Немного истории

Зачатки рекламного дела возникли еще в древнем мире. 

Например, на Руси спросом пользовались услуги глашатаев, которые рекламировали товары купцов, а булочную находили по жернову, который лежал возле лавки.

В 1450 году Иоганн Гутенберг изобретает первый печатный станок. Это дает толчок к появлению газет. Вместе с ними появляется реклама в печати.

В XVII веке одной из крупнейших рекламных газет стала газета «Tatler», которую основал Бенджамин Франклин. Он впервые использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Графические изображения и заголовки, украшенные рисунками, привлекали читателей и продавцов товаров. 

Франклин печатал рекламные объявления не на последней странице, как это было принято, а на главной, первой странице.

Огромный рывок в развитии реклама сделала уже в начале XX века. В это время

Еще одним известнейшим рекламщиком стал Россер Ривз. Именно он сформулировал понятие уникального торгового предложения. По его мнению для создания эффективной рекламы необходимы:

• Слоган, который мог легко запомниться потребителю.
• УТП или слоган должен повторяться в тексте как можно чаще.

Потенциальные клиенты хотят видеть в рекламе выгоду для себя. Примером такого слогана, созданного Ривзом стал слоган рекламной кампании драже «M&Ms»: «Тает во рту, а не в руках»

Из чего состоит работа копирайтера

Давайте заглянем по ту сторону занавеса и посмотрим как работает копирайтер. В чем ее суть, где искать проекты и как всегда оставаться в плюсе даже если вы еще новичок.

Этап первый. Поиск проекта

Работу автор может найти с помощью посредников или выйти на заказчика напрямую. Первое, что приходит на ум — биржи копирайтинга. Здесь безопасно брать заказы, и меньше риск быть обманутым. Заказчики сами вас найдут и предложат работу.

Вот некоторые из них:

• FL.ru
• Freelancer.ru
• Workzilla.com

Советы начинающему автору:

1. Можно сразу зарегистрироваться на нескольких биржах. Возьмите несколько недорогих заказов. Присмотритесь к условиям, которые предлагает биржа. Со временем выберите ту, на которой вам будет комфортно работать.
2. Профиль заполняем по максимуму. Иногда наличие фотографии в аккаунте становится решающим фактором при принятии заказчиком решения.
3. Выбирайте заказы по силам, опираясь на свой опыт. С близкими темами работать проще, чем изучать что-то новое в сжатые сроки.
4. По возможности пытайтесь выполнить работу раньше срока. Сейчас ваша задача, понравиться большему числу клиентов, наработать портфолио. Это, на минуточку, положительные отзывы в вашу копилочку.

Второе, что делает новичок, это пробует искать заказы самостоятельно. Работа без посредников, хороший, но сложный вариант.

1. Используйте социальные сети. Создайте группу Вконтакте, или в Facebook. Разместите информацию и рекламу о себе, вы же копирайтер.
2. Подайте объявление на Авито или ХэдХантер. Здесь часто компании и студии ищут копирайтеров на удаленную работу.
3. Проведите аудит контента возможного клиента. Посмотрите как его улучшить. Через обратную связь предложите свои варианты.
4. Старайтесь засветиться в тематических группах и профессиональных форумах. Воспользуйтесь своими знаниями и предложите услуги по написанию постов и статей, по темам в которых вы хорошо разбираетесь. 

Этап второй. Знакомство с проектом 

Наконец-то вы нашли долгожданный заказ. Теперь собираем материал для работы. 

В этом поможет бриф. Бриф — анкета, которая содержит самые важные вопросы по проекту. Вы можете составить его самостоятельно. Вот топ 9 вопросов, которые стоит задать клиенту:

• Какие задачи клиент хочет решить с помощью автора
• Основные факты и особенности бизнеса
• Главное отличие от конкурентов
• Сведения о продукте и чем он отличается от аналогов
• Выгоды клиентов от сотрудничества
• Как клиент видит свою целевую аудиторию
• Пожелания к объему работы
• Дедлайн
• Пожелания клиента по оформлению текста

Брифы опытных копирайтеров содержат более 100 вопросов и это правильно! Лучшие продающие тексты создаются только после скрупулезного исследования.

Этап третий. Обсуждение условий сотрудничества.

Итак, заказчик получил бриф и готовится ответить на вопросы. С этого момента начинается ваше сотрудничество. Главная цель ― найти контакт с клиентом.

Сразу фиксируем: 

1.Дедлайн.

Это крайняя дата, к которой сдается работа. Обговорите с клиентом сроки сдачи работы. Просчитайте сколько времени потребуется на подготовительный этап и на написание текста.

Среди копирайтеров нарушение сроков считается дурным тоном. На биржах придерживаются негласному правилу: заказчик не оплатит работу копирайтера, если тот нарушил дедлайн. Если нарушаете условия сдачи работы, то теряете и заказчика и репутацию.

2. Условия оплаты и способ оплаты.

Расскажите клиенту

Вот несколько вариантов оплаты:

• Банковская дебетовая карта.
• Электронные кошельки. Желательно завести сразу 2 или 3. Например: Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi.

3. Способ связи.

Сообщите предпочтительный для вас способ связи. Прислушайтесь к пожеланиям клиента. Кому-то нравиться общаться в Skaype. Кто-то предпочитает Telegram или социальные сети.

4. Уточняем список дополнительных услуг.

Как же привлекают нас эти волшебные слова: акция, скидка, бонус. Предложите заказчику добавить в текст инфографику, иллюстрации или видеоролик. 

Вот советы, которые помогут сделать ваше сотрудничество плодотворным:

• Не забывайте правила хорошего тона. 
• Обращайтесь к заказчику по имени.
• Будьте доброжелательны, внимательны и деликатны.
• Умейте выслушать и сделать выводы о том, что же хочет увидеть в тексте клиент.  
• Будьте гибкими, не доводите до конфликтных ситуаций.
• Помните, главное уважение друг к другу. Вы же партнеры.

Этап четвертый. Маркетинговый анализ

Для того, чтобы создать хороший продающий текст, вы как автор должны знать, что написать. Поэтому продающий текст рождается после глубокого маркетингового анализа.

Классическое маркетинговое исследование включает в себя: анализ рынка, конкурентов, потенциальных покупателей. 

Чем глубже исследование, тем с большей вероятностью рекламная кампания будет успешной.

Приведу пример анализа от одного из основателей копирайтинга и яркого представителя рекламного бизнеса Дэвида Огилви.

Середина прошлого века. Кампания по продаже мыла DOVE концерна LEVER BROTHERS. Вначале задумка была рекламировать нейтральное и нещелочное мыло для мужчин.

Но дедушка Огилви заглянул значительно глубже. Его внимание привлек увлажняющий крем в составе. И он предложил его рекламировать как мыло, которое не сушит кожу. Эта особенность мыла привлекла женскую аудиторию.

Реклама, которую выпустил Огилви стала одной из самых вызывающих для Америки 50 годов прошлого века.

А вот почему. 

Да-да, девушка в ванне, мыльная пена и разговор с поклонником. 

И блестящий эмоциональный заголовок

 “Дорогой, это невероятное ощущение….” 

Рекламная кампания продолжалась 40 лет, начиная с 1956 года.

DOVE стало самым популярным мылом в Америке и в мире. 

Этап пятый. Написание черновика и редактура

Ну что, исследование проведено. Материал собран. Пишем текст. Наша задача создать единый логичный текст. 

Решите, как удобно будет вам вести черновой вариант, в тетради или в вордовском документе на компьютере. Записывайте туда краткие наброски и тезисы, отзывы интернет пользователей и мнения экспертов.

Теперь упорядочим собранную информацию и набросаем черновик.  

Потом представьте себя в роли читателя и приступайте к вычитке материала и редактированию. Обратите внимание на канцеляризмы и штампы. Посмотрите какие слова можно убрать без потери смысла. 

Затем оставьте текст в покое на пару дней. Вы тоже отвлекитесь, займитесь любимым делом или хобби. Свежие мысли позволят сделать материал лучше.

Когда вернетесь к тексту, окунитесь в него с головой. Просмотрите его несколько раз, разберите и поправьте слабые места.

Этап шестой. Оформление текста

Текст готов. Проведена большая работа. Но наш бриллиант требует огранки. Насколько же важно оформление продающего текста!

Представьте себе, что вы покупатель и вам очень интересен этот товар. Начинаете читать текст, а он сливается перед глазами. Почему так происходит:

• Текст не разделен на абзацы
• Неподходящий шрифт
• Не выделены заголовки
• Не расставлены акценты

На какие моменты новичку нужно обратить внимание:

• Доработайте подстройку. Убедитесь, что он заинтригует читателя, и заставит дочитать ваш продающий текст до конца.
• Если вы раньше не придумали заголовок, то вернитесь к нему. Возможно у вас появились свежие идеи.
• Следите, чтобы разделы были логически связаны между собой. Излагайте мысли последовательно, плавно переходя от одного подзаголовка к другому. Ваш текст—это своего рода рассказ, который читается на одном дыхании.
• Не забудьте добавить иллюстрации. Это обогатит, написанный материал и поддержит внимание клиента.

Этап 7. Правки

Текст готов и отправляем его заказчику. 

Вы думаете, что ваша работа с первого раза понравится клиенту? 

Боюсь вас огорчить, но правки это неотъемлемая часть работы над текстом.

Отнеситесь к ним как к нормальному рабочему процессу. 

Прислушайтесь к клиенту!

Он много лет занимается бизнесом, он знает каждый миллиметр своего продукта, каждую деталь, о которых вы даже не догадываетесь. А вы профессионал, который может превратить его опыт в слова. 

Поэтому ваша задача — спокойно выслушать замечания  и обсудить детали.

Копирайтеру иногда приходится выслушивать и недовольство и грубую критику. Важно научиться правильно реагировать.

Во-первых, выдохните и успокойтесь, отойдите от компьютера и выпейте чашечку чая. Хорошо если есть возможность подышать свежим воздухом. Помните— критикуют не вас, а ваш текст.

Во-вторых, постарайтесь понять заказчика. Посмотрите на свой текст со стороны покупателя. Точно ли он решает проблему целевой аудитории?

Если что-то непонятно — не бойтесь задавать клиенту уточняющие вопросы:

• давайте еще раз разберемся
• уточните вот этот момент
• можно об этом подробнее

В третьих, общайтесь с заказчиком как профессионал высокого уровня. Спокойно объясните почему вы это написали. Подтвердите свои аргументы убедительными фактами.

Ведите себя с клиентами достойно, только так вы заслужите уважение.

Этап 8. Дополнительные услуги

Наверняка ваша цель — это написание дорогого продающего текста и пополнение кошелька. 

Про текст уже сказали достаточно. А вот, чтобы увеличить сумму чека предложите заказчику пару бонусов. Пожалуй это еще возможность показать свою компетентность и зацепить заказчика.

Иллюстрирование

Зачастую в ТЗ от заказчика иллюстрирование не прописывается. Но вы можете удивить его, разместив в тексте несколько иллюстраций. И ненавязчиво напишите заказчику, что вы дополнили текст картинками.

А/Б тестирование

Каждый бизнесмен или руководитель холдинга заботиться о том, чтобы его детище приносило стабильный доход. А для этого компания ищет новые рекламные методы, предлагает покупателю выгодные условия.

И тут вы предлагаете клиенту провести сплит-тестирование посадочной страницы. Здесь копирайтер выступает в роли маркетолога. Он ищет привлекательный макет, который зацепит читателя. Подбирает фон, шрифты, изображения, тестирует подачу отдельных блоков и их последовательность.  

Думаю, что если в вашем списке дополнительных услуг окажется А/Б тестирование, то любой заказчик оценит ваше мастерство в копирайтинге.

Ведение проекта

Если заказчик удовлетворен текстом, и отношения между вами сложились рабочие, неконфликтные, то он может предложить вам продолжить сотрудничество. Это работа в уже начатом проекте, или написание нескольких статей на определенную тему.

Этап 9. Оплата

Рассчитывать на дорогие заказы, начинающему копирайтеру, не приходиться. В самом начале пути заказы будут недорогие, только постепенно ценник будет увеличиваться. Ваша задача набить руку.

Покажите клиенту упорство и трудолюбие. Так он будет уверен, что даже новичку доверит выполнить заказ.

Если заказчик просит выполнить дополнительную работу, не отказывайтесь. Выполните ее, и предложите это бонусом — бесплатно. Так вы заработаете положительный отзыв и можете рассчитывать на долгосрочное сотрудничество.

Как в любой сфере деятельности во фрилансе встречаются и непорядочные работодатели и мошенники. Новичку копирайтеру сложно определить обманщика, поэтому предложу несколько советов:

Попросите предоплату 30-40%. Мошенники сразу находят повод отказаться от сотрудничества. 

Заказчики часто просят написать тестовое задание. Конечно соглашайтесь, но при условии, что это будет оплачено. Или, в крайнем случае, напишите текст не более 1000-1500 знаков, так не будет обидно за зря потраченное время.

В случае если вы получили заказ на несколько статей, сдавайте заказчику по частям. Так вы точно получите деньги за свою работу и не будете обманутым.

Этап 10. Самообразование.

Помните фразу из мультика «и так сойдет». По секрету скажу, это не про копирайтинг.

Написание текстов, общение с клиентом требует от копирайтера умения правильно писать и говорить. Помните, что ваш текст в интернете прочитает тысячи человек. И если в нем читатель увидит “очепятки”, стилистические ошибки, думаю что он точно его не дочитает до конца.

Так что лозунг учиться, учиться и еще раз учиться думаю будет уместен.

Становитесь грамотным.

Начните читать больше. Особенно уместно будет начать читать художку. Вначале ты читаешь ради сюжета. Со временем уже выделяешь сюжетные приемы и авторский стиль.

А еще книги повышают кругозор, эрудированность, увеличивают словарный запас. И конечно развивают память, мышление и логику.

Читаем книги о маркетинге и психологии продаж.

Эти книги написаны опытными писателями, редакторами и рекламистами. В них вы найдете основы рекламы и маркетинга. Чтение профессиональной литературы поможет новичку на старте.

Начните с классики:

• Клод Хопкинс «Научная реклама»
• Дэвид Огилви: «Тайны рекламного двора», «Откровения рекламного агента», «Теория имиджа»
• Нора Галь «Слово живое и мертвое»
• Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Этап.11 Пишите для себя

Если вы полный новичок, то накопите хотя бы немного опыта в написании текстов. А затем уже пишите продающие тексты. 

Для этого начните записывать свои задумки или идеи. 

Делайте заметки, нужная мысль может вас настигнуть в любой момент. Заведите красивый блокнот или тетрадь, и носите с собой. Пишите где угодно и когда угодно: дома, в транспорте, на прогулке. 

Начните писать посты в ВК или Инстаграмм на темы в которых вы разбираетесь. Это может быть: воспитание детей, правильное питание или цветоводство. 

Главное ежедневно практиковаться.

Этап 12. Образование

Чтобы ваша идея стать копирайтером увенчалась успехом, этой профессии, надо учиться. 

Сегодня в интернете масса предложений по обучению. 

Послушайте информацию на вебинарах, или запишитесь на бесплатные курсы по копирайтингу. Попробуйте свои силы, тогда поймете нужно вам это или нет. 

Если хотите сэкономить время и изучить тему с опытным наставником, то присмотритесь к платным курсам. 

Сегодня интернет пестрит разнообразием школ, прочитайте отзывы и выбирайте. Советую обратить внимание на школу Сергея Трубадура.

Вот ссылка: https://vk.com/web_copywriting

Для новичков Школа предлагает заглянуть на Остров. Здесь вас научат писать тексты с нуля.

Если хотите пройти бесплатные курсы, то для вас в Школе подготовили 2 бесплатных тренинга:

“Статейный автор: начало”

 и “Тетя Циля с Одесского привоза”

Платные курсы также проводятся в школе по двум направлениям:

Коучинг “Цех копимаркетологов”

“Взлет веб-райтера”

В заключении

Надеюсь информация в статье оказалась полезной, особенно для начинающего копирайтера. Зато теперь вы точно знаете, что ноутбук и пальмы на теплом песочке у кромки океана 一 это не что иное как иллюзия.

Хотите стать успешным копирайтером, тогда усердно потрудитесь.

Да, нужно все начать с нуля. Как в детстве, когда вы переступили порог школы и начали учиться. И здесь также, вспоминаем азы русского языка, благо в помощь интернет. Начинаем усердно читать литературу, и профессиональную, и художественную. 

Найдите школу, которая вам подойдет, и обучайтесь.

И тогда усилия не пройдут даром.

Как писал Леонид Соловьев в повести о Ходже Насреддине: “Дорогу осилит идущий”.Трудно будет сделать первый шаг, а остальные будет делать легче. Уверена, что у вас все получиться. Удачи!

Профессию веб-райтер только еще осваиваю. Поставила себе цель — стать высококлассным специалистом. Люблю работать качественно, чтобы «Комар носа не подточил». Горжусь, что воспитала двух прекрасных дочерей. Люблю петь. Мечтаю написать книгу.

Почитайте похожие статьи

7 советов, как начать работать копирайтером и стать хорошим специалистом

Нельзя взять данные с первого попавшегося сайта и использовать их в статье. Мало ли что мог написать автор материала: если вы просто перепишете недостоверную информацию, клиент не примет текст. А если даже не заметит и примет, то заметят читатели. В комментариях может появиться негатив, и репутация компании пострадает.

Фактчекинг — это проверка фактов, которые мы собираемся использовать в тексте. Её нужно проводить всегда, даже если на первый взгляд информация кажется правдоподобной. Чтобы не было проблем:

• берите техническую информацию с сайтов производителей или ГОСТов;
• если используете цитаты, оставляйте ссылки на материал, из которого их взяли;
• используйте актуальные данные за этот или прошлый год — например, использовать статистику десятилетней давности в большинстве случаев некорректно;
• находите ссылки на исследования, чтобы подтвердить какие-то тезисы, — например, влияние цифр в заголовке на конверсию;
• смотрите официальные заявления компаний (например, публикации и справочные материалы YouTube, Google), рекомендации государственных структур (например, Роспотребнадзора).

Когда ссылаетесь на что-то, обязательно доходите до первоисточника. Профессиональные авторы и серьёзные издания всегда указывают ссылки на таковой, но иногда приходится потратить время на поиски.

Первоисточник — тот, кто первым опубликовал определённую информацию, её уже в дальнейшем могут многократно перепечатывать. Нельзя довольствоваться вторичными источниками, перепечатками и рерайтами, потому что информацию легко могли переврать — например, заменить рост на 40% на падение на те же 40%. И тогда получится, что ваша статья будет недостоверной. Если не можете найти первоисточник или он оказывается сомнительным — лучше не используйте данные вообще.

Помню, когда-то готовила материал и не могла найти тематическое исследование. Когда почти отчаялась, наткнулась на упоминание одного англоязычного отчёта на российских порталах. Но, как ни старалась, ссылку на источник не нашла. Пришлось не упоминать его вообще, потому что если бы рассказала о результатах без ссылки, меня могли бы обвинить в перевирании фактов или притягивании информации за уши.

Мифы о копирайтинге для начинающих копирайтеров без опыта работы

Много вы видите постов и статей совсем без картинок? Лично я в последнее время такие совсем не встречала.

Визуальные элементы упрощают восприятие текста, особенно в длинных форматах контента. И подбором иллюстраций в большинстве случаев должен заниматься тот, кто писал текст.

На некоторых проектах эта задача возложена на контент-менеджеров, которые занимаются публикацией материалов. Но это какой-то сложный путь. Автору, который писал текст и погружался в тему, будет проще подобрать подходящий визуал, чем контентщику, который контактирует с текстом всего несколько минут.

От копирайтеров ждут умения не только подбирать картинки не из первых рядов выдачи «Гугла», но ещё и красиво их обрабатывать, создавать коллажи и мемы. Поэтому навык работы в Photoshop или других функциональных графических редакторах — мастхэв для автора, который хочет достойно зарабатывать.

Не лишним будет освоить и сервисы для построения графиков, диаграмм, инфографики. Это займёт не так много времени, зато потом не будет проблем с иллюстрированием статей.

Конкретно для меня эта работа оказалась самой стабильной за десять лет, в отличие от нескольких офлайн-профессий. А всё потому, что в копирайтинге можно выбирать, с кем и как сотрудничать.

Я предпочитаю работать над несколькими крупными проектами и ставить их в приоритет перед разовыми, даже очень «вкусными» заказами. За последние три года периоды, когда «Аааа, ещё один проект, пощадите! Ну ладно, посплю ещё на час меньше…» случались гораздо чаще, чем простои. Даже в острую фазу коронакризиса приходили новые клиенты. Правда, для этого пришлось разослать кучу резюме и напомнить о себе старым заказчикам.

На нестабильную занятость обычно жалуются те авторы, которые не умеют или не хотят продавать свои услуги. А это, как ни крути, важный навык для копирайтера, особенно того, кто работает на фрилансе. Позиция «сами предложат и сами всё дадут» обречена на провал.

Как стать копирайтером с нуля

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job. ru”! В  этой статье мы поговорим  на тему Как стать копирайтером с нуля, какие необходимы навыки для работы, преимущества и недостатки копирайтинга.

Как стать копирайтером с нуля

Содержание статьи:

Найти работу копирайтеру совсем нетрудно.

В интернете каждый день появляется множество веб-ресурсов, которые регулярно надо наполнять интересным и качественным контентом.

А для этого их владельцы пользуются услугами копирайтеров.

Кто они такие?

Специалисты, которые пишут продающие тексты и тексты рекламного содержания, основной задачей которых является побудить пользователей к покупке рекламируемых товаров и услуг.

Тексты могут публиковаться в СМИ, показываться по телевидению, публиковаться в интернете.

В них рассказывается о происходящих в мире событиях и новостях, путешествиях, политике и экономике.

Доход копирайтера не ограничен, чем больше он пишет статей, тем больше зарабатывает.

Первый шаг, который необходимо сделать начинающему специалисту – получить необходимые знания по копирайтингу.

Для этого проводятся специальные курсы, мастер-классы, вебинары, тренинги, публикуется большое количество разной тематической литературы.

На обучение не надо жалеть денег, со временем они возвратятся к вам сторицей, ведь тексты, написанные грамотным специалистом, востребованы и хорошо оплачиваются. Да и найти работу ему гораздо легче, чем не опытному специалисту.

Начало деятельности копирайтером

Для того, чтобы начать деятельность копирайтером, надо:

• Вспомнить правила русского языка;
• Пройти обучение на курсах копирайтинга;
• Зарегистрироваться на биржах копирайтинга, начинать искать заказы и выполнять их, накапливая опыт и получая примеры работ для портфолио. Большинство бирж работают по «безопасной сделке», что дает гарантию того, что труд специалиста будет оплачен и его никто не обманет;
• Можно создать свой блог или сайт и размещать на нем свои статьи. После того, как вы сделаете себе имя и привлечете большое число пользователей, на вас обратят внимание рекламодатели и попросят место на ресурсе для размещения рекламы;
• Нарабатывайте связи, старайтесь поддерживать отношения с постоянными клиентами. Они будут сами обращаться к вам с предложением выполнить заказы и будут рекомендовать своим знакомым, но при условии, что все работы будут выполнены качественно и в срок;
• Постепенно вы приобретете необходимые навыки, наработаете свою клиентскую базу, наберетесь опыта и станете профессиональным копирайтером.

Преимущества копирайтинга

Работа копирайтера привлекает тем, что:

• Свободный график;
• Вы сами выбираете заказчиков, с которыми хотите работать;
• Самостоятельно планируете свое время таким образом, как удобно работать вам;
• Есть возможность самореализоваться.

Недостатки

Но наряду с преимуществами, есть и минусы:

• Монотонная работа, порой скучная;
• Нестабильный доход. В определенные периоды заказов может быть много, а иногда – не быть совсем. Вот на этот период времени надо иметь финансовый резерв, достаточный для проживания – на покупку одежды, продуктов, текущие расходы.

Первое время придется привыкать к новым условиям, нарабатывать клиентскую базу, формировать портфолио.  Его наличие вызывает доверие у клиентов, и они более охотно работают с теми, кто его имеет.

Прежде, чем уйти с постоянной работы, надо для себя решить, подходит ли вам фриланс, готовы ли вы ежедневно просиживать за компьютером и писать тексты.

Чтобы проверить себя, зарегистрируйтесь на биржах фриланса, возьмите заказы на знакомую тему и выполните их.

Поработав с месяц, вы уже будете иметь представление о профессии и сможете ответить на вопрос, надо ли это вам.

Чтобы добиться успеха, специалист должен хотеть писать. А все остальные навыки – грамотность, усидчивость, терпение – это второстепенно.

Если вам нравится ваша работа, проблем с написанием текстов не возникнет.

Необходимые для работы навыки

Копирайтеру необходимо обладать определенными знаниями.

Он должен знать, чем копирайт отличается от рерайта, что такое SEO-копирайтинг, уметь быстро печатать.

Чтобы начать деятельность, надо знать:

• Структуру текста;
• Что такое «вода» и «тошнота», SEO-оптимизация;
• Уметь находить и работать с большими объемами информации;
• Уметь грамотно писать.

Свои работы он может продавать 2-мя способами:

• Найти заказчика и выполнить работу на заказ;
• Писать тексты на продажу, предлагая их через магазин контента на биржах копирайтинга.

Для того, чтобы стать копирайтером, нет ограничений по возрасту и полу, уровню образования.

Но это не означает, что любой желающий завтра станет профессионалом и сможет зарабатывать приличные суммы.

Копирайтер должен уметь грамотно писать, связно составлять предложения, иметь большой словарный запас, обрабатывать большие объемы информации.

Даже если он уверен в своей грамотности, не лишним будет периодически вспоминать правила
русского языка.

Перечитывать готовые тексты надо обязательно, т.к. в процессе написания можно пропустить запятые, случайно допустить ошибки, описки и опечатки.

Надо читать как можно больше разной литературы, это поможет увеличить словарный запас.

Если вставлять в текст различные оригинальные обороты и умело пользоваться синонимами, можно получить интересную и уникальную статью, которая привлечет внимание пользователей и запомнится им.

Для размещения текстов на веб-ресурсах необходимо иметь представление о разных технических средствах, к примеру, программах по проверке уникальности, орфографии; текстовых редакторах, Word, Excel.

Придется научиться продавать свой продукт, корректно общаться с заказчиками.

Как начать работать копирайтером с нуля вы узнаете, перейдя по ссылке https://web4job.ru/rabota-kopirajterom-s-nulya/.

Посмотрим видео на тему Как стать копирайтером с нуля

Как стать копирайтером с нуля

Как стать копирайтером?

Как стать копирайтером с нуля. Фриланс, с чего начать. Как заработать в интернете?

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Как стать копирайтером с нуля, какие для работы нужны навыки, преимущества и недостатки копирайтинга.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!

Как стать копирайтером с чего начать и где искать работу

Доброго времени суток, постоянные читатели и гости моего блога! Как я и обещала, продолжаю тему о заработке в интернете, и на этот раз я хочу с вами поговорить про то, как стать копирайтером с чего начать? Уверена в том, что среди вас есть много талантливых людей, которые умеют красиво излагать свои мысли, как говорится, на бумаге. А навыки копирайтинга пригодятся  всем: от интернет-маркетолога или smm —  специалиста  до дизайнера, как бы странно это не звучало.  Поверьте, я знаю о чем говорю!

В данной статье я расскажу про преимущества работы копирайтером, как сделать первые шаги, как писать статьи, на каких биржах вы сможете найти работу, а также предоставлю полезные ссылки на ресурсы и советы, которые помогут вам в процессе работы. В общем именно то, с чего нужно начинать.

Итак, вам интересно, как можно заработать при помощи своего таланта и привлечь инвестиции? Тогда поехали!

Преимущества работы копирайтером

Для начала я расскажу, чем хороша профессия копирайтера. Если, вы в школе хорошо писали сочинения, а в университете сдавали лучшие курсовые, то эта работа однозначно вам подойдет. Также данная работа подойдет и для тех, кто давно ведет блоги и имеет соответствующий успех у определенной аудитории. Работа копирайтером подходит тем, кто проживает в России, Украине и Беларуси. Так как финансовые взаиморасчеты и поиск клиентов можно делать через специальные сервисы, о который я расскажу ниже. Плюсов в данной работе много, я приведу самые основные:

• Вы можете работать дома. А, если вы путешествуете, то можете выполнять заказы из любой точки планеты.
• Свободный график работы. Вы можете работать утром, днем или ночью, как вам удобно. При этом, вы имеете возможность уделить малышу время, приготовить вкусное блюдо или сделать пост в блог.
• Самостоятельно формируете собственный бюджет. Вы будете прекрасно знать о том, что у вас есть прекрасные возможности заработать неплохие деньги. И при этом, если вам не хватает финансов, вы можете сменить заказчика либо взять дополнительную работу.
• Развитие кругозора. Благодаря огромному багажу написанных статей, у вас будет довольно развит кругозор. Пусть даже вам некогда читать книги, но из-за того, что вы постоянно анализируете большое количество информации в интернете, вы будете в курсе всех последних тенденций в мире.
• Отсутствие дискриминации. Заказчику все равно, как вы выглядите, что вы надеваете, сколько вам лет и сколько у вас детей. Для него важно, чтобы вы делали качественную работу вовремя.
• Оплату вы сможете получать на электронные кошельки, и можете обналичивать средства в любое удобное для вас время.

Делаем первые шаги

Итак, после краткой мотивации, я теперь поделюсь с вами интересной информацией, которая вам поможет начать работу копирайтером с нуля!

Итак, как стать копирайтером: пошаговые инструкции.

1.  Вы должны быть уверенными в своих силах. Если у вас есть сомнения, то лучше даже не начинать работать в этой сфере. Ведь, вы должны понимать, что сразу большие гонорары вам платить не будут! Поэтому будьте готовы к сложностям, постоянному процессу обучения и постоянным поискам работы.
2. Изучайте копирайтинг, как науку. Читайте книги, форумы, блоги и другие интернет-ресурсы, где ведутся активные обсуждения про данную работу. Проанализируйте принципы заработка других копирайтеров. Также просматривайте обучающие видео. Вкладывайте средства в онлайн-тренинги и обучающие курсы.
3. Репутация. Зарегистрируйтесь сразу на нескольких биржах, и начинайте развивать на каждой бирже свой аккаунт. Оставляйте заявки, мониторьте заказы, делайте выводы о ценовой политике и актуальности тем. Более детально о биржах вы можете прочитать в следующем разделе. Одним словом, зарабатывайте репутацию на каждой из бирж. Берите именно такие задания, в выполнении, которых вы абсолютно уверены. Для того, чтобы стать профессионалом, вам нужно выполнить от 50 до 100 работ на каждой из бирж. Но поверьте, если будете продуктивно работать, без работы и средств вы не останетесь!
4. Идеальное резюме или портфолио. Да, да, вы всегда должны работать над своей репутацией, постоянно совершенствоваться и создавать портфолио. Это все нужно для того, чтобы стать брендом! Будьте внимательны при создании резюме — его нужно постоянно обновлять. И, когда вы пишите статьи, сохраняйте их, ведь через время они будут опубликованы на других сайтах, и таким образом, вы сможете предоставлять ссылки на готовые работы на иных ресурсах. Это существенно повысит ваш престиж. Небольшой лайфхак: Если вы не знаете, как найти вашу работу, то вы сможете ее загнать через Advego Plagiatus, или Text.ru, после чего ваш текст будет неуникальным и появится ссылка на сайт, где размещена ваша работа.
5. Знайте себе цену. Повышайте цену на свои статьи, ищите более высокооплачиваемую работу. Со временем пытайтесь наладить контакты с владельцами сайтов нужной вам тематики, и предлагайте им свое сотрудничество. И не забывайте им показывать свое портфолио. Большинство владельцев сайтов будут рады вашим предложениям, так как это сэкономит их время на поиски профессионального копирайтера.

Улучшайте навыки и углубляйте знания

Кстати,  хочу порекомендовать прочитать следующие книги, которые будут полезны не только копирайтерам, но и интернет-маркетологам, smm-специалситам, e-mail маркетологам и даже блоггерам:

• «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» от Дмитрия Кота. Эта книга считается одной из лучших для начинающих копирайтеров.
• «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», автор книги   Сергей Бернадский. Хочу обратить ваше внимание на то, что именно эта книга много лет была моей настольной! Информация, которую вы почерпнете в данном издании, поможет вам писать безупречные тексты для рекламы, рассылок и коммерческих предложений.
• «Слагая слоганы» Ирины Морозовой. Название говорит само за себя, но, хочу заметить, эта книга поможет также в составлении цепляющих заголовков.
• «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер». Автор — Саша Карепина. Отличная книга для начинающих копирайтеров, легко и интересно написана. Очень рекомендую.
• «Пиши. Сокращай.» — очень крутая книга, особенно если вы пишите для соц сетей или лэндингов. Пожалуй, это одна из моих любимых книг!

А вот, среди обучающих курсов, я хочу выделить два курса, которые лично мне очень помогли в работе :

• «Русский язык как инструмент успешной коммуникации». Отлично помогает подтянуть знания по русскому языку. Я лично проходила данный курс, так как у меня с русским все очень тяжело  из-за  дислексии.  После курса я более или менее хорошо могу писать. Хотя ошибки полностью и не ушли. Но если сравнить, что было «до» и «после», то я могу с уверенностью сказать, что курс отработал на «ура!».
• Если  с владением языка у вас все хорошо, то я вам рекомендую пройти обучение в школе Нетологии. Курс называется Копирайтинг: пишем профессионально.  Во-первых, это действительно очень крутая онлайн-школа, в которой сама не раз училась и осталась крайне довольна качеством обучения. Дипломы от Нетологии высоко ценятся многими работодателями. Он станет лучшей рекомендацией при устройстве на работу. Могу это утверждать по своему опыту! Во-вторых, качество самого процесса обучения здесь действительно на высоте — удобный личный кабинет, хорошее качество учебных материалов, видео записей, удобная вебинарная команата.  А в третьих, сама Нетология помогает найти вам работу!   Вот так вот, например, выглядет в моем личном кабинете предложение вакансий одного из курсов (а я прошла их много и продолжаю там учится!) Кстати, у Нетологии есть как бесплатные материалы, так и платные.  Лично я для себя в этой учебной программе  нашла очень много полезной информации, которая мне пригодилась как для ведения блога, так и для моей основной работы.  Для тех, кто именно выбирает себе профессию копирайтера обязательно пройдите курс «копирайтинг: пишем профессионально»  и «коммерческий копирайтинг» , а также переодически просматривать видео уроки из библиотеки курсов, посвященные копирайтингу.

Я здесь давно училась, поэтому могу предложить вам промокод, который остался у меня после данного обучения: p6956_NETOTLOGYDISCOUNT

Ищем работу: какие биржи нужно освоить?

А теперь давайте перейдем к интригующему вопросу, как работать в интернете? Бирж для фрилансеров много, но я хочу выделить именно самые лучшие, на мой взгляд, ресурсы, где можно хорошо заработать. Я на них как искала заказчиков, так и исполнителей.

• fl.ru Здесь можно найти много заказов, но для более эффективной работы следует покупать PRO-аккаунт. Самые высокие цены на рекламные и продающиеся статьи.

• eTXT.ru Оплата совершенно разная. Это идеальный старт для новичков, так как здесь все исполнители находятся в равных условиях, и вам не нужно «гоняться» за рейтингом.

• Weblancer.net Одна из «древних» фриланс-бирж, которая имеет хорошую репутацию. Интерфейс сайта удобный даже для новичка. Правда, здесь нужно оформлять месячную подписку на заявки, но оно того стоит, так как на данной бирже существует много интересных предложений.

• text.ru На этом ресурсе также можно заработать средства. Здесь вы оставляете заявки на выполнении задач, и если заказчик вас выбирает, то вы выполняете работу. Обратите внимание на то, что этот сервис удобен тем, что вы можете выставить автоматический отзыв заявки.

• Copylancer.ru Данный сервис удобен тем, что здесь вы можете брать заказы, как сразу, так и оставлять заявки. Если же здесь наработать хороший рейтинг, то здесь можно иметь солидный заработок. Единственное, вам нужно внимательно следить за сроками сдачи материала. Также здесь нужно постоянно писать статьи, так как, если вы не будете долго проявлять активность, то ваш рейтинг будет падать.

• kwork.ru — приятный дизайн, и интересный концепт — все по 500р. Посоветовала коллега, я лично сама не пользовалась услугами данного сайта как копирайтер, но уже зарегестрировалась в роли заказчика.

• Advego Plagiatus — отличная биржа контента, также там можно проверять кол-во символов в статье, «тошноту» текста, орфографию и уникальность. В общем, очень полезная штука.

Существуют и другие биржи, и когда регистрируетесь на них, будьте готовы к тому, что вам нужно будет пройти простой тест.

На всех биржах вы можете выводить средства на webmoney. А это очень удобно!

Начинаем писать статью: как писать копирайт

А теперь, я вам расскажу о том, как написать статью. На самом деле, это просто. Конечно, новичку будет сложно уметь сразу писать «вкусные» и уникальные статьи. Но, когда вы набьете руку, вы будете понимать, насколько это просто! Итак, как правильно написать текст?

1. Тема статьи. Она определяется вами самостоятельно либо вам дается готовая тема.
2. План статьи. Для того, чтобы понимать, как выстраивать структуру статьи, вам следует сделать план. Обратите внимание на то, что в вашем плане все должно быть структурировано и плавно раскрывать основную тему статьи.
3. Соблюдаем правило трех: вступление, основная часть и заключение. Это правило можно перефразировать по-другому: введение, кульминация и развязка.
4. Вступление и выводы. Обязательно в начале статьи пишите о чем вы собираетесь рассказать в дальнейшей статье, и не забывайте подвести итоги! Если же — это «продающая» сео-статья, то, в таком случае, вам нужно вкратце обрисовать, что это за компания и какие услуги предлагают специалисты. А в конце обязательно подведите читателя к тому, чтобы он захотел заказать услуги именно у этой компании. Более подробно вы можете узнать из курсов и книг, про которые я уже рассказывала.
5. Обязательно изучите тему, прежде чем писать статью. Мы не всегда можем все знать. Если вы в чем-то не уверены, то перепроверьте факты! Таким образом, вы будете более квалифицированными и уверенными! Используйте любые источники для написания статьи: книги, интернет, газеты, журналы и т. д.
6. Пишите лаконично. Представьте себя на месте читателя и подумайте о чем бы вы хотели прочитать в данной статье? Обязательно пишите просто, ясно и лаконично! Избегайте воды.
7. Грамотно распределяем ключи/ключевые запросы. Вписывайте их гармонично в текст, и следите, чтобы текст не терял смысловую нагрузку. Также обратите внимание на то, что все ключи должны равномерно распределяться по тексту.
8. Перечитываем и проверяем! После того, как вы написали статью обязательно перечитайте ее и проверьте на уникальность и ошибки. Хочу посоветовать вам отличный сервис, где можно проверять свои работы на ошибки: orfogrammka и Advego Plagiatus
9. Еще раз проверьте на соблюдение требований ТЗ заказчика и логическую структуру статьи.

Без лайфхакинга не обойтись!

Конечно, для того, чтобы стать успешным копирайтером, вам придется постоянно совершенствоваться и развивать навыки. И для того, чтобы облегчить ваш старт, я хочу дать вам несколько советов:

1. Словарный запас. Каждый копирайтер, как и писатель должен обладать большим словарным запасом. Это нужно для того, чтобы каждое слово или мысль обыграть по-разному, при этом не теряя смысловой нагрузки. Согласитесь, если в каждом предложении встречается одно и то же повторяющее слово, как-то текст не совсем приятно читать. Правда? Поэтому читайте больше книг, статей, открывайте словарь. И тогда, вам будет легче играться со словами, и выдавать на выходе потрясающие статьи, которые люди будут читать с большим удовольствием.
2. Перечитывайте свои работы. После того, как вы написали текст, отложите его на время. Никогда не отправляйте его сразу! Попейте чай или поделайте другую работу, а потом уже перечитайте написанный текст. В таком случае, легче выявить орфографические, пунктуационные, лексико-семантические, грамматические и фразеологические ошибки. После того, как вы увидите ошибку, подправьте текст. И не забывайте после исправлений «прогонять» текст на уникальность.
3. Не ленитесь!Зачастую бывает, что человек написал статью, и ему не совсем хочется переделывать тот или иной участок текста, и он принимает решение сдать его в «сыром» виде. И, конечно же, заказчик это увидит, и заставит вас либо переделать статью, либо откажется от сотрудничества с вами. А вы потеряете время и деньги. Неприятная ситуация, правда? Поэтому, если вам, что-то не нравится, переписывайте, читайте вслух, давайте читать своим друзьям или своей второй половинке, чтобы они оценивали работу и давали вам критику. Вы должны заботиться о собственной репутации, поэтому и работы у вас должны быть интересными и качественными!
4. Всегда находитесь в поиске!

Большинство копирайтеров совершают одну и ту же ошибку. Они берут один проект, и сотрудничают только с одним заказчиком. Это неправильно. Рано или поздно проекты имеют свойство закрываться, а заказчики могут обанкротиться. Да-да, и такое бывает! И для того, чтобы не попасть в неприятную ситуацию и не остаться без средств к существованию, советую постоянно находиться в поиске работы. Также рекомендую брать несколько проектов, например, три проекта: написание статей про беременность, туризму и психологии. Работу вы можете брать, как на биржах, так и у заказчиков напрямую.

Я на этом заканчиваю этот большой пост, и прощаюсь с вами! Теперь, вы знаете, как заработать при помощи копирайтинга. Если у вас возникли вопросы, то пишите в комментариях, с радостью вам отвечу и помогу! Не забывайте подписываться на мой блог и делиться со своими друзьями в социальных сетях при помощи специальных кнопок! Пока, пока! И успехов вам в начинаниях в сфере копирайтинга!

С любовью,

автор блога Зеленкова Мария

Как стать копирайтером с нуля секреты копирайтинга

В этой статье я подробно расскажу как стать хорошим копирайтером и поделюсь рабочими кейсами где найти постоянных заказчиков и стать успешным в копирайтинге, но перед тем как получить основную информацию давайте пробежимся по основным понятиям.

Что такое копирайтинг и основные понятия

Что такое копирайтинг — это написание экспертных текстов информационного или рекламного характера. Основной задачей текстов является: донести до аудитории, клиента полноценную информацию о товаре или услуги для повышения конверсии.

Копирайтер – это человек, умеющий писать интересные, увлекательные, а главное, полезные авторские статьи для сайтов, на тему, заданную заказчиком, с учетом заявленных требований.

Копирайт – полностью написанная статья из личных знаний или опыта имеющая 100% уникальность.

Рерайт – частично или полностью переписанная статья с других источников своими словами. Используя замену слов синонимами, изменяя словоформу для увеличения уникальности текста, не теряя смысловой нагрузки.

Как стать хорошим копирайтером с нуля

1. Писать грамотно — мало кого заинтересует автор с не грамотным изложением своих мыслей, орфографическими и пунктуационными ошибками. В случае если орфографию и пунктуацию можно исправить в документах Word или специализированных сервисах, то вот с структурированной подачей и донесения информации будут проблемы. Необходимо держать в голове четкий план, это покажет уровень ваших знаний в необходимой теме.
2. Иметь большой словарный запас — знания синонимов поможет добиться высокой уникальности. Красивая и насыщенная подача информации для общества всегда приветствовалась и оценивается в современном мире как положительный фактор.
3. Высокая скорость набора текста — одно из важнейших правил копирайтинга. От скорости набора будет зависеть ваш доход. Опытные редакторы пишут 700-1000 знаков в минуту, в моем случае 270-300 символов. В среднем я трачу на написание статьи в 6000-7000 около 30 минут плюс 1-2 часа на сбор информации, интересных фактов, примеров.
4. Ответственность — многие новички “грешат” данным пунктом. Не правильное планирование дел, самоуверенность или просто жадность приводит к срывам т.к. не успевают сдать задание в указанные сроки. Если есть сомнения или не уверенны в своих силах, то лучше отказаться.
5. Креативность — спорный пункт, но я решил выделить. В большинстве случаях копирайтеру выдается техническое задание, которому необходимо следовать. При составлении ТЗ заказчик учитывает только ключевые слова, количество символов конкурента в надежде перегнать их в поисковой выдаче. В результате получает обратный результат. Дело в том, что поисковые системы постоянно развиваются и статьи, опубликованные на сайте конкурента, закрепились в топе совсем по другим факторам ранжирования. Сегодня поисковики требуют от веб мастеров качественный и уникальный контент. Под качеством и уникальностью подразумевается полезный контент с полным ответом на вопрос. Тем самым если заказчик плохо разбирается в нише, то можно скреативить и вопреки указанному ТЗ добавить пару важных пунктов или указать на неактуальную информацию.
6. Быть универсальным — необходимо знать и разбираться в темах на которую предстоит писать статью, быстро находить полезную информацию, подкреплять фактами.
7. Железная самодисциплина — основополагающая часть. Дисциплина должна быть всегда и везде это говорит о культуре и хорошем воспитание. Жесткая дисциплина — это вероятность того, что добьетесь успеха в жизни.

Фатальные ошибки копирайтера

Часто встречаю в тематических группах, форумах следующие фразы: “копирайтер работает за копейки”, “написание текстов на заказ уходит в прошлое”, “нет постоянных заказчиков”. Все эти высказывания пишут люди, которые не добились результата в сфере копирайтинга.

Оценивая этот рынок со стороны заказчика то чаще всего можно встретить фразы: “где найти хорошего копирайтера?”, “посоветуйте толкового контент-менеджера”. Почему так получается? Давайте разложим все по полочкам.

Что бы поймать преступника — нужно думать, как преступник.

Четыре главных пункта которыми руководствуется заказчик, когда ищет копирайтера:

1. Портфолио
2. Рейтинг
3. Отзывы
4. Опыт

Новички не обращают внимание на элементарные правила самопрезентации и не внушают доверия в глазах заказчика, тем самым закапывают себя и свой потенциал в глубокую яму.

Дальше поделюсь своими кейсами для того, чтобы каждый новичок смог добиться высот в сфере копирайтинга и рерайтинга.

Портфолио — пишем 1-2 статьи на разные тематики (дом, семья, быт, огород). По написанным вариантам можно легко определить уровень Ваших знаний, особенности подачи информации, профессионализм. Именно поэтому настоятельно рекомендую подходить к созданию примеров с особой щепетильностью.

Рейтинг и отзывы — многие считают данный пункт “замкнутым кругом”. Чтобы начинающему копирайтеру поднять рейтинг, нужны заказы, а чтобы получить заказ, необходим соответствующий рейтинг. И как поступать в данном случае спросите вы? Хорошо, ловите работающий кейс!

Напишите пару десятков статей не за денежное вознаграждения, а в обмен на отзывы.

Предлагайте авторитетным источникам (интернет-магазинам, доскам объявлений, тематических сайтам) написать необходимую для них информацию. В случае если ваши труды понравятся, то взамен получите положительный отзыв.

Добавьте в свое портфолио ссылку на страницу с текстом, который написали, укажите информацию какой результат получил сайт (увеличились продажи, уменьшился процент отказов, текст получил первые позиции в поиске и т.д.)

Опыт — как определить данный показатель? Для этого достаточно посмотреть статистику активности и дату регистрации. Чем выше активность и возраст аккаунта, тем больше доверия.

Заполнив базовые четыре пункта, можно смело преступать к поиску постоянных заказчиков.

Где найти постоянных заказчиков?

Все банально просто нужно искать на тех же биржах копирайтинга, в тематических сообществах.

Не забывайте про креативность, не нужно писать в шаблонными фразами или стандартными ответами: готов(а) приступить к написанию, напишу, возьмусь за работу.

Все эти фразы “приелись” и заказчик не обращает на них внимание, напишите более подробнее.

Например, необходимо написать информационный текст “как выбрать телефон”, то в таком случае можно написать:

Здравствуйте, готов преступить к заданию. Тесно знаком с темой, проработал продавцом более 3х лет, имею представление и знаю основные потребности необходимые для клиента.

Здравствуйте! Написал несколько статей для Ваших конкурентов по аналогичному запросу, статьи заняли 3 и 7 место в поиске (могу предоставить ссылки на сайт). Готов к долгосрочному содружеству.

Согласитесь в таком случае вероятность что выберут именно Вас, больше, а в дальнейшем будет все завесить от вашего профессионализма.

Отзывы реальных людей

Перед написанием статьи разослал в социальных сетях знакомым сообщения, в котором попросил рассказать свои истории как они начали работать копирайтерами и какие результаты имеют на сегодня, вот что они мне ответили:

Зарплаты в нашем городе оставляют желать лучшего и со временем стал вопрос о поиске подработки. Я начала осваивать копирайт, так как русский язык и литература мне всегда хорошо давались.

На начальном этапе было много трудностей и связаны они были в основном с поиском заказчиков без всякого портфолио. Подруга, зная, о моем новом занятии попросила написать несколько продающих статей для ее небольшого сайта. Я сделала ей это бесплатно и у меня довольно неплохо получилось. Так появилось мое первое резюме и отзыв на бирже фриланса.

А дальше дело двинулось, само собой. На данный момент у меня несколько постоянных заказчиков. Я работаю в свободное от работы время, когда есть необходимость. Не скажу, что на этом можно получать большие деньги, но эта доля составляет примерно треть от основной зарплаты. А главное, возможность работать из дома в любое удобное время.

Ольга

После кризиса на нашей фирме постепенно начались сокращения, дошла и моя очередь. Оставшись без работы я пару месяцев безуспешно пытался найти новую. Но успехов это не принесло. И я как бывший контент менеджер, решил заниматься примерно тем же, но только теперь как говорится «на себя».

По старым связям мне периодически подкидывали некоторые заказы, но их было совсем не достаточно. Я знал, что самое прибыльное направление в копирайте, это составление коммерческих предложений. Я разместил свою вакансию на досках бесплатных объявлений и просто писал на почту различных сайтов, с предложением своих услуг.

Стадия моей раскрутки длилась несколько месяцев. Но зато теперь я зарабатываю даже чуть больше, чем на прежней работе. Только теперь я не встаю каждый день в 7 утра и не мерзну на остановке в ожидании автобуса 🙂

Виктор

После окончания декретного отпуска, оказалось, что заработную плату в нашей компании понизили в очередной раз, получалась совсем маленькая сумма. На семейном совете, мы с мужем решили, что будет больше пользы если я буду сидеть дома и воспитывать наших двоих детей.

Но по натуре я активный человек и домашняя рутина, и так надоевшая мне за время декрета, не давала мне покоя. Поскольку я и так активно пользуюсь социальными сетями, то идея стать администратором групп для молодых мам, пришла довольно скоро. Так я начала писать полезные статьи, основываясь на своем опыте. Функцию модератора с меня вскоре сняли, и я стала только копирайтером.

Но мне все было мало и я нашла несколько постоянных заказчиков с сайтов подобной тематики. Тут я впервые столкнулась с большой трудностью. Соблюдать сроки выполнения заказов, при постоянных текущих домашних делах и воспитанием детей. Самое главное качество копирайтера, его пунктуальность и надежность. Пришлось довольно долго писать по ночам. Но теперь я четко знаю свои возможности и беру заказы соответствующего объема.

Мария

Учась на факультете филологии, в чужом городе я очень быстро поняла, что стипендии студента хватает только на первые несколько дней. Если пойти работать официанткой или кассиром, то об учебе точно можно будет забыть. А я хотела именно получить знания, а не диплом для галочки.

Я знала, что одна моя подруга занимается копирайтом. Времени она на это тратит не много, что не мешает процессу обучения. Попросив совета, я тоже решила пойти по ее стопам. Но все оказалось не так просто. На самом деле новичку найти заказчика очень сложно, и поначалу подруга скидывала мне свои задания, которые не успевала делать.

Если честно, первое время у меня получалось очень плохо. Постоянно приходилось что-то переделывать и дорабатывать. Явно не хватало знаний. И я начала упорно изучать копирайт на тематических сайтах. Впитав всю мудрость и опыт своих старших коллег дело пошло быстрее. И на данный момент, я зарабатываю текстами на более или менее нормальную жизнь студента.

Екатерина

Часто задаваемые вопросы

Вопрос: Какие биржи лучше для копирайтера

Для новичков советую начать с распространенных:

Для более опытных:

• fl.ru
• kwork.ru
• weblancer.net

Вопрос: Какие книги посоветуете почитать

Пишите в комментариях какие книги читалии что понравилось

Вопрос: Что лучше писать на заказ или просто выкладывать на продажу?

Легче писать на продажу. Нет ограничений по времени, нет ТЗ, которое проверяется заказчиком, но есть нюанс: в большинстве случаях на продажу попадают статьи, переписанные с других источников (рерайт) и для увеличения уникальности, чаще всего, авторы вырезают, добавляю, растягивают смысловою нагрузку, тем самым тексты получаются менее качественными.

Покупать статьи стали меньше (хотя они дешевле чем под заказ), в основном заказчики ищут авторов, которые пишут по ТЗ.

Вопрос: Работаю копирайтером более 2х лет, но пишу тексты очень дешево. Как увеличить стоимость услуг

Если уверены в своих профессиональных навыках, то ищите и предлагайте авторитетным компаниям свои услуги. Большие компании платят в разы больше, чем частные вебмастера, но требования у них намного выше.

С чего начать (практическое руководство)

Несколько месяцев назад Express Writers попросили меня написать о моем собственном пути творческого копирайтера.

Это было захватывающе. Я стараюсь быть честным с другими, поэтому должен сказать, что после регулярного расписания написания контента для клиентов, которые берут мои слова и используют их для своих нужд, было здорово иметь что-то с моим именем на нем.

Я поделился им на Facebook безоговорочно. Мой муж поделился этим с комментарием «это написала моя жена.«Людям это нравилось, и я был в писательском раю.

Это то, чем я всегда хотел заниматься. В детстве я вел дневники и получал высокие оценки за письменные задания. В течение последних нескольких лет, когда я работал в некоммерческой организации, воспитывал троих детей и возвращался в школу, я всегда думал о письме.

Я всегда знал, что я писатель. « Мне просто нужно написать ». (Джефф Гоинс)

Поиск ответов (разумеется, в Google)

Если вы наберете «как начать копирайтинг» в поиске Google, вы увидите, что есть почти 700 000 результатов поиска.

Есть много разных советов, в том числе:

• «Вы можете стать хорошо оплачиваемым копирайтером-фрилансером без опыта!»
• «Получите работу в отделе продаж, чтобы помочь вам подготовиться».
• «Станьте внештатным копирайтером и получайте шестизначный доход, работая из дома».

Хотя я уважаю пути, которые предприняли другие в своем письме, и советы, которыми они могут поделиться, не все эти утверждения были верными в моем собственном опыте работы с копирайтингом.

Я никогда не работал в сфере продаж. Я определенно не получаю шестизначный доход.

И хотя это правда, что вы можете добиться «хорошо оплачиваемых», это не обойдется без некоторого опыта (и полного стакана кофе, но, возможно, это только я).

Каждый человек, который хочет начать копирайтинг, окажется в другом месте в жизни, будет иметь другие требования к доходу и принесет свои навыки и опыт в отрасль.

Я бы не хотел, чтобы кто-то попался на карту или поверил, что эта работа требует небольшой работы за большие деньги.

Копирайтинг — это не способ быстро разбогатеть.

В то же время предыдущий опыт и / или образование могут подтолкнуть вас к более высокому уровню шкалы оплаты труда за более короткий промежуток времени. Писатели-фрилансеры с низким уровнем дохода могут зарабатывать от 3000 до 15000 долларов в год, в то время как более состоятельные могут в конечном итоге зарабатывать шестизначные суммы.

Переход от подражания к творческому копирайтингу: с чего начать

Когда вы думаете о том, чтобы перейти от писателя к творческому копирайтеру, у вас, несомненно, возникнут некоторые вопросы.Независимо от того, являетесь ли вы недавним выпускником, который хочет ворваться в индустрию, сидящим дома родителем, которому нужен дополнительный доход, или вы просто любите писать, есть законные возможности, которые могут работать с вашим графиком и способностями.

Вот несколько общих вопросов, которые могут у вас возникнуть:

1. Интернет-копирайтинг — это то же самое, что и общий текст?

Копирайтинг и общий текст — два очень разных типа контента. Как напоминает нам Search Engine Journal, различие заключается в цели написания.Копирайтинг используется для продвижения и маркетинга, чтобы развлечь и привлечь аудиторию, чтобы они могли взаимодействовать с компанией или брендом.

Контент-маркетинг опирается на цель, цель, которая подкрепляется авторитетными исследованиями, направленными на установление связи с читателями и продажу идеи. Он профессиональный, но теплый, привлекательный, но актуальный, и стремится завоевать доверие, сохраняя при этом разговорный тон.

Копирайтинг может быть саркастичным, забавным, творческим или целенаправленным. Его используют большие и малые компании, предприниматели, медицинские работники, рынки B2B и практически все, кому нужно продвигать бренд или сообщение.

2. Нужно ли мне быть фантастическим писателем, чтобы начать заниматься копирайтингом-фрилансером?

Во-первых, письмо должно быть как минимум тем, что вам нравится. Если написание контента — это то, что вы ищете, просто чтобы иметь дополнительные карманные деньги, это нормально, но за этим должна быть какая-то страсть.

Ваш уровень письменного опыта может быть минимальным, особенно если вы работаете с такой компанией, как Express Writers. Когда я впервые подписался, я писал раньше случайно, но не в качестве работы.К счастью, наша команда редакторов была терпеливой и была готова направить меня в правильном направлении в том, что касается удовлетворения потребностей клиентов и т. Д.

Со временем я вырос и стал действительно получать удовольствие от ведения длинного блога (как эта статья), и для тех задач, которые мне так не нравятся, я притворяюсь. Я исследую конкретную отрасль и пытаюсь поставить себя на место клиента этой конкретной компании. Что он или она будет искать?

Это верно для блогов, содержимого веб-страниц и сообщений в социальных сетях.

Копирайтер будет работать над созданием высококачественного контента или улучшать существующий контент в соответствии с конкретными потребностями. Итак, вам нужно базовое понимание правильной грамматики, корректуры и структуры предложения.

В конце концов, клиенты рассчитывают, что вы доставите им продукт, который они смогут использовать. И вы обнаружите, что чем дольше вы продолжаете писать, тем больше вы будете расти и продолжать совершенствоваться.

3. С какими типами письма я должен быть знаком? (Источник — наш генеральный директор Джулия Маккой!)

В зависимости от должности, копирайтер может получать ряд запросов от клиентов с самыми разными целями.

Например, стартап, который хочет начать свой бизнес с помощью мощных публикаций в социальных сетях, может запросить у вас услуги копирайтинга одновременно с тем, как профессионал ресторана хочет обновить свой веб-сайт.

• Веб-контент: Это текстовое или визуальное содержимое появляется на всех разновидностях веб-сайтов и может включать изображения, видео и описания страниц. Веб-контент должен быть оригинальным, полезным и иметь отношение к отрасли, для которой вы пишете.

Вот некоторые примеры написания контента и инструменты для справки.

• Ведение блога: Этот тип письма лучше всего делать в длинной форме, начиная с мощного вступления и включая вовлекающие подзаголовки. Здесь важны исследования, а также привлекательные визуальные эффекты и соответствующие скриншоты.

Если вы никогда раньше не писали в блогах, прочтите эту статью.

• Социальные сети: Базовые знания Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest — хорошее место для начала.Найдите время, чтобы изучить, что работает, а что не так эффективно. Узнайте о лучших временах и днях для публикации. В этом типе контента нормально иметь тизеры, которые побудят читателя перейти к публикации.

Узнайте, как мгновенно создавать сообщения в социальных сетях.

• Реклама / Продажи Копия: Рекламная копия может принимать форму интерактивной рекламы, которая привлекает внимание читателя и ведет его по конкретной ссылке. Рекламный и коммерческий текст — это сочетание поисковой оптимизации (SEO) и маркетинговых тактик для различных отраслей.

В этой статье рассказывается немного больше о том, как написать эффективный рекламный текст.

• Industry Writing: Когда вы пишете для определенной отрасли, часто сначала необходимо провести небольшое исследование; это особенно верно, если вы не знакомы с темой. Отраслевые статьи предназначены для различных компаний, которые рассказывают о бренде.

Вот хороший пост о том, как писать контент для индустрии, о которой вы ничего не знаете.

• Журналистика: Этот тип копирайтинга включает в себя сбор информации, оценку источников, составление содержания и представление всего этого в письменном виде.Журналистика — это уникальный тип создания контента, особенно в связи с тем, что наш мир перешел на предоставление большего количества новостей в Интернете.

Вот несколько примеров из журналистики нескольких лет назад.

• Творческое письмо: Творческое письмо может принимать различные формы, включая поэзию, личные эссе, речи, художественную литературу и пьесы. Этот тип контента различается, но может быть забавным и уникальным средством выражения в определенной нише.

Ознакомьтесь с этими примерами творческого копирайтинга.

4. Как форматируется онлайн-запись?

Хотя у каждого клиента разные требования, есть несколько общих рекомендаций, которые следует учитывать при написании онлайн-контента.

Заголовки и заголовки должны быть четкими, а разделение содержания на подзаголовки помогает разделить информацию, чтобы ее было легко просмотреть. Из рисунка ниже видно, что читатели предпочитают заголовки с цифрами, адресованные аудитории.

Графика из Института контент-маркетинга

Начало содержания может быть сформировано с использованием подхода перевернутой пирамиды, в котором сначала представлена ​​наиболее важная информация, а затем второстепенные детали.Это побуждает вашу аудиторию оставаться с вами до конца.

Практикуйте последовательность в каждом разделе содержания. Варьируйте стиль предложения, включая длину и структуру, и найдите ритм, который подходит вашему голосу. Это может потребовать некоторой практики, но со временем вы найдете свой стиль.

Соответствующие цитаты и статистика могут добавить авторитета и свежего голоса к вашей письменной работе, если они используются эффективно и в наилучшее время.

Предложения должны быть короткими, чтобы внести ясность в содержание. Слишком многословно вы потеряете аудиторию. Графики и скриншоты могут в значительной степени способствовать вовлечению и интересу аудитории, если они актуальны и заслуживают доверия.

5. Могу ли я почерпнуть вдохновение у других онлайн-писателей?

Совершенно верно! Есть так много опытных писателей, которые постоянно предоставляют качественный, актуальный и своевременный контент. Посмотрите на Нила Пателя, Джеффа Гоинса и Сета Година, и это лишь некоторые из них.

Всегда будут те, кто ушел раньше нас, кто знает больше, у кого больше опыта в копирайтинге, и кто предложит нам лучшие инструменты для работы.

Следите за этими экспертами, читайте их материалы и обращайте внимание на советы, которые они дают. Они знают, о чем говорят!

Вот несколько хороших блогов, на которые стоит подписаться, хотя авторы могут быть разными:

Также прочтите этот пост о лучших книгах, которые помогут вам научиться копирайтингу.

Подключение к службе написания контента

Одним из важных факторов, влияющих на процесс становления копирайтером, является выбор компании для работы, которая нанимает людей для копирайтинга. С чего начать?

Простой поиск в Интернете приведет к тому, что многие компании нанимают копирайтеров, но вы не знаете людей, скрывающихся за экраном. Честно ли платят? Реалистичны ли они со сроками, ожиданиями и отношением к своей команде авторов?

Когда я начал работать с Express Writers в 2014 году, это было благодаря писательнице блога, которая составила свои собственные рекомендации по решениям для работы на дому. Я прочитал отзывы о компании и много думал о решении перед подачей заявки, и мне очень повезло работать с этой командой.

Вот несколько мест для начала, если вы хотите узнать больше о компаниях, которые нанимают людей для копирайтинга:

• BloggerLocal содержит список из 10 лучших служб написания блогов и статей. Сайт предоставляет ценную информацию о местных предприятиях и помогает людям познакомиться с их местностью.
• Джефф Буллас создал сайты, которые будут платить за контент. Его опыт работы в качестве блоггера и автора позволил ему опубликовать статьи в The New York Times, The Huffington Post и в Forbes.
В список услуг по написанию контента
• B2C входят компании, с которыми начинающие писатели могут связаться, чтобы узнать о найме. Сообщество Business 2 предлагает идеи, статьи и реальный опыт тысяч участников, которые знают, о чем говорят.

Я бы стал хорошим писателем-фрилансером?

Внештатный писатель немного отличается. Если вы хотите выбрать этот маршрут, у вас будет больше свободы в выборе собственного расписания. Хотя такая гибкость может быть удобной, это также означает, что вам не будут платить за те дни или недели, которые вы решили не работать.

Если вы планируете заняться писательской деятельностью без опыта работы и малоизвестны в отрасли, этот путь может оказаться более сложным. Однако, если вы создали аудиторию и заслужили уважение, возможности здесь могут быть безграничными.

Советы коллеги-писателя-фрилансера

Когда дело доходит до выхода во внештатную отрасль, метод быстрого исследования рынка может оказаться лучшим для вас.

Точно так же, как вы не создаете меню ресторана, а затем спрашиваете клиентов, что они любят есть, возможно, не имеет большого смысла писать массу контента, не ориентированного на потенциального клиента.

Когда Дэнни из Freelance to Win хотел заняться копирайтингом, он сначала провел исследование и выяснил, что ищут платные клиенты, а затем адаптировал свои образцы письма с учетом этих конкретных потребностей.

Он напоминает нам не погружаться в писательскую работу, требующую специальных знаний о предметах, с которыми мы не знакомы. Возможно, будет разумнее начать медленно, чтобы не слишком увлекаться работой, которую вы не можете выполнить.

Сначала взглянув на описание писательской работы, вы можете получить представление о том, что нужно клиенту, а затем перейти к созданию портфолио.

Помните, что его мнение — лишь одно из многих, которые вы услышите в своем путешествии.

Создание минимально жизнеспособного портфеля

Никто не хочет тратить силы на создание портфолио, которое ничего не значит, поэтому вместо этого фрилансер Дэнни также предлагает создать более простой набор образцов контента для клиента.

1. Образец письма должен быть простым, но не совсем тем, что нужно клиенту.
2. Образец письма должен быть коротким и давать клиенту представление о ваших способностях.
3. Образец письма должен быть заполнен примерно за полчаса.

Другие эксперты предлагают вести портфолио из лучших копирайтинговых материалов, всегда добавляя его и адаптируя по мере накопления опыта. Это тоже может быть адаптировано к типу работы, которой вы захотите заниматься в будущем.

Сохраните ли вы портфолио своих работ — это личное предпочтение. Хранение коллекции ваших лучших работ по ходу дела может оказаться ценным ресурсом.

Никогда не бойтесь гордиться тем, что вы сделали. Хотя ваш контент может нуждаться в доработке (спасибо, редакторы), это ваша работа, и вашими усилиями можно гордиться.

Чтобы отточить свои навыки письма, помните: практика, практика, практика

Эксперты скажут нам, что для того, чтобы хорошо что-то делать, нужно практиковаться.

Помните учиться ездить на велосипеде? Вы когда-нибудь играли на музыкальном инструменте? Выучить длинный отрывок или произнести речь по памяти?

Все эти навыки требуют практики, и письмо ничем не отличается.

Возможно, вы не ведете дневник или блог на регулярной основе, хотя это может вам помочь. В то же время, когда письмо станет повседневной привычкой, вы обнаружите, что растете в своем творчестве, в своей способности создавать высококачественный контент и в типах письма, которое вы можете создавать.

Чего вы ждете?

Когда дело доходит до копирайтинга, не существует универсального решения. Как вы начнете, зависит от того, где вы находитесь в жизни в течение этого сезона, от вашего опыта и навыков письма, а также от того, будет ли писательство вашим основным доходом.

Самый важный шаг, который вы можете сделать, — это просто сделать это. Используйте инструменты, которые я дал вам сегодня, прочтите работы экспертов по содержанию и начните знакомиться с основами написания содержания.

Подпишитесь на наш блог The Write Blog и вдохновляйтесь нашей командой писателей; мы приехали из самых разных слоев общества и разных уровней опыта. И, как и вы, мы все когда-то задавали одни и те же вопросы, которые задаете вы.

И присоединяйтесь к бесплатному мастер-классу нашего генерального директора, который представляет собой введение в ее шестинедельный учебный курс, где Джулия формирует и обучает новых создателей контента, чтобы они стали экспертами и востребованными маркетологами.

Все с чего-то начинают.

Итак — чего же вы ждете?

Вы писатель; вам просто нужно создать .

Как найти и нанять составителя копий за 7 шагов

Не обращайте внимания на яркие резюме и забудьте про руководство по MLA. Если вашему бренду нужны привлекающие внимание заголовки, убедительные описания продуктов, эпические рассылки по электронной почте и многое другое, вам нужно сосредоточить свою энергию на гораздо большем, чем просто модное резюме.

В мире тысячи великих копирайтеров. Вероятно, есть сотни людей, которые могли бы достойно написать для вашего бренда. Но зачем соглашаться на посредственность, если вы можете предпринять правильные шаги, чтобы нанять копирайтера, который является лучшим вариантом для вашего бизнеса.

Вот мой проверенный процесс из семи шагов, позволяющий нанять потрясающе хорошего копирайтера и убедить его остаться, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Шаг 1. Определите, что вам нужно

Копирайтеры похожи на врачей — у всех есть специальности.Вопрос в том, нужен ли вам мануальный терапевт или ортопед?

Первая проблема, с которой сталкивается большинство людей, когда они ищут копирайтера, — это нанять кого-то, кто может делать все, поскольку они не знают точно, с чем они хотят, чтобы писатель им помог.

Прежде чем вы сможете нанять великого писателя, вы должны знать, что вы хотите, чтобы он написал. Большинство из них может сделать все, от письма о брошенной корзине до копии продукта. Но если вы знаете, что самая важная вещь, которую вам нужно решить, — это публикации в блогах, вам стоит убедиться, что вы найдете копирайтера, который действительно хорош в этом.

Составьте список приоритетов, которые возьмет на себя ваш предполагаемый копирайтер, когда получит работу. Если у вас есть четкое представление о типах создаваемого контента, вы сможете сузить область поиска.

И эй, если вы хотите, чтобы кто-то мог все это сделать, это тоже хорошо. Но будьте готовы заплатить за это.

Шаг 2. Определитесь с необходимым уровнем квалификации

Не каждому писательскому делу нужен лучший копирайтер в своей области. После того, как вы определились с разными областями, в которых вам нужно копировать, вы можете упростить работу с разными типами писателей.

Для одноразового проекта подумайте о поиске внештатного копирайтера или составителя контракта. Вы можете попробовать такие места, как oDesk и Elance, для простых писательских выступлений, скажем, маркеров продуктов или некоторой SEO-работы. Если ваш разовый проект может повториться через несколько месяцев или может превратиться в серию проектов, вам нужно найти писателя, которого вы сможете оставить на гонорар.

Одно из преимуществ фрилансеров — возможность выбирать, с кем работать, особенно если вы хорошо делаете свою работу.Если вы сможете соблазнить писателя обещанием стабильной работы в течение долгого времени, у вас будет больше шансов получить отличную работу.

Если у вас есть регулярные потребности в копиях на постоянной основе, у вас есть два варианта. Первый — нанять кого-нибудь на полную ставку. Это не всегда самый доступный вариант, но бонус в том, что копирайтер становится еще лучше, когда он погружается в идентичность бренда. Это вложение, но если для вашего бизнеса важны слова, оно того стоит.

Если наем на полный рабочий день не подходит, вы захотите оставить кого-нибудь в штате с ежемесячной стипендией.Еще один беспроигрышный вариант. Стабильный ежемесячный доход — отличный стимул, и идеально, если кто-то по вызову поможет с копированием проектов по мере их появления, особенно того, кто уже знаком с голосом вашего бренда.

Шаг 3. Не нанимайте специалиста по поисковой оптимизации

Лучше нанять солидного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя. Да, вам нужен кто-то со знанием SEO, но фокусирующийся на содержании, а не на ключевых словах.

Дни копирайтеров, рекламирующих SEO-экспертизу, прошли.На самом деле они давно умерли. Я даже пойду еще дальше и посоветую вам вообще не беспокоиться о SEO, когда вы нанимаете копирайтера. Если есть ключевые слова, которые необходимо включить в определенные описания продуктов, то передайте список этих ключевых слов и скажите своему новому автору «помнить о них».

Лучше нанять надежного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя.

Ничто так не убивает вдохновение, как длинный, строгий набор слов, которых писатель просто обязан придерживаться.Если вы ищете отличный текст, не связывайте писателя длинным списком требований SEO. Помимо работы над одной ключевой фразой в какой-то момент, дайте им творческую свободу, необходимую для создания невероятных копий!

Что касается копирования вашего бренда и строгого SEO, то это распад, который надвигался давно.

Шаг 4. Не спрашивайте писателя о коэффициенте конверсии

Или ROI. Или результаты A / B-тестирования. Или что-нибудь еще аналитическое.Копирайтеры пишут — они не анализируют данные. Фактически, внештатный копирайтер передает контент достаточно хорошо заранее, чтобы знать, насколько хорошо он в конечном итоге работает для клиента.

Помните, что вы должны нанять мануального терапевта из-за боли в спине, а не из-за вывиха лодыжки. Копирайтеры прекрасно пишут, но не ожидают, что у них будут конкретные данные для резервного копирования всей их работы.

Шаг 5. Спросите клиента до и после

Хотите найти действительно впечатляющего копирайтера? Спросите, что было до и после работы, которую они сделали.

Это не то, что каждый копирайтер будет легко иметь под рукой, и с его стороны может потребоваться немного покопаться. Но отличный способ увидеть, на что способен копирайтер, — это посмотреть, как он или она изменили бренд. Даже если созданная ими копия убийственна, понимание того, откуда они взяли голос бренда, часто оказывается еще более действенным.

По крайней мере, попросите их описать изменения, которые они внесли в копию. Будь то сохранение верности существующему голосу или полное обновление прозы веб-сайта, выяснение того, как кто-то может изменить другой бизнес, поможет вам увидеть, насколько хорошо писатель может изменить ваш.

Шаг 6 и 7. Проведение теста редактирования из двух частей

Первое испытание

Очень важно дать копирайтеру тест, который предлагает реальный пример того, что он будет делать для вашей компании. Вы будете удивлены, узнав, сколько менеджеров по найму этого не делают.

Тесты не обязательно должны быть серией обручей, которые писатель должен преодолеть. Это не должно быть сложным или сверхналоженным тестом. Тест редактирования должен быть практическим применением того, для чего вы нанимаете кого-то.

Если вы планируете найти кого-то, кто будет заниматься только кампаниями по электронной почте, нет необходимости заставлять его писать описания продуктов, придумывать десять уникальных названий продуктов и создавать копию для баннера домашней страницы в тесте редактирования. Сосредоточившись на конкретных задачах, которые вам нужно будет выполнить, вы лучше поймете, насколько сильны их навыки для того, что вам нужно.

Второй тест

Только одна компания сделала второй шаг при поиске копирайтера. Но это шаг, который будет иметь решающее значение.

Хороший копирайтер — ключ к успеху. Еще лучше — отличный копирайтер, редактор и соавтор.

Когда вы получите ответ о завершении теста, поделитесь своим мнением о том, что они могут сделать лучше. Попросите их вернуться к чертежной доске и посмотреть, как они могут изменить свой текст в соответствии с вашими предложениями. Могут ли они выполнить ваши инструкции? Это отличный тест не только для их написания, но и для того, чтобы увидеть, как они справляются с конструктивными отзывами (и реагируют на них).

Хороший копирайтер — ключ к успеху.Еще лучше — отличный копирайтер, редактор и соавтор. После того, как вы сможете обмениваться идеями и предложениями с возможным писателем, вы почувствуете, насколько хорошо они могут писать и насколько хорошо вы можете работать вместе.

Памятка для интервьюера

Копирайтеры бывают всех форм и размеров. Есть те из нас, кто любит рассказывать истории. Некоторые из нас имеют опыт написания сценариев видео. Есть даже несколько редких писателей, которые любят аналитику, если вы можете в это поверить.

Ниже приведены вопросы для собеседований, которые каждый копирайтер хотел бы получить на собеседовании.Используйте их вместо классических вопросов о блокировке в следующий раз, когда вы надеетесь нанять впечатляющего писателя.

Придумывали ли вы когда-нибудь строку / историю / заголовок, которые вы считали блестящими, но компания, в которой вы работали, не любила?

У каждого писателя есть рассказ о «ускользнувшем». Это отличный вопрос! Это поможет вам понять, каким писателем они будут без каких-либо ограничений.

Как вы попали в копирайтинг?

Вроде бы и ежу понятно, но очень немногие писатели мечтают стать копирайтером, когда им 16 и они одержимы Хемингуэем. Интересно услышать, как писатель попал в эту область, и этот вопрос прольет свет на их общий писательский опыт.

Какой ваш любимый бренд для вдохновения?

У каждого копирайтера есть бренд мечты, для которого он мог бы писать. (Мой — Филсон.) Спросите их, какие бренды хорошо справляются с контентом и копирайтингом. Вы получите представление о том, какой стиль письма им нравится, основываясь на их ответе.

Для какой категории продуктов вы предпочитаете писать?

Многие ответы, которые вы здесь получите, вас удивят.Я думаю, что большинство сотрудников на основании своего резюме решат, что я скажу что-то вроде моды или женской одежды. Но на самом деле я считаю, что о них труднее всего писать. Вместо этого я люблю писать о мужских товарах — байдарках, топорах, чучелах лося — потому что это более сложная задача. Я также могу поставить себя на место другого человека, поэтому большинство из нас в первую очередь влюбляется в копирайтинг.

Официально вам больше не нужно искать оправданий. Повествование и контент имеют решающее значение для успеха любого бренда или бизнеса электронной коммерции.Если вы можете найти писателя, который сможет привлечь клиентов, обучить их и заставить их покупать, тогда вы можете сосредоточить все свои усилия на том, чтобы просто привлечь их на сайт. И как только они начнут читать весь этот отличный текст, у вас на всю жизнь будет много новых клиентов и покупателей.

Размещение объявления о вакансии копирайтера

Теперь, когда вы знаете, что искать, следующий шаг — опубликовать свое объявление о вакансии и начать поиск кандидатов!

Нет лучшего места для публикации вашей работы копирайтером, чем здесь, на доске вакансий eCommerceFuel.Вы попадете в большой круг опытных и проницательных копирайтеров, которые просматривают наши доски объявлений в поисках работы.

Удачи с новым копирайтером!

Лаура Серино — менеджер по контенту и сообществу eCommerceFuel. Чтобы пообщаться с Лаурой и другими профессионалами в области электронной коммерции, присоединяйтесь к нашему частному форуму eCommerceFuel.

Как стать копирайтером

Бриллиант навсегда.Марс в день. Сделайте перерыв … Эти знаковые фразы и тысячи подобных им — все в повседневной работе копирайтера.

Если следующая модная фраза вашей школы не за горами, у вас есть умение убеждать и вас очаровывает то, что движет людьми, тогда вы можете стать следующим Доном Дрейпером …

Копирайтеры создают текст («копию») для рекламных кампаний в Интернете, в печати, на телевидении и в кино. В этой статье мы рассмотрим:

• Чем занимается копирайтер?
• Какие навыки и квалификация необходимы копирайтеру.
• Как стать копирайтером.

‘Мастер слова, умеющий убеждать и интересующийся психологией? Рассмотрим копирайтинг ‘

Твитнуть своим подписчикам

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это тот, кто пишет текст («копию») в рекламных и маркетинговых целях — другими словами, для продажи продукта. Копирайтеры должны укреплять доверие к бренду и его продуктам, рассказывать интересные истории и побуждать потенциальных клиентов к действию.

Копирайтеры отличаются от журналистов, которые освещают новости и события, и авторов контента, которые пишут статьи для веб-сайтов.

Копирайтеров работают на:

• Агентства, которые проводят рекламные кампании для других компаний.
• Компании, пишущие собственные маркетинговые материалы.
• Сами себя как самозанятые внештатные копирайтеры.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры пишут для самых разных аудиторий на различных носителях, включая Интернет («онлайн» или «цифровой»), печатные издания, телевидение и фильмы.Копирайтеры должны понимать свою аудиторию и ее потребности, чтобы писать так, чтобы вдохновлять их на действия. Они могут иметь опыт работы в журналистике или даже в психологии, а иногда и иметь опыт маркетинговых исследований.

Копирайтеры работают вместе с дизайнерами, менеджерами проектов,

и другие по рекламным и маркетинговым кампаниям

Копирайтеры умеют писать на языке, который нравится их аудитории, и используют свой опыт для создания:

• Яркие заголовки, слоганы и темы электронной почты.
• Интересные истории, примеры и тематические исследования.
• Броские слоганы, которые вызывают отклик у публики — например, «Сделай перерыв, получи Кит-Кэт» (лучшие, как правило, держатся несколько десятилетий).

А что копирайтер делает весь день? Копирайтер может создать текст, в том числе:

• Рекламные щиты.
• Диалог (выступление) для ТВ или интернет-рекламы.
• Рекламные объявления (объявления, которые представлены как информационные статьи).
• Текст объявления.
• Маркетинговые письма.

Помимо простого ввода текста, они должны выполнять фоновую работу и администрировать, в том числе:

• Понимание сводок клиентов и планирование рабочей нагрузки.
• Придумывает идеи для рекламных кампаний и представляет их ответственным лицам.
• Проведение «маркетингового исследования» потребностей, интересов и характеристик людей, которым они продают («рынок» или «целевая аудитория»).
• Работа с другими членами команды, включая менеджеров проектов, графических дизайнеров и художников, а также сценаристов.
• Отслеживание результатов кампаний и внесение изменений для улучшения результатов.

Какие навыки мне нужны?

Вам нужно:

• Умение понимать мотивы людей.
• Отличные письменные коммуникативные навыки, в том числе умение писать для разных аудиторий.
• Исследовательские навыки.
• Грамотный тайм-менеджмент и умение оперативно работать в срок.
• Понимание письма для различных СМИ (онлайн, печать, телевидение), платформ (социальные сети, рекламные щиты, журналы) и аудиторий разного возраста и происхождения.
• Возможность писать со строгим ограничением количества слов.
• Способность быстро осваивать новые техники и узнавать о новой аудитории и незнакомых платформах и средствах массовой информации.

Короче говоря, вы должны быть как Канье:

Какая квалификация мне нужна?

Строго говоря, копирайтерам не нужна формальная квалификация, только умение хорошо писать и быстро разбираться в тонкостях профессии.

Тем не менее, вы можете отточить и развить свои навыки письма, сдав экзамены GCSE и A-level по предметам, основанным на сочинении, таким как английская литература и язык или история. Подобные предметы дадут вам много опыта письма, а также научат вас проводить исследования и убедительно писать.

Такие предметы, как психология, помогут вам понять мысли людей и процессы принятия решений, которые вы можете использовать для информирования своего экземпляра.

Диплом по гуманитарным или общественным наукам поможет вам дальше развить свои навыки письма, убеждения и исследования.Психология — еще один популярный выбор для всех, кто хочет сделать карьеру в маркетинге. Существует множество ученых степеней по маркетингу, некоторые из которых включают трудоустройство. Также доступны стажировки по копирайтингу и маркетингу.

Как стать копирайтером

Итак, у вас есть талант к письму и квалификация, чтобы его подкрепить. Как сделать карьеру?

Журналистика в школе или университете — отличный способ построить

опыта, который можно добавить в свое портфолио

Опыт — ключ к успеху, но, к счастью, есть много способов получить опыт, чтобы дополнить учебу — и вы можете начать прямо сейчас:

• Напишите для вашей школы или университета газета .
• Создайте свой собственный блог или веб-сайт.
• Соберите свои работы вместе в онлайн-портфолио . Вы можете сделать это в своем блоге или на веб-сайте, если он у вас есть, или на бесплатной платформе портфолио, такой как Clippings.me или Journo Porfolio.
• Получите оплачиваемую работу через краудсорсинговую платформу , такую ​​как Upwork.com, Copify.com или Freelancer.com (они не всегда хорошо платят, но могут быть хорошим способом получить опыт за деньги во время учебы).
• Подайте заявление о приеме на работу в агентстве после окончания школы или ее окончания.
• Обращайте внимание на копирайтинг ученичество , когда вы покидаете школу — они совсем новые, но они доступны для зорких. Поищите на сайте поиска учеников, что к чему.

Имея небольшой опыт, вы можете развивать свою карьеру копирайтера несколькими способами:

• Агентство
• Собственный
• Внештатный сотрудник

Для многих копирайтеров фриланс — мечта! Это означает работу с большим количеством клиентов (заказчиков), и часто это может быть довольно прибыльным. Вам нужно будет много работать, чтобы начать бизнес, и, вероятно, вам понадобится немалый опыт работы с вашим портфолио, чтобы привлечь клиентов.

Если вы хотите работать фрилансером:

Работа в агентстве может быть хорошим первым шагом, если вы в конечном итоге захотите стать фрилансером. С агентством вы приобретете большой опыт работы с разными клиентами в разных агентствах и разовьете такие навыки, как управление временем и балансирование рабочей нагрузки с конкурирующими сроками.Это сделает портфолио богатым.

После этого вы можете начать внештатную работу в свободное время , чтобы составить список клиентов, к которым вы можете обратиться за работой, когда вы будете работать фрилансером полный рабочий день.

Чтобы просмотреть информацию о рекомендуемых ставках, юридических материалах и справедливом обращении с внештатными копирайтерами, Google the Professional Copywriters Network (PCN).

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Согласно данным веб-сайта Pay Scale, средняя зарплата копирайтера, работающего в Великобритании, составляет около 23 250 фунтов стерлингов.Национальная служба карьеры сообщает, что старшие копирайтеры могут зарабатывать до 80 000 фунтов стерлингов.

Обычно вы будете работать в обычное рабочее время, но, возможно, вам придется работать дополнительно, когда приближаются сроки.

По данным PCN, копирайтеры-фрилансеры зарабатывают в среднем 39 850 фунтов стерлингов в год. Неопытные копирайтеры часто зарабатывают намного меньше. Помните, что фрилансеры не получают зарплату — вместо этого они взимают дневную ставку или плату за проект, или их комбинацию. Фрилансеры, как правило, сами распоряжаются своим временем, но вам придется выполнять заказы в установленные сроки, и зачастую в конечном итоге они могут работать сверхурочно.

Итак, мы ответили на вопрос «Кто такой копирайтер?» и «Чем занимается копирайтер?» и, надеюсь, дала вам более четкое представление о том, как стать копирайтером. Чтобы узнать больше о вакансиях в сфере рекламы или маркетинга, посетите нашу Зону карьеры по рекламе, маркетингу и связям с общественностью.

Вам также может понравиться …

6 эпических творческих работ, о которых вы, возможно, не слышали

Как обучение в сфере цифровых медиа может начать вашу творческую карьеру

Изображение предоставлено

Ведущее изображение через Freepik, Дон Дрейпер gif через Giphy, агентство через Wikimedia Commons, студент-журналист через Flickr, писатель крупным планом через Pixabay

Копирайтер с каждой конверсией должен уметь проводить собеседование

В одном рекламном агентстве, о котором я знал, их главный копирайтер был одним из немногих людей, которые не работали в здании.Потому что на самом деле он не был частью команды. Менеджеры по работе с клиентами просто отправляли некоторую информацию. И он отправит обратно письменную копию.

Ввод. Вывод.

Теперь копирайтеры, безусловно, могут добиться успеха, работая удаленно. Многие так и делают.

Но для того, чтобы создать копию для преобразования, нужно гораздо больше, чем просто обработать маркетинговую сводку и превратить ее в копию. Для этого нужно вникнуть в предмет и найти тот золотой самородок, который помогает покупателю по-настоящему воспринимать ценность продукта.Вам нужна близость с продуктом и его покупателями.

Для этого иногда копирайтеру конверсии помогает мыслить больше как журналист. Какая здесь история? Что такое lede (т.е. важные аспекты, которые вы открываете, чтобы привлечь читателя)? Для кого это важно? И почему?

Это также может потребовать поиска информации, выходящей за рамки маркетингового обзора. И один из способов получить эту информацию — выбраться из своей писательской пещеры и взять интервью у нескольких ключевых людей. Интервью не предоставят вам точных поведенческих данных, которые вы можете получить в результате сплит-теста A / B.Но они могут помочь вам повысить близость к продукту и его потенциальным клиентам, чтобы улучшить вашу маркетинговую копию.

Вот несколько идей по вопросам, которые вы можете задать ключевым людям. Все вопросы носят направленный характер и должны просто направлять ваш разговор. Слушайте ключевую информацию и задавайте уточняющие вопросы, чтобы погрузиться глубже, каждый раз, когда кто-то делает расплывчатое заявление вроде «Продукт X лучше, чем продукт Y» (как он лучше?) Или «Реклама продукта X вводила в заблуждение» (Что про них было заблуждение?).И если вы экстраверт, помните, что ваши собеседники должны говорить больше, чем вы.

И если вы неопытный интервьюер, не упускайте из виду самую важную вещь, которую вы можете сказать… ничего. Большинство людей естественно хотят заполнить неловкую паузу и часто предоставляют очень полезную информацию, чтобы заполнить мертвый воздух, когда они думают глубже. Так что оставляйте достаточно места для пауз между вопросами, когда вы записываете, что они говорят.

Сотрудники компании (и ключевых партнеров)

В самой компании, а также у ваших ключевых поставщиков и других партнеров есть богатый опыт. От операционного менеджера до специалистов по контролю качества, от исследователей и разработчиков продуктов до того самого менеджера по маркетингу, который изначально дал вам бриф, сотрудники компании понимают ценность предлагаемого продукта или услуги на очень глубоком уровне. То же самое можно сказать и о ключевых партнерах — например, о внешнем производстве или поддержке продукции.

Большая часть ценностей, которые осознают эти сотрудники, может никогда не стать частью маркетингового обзора. Проведя с ними собеседование напрямую, вы можете минимизировать разрыв между воспринимаемой ценностью, сообщаемой в маркетинговых сообщениях компании, и фактической ценностью, предоставляемой компанией.

Меня часто удивляет, насколько большим может быть этот разрыв. Когда я встречаюсь с сотрудником компании и задаю им вопросы о том, чем занимается их компания (будь то в профессиональной обстановке или на званом обеде), а затем вижу рекламу и маркетинг этой компании, я много раз думал: «Ого, они просто совсем не передают ценность ».

Прекрасным примером является статья из журнала Target Marketing, где Денни Хэтч показывает, как некролог Амара Дж.Bose лучше передавал ценность продукта, чем текстовое сообщение в рекламе Bose.

Лучшее место, где можно докопаться до этой ценности, — это мастерская по разработке предложений. Но вы также хотите получить часть этой информации от людей, которые не могут присутствовать на семинаре.

Некоторые вопросы для внутреннего пользования:

• Почему мы запустили этот продукт?
• Какие работы / исследования были предприняты при создании этого продукта?
• Какие потребности клиентов обслуживает продукт?
• Чем продукт лучше конкурентов?
• Почему нам верить? Какие доказательства у нас есть, чтобы доказать это?
• Как это то же самое? Хуже?
• Как бы конкуренты ответили на тот же вопрос — чем продукт лучше, такой же или хуже других вариантов на рынке?
• Каких клиентов лучше всего обслуживает продукт?
• Каких клиентов не обслуживает продукт?
• Что самое интересное в этом продукте, о котором не знает большинство людей?
• Какой вопрос я вам не задавал, но должен был задать?
• Что еще добавить? (не упускайте из виду важность этого вопроса, иногда он дает вам лучшие ответы)

Основная информация, которую стоит выслушать: Люди склонны писать и говорить по-разному.

Когда маркетолог готовит письменное задание для отправки творческой команде, он, как правило, пишет текст, наполненный ажиотажем, даже если он не пытается этого сделать. Просто поговорив с ними о продукте, вы, как правило, получите более прямые ответы. Вам нужны разговоры, основанные на фактах, а не на шумихе. Бросьте вызов любому заявлению сотрудника, которое звучит как шумиха, и попросите его подкрепить его данными, чтобы вы могли написать достоверную копию.

Клиенты

Одним из преимуществ интервьюирования клиентов является то, что вы налаживаете отношения с тем, кому можете писать напрямую.

Мощная копия для преобразования не предназначена для широкой аудитории. Оно написано для конкретного человека, с его потребностями и желаниями, надеждами и страхами, которые смотрят вам прямо в глаза. С их разговорной частотой и уровнем чтения, которые определяют ваш выбор слов. Бюджетный отель «чистый», а роскошный — «изысканный». Эта же модель электромобиля имеет «невероятное ускорение» для покупателя спортивных автомобилей, но «нулевые выбросы» для покупателя, заботящегося об окружающей среде.

Имейте в виду, что отзывы будут немного искаженными, поскольку вы говорите только с людьми, которые купили, а не с теми, кто не покупал.Кроме того, люди не всегда понимают, почему они действуют именно так. Как сказал автор бестселлеров Чип Хит, «люди часто принимают решения на основе эмоций и подкрепляются логикой». Помня об этом, интервью с клиентами может стать одним из факторов, которые помогут вам лучше понять их и общаться с ними.

Несколько вопросов, которые нужно задать клиентам:

• Есть ли у вас ряд проблем [независимо от того, что делает продукт]? Опишите эти проблемы.
• Почему Вы начали покупать этот товар?
• Какие исследования вы проводили при покупках? Каковы были ваши самые надежные источники информации?
• Если вы использовали поисковую систему, какие слова вы набирали?
• Где еще вы делали покупки?
• Что было лучше в этих других продуктах? Хуже?
• Что лучше в нашем продукте? Хуже?
• Как вы пользуетесь продуктом?
• Теперь, когда вы владеете продуктом (или воспользовались услугой), насколько он соответствует вашим ожиданиям? Что лучше, чем вы ожидали? Хуже?
• Вы бы порекомендовали этот товар? Если да, то кому конкретно? Что бы вы сказали им о продукте?
• Какой вопрос я вам не задавал, но должен был задать?
• Что еще добавить?

Основная информация, которую следует прислушиваться: Дело не только в том, что говорят клиенты, но и в том, как они это говорят. Вы можете услышать интересные отзывы клиентов. Но прислушайтесь также к их точным формулировкам. Маркетологи и бренды иногда могут использовать внутренний язык или отраслевой жаргон, говоря о своих продуктах. Какие слова используют ваши клиенты? Слушание прямо из источника может помочь вам говорить на их языке при написании текста для них. Эти тонкие нюансы в вашем тексте могут подсознательно дать клиентам понять, что ваш продукт предназначен для таких же людей, как они.

Сотрудники, работающие с клиентами

Не всегда можно напрямую опросить клиентов.И даже если вы это сделаете, клиенты могут не совсем понимать свои собственные мотивы. Таким образом, это помогает получить другое представление о клиентах, отслеживая человеческий интерфейс между вашей компанией и вашими клиентами. Некоторые примеры сотрудников, работающих с клиентами, — это служба поддержки клиентов, торговые представители или сотрудники магазина.

Эти собеседования также могут помочь вам получить информацию о покупателях, которые не купили. Здесь есть серьезное предостережение: причина, по которой клиенты говорят сотруднику компании, почему они не купили, не всегда совпадает с причиной, по которой они на самом деле не покупали.Например, они могут не захотеть признаться торговому представителю в том, что он просто неправильно их потер. Или, если они получают слишком много возражений по поводу конкретного беспокойства от представителя, они могут просто не захотеть приводить какие-либо другие причины для дальнейших преследований. Поэтому, когда вы спрашиваете сотрудников, работающих с клиентами, о покупателях, которые не покупали, просто относитесь к этой информации с большим недовольством.

Некоторые вопросы, которые следует задать сотрудникам, работающим с клиентами:

• Чем отличаются наименее довольные и наиболее довольные клиенты?
• Какую похвалу вы чаще всего слышите?
• Какие жалобы вы чаще всего слышите?
• Сталкивались ли вы с какой-либо неверно понятой ценностью, о которой покупатели или потенциальные покупатели не знали, что о продукте? (е. g., особенность, которую они упустили, политика компании, которая была непонятной, но они действительно ценили и т. д.)
• Какие конкретные слова используют клиенты, чтобы описать наш продукт?
• Как вы описываете нашу продукцию другим экспертам в нашей отрасли?
• Как вы описываете наши продукты людям, которые не работают в нашей отрасли? (друзья, семья и т. д.)
• Что вы думаете о наших маркетинговых кампаниях? Что у них хорошо получается? Плохо?
• О чем клиенты или потенциальные клиенты больше всего возражают?
• Какой вопрос я вам не задавал, но должен был задать?
• Что еще добавить?

Ключевая информация, к которой следует прислушиваться: Сотрудники, работающие с клиентами, часто имеют «резину встречает дорогу» в отношении маркетинговых кампаний вашей компании, а также общего видения и плана бизнеса.Они могут помочь вам выявить пробелы в общении с клиентами.

Связанные ресурсы

Личное командное обучение — определение и создание эффективных сообщений, создание конверсионных целевых страниц и другие темы, которые помогут вашей команде добиться успеха

Копирайтинг: слушайте клиентов, чтобы вы могли говорить на их языке

Маркетинг 101: копирайтинг против редактирования копий и написания контента