Как создать сайт? Структура и контент / Хабр

Итак, вы решили быть последовательными и начать разработку сайта с самого важного и фундаментального этапа — со структуры и контента. Ок, значит, вы попали в правильное место, где мы собрали для вас инструкции и эффективные советы как это лучше всего сделать и с чего начать. Да пребудет с вами сила, так как такой фундаментальный гид за один присед вряд ли удастся осилить.

Пример структуры веб-сайта (Блоки кликабельны)

Какие разделы включить? Что по поводу контента? Мы серьезно все продумали, потратили более месяца на исследования и собрали в этом гиде весь наш 18-летний опыт по созданию сайтов. Дочитав эту статью, вы обретете исчерпывающее представление о том, почему именно так должен быть структурирован сайт компании или продукта, мы также немного коснемся фундаментальных принципов SEO и планирования контента.

Перед тем, как мы углубимся в конкретику, пожалуйста, запомните, а лучше запишите и повесьте на видном месте это правило — всякий раз, когда вы решаете создать какой-либо контент, он должен быть правдивым и четким. Люди чувствуют обман и излишнее бахвальство.

Начало

Создание структуры сайта с нуля может казаться элементарной задачей, однако зачастую это совсем не так. И вот почему.

Кстати можно быстро и бесплатно визуализировать структуру почти любого веб-сайта c помощью инструмента visual sitemap generator, нужно просто ввести адрес сайта.

Создание последовательной структуры означает создание прочной основы для вашего успешного присутствия в сети. Вдумчивое планирование и реализация этого этапа способствуют достижению всех последующих целей максимально эффективно.

Наверняка вы знаете, как для поисковых систем важен хорошо структурированный сайт. И если ожидания поисковиков не будут оправданы, то и вам в этом случае не стоит надеяться на органический приток посетителей. И в этом симбиозе наша цель в построении оптимальной структуры и достижении идеального баланса между роботом и человеком.

Данное руководство предоставит вам развернутые инструкции по структуризации вашего сайта, дельные советы по контенту и примеры готовых проектов для подогрева интереса.

Звучит многообещающе? Тогда начинаем!

Основной совет

Навигация и футер

Прежде всего сфокусируйтесь на панели навигации и футере вашего сайта.
Эти элементы должны присутствовать на каждой странице. Ваши посетители всегда хотят знать, где они в данный момент находятся и куда еще могут попасть. Главное навигационное меню обычно включает в себя лого и ссылки на основные страницы. Футер содержит ссылки на другие разделы и ссылки на ваши страницы в соцсетях.

Если у вас есть сомнения по поводу того, ссылки на какие внутренние страницы включить в футер своего сайта — это хорошо! Потому что ниже по тексту мы уделили этому отдельный раздел.

Подумайте о возможности использования липкой навигации, чтобы ваши пользователи всегда имели меню под рукой, независимо от того, насколько далеко они заскроллили.

Максимизируйте CTR

Посетители сайта имеют тенденцию задерживать свое внимание и совершать максимальное количество кликов в области, составляющей первые полтора экрана.

Поэтому, разместив наиболее ценную информацию и элементы призыва к действию CTA (call-to-action) в эффективном первом поле экрана, вы увеличите показатель кликабельности (CTR — click-through rate) и завладеете вниманием посетителя. Речь идет буквально о 3-4 секундах, за которые посетитель сканирует экран и, не найдя быстро нужной информации, чаще всего сразу покидает страницу.

Призыв к действию (CTA)

Следующий шаг — убедитесь, что элементы call-to-action (CTA), призывающие к конкретному целевому действию, расположены в нужном месте. Стандартным способом размещения CTA является добавление соответствующей кнопки, но также распространены и другие формы — картинки, видео, ссылки.

Исходя из практики, главное правило для CTA — элемент должен выделяться. Чем лучше проработаны эти элементы, тем больше кликов пользователей вы получите.

Политика конфиденциальности GDPR

Если ваша целевая аудитория — это клиенты из стран ЕС, то обработка данных пользователей должна соответствовать правилам обработки персональных данных GDPR (General Data Protection Regulation), принятых в Европе.

Файлы cookies содержат персональные данные и могут использоваться для идентификации пользователей. И если вы собираете (например, установлена программа интернет-статистики вашего сайта) и обрабатываете эти данные, то не забудьте о всплывающей форме при первом визите, чтобы посетители могли дать свое согласие или отклонить cookies.

Помните, что независимо от выбора пользователя, ваш сайт должен быть доступен всем.

Структура

Мы уже сделали это за вас, но если вы все-таки решите самостоятельно провести исследование по качественно сделанным сайтам, то обнаружите, что их структуры похожи. Это отточенные временем модели, которые вряд ли сильно изменятся в ближайшее будущее. Естественно, руководство, приведенное ниже, не является золотым стандартом. Это база, основная отправная точка. Начиная с нее, сфокусируйтесь на своей сфере бизнеса, изучите сайты и структуры конкурентов, чтобы достичь наилучших результатов.

Вот эти страницы, из которых состоит грамотно сбалансированная структура сайта:

• Главная
• О нас
• Продукты / Услуги
• FAQ
• Вакансии
• Блог
• Контакты
• Ошибка 404
• Правовая информация

Уверены, что вы встречали их практически на каждом посещенном сайте. Это так, потому что такая структура эффективна практически для любого бизнеса, независимо от размеров и сферы деятельности. Ладно-ладно, различия, конечно, есть, но основа сильно не меняется.

Более того, мы можем представить базовую структуру с еще меньшим количеством страниц. Вот сокращенная версия списка:

• Главная
• О нас
• Продукты / Услуги
• Контакты
• Правовая информация

Ясная и продуманная организация страниц способна дать посетителю то, в чем он нуждается максимально четко и быстро. То же самое ценят и поисковые алгоритмы, мимикрирующие под поведенческие паттерны людей.

Вы можете заранее выбрать организацию содержания каждой страницы из таких вот вайрфреймов (low-fidelity wireframes). Это очень удобно для вас и разработчиков.

Цель каждой страницы, включенной в структуру вашего сайта — преобразовывать посетителей в клиентов. Страницы образуют последовательности, постепенно подогревая интерес перемещающихся по ним посетителей, чтобы те в итоге очутились на странице вашего продукта или услуги. Все остальное является частью user flow (пользовательского потока).

Если вы посмотрите на путешествие по сайту с точки зрения воронки продаж, верхняя область воронки будет включать главную страницу или блог, посередине могут располагаться образовательные страницы, а страницы продуктов или цен будут являться основанием воронки, конечным пунктом путешествия, ведущего к продажам.

Главная страница

Для чего создавать: зацепите внимание, произведите первое впечатление, оптимизируйте навигацию.

Содержание:

• Hero image / Основной визуальный посыл
• Продукт / Услуги
• Ключевые преимущества
• О нас
• Вакансии
• Отзывы (тематические исследования, рекомендации)
• CTA

Пример главной страницы — iea.org

Может показаться, что главная страница является самой важной частью вашего сайта. Однако последние исследования показывают, что посетители проводят на ней не так уж и много времени. Среднее время сеанса составляет около 2 минут 17 секунд, при этом посещение главной страницы занимает около 7 секунд. Причина в том, что люди часто ищут сразу что-то более конкретное.

Следовательно, ваша главная страница — это панель управления, призванная помочь пользователям попасть туда, куда им нужно настолько быстро, насколько это возможно. Это главный хаб, где собираются и направляются потоки входящего трафика.

“Главная страница — это как лобби отеля. Хотя это и важная часть отеля, но это не то место, где ваши гости хотели бы остановиться. Они хотят попасть в свой номер.”

Hero image

Hero-изображение — это первый визуальный эффект, который видит пользователь, попадая на сайт. Изображения, как правило, быстрее доносят информацию и создают более вовлекающий эмоциональный отклик. Поэтому делайте hero image чем-то уникальным, броским и, самое главное, тесно связанным с вашим брендом.

Чтобы лучше понять какой посыл должно нести это изображение, ознакомьтесь с концепцией JTBD (jobs-to-be-done), краткий смысл которой состоит в том, что у клиента на данный момент есть конкретная задача / проблема, которую надо выполнить, и он ищет лучшее решение (продукт), который поможет ему в этом. Ваша же цель — дать ему понять, что ваш продукт решает эту задачу.

Ваши продукты / услуги

Чем скорее вы покажете людям то, что вы предлагаете, тем лучше. Если ваша линейка продуктов ограничена лишь несколькими наименованиями, подумайте о том, чтобы показать их все на главной странице. Если продуктов много, то необходимо создание каталога и классификации с краткими описаниями для каждой категории. Добавьте визуальные объяснения и категорию продукта.

Обозначьте характеристики и преимущества продукта

Как сказал Саймон Синек в своей знаменитой речи — люди покупают не то, ЧТО вы делаете, они покупают то, ПОЧЕМУ вы делаете это.

Поэтому, определите от трех до пяти основных ценностей вашего продукта. Сделайте их описания лаконичными и представьте их вкупе с броскими визуальными элементами, которые соответствуют рекомендациям вашего брендбука, если он у вас есть.

Социальное влияние

Люди склонны прислушиваться и доверять своему окружению. Еще один прекрасный способ быстро внедрить и распространить информацию — это добавить отзывы о вашей компании или продуктах. Сосредоточьтесь на вашей целевой аудитории и добавьте соответствующие отзывы. Чем более известен и публичен автор отзыва, тем лучше. Не беспокойтесь, если вы еще не засветились на TechCrunch или Forbes; ваши посетители должны быстро установить положительный эмоциональный контакт с рецензентами, вот что важно на данный момент.

О нас

Зачем создавать: расскажите историю своего бренда или компании, опишите миссию, представьте вашу команду и любую другую ценную информацию, которая поможет вашим конверсиям.

Содержание:

• История / timeline
• Цели и миссия компании
• Отзывы
• Команда
• Партнеры
• Видео
• Статистика
• Интересные факты

Пример страницы О компании — hines.com/about

Противоречиво, но главная страница существует не для того, чтобы проводить на ней много времени, аналогично и с разделом “О нас”.

На самом деле он не совсем о вашей компании.

Это больше о вашей аудитории и о том, какую потребительскую ценность вы предоставляете. Держите это в уме, когда будете вдаваться в подробности о вашей компании. С каждым сообщением, которое вы добавляете, подумайте, что в нем есть ценного для посетителей и их потребностей.

Люди не оказываются на этой странице случайно. Они целенаправленно хотят получить представление о том, что вы делаете и почему вы это делаете. И чтобы предоставить им необходимую информацию, вот несколько советов, которые помогут вам создать отличную страницу.

Прежде всего, определите вашу целевую аудиторию. Кто главный адресат информации? Техническая персона? Человек, принимающий решения или нет? Ваш рассказ и форма, в которой вы его преподносите, должен коррелировать с ценностями и задачами таргет-группы, мотивировать людей к действию.

История компании

Многие компании предпочитают знакомить посетителей с краткой историей своей компании в формате таймлайна. И если вы грамотно выберете событийные метки, то история вашей компании поможет создать надежную эмоциональную связь с вашими посетителями. Даже если ваша компания достаточно молода, можно отметить множество значимых и интересных фактов.

Ваши основные принципы

Расскажите посетителям о миссии и целях вашей компании. Пусть это будет живая история, а не сухой список пунктов. В вашем повествовании акцентируйте внимание на потребительской ценности вашего продукта. Докажите, что ваша главная цель — сделать жизнь каждого клиента лучше.

И снова отзывы

Если вы еще не добавили отзывы на свою домашнюю страницу, сейчас самое время этим заняться. Это отличный способ заявить о себе как о надежном партнере и показать свою истинную ценность.

Вы также можете добавить агрегированные отзывы клиентов, достижения, бейджи и награды. Рассмотрите возможность размещения профиля вашей компании на различных информационных площадках (online listings). Это позволит получить два основных преимущества. Первое — качественные бэклинки на ваш сайт крайне привлекательны для SEO. Второе — если вы вкладываете ресурсы в сбор отзывов клиентов на таких платформах, то они, как правило, включают вас в рассылки и дают бейджи. А это — более широкий охват аудитории и повышение узнаваемости бренда.

Люди за кулисами

Представьте свою команду. Ваши крутые сотрудники приносят вам пользу не только в выполнении своих прямых обязанностей. Например, утверждается, что изображение человеческого лица приносит нам чувство доверия и уверенности. Это ведь то самое чувство, которое вы хотите вызвать у своих посетителей, не так ли? Некоторые компании даже включают собак в штат своих сотрудников.

Но благословение может быстро превратиться в проклятие, если вы не будете осторожны. Имейте в виду, что ваш топовый сотрудник может стать легкой целью для хедхантеров. Вы ведь не хотите терять своих лучших людей? Так что хорошо подумайте о том, что и как вы вы будете рассказывать.

При добавлении визуального контента на страницу «О нас» сосредоточьтесь на реальных снимках, держитесь подальше от стоковых изображений.

Партнеры

Почти то же самое, что и выше, относится к публикации ваших деловых партнеров.
Если это имеет отношение к делу — добавьте эту информацию.

Запишите видео

Подумайте о том, чтобы сделать короткое видео, где вы приветствуете посетителей и рассказываете им немного о вашей компании и продуктах. Люди, как правило, проводят больше времени на веб-сайте с привлекательным видеоконтентом, поэтому наличие видео положительно скажется на вашем SEO.

Статистика и интересные факты

И последнее, но не менее важное — добавьте конкретики, чтобы подтвердить ваши заявления. Сосредоточьтесь на ваших ключевых показателях, как если бы вы представляли отчет для своих акционеров. Будет ли это количество завершенных проектов или впечатляющий рост по сравнению с прошлым годом, решать вам.

Приправьте свой рассказ юмором и забавными фактами, например такими, как количество съеденных сотрудниками за год кексов или выпитых литров кофе. Это поднимет настроение и вызовет эмпатию у ваших посетителей. В конце концов вы люди, а не просто бренд или компания.

Продукты / услуги

Зачем создавать: продемонстрируйте свои продукты детально и обрисуйте в общих чертах их ценности.

Содержание:

• Изображения
• Описание
• Особенности и преимущества
• Цены
• Отзывы / рекомендации
• Контактная форма
• FAQ

Пример страницы Услуги/Продукты — stripe.com/payments

Страницы продуктов важны для каждого клиента, находящегося на вашем сайте. Общая цель этих страниц — конвертировать посетителей в клиентов, напрямую или через промежуточные страницы.

Вместе или раздельно

Раздел продуктов вашего сайта должен быть структурирован в соответствии с их количеством и разнообразием. Если количество продуктов невелико, начните с того, чтобы разместить их все на одной странице. Если позиций много, то они потребуют категоризации, поэтому подумайте о создании каталога. Составьте описание, включите изображения и перекрестные ссылки.

Визуальный язык

Изображения продуктов имеют огромное значение и лучше всего выполняют свои функции контекстные образы.

Трудно переоценить пользу, которую приносят отличные изображения. Архиважно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Изображения доставляют ваши сообщения за считанные секунды и являются лучшим способом передачи смысла.

Описание продукта

Скомбинируйте изображение с детальным описанием продукта. Само по себе — это уже отдельная наука, поэтому не будем углубляться в это. Сфокусируйтесь на своей целевой аудитории. И помните о подходе JTBD, мы ранее уже касались этой темы.

Особенности и преимущества (ценность)

Важно обобщить лучшие качества вашего продукта и представить их как особенности и преимущества. Размещайте их отдельно от основного описания продукта, чтобы они были легко считываемыми. Краткость — сестра таланта, описывая особенности и преимущества продукта, старайтесь уложиться в размер твита.

Цены

Идем дальше, цены. Существуют различные мнения о том, стоит ли указывать цены на вашем сайте или нет, что в основном зависит от характера предлагаемого продукта.

В некоторых случаях прямое размещение цен на главной странице повышает коэффициент конверсии. В других — наоборот, сокрытие вызывает больше интереса к продукту.

Наличие отдельной ценовой страницы (продукты / услуги) хорошо для вашего SEO: больше страниц в вашем индексе, больше ключевых слов для ранжирования в содержании страницы. Еще одним преимуществом отдельного расположения цен является возможность точной настройки пути вашего клиента, особенно в воронках B2B. Но общее правило — лучше сразу экономить ресурсы и указывать цены на своей домашней странице.

Если вы хотите заручиться доверием ваших будущих клиентов, то не забудьте проинформировать их о безопасной обработке платежей, о ваших правилах возврата, отмены и обмена. Другим хорошим способом налаживания доверительных отношений является наличие пробного периода (trial).

Актуальность обратной связи

Мы уже коснулись важности отзывов и рекомендаций. Добавление отзывов клиентов по конкретным продуктам — отличный способ показать ценность продукта для вашей целевой аудитории.

Отзывы могут варьироваться от рекомендаций клиентов до демонстрации проектов, которыми вы гордитесь. Наличие обоих является преимуществом.

Будьте на связи

Подумайте о добавлении контактной формы, чтобы пользователи вашего сайта могли оперативно связаться с вами. Это важно для эффективного контакта и поддержки клиентов, измерения индекса потребительской лояльности, получения другой ценной информации и показателей.

Как только вы наберете обороты, подумайте о внедрении комплексных платформ управления клиентами, таких как Intercom или HelpScout, с их функциями для чата и интерактивной средой связи с клиентами.

Подготовьте ответы на вопросы заранее

Еще один способ улучшить взаимодействие с пользователем на странице вашего продукта или услуг — включить раздел FAQ. Сосредоточьтесь на часто задаваемых вопросах в ваших входящих сообщениях и на семантике SEO.

Важны краткие и точные ответы. Ваши посетители будут благодарны за то, что вы заблаговременно ответили на их вопросы.

Навигация

Страница продукта может служить Pillar страницей — быть хабом, аккумулирующим ценный органический трафик. И уже к ней линкуются релевантные кластерные страницы (Cluster pages). Помимо улучшения SEO, использование модели Pillar-Cluster значительно упорядочивает пользовательский поток на вашем сайте.

FAQ

Для чего создавать: ответить на типичные вопросы клиентов, не обращаясь к ним напрямую.
Содержание:

• Вопросы и ответы
• Поиск
• Живой чат

Пример страницы Помощь / FAQ — help.dropbox.com

Зачастую входящие вопросы не связаны напрямую с вашими продуктами, выставлением счетов или доставкой; пользователи могут запрашивать разнообразную информацию, отсутствующую на вашем сайте. Вот где вступает в игру раздел часто задаваемых вопросов.

Страница FAQ довольно проста и дает много преимуществ. Как упомянуто выше, сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на реальные вопросы клиентов и повторяющиеся специфические вопросы, найденные в семантике поиска.

Разделение по темам

Рассортируйте ваши вопросы и ответы. Для каждой темы должен быть отдельный раздел. Таким образом, посетители сайта смогут перейти прямо к нужному вопросу, не блуждая во всем остальном.

Поиск

Если ваша аналитика показывает, что, даже несмотря на классификацию вопроса, посетители не могут найти то, что ищут, подумайте о внедрении поиска. Это частая функция на сайтах и для этого есть веские причины. Чем меньше времени требуется для поиска информации, тем лучше пользовательский опыт.

Отвечайте на вопросы напрямую

Еще один канал, который вы можете использовать для ответа на вопросы (а также для получения статистики по ним), это чат. На странице чат обычно представлен в виде интерактивного маяка, с помощью которого можно задавать вопросы или получать полезную информацию.

Живые чаты приобрели популярность в последние годы, потому что они значительно сокращают время, затрачиваемое на поиск информации. Тем не менее, как и во всем, есть плюсы и минусы в реализации функции живого чата.

Общение в чате не обязательно означает, что он «живой». Службы чата могут быть настроены на передачу запросов в службу поддержки клиентов. Таким образом, вы не предоставляете ответы на странице в режиме реального времени, а получаете мейл с запросом от вашего посетителя, чтобы продолжить общение.

Другой вариант — сделать чат автоматическим: использовать чат-бота. Чат-боты анализируют вопросы и могут автоматически предоставлять ответы, направлять посетителей сайта на страницы или разделы сайта, которые они не смогли найти или просто не захотели тратить время на поиск.

В целом, создание страницы часто задаваемых вопросов только ради ее наличия — это пустая трата времени и ресурсов. Убедитесь, что вы тщательно поработали над ее контентом, и тогда у вас есть хороший потенциал для увеличения end-to-end коэффициентов конверсии.

Вакансии

Зачем создавать: для развития своего HR, привлечения сотрудников и нишевого ранжирования по ключевым словам.

Содержание:

• Преимущества работы у нас
• Вакансии
• Фильтры
• Форма заявки
• Медиа, связанные с ваше корпоративной культурой, мероприятиями, рабочей средой и т.д.

Пример страницы Вакансии — spotifyjobs.com

В основном, раздел «Карьера» предназначен для тех, кто заинтересован работать с вами в качестве сотрудника. Расскажите им больше о вашей компании, чтобы они поняли, что вы именно тот бренд, с которым они хотели бы связать свою жизнь.

Чем вы лучше остальных?

Начните свое повествование с описания основных преимуществ работы в вашей компании, независимо от того, насколько обыденными они могут казаться (хотя бы тот же бесплатный кофе). Постарайтесь изложить свои преимущества вместе с соответствующими изображениями и краткими описаниями, чтобы лучше донести свои идеи.

Кого конкретно вы ищете?

Ключевой раздел вашей страницы «Карьера» — это вакансии. Как и FAQ, этот раздел нуждается в классификации. Сегментируйте свои вакансии по уровню профессионализма, или отделу. Если у вас много вакансий одновременно, рассмотрите возможность добавления фильтра или поля поиска.

Отдельная страница для каждой вакансии

У каждой вакансии должна быть своя отдельная страница, где можно подробнее узнать о требованиях к работе, необходимых навыках, оплате и прочем.
Добавьте форму заявки. Чем проще она будет в использовании и понятнее, тем лучше. Кроме того, форма является отличным способом создать и настроить автоматизированный процесс поиска и отбора кандидатов.

Аргументируйте

Как и в других разделах сайта, описанных в этой статье, визуализация поможет убедить соискателей остановить выбор на вас. Будь то инфографика, показывающая прогресс вашей компании или неформальные фотографии из вашего офиса, покажите их. Это продемонстрирует вашим потенциальным сотрудникам, что вы так же любите веселиться, как и усердно работать.

Блог

Зачем создавать: делиться своими знаниями и опытом, исследованиями и идеями, получать мощную поддержку SEO.
Содержание:

• Контент, который создает ценность
• Привлекательные изображения
• Видео
• Комментарии
• CTA
• Ссылки на профили в соцсетях

Пример страницы Блог — goodonyou.eco/category/stories

Помимо демонстрации своего опыта и знаний, добавление блога является одним из способов увеличения индекса вашего сайта и количества ключевых слов, по которым ваш домен ранжируется в поисковой выдаче.

Ведение блога позволяет освещать нишевые темы с точки зрения вашего бренда, дополняя вашу контент-стратегию. В зависимости от стратегии, которой вы придерживаетесь, возврат инвестиций в контент может варьироваться. Давайте рассмотрим преимущества наличия блога более подробно.

“Напрасно ты приобрел знания, если не передал их другим”
Дварим Рабба (комментарий к Книге Второзаконие)

Если ваш блог регулярно обновляется, поисковые системы видят, что ваш сайт “живой” и чаще индексируют ваш сайт.

Мы уже упоминали про рейтинг по релевантным ключевым словам. Для этого убедитесь, что ваши тексты имеют относительно большой объем, не менее 250 слов. Для лонгридов — от 800 слов. Осторожно придерживайтесь SEO оптимизации текстов.

Добавив блог, вы естественным образом получаете еще одно преимущество: увеличение продолжительности сеансов пользователей, которое поднимает вас в поисковой выдаче. Чем более интересны ваши посты и записи, тем больше времени посетители будут тратить на их чтение и, кстати, не переписывайте (rewrite) чужие блоги, это неэффективно.

Далее уже конвертируете время, которое посетители проводят за чтением вашего блога, в достижение своих целей — добавляете CTA блоки, попап-окна с предложением подписаться на рассылку (но в меру и элегантно), ссылки на другие статьи и т. д.

Что касается структуры, страница блога очень похожа на страницу вакансий. Есть главная страница со ссылками на все ваши сообщения в блоге, и каждое из них имеет свою отдельную страницу. Совсем несложно.

Заманите читателя

Верхняя страница блога обычно состоит из отдельных ссылок на посты и нумерации страниц. Ссылки обычно помещаются в элементы страницы, имеющие: изображение обложки, заголовок поста и описание, где последнее может быть идентично шапке статьи. Таким образом, посетители по превью сразу получают представление о записи и с большей вероятностью откроют ее. И один важный совет — никогда не делайте кликбейт-заголовки!

Если ваш посетитель — поисковой робот, добавьте соответствующие ключевые слова в альт-теги изображений (это хорошо для всего сайта в целом), заголовки постов и описания. Вы также можете реализовать функцию тегов в своем блоге.

С точки зрения Pillar модели это позволит URL-адресам, таким как «https://yoursite.com/blog/#seo», выступать в качестве идеальных хабов для накопления органического трафика со смежных кластерных страниц. Роботы идентифицируют страницы как смежные, если они правильно сшиты.

Упорядочьте содержимое

Еще одна вещь, которую следует рассмотреть, это нумерация страниц. Самое правильное — иметь от семи до десяти постов на странице. Это создает визуальный порядок и позволяет вашим читателям переключаться между страницами, а не прокручивать ваш бесконечный список записей. Это особенно актуально для мобильных устройств.

Изображения и видео

Фото или видео на обложке поста — всегда отличный способ оживить его. Когда изображения подобраны в тему, они автоматически привлекают внимание читателя, увеличивая продолжительность сессий.

Позвольте аудитории высказаться

Добавьте раздел комментариев к каждому посту, чтобы читатели могли оставлять отзывы и взаимодействовать друг с другом. Комментарии также могут дополнять ваш текстовый корпус.

Однако без должного модерирования комментарии могут погрязнуть в анархии. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно ресурсов для эффективного управления комментариями.

Кнопки навигации

Чтобы помочь читателям результативно перемещаться, возьмите в качестве примера страницу продукта и добавьте кнопки «Предыдущий/Следующий» на странице каждого поста. Также должна быть кнопка, которая возвращает читателей к списку всех ваших записей.

Расшарьте контент

Наконец, сделайте так, чтобы ваши посетители могли легко передавать свои знания другим, добавив share-кнопки соцсетей. Это дает множество преимуществ. Среди наиболее ценных — увеличение узнаваемости бренда и рост реферального трафика на ваш сайт с других платформ.

Страница новостей

Что у нас по новостям? Похоже, что на сайтах компаний менее 1% посетителей считают новости стоящими своего времени. Кроме того, корпоративные новости часто воспринимаются как слишком субъективные и самовосхваляющие. Изучите поведенческие паттерны групп пользователей; возможно, вы обнаружите, что тот небольшой процент посетителей, интересующихся вашими новостями — это те, кто конвертируются лучше остальных.

Если вы решите создать раздел новостей, следуйте тем же принципам, что и на странице блога. Публикуйте свои записи с помощью четких, кратких визуальных и письменных сообщений.

Контактная информация / связаться с нами

Зачем создавать: позволить посетителям оперативно связаться с вашей компанией и улучшить SEO.

Содержание:

• Номера телефонов, e-mail (для разных целей)
• Форма обратной связи
• Карта

Пример страницы Контакты — rndhouse.com/contact

Хотя страница контактной информации является одной из базовых страниц для любого веб-сайта, она также является одной из самых важных.

К примеру, поисковые системы анализируют вашу карту сайта и оценивают вас выше, если они находят эту страницу.

Категоризация

Один из способов распределения потоков запросов по мейлам и телефонным номерам — по темам, например, общие запросы, вопросы сотрудничества, вакансии. Затем вы добавляете контактную информацию на свою страницу и ждете, когда сканеры сайта соберут электронную почту и раскроют все виды распространения спама. Но есть и лучший способ — контактные формы.

Создайте форму

Более удобным решением было бы иметь контактную форму с защитой от спама. Существует много способов создать отличную форму контактов, все они сконцентрированы на сортировке запросов пользователей и перенаправлении их в нужную папку входящих сообщений.

Местоположение

Еще одна полезная функция для страницы контактов — отображение местоположения вашего офиса на карте. Просто адрес уже никому неинтересен. Некоторые компании выходят за рамки стандартной Google Maps или Яндекс Карты и превращают свою карту в нечто уникальное.

Ошибка 404

Зачем создавать: Информирование пользователей об ошибках и перенаправление их на другие страницы.

Содержание:

• Изображения / видео / интерактивные элементы
• Сообщение об ошибке
• Ссылки на другие страницы сайта

Пример страницы Ошибка — netflix. com/notfound

Мы все не единожды оказывались на странице 404 и сталкивались с другими ошибками. Большинство компаний не считают эти страницы достойными внимания. Однако, если вы грамотно над ними поработаете, страницы ошибки могут стать находкой, а не разочарованием.

Ключевые моменты

Прежде всего, разместите ссылки на другие страницы. Как минимум должна быть ссылка на главную страницу.

Плохо, если ваша страница с ошибкой по сути является тупиком, такой вариант не понравится ни вашим посетителям, ни SEO. Можно и нужно перенаправлять трафик со страницы ошибки в правильное место.

Во-вторых, добавьте информацию. Это может быть автоматически сгенерированное сообщение или же нечто более креативное. Разместите забавную картинку или интерактивные элементы, чтобы посетители оценили ваше скрупулезное отношение к деталям, даже таким недооцененным, как страницы ошибок.

В сети огромное количество отличных примеров страниц ошибок, вдохновляйтесь и используйте свое воображение.

Правовая информация

Зачем создавать: расскажите о своем соответствии требованиям законодательства.

Содержание:

• Политика конфиденциальности
• Уведомления об авторских правах
• Правила и условия пользования
• Дисклеймер
• Злоупотребление или жалобы контактная информация
• Патенты
• Корпоративная политика

Пример страницы Privacy Policy — samuelsre.com/privacy-policy

Очевидно, что обычный посетитель не будет заинтересован в посещении этой страницы. Но правовые страницы необходимы по закону и должны быть доступны на любой странице вашего сайта. Следовательно, было бы разумно разместить ссылки на них в футере страницы.

Убедитесь, что документация изложена безошибочно и проверена вашими юристами, а также:

1. Содержит всю необходимую информацию, разбитую на пронумерованные абзацы
2. Написана в понятной для большинства людей форме
3. Соответствует общему дизайну сайта

Заключение

Планирование правильной структуры и контента не такая легкая задача, как это может показаться сначала, это требует вдумчивого планирования, исследований и кропотливой работы. Но это фундамент!

Нельзя пренебрегать этим и относиться как к второстепенной задаче, побыстрее переходя непосредственно к созданию самого сайта (дизайну, программированию), считая, что это важнее.

Надеемся, наше руководство поможет вам осознать это и создать действительно хороший веб-сайт с правильной структурой и организованным контентом.

Что касается нас, авторов этого руководства, то мы занимаемся этим уже 18 лет. И весь свой опыт постарались аккумулировать (помимо этого гайда) в мощном и одновременно простом инструменте Octopus.do, с помощью которого вы сможете бесплатно создать структуру веб-сайта, планировать контент и делиться этим с кем угодно. Регистрация необязательна.

Как сделать сайт бесплатно, если не умеешь программировать

Лиза Платонова

Автор Лайфхакера.

Зачем мне сайт-визитка

У всех крутых ребят есть свой сайт. Он как портфолио: ты рассказываешь, что умеешь делать, показываешь примеры работ и набиваешь себе цену.

Сайт-визитка помогает создать личный бренд и играет роль бесплатной рекламы. Когда появляется новый проект, о тебе вспоминают в первую очередь. Это мотивирует развиваться: хочется делать работу классно и добавлять примеры на сайт.

К тому же, собирая на одной странице проекты, в которых ты участвовал, видишь результат — это не даёт самооценке упасть ниже плинтуса и помогает справиться с синдромом самозванца (когда кажется, что ничего не умеешь и не знаешь).

Так я решила, что мне нужен сайт, и сделала его в тот же день.

Шаг 1. Выбрать платформу

Я создавала сайт сама, без разработчика и дизайнера. Для этого есть немало онлайн-платформ, которые дают собрать страницу из готовых шаблонов. Я использовала конструктор «Тинькофф Бизнес». В нём можно создавать сайты бесплатно, даже если вы не клиент банка, и не нужно покупать хостинг — он тоже бесплатный.

Шаг 2. Выбрать шаблон сайта

В конструкторе есть шаблоны для разных бизнесов: кофейни, детского центра, оптовой торговли, бурения скважин, строительства домов. Подходящего мне шаблона для сайта-визитки не оказалось, поэтому я выбрала пустой и решила собрать страницу сама.

Шаг 3. Придумать структуру

Когда создаёшь сайт, хочется сразу перейти к практической части: выбрать шаблоны блоков, пробовать расставить их в разной последовательности, экспериментировать со шрифтами и фонами. Я так и сделала, из-за чего потратила на час больше. Это было не осмысленное создание сайта, а затянувшаяся игра в конструктор. Потом поняла свою ошибку: нет смысла добавлять разрозненные элементы и переставлять их с места на место. Нужно сначала понять, что будет на сайте.

Поэтому запомните: сначала придумать структуру и заполнить сайт, потом работать над оформлением.

Структура — это разделы сайта. Я хотела показать, что умею делать как автор, и привести примеры своих работ. Получились смысловые блоки «Игры», «Спецпроекты», «Тесты» и «Статьи». Ещё мне нужны обложка и раздел с контактами — итого шесть смысловых блоков.

Разделы, которые вы придумали, потом можно вынести в шапку (самую верхнюю часть сайта). Это упростит навигацию: пользователь сможет сразу перейти к нужному блоку, а не скроллить страницу вниз.

Если не получается придумать структуру, посмотрите сайты-визитки людей вашей профессии. Мне пригодились сайт главреда Людмилы Сарычевой и портфолио редактора Владимира Лебедя. На «Бирже Главреда» собраны портфолио авторов, копирайтеров, редакторов и корректоров — подсмотреть идеи можно там.

Шаг 4. Сделать обложку

Обложка — это первое, что видит пользователь, зайдя на сайт. Она формирует впечатление о вас, поэтому постарайтесь сделать её классной.

Выберите шаблон

В конструкторе сайтов «Тинькофф Бизнес» есть семь шаблонов обложек. Если вы создаёте интернет-магазин, подойдёт формат с фотографией на всю страницу. Он даёт понимание, о чём сайт: о шоколаде, сумках ручной работы или свадебных букетах.

Я создаю контент. Мне нечего ставить на заглавную страницу, кроме себя, но на весь экран такая фотография не сгодится. Поэтому я выбрала шаблон с текстом слева и фотографией справа:

Так выглядит шаблон без редактирования

Настройте шаблон под себя

У каждого блока можно менять структуру, добавляя или удаляя ненужные элементы. Например, мне не понадобились надзаголовок, одна из кнопок и ссылки на соцсети, так что я их убрала.

Добавьте фотографию

Селфи и снимки из отпуска не подойдут, нужно что-то менее расслабленное. У меня подходящей фотографии не нашлось, но был любимый стикер из Telegram. Для начала я решила использовать его, а потом заменю на своё фото. Если хотите, можно обойтись совсем без него: важнее показать не какой вы красивый, а что умеете делать в своей профессии.

Напишите о себе

Кто вы и чем занимаетесь? Должно получиться ёмко, информативно и нескучно. Желательно быть искренним и показать, в чём вы сильны. У меня получилось так:

Посмотрите, что получилось

Воспользуйтесь предпросмотром, переключая иконки над панелью редактора. Так вы увидите, как будет отображаться обложка на экране десктопа, смартфона и планшета.

Шаг 5. Добавить смысловые блоки

Когда обложка готова, переходите к смысловым блокам. Вы придумали их на втором шаге, а теперь нужно перенести это на страницу. Здесь вам пригодятся шаблоны конструктора. У «Тинькофф Бизнес» их около 150: «О компании», «Товары и услуги», «Этапы и шаги», «Фотографии», «Преимущества» и другие.

Я изучила все варианты и остановилась на трёх блоках:

• «Текст» — для описания проектов.
• «Слайдер» — для визуального повествования.
• «Контакты» — чтобы со мной могли связаться.

Настройте каждый шаблон под себя, добавив или убрав ненужные элементы. Например, в блоке «Слайдер» мне не нужны были заголовок и описание — я их отключила, оставив только картинку.

Скопируйте повторяющиеся элементы

Конструктор позволяет копировать блоки, которые вы добавили на сайт. Мне эта функция пригодилась: я применила её к элементам «Текст» и «Слайдер» и расставила их в нужной последовательности.

Шаг 6. Заполнить разделы

Напишите текст для смысловых блоков

У каждого раздела должен быть заголовок, подзаголовок и описание. Не мудрите и пишите просто. Я так и поступила: в заголовок вынесла название проекта, в подзаголовок — краткое описание, а в основном тексте показала количество просмотров и кликов.

Шаблон позволял добавить надзаголовок, и в нём я начала отвечать на вопрос «Что я умею делать?» — так сайт стал более цельным, а не просто комбинацией текста и картинок

Текст можно подготовить заранее, но я писала сразу на сайте — конструктор запоминал изменения автоматически. Один раз я случайно обновила страницу и была готова к тому, что правки не сохранятся. Но всё было на своих местах, и мне не пришлось заново редактировать блок.

Добавьте фотографии

Мне нужно было добавить скриншоты своих проектов. Я попробовала разные шаблоны и выбрала слайдер: так я могу показать, как выглядел проект в десктопной и мобильной версиях. Менять масштаб и поворачивать картинки можно прямо в конструкторе при загрузке фотографий.

Шаг 7. Настроить навигацию

Вы сделали обложку и заполнили разделы — сайт почти готов. Теперь нужно настроить навигацию, чтобы посетитель мог сразу перейти к нужному блоку.

• Выберите один из шаблонов «Меню страницы». Я добавила простой блок без логотипа, соцсетей и адреса.

• Поменяйте текст и количество кнопок. У меня получилось пять: «Игры», «Спецпроекты», «Тесты», «Статьи» и «Контакты».
• Добавьте ссылки. Кнопки могут вести на разделы страницы (как у меня), на отдельные страницы сайта или направлять читателя на другой сайт.

Конструктор позволяет бесплатно создать любое количество страниц и сайтов: вы можете сделать отдельные страницы для разных проектов, завести блог и всё это вынести в шапку.

Шаг 8. Выбрать фоны и шрифты

Когда всё готово, переходите к оформлению сайта. Проще и быстрее привести все блоки к единому стилю сразу, чем редактировать каждый по отдельности.

Выберите фон для блоков

В конструкторе есть библиотека фонов: иллюстрации, градиенты, паттерны и цвета. Можно загрузить и свой фон. Я выбрала тёмно-серый для шапки сайта и кнопки на обложке — он сочетается со стикером, который заменяет мне фотографию. Остальные блоки оставила белыми.

Чтобы выбрать шрифт, нужно перейти из редактора на главную страницу конструктора и зайти в настройки.

В настройках есть четыре шрифта на выбор. Сначала кажется, что это мало, но потом мысленно благодаришь разработчиков: если бы вариантов было больше, я бы перебирала их до вечера. А так попробовала все четыре и остановилась на первом.

Шаг 9. Настроить сайт

Последние настройки, и сайт можно опубликовать:

1. Придумайте адрес или подключите свой домен.
2. Свяжите сайт с аккаунтом «Яндекса», чтобы смотреть статистику.
3. Добавьте сайт в «Яндекс.Вебмастер», чтобы он быстрее появился в поиске.
4. Добавьте чат на сайт — вам смогут написать с любой его страницы.
5. Загрузите фавикон — значок сайта, который отображается во вкладке браузера.

Для фавикона можно использовать любой значок, смайл или картинку. Главред «Т—Ж» Максим Ильяхов вообще поставил свой портрет — почему нет? Я выбрала всё тот же любимый стикер

После этого снова зайдите в редактор страницы и нажмите на большую жёлтую кнопку «Опубликовать» в левом верхнем углу экрана. Готово! Теперь у вас есть свой сайт-визитка.

Что в итоге

Конструктор сайтов «Тинькофф Бизнес» простой и понятный. Если у вас есть текст и готовые картинки, собрать страницу можно за 15 минут. Я провозилась с этим дольше: экспериментировала с фонами, не могла придумать чёткую структуру и долго выбирала шаблоны.

Поначалу меня смущало, что в блоке нельзя двигать элементы, менять размер шрифта и уменьшать расстояние между блоками. Но в этом и плюс конструктора: двигать составные части можно вечно, выверяя каждый миллиметр. Готовые шаблоны избавляют от мук выбора — хорошая опция в наше время.

Создать свой сайт

Как написать статью для сайта – пошаговый алгоритм для новичков

Здравствуйте, друзья. В сегодняшнем уроке разберём, как писать статьи для сайтов. Я уже много лет пишу статьи для своих проектов, а также обучаю копирайтеров и вебмастеров с нуля. Накопился большой опыт, которым хочу поделиться.

Друзья, эта статья является частью моего бесплатного мини-курса “Как создать информационный сайт”. Пройдите 10 простых уроков и запустите свой доходный сайт уже сегодня. Ну, или завтра, если у вас уже вечер.

Чуть ранее на моём блоге уже выходил материал “Как написать интересную и полезную статью”, в котором разбирались слагаемые качественной статьи. Поэтому в этот раз хочу рассказать про весь процесс подготовки и создания текста. Какую бы статью я не начал писать, всегда следую этому алгоритму.

1. Выбор темы статьи

Всё начинается с выбора темы. Когда-то для себя сделал список идей для поиска новых тем статей, по которому ежемесячно наполняю свой контент-план. Теперь у меня вообще нет проблем с тем, о чем написать. План на годы вперёд.

Пример контент-плана одного из наших проектов.

Все темы собраны и объединены согласно структуре сайта. Каждая статья решает конкретную задачу пользователя.

2. Структура подниши

Для продвижения статьи в поисковых системах очень важно, чтобы она имела связь с другими материалами на сайте и дополняла их. Поэтому прежде чем браться за саму статью, необходимо полностью разложить подтему (поднишу), к которой она принадлежит, в последовательную цепочку статей, полностью раскрывающих тему.

Так, чтобы каждая статья в поднише отвечала на определённый интент пользователя и позволяла получать только ту информацию, которую хотел найти пользователь. Грубо говоря, у вас должна получиться серия взаимосвязанных материалов.

Например, у вас направление “Еда”, ниша “Рецепты”, подниша “Супы”, подтема “Борщ”. Раскладывая по ней структуру, получится:

• Борщ с говядиной классический рецепт
• Борщ с курицей
• Холодный борщ
• Вегетарианский борщ
• Борщ с фасолью
• Борщ без капусты
• Пампушки к борщу
• Борщ на зиму и т. д.

3. Создание ТЗ

ТЗ – техническое задание.

Неважно, пишете вы сами или делегируете написание своему автору, у вас должно быть техническое задание с определенными требованиями к каждой статье.

Я делаю ТЗ в обычной Google-таблице. Пример такой таблицы со всеми пояснениями можно найти в уроках про контент на полном курсе по созданию информационного сайта.

У меня ТЗ содержит:

1. Предварительный заголовок, определяющий основной интент.
2. Ссылку на документ, где я пишу статью. Для быстрого перехода.
3. Ссылку на папку в облаке со всеми статьями в рубрике.
4. Ссылку на структуру сайта.
5. Главный поисковый запрос.
6. Дополнительные поисковые запросы (LSI-слова).
7. Список тем по структуре подниши, на которые могу сослаться в процессе написания.
8. Список тем для перелинковки, на которые мне надо обязательно сослаться.
9. Список статей из топ-10 поисковой выдачи по главному ключу.
10. Ссылку на редакционную политику проекта и инструкции.

4. Подбор ключевых слов

Чтобы получать трафик на сайт, вам нужно писать те статьи, которые ищут пользователи. Поэтому необходимо подбирать ключевые слова, помогающие поисковым роботам понять, о чем ваш материал.

На начальном этапе, чтобы научиться подбирать и парсить ключевые слова для статей, вам будет достаточно вот этой инструкции.

Суть заключается в том, чтобы собрать все слова, относящиеся к основному интенту запроса, которые используют пользователи.

Выписываете их в своё ТЗ и в процессе написания распределяете по тексту.

Важно, чтобы эти фразы в тексте были применены логично и отвечали на вопрос.

Я постоянно проверяю тексты учеников на своём курсе и часто наблюдаю ошибку, что дополнительные ключи вставляют просто чтобы были. Не раскрывая тот смысл, который хотел получить читатель. Это приводит к отказам и ухудшению ранжирования.

Пошаговый курс с домашними заданиями и оплачиваемой практикой

5. План статьи

План статьи – это не структура статьи! Не путайте.

План – это подготовка к написанию и сбор информации. Первым делом я составляю план, когда сажусь писать. Он состоит из разных элементов, в зависимости от сложности темы.

1. Определяю аудиторию. Кто читатель, какие цели и задачи он хочет решить.
2. Выписываю все вопросы, на которые нужно ответить в статье.
3. Изучаю материалы по теме, выписываю идеи и примеры, которые нужно раскрыть в тексте, чтобы донести до читателей смысл.
4. Собираю полезные материалы и ссылки, которыми могу поделиться.
5. Конспектирую точную информацию: даты, имена, названия, цитаты.
6. Придумываю предварительный заголовок, тайтл и описание.
7. Подбираю визуальную составляющую: изображения, инфографику, видео, которые будут связаны с текстом.

В процессе такой подготовки в голове складывается понимание того, что будет в тексте.

6. Структура статьи

Структура – это разделы текста, которые отвечают на определённые вопросы по теме и помогают легче воспринимать информацию.

К каждому разделу подбирается соответствующий заголовок. Из подзаголовков формируется оглавление. По этому оглавлению читатель должен сразу понять, что содержится в статье и найдет ли он в ней то, что искал.

Это скелет, на котором держится текст.

Обычно структура формируется из логической последовательности тех вопросов, которые набрасываются в плане.

7. Написание статьи

В момент написания я не рекомендую обращаться к другим источникам, а подавать информацию из своей головы. По себе могу сказать, когда я смотрю другие материалы, получается очень плохой рерайт, потому что мозг начинает отключаться и перестает думать самостоятельно. Источники надо изучать в процессе составления плана, конспектировать важные даты, имена и другие точные данные.

У вас перед глазами должны быть только ТЗ, план и структура.

Я знаю, что у новичков возникают большие трудности с изложением мысли, последовательностью и передачей смысла, но никаких советов здесь дать не могу. Просто больше читайте и практикуйтесь. Только с опытом вы научитесь хорошо писать.

8. Семантический и смысловой анализ текста

После написания необходимо провести анализ текста.

• Уникальность. В идеале надо придерживаться уникальности 100 %, но при использовании точных данных и понятной структуры, которую уже используют конкуренты, мы допускаем до 80 %.
• Тошнота. Академическая тошнота не больше 7,5, а тошнота по слову не больше 2,5.
• Вода и повторы. Старайтесь исключать лишнее и оставлять только важное, но так, чтобы текст не был слишком сухой и безжизненный.
• Ошибки. Орфографических и пунктуационных ошибок в тексте просто не должно быть. Прогоняйте текст через сервисы проверки, а лучше найдите грамотного корректора или редактора, потому что сервисы не найдут все ошибки так, как это сделает человек.
• Читабельность. Чтобы понять, насколько легко читается статья, нужно перечитывать её через какое-то время, переключившись на другие задачи или вообще отложив на следующий день. Свежий взгляд помогает найти смысловые недочеты и исправить речевые ошибки.

В конце ещё раз проверяем материал по ТЗ и плану.

28.10.2020

2 211

Не публикуй пока не проверишь!

9. Оформление и подготовка к публикации

Оформляем текст так, чтобы он легче воспринимался. Разбиваем на абзацы, выделяем цитаты, важные фразы, делаем списки, добавляем медиаконтент.

Переносим на сайт и публикуем.

Если остались вопросы или что-то непонятно в данном алгоритме написания статьи для информационного сайта, то пишите в комментариях. Помогу разобраться.

HTML-редакторов

---

Простой текстовый редактор — это все, что вам нужно для изучения HTML.

---

Изучение HTML с помощью Блокнота или TextEdit

Веб-страницы можно создавать и изменять с помощью профессиональных редакторов HTML.

Однако для изучения HTML мы рекомендуем простой текстовый редактор, например Блокнот (ПК) или TextEdit (Mac).

Мы уверены, что использование простого текстового редактора — хороший способ изучить HTML.

Выполните следующие действия, чтобы создать свою первую веб-страницу с помощью Блокнота или TextEdit.

---

Шаг 1. Откройте Блокнот (ПК)

Windows 8 или новее:

Откройте начальный экран (символ окна в левом нижнем углу экрана). Тип Блокнот .

Windows 7 или более ранняя версия:

Открыть Старт > Программы> Аксессуары> Блокнот

---

Шаг 1. Откройте TextEdit (Mac)

Откройте Finder> Приложения> TextEdit

Также измените некоторые настройки, чтобы приложение правильно сохранять файлы. В настройках > Формат> выберите «Обычный текст»

Затем в разделе «Открыть и сохранить» установите флажок «Отображать файлы HTML как HTML-код вместо форматированного текста».

Затем откройте новый документ, чтобы разместить код.

---

Шаг 2. Напишите HTML

Напишите или скопируйте следующий HTML-код в Блокнот:

Мой первый заголовок

Мой первый абзац.

---

---

Шаг 3. Сохраните HTML-страницу

Сохраните файл на своем компьютере. Выберите Файл> Сохранить как в меню Блокнота.

Назовите файл «index.htm» и установите кодировку UTF-8 (предпочтительная кодировка для файлов HTML).

Совет: В качестве расширения файла можно использовать .htm или .html. Нет никакой разницы, решать только вам.

---

Шаг 4. Просмотрите HTML-страницу в своем браузере

Откройте сохраненный HTML-файл в своем любимом браузере (дважды щелкните файл, или щелкните правой кнопкой мыши — и выберите «Открыть с помощью»).

Результат будет примерно таким:

---

Онлайн-редактор W3Schools — «Попробуйте сами»

С помощью нашего бесплатного онлайн-редактора вы можете редактировать HTML-код и просматривать результат в своем браузере.

Это идеальный инструмент, если вы хотите быстро протестировать код .Он также имеет цвет кодирование и возможность сохранять и делиться кодом с другими:

Пример

Заголовок страницы

Это заголовок

Это абзац.

Попробуй сам »

Щелкните кнопку «Попробуйте сами», чтобы увидеть, как это работает.

10 сайтов, которые заплатят вам за написание статей [Плюс еще 200!]

Вы ищете сайты для написания статей, чтобы начать зарабатывать деньги в Интернете? Написание статей фрилансером дает вам возможность работать из дома. Вакансии, на которых авторы статей могут зарабатывать деньги, перечислены каждый день.

Мы зарабатываем на жизнь услугами по написанию статей и узнали, что просто знать, где находятся писательские вакансии в Интернете, — это уже половина успеха.

Возможно, вы хотели попробовать опубликовать в Интернете свои собственные статьи и не знаете, с чего начать.

ЗАРАБАТЫВАЙТЕ ДЕНЬГИ НА ПИСЬМЕ
ПОЛУЧИТЕ МГНОВЕННЫЙ ДОСТУП К 200 САЙТАМ, НА КОТОРЫХ ВАМ будет ПЛАТИТЬ ПИСЬМО.

---

Plus: 10 бесплатных дополнительных инструментов, которые помогут вам написать и опубликовать!

Начни сегодня

Возможность писать и зарабатывать в Интернете может быть очень полезным.Вы можете выбрать работу с клиентами или веб-сайтами, которые вас больше всего интересуют.

Вы найдете очень полезными порталы вакансий для фрилансеров, так как работодатели сами публикуют обновленные вакансии. Все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись писателя и начать просматривать предложения о работе.

Развитие навыков письма

Есть много других законных способов заработать деньги в Интернете. Но вам нужно обладать навыками, чтобы вас выбрали среди большого числа претендентов. Поэтому крайне важно улучшить свои навыки письма и развить правильное отношение к этому ремеслу, открыв все возможности.

Улучшение ваших знаний и навыков может помочь вам зарабатывать деньги, которые даже могут быть надежным источником вашего хлеба с маслом. Ознакомьтесь со следующими советами, как улучшить свои навыки письма, чтобы найти высокооплачиваемую писательскую работу в Интернете:

Знайте последние тенденции:

Письмо — это бесконечное путешествие, а это значит, что для улучшения ваших навыков потребуется сильная жажда. Например, поисковая оптимизация (SEO) включает создание контента, который направлен на ранжирование в поисковых системах. Узнав, как оптимизировать контент с использованием принципов SEO, таких как выбор правильных ключевых слов и ссылок, вы можете стать конкурентоспособным и получить работу в качестве автора SEO.

Познакомьтесь с другими писателями:

Присоединяйтесь к форумам или группам писателей в социальных сетях, чтобы познакомиться с другими писателями. Вы также найдете эти группы очень полезными при поиске предложений о работе. Вы можете быть удивлены, если вас сразу же примут на работу, потому что писатель направил вас к одному из своих клиентов. Вы получите несколько советов экспертов о том, на каких веб-сайтах можно найти писательскую работу и при этом хорошо заплатить.

Запишитесь на короткие курсы письма:

Воспользуйтесь преимуществами бесплатных коротких онлайн-курсов, которые предлагают сами писатели и эксперты в этой области, например ученые. Хотя вы можете быть носителем английского языка, отличный контент включает не только хорошую грамматику и орфографию, но также творческие и организованные мысли, позволяющие правильно донести ваше сообщение до целевой аудитории статьи.

Вы также получаете удовольствие от работы в своем собственном темпе, устанавливая свою цену (по мере роста спроса на ваши тексты), и получаете стабильный доход как писатель-фрилансер.

Если вы хотите зарабатывать деньги, написав онлайн для других, вот 10 сайтов, где вы можете получать деньги за написание собственных статей.

Wow Women on Writing: 50-100 долларов

Wow Women on Writing отлично справляется с одним делом: они заботятся о писательницах, поощряют их и искренне стремятся предложить возможности начинающим фрилансерам. Их аудитория разнообразна, и все они ориентированы на предоставление женщинам отличного контента.

Wow Women фокусируются на инновационном бизнесе, фрилансе и обучении.Статьи, как правило, подробны и предназначены для того, чтобы помочь писателям улучшить свои навыки и продемонстрировать свои работы. У вас есть возможность запросить оплату через Paypal или, если вы находитесь в США, через чек.

Как начать

Начните с прочтения других статей Wow. Вы захотите иметь представление о тоне сайта. Сайт информативен, непринужден и вдохновлен демонстрацией хороших писателей.

• Убедитесь, что вы не просто дублируете их содержимое и не редактируете старую идею.Будь креативным.
• Wow заплатит до 150 долларов за тематическую статью объемом 3000 слов.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным. Как ваш пост поможет читателям?
• Практический, действенный совет — это то, что читатели хотят от простых шагов.

Wow Women фокусируется на женщинах, писателях и ежемесячной теме. Я не уверен, что они предлагают в виде обратной ссылки на ваш собственный контент в статьях, но они действительно ссылаются на ваш сайт из вашего профиля автора.

Обратите внимание, что они не открывают вложения.Ваша статья или презентация должны быть представлены в виде обычного текста в теле письма. Отправка биографии или ссылки на другие опубликованные работы — хорошая идея, которая повысит ваши шансы на публикацию.

Strong Whispers: 50–150 долларов

Strong Whispers предлагает читателям ряд статей о стиле жизни, окружающей среде и других социальных проблемах. Ассортимент широкий. Ваш вклад не ограничен.

Статьи могут варьироваться от корпоративной жадности до реформы образования или смены мирового руководства, чтобы позволить людям управлять и принимать решения о том, как мы относимся к окружающей среде и эксплуатации ресурсов.

Как начать

Доходы от статей являются предметом переговоров, но обычно они платят от долларов США до 150 долларов США за опубликованную статью. Они готовы платить больше за подходящую статью, и веб-сайт стремится публиковать 2-3 гостевых поста в месяц.

Шаг 1: Отправьте им свой лучший план статьи, которую вы хотели бы написать, вместе с ожидаемым гонораром. Темы должны быть уникальными и иметь большое влияние.

Они также просят вас отправить текущий URL-адрес блога или URL-адрес опубликованной работы, чтобы они могли понять ваш стиль письма. Они скажут вам, интересует ли их тема и соответствует ли ваш образец их критериям обзора.

Step 2: После того, как вас пригласили написать для них, напишите вашу статью и отправьте ее на рассмотрение. Они не будут публиковать просто посредственные или просто нормальные гостевые посты.

Каждая статья должна быть хорошо написана, точна, грамматически правильна и оригинальна по содержанию. Вы сможете ознакомиться с их инструкциями, чтобы не сомневаться, что отметили все флажки.

Шаг 3: После того, как вы разместите свою статью в Интернете, она будет проверена.После просмотра вы получите одно из трех электронных писем:

1. Отклонено — низкое качество.
2. Требуются незначительные изменения
3. Утверждено.

В случае одобрения он будет настроен на публикацию немедленно или в будущем. После настройки публикации вы будете получать оплату через PayPal.

Хотите сразу же начать писать и зарабатывать?

Vocal позволяет монетизировать собственный текст, публикуя его на своей платформе. Чем больше у вас будет читателей, тем больше денег вы сможете заработать.

Link-Able: 100–750 долларов

Link-Able — отличный способ для высококлассных авторов заработать деньги на публикации для широкого круга клиентов и отраслей. Link-Able подбирает авторов, которые могут публиковать статьи на соответствующих сайтах, с компаниями, которые хотят получать упоминания, ссылки и трафик на свои сайты.

Основанная Джеем Дугласом, Link-Able предлагает хорошие ставки, которые зависят от сайтов, на которых вы являетесь автором, или на которых вы можете успешно продвигаться. ниши включают бизнес, финансы, маркетинг, здоровье, спорт, технологии, розничную торговлю и многое другое.

Примечание. На сайт, как правило, принимаются только авторов-носителей английского языка, и те, у которых за плечами высококачественных работ на английском языке .

Платформа проста и удобна в использовании. Как только вы будете утверждены в качестве автора, просто просмотрите доступные писательские вакансии и подайте заявку.

Как начать

• Подайте заявку на создание учетной записи автора и выберите свою область знаний
• После утверждения просмотреть письменные вакансии
• Внимательно прочтите спецификации вакансий.Порекомендуйте сайт или сайты, на которых вы можете писать, и концепцию вашей статьи.
• Если вы выиграете работу, вы напишете, опубликуете и получите деньги — просто!

Небольшой совет — вы добьетесь большего успеха, если ограничите свои области знаний только тем, чем вы действительно увлечены.

Несколько советов по написанию статьи, которая будет опубликована

1. Убедитесь, что ваша статья не содержит грамматических ошибок. Мы предлагаем использовать такой инструмент, как бесплатная программа проверки грамматики от EduBirdie
.
2. Убедитесь, что ваша статья оригинальная.
3. Убедитесь, что вы следуете редакционным правилам относительно длины, стиля и тона слова.

Это основные для того, чтобы люди проявили интерес к публикации вашей статьи, и они абсолютно необходимы.

Cracked.com: 100–200 долларов

Cracked.com — это в основном юмористический сайт. Если вы веселый / умный / креативный человек, Cracked.com предлагает хорошую возможность подзаработать на написании статей.

Опыт не требуется.Если контент хороший, это отличный способ заработать на блоге. Вы можете поговорить напрямую с редакторами. Их содержание включает статьи, фотошопы, инфографику и видео. Сделайте ваш выбор.

Как начать

Зарегистрируйтесь на сайте, нажмите на мастерскую писателя, и вы попадете на доску сообщений, где каждый предлагает свои статьи.

Вы продвигаете идею статьи, записывая идею статьи вместе с пятью подтемами под идеей, полным столбцом и информацией.

• На момент написания вы получаете 100 долларов за статью.
• Если у вас есть до пяти опубликованных статей, это вырастет до 200 долларов за статью.
• Если ваша статья попадает в первую десятку статей месяца (с рейтингом посещаемости веб-сайта), вы получаете бонус в размере 100 долларов США.
• Вы также получаете 100 долларов за первое место в соревнованиях по Photoshop, которые, я думаю, проводятся два раза в неделю.

Есть бонус, который время от времени появляется в разделе дизайна. Он включает в себя 500 долларов за дизайн выигрышной футболки и ветку, в которой вы публикуете (предположительно юмористическую) инфографику, и они заплатят вам 100 долларов, если она будет размещена на сайте.

Watch Culture: 25–500 долларов

Watch Culture предлагает свои новости, мнения и развлечения миллионам пользователей по всему миру каждый месяц.

Как онлайн-журнал, базирующийся в Великобритании, он освещает популярный дух времени. Каждый день десятки писателей зарабатывают деньги, публикуя статьи о кино, музыке, играх, спорте, телевидении и многом другом для своей постоянно расширяющейся пятимиллионной ежемесячной аудитории.

Каждую неделю публикуется несколько сотен статей от авторов, некоторые из которых вы время от времени будете видеть на Sky News, Metro Radio, BBC Radio, Dublin FM и в национальных газетах.

Как начать

What Culture начали внедрение системы, дающей всем авторам право зарабатывать деньги с каждой статьи, которую они публикуют.

На этапе бета-тестирования некоторые из участников заработали до фунтов стерлингов 700 долларов США на одной отдельной статье. Система основана на количестве просмотров, награждая лучших авторов, чей контент соответствует тому, что их аудитория хочет прочитать.

Обычно писатели, которые могли придумывать оригинальные концепции и хорошо их воплощать, действительно получали большие выгоды.

Если вам не нравится писать, они также планируют расширить видеоприсутствие и ищут талантливых режиссеров и пользователей YouTube для создания высококачественного контента для сайта.

Итак, если вы думаете, что у вас есть все, что нужно, чтобы писать интересные статьи или создавать популярные видео и зарабатывать на этом деньги, свяжитесь с ними по адресу [email protected] для получения более подробной информации.

Если вы предпочитаете общаться в Skype, используйте адрес whatculture. Или, если вы живете где-нибудь рядом с Ньюкаслом в Великобритании, они могут организовать личную встречу.

Учебники для разработчиков: 30–50 долларов

Developer Tutorial предоставляет своим пользователям регулярный набор руководств по программированию и дизайну, позволяющих им быть в курсе новых и появляющихся технологий и методов.

Чтобы способствовать этим усилиям, они используют внештатных писателей для создания уникальных высококачественных руководств в следующих категориях:

AJAX	Вспышка	JavaScript	PHP
ASP	Иллюстратор	Linux	Photoshop
CSS	Ява	MySQL	Питон

Они также ищут статьи со ссылками на интересные и полезные списки, которые пользователям было бы интересно и полезно прочитать.

Примером может быть «30 крутых веб-инструментов, которые упростят вашу разработку» или «30 замечательных руководств по созданию плакатов для фильмов в Photoshop».

Они платят наличными за ваши учебные пособия и статьи на основе списков, поэтому вы не только помогаете другим программистам и дизайнерам, но и делаете себе большую репутацию как писатель-фрилансер.

Как начать

Ставки оплаты зависят от таких факторов, как качество учебного пособия / статьи и востребованность темы, которую он охватывает.

• Ставки заработной платы за опубликованные статьи списков в настоящее время колеблются от 30 до 50 долларов.
• Оплата отправляется через PayPal сразу после публикации статьи.
• Статьи на основе списков должны быть нацелены на веб-разработчиков или дизайнеров.

Учебники должны содержать минимум 1000 слов и должны включать иллюстрации (снимки экрана и т. Д.), Если это необходимо для более эффективного изложения вашего сообщения.

Б. Мишель Пиппин: 50–150 долларов

Мишель Пиппин ищет статьи, направленные на то, чтобы помочь малому бизнесу увеличить свою прибыль, влияние или влияние.Мишель Пиппин предоставляет широкой аудитории четкий и качественный деловой и маркетинговый контент.

Если у вас есть оригинальная работа, отличная идея или хитрость для бизнеса, маркетинговой ниши, этот сайт стоит рассмотреть. Хотя сайт ориентирован на женщин в бизнесе, он предоставляет беспристрастный набор статей о прибыли, предпринимательских ресурсах, маркетинговых статьях и тематических исследованиях, а также актуальных новостей из мира бизнеса.

Сайт имеет большую аудиторию и широкий спектр деловых и маркетинговых материалов.

Ваши статьи не должны быть слишком техническими, как если бы они готовились для рецензируемого журнала, но они должны выходить за рамки основ.

Мишель ожидает, что вы проведете исследование, и если оно достигнет аудитории только ее членов (то есть печатного издания), вы, вероятно, получите более крупный чек.

Количество слов на сайте для вашей средней коммерческой или маркетинговой статьи составляет около 800 слов.

Как начать

• Очевидно, ваша работа должна быть оригинальной.
• Если ваша работа будет опубликована в информационном бюллетене «Только для участников» (печатном), вы получите больше денег, но вы не сможете переиздать свою статью где-либо еще.
• Оплата производится по каждой статье и будет произведена через Paypal 1-го числа месяца, следующего за месяцем публикации.

Не присылайте статьи полностью. Просто заполните форму и расскажите, в чем вы специализируетесь. Короткая речь должна быть хорошей, но сделайте ваше предложение коротким и приятным.

Metro Parent: 50–75 долларов

Metro Parent Publishing Group открыта для опытных писателей-фрилансеров, которые могут помочь в создании содержания их журнала и веб-сайта.Их общая цель — создать хорошее сочетание веселых и содержательных местных историй, интересных для местных родителей.

Вот несколько факторов, которые следует учитывать перед тем, как отправлять презентацию.

• Сделайте это местным. Они ищут истории и источники, которые отражают общины, которые они охватывают: округа Ливингстон, Макомб, Окленд, Уоштено и Уэйн. Поэтому предпочтение отдается идеям и источникам юго-восточного Мичигана.
• Рано. Контент для Metro Parent определяется за несколько месяцев вперед.Идеи для рассказов должны быть представлены за два-три месяца до того месяца, в котором они начнутся. Это особенно важно для историй с сезонной привязкой.

Как начать

Если ваша статья принята или вам была назначена история, вы должны отправить счет (в электронном письме — это нормально), который включает имя, адрес, номер телефона, номер социального страхования, название статьи и сумму платежа.

Счет-фактура должна быть представлена ​​в течение недели после подачи истории.

• Возможности 1000–2500 слов: 150–350 долларов США, в зависимости от сложности темы и количества требуемых источников.
• Колонки отдела: 50-75 $
• Детали основного трубопровода: 35-50 долларов США
• Отпечатки: $ 35

Законченный рассказ должен быть через один интервал с жестким возвратом в каждом новом абзаце. Не делайте отступ для новых абзацев. И ставьте только один пробел после знаков препинания.

• Добавьте свой автор и предпочтительный слоган
• Шрифт должен быть Times New Roman, 14 пунктов
• Включите предложенный заголовок и / или дек.
• Подзаголовки (т.е., в основном тексте) настоятельно рекомендуется для рассказов 1000 слов и более.

Metro Parent предпочитает отправлять рассказы в виде вложения Microsoft Word. Тем, у кого нет Word, отправляйте рассказ в теле письма.

Не забудьте указать в конце статьи имя и номер телефона источников, если у них возникнут дополнительные вопросы.

Sitepoint: перейдите по ссылке, чтобы узнать цену

Авторы Sitepoint, как правило, являются веб-специалистами, увлеченными разработкой и дизайном.Site Point специально ищет технический, поучительный, хорошо написанный и инновационный контент.

Компания Site Point находится в Мельбурне, Австралия, и работает с авторами статей со всего мира. Редакторы — это веб-разработчики и лучшие в отрасли дизайнеры. Они утверждают, что платят сверхотраслевые цены за качественные товары.

Как начать

Site Point охватывает следующие темы:

• CSS, JavaScript, PHP
• Ruby, Мобильная разработка, UX
• Дизайн, HTML

Вам нужно будет узнать цены и процесс по ссылке выше.

Uxbooth: 100 долларов

Uxbooth находится в стадии проектирования. Я понял это. Остальная часть их сайта — тарабарщина. Например, их страница «О нас» начинается с этих слов:

«UX Booth — это публикация сообщества пользователей и для них. Наша читательская аудитория состоит в основном из дизайнеров взаимодействия с пользователем от начального до среднего уровня. »

Что это значит, остается только догадываться. это может быть хорошо для пользовательского опыта , но почти бесполезно, если вы искали для чтения .Тем не менее, они предлагают вам деньги, чтобы присоединиться к ним в искусстве тарабарщины.

Как начать

Uxbooth не принимает полностью письменные проекты сразу. Вместо этого они объединяют авторов с редакторами, чтобы сотрудничать в процессе написания. Работает это так:

1. Вы представляете тему или идею, которыми хотите поделиться. Не стесняйся!
2. В случае принятия, вам назначается редактор по разработке, который поможет вам развить повествование в соответствии с их руководством по стилю.Вы двое обсуждаете и развиваете идею, пока не будете готовы поделиться ею.
3. Вот и все! Статьи обычно публикуются через четыре-восемь недель после первоначального предложения.
4. Они платят 100 долларов за статью.

Статья по теме: Погрузитесь глубже и узнайте, как стать онлайн-фрилансером.

Знаете о других великих писательских выступлениях? Они нуждаются в обновлении? Высказывайтесь в комментариях ниже.

• Сведения об авторе
• Больше от этого автора

Дэвид — CRO и консультант по маркетингу.Он имеет опыт управления бизнесом, а также пишет для Business.com, GrowMap и Born2Invest.

7 способов написать более привлекательный и привлекательный текст на веб-сайте

Курт Воннегут, один из авторитетов в литературе 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение рассказа должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута остается верным независимо от того, помогаете ли вы людям осваивать новые навыки или продаете сантехнику.

Каждая строчка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чему-то научиться или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и убедительный текст.

Эти советы и приемы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или руководите некоммерческой организацией, или имеете ли вы сложный или базовый веб-сайт, каждый найдет что-то для себя.

1. Подчеркните преимущества перед функциями

Одна из самых распространенных ошибок, которые компании допускают при работе с веб-копиями, — это тратить слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши.Хотя желание выделить достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее отличной, вполне понятно, посетители приходили на ваш сайт не по этой причине.

Мы говорили это раньше, но я повторю еще раз — человек не заботятся о вашей компании, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Нельзя сказать, что никого из посетителей не волнует ваша компания. Некоторые, например ваши преданные евангелисты бренда, на самом деле могут очень сильно заботиться о вашей компании.Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение очень реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между копией, ориентированной на выгоду, и копией, ориентированной на функции.

Функциональное копирование

Снимок экрана ниже был взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, эта конкретная страница рассказывает читателю о камере заднего вида Infiniti и технологии датчиков приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, демонстрирующих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте — и в общем оформлении — никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом; нам остается предположить , каковы преимущества этих функций.

Тем не менее, в рекламе Hyundai, приведенной ниже, преимущества этого вида технологий совершенно очевидны, что делает более убедительную демонстрацию базовой технологии:

Льготный экземпляр

Снимок экрана ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на особенностях, которые нравятся людям в Slack, таких как частные чаты, ответы на смайлики и многочисленные интеграции сервиса. Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50% меньше писем или проводить на собраниях на 25% меньше времени?

Обладая преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователей — как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не мешает вам полностью упомянуть функции — это просто вопрос приоритетов.Обязательно включайте текст, который рассказывает посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения, почему использование ваших продуктов или услуг сделает жизнь посетителей лучше.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о копировании веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, сколь бы важными ни были стиль и тон в установлении и поддержании редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос покупателя?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента — это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «фокусируется на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре перед установление приоритетов с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.«

Проще говоря, VOC — это способ описать опыт и ожидания ваших клиентов в отношении ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной с использованием голоса клиента.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два из лучших способов собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать наш голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

• Проблемы, которые беспокоят людей, которым могут быть полезны ваши продукты или услуги
• Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
• Желания и ожидания клиентов от таких компаний, как ваша
• Яркие или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление общих болевых точек должно быть в первую очередь, на что следует обратить внимание в данных исследования клиентов.Скорее всего, сюда входят разочарования, типичные для вашей отрасли; подумайте о лабиринте автоматизированных горячих линий по обслуживанию клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты от компании или поставщика услуг, такого как ваш, например, оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, легко понятная структура ценообразования.

Получив эти данные, вы можете написать копию, которая адресует каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описаний отдельных продуктов — должна касаться одного из параметров, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни оказался на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваша копия обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для них как приоритет.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает типичные болевые точки клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, которое представляет собой упрощенное оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им справляться с проблемами. с фактическим ведением своего бизнеса.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценностей бренда

В наши дни многие компании решительно взяли курс на «корпоративные ценности» в попытке привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда — это не просто то, что вы называете , — они в такой же мере побочный продукт того, как ваши клиенты и аудитория видят ваш бизнес.Как узнать, какие ценности ассоциируются с вашим брендом? Проводя опросы клиентов.

Изображение из Lynda.com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы сформировать мнение клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Подобно тому, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы, , думаем, что пользователи ведут себя, и тем, как они на самом деле ведут себя , иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, который, по вашему мнению, олицетворяет ваша компания, и тем, как на самом деле потенциальные клиенты видят вашу компанию.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди ассоциируют с вашим брендом. Например, благотворительность и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые приняли этичный маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь — это атрибуты бренда, которые обычно ассоциируются с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых серьезных проблем при проведении исследования ценности бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробны и индивидуальны для человека, принимающего участие в опросе.С другой стороны, количественные исследования обычно основываются на больших наборах данных, часто включающих стандартизированные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да / нет», «согласен / не согласен» или вопросов с множественным выбором.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует гораздо больше времени, чем количественные исследования, и он требует гораздо большего от ваших респондентов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие подарки, чтобы соблазнить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, учтите следующее:

• Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся — спросите их , почему им нравятся эти бренды
• Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие характеристики
• Задавайте спекулятивные вопросы не только об атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже связывает с вашим брендом, но и об атрибутах, которые они хотят, чтобы ассоциировал с вашим брендом в будущем
• Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть не менее ценными (если не более), чем положительные отзывы
• Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценностей бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для наших собственных нужд, так что я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что они нам сказали:

Как видите, пять основных атрибутов респондентов, связанных с WordStream, следующие:

• Знающий
• Полезный
• Образовательный
• Влиятельная
• Товарищеские

Эти данные были для нас не только чрезвычайно полезными, но и очень полезными. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности малого бизнеса, путем предоставления ценного, действенного и информативного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем, следующие:

• Креатив
• Надежный
• Влиятельная
• Полезный
• Дружественные / образовательные

Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть WordStream как творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть над чем работать. Во-вторых, доверие остается очень желанным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся его развивать. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает и что нам нужно не только диверсифицироваться и расширяться в более творческие направления, но и что нам нужно продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные / образовательные ценности бренда. люди уже связаны с брендом WordStream.

Всего за два слайда с фактическими данными об ответах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные маркетинговых исследований.

Как это улучшает ваш сайт копия

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по домашнему стилю для создания голоса бренда

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, что означало, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично создаваемый региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не сами газеты.

TFW, статья Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, пространство в газетах было (и остается) излишним, что означает, что пространство — обычно измеряемое в дюймах колонки — не может быть потрачено зря.Эта необходимая краткость привела к созданию AP Stylebook, библии для журналистов и редакторов, в которой указывается, как определенные вещи должны быть написаны и отформатированы.

Конечно, ваше собственное руководство по стилю бренда не должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в последнем упражнении, чтобы создать некоторые руководящие принципы, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формально вести себя и можно ли когда-нибудь ругаться (например, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, — это встретиться с вашей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которым должно соответствовать руководство по стилю.

Голос и тон

имеют невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать для вашей компании соответствующий голос бренда, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

У

MailChimp есть особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций по настройке голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе — это сравнивать то, что он есть, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

• Весело, но не глупо
• Уверенно, но не дерзко
• Умный, но не скучный
• Неформально, но не небрежно
• Полезно, но не властно
• Опытный, но не властный
• Странно, но не неприемлемо

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать твердое руководство по стилю.

Как это улучшает ваш сайт копия

Устанавливая стандарты бренда, на которые все ваши авторы могут ссылаться для обеспечения единообразного взаимодействия с пользователем.

5. Тестовая копия A / B на ценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше вас, но это не значит, что вам следует играть, принимая решения, исходя из того, как, по вашему мнению, будут вести себя посетители. Подобно тому, как вы должны (или должны) тестировать ключевые элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вам следует регулярно проводить A / B-тестирование копии на ваших наиболее ценных страницах.

Не вся копия создается равной

Прежде чем мы продолжим, важно упомянуть, что даже если у вас есть ресурсы для этого, вероятно, нет необходимости A / B-тестировать каждое слово текста на вашем сайте — вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домашний бекон. Может быть, ваша страница с обзором продукта имеет потрясающий коэффициент конверсии, а может быть, это страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, их следует тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

• Вопросы и утверждения в заголовках
• Длина заголовка
• Краткая и полная копия
• Выбор языка и / или слов
• Точки зрения (т.е. от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A / B-тестирования вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование во всем остальном. Начните с идентификации этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходную страницу в том виде, в котором она существует сегодня), а вторую половину отправьте на вариант (страницу с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, правда? Ну вроде как.

Изображение из VWO.

Так как вы хотите выяснить, какая копия работает более эффективно, вам необходимо протестировать копию, которая действительно просит пользователя что-то сделать.Это может быть запрос на загрузку руководства, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень — своего рода четко определенный призыв к действию. Если вы не сосредотачиваетесь на практическом тексте с истинным призывом к действию, будет сложнее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, скорее всего, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вам данные, а не предположения, какой экземпляр действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня удивляет, как мало веб-сайтов, похоже, учитывают намерения пользователя в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данный человек намеревается сделать , когда он зайдет на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию — например, к покупке чего-либо, — а иногда это может не быть.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, скорее всего, весьма разнообразны, есть только несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают:

• Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
• Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
• Чтобы узнать больше о вашей компании, в частности
• Для сравнения товаров, предложений, цен и т. Д.
• Что-нибудь купить

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Однако учет намерений пользователя должен отражать каждый аспект вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с намерением пользователя

Независимо от того, пишете ли вы копию для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-нибудь, кто сделает это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователей.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своей копии:

• Сразу очевидно, что ваша компания продает или делает?
• Ориентируется ли ваша веб-копия на пользу и очевидны ли эти преимущества?
• Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания вашего сайта и навигации по нему?
• Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям, находящимся на разных этапах воронки, быстро и легко получить доступ к необходимой информации?

Учет намерений пользователя может быть сложной задачей, потому что может быть трудно по-настоящему оторвать себя — и свои значительные отраслевые знания и опыт — от реальности использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, не знакомых с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение с SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе решить в соответствии с намерениями пользователя.Каждый раз, когда вы пишете какую-либо копию — или контент, — спрашивайте себя, соответствует ли ваша копия нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение текста какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или способствует пониманию ваших посетителей того, что вы делаете?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерениях пользователей или копировании, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лирически рассказывать, насколько вы хороши.

Например, если вы никогда не слышали о компании и не были знакомы с ее товарами, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является отличным местом для работы или сколько наград она получила — ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, понравились ее продукты, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше — по сути, в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классической воронки продаж. — информация о том, насколько велика компания, может быть очень убедительным инструментом. Это , если вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

Все сводится к размышлениям о пользователе и о том, что он хочет, , а не о том, что нужно вам, .

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, повышая их удовлетворенность и побуждая их оставаться рядом.

7. Включите статистику, расценки и исходные данные, чтобы повысить авторитет вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры по праву считались любительскими предприятиями, страсть и энтузиазм которых были безупречными, но действительный авторитет и авторитет которых вызывали сомнения.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и СМИ.

Тем не менее, маленькие ребята все еще должны работать усерднее, чем более крупные игроки, и одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы укрепить (или повысить) свой авторитет и авторитет, — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в вашей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин того, что включение статистики, цитат отраслевых экспертов и исходных данных является настолько убедительным, заключается в том, что это значительно усиливает те моменты, которые вы делаете в своей копии.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о росте доходов от рекламы Facebook, но другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Однако у этого есть свои недостатки.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Нет никаких сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат и исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерное доверие к данным такого рода может иметь пагубные последствия.

Изображение из Хорхе Чам / доктор философии по комиксам

Вы уже будете знать, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором все остальные утверждения цитируются или начинаются со слов «Согласно…». Слишком много полагаться на цитируемую статистику — независимо от того, насколько хорошо ее источник или релевантный — может снизить авторитетность вашей копии, поскольку предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать убедительное оригинальное заявление.Люди не хотят читать текст или контент, который читается как книжный отчет, написанный нервным старшеклассником — они хотят услышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, — это использовать оригинальные исследования. В WordStream мы тратим много времени и энергии на получение исходных данных и исследования. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ подкрепить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, создание оригинальных исследований требует достаточного количества данных (которых, к счастью, есть в изобилии, что есть не во всех компаниях) или финансовых средств, чтобы нанять профессиональных исследователей для получения исходных данных, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения рентабельности инвестиций. Наше первоначальное исследование привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок за последние несколько лет, что сделало его одним из наших самых ценных и эффективных ресурсов контента.

Как это улучшает ваш сайт копия

Сделав ваш бренд более надежным и надежным.

Лучшее копирование, лучшие результаты

Написать веб-копию, которая конвертируется, как гангстеры, намного сложнее, чем кажется. Однако, сделав всего несколько корректировок в том, как вы просматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном итоге, действенный опыт.

Как написать отличное сообщение в блоге за 5 шагов

Написание сообщения в блоге немного похоже на вождение автомобиля; Вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи, в которых рассказывается, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящим вещам, как сесть за руль и выехать на открытую дорогу.Или что-то.

«Подожди… подожди… BASS DROP».

Теперь, когда я основательно исказил эту расплывчатую метафору, приступим к делу. Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как написать отличный пост в блоге за пять простых шагов, которые люди действительно захотят прочитать. Готов? Давайте начнем.

Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:

1. Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, составив план, проведя исследование и проверив факты.
2. Шаг 2. Создайте заголовок, который будет информативным и привлечет внимание читателей.
3. Шаг 3: Напишите свой пост, либо напишите черновик за одну сессию, либо постепенно пересказывайте его части.
4. Шаг 4. Используйте изображения, чтобы улучшить ваше сообщение, улучшить его поток, добавить юмора и объяснить сложные темы.
5. Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Обязательно избегайте повторений, читайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь прочитать его и оставить отзыв, сделайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистами, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свое письмо Последняя минута.

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.

Как написать сообщение в блог, шаг 1: планирование

Во-первых, отказ от ответственности — весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает больше пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ​​ваши письменные навыки высоки. От зарождения идеи до нажатия кнопки «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» сообщения в блоге, но важно потратить эти жизненно важные часы на планирование вашего сообщения и даже на размышления о нем (да, мышление считается работающим, если вы блоггер) еще до того, как вы его напишете.

Достаточно ли в вашем блоге кругов и крестиков?

Задолго до того, как вы сядете и прикоснетесь к бумаге цифровой ручкой, вы должны убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и написать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и, хотя вам, возможно, удастся пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет вам развить хорошие привычки ведения блога.

[Узнайте, как написать более качественный рекламный текст с нашим бесплатным руководством: 10 хитростей, чтобы получить клик]

Выберите тему, которая вас интересует

Есть старая поговорка: «Не веселье для писателя, не веселье для читателя.«Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть этим заявлением.

Прежде чем выполнять любое из следующих действий, обязательно выберите тему, которая вас действительно интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧЕГО — не убьет сообщение в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма со стороны автора. Вы можете сказать, когда писателю надоедает их тема, и это так неприятно, что это немного смущает.

Не ходи туда.

Я уже слышу ваши возражения.«Но Дэн, я должен вести блог компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. В течение своей карьеры я писал материалы для десятков клиентов в некоторых менее увлекательных отраслях (например, соблюдение требований финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если у вас есть хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.

Вы также должны принять тот факт, что не каждый пост заставит ваш мотор работать. Некоторые сообщения будут казаться утомительными, но если у вас есть редакторский контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотите прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете взволнованы своей темой, тем больше будут взволнованы ваши читатели, когда они ее прочитают.

Если вы действительно отчаянно ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем блога, которые помогут вам начать работу.

Напишите набросок сообщения

Хороших сообщений в блогах не бывает просто так. Даже лучшим блоггерам нужна приблизительная идея, чтобы не сбиться с пути. Вот здесь-то и появляются контуры.

План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы вы не пропадали бессвязно о чем-то, не имеющем отношения к вашей теме.

Например, вот схема этого сообщения, которое я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:

Введение

[Краткое резюме, объясняющее, что будет охватывать сообщение в блоге]

Раздел 1. Планирование публикации в блоге

— Что блоггеры должны сделать, прежде чем приступить к бумаге — наброски, исследования и т. Д.

Раздел 2 — Написание сообщения в блоге

— Советы о том, как сосредоточиться на письме, советы по продуктивности для блоггеров

Раздел 3. Переписывание / редактирование сообщения в блоге

— Методы самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, типичные ошибки ведения блогов

Раздел 4. Оптимизация публикации в блоге

— Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO на странице, публикации / взаимодействия в социальных сетях и т. Д.

Раздел 5 — Заключение

— Заключение

Цель этого плана — убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые простые детали того, что будет включать каждый раздел.

Очертания сохраняют честность. Они мешают вам использовать плохо продуманные метафоры о вождении и позволяют сосредоточиться на общей структуре вашего сообщения. Иногда я напишу более подробный план (а иногда я вообще не заморачиваюсь с ним), но в большинстве случаев вполне приемлемо что-то вроде вышеприведенного плана.

Пишете ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже нацарапываете на салфетке, делайте все, что вам подходит, чтобы сосредоточиться.

Проведите исследование

Один из самых больших секретов, которые профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы на самом деле не знаем всего. По правде говоря, иногда мы ничего не знаем о какой-либо теме, прежде чем садимся писать о ней.

Совет от профессионала: на самом деле вам не нужен паспорт, чтобы писать сообщения о путешествиях.

Это не означает, что все блогеры — неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров — это то, что делает их хорошими в том, что они делают.Если вы зарабатываете блогом на жизнь, вам должно быть комфортно переходить от одной темы к другой, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщения в блоге.

Это почти само собой разумеющееся, но полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник — почти всегда плохая идея. Да, в Википедии есть тысячи статей с превосходным исследованием, но она не безошибочна, и ошибочные факты попадают в статьи, незаметные для редакторов сайта.Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам в других местах сети, так зачем же ссылаться на посредника?

Лу Даймонд Филлипс был абсолютным чудовищем в Ла-Бамбе.

Если вы полагаетесь на стороннюю информацию при написании сообщения в блоге, выберите авторитетные источники. Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не всегда прав, поэтому подходите к каждому источнику с отработанным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все, пока не будете уверены, что ваша информация достоверна.

Проверьте свои факты

Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной технологической конференции. Писатель, в очень сжатые сроки, сделал огромную работу по написанию отличной копии практически в кратчайшие сроки, но ему не удалось должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене — чего никогда не происходило. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes, и моя коллега легко допустила ошибку, но результат был тот же; одна плохо исследованная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.

Все, что нужно, чтобы снизить доверие к себе, — это одна вопиющая ошибка. Все делают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваш авторитет и авторитет сильно пострадают, если вы опубликуете неточную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком стремиться перепрыгнуть через вашу ошибку — просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы узнать, как быстро это может произойти.

В случае, если вы стали жертвой хорошо выполненной мистификации, повторили широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, немедленно признайте это и будьте прозрачны в своих изменениях. Если вы попытаетесь что-то пропустить мимо ваших читателей, вы можете поспорить, что они обратятся к вам, что еще больше усугубит ущерб. Будьте честны, несите ответственность и исправьте это — быстро.

Как написать сообщение в блог, шаг 2. Написание отличного заголовка

У всех и их бабушек есть свое мнение о заголовках.Некоторые говорят, что вам следует быть как можно более конкретным (чтобы не вводить в заблуждение своих читателей и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут отлично подойти, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретным.

Некоторые заголовки практически пишутся сами собой.

Есть два основных подхода к написанию заголовков сообщений в блогах. Вы можете либо выбрать окончательный заголовок, прежде чем писать остальную часть сообщения (и использовать заголовок для структурирования плана), либо написать сообщение в блоге с рабочим заголовком и посмотреть, что подходит, когда вы закончите.

Лично я так или иначе не придерживаюсь жесткой стратегии. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие сообщения требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-тексты своими заголовками кликбейтов, процесс, стоящий за заголовками сайта, заслуживает внимания, так как заставляет вас по-настоящему задуматься о своем посте и о том, как привлечь внимание вашей аудитории.

Ваш подход к заголовкам также должен варьироваться в зависимости от вашей аудитории.Например, давайте посмотрим на эти супер-специфические заголовки в Интернете:

Все точные цифры, представленные в этих заголовках, взяты из контекста предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные публикации в блогах с практическими примерами часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает занавес от успешных растущих предприятий и людей, которые ими управляют) и практических рекомендаций (что привлекает людей, которые хотят добиться успеха). то же самое на реальных примерах).

Людям НРАВИТСЯ статьи с практическими рекомендациями.

Все хорошо, если это то, что вы ищете, что в моем случае бывает редко. Я не читал ни одной из этих публикаций просто потому, что кажется, что по крайней мере половина сообщений в моем RSS-канале структурирована таким образом (включая этот). Они хороши для примера, но я пренебрегал ими, потому что они очень похожи на десятки других сообщений, которые я вижу каждый день, в которых рассказывается о трех хитростях, которые помогут вырастить мой стартап на X процентов за Y месяцев.

Еще один распространенный прием — задать вопрос в заголовке. При правильном исполнении это может быть чрезвычайно эффективным, как в этих примерах:

Однако этот метод становится все более утомительным, и в наши дни все меньше публикаций используют его (к счастью, вместе с надоедливым заголовком «Ты не поверишь…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это действительно вопрос, который будет интересовать вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только искусство, но и наука, и, вероятно, это требует отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории.Если ваши читатели хотят гипер-конкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало дайте им это. Однако не делайте чего-либо только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блог, шаг 3: Написание

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы действительно готовы написать сообщение в блоге. Так что приступим к делу.

Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.

Как и заголовки, есть два основных подхода к написанию сообщения в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (я предпочитаю рабочий процесс), либо вы можете постепенно его сокращать. Здесь нет правильного или неправильного ответа — только то, что работает для вас.

Тем не менее, я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это помогает сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволяет быстрее избавиться от этой чертовой вещи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими сериями, старайтесь как можно больше писать на этих занятиях. Чем больше раз вам придется пересматривать черновик, тем больше соблазнительно добавить немного здесь и немного туда, и, прежде чем вы это заметите, вы уйдете совершенно не по теме. Сделайте как можно больше за один присест, даже если вы предпочитаете черновик сообщения в блоге за три или четыре сеанса написания.

Как и большинство других навыков, писать становится легче и естественнее, чем больше вы это делаете.Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за часы. К сожалению, когда дело доходит до написания, здесь нет никаких «хитростей» или ярлыков — вы должны вкладывать время в забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многие люди борются с написанием вступлений. Отличная стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто погрузитесь в суть сообщения в блоге и подумайте о введении позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блог, шаг 4: эффективное использование изображений

Писать для Интернета — совсем другое дело, чем писать для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или способности сосредоточиться на длинных сообщениях в блогах без некоторой визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, может отправить вашего читателя обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают повысить эффективность публикации сообщений в блоге

Одна из наиболее важных причин для включения изображений в сообщения в блоге — разбить текст.Многие люди сканируют сообщения в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапления изображений по тексту сделают ваш пост менее устрашающим и более привлекательным.

Изображения создают отличные визуальные изюминки

Всем нравится посмеяться, и удачно подобранное изображение может помочь осветлить тон ваших постов и привнести в статью столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или совершенно скучную) тему.

Это изображение не имеет никакого отношения к ведению блога.

Изображения делают сложные темы более понятными

Давайте посмотрим правде в глаза — иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самая доступная тема для новичков. Вот почему изображения являются важной частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие наглядные материалы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, о чем вы пытаетесь сказать.

Как написать сообщение в блог, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блоге сложно.Редактировать сообщение в блоге сложнее. Многие ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, потраченными на их написание) ради целостности.

Я не буду прямо предлагать вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это делать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложения о том, как улучшить текст, чтобы он был впечатляющим и заставлял ваших читателей прокручиваться.

Избегайте повторения

Мало что может быть более неприятным при чтении, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочтите его и найдите слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение — избегайте этого.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу.Определите, какое у вас ключевое слово, будьте бдительны и убедитесь, что оно не появляется чаще, чем нужно.

Прочтите свой пост вслух, чтобы проверить поток

Этому трюку многие писатели учатся на семинарах. Если отрывок неловко читается вслух, он, вероятно, будет неловко читать в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить, нет ли многословных узких мест или надуманных предложений. Вы боретесь с течением предложения? Обработайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу

Это очень важно для неопытных или случайных блоггеров. Просить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Вы можете попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это делают, отлично), но что вы хотите услышать их мысли о ходе текста и о том, имеет ли он структурный смысл.Ваши точки зрения хорошо воспринимаются? Является ли ваша позиция по спорному вопросу ясно? Побуждает ли читателя задуматься или оспорить существующее убеждение? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? Это все вопросы, на которые может помочь ответить другой взгляд на вашу работу.

Делайте предложения короткими, а абзацы короче

Ничто так не запугает или разозлит читателя, как огромные стены текста. Это частая ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также уменьшают вероятность отклонения от касательной. Например, я недавно наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семи придаточных предложений, — редакторский грех почти невообразимого масштаба.

Абзацы также должны быть короткими и приятными. Чем короче абзац, тем больше вероятность, что ваши читатели продолжат читать.«Правила» структуры абзацев несколько изменились с тех пор, как публикации в Интернете стали нормой, но старайтесь держать отдельные идеи изолированными в их собственном аккуратном коротком абзаце.

Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным

Не бывает идеального поста, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не призываю публиковать небрежные работы и не говорю, что вы не должны зацикливаться на деталях. Я говорю, однако, что даже самые лучшие сообщения в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас.Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, нужно публиковать больше одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать и , тратя драгоценное время — не говоря уже о вероятности навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Сделайте каждую публикацию настолько хорошей, насколько это возможно, учитесь на опыте и двигайтесь дальше.

Не бойтесь делать сокращения или адаптироваться на лету

Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера для этого сообщения раздел, посвященный оптимизации сообщений в блогах для SEO.Я полностью собирался написать этот раздел, но когда я посмотрел, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком серьезная тема, чтобы затронуть ее в и без того длинном посте. В итоге я принял решение вообще убрать этот раздел из поста. Я намеренно оставил схему нетронутой, чтобы продемонстрировать, что вы не должны бояться принимать подобные редакционные решения.

За исключением случаев, когда вы ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНЫ включить что-то (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидает в сообщении, которое вы согласились предоставить), ваш план не высечен на камне.Помните: набросок — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не сомневайтесь. Будьте безжалостны в своей работе.

Это все, что она написала…

Ведение блога — одна из тех работ, которые кажутся легкими, пока вам не придется это делать. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы сразу же начнете вести блог как профессионал.

Если есть аспект написания сообщения в блоге, который я не освещал, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-то, что вообще связано с блогами, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них как можно лучше.

А теперь возьми перо, иди и напиши блог, как задир.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как писать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы смотрите на свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы.Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и элементы без копирования для создания эффективных, эффективных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Контент сайта продает продукт? Для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово содержания для веб-сайта, знайте, для кого вы это пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей. Люди! Что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

• Их уровень знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
• Что они действительно хотят знать. Это суть написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы можете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
• Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи или что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
• Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы они могли оставаться на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов исследовать аудиторию вашего сайта. Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего взгляда на конкурентную среду. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важную информацию, которая повлияет на текст, который вы пишете. Вот почему:

• Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
• Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов. Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новые тактики, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
• Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
• Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, с помощью матрицы ключевых слов конкурентов.Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего сайта. Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

• Какие страницы вам понадобятся и для чего они нужны
• Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров.От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — текст готовится и отображается различными способами для различных целей.

Связано: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели. Обдумывая, как написать контент для вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что содержимое вашей домашней страницы должно давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, которые «были разработаны для одной конкретной цели». Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию, и созданы для одной из следующих целей:

• Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
• Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
• Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку

Сообщения в блогах — это тоже контент веб-сайтов, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь внимание пользователей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде, чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с Шпаргалкой по основной оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания лучшей страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

• Длина содержимого страницы
• Темы, рассматриваемые на страницах
• Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самое популярное в Твиттере содержание термина «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженное с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку контента для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. Помните об этих советах при написании контента для страниц своего веб-сайта.

• Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с целью побудить вашу аудиторию к желаемому действию.
• Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
• Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не говорите о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечить плавность хода.
• Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
• Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
• Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите, используя тот же язык, на котором говорят ваши слушатели.
• Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
• Говорите непосредственно с читателем. Copy более эффективен, когда направлен прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
• Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал вопиющие грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваш текст выглядел неряшливо и неряшливо.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вам нужно будет подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

• Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
• Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
• Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории хоть немного сбиться с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Которые точно сообщают им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, наверное, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

• Ясно: Каламбур или хитроумные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
• Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
• Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, выгоду или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место, где можно сосредоточить свои усилия, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копирующие элементы на странице.Вставьте наглядные материалы, которые демонстрируют концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

• Изображений
• Пуговицы
• Текстовые вызовы
• Иконки
• Пустое пространство
• Gif-анимации
• Диаграммы и графики
• Видео
• Обрыв строки
• Варианты цветов фона и изображений

Прилагая усилия к тому, как вы проектируете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличиваете шансы, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

• Правильные опечатки
• Улучшение выбора слабых слов
• Переписать непонятные разделы
• Усилить заголовок
• Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время для оптимизации содержания вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому при написании контента для страниц веб-сайта используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

• Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
• Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
• Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
• Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
• Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы с помощью якорного текста, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес своей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9: Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать различные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

• Заголовки
• Подпозиции
• Призывы к действию
• Цвет пуговиц
• Изображения
• Макеты
• Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы по написанию контента для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете научиться писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Советы по поисковой оптимизации для блогов: контрольный список для написания сообщений, ориентированных на SEO

Что такое контент-маркетинг?

Создайте больше контента для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

No related posts.