0003

Other Times Group News Sites

The Economic TimesHindi Economic TimesNavbharat TimesMaharashtra TimesVijaya KarnatakaTelugu SamayamTamil SamayamMalayalam SamayamEi SamayI am GujaratTimesPointsIndiatimesBrand CapitalEducation TimesTimes FoodMiss KyraMumbai MirrorBangalore Mirror

Популярные категории

ЗаголовкиНовости спортаНовости бизнесаНовости ИндииМировые новостиНовости БолливудаСоветы по здоровью и фитнесуИндийские телешоуФото знаменитостей

Горячие в Интернете

Deepika PadukoneПреимущества пиваНапиток для похуденияSudha MurtyHarisriDVV Danayya SonAmala PaulMouni RoyIleana D’КрузСоветы по отношениям Результат 2022PM Моди в Сиднее Дело о мечети Гьянвапи Банкнота 2000 рупийМанипурское насилиеКарнатака СпикерМоди в Австралии Туризм G20 ВстречаWB Madhyamik ResultWBBME Result 2023Bangalore RainsРасписание IPL 2023World Test Championship FinalПоследние новости

Trending Topics 55sНоутбуки до 30000WiFi-маршрутизаторыПланшеты до 15000

Жизнь и развлечения

iDivaMensXP. comFeminaETimesGraziaZoomTravel DestinationsBombay TimesCricbuzz.comFilmfareOnline SongsTVLifestyleLongwalks AppГазета ПодпискаНовости о едеTimes PrimeWhats Hot

Услуги

КупонDuniaMagicbricksTechGigTimesВакансииНовости БолливудаTimes MobileGadgets NowКарьераКолумбия

Copyright © 2023 Bennett, Coleman & Co. Ltd. Все права защищены. За правами на перепечатку: Times Syndication Service

В Великобритании появился первый капиталистический тематический парк

смотреть сейчас

Шестой этаж торгового центра в западном Лондоне — это последнее место, где вы ожидаете найти аэропорт.

Но выведенный из эксплуатации самолет British Airways — это ворота в город, которым управляют дети, которые зарабатывают «на жизнь», меняя шины, доставляя посылки или леча зубы. Валюта отслеживается ежедневно, и ее экономика корректируется при необходимости.

Добро пожаловать в Кидзанию — тематический парк, а также центр ролевых игр в реальном мире, оснащенный собственной банковской системой и городским центром, построенным в масштабе.

Строительство филиала в Лондоне стоимостью 25 миллионов фунтов стерлингов (39,1 миллиона долларов) близится к завершению. Парк дополнит 16 существующих мест, которые привлекли 30 миллионов посетителей по всему миру. Лондон ожидает 750 000 гостей только в первый год своего существования и стремится к 950 000 к третьему году, что неплохо для места, чуть больше стадиона для американского футбола.

Общий вид Кидзании Токио.

Киёси Ота | Getty Images

Компания была основана в 1997 году генеральным директором Ксавьером Лопесом, бывшим вице-президентом группы прямых инвестиций GE Capital и руководителем Booz Allen and Hamilton Mexico. После открытия в Санта-Фе идея распространилась, и франшизы появились в таких городах, как Бангкок, Кувейт, Мумбаи и Токио.

KidZania стремится выделиться как «образовательно-развлекательная программа», обучая детей обращаться с наличными и предлагая им реальную работу в качестве администраторов или банковских кассиров. Им даже удается отговорить родителей, которые могут только гулять по улицам города или проводить время в гостиной для взрослых, украшенной местами для сна и кафе-баром.

Но именно модель корпоративного партнерства привлекает внимание, вызывает деловой интерес и вызывает недоумение по поводу брендинга, ориентированного на детей.

Kidz Economy

Большинство «карьер» в Кидзании спонсируются, привлекая таких партнеров, как Wal-Mart, Korean Air и Nestle, которые помогают развивать мероприятия, предоставляют оборудование для соответствующих станций и становятся ее брендом.

Лондон уже заключил соглашения примерно с 25 компаниями, включая Innocent Juice, Eat Natural, Unilever, British Airways и Pokemon.

Дети осмотрят двигатели и поменяют шины в автосервисе Renault, узнают об источниках какао и производстве шоколада на фабрике Cadbury и проследят за своим бургером «от фермы до вилки» на сайте Gourmet Burger Kitchen.

Просто заходя в Кидзанию, вы получаете чек. Вопрос в том, тратить ли свои 50 «КидЗо» сразу или открыть счет в банке, начать копить и сразу приступить к работе.

Лондон будет проводить мероприятия в 49киоски, многие из которых будут как платить за работу, так и предлагать услуги — вы зарабатываете на зарплату парикмахером в местном салоне или тратите свои с трудом заработанные KidZos на свежую прическу.

Предоставлено KidZania, Лондон Полицейские остаются популярными, однако в настоящее время наблюдается глобальная тенденция пробовать больше профессий и видов деятельности, связанных с технологиями, которые мы развиваем», — сказал Лопес.

Пока франшизам приходится обходиться. Слишком много детей на шоколадной фабрике, но мало ремонтирующих кондиционеры? Персонал повысит зарплату ремонтникам и снизит зарплату шоколатье.

«То, как вы перемещаете людей по городу, очень просто: вы меняете экономику», — сказал генеральный директор KidZania London Вигорс CNBC во время экскурсии по строительной площадке.

«Но ты должен быть осторожен», предупредил он. Дети могут купить столько же, сколько они зарабатывают в городе. Он объяснил, что это вопрос баланса валюты. И они сотрудничают с Банком Англии, чтобы держать экономику под контролем.

«Реклама?»

Когда Вигорса спросили, беспокоит ли его узнаваемость бренда в Кидзании, Вигорс сказал, что именно корпоративный опыт и узнаваемость бренда делают тематический парк привлекательным.

«Не может быть реальной ролевой игры без реальных продуктов.»

«Люди скажут: «О, разве вы не занимаетесь коммерциализацией?» Что ж, ответ таков: нет по многим причинам… Они хотят делать то, что делают мама и папа. Они не хотят летать на «Kidz Air», они хотят летать на British Airways», — объяснил он.

«Я думаю, что это очень важно, и это помогло Кидзании добиться успеха во всем мире.»

Дети разбрызгивают воду на моделируемом месте пожара, играя роль пожарных в KidZania Tokyo.

Киёси Ота | Getty Images

Vigors запустила KidZania London вместе с давним деловым партнером и правнуком шоколадного бизнеса Cadbury Джоэлем Кэдбери, после множества предприятий, связанных с ночными клубами, тренажерными залами и ресторанами.

Вигорс не предоставил CNBC данные о партнерских инвестициях на сегодняшний день, заявив, что процесс продолжается и варьируется в разных компаниях.

Но в одном отчете американского интернет-журнала The Morning News говорится, что корпоративные партнеры вложили 55 процентов инвестиций, необходимых для первого объекта в Санта-Фе, и что до 45 процентов доходов Дубая поступает от спонсоров.