Как стать копирайтером с нуля и где потом искать работу? — Офтоп на vc.ru

{«id»:13992,»url»:»\/distributions\/13992\/click?bit=1&hash=1a792e8f02b0de1fa3d5812d1fa653c6fd63b2df3af06376fd38480835a7248e»,»title»:»\u0421\u043a\u0430\u043d\u0435\u0440 \u0448\u0442\u0440\u0438\u0445-\u043a\u043e\u0434\u0430 \u0438\u0437\u043e\u0431\u0440\u0435\u043b\u0438 \u0432 1971 \u0433\u043e\u0434\u0443. \u0410 \u0441\u043a\u0430\u043d\u0435\u0440 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e?»,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»5fbeb73e-5b6d-52da-9b3b-2b0088f73913″}

Чтобы стать копирайтером, обычно нужно приобрести опыт написания статей и узнать о рекламе и маркетинге.

924 просмотров

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы стать начинающим копирайтером:

• Развивайте свои навыки письма с помощью формального образования или как можно больше читайте и пишите.
• Получите опыт написания в различных форматах и стилях, таких как сообщения в блогах, статьи, рекламные тексты и кампании по электронной почте.
• Изучите рекламу и маркетинг, чтобы понять, как создавать убедительные и эффективные сообщения.
• Создайте портфолио своих работ, чтобы продемонстрировать свои навыки потенциальным работодателям.
• Общайтесь с людьми из индустрии рекламы и маркетинга, чтобы узнавать о вакансиях и получать отзывы о своей работе.
• Подумайте о том, чтобы пройти программу сертификации или диплома по копирайтингу.
• Ищите работу по копирайтингу начального уровня или стажировки, чтобы набраться опыта и начать строить свою профессиональную сеть.
• Постоянно совершенствуйте свои навыки, оставаясь в курсе последних техник и тенденций копирайтинга. Читайте отраслевые публикации, посещайте семинары и конференции и ищите отзывы о своей работе у опытных копирайтеров.
• Развивайте специальность, например, написание статей для конкретной отрасли (например, здравоохранения, технологий, финансов) или среды (например, социальные сети, электронная почта, видеосценарии). Это может сделать вас более привлекательным для потенциальных клиентов или работодателей.
• Узнайте о поисковой оптимизации (SEO) и о том, как писать текст, оптимизированный для Интернета. Это может помочь повысить видимость веб-сайтов ваших клиентов и улучшить их рейтинг в поисковых системах.
• Будьте готовы работать над различными проектами и будьте открыты для обучения новым навыкам. Копирайтинг — это разнообразная область, и чем больше вы можете сделать, тем более ценным вы будете для клиентов и работодателей.
• Будьте настойчивы, не сдавайтесь и будьте готовы столкнуться с отказом и критикой. Чем больше вы напишете, тем лучше вы станете.

Ну вот мы определились с основными критериями как стать копирайтером, но встает вопрос где же искать работу по этой профессии .

• Доски объявлений и веб-сайты: ищите объявления о вакансиях на популярных сайтах по трудоустройству. Просто вбить в поиске и немного поискать.
• Биржи фриланса: такие веб-сайты, как Upwork и Fiverr, могут быть хорошим способом найти внештатную работу по копирайтингу.
• Нетворкинг: посещайте отраслевые мероприятия и конференции, присоединяйтесь к профессиональным организациям и общайтесь с другими копирайтерами, чтобы узнать о вакансиях.
• Социальные сети: следите за группами и страницами, посвященными копирайтингу, в социальных сетях, таких как LinkedIn и Facebook, и ищите объявления о вакансиях.
• Веб-сайты компаний. Многие компании размещают списки вакансий на своих веб-сайтах, поэтому стоит проверить страницы вакансий компаний, в которых вы заинтересованы работать.
• Кадровые агентства: некоторые кадровые агентства специализируются в области рекламы и маркетинга, поэтому вы можете искать вакансии через них.
• Холодная презентация: обратитесь к потенциальным клиентам или работодателям с хорошо продуманной презентацией, рассказывая о своем опыте и о том, почему вы подходите для компании.
• Также стоит отметить, что многие копирайтеры работают фрилансерами, поэтому вы можете подумать о том, чтобы начать свой собственный бизнес по копирайтингу и напрямую обращаться к потенциальным клиентам.
• Рекомендации: Спросите друзей, родственников и коллег, знают ли они о каких-либо вакансиях для копирайтеров или могут ли они порекомендовать вас кому-либо в отрасли.
• Стажировки: подумайте о том, чтобы подать заявку на стажировку в рекламные или маркетинговые агентства, чтобы набраться опыта и создать свою профессиональную сеть.
• Обратитесь к компаниям в вашей сфере интересов и спросите, есть ли у них открытые вакансии в сфере копирайтинга или они готовы нанять фрилансера.
• Личный брендинг. Создание сильного личного бренда поможет вам выделиться и привлечь потенциальных клиентов и работодателей. Создайте профессиональный веб-сайт, напишите блог или создайте присутствие в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свои навыки и опыт. Также важно помнить, что поиск работы копирайтером может потребовать времени и настойчивости. Продолжайте подавать заявки, налаживайте связи и создавайте свое портфолио, и не сдавайтесь, в конце концов вы найдете подходящую для вас возможность.

Вот несколько примеров известных копирайтеров и журналистов:

Дэвид Огилви: Известный как «Отец рекламы», Огилви основал рекламное агентство Ogilvy & Mather и считается одним из самых влиятельных копирайтеров всех времен. Среди прочего, он написал знаменитую кампанию «Человек в рубашке Хэтэуэй».

Джозеф Шугарман: американский предприниматель и копирайтер, известный своей рекламой с прямым откликом и своей книгой «Триггеры: 30 инструментов продаж, которые вы можете использовать, чтобы управлять разумом вашего потенциального клиента».

Роберт Коллиер : американский автор метафизических книг о самопомощи и Новой мысли 20 века. Он также был копирайтером и пионером прямого маркетинга.

Джон Кейплз: американский копирайтер и писатель, известный своей книгой «Проверенные рекламные методы» и созданием некоторых из самых известных рекламных кампаний 20-го века.

Джейн Маас: бывший креативный директор и копирайтер в Ogilvy & Mather и Young & Rubicam, она написала культовый слоган «I ♥ NY».Джордж Лоис : американский арт-директор и дизайнер, известный созданием некоторых из самых знаковых обложек журналов 1960-х и 1970-х годов, а также своей книгой «Искусство рекламы».

Дэвид Эбботт: британский копирайтер и соучредитель рекламного агентства Abbott Mead Vickers BBDO. Он был известен своей работой над кампаниями «Guinness is Good for You» и «Swan Vestas».

Рэй Брэдбери : автор американского фэнтези, научной фантастики, ужасов и детективов. Он писал для газет и журналов в качестве журналиста и копирайтера, прежде чем стать писателем на полную ставку.

Том Вулф: американский писатель и журналист, известный своими книгами-бестселлерами, такими как «Экстренный тест на кислотность охлаждающей жидкости» и «Правильный материал», а также своей новаторской работой в области новой журналистики.

Майкл Льюис: американский автор научно-популярных книг, журналист и финансовый обозреватель, известный своими книгами, такими как «Покер лжецов», «Большой шорт» и «Невидимая сторона: эволюция игры», которые стали блокбастерами.

Копирайтер — абсолютный мастер письменного слова, создающий убедительные сообщения, которые привлекают, информируют и убеждают аудиторию.

Как копирайтер, вы можете влиять на то, как люди думают и думают о брендах, продуктах и услугах. Вы можете быть креативным, стратегическим и аналитическим одновременно, и вы можете работать в различных отраслях и условиях, от рекламных агентств до технологических компаний, или вы даже можете стать фрилансером.

Быть копирайтером — это не просто работа, это ремесло, которое позволяет вам оставить свой след в мире, оказывать влияние и влиять на людей. Сила слов неоспорима, и как копирайтер вы держите ключ, чтобы открыть ее.

Как стать копирайтером: где учиться копирайтингу

Востребованность копирайтеров на рынке растет — это факт. Контент нужен всем и всегда — это тренд. А главное, качественный контент нужен бизнесу.

• Реклама на телевидении
• Реклама в интернете
• Развитие корпоративного блога
• Ведение социальных сетей
• Написание текстов для сайта
• Написание пресс-релизов
• SEO

Список можно продолжать бесконечно…

Определились, что копирайтеры нужны и решили им стать? Теперь встает вопрос: как стать копирайтером, где учиться и что нужно знать, чтобы стать востребованным специалистом?

Как стать хорошим копирайтером?

1. Много писать. Это необходимо для того, чтобы в процессе выработать свой стиль и слог, а также наработать базу статей и текстов, которые в будущем вы сможете использовать для портфолио.
2. Много читать. Выходите из онлайн-среды и беритесь за классику. Читая литературу, написанную красивым, живым, богатым языком, вы будете повышать свой уровень владения им.
3. Зарегистрируйтесь на нескольких биржах копирайтинга – через них вы сможете начать поиск будущих заказчиков. На бирже вы можете писать как на различные тематики, так и на одну тему, тем самым совершенствуясь внутри нее.
4. Не забываете постоянно развивать свои навыки и умения, читайте блоги и форумы для копирайтеров, общайтесь с коллегами.
5. Самый быстрый способ стать копирайтером — пойти учиться в агентство. В агентстве дадут высокую планку, вы будете общаться напрямую с интернет-маркетологами и SEO-специалистами, тем самым быстрее поймете их требования и сможете развиваться как специалист.

Где учиться копирайтеру?

• Для того чтобы стать востребованным копирайтером, не обязательно проходить курсы. Возможно, вас это увидит, но некоторые из самых высокооплачиваемых специалистов по копирайтингу никогда не ходили в колледж и не посещали профильные курсы. Они учились писать, читая правильную литературу, в том числе, по маркетингу.
• Мы в GUSAROV регулярно проводим стажировки по всем направлениям: от SEO и маркетинга до контекстной рекламы и копирайтинга. Стажировка длится в течение месяца, и лучшим мы предлагаем работу в агентстве.

Как попасть к нам на стажировку?

• Оставить заявку на сайте или отправить резюме по адресу k. [email protected] с пометкой «Стажировка в отделе копирайтинга»
• Выполнить небольшое тестовое задание (вы потратите не больше 30 минут)

Чему копирайтер научится на стажировке в агентстве?

• Создавать контент для разных рекламных каналов (от объявлений для контекстной рекламы и постов в социальных сетях до лонгридов для корпоративного блога)
• Писать оптимизированные тексты под информационные и коммерческие запросы
• Понимать потребности бизнеса и бизнес-логику

Курсы по копирайтингу

Курсов много, информацию о них найти легко. Мы не будем перечислять все возможные курсы, потому что уметь «гуглить» — один из самых важных навыков, которым нужно овладеть копирайтеру. Предложим курс по копирайтингу нашей школы интернет-маркетинга EDU GUSAROV.

Что нужно знать начинающему копирайтеру?

1. Хорошему копирайтеру нужно базово разбираться в инструментах интернет-маркетинга на уровне понимания, что делается и для чего. Зная принципы работы инструментов, вы сможете писать эффективные рекламные тексты для каждой площадки.
2. Понимать потребности бизнеса и Клиента. Работать с целевой аудиторией. Для этого вам нужно будет составить подробный бриф и научиться выявлять потребности.
3. Уметь писать эффективные, убедительные и привлекающие внимание заголовки.
4. Знать основы работы поисковых систем Google и Яндекс. Понимать, как работает поиск и каким должен быть контент (p.s. отвечать на вопросы пользователя, раскрывать тему полностью и т.д.), чтобы высоко ранжироваться в результатах выдачи.
5. Знать, что такое структура текста, драматургия текста. Как рыба в воде плавать в жанрах и литературных стилях.

Всё решает бэкграунд

Писательский «зуд» может возникнуть, кажется, у любого. Но действительно круто получается писать у человека, который успел в самые неленивые годы своей жизни впитать в себя как можно больше классической литературы, много посмотреть, узнать, заметить, навсегда запечатлеть в своей памяти. И вроде бы нет очевидной связи, но человек, который прочитал «Собор Парижской богоматери» (не пропуская первые 30 страниц описания улочек Франции 15 века), впитал вкусные строчки «Парфюмера» или «Мадам Бовари», пытался осилить хитросплетения Умберто Эко, представляется мне более способным на четкое и оригинальное формулирование мыслей.

Как говорится, какая разница, что человек читал Ницше, Сартра и Камю, если человек глуп? Но размер лексикона имеет значение.

Потребляйте больше информации

Коллеги сразу стали мне советовать разные книги. Такая себе классика копирайтинга: Кот, Шугерман… Очень ценной находкой стали рассылки Главреда и уже нашумевшая книга Максима Ильяхова. Хорошо и замечательно, если есть мотивация это искать, находить и узнавать.

Но часто куда полезнее будет более динамическая информация. Например, советую сразу же подписаться на рассылки крутых ресурсов из нужной сферы. Копирайтинг, SEO, интернет-маркетинг – ваши интересы и представления должны увеличиваться в геометрической прогрессии.

Читайте в Фэйсбуке известных копирайтеров. Там они часто делятся своими наблюдениями, советами, полезными статьями. Есть разница: читать в интернете советы о том, как реагировать, когда редактор разнес твой материал в пух и прах или читать личные рассуждения редактора на эту тему на его страничке.

SEO-тексты: по больному

Очень советую сразу избавиться от мыслей о конвейере. Да, ты будешь выдавать в день по 5 текстов на самые разные темы (и это еще если повезет) или же – на одинаковые от слова «совсем». Но если на этом этапе ты начнешь не просто писать такие тексты быстрее, но и перестанешь думать, о чем пишешь, — беда.

• То, что ты написал, должно решать какую-то проблему.
• Хорошо, если тебе самому не стыдно запостить линк на этот текст на личной страничке.
• Важны полезность, адекватность и оригинальность. Можно нарерайтить заумных выражений, а можно – представить человека, который будет читать этот текст (а мы ведь верим, что будет) и написать для него понятно, полезно и искренне.

Об инструментах и реакции на ответственность

Испытательный срок в компании нужен для того, чтобы ты мог попробовать себя в работе, а босс – оценить эти самые попытки. Как по мне, настоящим показателем является не поведение на испытательном сроке, а реакция на ответственность.

То есть, в тот самый момент, когда ты перестаешь просто принимать ТЗ и сдавать тексты, а начинаешь задавать вопросы – ты продвигаешься на один шаг вперед. На этом этапе хорошо бы познакомиться с известными сервисами аналитики. Чтобы иметь шанс стать лучше – нужно понимать свой нынешний уровень и определять, как ты можешь добиться больших результатов.

Ответственность чувствуется, когда сам видишь объем тасков и дедлайны. Когда знаешь, что помимо текстов на клиентские сайты тебе нужно сдать материал на статейный конкурс, и вот ты понимаешь, что хочешь сделать что-то красивое, и идешь к дизайнерам. Но не всегда можно отвлекать своих коллег. Тут мы и начинаем задумываться о том, то копирайтеру для работы нужен не только Word и навык слепой печати. Хорошо, если ты понимаешь, как должна выглядеть удобочитаемая статья в интернете.

Забудь всё, что ты знал

В какой-то момент, когда ты начнешь себя чувствовать более-менее уверенно в роли копирайтера, познакомишься со всеми видами задач и требований, произойдет твой личный апдейт.

Без объявления войны придет осознание, что ты пишешь «не то». Произойдет это после личных рефлексий на тему своей компетентности или же это будет отзыв со стороны – не имеет большого значения. Любая критика – как маленький конфликт. И значит это не негатив, а возможность. Сначала ты возмущаешься, расстраиваешься, сомневаешься (очень хорошо, если сомнения есть), а потом начинаешь писать по-другому.

Для меня небольшим переломным моментом стало осознание, что SEO-текст не обязательно должен быть сухим. Самые простые вещи иногда даются самым непростым образом.

Это базовые вещи, в которых придется разобраться копирайтеру. Учиться, учиться и еще раз учиться. И последний совет: приведите в порядок свои странички в социальных сетях, пересмотрите контент и следите за своей репутацией. Личный бренд и его создание в социальных сетях — это тоже тренд. И рано или поздно вы с этим столкнетесь. Конечно, при условии, что хотите расти в копирайтинге.

Как стать копирайтером

Все пишут. Но не каждый писатель.

Копирайтеры должны делать это каждый день.

Это потому, что копирайтинг — это и искусство, и наука. Вы хотите донести свою идею до своей аудитории как можно быстрее, но каждое слово может создать или разрушить все сообщение.

Что именно делает копирайтер?

Копирайтерам поручается «тип письма, который фокусируется на маркетинге или продвижении продукта, услуги или мероприятия», сказал Мэри СанДжованни , адъюнкт-преподаватель МИД Южного Нью-Гэмпширского университета (SNHU) и давний писатель-фрилансер. «Тон языка и выбор слов направлены на то, чтобы заинтересовать других тем, что продается. Часто такой тип письма, называемый «копией», побуждает читателя совершить действие, например купить продукт или посетить мероприятие.

»

Думайте о копирайтинге как о частичной информации и частичном убеждении. Вы когда-нибудь застревали в голове строчку из рекламы? (Например, «Просто сделай это» или «Мне это нравится»?) Вот как копирайтер измеряет успех.

«Успешный копирайтинг использует определенные слова — ключевые слова — которые выводят его на передний план результатов поиска по заданной теме, а также связаны с психологией читателя», — сказал СанДжованни. «Это слова, которые обещают знание, понимание, новый способ смотреть на вещи или выполнять их, а также путь к удовлетворению определенных потребностей. Эффективный копирайтинг понимает, как заинтересовать читателя и как выполнить обещание».

В конце концов, копирайтинг является частью каждой рекламы, которую вы видите.

«Копирайтеры создают маркетинговые материалы, которые вы держите в руках, читаете в почтовом ящике, на веб-сайтах и ​​в блогах, видите по телевидению или слышите по радио», — сказал Ларри Холден , адъюнкт факультета коммуникаций в SNHU.

Это означает, что копирайтеры могут быть творческими умами за:

• Рекламные щиты, брошюры и каталоги
• Информационные бюллетени и электронные письма
• Открытки и почтовые открытки
• Печатная реклама и реклама в социальных сетях
• Радио- и видеосценарии и рекламные ролики
• Веб-сайты и блоги

И это среди прочих результатов.

Например, «за свою карьеру в маркетинге мой копирайтинг включал в себя маркетинговые материалы, такие как описания продуктов, брошюры компаний, пресс-релизы, тематические исследования клиентов, блоги, электронные письма, используемые для маркетинговых кампаний, официальные документы и сообщения в социальных сетях», — сказал Лаура Энгин , адъюнкт-преподаватель по маркетингу в SNHU с многолетним писательским опытом.

Как заняться копирайтингом: выберите специальность

Получение степени — очевидный путь. Бюро статистики труда США (BLS) утверждает, что для того, чтобы стать писателем, обычно требуется степень бакалавра.

«По мере того, как вы получаете больше образования и реального опыта, возможности в копирайтинге расширяются», — сказал Энгин. «На более высоких уровнях в организации существует больше общих обязанностей по копирайтингу, чем на стартовых позициях, (которые) могут быть сосредоточены на одном элементе стратегии компании, например, на электронных письмах для одного из их продуктов».

Хотя копирайтинг, как правило, не является самостоятельным направлением, у вас есть множество вариантов того, на какую программу вы можете записаться — чем может похвастаться не каждая профессия.

Энгин, инструктор по маркетингу, считает, что маркетинговая программа — это хороший способ.

«Маркетинг дополняет копирайтинг и наоборот», — сказала она. «Большинство элементов маркетинга нуждаются в хорошем копирайтинге, чтобы передать сообщение компании. В то же время, наличие маркетинговой степени обеспечивает деловую часть процесса и то, почему копирайтинг необходим».

Понимание стратегии, лежащей в основе рекламы в социальных сетях или рекламного щита, поможет вам разработать креатив, отвечающий бизнес-целям. Занятия по рекламному тексту, поведению потребителей и социальным сетям могут помочь вам укрепить свои навыки, а такие курсы, как медиапланирование и стратегическое управление брендом, дадут вам закулисные знания о том, почему вы создаете то, что создаете.

Но маркетинг — не единственная программа, которую может рассмотреть начинающий копирайтер.

«Изучение коммуникаций погружает вас в области связей с общественностью, рекламы, маркетинга и других областей, требующих таланта копирайтеров», — сказал Холден.

Полноценная степень в области гуманитарных наук — например, та, которую вы получили бы после завершения программы коммуникации — дает вам представление о копирайтинге и рекламе, а также дает возможность взглянуть на профессию, связанную с писательством.

Занятия, которые могут помочь вам в письме, включают такие темы, как общение с разнообразной аудиторией, визуальная коммуникация и глобальная коммуникация. Но другие курсы, такие как публичные выступления, организационный брендинг и личные бренд-коммуникации, безусловно, могут помочь вам работать с другими и обрести больше уверенности в своей работе.

Но, в конце концов, вы можете выбрать специализацию в области письма.

«Творческое письмо — это хорошая специализация, потому что оно учит творческому и новаторскому мышлению, нестандартному решению проблем и широкой основе для понимания как правил письма, так и того, когда (и если) их можно нарушать», — сказал СанДжованни. . «Поскольку творческое письмо — это, по сути, развлекательная сфера, существует неотъемлемая дискуссия о копирайтинге, маркетинге и продвижении как части понимания бизнеса».

И хотя важно выбрать степень на основе навыков, которые вы хотите освоить, не забывайте, что вы можете использовать свои бесплатные факультативы более разумно — например, добавляя курсы, которые дополняют вашу программу.

«Если есть возможность пройти 1 или 2 факультатива, я бы порекомендовал темы, связанные с рассказыванием историй и цифровым маркетингом», — сказал Энгин. «Технологии постоянно меняются, и для успеха необходимо понимать последние тенденции, а также отличный копирайтинг».

SanGiovanni согласился с предложенными Энгином комбинациями курсов, а также порекомендовал занятия по ораторскому искусству и бизнес-классы.

«Первый готовит вас к презентационному аспекту маркетинга и оценке реакции аудитории», — сказал СанДжованни. «Последний предлагает вам понимание процессов и потребностей любого бизнеса, чтобы вы могли решать маркетинговые задачи».

Холден предлагает еще больше отойти от копирайтинга.

«Посещение языковых курсов или курсов STEM расширит опыт копирайтера», — сказал он.

Если вы когда-нибудь почувствуете, что вам нужно больше узнать по этому предмету, или вам захочется продвинуться по карьерной лестнице, вы можете рассмотреть возможность получения одной из этих ученых степеней:

• Магистр маркетинга
• Магистр коммуникаций
• Магистр творческого письма

«Выгодно получать образование после (бакалавра), потому что у вас есть возможность усовершенствовать или расширить свои области обучения в области письма», — сказал СанДжованни. «Обучение письму, в том числе копирайтингу, требует как минимум степени магистра. Кроме того, на уровне магистра вам часто предоставляется больше возможностей работать с профессиональными писателями и изучать деловую сторону письма, а также его механику».

Курсы, посвященные копирайтингу, могут помочь вам создать необходимый фундамент, но единственный способ развить этот набор навыков — это практика.

Да, улучшение навыков письма важно. Но это не единственные таланты, которые вам нужны. Вот еще 5 навыков, над которыми вам нужно поработать, чтобы стать успешным копирайтером:

Убеждение

Независимо от того, что вы продвигаете — будь то продукт или услуга — вам нужно позиционировать это так, чтобы оно выделялось среди конкурс. Вот где проявляется сила убеждения.

Психология маркетинговых кампаний делает их эффективными. Почему этим потенциальным клиентам нужен ваш продукт прямо сейчас? Что происходит в их жизни, что они пришли на ваш сайт? Какие сообщения они резонируют с?

Решение проблем

Обращаясь к их эмоциям и болевым точкам, вы можете помочь своей аудитории найти решение их проблемы.

• Можете ли вы помочь пассажиру найти гибридный или электрический автомобиль, который будет экономить тысячи долларов каждый год?
• Не могли бы вы направить голодных посетителей к вашему новому карибскому ресторану?
• Или вы могли бы работать с свадебным организатором, у которого лучшие связи с поставщиками вашей мечты?

Решение проблем означает ответ на вопрос пользователя в тот момент, когда ему это нужно.

SEO-исследования

SEO — также известная как поисковая оптимизация — это процесс, который маркетологи используют, чтобы помочь своей аудитории найти нужную веб-страницу. Он включает в себя такие методы, как создание высококачественного контента и использование ключевых слов, которые клиенты вводят в своих поисковых запросах.

Целью этого процесса является ранжирование вашей страницы в первой поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) популярных сайтов, таких как Google и Bing. Потому что чем выше ваша веб-страница в результатах поиска, тем больше вероятность того, что аудитория нажмет на нее.

Упрощение

Пишите просто. Следуйте голосу и тону вашей организации (которые обычно можно найти в их руководстве по бренду). Используйте язык, который используют ваши клиенты.

Если ваш текст слишком сложен, вы рискуете запутать аудиторию или, что еще хуже, вообще ее потерять. Кроме того, вы захотите подтянуть текст, чтобы каждое слово занимало свое место в вашем тексте.

Избегайте жаргона, который хорошо известен в вашей отрасли, но не знаком вашей внешней аудитории. И не используйте тезаурус, чтобы найти более впечатляющие слова, потому что это может показаться недостоверным для вашего бренда.

Решения, основанные на данных

Работая с группой данных, чтобы выяснить, какие копии работают хорошо, а какие нет, вы можете настроить себя на успех.

Это может принести пользу вашей аудитории. Если вы начнете продвигать «самый доступный ландшафтный дизайн» в своем регионе и начнете получать больше веб-трафика и запросов, эту фразу вы захотите использовать в других местах своей рекламы.

Как только вы улучшите эти навыки, вы сможете продемонстрировать свою работу.

Как стать копирайтером без опыта: создайте портфолио

«Никогда не рано начать создавать портфолио, поскольку это то, что будет меняться вместе с вами, пока вы продолжаете расти и развиваться как писатель», — сказала Джилл Джамбруно. , консультант по вопросам карьеры в SNHU.

Но если вам нечего показать и вы никогда не работали с клиентом, пора подумать, что еще вы могли бы показать.

«Если вы создаете пресс-релиз или другие рекламные элементы в рамках классного проекта — и вы гордитесь тем, что создали, — обязательно включите это в свое первоначальное портфолио», — сказал Холден.

Энгин согласился.

«Когда вы проходите занятия, если есть фрагменты письма, которые могут относиться к реальному примеру, обязательно укажите папку или место для сохранения этих примеров», — сказала она. «Как только вы приблизитесь к выпуску и/или планируете подать заявку на работу, этот банк примеров можно отформатировать и организовать в портфолио в соответствии с должностью, на которую вы претендуете».

Работодатели понимают, что у недавнего выпускника колледжа не будет такого солидного портфолио, как у того, кто некоторое время работал в этой сфере.

«Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать их потенциал как писателя и подчеркнуть, что они могут предложить как копирайтер», — сказал Джамбруно.

Рекомендуется организовать портфолио по типам активов, над которыми вы работали на занятиях. Вы можете отделить печатную рекламу от цифровой рекламы, а маленькие листовки — от больших плакатов. Это облегчает работодателям поиск того, что они ищут.

«Много раз в вашем портфолио указаны типы работ, которые вы ищете, или желаемые обязанности», — сказал Энгин. «Хорошо сохранить несколько типов примеров копирайтинга, чтобы продемонстрировать широту вашего опыта, но также иметь возможность сократить его для конкретной вакансии, если это необходимо».

Как устроиться на работу копирайтером: внештатный сотрудник или в штате

Копирайтинг уникален тем, что стать фрилансером гораздо проще, чем в некоторых других сферах карьеры.

Фактически, BLS показывает, что вариант фриланса популярен среди писателей и авторов. В 2021 году ведущими работодателями были:

• Самозанятые работники: 62%
• Профессиональные, научные и технические услуги: 11%
• Информация: 11%
• Образовательные услуги — государственные, местные и частные: 3%
• Религиозные, благотворительные, общественные, профессиональные и подобные организации: 3%

BLS также отмечает, что писатели и авторы, адаптировавшиеся к онлайн- и социальным сетям и способные работать с цифровыми инструментами, должны иметь преимущество при поиске работы.

Как во внештатной работе, так и в работе в организации есть свои плюсы и минусы.

Устроиться на работу фрилансером

Когда вы писатель-фрилансер, вы главный. Вы выбираете, чем хотите заниматься.

Также есть «гибкость, собственный график и несколько клиентов с разными потребностями по сравнению с одной компанией со схожими потребностями все время», — сказал Энгин.

Холден даже предложил начать свою карьеру с внештатной работы — это еще один отличный способ создать свое портфолио.

«Вы оттачиваете свое мастерство, выполняя проекты для самых разных клиентов», — сказал он. «И часто компании и организации настолько впечатлены работой конкретного копирайтера-фрилансера, что нанимают его или ее в качестве штатного сотрудника».

То есть, если вы решите пойти по этому пути. Холден сказал, что заманчиво подумать о том, чтобы стать наемным работником, но от некоторых преимуществ внештатной жизни трудно отказаться.

«Свобода, которую вы имеете как фрилансер, волнует», — сказал он. «И я знаю копирайтеров-фрилансеров, которые ежегодно зарабатывают больше денег, чем копирайтеры некоторых корпораций/организаций».

Джамбруно согласился с инструкторами, что фриланс — отличный способ начать копирайтинг и создать портфолио.

«Я всегда рекомендую студентам сначала изучить фриланс», — сказала она. «Фриланс — это отличный способ для всех окунуться в писательство, редактирование или маркетинг любого типа, а также может быть полезным способом узнать, является ли копирайтинг тем, чем они хотели бы серьезно заниматься. это можно указать в резюме или упомянуть в любом интервью с работодателем, который хочет нанять копирайтера».

Джамбруно рекомендует студентам зарегистрироваться и просматривать сторонние сайты фрилансеров, такие как Upwork или Fiverr, чтобы узнать, какие типы концертов они могут получить — как до, так и после окончания учебы.

Однако у фриланса есть и свои недостатки.

«Проблемы заключаются в том, чтобы найти клиентов, убедить их дать вам попробовать — в отличие от профессиональных маркетинговых фирм — и иногда найти постоянную работу», — сказал Энгин.

Работа в организации

Холден добавил, что отсутствие регулярного заработка через некоторое время может сказаться на фрилансерах.

Это главная причина, по которой работа на полную ставку в агентстве или организации может быть столь же привлекательной для других писателей. Но дело не только в деньгах.

«Работа в организации с установленной структурой и определенным планом действий дает несколько преимуществ, — сказал Энгин. «Большие компании имеют несколько уровней процедур, что дает возможность понять, как работают эти структуры, и найти способы оставаться творческими. более определенная роль в более крупной организации».

Если вы заинтересованы в работе в одной из компаний или агентств, свяжитесь со своим карьерным консультантом и сделайте это до выпуска. Карьерные группы в университетах строят отношения с работодателями именно для этой цели — и отличная карьерная команда предоставляет вам эти услуги на всю жизнь.

Джамбруно также предлагает обсудить, с какими сайтами вакансий работает ваш университет, чтобы найти работодателей, которые хотят работать именно с вами и вашими однокурсниками.

Но хорошая ли карьера копирайтера?

Совершенно верно, сказал Холден.

«Возможность создавать что-то, что порождает эмоциональную связь с читателями/зрителями/слушателями, чрезвычайно полезна с творческой точки зрения и с точки зрения денег в банке», — сказал он.

Энгин согласился, сославшись на необходимость помочь вашей аудитории преодолеть беспорядок в Интернете и, в конечном итоге, найти нужный продукт или услугу.

«Я обнаружила, что бесценно иметь возможность использовать идеи организации, технические знания или даже особенности ее продукта и упростить сообщение для тех, кто никогда не слышал о компании», — сказала она. «Сочетайте это со знанием того, как расширить, сократить или сегментировать материал в зависимости от того, где он опубликован, также важно, чтобы организация нашла отклик у нужной аудитории».

Кроме того, с онлайн-ландшафтом есть место для большего количества авторов и сообщений.

«Копирайтинг так важен, учитывая количество цифровых ресурсов, доступных сегодня», — сказал Энгин. «Очень часто у компаний нет времени или дальновидности, чтобы инвестировать свое время в написание текстов, или иногда они не уверены, с чего начать».

А поскольку копирайтеры могут посвятить время своему ремеслу, в результате получается четкое сообщение, соответствующее целям проекта.

«Эффективный копирайтинг будет выделяться на фоне контента, которым людей бомбардируют в Интернете», — сказал СанДжованни. «Это привлечет внимание читателя и привлечет его к дальнейшему чтению материала. В идеале, это побудит читателя выполнить действие, поощряемое текстом».

В конечном счете, копирайтинг должен устанавливать связь с людьми, формировать лояльность к бренду и строить постоянные отношения — и все это посредством тщательного подбора нескольких слов.

«Потребители хотят чувствовать себя частью путешествия бренда, — сказал Энгин. «Чтобы копирайтинг был успешным, необходимо понимать проблемы, с которыми может столкнуться клиент, и то, как компания «получает» их. Они не хотят, чтобы их продавали, но чувствуют, что за написанием стоит человек».

Степень может изменить вашу жизнь. Найдите онлайн-программу SNHU, которая лучше всего поможет вам в достижении ваших целей.

Дейдре Эш, 18 лет, копирайтер с высшим образованием. Свяжитесь с ней на LinkedIn.

Рекламный копирайтер | Узнайте о карьере

Как стать рекламным копирайтером

Вы можете попасть на эту работу через:

• университетский курс
• ученичество
• подача заявки напрямую
• схема выпускника-стажера

Университет

Обычно вам потребуется базовая степень, высший национальный диплом или степень по такому предмету, как:

• Английский язык
• творческое письмо
• журналистика
• коммуникативные исследования
• реклама

Возможно, вы сможете устроиться на эту работу, имея степень по другому предмету. Например, если вы хотите стать копирайтером в научной или юридической компании, вы можете получить работу со степенью в области права или биохимии.

Вступительные требования

• 1 или 2 уровня A или эквивалент для получения базовой степени или высшего национального диплома
• Уровни от 2 до 3 А или эквивалентные для степени

Дополнительная информация

Ученичество

Вы можете работать над этой ролью, пройдя курс повышения квалификации младшего рекламного креативщика или младшего продюсера контента.

Вступительные требования

Обычно вам потребуется:

• 5 экзаменов GCSE в 9–4 классах (от A* до C) или эквивалент, включая английский язык и математику, для углубленного обучения

Дополнительная информация

Волонтерство

Опыт работы поможет вам лучше понять роль. Вы также сможете установить контакты, которые могут помочь вам найти оплачиваемую работу в рекламе. Вы можете попробовать волонтерство, стажировку или временную работу.

Сайты социальных сетей, такие как Twitter или LinkedIn, могут быть полезны для установления контактов с компаниями.

Прямое применение

Вы можете обращаться напрямую в компании, если у вас есть соответствующие навыки и знания, необходимые для этой работы.

Некоторые рекламные агентства могут рассмотреть вашу заявку, если у вас нет диплома. В этом случае вам нужно будет продемонстрировать свои творческие способности, навыки письма и деловую хватку.

Другие маршруты

Если у вас есть ученая степень, вы можете подать заявку на обучение по схеме последипломного образования в рекламных агентствах.

Дополнительная информация

Карьерные советы

Вы можете продемонстрировать свои навыки, создав собственный блог или веб-сайт. Вам также необходимо создать портфолио своих работ, чтобы показать их потенциальным работодателям.

Вы можете принять участие в конкурсе D&AD «Новая кровь», предназначенном для студентов и недавних выпускников, которые еще не заняты творчески. Это дает вам возможность поработать над реальным заданием клиента и продемонстрировать свою работу.

Дополнительная информация

Дополнительную информацию о том, как стать рекламным копирайтером, можно получить в Институте практиков в области рекламы и Discover Creative Careers.

Что нужно

Навыки и знания

Вам понадобится:

• знание английского языка
• быть тщательным и обращать внимание на детали
• способность придумывать новые способы ведения дел
• знание медиапроизводства и коммуникаций
• умение продавать товары и услуги
• способность хорошо работать с другими
• отличные речевые навыки общения
• умение читать по-английски
• для выполнения основных задач на компьютере или портативном устройстве

Что ты будешь делать

Повседневные задачи

Вы будете работать в команде с арт-директором, который предоставит изображения, соответствующие вашим словам.

Вы будете работать с брифа, который расскажет вам о клиенте, его продукте, целевой аудитории и рекламном сообщении, которое они хотят донести.

Тогда вы будете:

• писать четкими и убедительными словами
• представить свои идеи креативному директору агентства, команде по работе с клиентами и клиенту
• убедитесь, что ваша работа соответствует правилам рекламной практики
• вычитывать объявления для проверки орфографии, грамматики и фактов

Рабочая среда

Вы можете работать в офисе или на предприятии клиента.

Карьерный путь и развитие

При наличии опыта вы можете стать старшим копирайтером или креативным директором.

Вы также можете работать фрилансером или создать собственное агентство.

Текущие возможности

Ученичество В Англии

Ученик создателя контента

• Заработная плата: 10 982,40 фунтов стерлингов в год
• Расположение: GateHouse, Тотнес, Девон

Обучение создателя контента, уровень 3

• Заработная плата: £9 360,00 в год
• Местонахождение: ОЛДХЭМ, АНГЛИЯ

Найдите места ученичества рядом с вами

Курсы В Англии

БТЭК Маркетинг

• Провайдер: KINVER HIGH SCHOOL AND SIXTH FORM
• Дата начала: 04 сентября 2023 г.

  No related posts.