Чтобы подорвать доверие к вам, достаточно одной вопиющей ошибки. Все совершают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваше доверие и авторитет серьезно пострадают, если вы опубликуете неверную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком охотно перепрыгивать через вашу ошибку – просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы увидеть, как быстро это может произойти.

В случае, если вы стали жертвой хорошо организованного розыгрыша, повторите широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, сразу же признайтесь в этом и не скрывайте своих правок. Если вы попытаетесь пропустить что-то мимо своих читателей, можете поспорить, что они обратят вас на это, еще больше усугубив ущерб. Будьте честны, будьте ответственны и исправьте это – быстро.

Как написать сообщение в блоге. Шаг 2: Написание отличного заголовка

У всех и их бабушек есть свое мнение о заголовках. Некоторые говорят, что вы должны быть как можно более конкретными (чтобы не вводить читателей в заблуждение и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут прекрасно работать, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретными.

Некоторые заголовки пишутся сами собой.

Есть два основных подхода к написанию заголовков для блога. Вы можете выбрать окончательный заголовок до того, как напишете остальную часть своего поста (и использовать заголовок для структурирования своего плана), или вы можете написать пост в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда закончите.

Лично я не придерживаюсь жесткой стратегии так или иначе. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие посты требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-публикацию своими кликбейтными заголовками, процесс, лежащий в основе заголовков сайта, заслуживает внимания, поскольку заставляет вас

Ваш подход к заголовкам также должен различаться в зависимости от вашей аудитории. Например, давайте посмотрим на эти очень конкретные заголовки со всего Интернета:

• Как наш побочный проект заработал 51 365 долларов за 60 дней
• Как генеральный директор Lua создал корпоративное приложение для обмена сообщениями, которое увеличило открываемость с 20% до 98%
• 5 вещей, которые мы сделали в 2014 году для роста на 1059%

Точные цифры, представленные в этих заголовках, приведены в контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам.

Люди ОБОЖАЮТ практические статьи.

Все хорошо, если это то, что вы ищете — что в моем случае бывает редко. Я не читал ни один из этих постов просто потому, что кажется, что по крайней мере половина постов блога в моей RSS-ленте структурированы таким образом (включая этот). Они хороши в качестве примера, но я не обратил на них внимания, потому что они очень похожи на десятки других постов, которые я вижу каждый день, рассказывая мне о трех лайфхаках для роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.

Еще один распространенный метод — поставить вопрос в заголовке. Если все сделано правильно, это может быть необычайно эффективно, как показано в следующих примерах:

• Может ли алгоритм написать новость лучше, чем репортер-человек?
• Хотели бы вы стать частью краудсорсинговой системы предупреждения об окружающей среде?
• Что общего между Uber, Zenefits и общественным здравоохранением в кенийских трущобах?

Однако этот метод также становится утомительным, и в наши дни его использует все меньше изданий (к счастью, наряду с всегда надоедливым заголовком «Вы не поверите…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, заслуживает отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории. Если ваши читатели хотят гиперконкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало, дайте им это. Однако не делайте что-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блоге, шаг 3: часть написания

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы вести блог. почта. Так что приступайте к делу.

Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.

Как и в случае с заголовками, есть два основных подхода к написанию поста в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо постепенно отбрасывать его. Здесь нет правильного или неправильного ответа — есть только то, что работает для вас.

Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это позволяет легче сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволит вам быстрее избавиться от чертовой материи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими очередями, постарайтесь максимально увеличить объем написанного за эти сессии. Чем больше раз вам приходится пересматривать черновик, тем больше соблазна добавить немного здесь и немного там, и, прежде чем вы это осознаете, вы сильно отклонитесь от темы. Сделай как можно больше за один присест, даже если ты предпочитаешь набрасывать пост в блоге за три или четыре сеанса письма.

Как и большинство навыков, письмо становится проще и естественнее, чем больше вы этим занимаетесь. Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за несколько часов. К сожалению, когда дело доходит до написания, нет никаких «хаков» или ярлыков — вы должны потратить время на забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многим людям сложно написать введение. Хорошая стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто углубитесь в суть сообщения в блоге, а о вступлении позаботьтесь позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блоге. Шаг 4. Эффективное использование изображений

Написание для Интернета — это совсем другое дело, чем написание для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или возможности сосредоточиться на длинных сообщениях в блоге без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, скорее всего, заставит вашего читателя кричать обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают более эффективно размещать сообщения в блоге

Одной из наиболее важных причин включать изображения в сообщения блога является разделение текста. Многие люди просматривают посты в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапление изображений по всему тексту сделает ваш пост менее пугающим и более визуально привлекательным.

Изображения создают великолепные визуальные кульминации

Все любят посмеяться, а правильно подобранное изображение может осветлить тон ваших сообщений и привнести в них столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или откровенно скучную) тему.

Это изображение не имеет ничего общего с ведением блога.

Изображения делают сложные темы более понятными

Посмотрим правде в глаза: иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самый доступный предмет для новичков. Вот почему изображения являются неотъемлемой частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие визуальные ресурсы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.

📗 Бесплатное руководство >> 120 лучших слов и фраз для эмоционального маркетинга

Как написать сообщение в блоге, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блоге сложно. Редактировать запись в блоге сложнее. Прежде всего, в дополнение к традиционной проверке орфографии, пропустите свой пост в блоге с помощью средства проверки грамматики, такого как Grammarly, чтобы исправить любые контекстуальные ошибки.

Но это далеко не все. Многие люди ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, которые ушли на их написание) ради связности.

Итак, вот несколько советов по самостоятельному редактированию и предложений о том, как подтянуть ваш текст, чтобы он был эффектным и заставлял ваших читателей прокручивать страницу.

Избегайте повторений

Мало что может раздражать больше, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочитайте его и проверьте слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение – избегайте его.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы тщательно они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу. Определите свое ключевое слово, будьте бдительны и следите за тем, чтобы оно не появлялось чаще, чем нужно.

Прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить поток

Это трюк, которому многие писатели учатся на семинарах. Если произведение неловко читается вслух, оно, вероятно, будет неловко читаться в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить наличие словесных узких мест или надуманных предложений. Обнаружили, что боретесь с потоком предложений? Перерабатывайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу

Это очень важно для неопытных блоггеров или случайных блоггеров. Попросить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это сделают, отлично), но что вы хотите услышать их мысли о ходе работы и о том, имеет ли она структурный смысл. Ваши пункты хорошо воспринимаются? Ясна ли ваша позиция по спорной теме? Заставляет ли статья читателя задуматься или бросить вызов существующему убеждению? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? На все эти вопросы может помочь ответить другая пара глаз, прочитавшая вашу работу.

Сокращайте предложения и абзацы

Ничто так не запугает и не разозлит читателя, как огромные стены текста. Это распространенная ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от темы. Например, недавно я наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семь придаточных предложений, редакционный грех почти невообразимого масштаба.

Абзацы также должны быть короткими и понятными. Чем короче абзац, тем больше шансов, что ваши читатели продолжат его читать. «Правила» структуры абзаца немного изменились с тех пор, как веб-публикации стали нормой, но постарайтесь, чтобы отдельные идеи были изолированы в их собственном аккуратном, коротком абзаце.

Смиритесь с тем, что ваша запись в блоге никогда не будет идеальной

Идеальной публикации не бывает, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не призываю публиковать небрежные работы и не говорю, что вам не следует зацикливаться на деталях. Однако я говорю, что даже самые лучшие посты в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас. Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, придется публиковать более одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать , а тратят драгоценное время — не говоря уже о том, что вы можете навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Делайте каждый пост максимально качественным, извлекайте уроки из опыта и двигайтесь дальше.

Не бойтесь делать сокращения или адаптироваться на лету

Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера для этого поста раздел, посвященный оптимизации постов в блоге для SEO. Я полностью намеревался написать этот раздел, но когда я посмотрел на то, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком важная тема, чтобы затрагивать ее в и без того длинном посте. В результате я принял решение вообще вырезать этот раздел из поста. Я намеренно оставил схему нетронутой, чтобы продемонстрировать, что вам не следует бояться принимать подобные редакционные решения.

Если нет чего-то, что вы абсолютно ДОЛЖНЫ включить (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидает в сообщении, которое вы согласились доставить), ваш план не высечен на камне. Помните: план — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не стесняйтесь вырезать. Будьте безжалостны в своей работе.

Это все, что она написала…

Ведение блога — одна из тех профессий, которые кажутся легкими, пока вам не придется этим заниматься. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы в кратчайшие сроки станете вести блог как профессионал.

Если есть какой-то аспект написания сообщения в блоге, который я не осветил, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-то, что в целом связано с блогом, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них, как смогу.

А теперь возьми перо, иди и пиши в блог, как задира.

Лучшие советы для успешного ведения блога | Сеть профессионалов в области культуры

С таким количеством удивительных блогов, посвященных искусству, наследию и творчеству, как вы можете выделить свой? Как вы заставляете людей возвращаться, чтобы получить больше, и как вы увеличиваете количество посетителей и создаете лояльных последователей?

Существует множество советов и приемов, которые помогут вашему собственному творческому блогу раскрутиться и, следовательно, поднять ваш авторитет и помочь вам завоевать больше клиентов. Вот мои 20 лучших советов для успешного творческого блога, но если вы можете придумать что-то еще, пожалуйста, прокомментируйте ниже и помогите мне сделать этот список лучшим в Интернете.

Начало работы

Выбор платформы для ведения блога — ваша первая задача. Существует множество бесплатных вариантов, включая WordPress, Tumblr, TypePad и Blogger. Все они предлагают бесплатные темы дизайна, поэтому вы можете настроить свой собственный блог, чтобы начать работу очень просто. А если вы не знаете, как их использовать? В Интернете можно найти множество онлайн-видеоуроков — например, в WordPress есть собственный список уроков, который поможет вам начать работу.

Рассмотрите возможность интеграции

С точки зрения поисковой оптимизации стоит интегрировать свой блог с существующим веб-сайтом, чтобы создать контент и сделать так, чтобы поисковые системы полюбили вас еще больше. В конце концов, SEO (поисковая оптимизация) — это контент. Но если вы не можете этого сделать или не можете позволить себе нанять веб-разработчика для сортировки, заведите бесплатный блог и убедитесь, что вы включили ссылки на свой основной веб-сайт или другие ссылки, например, на свое художественное портфолио.

Найти нишу

Выбирая творческую тему для блога, постарайтесь найти нишу. Сделайте свой блог о чем-то очень конкретном, и вы порадуете как поисковые системы, так и своих читателей. Постарайтесь не быть слишком общими и действительно сосредоточьтесь на одной специализированной теме и придерживайтесь ее. Найдите свою нишу и занимайтесь ею — просто не забывайте оставаться в теме.

Пишите о том, что любите

Пишите о том, что любите, иначе вы не проявите страсти в своем письме. А если нет страсти, пострадает ваш контент, поэтому найдите тему, которая вам удобна, и пишите только об этом. Например, если вы куратор музея, расскажите об отрасли, новых тенденциях и других музеях или выставках, которые вам нравятся. А если вы театральный режиссер, вы можете написать о людях из индустрии, которыми вы восхищаетесь, или поделиться своим рабочим днем ​​со своими подписчиками.

Стоимость предложения

Само собой разумеется, но если вы не предоставите то, что нужно публике, ваш творческий блог никогда не будет успешным. Дайте людям то, что им нужно, и предложите реальную ценность их опыту просмотра веб-страниц. Что я имею в виду? Что ж, ценность демонстрируется в контенте, который вы публикуете. Если ваш контент не представляет ценности, люди не будут его читать или возвращаться, чтобы прочитать больше. Подумайте о том, что вы предлагаете, и дайте людям то, что они хотят.

Фокус на маркетинге

Вы ничего не добьетесь, если просто запустите блог и надеетесь, что люди придут к вам без каких-либо маркетинговых усилий. Вы должны активно продвигать свой блог, и вы можете сделать это разными способами. Вы можете начать общение с другими блогерами, оставляя ценные комментарии к сообщениям в блогах других людей — это поможет привлечь людей на ваш собственный сайт. Или вы можете воспользоваться поисковыми системами и написать на темы, которые популярны в поиске, как и эта функция. Или вы даже можете предложить внести свой вклад в влиятельные электронные журналы или блоги, чтобы повысить свой авторитет. Что бы вы ни решили делать, просто выходите и рекламируйте себя как сумасшедший. Там действительно нет оправдания не делать этого.

Поощряйте взаимодействие

Заставьте людей говорить о вашем блоге. Попросите их добавить свои комментарии к различным статьям, как я сделал с этим постом. Поощряйте взаимодействие везде, где это возможно. Спрашивайте отзывы, отвечайте на комментарии людей, создавайте сообщество и будьте милыми. Люди любят общаться, поэтому убедитесь, что вы дружелюбны и приветливы.

Имейте в виду, что существует множество причин, по которым люди могут не комментировать ваши сообщения в блоге. Это может быть что угодно: от непредоставления легкого доступа к журналу комментариев до написания негативных вещей, в которых люди не хотят участвовать. Нижняя граница? Сделайте комментарии легкодоступными и пишите о вещах, которые заставляют людей говорить позитивно. Если люди смогут взаимодействовать в вашем блоге, они будут возвращаться снова и снова.

Не беспокойтесь о негативе

Время от времени вы можете получать странные негативные комментарии в своем блоге. Не позволяйте этому оттолкнуть вас от ведения блога. Любые комментарии, которые вас не устраивают, можно удалить или ответить положительно. Несмотря на то, что люди говорят, вы очень редко сталкиваетесь с негативом, поэтому не беспокойтесь об этом слишком сильно.

Не бойтесь сцены и верьте в себя

Как только ваш блог начинает получать более 1000 посетителей в месяц, вполне естественно, что вы можете потерять уверенность в себе и своих материалах. Не бойтесь сцены и продолжайте в том же духе! Есть причина, по которой у вас так много посетителей, так что верьте в себя и продолжайте писать фантастический контент.

Изображения, изображения и еще раз изображения

Люди любят изображения. Некоторые из самых популярных в мире блогов об искусстве и творчестве содержат множество изображений. Отчасти это связано с тем, что людям нравится быстро просматривать веб-страницы, и им нравится просматривать фотографии и изображения, которые помогают разбить текст и добавить визуального интереса. При написании творческого блога изображения необходимы, поэтому предоставьте как можно больше и дайте вашей аудитории множество развлечений.

Обеспечивает легкое считывание

Исследования показывают, что люди просматривают и просматривают веб-страницы, а не читают их до последней части. Поэтому старайтесь, чтобы ваши статьи читались легко и быстро. Предоставьте списки везде, где это возможно, и разбейте текст. С точки зрения SEO вы должны предоставить не менее 250 слов текста. Но также хорошо придерживаться этого числа для ваших читателей — если, конечно, вы не пишете статью, подобную этой — в этом случае добавьте маркеры или списки, потому что это привлечет больше внимания людей.

Дайте вашим сообщениям эффектные заголовки

Когда вы думаете о том, о чем писать в блоге, пишите статьи с эффектными заголовками: такими, которые люди ищут в поисковых системах, и привлекательными и цепляющими заголовками. Вы хотите привлечь людей и вдохновить их любопытство.

Держите его регулярным

Блог почти как онлайн-журнал и предполагает «регулярную» направленность. Старайтесь обновлять свой блог как минимум двумя статьями в неделю. В идеале вам нужно вести блог каждый божий день, особенно если SEO является одним из ваших ключевых приоритетов. В противном случае, просто постарайтесь, чтобы все шло своим чередом. А если вы уезжаете в отпуск, лучше всего используйте инструменты планирования в своем блоге, чтобы вы могли автоматически публиковать статьи, пока вас нет на рабочем месте.

Избегайте беспорядка

При разработке своего блога — будь то создание его с нуля или использование любой из бесплатных онлайн-платформ для ведения блогов — старайтесь, чтобы макет был чистым, свежим и лаконичным. Избегайте добавления множества ненужных функций. Следите за тем, чтобы это не бросалось в глаза, и вы порадуете посетителей своего блога, и они вернутся снова и снова.

Не пренебрегайте социальными сетями, такими как Twitter и Facebook. Убедитесь, что вы подключили их к RSS-каналу вашего блога и обновите своих подписчиков и поклонников своим последним сообщением. Twitterfeed — отличный инструмент, который автоматически публикует ваши сообщения в ваших учетных записях Twitter и Facebook — отлично подходит для Twitter, но в настоящее время выглядит немного спамным для Facebook. Сначала протестируйте все и убедитесь, что вас устраивают автоматические обновления и твиты, которые вы публикуете.

Следите за аналитикой

Следите за тем, как люди попадают на ваш блог и как они находят вас. Затем вы можете адаптировать свои сообщения в блоге к потребностям ваших читателей, а также наилучшим образом использовать те внешние источники, которые действительно привлекают людей. Если вы инвестируете в какую-либо онлайн-рекламу, ваша аналитика также поможет определить ваш ROI (возврат инвестиций). и работает он или нет. Следите за своей веб-аналитикой и следите за тем, чтобы ваш блог работал так эффективно, как должен.

Разрешить простое отслеживание

По возможности размещайте значки «подписаться» на своем блоге. Например, в Blogger вы можете добавить бесплатный виджет, который побуждает людей «следить за вашим блогом» в своих собственных программах чтения Google. В Tumblr есть нечто подобное, но оно уже интегрировано. Удостоверьтесь, что в вашем собственном блоге предусмотрена возможность простого отслеживания, даже если это просто четкие ссылки на ваш RSS-канал.

Станьте личным

Расскажите больше о себе в своих сообщениях, и ваша аудитория полюбит вас за это. Люди хотят следовать за людьми, а не за брендами. Включите раздел «о себе», если это возможно, и свою фотографию. Предлагая личный взгляд, вы будете поощрять людей любить вас, а используя их эмоции, вы будете поощрять лояльность, а значит, и счастливых постоянных посетителей.

Отличным примером является Ана Кинселла, фэшн-блогер из Ирландии. В ее блоге «Разорванные колени» много новостей о моде, но личный уклон заключается в том, что она публикует фотографии своих нарядов. Stylebubble очень похож и очень популярен. Добавьте индивидуальности в свой собственный блог.

Проверка орфографии и корректура

Наконец, перед тем, как нажать кнопку «Опубликовать», крайне важно, чтобы вы снова и снова проверяли орфографию и вычитывали свою статью. Плохая орфография не только подорвет доверие к вам, но и повредит SEO, поскольку поисковые системы не оценят плохой текст.