как товарный знак предназначен для названия или логотипа вашей компании и позволяет вам использовать его в качестве названия вашей компании. Патент – это знак оригинальной идеи или изобретения, являющийся значительным нововведением.
Эта статья была полезной?
Оцените эту статью
★ ★ ★ ★ ★
Пожалуйста, оцените статью
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты
КомментарииМы будем рады услышать от вас, пожалуйста, оставьте свой комментарий.
Неверный адрес электронной почты
Спасибо за отзыв!
Что-то пошло не так. Пожалуйста, попробуйте позже.
Еще от
Информация, представленная на Forbes Advisor, предназначена только для образовательных целей. Ваше финансовое положение уникально, и продукты и услуги, которые мы рассматриваем, могут не подходить для ваших обстоятельств. Мы не предлагаем финансовые консультации, консультационные или брокерские услуги, а также не рекомендуем и не советуем отдельным лицам покупать или продавать определенные акции или ценные бумаги. Информация о производительности могла измениться с момента публикации. Прошлые показатели не свидетельствуют о будущих результатах.Forbes Advisor придерживается строгих стандартов редакционной честности. Насколько нам известно, весь контент является точным на дату публикации, хотя содержащиеся здесь предложения могут быть недоступны. Высказанные мнения принадлежат только автору и не были предоставлены, одобрены или иным образом одобрены нашими партнерами.
Джулия — писательница из Нью-Йорка, которая во время пандемии начала писать о технологиях и бизнесе.
Келли — редактор SMB, специализирующийся на запуске и маркетинге новых предприятий. Прежде чем присоединиться к команде, она была контент-продюсером в Fit Small Business, где работала редактором и стратегом, занимаясь маркетинговым контентом для малого бизнеса. Она бывший предприниматель Google Tech и имеет степень магистра международного маркетинга Эдинбургского университета Нейпир. Кроме того, она ведет колонку в журнале Inc.
Редакция Forbes Advisor независима и объективна. Чтобы поддержать нашу отчетную работу и продолжать предоставлять этот контент бесплатно нашим читателям, мы получаем компенсацию от компаний, размещающих рекламу на сайте Forbes Advisor. Эта компенсация происходит из двух основных источников. Сначала мы предоставляем рекламодателям платные места для представления своих предложений. Компенсация, которую мы получаем за эти места размещения, влияет на то, как и где предложения рекламодателей появляются на сайте.