Рерайтинг и копирайтинг — сходства и отличия
В статье рассказывается о таких терминах, как рерайтинг и копирайтинг. Также говорится об их сходствах и отличиях.
Вопреки расхожему мнению термины «рерайт» и «копирайт» не являются близкими по значению. Ведь рерайт – это переписывание текста, а копирайт – авторское право или принадлежность чего-либо кому-либо. Однако термин «копирайтинг» относится к деятельности, связанной с написанием текстов.
Теперь поговорим подробнее о таких терминах, как «копирайтинг» и «рерайтинг». Копирайтинг – это, как было сказано выше, деятельность по созданию авторских уникальных текстов. Обычно результатом копирайтинга является текст, уникальный во всех смыслах (с точки зрения поисковых роботов и с точки зрения простых людей и читателей). Характерный пример продукта копирайтинга – это рассказ, роман, басня, журналистская статья. При написании такого текста человек ориентируется лишь на конкретные факты, свой жизненный опыт или высказывания других людей. В любом случае, конечный текст получается совершенно новым и полностью уникальным продуктом.
Рерайтинг – это также деятельность, связанная с написанием текстов. Продукт рерайтинга называется рерайтом. Подобный текст является уникальным с точки зрения поисковых систем (в противном случае не было бы никакого смысла в создании рерайта). Со смысловой точки зрения текст может быть неуникальным, так как при написании в качестве источника информации используются уже готовые тексты и публикации (написанные ранее). Если говорить простым языком, то рерайтинг – это переписывание чужого текста своими словами. Характерный пример рерайтинга – изложение, которое является одним из способов тестирования учеников в школе по предмету «Русский язык». Как было сказано выше, при создании рерайта используются так называемые исходники (это оригинальные тексты, из которых вы берете информацию для своего текста).
Сами пользуемся и советуем крупнейшую биржу контента «Адвего».
Тут сможете найти и рерайтеров и копирайтеров по доступным ценам.
Регистрируйтесь и сможете оставить заказ или сразу купить статью в магазине.
Теперь поговорим о том, где обычно используется рерайт и продукт копирайтинга (который все уже привыкли называть копирайтом). Самая широкая сфера применения рерайта и копирайта – это интернет-сайты. Число сайтов растет с каждым годом в геометрической прогрессии. Каждый сайт нуждается в уникальном с точки зрения поисковиков контенте (речь идет о нормальных сайтах, ориентированных на живых посетителей). А копирайт и рерайт – это и есть уникальный контент. При этом копирайт намного ценнее, ведь этот текст является уникальным еще и со смысловой точки зрения (новая информация для читателей). Соответственно, стоит копирайт дороже. Рерайт создать намного проще, ведь для этого не нужно изобретать и придумывать что-то новое. Нужно лишь найти текст (или несколько текстов) по интересующей вас тематике и переработать их – заменить слова, предложения, изменить синтаксические конструкции, сохранив при этом основные мысли и положения. Так как рерайт сделать проще, то и стоит он обычно дешевле. По некоторым данным, более 95 процентов всей размещенной в сети информации – это рерайт различной степени качества.
Принципиальной разницы между рерайтом и копирайтом нет. Ведь полностью авторская и уникальная статья, может отражать (и наверняка отражает) какие-то идеи и принципы, уже опубликованные ранее. А вот качественный рерайт может быть сделан с использованием сразу 3 и более исходников. Соответственно, информация будет преподнесена в совершенно ином виде, чем в текстах-оригиналах. И качество конечной статьи будет очень высоким.
Чем отличается копирайтинг от рерайтинга или каждый пишет, как он слышит
Просмотров: 274 нет комментариевАВТОР:
Евгения ИльинаДля человека, тем или иным образом связанного с написанием текстов…
Чем отличается копирайтинг от рерайтинга или каждый пишет, как он слышит
Для человека, тем или иным образом связанного с написанием текстов на заказ, ответ на вопрос “чем отличается копирайтинг от рерайтинга” вполне ясен и прост. В этой статье я постараюсь рассказать о двух этих понятиях максимально просто. Для тех, кто еще с ними не сталкивался, или хочет попробовать себя в этой сфере, или нуждается в подобных услугах.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг – это процесс написания “продающих” (рекламных) текстов. Все понятно? Не совсем? Совсем не понятно? Ок, давайте разбираться.
На данный момент копирайтинг – это главный инструмент маркетинга и рекламы. Текст окружает нас повсюду. Сценарии для рекламных роликов, джинглы на радио, надписи на пакетах и, даже, пресловутые бумажные объявления на столбах и дверях в подъездах – все это работа копирайтера.
Любой текст, который направлен на то, чтобы заставить вас сделать определенное действие, является продуктом копирайтинга. И это действие совершенно не обязательно будет “купи”. Это может быть “посмотри видео”, “кликни на ссылку”, “оставь свой e-mail”, “пройди тест” и еще масса вариантов, направленных на то, чтобы потребитель тем или иным образом начал взаимодействовать с продуктом, услугой или компанией.
Конечно же сейчас, в эру интернета, копирайтинг максимально востребован именно в сети. Есть более 100 различных видов маркетинговых инструментов и тактик, которые в той или иной степени требуют копирайтинга. Это веб-сайты и онлайн-статьи, письма на электронную почту и сообщения в социальных сетях, видео-ролики и веб-семинары. Для продвижения только одного товара в интернете может понадобиться около десятка “продающих” текстов разной длины и содержания.
Так что, когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг – это самый важный навык, который вы должны досконально изучить; независимо от того, будете ли вы писать тексты самостоятельно или передадите это задание на аутсорсинг профессиональному копирайтеру.
Есть три основных вида копирайтинга, которые различаются между собой по степени сложности, манере изложения и количеству нулей в ценнике.
SEO-копирайтинг
Это написание текстов, оптимизированных для поисковых систем, о чем и говорит нам аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Это самый простой и самый низкооплачиваемый вид копирайтинга. Тут есть вполне определенные правила написания, зная которые практически любой человек может создавать подобные тексты. Подробнее вы можете прочесть в двух моих статьях здесь и здесь.
Написание продающих текстов
Эта работа, в основном, для интернет-магазинов и сайтов, продающих услуги и сервис. Здесь в ходу небольшие тексты, выверенные и “вылизанные” до последнего знака. Для написания подобных автор должен не только разбираться в теме, о которой он пишет, но и иметь определенные навыки в психологии и маркетинге, обладать богатым словарным запасом и умением доносить свою мысль до окружающих. В этой сфере приветствуется индивидуальный стиль и оригинальность. Согласитесь, требования достаточно высоки. Но и сегмент самый высокооплачиваемый.
Имиджевый копирайтинг
Это самый сложный вид копирайтинга. Тексты в этом сегменте предназначены для создания определенного конкретного мнения о бренде, компании или отдельном человеке. Сложность заключается в том, что весь текст в целом и каждая его отдельная часть может оказать значительное влияние на имидж объекта, в связи с чем все должно быть выверено до мелочей и, как правило, не приветствует авторских отступлений. В этом виде копирайтинга автору зачастую приходится работать в союзе с маркетологами и менеджерами, подробно изучать объект и основательно прорабатывать каждую деталь. Но и оплата тут не менее достойная, чем в написании продающих текстов.
Главным в копирайтинге является использование информационного стиля написания. Это значит что текст должен быть емким, убедительным, однозначным и объективным. При этом приветствуется авторская оригинальность, своеобразие подачи и оригинальный подход. А значит, что есть возможность для творчества и создания “уникального контента”, который так востребован сейчас на рынке.
5 основных компонентов подающего текста
Но самое важное в том, что копирайтинг должен быть эффективным. Есть пять основных компонентов, которые помогут вам написать такой текст, который действительно будет продавать:
- Хороший продающий текст пишется для определенной аудитории. Вы должны четко знать к какой целевой аудитории вы обращаетесь и стараться выйти на прямой диалог “один на один”. Постарайтесь не показывать себя “суперпрофессионалом” и не писать от третьего лица. Разговорный стиль от первого лица – самый лучший способ показать потребителю то, как ваш продукт решит его насущную проблему. И не забывайте говорить с аудиторией на понятном ей языке.
- Хороший продающий текст предлагает УТП (уникальное торговое предложение). Сейчас потребитель имеет массу вариантов выбора практически любых товаров и услуг. Ваша задача показать, почему именно ваше предложение должно стать интересным для него. Чем ваш товар отличается от остальных, подобных.
- Хороший продающий текст предоставляет убедительные доказательства. Вы просто обязаны предоставить потребителю конкретные доказательства того, что ваше предложение работает, и работает лучше, чем аналогичное у конкурентов. Это могут быть отзывы благодарных клиентов, результаты испытаний по сравнению с аналогичными товарами, видео о том, как легко пользоваться вашим товаром или услугой и т.п.
- Хороший продающий текст имеет четкий и конкретный призыв к действию. Старайтесь очень точно сформулировать что читатель должен сделать дальше и почему он должен сделать это прямо сейчас.
- Хороший продающий текст необходимо регулярно обновлять. Это будет говорить о том, что вы развиваетесь, следите за инновациями в своей сфере, тестируете свой продукт и регулярно его улучшаете.
Следуя этим пяти пунктам даже самый обычный начинающий предприниматель может самостоятельно создать свой первый продающий текст. Это может быть письмо для e-mail рассылки или продающий текст для одностраничного лендинга.
Что такое рерайтинг?
По сути рерайтинг – это переписывание статей. Казалось бы что может быть проще. Взял статью, переписал своими словами – готово, можно получать гонорар. Спешу вас огорчить – это далеко не так. Начнем с того, что такой примитивный вариант рерайтинга теряет востребованность не по дням, а по часам. С появлением различных сервисов по проверке текстов на оригинальность возможности выдать переписанную статью за “уникальный контент” буквально сошли на нет. В связи с этим рерайтинг во многом изменился. Сейчас мало просто переписать статью своими словами. При переписывании вы должны учитывать массу нюансов. Таких как:
Дублирование контента
Не достаточно использовать слова-синонимы и переставить несколько абзацев. Сейчас поисковые боты проверяют не только идентичность текста, но и совпадения в его структуре. Так что придется изрядно попотеть, и, привлечь другие источники информации, для того, чтобы ваш рерайт стал действительно уникальным. А значит вы должны не столько переписывать исходный текст, сколько взять из него основные идеи и факты, и переосмыслить их, написав новую статью, на основе старой.
Акцент на ключевых словах
В большинстве случаев в ТЗ (техническом задании) по рерайтингу заказчик указывает на то, что необходимо использовать определенные ключевые слова в правильном контексте определенное количество раз. Хорошо если это новые ключевые слова и вам нужно будет просто сместить акценты на них. Хуже если эти ключевые слова уже использованы в исходной статье. Тогда придется перестроить структуру текста так, чтобы их использование не стало дублированием.
Списки и перечни
Это прекрасный инструмент рерайтера, в том случае, если в исходном тексте их нет. В этом случае можно переписать некоторые факты из статьи в виде списка. Это значительно увеличит привлекательность контента. Но если в исходнике уже есть список или перечень чего-либо – переделывать его будет крайне сложно.
Контекстные ссылки и гиперссылки
Если в начальном материале есть ссылки, вы обязаны их проверить на релевантность и актуальность. Возможно их придется заменить. Если ссылок нет – имеет смысл их добавить. Но вы должны быть точно уверены что предлагаете читателю полезную, актуальную и уместную в данном случае информацию.
И это – только общие моменты. А бывает множество “частностей”, зависящих и от объемов и от стиля написания начальной статьи, и от целей, которых нужно достичь в итоге.
Вам могут заказать переписать какой-нибудь неудобочитаемый подстрочный перевод. И тогда вам придется разобраться в теме, чтобы не напутать с терминами.
Или вам нужно будет заняться обновлением уже существующей, хорошо написанной статьи для того, чтобы вернуть ей утраченные позиции. Тогда вам не только нужно будет найти новый актуальный материал, но и работать в той стилистике, которая задана автором исходника.
Или вам нужно будет написать на основе одной большой статьи несколько материалов поменьше. Например для публикации в соц.сетях. Тут придется постараться и найти несколько вариантов изложения одной и той же темы.
Есть еще один подводный камень в рерайтинге – spinning. Этот термин не особо известен в рунете, это связано с языковыми нюансами, но о нем прекрасно знают авторы и заказчики англоязычных статей. Есть множество сервисов, разной степени сложности, при помощи которых вы можете переделать одну статью в несколько новых не прилагая особых усилий. Например Spinner Chief или Chimp Rewriter . На первый взгляд это очень удобные программы, но, из-за несовершенств алгоритмов вам, в любом случае, придется проверять результат вручную. А в случае с русскоязычными текстами – еще и переписывать целые куски для того, чтобы не получить текст, подобный этому:
Как видите рерайтинг тоже может быть тяжелым и трудоемким процессом. Не стоит ожидать “легких” побед. Но и больших гонораров тоже не ждите.
Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?
В принципе, самые поверхностные выводы вы уже можете сделать, прочитав две предыдущие части статьи.
Понятно, что копирайтинг дает больший простор для творчества, в то время как рерайтинг наоборот зачастую загоняет автора в жесткие рамки.
При этом рерайтинг гораздо проще в исполнении, так как автор получает исходную статью, которая становится образцом для дальнейшего написания и источником информации. Тогда как в копирайтинге автору приходится искать необходимую информацию самостоятельно, да еще и структуру текста придумывать самому.
Копирайтер изначально создает уникальный контент, но рерайтер может вдохнуть в контент новую жизнь, просто зная тот факт, что в поисковом рейтинге “новая” статья, как правило, будет стоять выше чем “старая”, просто за счет своей новизны.
Рерайтинг по определению вторичен. Поэтому он не подойдет тем предпринимателям, которые только создают свои сайты и/или лендинги, пишут первые e-mail рассылки и заметки для социальных сетей. В этих случаях просто необходим уникальный контент. Но…
Через какое-то время, когда вы все еще будете нуждаться в новом контенте, а идеи иссякнут – вот тогда на помощь придет рерайтинг.
От рерайтинга к копирайтингу и обратно
Конечно нельзя сказать что рерайтинг совсем уж не творческий процесс. Очень часто мастера рерайтинга проявляют чудеса смекалки и чувства юмора. Особенно когда нужно написать несколько “подводок” на одну тему для социальных сетей.
Обычно такие люди либо параллельно, либо чуть позже осваивают SEO-копирайтинг и постепенно переходят к самостоятельному написанию уникального контента.
Но бывают и обратные ситуации. Даже очень хороший копирайтер может “перегореть” на сложной теме или слишком объемном проекте, решить для себя что “лучше синица в руках, чем журавль в небе” и уйти в рерайтинг. Особенно если у такого человека есть дополнительные виды заработка.
К сожалению не последнюю роль играют деньги. Далеко не всем копирайтерам удается подняться до шестизначных гонораров. А рерайтерам такие цифры вообще не светят. В связи с этим в рерайтинг идут, в основном, студенты и старшие школьники, и качество статей, переписанных такими деятелями оставляет желать гораздо лучшего. Да и в копирайтинге есть множество товарищей, делающих, мягко скажем, не свое дело.
Почему копирайтинг и рерайтинг до сих пор так востребованы?
Казалось бы, в наше время возникло множество различных способов донести информацию до потребителя. Многие маркетологи говорят о том, что будущее за видеороликами. Кто-то ратует за развитие виртуальной реальности. Но все признают что главным в маркетинге был, есть и будет еще долгое время именно текст.
Почему? Объяснение довольно простое. Давно уже ни для кого не секрет что, в зависимости от особенностей восприятия и обработки информации, всех людей можно условно разделить на 4 категории:
- Аудиалы
- Визуалы
- Кинестетики
- Дигиталы
Также мы должны понимать, что людей, пользующихся только одним каналом восприятия, крайне мало. Подавляющее большинство использует сразу несколько каналов восприятия, просто один из них является для них более предпочтительным, более важным чем все остальные.
Наиболее распространенный тип — кинестетики (около 40% населения), за ними идут визуалы (около 30%), далее дигиталы (около 20%) и аудиалы (около 10%).
Как это все связано с написанием текстов? – спросите вы. А вот как. 50%, тобишь половина, человечества относится к визуальному и дигитальному типу. Это значит что такие люди лучше всего воспринимают слова, списки, таблицы, подробные диаграммы и графики. Именно на них направлены презентации в PowerPoint. Именно они – главные потребители всевозможных блокнотов, программ-планировщиков и mind maps.
Так что, перефразируя песенку из старого детского фильма, могу вас заверить:
Пока живут на свете визуалы,
Текстового контента будет мало.
А значит и копирайтеры, и рерайтеры будут востребованы еще многие годы, что меня лично, очень радует)
“Каждый пишет, как он слышит”. Вместо заключения
У знаменитого барда Булата Окуджавы, в песне “Я пишу исторический роман”, есть такие строки:
Каждый пишет, как он слышит,
Каждый слышит, как он дышит,
Как он дышит, так и пишет,
Не стараясь угодить…
Так природа захотела,
Почему – не наше дело,
Для чего – не нам судить.
Я вспомнила о них в контексте нашей статьи вот почему. Не забывайте что людей на этой планете очень много. А значит, если вы будете искренни в своих текстах, и, при написании, будете задумываться, в первую очередь, о том человеке, который будет, в итоге, читать ваш текст, то вас непременно ждет успех. Как в рерайтинге, так и в копирайтинге. Ведь всегда найдутся те, кому написанные вами слова будут интересны и полезны.
А я надеюсь что смогла написать полезную и интересную именно вам статью. И помним,что писать хорошие тексты это хорошо, но трафик первичен в любом деле.
Желаю вам удачи.
0 0 votes
Рейтинг статьи
Рерайтер — кто такой? Творческий человек!
Технический прогресс кардинально меняет лицо нашей планеты. Задумайтесь, еще несколько сотен лет тому на Земле было огромное поголовье лошадей. Сегодня оно сократилось в несколько раз, ведь основным средством передвижения стал механический транспорт, наземный или воздушный. С расширением области человеческой деятельности появляются и новые профессии, слова, услуги. Сегодня мы поговорим о том, кто такие рерайтеры и копирайтеры. Итак, начнем.
Причины возникновения новой профессии
Сегодня все-таки существуют люди, которые даже не слышали слово «рерайтер». Кто такой этот человек, чем он занимается и где находится его рабочее место? Начнем с того, что пользователем Всемирной сети является почти каждый житель Земли. Переходя по ссылкам с сайта на сайт, мы находим интересные статьи, отзывы, рекомендации. В большинстве случаев их автором и является рерайтер (копирайтер). Каждый виртуальный магазин сегодня обязан иметь хороший сайт с большим количеством информации. Ею и наполняет страничку работоспособный и творческий человек. Распространение интернета и перемещение львиной доли торговли в сеть породило спрос на текстовый материал, а с ним и на услуги копирайтеров.
Копирайтер, рерайтер – кто такой?
Чтобы понять разницу, необходимо уточнить, что делают представители этих профессий. Итак, копирайтер – это человек, который создает новый текст на основе нескольких источников. Он анализирует их, находит основную мысль, подводит итоги. Это сложная работа, и зачастую она оплачивается довольно высоко. Однако далеко не каждому сайту в условиях экономического кризиса по карману услуги хорошего автора. Поэтому чтобы сэкономить, владельцы страницы обращаются к представителю немного другой профессии.
Рерайтер – кто такой? Это человек, который на основе готовой статьи делает новую, сохраняя суть текста и его смысл. Однако по внешнему виду оба текста сильно отличаются, хотя информация в них подана одна и та же. Можно сказать, это творческий пересказ, знакомый еще со школьной скамьи. Услуги рерайтера оплачиваются намного ниже, ведь работа эта проще и не требует поиска большого количества источников.
Особенности профессии
Итак, мы разобрались с термином «рерайтер», кто такой этот человек. Может на первый взгляд показаться, что это очень просто. Переделай готовый текст — и получи деньги. Однако, как и в любой другой профессии, здесь есть свои нюансы. Во-первых, это работа на дому без контроля начальника. Нужно обладать силой воли и усидчивостью, чтобы добровольно провести перед компьютером несколько часов подряд. Поскольку шефа нет (то есть он существует – заказчик, но с ним вы видитесь только в сети), то нужно иметь хорошую самодисциплину, чтобы вовремя все сделать и сдать заказ. Иначе денег вам не видать. Во-вторых, необходимо лично контролировать качество своей работы, ведь плохому исполнителю никто не захочет давать свои заказы. Да и о росте заработной платы говорить не приходится.
Если у вас появилось желание освоить новую профессию, то будьте готовы к учебе, к освоению огромного количества информации, к работе над ошибками. Ведь переписанный с оригинала текст обязан быть грамотным как стилистически, так и грамматически. Халтура не пройдет, ведь просто так никто не платит деньги.
Как стать рерайтером (копирайтером)
Зачастую рерайтинг и копирайтинг идут вместе, и человек, освоив одну профессию, тут же начинает изучать другую. Однако начнем с самого начала и поговорим о том, как стать рерайтером.
Работа рерайтера на дому практически не требует капитальных вложений. Вам понадобится компьютер либо ноутбук и доступ к интернету. Заказы можно находить как на ресурсах, посвященных поиску работы, так и на специализированных биржах. Стоит отметить, что таких бирж существует очень большое количество, и все они имеют свою специфику. Оптимально выбрать такой портал, где практикуется отложенный платеж (безопасная сделка, которая защитит от мошенничества и исполнителя, и заказчика).
Деньги за услуги чаще всего выплачиваются электронными средствами (Вебмани, Яндекс-деньги, киви-кошелек), поэтому вам понадобится завести виртуальный бумажник для вывода зарплаты. Хотя нередко можно найти заказчиков, которые платят сразу на банковскую карту.
Эти несложные рекомендации помогут освоить новую профессию и получить альтернативный источник доходов.
Разница между копирайтингом и рерайтингом
Содержание статьи
- В чем отличие между этими понятиями?
- Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать
- И, конечно же, обязательные выводы 🙂
В чем отличие между этими понятиями?
Копирайтинг связан непосредственно с писательством. Понятие появилось давно, задолго до возникновения Интернета. Термин заимствован с английского языка, где он звучит как copywriting и состоит из двух слов: copy – «экземпляр», «рукопись», «вариант», «копия» и writing – «письмо», «процесс написания». Суть в том, что автор находит информацию по заданной тематике, читает и анализирует её, а потом пишет материал, вкладывая в него собственные мысли и умозаключения. В таком тексте обычно присутствует аналитика. Написанное должно «цеплять» читателя и побуждать его к действию – клику, звонку или любому другому действию, на которое рассчитан ресурс.
Рерайтинг – это вид текста, задача которого лаконично и толково поведать о товаре (услуге). Обычно информация переписывается с чужого текста этой же тематики, но своими словами (от англ. rewrite – «переписывать»). Главная мысль первоисточника сохраняется. В рерайтах автору не нужно делать собственных выводов, хотя основной посыл такой же, как и в копирайтинге, – заинтересовать целевую аудиторию (ЦА) и убедить обратиться за товаром (услугой) именно к этому, а не другому интернет-ресурсу.
Совпадений во фразах или предложениях быть не должно. Исключение составляют:
- Цитаты (их употребление нежелательно, так как негативно влияет на уникальность).
- Слова-ключевики, которые в ходе написания материала нужно использовать определённое количество раз.
Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать
Такие тексты стоят недёшево. Создание по-настоящему качественного материала порой требует нескольких дней, а то и недели. Этому есть объяснение. Как было сказанного выше, исполнителю необходимо время на подбор материалов, чтение, анализ и собственные выводы. Главная особенность копирайтинга – наличие личных суждений автора.
Зачем нужен копирайтинг?
Употребление термина «копирайтинг» нынче преимущественно связано с безграничными возможностями и новшествами Интернета. В Рунете понятие стало совсем узким и подразумевает тексты для нужд SEO.
Копирайтинг-тексты используются для создания уникального контента, наполнения сайтов и блогов разной тематики. Попав на определённый интернет-ресурс и почитав его содержимое, пользователь должен заказать на нем товар (услугу) или как минимум уйти с него заинтересованным, обогащённым новыми знаниями и убеждённым в необходимости вскоре вернуться. Правильно написанный текст не позволит потенциальному клиенту покинуть сайт ни с чем – посетитель непременно хотя бы оставит отзыв о статье и тем самым повысит рейтинг веб-ресурса. А вот уже следующий исследователь просторов Интернета, видя чужую оценку, будет убеждён, что попал куда следует и нашёл именно то, что так долго искал.
NOTABENE! Обратите внимание!
Часто слово «копирайтинг» заменяют похожим «копирайт». Делать этого категорически нельзя! Это не упрощение слова, а самая что ни на есть подмена понятий!
Копирайтом называется субъект авторского права – произведения искусства, литературы, науки или другие проявления интеллектуальной собственности. Для обозначения этого понятия есть соответствующий значок в виде буквы «с» в кружочке.
«А я знаю рерайтящих копирайтеров, и рерайтеров, занимающихся копирайтингом…»
Понятия «копирайтинг» и «рерайтинг» часто путают, ещё чаще отождествляют. На сайтах по поиску работы вроде work.ua, rabota.ua, jobs.ua и т. д. сплошь и рядом встречаются предложения «В штат требуется рерайтер-копирайтер» (через дефис или наклонную). Понятия по функциональности действительно близки. Хороший копирайтер без проблем срерайтит статью, как, собственно, и стоящий рерайтер прошерстит пару-тройку ресурсов и создаст интересный, качественный и уникальный материал – копирайтинг.
А вот заказчики часто попадают на деньги. Рерайтинг стоит дешевле, так как не требует от автора больших временных затрат и аналитики. Копирайтинг, соответственно, более дорогой. Часто авторы пытаются схитрить: быстренько рерайтят материал и выдают его заказчику под видом копирайтинга. Не очень честный, но довольно распространённый вид заработка интернет-писателей. Тем не менее качественный рерайт порой может дать больше плодов, чем «слепленный» на скорую руку копирайтинг.
Оба вида текстов создаются для SEO-оптимизации сайтов. И в первом и во втором случае автор внедряет в материал ключевые слова и словосочетания, чтобы повысить релевантность веб-ресурса с позиции поисковиков.
И, конечно же, обязательные выводы 🙂
Рерайтинг – это умение переписывать чужой текст, изменяя слова, но не коверкая сути, копирайтинг же предполагает задействование творчества и уникального мышления. Если вы предприниматель и хотите «зацепить» потенциального клиента за душу – заказывайте копирайтинг. Если вы преследуете цель исключительно помочь поисковой системе выдвинуть ваш ресурс на передовые позиции, то достаточно будет рерайтинга. Но что бы вы не заказали, помните: главное не количество написанных символов/слов/предложений, а их качество и влияние на ЦА и поисковики.
У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Отправить заявку
Что такое копирайтинг, переписывание, нейминг, размещение
Текст на сайте — это ресурс, через который вы общаетесь со своим посетителем. Станет ли он клиентом или обычным прохожим, зависит от написанного контента. Это первый шаг в общении между бизнесом и потребителем, а значит, один из самых важных. Поэтому качественное авторское право — основа успешного проекта.
Но какой контент способствует процветанию ресурса и считается качественным?
Что такое копирайтинг, каким он должен бытьКопирайтинг — работа по созданию уникальных текстов для разных целей: вывести людей из поисковых систем, вызвать доверие, разогреть аудиторию, продать товары.
Для разных целей — разные тексты:
• SEO статьи
• Коммерческие предложения
• Тексты для лендинга
• Для страниц сайта (главная, о нас, контакты)
• Посты для социальных сетей
• Информационный бюллетень по электронной почте
• Объявления
Если в тексте решена конкретная проблема, то можно говорить о качественном копирайтинге.
9 важных правил эффективного копирайтинга:1.ТА в центре
Понимание вашего читателя — это отправная точка. Узнайте, кто он, о чем мечтает, чего хочет, чего боится, почему сомневается. Только собрав всю информацию, вы сможете связаться с человеком.
Используйте понятные слова и знакомый стиль. Узнайте, какие сомнения посещают потребителя, сразу же их устраните. Только когда есть четкое представление о проблеме ТА, можно показать, как продукт или услуга могут ее решить.
2. Особые преимущества
Четко различают абстракции (низкие цены), свойства (цены от производителя), характеристики (от 200 долларов за единицу), преимущества (экономия 20 000 долларов с каждой поставки).
Абстракции плохие, их лучше не использовать. Свойства, характеристики можно, а иногда и нужно использовать. Но именно польза станет причиной целенаправленных действий.
3. Четкий путь к тексту
Откуда пришли читатели из контекстной или таргетированной рекламы, из поисковых систем, с другой страницы сайта. Аудитория, к которой вы обращаетесь: холодная, теплая или горячая. Такие знания определяют стиль общения и смысл.
Как в жизни.Вы по-разному общаетесь с таксистом, сотрудником, мамой. Вы начинаете встречу на вечеринке, интервью, в полицейском участке по-другому.
4. Все ясно, без воды
Формулируем целевое действие конкретно. Заказывайте, покупайте, регистрируйтесь, смотрите демо-версию. Правильно составленный CTA увеличивает конверсию, а значит, и доход.
Обучающая статья должна давать актуальные, полные и четкие ответы на запросы потребителя, чтобы пользователь не обратился к другому ресурсу.
5. Пишем просто, конечно
Оставьте все клише, канцелярские принадлежности для официальных деловых изданий. Люди ищут быстрые ответы в Интернете. Если вы объясните сложные вещи доступным языком, это будет оценено. Не используйте трудно произносимые слова, используйте их простые синонимы.
6. Уникальность на высоте
Это не прихоть заказчика, а важный фактор продвижения. Люди, работающие над алгоритмами поисковых систем, хотят, чтобы пользователи находили в Интернете ценную информацию, а не тысячную копию.Таким образом, сайты с уникальным содержанием поднимаются выше в поисковой системе.
Посетители ценят уникальный контент, который способствует имиджу бренда, повышает поведенческие показатели.
7. Грамотность
Нет ошибок в пунктуации, орфографии, грамматике. Такой подход привлекает клиентов, делает бизнес более достойным.
8. Запомните структуру
В SEO копирайтинге. И людям, и поисковым системам легче понимать структурированные данные.Сначала посетитель просматривает страницу, отмечает подзаголовки, материалы, списки, если информация интересная — читается. Для поисковых систем все элементы дополнительно помечаются в HTML-коде, что помогает им понимать текст.
Приемы написания коммерческих текстов основаны на знании человеческого поведения. Чтобы убедить посетителя что-то сделать, нужно пройти несколько этапов, каждый из которых имеет свою задачу. Если тебя не заметят, тебя не заметят. Если вам это не интересно, они быстро уйдут.Сразу предлагать покупку будет выглядеть агрессивно.
9. Пишем для ридера
Ода компании и эффективная самопрезентация — разные вещи. Самолюбование никому не интересно. У вас есть особенности, интересная история компании, прекрасные профессионалы, мировые награды — хорошо. Об этом нужно говорить, но расскажите, почему это выгодно клиенту.
Что такое перезапись и когда она нужнаПереписывание — переписывание текста из другого источника с сохранением смысла, но изменением слов или предложений.Переписывание может быть поверхностным (замена некоторых слов синонимами), глубоким (перефразирование, полная замена написанного, но с той же сутью).
Зачем вам переписывать, если уникальность на вес золота?
Плохо написано, но структуру нужно сохранить:
• убрать канцелярские товары и марки
• Упростите сложные инструкции
• улучшить уникальность
• изменить или добавить тон голоса (стиль общения бренда и потребителя)
• уменьшить или увеличить объем
Подходит для SEO-оптимизации
• вставить ключевые слова
• уменьшить «воду»
• довести «тошноту текста» по определенным показателям
Исполнитель не должен добавлять свои выводы и оценки в редакцию статьи.
Так что лучше: копирайт или переписать?Все зависит от поставленной задачи. Авторское право дороже, но в большинстве случаев без него не обойтись. Копируя чужое мнение, вы не сможете отличаться от конкурентов, найти свои преимущества, вызвать доверие.
Копирайтинг — это не просто письмо, это анализ и сбор нужной информации, которую копирайтер делает, а рерайтер не может с этим справиться.
Перезапись должна использоваться для экономии денег и времени или иметь интересный источник, но ее следует доработать.
Что такое именованиеНейминг — направление работы копирайтера от создания бренда. Очень ответственная работа. Имя будет светиться во всех рекламных кампаниях. Вам нужно выбрать имя, которое подходит для бизнеса, будет понятно ТА и поможет восстановиться у конкурентов.
Этапы наименования:
• тщательная аналитическая работа
• предлагает несколько вариантов
• проверка на отсутствие зарегистрированных одноименных имен
• согласование с заказчиком
• тестирование
• окончательная проверка в Международной классификации товаров и услуг
Что публикуетОзначает размещение новых записей на веб-ресурсе.
Социальные сети — важная маркетинговая платформа. Современные компании активно ведут страницы в Facebook, Instagram, Telegram. Это ресурс для привлечения клиентов, поэтому подходить к нему стоит серьезно. Контент-план и систематическая публикация важны. Публикация статей в блоге также относится к публикации.
Как найти хорошего копирайтера, что искатьМожно поискать копирайтера:
• на биржах труда
• В социальных сетях
• Студии контента
• На сайте с вакансиями
• Спросите рекомендаций у друзей предпринимателей
Копирайтеров много, но не все справятся со сложными маркетинговыми задачами.Необходимо определить, какие обязанности он будет выполнять: продумывать воронки продаж, формировать УТП, выбирать ключи и LSI-ядро, размещать записи на сайте или писать статьи по четким ТТ. Создавайте требования на основе ваших запросов. Многие авторы даже не до конца понимают, что такое копирайтинг, ставят перед собой четкие цели, чтобы избежать недоразумений.
Подбираем специалиста для длительного сотрудничества, договариваемся о собеседовании. Узнайте, насколько человек эрудирован, разбирается ли кандидат в психологии человека, маркетинге.Важно иметь портфолио и готовые кейсы.
Если у вас ограниченный бюджет, простой заказ и вы задумываетесь о том, чтобы обратиться к новичку, устройте тестовое задание (часто на условиях оплаты 50%). Тогда вы без особых потерь сможете определить, подходит ли вам кандидат.
Копирайтинг — это не превращение букв в предложения, а важная часть маркетинга. Качественный копирайтинг — путь к успешному бизнесу в Интернете.
Fast Content Rewriting | Нанять внештатного переписчика контента
Добро пожаловать в англоконтент.com. Продолжение использования наших Услуг означает ваше согласие с Условиями обслуживания («Условия»), подробно описанными ниже. Такие Условия вступают в силу с сентября 2020 года. Такие Условия могут быть изменены на этой странице в любое время по единоличному усмотрению Anglo Content Ltd («Anglo Content») без предварительного уведомления посетителей и пользователей (совместно именуемых «Пользователи») anglocontent.com. Пользователи должны часто посещать эту страницу и узнавать обо всех изменениях настоящих Условий. Если вы не согласны с Условиями, ваше единственное средство правовой защиты — прекратить использование этого Сайта.Продолжение использования вами после публикации изменения означает ваше согласие с этими изменениями. Пользователи должны соблюдать все правила, изложенные в Условиях и Соглашении об оказании услуг Автором. Anglo Content делает Сайт доступным в качестве услуги, чтобы помочь физическим или юридическим лицам, ищущим письменные работы, получать и оплачивать хорошо написанный контент. На этом Сайте Клиенты могут создавать Заказы (Задачи) и оплачивать контент. Сценаристы заключают договор о подготовке и представлении письменных работ в связи с определенными Заданиями, управлении Заданиями и получении компенсации за свою работу.
Интеллектуальная собственность и авторское право
При принятии Задания Заказчиком; и полной оплаты этой Задачи, Anglo Content настоящим автоматически и безотзывно передает все права, титулы и интересы во всем мире в отношении таких Прав интеллектуальной собственности, касающихся такой Задачи, Клиенту. Клиент соглашается и признает, что Anglo Content ни при каких обстоятельствах не несет ответственности перед любой другой стороной, включая Клиента, за прямой, косвенный, случайный, косвенный, особый или примерный ущерб, возникший в результате или в связи с какой-либо Задачей.Вы будете обладать полными авторскими правами на контент, который автор разрабатывает для вас и доставляет в соответствии с согласованными условиями. После завершения оплаты автор не будет иметь никаких авторских прав на контент, и вы можете публиковать и использовать его по своему желанию.
Условия проекта, изменения и возвратРаботаем со 100% предоплатой по всем заказам. Все транзакционные сборы и налоги (если применимо) оплачиваются клиентом. Два бесплатных раунда внесения разумных изменений в любую работу включены в стоимость контента, приобретенного у Anglo Content.Заказчик должен дать автору четкие, краткие и полезные указания при внесении изменений в любой контент. Изменения не могут быть запрошены, если они выходят за рамки первоначального брифа, указанного в заказе, за исключением случаев, когда в отношении изменений вносится дополнительная компенсация. После получения контента, доставленного Автором, у Клиента будет семь (7) рабочих дней, чтобы проверить контент на предмет исправлений и запросить исправления. Если Клиент не запросит то же самое в течение указанного периода времени, контент будет считаться принятым Клиентом.Все авторы веб-сайта Anglo Content прошли проверку, чтобы гарантировать неизменно высокий уровень качества для каждого проекта, однако, если по какой-либо причине вы не удовлетворены работой после завершения двух раундов исправлений, вы можете запросить полное или частичное возмещение. . Каждый полученный запрос на возврат будет тщательно рассмотрен, и решение будет принято на основе качества работы по сравнению с первоначальным брифом, данным клиентом. Если предоставляется полный возврат средств, Клиент больше не владеет контентом как своей интеллектуальной собственностью и остается собственностью Anglo Content или автора, если они не возвращают компенсацию Anglo Content.
Платежная служба
Anglo Content позволяет клиентам оплачивать услуги Writer. Когда вы используете Платежный шлюз для оплаты услуг, Anglo Content действует как ваш агент в соответствии с вашим указанием и вашими требованиями для выполнения задач от вашего имени. СОДЕРЖАНИЕ ANGLO НЕ ЯВЛЯЕТСЯ БАНКОМ, И СУММЫ, ПЕРЕВЕДЕННЫЕ ЧЕРЕЗ ИЛИ ХРАНЕНИЕ НА НАШИХ СЧЕТАХ, НЕ ЯВЛЯЮТСЯ СТРАХОВЫМИ ДЕПОЗИТАМИ. Вы не будете получать проценты или другие доходы на средства на вашем счете. Anglo Content может получать и удерживать проценты по этим средствам или может получать снижение комиссионных или расходов, взимаемых за банковские услуги, или другую компенсацию в отношении любых остатков на Счетах.Использование вами Платежной службы означает ваше согласие на оплату любых сумм, которые вы разрешаете нам снимать с вашей Учетной записи и, при необходимости, с вашей кредитной карты, банковского счета или PayPal. Такие платежи после авторизации являются окончательными. Anglo Content оставляет за собой право требовать от вас возмещения, и вы возместите Anglo Content, если Anglo Content обнаружит ошибочные или повторяющиеся транзакции или Anglo Content получит возврат платежа от компании-эмитента кредитной карты Клиента, банка или PayPal по любой причине.Вы соглашаетесь с тем, что Anglo Content имеет право получить такое возмещение путем списания средств с вашей Учетной записи, удержания сумм из будущих платежей или снятия средств, списания средств с вашей кредитной карты или получения возмещения от вас любыми другими законными способами. Неуплата возмещения по возвратным платежам является причиной прекращения действия вашей Учетной записи. Платежный сервис работает только в фунтах стерлингов, поэтому Anglo Content не несет ответственности за колебания валютных курсов, которые возникают при выставлении счетов или кредитовании кредитной или дебетовой карты, деноминированной в другой валюте, а также Anglo Content не несет ответственности за колебания валют, возникающие при получении или отправке платежа через банковский перевод, чек или автоматизированная клиринговая палата на ваш счет и обратно.Anglo Content оставляет за собой право по собственному усмотрению заблокировать средства для очистки платежей клиентов или, если Anglo Content подозревает, что денежные средства могут быть оспорены или списаны, или если есть подозрения в мошенничестве. Anglo Content снимет блокировку, как только это станет возможным. Вы признаете, что Anglo Content получает свои комиссионные за транзакции, совершаемые на Сайте. Вы соглашаетесь не предпринимать никаких действий прямо или косвенно для обхода этих сборов. Если Автор требует от вас оплаты за пределами Сайта, вы соглашаетесь немедленно уведомить Anglo Content.Авторы соглашаются использовать Контент Anglo для получения всех платежей от клиентов, которые идентифицируют вас или которых вы указываете на Сайте. Вы признаете, что Anglo Content получает свои комиссионные за транзакции, совершаемые на Сайте. Вы соглашаетесь не предпринимать никаких действий прямо или косвенно для обхода этих сборов. Вы также соглашаетесь немедленно уведомлять Anglo Content, если Клиент хочет заплатить вам за пределами Сайта. Мы не храним данные кредитной карты клиента.
Право и обязанности пользователей
КонтентAnglo предназначен исключительно для использования юридическим или физическим лицом в возрасте восемнадцати (18) лет и старше, и любая регистрация, использование или доступ к Сайту кем-либо в возрасте до 18 лет являются несанкционированными, нелицензированными, и в нарушение настоящих Условий обслуживания.Используя Сайт, вы заявляете и гарантируете (как физическое лицо), что вам исполнилось 18 лет, и, кроме того, вы соглашаетесь соблюдать все положения и условия настоящего Соглашения. Anglo Content может прекратить выполнение вашей Задачи и любого контента или информации, которые Автор разместил на Сайте, и / или запретить Пользователю использовать или получать доступ к Сайту по любой причине, в любое время по своему собственному усмотрению, с уведомлением или без него, включая без ограничений, если он считает, что такой Пользователь моложе 18 лет.
Anglo Content оставляет за собой право по собственному усмотрению отказать, приостановить или прекратить предоставление услуг кому-либо по любой причине или без таковой.Для клиентов несколько агентов могут использовать одну и ту же учетную запись электронной почты при условии, что отображается название компании. Любой агент, имеющий право доступа к учетной записи пользователя, должен действовать в соответствии с Условиями и соблюдать Условия. Пользователь несет полную ответственность за действия любого агента при доступе к Учетной записи Пользователя. Пользователи несут единоличную ответственность за защиту и сохранение конфиденциальности электронного письма, отправляемого в учетную запись Пользователя. Любое действие от имени пользователя считается совершенным пользователем, зарегистрированным на конкретный адрес электронной почты.
Прекращение действия счетов
Anglo Content может в любое время отменить заказ на отправку или передачу иным образом на этот Сайт или через него любого незаконного, нарушающего права, вредного, преследующего, дискредитирующего, угрожающего, ненавистного или иным образом нежелательного материала любого рода, любого материала, который может причинить вред или задержать на этот Сайт или компьютеры любого типа, а также любые нежелательные рекламные, приглашения или рекламные материалы; искажение вашей личности или аффилированности каким-либо образом; ограничение, отговорка или запрещение любому лицу использовать этот сайт, раскрывать личную информацию на этом сайте или полученную с этого сайта, или собирать информацию о пользователях этого сайта; реконструировать, дизассемблировать или декомпилировать какой-либо раздел или технологию на этом Сайте или пытаться сделать что-либо из вышеперечисленного; получение несанкционированного доступа к этому сайту, учетным записям других пользователей, именам или личной информации, или другим компьютерам или сайтам, связанным или связанным с этим сайтом; запуск или использование любой автоматизированной системы, включая, помимо прочего, «роботов», «пауков» или «автономных читателей», которые получают доступ к этому сайту способом, который отправляет больше сообщений с запросами на наши серверы за определенный период времени, чем может человек разумно производить в тот же период с помощью обычного веб-браузера; отправка или иная передача на этот Сайт цепных писем, нежелательных сообщений, так называемых «спам-рассылок» или «фишинговых» сообщений, маркетинговых или рекламных товаров и услуг; нарушение любых применимых законов, постановлений или настоящих Условий; а также оказание помощи или разрешение любым лицам участвовать в любой из описанных выше действий.
Контракт со писателем
Авторывсегда независимы от Anglo Content и ни в коем случае не должны считаться сотрудниками Anglo Content. Все Авторы являются независимыми подрядчиками и соглашаются на такое назначение посредством настоящих Условий. Соответственно, Авторы не имеют права на льготы, предлагаемые сотрудникам Anglo Content. Сценаристы несут исключительную ответственность за уплату всех налогов, НДС, лицензионных сборов, счетов-фактур и деловых расходов, понесенных от имени Сценариста. Клиент и Автор соглашаются освободить Anglo Content от любых налогов или штрафов, наложенных на Anglo Content в связи с покупкой и продажей услуг между ними на этом Сайте.Anglo Content оценивает каждого писателя, просматривая материалы (например, резюме, образцы письма, образование, опыт написания контента и т. Д.), Представленные автором, что позволяет Anglo Content оценить образование, опыт, навыки и опыт конкретного писателя. Автор ни при каких обстоятельствах не должен напрямую связываться с клиентом или пытаться обойти сайт.
Условия использования для Anglo Content- Информация предоставлена на англоконтенте.com (Сайт) включает, помимо прочего, услуги, предоставляемые Anglo Content Ltd («компания»), и не предоставляет никаких советов, сертификатов, гарантий или гарантий.
- Заявления и гарантии
2.1 Компания или любые ее аффилированные лица, ассоциированные лица или сотрудники не несут никакой ответственности за любые убытки или ущерб, которые могут возникнуть у любого человека из-за любой непреднамеренной ошибки в информации, содержащейся на этом Сайте. Информация с этого Сайта или через него предоставляется «как есть», и все гарантии, явные или подразумеваемые любого рода, в отношении любого вопроса, относящегося к Сайту или Контенту, включая, помимо прочего, подразумеваемые гарантии товарной пригодности, пригодности для определенной цели, и отказ от нарушения прав.2.2 Компания и ее аффилированные лица и партнеры не несут ответственности в любое время за любой сбой в работе, ошибку, упущение, прерывание, удаление, дефект, задержку в работе или передаче, компьютерный вирус, сбой линии связи, кражу или уничтожение или несанкционированный доступ, изменение или использование информации, содержащейся на Сайте. Никаких заявлений, гарантий или гарантий относительно точности, адекватности, надежности, полноты, пригодности или применимости информации в конкретной ситуации не делается.
- Сторонние ссылки
Этот сайт может содержать гиперссылки на веб-сайты третьих сторон. Включение гиперссылок на такие веб-сайты не подразумевает нашей сертификации или одобрения таких веб-сайтов или какой-либо связи с их операторами. Компания, ее аффилированные лица или партнеры или ее сотрудники не предоставляют никаких суждений или гарантий в отношении подлинности или правильности содержания таких других услуг или сайтов, на которые даются ссылки.Ссылка на другую услугу или сайт не является одобрением каких-либо продуктов или услуг на таком сайте или Сайте. Вы несете единоличную ответственность за любые или все последствия, возникающие в результате использования вами таких гиперссылок на веб-сайты.
- Возмещение
Вы соглашаетесь защищать, возмещать убытки и защищать компанию и ее дочерние компании, филиалы, должностных лиц, агентов и сотрудников от любых претензий, обязательств, убытков, убытков и расходов, включая, помимо прочего, разумные гонорары и расходы на адвокатов. , возникающие в результате или каким-либо образом связанные с (i) вашим доступом или использованием Сайта и услуг на нем; (ii) нарушение вами настоящих Условий использования; (iii) нарушение вами любого права третьей стороны, включая, помимо прочего, любое право интеллектуальной собственности, публичность, конфиденциальность, собственность или право на неприкосновенность частной жизни.
- Отношения
Настоящее Соглашение или использование вами данного Сайта не является совместным предприятием, партнерством, трудовыми или агентскими отношениями между вами и Компанией.
- Применимое право и арбитраж
Условия этого соглашения основаны исключительно на законодательстве Индии и подчиняются ему. Настоящим вы соглашаетесь с исключительной юрисдикцией и подсудностью судов в Соединенном Королевстве по всем спорам, возникающим в связи с использованием этого веб-сайта.ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ Настоящая Политика конфиденциальности предоставляет посетителям и пользователям anglocontent.com (совместно именуемые «Вы») важную информацию, касающуюся сбора, хранения и использования информации, позволяющей установить личность Anglo Content. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к информации, позволяющей установить личность, собранной на веб-сайтах, управляемых Anglo Content, на которых размещена настоящая Политика конфиденциальности (совместно именуемые «Веб-сайт»), и не распространяется на любую другую информацию, собранную Anglo Content в автономном режиме или через любые другие средства.Термины, написанные с заглавной буквы, не определенные в настоящей Политике конфиденциальности, определены в Условиях обслуживания Anglo Content выше
.Anglo Content собирает личную информацию от пользователей только тогда, когда пользователи добровольно предоставляют ее как часть процесса заказа. Пользователь выбирает, предоставлять или не предоставлять Информацию о заказе для Контента Anglo, но такая информация необходима для того, чтобы Контент Anglo мог предоставить вам услуги, а именно доступ и / или участие в создании заказа и получении Услуг Writer, а также определенных другие функции Сайта.
Другое использование информации, позволяющей установить личность
Anglo Content может запрашивать и использовать личную информацию от пользователей для целей, отличных от открытия учетной записи. Например, такие запросы могут быть сделаны, чтобы позволить Пользователям подписаться на информационный бюллетень, участвовать в опросах и рекламных акциях, получать техническую поддержку и приглашать друзей зарегистрироваться на anglocontent.com. Ваша личная информация может использоваться внутри компании Anglo Content и ее дочерних компаний, аффилированных компаний или других предприятий или лиц с целью обработки такой информации в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.Мы требуем, чтобы такие другие предприятия и лица соглашались соблюдать нашу Политику конфиденциальности. Например, Anglo Content может использовать вашу личную информацию для внутренних целей, чтобы предоставить вам доступ и обработать ваш вклад в проекты, чтобы понять, кто использует Веб-сайт, для улучшения Веб-сайта, для предоставления обновлений о специальных событиях, новостях и объявлениях, представляющих интерес для наших пользователей, а также для связи с вами для обслуживания клиентов, оплаты и выставления счетов. Anglo Content оставляет за собой право раскрыть вашу личную информацию при определенных обстоятельствах в случае, если Anglo Content считает, что Веб-сайт используется для совершения незаконных действий; если раскрытие вашей личной информации требуется в соответствии с применимыми законами или постановлениями, либо в соответствии с судебным или административным постановлением; или поможет обеспечить соблюдение наших Условий обслуживания, защитить вашу безопасность (включая безопасность и сохранность собственности, которая принадлежит вам) или защитить безопасность Веб-сайта или третьих лиц.Время от времени мы можем покупать бизнес или продавать один или несколько наших предприятий, и ваша личная информация может быть передана как часть покупки или продажи. Личная информация, передаваемая в рамках покупки или продажи, будет обрабатываться в соответствии с настоящей Политикой конфиденциальности, если это практически осуществимо и допустимо. Если в любое время Вы решите удалить свою личную информацию из нашей базы данных, Вы можете сделать это, написав нам по адресу anglocontent @ hotmail.com
Информация, не позволяющая установить личность (информация, не идентифицирующая конкретного пользователя), будет запрошена и использована Anglo Content для улучшения услуг, предоставляемых Пользователям, и для продвижения таких услуг.
Файлы cookie и журналы
Веб-сайт может размещать текстовый файл, называемый «cookie», в файлы браузера вашего компьютера. Файлы cookie могут использоваться для предоставления вам персонализированной информации с веб-сайта. Сам файл cookie не содержит регистрационной информации.Вы можете настроить свои интернет-настройки, чтобы предупреждать вас, когда вы получаете файл cookie, что даст вам возможность решить, принимать его или нет. Anglo Content также записывает информацию, которую ваш веб-браузер отправляет всякий раз, когда вы посещаете какой-либо веб-сайт, например, ваш адрес Интернет-протокола. Веб-сайт использует различные технические методы для отслеживания, включая веб-маяки. Веб-маяки — это небольшие фрагменты данных, которые встраиваются в изображения на страницах веб-сайтов. Мы также используем эти технические методы для анализа моделей трафика на Веб-сайте, например, частоты, с которой наши Пользователи посещают различные части Веб-сайта.Эти технические методы могут включать передачу информации либо непосредственно нам, либо другой стороне, уполномоченной нами для сбора информации от нашего имени. Мы можем собирать информацию об использовании этих технических методов в форме, позволяющей установить личность. Чтобы защитить вашу конфиденциальность и безопасность, мы предпринимаем разумные шаги (например, запрашиваем пароль) для проверки вашей личности, прежде чем предоставить вам доступ к вашему профилю или внести исправления. Вы несете ответственность за постоянное соблюдение секретности своего пароля и информации об учетной записи.
Сторонние рекламодатели, ссылки на другие сайты
Anglo Content может разрешать компаниям, оказывающим рекламные услуги, размещать рекламу на Сайте. Реклама может быть основана на использовании, текстовой, демографической или другой информации, собранной компанией Anglo Content или от ее имени. Мы не можем контролировать деятельность рекламодателей, и настоящая Политика конфиденциальности не распространяется на рекламодателей. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к Веб-сайту, управляемому Anglo Content, а не к любым другим веб-сайтам, на которые мы можем ссылаться.
Безопасность данных
Anglo Content использует коммерчески разумные физические, управленческие и технические меры безопасности для сохранения целостности и безопасности вашей личной информации. Однако мы не можем гарантировать или гарантировать безопасность любой информации, которую вы предоставляете Anglo Content, и вы делаете это на свой страх и риск. Как только мы получаем вашу информацию, Anglo Content предпринимает коммерчески разумные усилия для обеспечения безопасности наших систем. Однако обратите внимание, что это не гарантия того, что такая информация не может быть доступна, раскрыта, изменена или уничтожена в результате нарушения каких-либо наших физических, технических или управленческих мер безопасности.
Конфиденциальность детей
Anglo Content сознательно не собирает и не хранит информацию, позволяющую установить личность, или информацию, не позволяющую установить личность, на Веб-сайте от лиц младше 18 лет, и никакая часть нашего веб-сайта не предназначена для лиц младше 18 лет. возраста, то, пожалуйста, не используйте и не заходите на Веб-сайт в любое время и каким-либо образом.
Специальное примечание для международных пользователей
Веб-сайт размещен в Соединенном Королевстве и предназначен для пользователей в Соединенном Королевстве.Если вы заходите на веб-сайт из Европейского союза, США, Азии или любого другого региона, где законы или постановления, регулирующие сбор, использование и раскрытие личных данных, отличаются от законов Соединенного Королевства, имейте в виду, что посредством вашего постоянного доступа и Использование Контента Anglo, которое регулируется законодательством Великобритании, настоящим Уведомлением о конфиденциальности и нашими Условиями обслуживания, вы передаете свою личную информацию в Соединенное Королевство, и вы даете согласие на такую передачу.
Дата вступления в силу
Настоящая Политика конфиденциальности вступает в силу с сентября 2020 г. и будет действовать до тех пор, пока не будут внесены изменения.Anglo Content оставляет за собой право изменять настоящую Политику конфиденциальности в любое время, и такие изменения вступают в силу немедленно после публикации измененной Политики конфиденциальности на Сайте.
Связь с сайтом
Если у вас есть какие-либо вопросы об этой Политике конфиденциальности, о практике этого Веб-сайта или о ваших отношениях с этим Веб-сайтом, свяжитесь с нами по адресу [email protected]
Перезапись целевых страниц с помощью профессионального копирайтера
На прошлой неделе я попросил людей в социальных сетях «представить целевую страницу вашей компании», и я переписал ее.
Ну вот и сделали! Я объединился с Энни Магуайр, одним из лучших копирайтеров в бизнесе.
Надеюсь, это даст вам представление о сознании профессионального копирайтера.
1) Everydae
Поставьте себя на место клиента. Детей не волнует «следующее поколение подготовки к SAT». Они заботятся о том, чтобы «успешно сдать экзамен SAT».
Еще мы остановили пробную версию за 1 доллар. И заставил «пять звезд» почувствовать себя НАСТОЯЩИМ.
2) Banquist
Banquist — уникальный продукт.Но они растрачивают свою уникальность на расплывчатое название, которое может означать пятьдесят разных вещей.
Когда у вас есть уникальный продукт, золотое правило — позволить продукту говорить сам за себя.
3) Dormio
Результаты покупок, а не товары. Что более привлекательно:
а) Успокаивающий чай
б) Успокаивающий чай, который помогает расслабиться, расслабиться и погрузиться в глубокий восстанавливающий сон
4) JobBoardSheet
Текущая копия ясна. Но это тоже забывается.Итак, мы просмотрели их страницу и нашли эту новую строку.
Это гораздо более конкретно. И обрабатывает четыре основных возражения клиента одним предложением.
5) Silva
Во-первых, «Trail Runner Free» очень сбивает с толку. Это продукт? Это бесплатно?
Кроме того, нет эмоциональной тяги. Людей не в восторге от новой фары. Их волнуют новые приключения. Так что продайте последнее.
6) Socios
Футбольных фанатов не волнуют «жетоны», «опросы» и «награды».
Возьмите на себя ответственность за настоящую проблему. Поклонники кричат, чтобы их голоса были услышаны. Socios решает эту проблему. Так что владейте им.
Также добавьте социальное доказательство. Вы буквально работаете с Барселоной!
7) Противовес Creative
Это было многообещающим. Но язык слишком расплывчатый. Это не кажется НАСТОЯЩИМ.
Мы заменили все их расплывчатые слова конкретными. Вы не можете фигурировать в деталях.
8) Haako
Это больше о переупаковке, чем о переписывании.Вы не можете ожидать, что люди прочитают один огромный текстовый блок, чтобы понять ваш продукт.
Итак, мы сократили их текстовый блок до одного предложения. И добавил изображение, чтобы оживить продукт.
9) Автошкола Ladybird
Уникальность Ladybird в том, что все их инструкторы — женщины. Так что не закапывайте его на полпути вниз. Ведите с этим.
Писать заголовок можете только вы.
* * *
Вот и все, ребята. Надеюсь, вы нашли это полезным. Огромное спасибо Энни.Она проделала тяжелую работу. Если вы хотите работать с копирайтером мирового уровня, я не могу порекомендовать ее больше. Свяжитесь с нами здесь.
Если вам понравился этот, пожалуйста, подпишитесь на информационный бюллетень. Каждую неделю я делюсь новым кейсом.
Спасибо Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить мой собственный поисковый трафик.
Снова и снова — Гарри
“
Несомненно, лучший маркетинговый информационный бюллетень, на который я подписан.
“
Маркетинговые примеры — это чертовски здорово.Я люблю это!
Как инструменты перефразирования пригодятся копирайтерам?
Копирайтинг — это искусство, которое имеет тенденцию продавать читателям идею или бренд. Копирайтинг по своей природе является коммерческим, поскольку он предназначен для того, чтобы настроить клиента на использование услуги или покупку продукта у бренда. Копирайтеры не продают продукты, но они продают свое мнение и страсть, связанные с продуктом. Они демонстрируют продукт своими словами, чтобы он понравился читателю и побудил его купить продукт.
Копирайтинг раскрывает суть вашего бренда. Цель копирайтинга — превратить читателя в покупателя. Конечная цель копирайтинга — продать идею. Копирайтер пишет для маркетинга. Копирайтинг сейчас не ограничивается рекламой, но включает написание рекламы, веб-контента, электронных писем, SEO-контента, телевидения, каталогов, брошюр, социальных сетей и т. Д.
Что такое перефразирование?Эффективный способ предотвратить плагиат в вашем тексте — это перефразирование.Он характеризует как выбор определенного текста откуда-то и написание его по-своему. Это означает, что вы хорошо прочитали и поняли источник. Перефразирование — это абстрагирование центральной концепции статьи и ее повторение вашими словами. Но перефразировать нужно так, чтобы видение статьи актуальное. Использование исходного материала — выгодная стратегия.
Перефразирование, однако, требует нескольких стратегий, которые включают достаточно тщательное изучение источника, чтобы переписать его своими словами.Пересмотрел его, а затем резюмировал соответствующим образом и проверил, что вы добавили основные концепции. Перефразирование может помочь вам развить навыки поиска и письма, а также ваши знания и понимание. Еще одно наиболее важное и выгодное использование перефразирования заключается в том, что он предоставляет вам контент, свободный от плагиата. Результат после перефразирования текста свободен от плагиата и может быть распознан как ваш собственный.
Популярность инструментов перефразирования:В настоящее время люди в первую очередь зависят от компьютеров и технологий.Они стремятся выполнить любую работу проще и быстрее. Они хотят сами прилагать меньше усилий и решать свои задачи с помощью передовых технологий и электроники. При написании контента и копирайтинге инструменты перефразирования являются источником облегчения для людей. В наши дни эти инструменты упрощают перефразирование. От автора требуется только вставить свою работу и не сомневаться.
Эти инструменты регенерируют текст и эффективно перефразируют его. На выполнение этой задачи уходит несколько секунд.Инструменты перефразирования перефразируют отрывок и следят за тем, чтобы исходное значение источника осталось неизменным. Кроме того, перефразированный текст не содержит грамматических ошибок. Кроме того, они помогают создавать контент, свободный от плагиата. Это то, что делает их полезным и надежным инструментом. Эти инструменты могут регенерировать текст до 1000 слов за мгновение. Они также доступны на разных языках, что упрощает работу во всем мире. Эти инструменты используют передовые технологии искусственного интеллекта для более эффективной работы.
Как инструменты перефразирования пригодятся копирайтерам:Инструменты перефразирования могут быть отличным источником облегчения для копирайтеров.Эти инструменты эффективно перефразируют ваш текст. Это помогает писателю выявлять ошибки и даже объяснять их причины. Эти инструменты делают вашу работу уникальной. Удаляет плагиат из вашего контента. Это может помочь вам создать хороший SEO-дружественный контент, привлечь больше аудитории и увеличить шансы получить больше просмотров и клиентов. Эти инструменты могут генерировать текст, который может быть оценен в Интернете.
Эти инструменты пригодятся копирайтерам, предоставляя им контент, который привлекает широкую аудиторию.Кроме того, инструменты могут производить массовый контент в короткие сроки. Они создают контент, основанный на SEO. Это упрощает работу. Эти инструменты — идеальный выбор для создания примечательного контента. Это делает ваш контент привлекательным, заставляя людей
дольше оставаться на вашем веб-сайте и контенте, что приводит к увеличению продаж. Инструменты перефразирования могут улучшить ваше письмо, что приведет к лучшему вовлечению. Кроме того, эти инструменты доступны в Интернете бесплатно, что позволяет сэкономить ваши центы. Вы получаете контент, который не содержит плагиата и может быть признан вашим собственным.С помощью этих инструментов копирайтеры могут создавать продуктивный и интересный контент.
Надежные онлайн-инструменты перефразирования:Чтобы предоставить вам наиболее интересный и уникальный контент, доступны многочисленные онлайн-инструменты перефразирования. Эти инструменты предложат вам конкретный контент без плагиата для увеличения вашей аудитории. Они мгновенно сгенерируют ваш текст. Итак, давайте рассмотрим один из лучших инструментов перефразирования, доступных в Интернете для писателей.
Если вы пытаетесь улучшить свои навыки письма или копирайтинга, этот инструмент — идеальный выбор для создания уникального контента.Этот инструмент известен среди онлайн-писателей своим умением разрабатывать SEO-ориентированный контент.
- Кроме того, он имеет встроенную программу проверки на плагиат, чтобы защитить вашу работу от плагиата.
- Удаляет грамматические ошибки, делая контент удобным для чтения.
- Обеспечивает оригинальность текста. Это упрощает перефразирование. Это позволяет вам перефразировать большое количество слов за раз.
- Кроме того, он доступен для разных языков, что делает его работоспособным по всему миру.
Этот инструмент поддерживает достоверность содержания. Он работает над самой передовой технологией на основе искусственного интеллекта и работает так же эффективно и масштабно, как человек. Результат работы этого инструмента — удовольствие для писателя.
5 инструментов перефразирования для улучшения навыков копирайтинга
Некоторые инструменты перефразирования имеют большое значение в области копирайтинга, чтобы сделать вашу работу увлекательной и привлекательной. Например, копирайтер должен написать несколько блогов и статей на одну и ту же тему или связанные темы.
В таком случае он может использовать повторяющиеся слова во всех своих блогах. Чтобы избежать этих проблем, он может выбрать специальный инструмент под названием Инструмент перефразирования.
Здесь вы узнаете, что такое инструменты перефразирования, а также список лучших инструментов для вашей работы.
Что такое инструменты перефразирования?
Инструменты перефразирования специально разработаны, чтобы перефразировать ваш контент, чтобы сделать его уникальным, интересным и привлекательным. Когда вам приходится писать на одну и ту же тему много раз, это обычное дело.
С помощью инструмента перефразирования вы можете устранить эту проблему в своей работе и сделать ее уникальной. Писатель может выполнить эту задачу несколькими щелчками мыши. Он может сделать свои труды всеобъемлющими, чтобы произвести хорошее впечатление на читателей.
Писателю может быть нелегко вычитать и извлечь все те слова, которые он использовал ранее. Для человека это займет много времени и станет препятствием в его задаче.
Как писатель, вы можете решить эту проблему, просто используя этот инструмент.
Это даст вам уникальную копию ваших писаний в течение нескольких минут. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о повторении слов в вашей задаче.
Единственное, что вам нужно сделать, это выбрать инструмент, который будет надежным для вашего проекта. К сожалению, из-за наличия многих инструментов их извлечение также стало затруднительным.
Таким образом, мы составили список из пяти лучших инструментов, которые вы можете использовать для перезаписи вашего контента. Давайте посмотрим на следующий раздел, чтобы узнать, какие функции могут вам предложить эти инструменты.
Список лучших инструментов перефразирования
Несомненно, существуют десятки из инструментов перефразирования , которые могут дать им шанс. Поэтому мы исследовали значительное количество инструментов и сравнили их результаты.
В итоге мы выбрали следующие пять инструментов, которые лучше всего использовали. Вы должны прочитать о них, если хотите улучшить свои навыки копирайтинга.
Prepostseo — это бренд, предлагающий несколько инструментов для письма и других онлайн-областей.Инструмент перефразирования на этой платформе лучше всего благодаря своим возможностям.
Мы поместили этот инструмент на первое место, потому что он предлагает универсальные функции для всех пользователей. Если вы копирайтер или студент, вы можете использовать этот инструмент, чтобы изменить текст документа.
Основная причина этого — разные режимы работы. Вы можете переключить любой из них в зависимости от характера контента, который хотите сделать уникальным.
Кроме того, это бесплатный инструмент, который даже не требует регистрации.Это означает, что вам нужно только просмотреть этот инструмент и начать с ним работать.
Инструмент сначала распознает ваш контент, а затем перепишет его, используя работу на основе искусственного интеллекта. Это означает, что окончательный контент, который вы получите, будет содержать большинство естественных слов.
Этот инструмент будет использовать слова только в соответствии со значениями контекста. Кроме того, вы будете получать большое количество слов за каждый ход.
Независимо от того, сколько слов вам нужно переписать, вы можете использовать этот инструмент столько раз, сколько вам нужно.Таким образом, этот инструмент не оставит вас в промежутке между поисками лучшего копирайтинга.
Этот инструмент перефразирования также позволит вам сравнить старый и новый контент, показывая результаты рядом. Короче говоря, это лучший инструмент, когда вы хотите получить уникальную работу, которая также будет удобочитаема.
Во-вторых, у нас есть инструмент rephrase.info, который позволяет переписать ваш контент без изменения его смысла. Таким образом, вы можете завершить процесс перефразирования за три простых шага.
Прежде всего, вы должны ввести содержимое в данное поле для вставки текста. Вы можете сделать это, скопировав и вставив содержимое или загрузив документ напрямую.
После этого вы должны нажать кнопку «Перефразировать сейчас». Инструмент найдет подходящие синонимы в соответствии с характером всего текста. Затем он заменит все эти слова и покажет вам уникальную копию вашего файла.
Вам нужно только скопировать это или загрузить, чтобы использовать где угодно.Кроме того, инструмент стал быстрее, чтобы завершить вашу работу за доли секунды.
В перефразированном текстовом поле вы также увидите несколько жирных слов. Это слова, которые инструмент заменил в вашем исходном содержании.
С его помощью вы можете быстро посмотреть, какие изменения были внесены, и исправить их, если вы обнаружили некоторые ошибки. Короче говоря, этот инструмент сделал задачу переформулирования более доступной и одновременно быстрой.
Paraphraser.io — еще один эффективно работающий инструмент в этой области. Он помог многим копирайтерам из-за его удобного для человека преобразования.
С помощью этого инструмента вы можете перефразировать текст, не заботясь о каких-либо проблемах. Он заменит только те слова из вашего контента, которые сочтет идеальными для использования.
Кроме того, вы можете использовать этот инструмент перефразирования более чем на десяти языках. Итак, хотите ли вы переписать статью на английском или на голландском, она перефразирует ваши слова, чтобы сделать содержание уникальным.
Этот перефразировщик — лучший вариант, когда вы хотите получить высококачественные результаты на основе ваших данных. Затем вам нужно только вставить содержимое, чтобы начать процесс, или загрузить файл напрямую.
Он покажет все эти фразы в цветной форме в перефразированном поле, чтобы прояснить, какие изменения были внесены. После этого текста будет достаточно, чтобы использовать его в любом месте без каких-либо проблем.
Вам нужно только скопировать текст и вставить его в желаемый документ.
Если у вас ограниченное количество слов для перезаписи, вам следует выбрать этот инструмент. Это потому, что он не позволит вам проверить больше слов, чем установленный предел, во всех своих режимах.
Максимальное количество слов, которые вы можете перефразировать с помощью этого инструмента за один ход, составляет 1000. Вам придется просматривать этот перефразировщик снова и снова, если у вас есть лишние слова, которые нужно проверить.
Кроме того, при использовании этого инструмента вы должны смотреть рекламные баннеры повсюду на экране. Это центральная проблема этого инструмента, и поэтому мы поместили его на третью позицию.
В целом, вы не найдете более эффективного и надежного инструмента, чем этот. Итак, вы можете выбрать этот инструмент, если хотите, чтобы ваш контент содержал понятные человеку слова, чтобы сделать его читабельным.
На четвертой позиции у нас есть инструмент перефразирования, запущенный для каждого поля без какой-либо дискриминации. Так что не имеет значения, по каким причинам вы хотите переписать контент. Вы можете выбрать этот инструмент.
Он имеет простой пользовательский интерфейс, что делает его надежным для всех.Вам не придется сталкиваться с какими-либо проблемами, когда переписывает ваш контент .
Инструмент правильно переформулирует ваш контент, чтобы сделать это преобразование безопасным для смысла содержания. Кроме того, вы можете напрямую проверить грамматику вашего контента до и после перефразирования.
Таким образом, не будет необходимости в каком-либо другом инструменте для поиска ошибок в вашей работе. Единственная проблема с этим инструментом заключается в том, что вы не можете быстро сравнить исходный и новый текст.
Вы должны открыть исходный документ в отдельном разделе, чтобы сравнить его с новым содержанием.Это единственная проблема с этим инструментом, которая не позволяет многим блоггерам или копирайтерам использовать этот инструмент.
Если вы ищете комплексный инструмент, чтобы сделать вашу работу уникальной и получать отчеты, вы должны выбрать этот инструмент перефразирования. Это инструмент для переписывания вашего контента, но вы можете купить его подписку, чтобы получить отчет о плагиате.
Да, вам необходимо приобрести подписку, чтобы правильно использовать этот инструмент. В его бесплатной версии вы не сможете получить надежные результаты.
По этой причине мы поставили этот инструмент на пятую позицию. Этот инструмент работает довольно быстро и просто, чтобы правильно перефразировать ваш контент.
Кроме того, будет удобно просматривать и проверять окончательную и уникальную копию документа. Если вы можете купить подписку на этот инструмент, вы можете использовать его без проблем.
Продолжить чтение: 5 Интернет-ресурсов для улучшения ваших навыков копирайтинга
Все вышеперечисленные инструменты являются лучшими из-за функций, которые мы адекватно упомянули.У этих инструментов есть много других функций, которые вы можете изучить, используя их.
Мы рекомендуем вам использовать все это по отдельности, чтобы выбрать лучшее для вашей задачи. В самом деле, вы получите желаемую функцию в любом из них.
Таким образом, вы можете улучшить свой копирайтинг и научиться писать на ту же тему, создавая вариации в выборе слов.
Расцвет нео-писателя: как копирайтинг меняет свое будущее | Рассел Норрис
«Слишком долго; не читал »(Imagentle / Shutterstock)« Не имеет значения, насколько хорош продукт или плох.Дело в том, что люди больше не читают ».
☝ Эти слова исходили от Стива Джобса еще в 2007 году. Он говорил о запуске Amazon Kindle и о том, что идея электронной книги была обречена на провал. «Сорок процентов людей в США прочитали одну книгу или меньше в прошлом году. «Вся концепция ошибочна сверху, потому что люди больше не читают», — заявил он в New York Times.
Он, конечно, имел в виду бумажные носители, такие как книги и газеты. И как люди проводят все меньше и меньше времени за печатным словом в растущем цифровом мире.Но за его заявлением стоял более глубокий подтекст. Почему люди больше не читают? Потому что Интернет навсегда изменил их жизнь. Теперь выбор был бесконечен, концентрация внимания стала крошечной. Мир ускорился с феноменальной скоростью, и пауза для чтения могла только замедлить его.
Джобс также говорил о США. И мне с самого начала должно быть ясно, что все, что я собираюсь сказать, исходит из точки зрения Великобритании. Но этот комментарий Джобса был услышан во всем мире и, я считаю, оказал большое влияние на эту сторону пруда.Это помогло подтвердить общее мнение о чтении и письме, которое сформировалось еще в начале 2000-х годов. Вскоре эта идея стала общим правилом для любого, кто создает что-либо в Интернете в 21 веке.
Я работаю копирайтером почти двадцать лет. И в течение этих двух десятилетий я слышал варианты этого эмпирического правила практически от каждого работодателя, с которым я когда-либо работал. «Люди не будут читать так далеко». «Никто не будет это читать».«Слишком долго не читал». Это стало самостоятельным повествованием, отраслевой истиной, которая настолько очевидна, что вам даже не нужно ее говорить: люди больше не хотят читать, так что перестаньте заставлять их читать.
И TBF, с одной точки зрения, это полностью правда. Цифровые технологии полностью изменили массовые коммуникации. Сейчас мы живем в условиях экономики внимания, и у людей определенно меньше времени и меньше свободного пространства для чтения. Но с другой точки зрения вы могли бы возразить, что это полностью неверно. Вы можете утверждать, что цифровые технологии вообще не мешали людям читать.
Это просто изменило способ их чтения.
Это означает, что мы изменили способ написания.
Написание статей для Интернета 101
Когда дело доходит до написания цифровых материалов на английском языке, каждый копирайтер знает золотые правила. Это больше не правила. Это общепризнанные факты о написании онлайн, и никто не продвинется далеко, не попрактиковавшись в них …
- Используйте короткие слова
- Используйте короткие предложения
- Используйте короткие абзацы
- Разбивайте вещи с помощью подзаголовков
- Разбивайте их еще с помощью маркеров
Другими словами, лучше меньше, да лучше.Англосаксонские слова (короткие) лучше латинских (длинные). Показывать лучше, чем рассказывать. «Короткие биты хороши», как однажды сказала Сью Фактор, первый UX Writer в Google. Эти принципы продиктованы необходимостью сделать письмо более простым, быстрым и эффективным. Они делают чтение более доступным, а это, в свою очередь, повышает вероятность чтения людьми.
Потому что, как известно большинству маркетологов, писать меньшими модульными дозами гораздо привлекательнее для вашей аудитории. Это легче усваивается. И еще больше привычки.«Небольшой» и «закусочный» контент именно так: поданный меньшими порциями, он побуждает людей возвращаться за дополнительными. Вот почему вы можете увидеть «22 минуты чтения» в верхней части этой статьи на Medium, чтобы вы знали, насколько велик будет ваш укус, еще до того, как он действительно укусит. Вот почему Instagram говорит вам: «Вы все догнали», когда вы просматриваете сообщения, которые уже прочитали. Это предотвращает переедание, но побуждает к повторным посещениям, как Pac-Man, поглощающий бесконечные ряды крошечных шариков.
Значит, меньше значит больше.Но когда дело доходит до копирования в Интернете, это не значит, что люди читают меньше. Похоже, что все наоборот: теперь люди могут читать больше, чем когда-либо прежде. Цифровой ландшафт — это большое сочетание чтения для отдыха и знаний: новости, спорт, мода, еда, художественная литература, игры, [вставьте сюда свой сектор]. Но это также и чтение, которое просто помогает вам справиться с делом: заказать такси, забронировать билеты, перейти к кассе, разделить счет, отследить пробежку, опубликовать свою фотографию, [вставьте свою услугу здесь].
Вне зависимости от того, весело или функционально чтение, это все равно , чтение . И то, что он становится короче, не означает, что так будет всегда.
В 2018 году, примерно в то время, когда у Марка Цукерберга были слушания в Сенате США, у нас была так называемая Techlash. Многие люди выступили против технологических платформ из-за опасений за свою конфиденциальность. И то, что раньше говорили маркетологи, было окончательно исключено, но внезапно демонстративно вернулось. Например, растёт аппетит к более длительному чтению.Наряду с квалифицированной журналистикой и большим количеством аналогового опыта. Бумажные книги процветают, особенно во время нынешнего кризиса, связанного с Covid-19. Но это могла бы быть и отдельная статья. 😊
Так эта идея, что люди больше не читают? Это просто вводит в заблуждение. Да, сейчас жизнь изменилась: люди читают по-разному и по множеству разных причин. Но они, вероятно, потребляют больше слов в день, чем когда-либо делали предыдущие поколения. И все это время на рынок выходит все больше и больше платформ, которые полагаются на язык, письмо и тщательно настроенные слова, чтобы поддерживать интерес своей аудитории.
По правде говоря, никогда не было более захватывающего времени для писателя. А конкретно — копирайтер.
Но здесь, в Великобритании (и снова, повторюсь, я говорю только о карьере, проведенной на британском рынке), я не вижу достаточного количества копирайтеров, которые извлекают из этого максимальную пользу.
У нас, копирайтеров, есть несколько проблем, которые необходимо решить. Некоторые из них происходят из нашей индустрии. И некоторые из них исходят от нас самих. Нам нужно как можно скорее приступить к их решению, чтобы мы могли укрепить нашу дисциплину и использовать свои навыки более значимым образом.
Пора диверсифицироватьЗадумайтесь на минутку. С тех пор, как мир в целом коммерчески принял Интернет, дисциплина дизайна развивалась и диверсифицировалась с безумной скоростью. В 2020 году, когда вам понадобится дизайнер для конкретной задачи, вы можете попросить свою команду специалистов найти…
- Visual Designer
- UX Designer
- UI Designer
- Interaction Designer
- Product Designer
- Graphic Designer
- Веб-дизайнер
- Моушн-дизайнер
- Анимационный дизайнер
- Корпоративный дизайнер
Но когда клиенту или агентству нужно, чтобы кто-то написал слова, которые будут интегрированы с этим конкретным набором дизайнерских навыков, они просят «копирайтера».Неважно, что этот человек будет писать — фирменный контент, сценарии видео, голосовые инструкции, пользовательский интерфейс продукта — требуемый человек просто классифицируется как копирайтер. Насколько я понимаю, разговор идет примерно так:
Талант: Мы нашли вашего конструктора взаимодействия!
Клиент: Отлично. Нам тоже нужен копирайтер.
Талант: ОК. Что за копирайтер?
Клиент: Ну … ну, знаете … тот, который пишет копию.
За последние 20 лет мы, как сообщество, не развивались так же, как сообщество дизайнеров. По мере развития цифровых возможностей и требований дизайнеры разветвлялись и специализировались. Но в те же сроки ваш средний копирайтер оставался мастером на все руки, скорее универсалом, чем специалистом.
Я редко встречаю дизайнера, который заявляет, что может спроектировать для вас абсолютно все, от печати до UX и движения. Но я действительно вижу очень много копирайтеров, которые говорят, что могут написать что угодно для кого угодно: как будто секторы и среды — вторые по силе после хорошего письма, которое может быть адаптировано для всех.Можно сказать, что писатели расширились, но остались на поверхности, в то время как дизайнеры углубились в новые ниши.
Или можно просто сказать, что я не понимаю, о чем говорю.
Но я не говорю это красноречиво. Не так давно я был руководителем отдела копирования в R / GA в Лондоне, где я взял интервью у сотен копирайтеров для постоянно меняющегося портфеля проектов. В целом я обнаружил, что 90% кандидатов были универсалистами, стремящимися заняться чем угодно. Только 10% или около того могли по праву сказать, что они были специалистами в определенной области — например, в написании пользовательского интерфейса или наименовании брендов.И эти 10% всегда были востребованы и редко доступны, когда они мне нужны.
Когда я думаю о том, почему копирайтинг не превратился в дополнительные дисциплины, я вижу в игре несколько проблем: как люди видят нас, как мы воспринимаем себя как писателей — и историческое движение от дизайн-мышления вместо инстинктивное движение к нему.
Мы любим Пегги. Но она не лицо копирайтинга в 2020 году.Большинство людей не знают, что такое копирайтинг. Если они это сделают, то их единственная культурная ссылка, вероятно, — это Безумцы и ушедшая эпоха 60-летней давности.
Это означает, что A) если весь мир слышит, что вы говорите «копирайтинг», и не предполагает, что вы следите за «авторским правом» в юридическом отделе, то они будут B) предположить, что вы работаете в рекламном агентстве, пишете рекламные щиты. и джинглы для шоколадных плиток и жевательной резинки, и никогда не обратит внимание на это. В) вы могли бы быть тем человеком, который пишет слова, которые они видят и к которым прикасаются каждый день на экранах своих телефонов, планшетов и компьютеров.
Это не их вина. У них нет причин думать об этом.Но не помогает то, что всякий раз, когда внешний мир вступает в контакт с нашей отраслью, они обнаруживают, что это все еще продвигает нарратив безумцев. Мы, копирайтеры, независимо от того, какую копию мы пишем, тоже попадаем в эту сферу. И если это единственный способ, которым нас представляют, только так мы можем ожидать, что нас увидят.
Приведу пример.
В 2018 году D&AD обновила свою известную антологию копирайтинга: The D&AD Copy Book . Я всегда был поклонником этой большой, объемной книги с тех пор, как я впервые открыл ее в качестве младшего копирайтера в 2001 году.Если вы не читали его раньше, это собрание предыдущих работ и личных советов некоторых из самых известных копирайтеров рекламы. Он полон вдохновляющих советов по процессу написания и мнения инсайдеров от Adland.
Но хотя это и большой аргумент в пользу продажи, это также большая проблема. Книга полностью посвящена творческому копирайтингу в рекламных агентствах, и, насколько мне известно, ни одно другое издание не объединяет столько копирайтеров в одном месте. Это означает, что это единственная книга в общественном сознании, которая привлекает внимание к копирайтингу.А поскольку все это делается через призму агентства, публика, включая всех молодых писателей, которые хотят проникнуть в эту отрасль, ассоциирует текст с рекламой и ни с чем другим.
Но есть еще одна проблема. Не считая небольшого обновления, в которое вошли еще несколько женщин и несколько писателей, которые могут рассказывать о веб-сайтах, Тетрадь чрезвычайно устарела. Практически вся мудрость в нем сосредоточена на святой троице заголовка, некоторого основного текста и CTA, то есть классического доцифрового копирайтинга для печати.
Хотя всегда приятно получать сообщения от опытных писателей и видеть их подход из первых рук, некоторые из выбранных ими рекламных объявлений относятся к 1970-м годам. А это совсем другое время и место, и с каждым днем становится все труднее общаться. В последний раз, когда я читал Тетрадь, мне довелось также прочитать это мнение Ника Лоу, нового вице-президента Apple. Две картины, изображающие жизнь агентства, которые они нарисовали, были в полном разладе: D&AD защищали писателей прошлых лет, в то время как Ло громко и ясно заявлял, что агентства должны осваивать новые возможности, иначе они пиздец.
Чего не видят людиГде копирайтинг вне рекламы? Написание продукта, которое предоставляет такие услуги, как Lyft, Deliveroo и даже BBC Weather? Где микрокопия, которая создает такие впечатления, как Headspace, Houseparty и Woebot? Этот вид систематического письма часто ведется внутри компании (обратитесь к экспертам в Dropbox, Invision и Shopify). И это постепенно популяризируется на форумах и в блогах растущим движением нео-писателей (подробнее об этом чуть позже).Но где более широкое распространение этого более функционального и ориентированного на пользователя вида письма? Как мы можем сделать его более заметным на публичной сцене?
Повседневная жизнь определяется приложениями и платформами, а также необходимыми специальными текстами. Но трудно найти какие-либо официальные органы, посвященные этому письму. За традиционный копирайтинг в его нынешнем виде очень мало наград, не говоря уже о таких нетрадиционных навыках копирования. И тренироваться практически некуда. В Интернете есть несколько курсов, которые обычно создаются за пределами Великобритании.Но в Великобритании ближе всего я могу получить диплом по классической рекламе или маркетингу, который по-прежнему говорит студентам, что копирайтеры должны работать вместе с арт-директорами, если они надеются сделать карьеру в будущем.
Все это означает огромную нехватку внимания к тому, что и без того чрезвычайно разнообразно. И, возможно, этого следовало ожидать, поскольку новые секторы и дисциплины обретают форму и начинают свое дело. Но прямо сейчас посреди нашей профессии образовался вакуум, который необходимо заполнить.И пока мы ждем, пока это произойдет, у нас все еще есть устоявшаяся история старой школы, которую отрасль не торопится обновлять.
Мы уходим от дизайнаЭто возвращает меня к повествованию о том, что «люди не читают». Поскольку в последние несколько десятилетий агентства пришли к такому выводу, писатели постепенно уходили из процесса проектирования. Мы достигли точки, когда дизайнеры и сценаристы регулярно работают над разными объемами проектов, разными бюджетами, разными сроками.Они работают над одними и теми же проектами, но дизайн обычно появляется первым, а слова присоединяются к нему позже — обычно уже на этапе определения.
Это опасный способ работы. Есть способы изменить это, и я уже писал об этом раньше. Но исправление этого означает полное изменение поведения. И когда вы двигались в одном операционном направлении в течение 20 лет, с постоянным давлением спринтов, результатов и зарплат, которые нужно платить, по понятным причинам трудно развернуться на 180 ° и начать делать все по-другому.
Сказав все это, слова приходят позже, слишком поздно или даже совсем не стали более заметной проблемой в наши дни. Писатели жаловались на это годами (в основном друг другу), а лидеры мнений так же долго предупреждали всех, что лучший дизайн следует процессу «сначала содержание». Без реальной копии и содержания вы действительно не знаете, для чего вы проектируете. И для людей, управляющих агентствами, кажется, что все это только начинает осваиваться.
Но до сих пор дизайнеры занимали четкое место в процессе проектирования. А писателей всего вроде приняли, их. Позиция писателя очень часто сводится к тому, чтобы догнать: о стратегических сессиях, которые они пропустили, о фазе открытия и всех пользовательских исследованиях, которые они пропустили, об исследуемых творческих территориях и дизайнерских решениях, принятых до того, как они присоединились к команде. — не говоря уже о накопившихся задачах копирования.
Ваш средний писатель сразу погрузится в это, стремясь застрять и делать хорошую работу, никогда по-настоящему не подвергая сомнению власть имущие и то, как обстоят дела.Потому что так было всегда, и лучше иметь работу и делать ее хорошо, чем просить свою команду переосмыслить весь свой способ работы на полпути к проекту.
К сожалению, это означает, что компании разработали дыру в форме копирайтера, которая аккуратно открывается в одно и то же время и в большинстве заданных рабочих процессов. И мы, сценаристы, развили способность проходить через парадную дверь и плотно в нее входить.
Мы стали меньшинствомПосмотрите немного глубже, и есть еще одна причина, по которой нас, как правило, привлекают позже, чем хотелось бы.Потому что в комнате нас мало. Положа руку на сердце, я могу честно сказать, что в каждом офисе и студии, в которых я когда-либо работал, будь то постоянный или внештатный, команда копирайтеров всегда превосходила командой дизайнеров. Иногда также и командой HR. А иногда и уборщицами.
Я думаю, это тоже связано с банальностью «люди не читают». Если вы считаете, что вам нужно меньше копий, вы наймете меньше писателей. Их будет меньше, поэтому вы добавите их в проекты позже.И, возможно, вы добавите их сразу в два проекта, работая вдвое на 50%, потому что они могут выполнить работу быстрее, чем дизайнер или разработчик.
Отсутствие достаточного количества писателей за столом означает, что со временем письмо само по себе исчезло из поля зрения и из виду. И постепенно она обесценилась. Иногда я вижу такое отношение со стороны клиентов. Но также и от некоторых членов моей команды. Это не всегда так и не всегда однозначно. Но когда оно есть, оно есть. Для этого может быть несколько причин:
- В школе всех учат писать: насколько сложно сесть и набрать несколько слов?
- Процесс писателя в основном внутренний: исследование, написание и переписывание не появляются на готовой странице.
- Вы можете писать текст без специальных инструментов: ни Photoshop, ни InDesign, ни Illustrator, ни Sketch не требуются.
- Само чтение обесценивается: потому что, как мы знаем, люди больше не читают.
- Хорошее письмо невидимо: когда текст написан в самом лучшем виде, вы даже не замечаете, что он там есть — вся тяжелая работа скрыта.
У меня были клиенты, которые торопили меня, когда представляли мои работы, потому что они хотели сразу перейти к дизайнерской работе. Я был первым, кого исключали из проектов, как только вспыхивали проблемы с бюджетом, а агентства, на которые я работал, редко пытались удержать меня в процессе.
Я слышал похожие истории от других писателей. Большинство из них шутят по этому поводу, игнорируя это, как будто это профессиональный риск, универсальное проклятие копирайтера, которое приходит с территорией. Однако я думаю, что это неизбежно повлияло на то, что мы думаем о себе. И то, что, по нашему мнению, мы здесь делаем.
Хемингуэю нужно было беспокоиться только о словах. У нас все по-другому.Стон, стон, стон. У копирайтеров это плохо, разве не ужасно, что мир не ценит хорошее письмо и правила для нас всегда разные? Легко впасть в это жертвенное мышление, и я знаю, что этой статье грозит опасность сыграть на собственной крошечной скрипке. тоже.Я встречал много разных писателей за последние 20 лет и заметил некоторые тенденции в наших рядах, которые не приносят нам никакой пользы …
Во-первых, многие копирайтеры просто хотят написать . У них есть степень по английскому языку или журналистике, возможно, степень магистра творческого письма. Они книжные, и слова — их истинная страсть, и они хотят взять на себя полную ответственность за все написанное, но не более того. Контент-стратегия, исследования пользователей, дизайн-система, локализация, разработка, контроль качества — все это они, как писатели, не считают, что должны трогать.Потому что это мешает им заниматься тем, что им нравится больше всего: писательством. (В конце концов, именно поэтому вы их и наняли.)
Но правда в том, что дело не только в писательстве. Чтобы работать с максимальной отдачей, вы должны признать, что теперь вы являетесь частью большой машины. От вас ожидают большего, потому что еще очень многое предстоит сделать. Если вы не интегрируетесь со всеми другими дисциплинами в вашей команде, от данных до разработки, проблема «писателей на второй план» не исчезнет.Вы будете писать из пузыря, парящего над вашим проектом. И вы не попадете под его кожу.
Во-вторых, многие копирайтеры не хотят новых инструментов . Это важный момент, и я думаю, что это во многом связано с отсутствием диверсификации. Я всегда удивляюсь, сколько моих коллег-писателей хотят работать в MS Word. Иногда, если я прошу их поработать в Google Документах, они нехотя признают, что на самом деле не знают, как это сделать. И они не хотят писать прямо в Google Таблицы, потому что это не то, как пишут.И писать прямо в что-то вроде Sketch или Figma? Ни в коем случае, это специальные программы для дизайнеров. Просто в Word все будет быстрее и лучше.
И правда в том, что в Word быстрее и лучше — только для вас. Не для дизайнеров, переводчиков или кодировщиков, которые будут работать с вашей копией, строка за строкой и слово за словом, чтобы перенести ваш контент в конечный продукт. Чтобы развивать нашу дисциплину, мы должны идти в ногу с технологиями. Чем больше вы игнорируете это, тем больше увеличивается разрыв между вашим письмом и вашей способностью сотрудничать.И тем меньше ценится то, что вы делаете.
В-третьих, многие копирайтеры хотят их вдохновения . Они хотят работать с крупными брендами в интересных секторах над сексуальными продуктами, которые производят заметное впечатление. В глубине души мы все этого хотим. И я понимаю, почему он является такой движущей силой той работы, которой мы занимаемся, и трофеев, которые мы вкладываем в наши портфели. Но слишком часто это означает, что вы упускаете прекрасные возможности, потому что заранее решили, что работа не вдохновляет. Однажды я разговаривал со старшим писателем о вакансии, которую надеялся занять.Как только они узнали, что это UX-копия для страховой компании, они сразу же отказались, потому что «это отчасти скучно, это не то, что меня интересует».
Старшие писатели не должны так говорить, потому что это доходит до младших, которые смотрят на них снизу вверх. Есть цитата, которую люди приписывают Огилви:
«Если хочешь быть интересным, будь интересным».
Это один из самых сложных навыков для любого писателя. Если вы можете выйти за пределы себя и найти способ сделать неинтересное интересным — независимо от того, сколько часов на изучение и погружение потребуется — ваша ценность станет бесконечной, и вы не сможете достичь ничего, как профессиональный писатель.
Итак: резюмируем. В индустрии уже есть определенное мнение о нас. Мы привыкли к установившемуся взгляду на себя. Куда мы отправимся отсюда? Я думаю, все начинается с того, что нужно вернуться к дизайну.
Устранение разрываКопирайтинг слишком долго дрейфовал по слабому течению, и, если мы не изменим курс в ближайшее время, он уйдет из процесса дизайна. Если это произойдет, проиграют и писатели, и дизайнеры. Никто не выигрывает от распространения навыков.
Рассмотрим в качестве примера профессию технического писателя.Если вы технический писатель, вы тот, кто дает направление, инструкции или объяснения. Вы объясняете, как использовать программу или как собрать мебель. Или, может быть, вы объясняете политику правительства или пишете руководство по эксплуатации автомобиля.
Я сам писал инструкции для видеоигр на Sony PlayStation. Я работал в их отделе творческих услуг, потому что работал с большим количеством креативных IP. Но на самом деле я был больше техническим писателем, потому что большую часть своего времени я тратил на объяснение того, как все работает.
Этот вид письма по существу оторвался от более широкого мира маркетинга. Техническое написание, написание отчетов, вид копии, которая входит в справочные библиотеки и базы знаний — полученное мнение таково, что этот вид общения настолько далек от «творческого», насколько это возможно.
Что ставит ужасный предел тому, что на самом деле может означать термин «творческий». Это письмо может показаться некреативным по сравнению с чем-то вроде кампании в социальных сетях. Но: упростить пачки сложной информации до логических шагов, которым могут следовать все читатели, в пределах строгого ограничения по количеству слов? Это требует серьезного творческого потенциала (хотя и другой породы).
Как бы то ни было, конечный результат таков: нетехническая или «творческая» копия — это то, что вы передаете на аутсорсинг агентствам, служащее дополнением к полному пакету дизайна. Но техническую копию вы обычно оставляете дома или отдаете одиноким фрилансерам, потому что никто другой не хочет этим заниматься. Не требует особого внимания со стороны дизайна. Для агентства нет стратегической проблемы. Здесь нет брендинга. Это чисто информация.
Так всегда было устроено на PlayStation.Копия всего программного и аппаратного обеспечения была написана внутри компании. Все, что было направлено на маркетинг — продуктовые кампании, микросайты — отдавалось рекламному агентству.
Но есть некоторые новые писатели, которые видят вещи по-другому. Они пытаются вернуть техническое описание (содержание и информацию) к методологиям проектирования. Они хотят улучшить взаимодействие с пользователем, задавая более точные вопросы о языке, прислушиваясь к данным и внося итеративные улучшения.Они активно пытаются приблизить функциональную копию, на одном конце шкалы, к творческой копии на другом конце, где она все еще (пока) прикреплена к отделу дизайна.
И эти два конца шкалы срочно нужно сблизить. Потому что прямо сейчас посередине есть тот вакуум, о котором я упоминал ранее: большой разрыв между техническим и творческим. Нам нужно перебросить мост через эту пропасть, иначе она будет только увеличиваться.
Два конца шкалыНичто не иллюстрирует этот разрыв более четко, чем разница между творческим копирайтером и писателем UX.Вот цитата из очень известного Дэна Видена из D&AD Copy Book :
«Если вы не можете написать что-то поразительное, не пишите вообще ничего».
Дэн Виден придумал девиз Nike Just Do It , и он в некотором роде бог в рекламной индустрии. Его подход основан на личном вдохновении, идеях, которые захватывают читателя и оказывают реальное психологическое воздействие. Креативная копия с этой стороны забора должна прорезать шум и останавливать вас.Иначе какой в этом смысл?
Но как совет, это резко контрастирует с тем, как писатель думает о копировании UX. Майкл Дж. Меттс и Энди Велфл — два копирайтера из США, специализирующиеся на дизайне продуктов. Вот что они должны сказать в своей новой книге 2020 года Writing is Designing :
«Цель не в том, чтобы привлечь внимание, а в том, чтобы помочь вашим пользователям выполнять свои задачи … Прекратите писать умные тексты. Начни писать дизайн ».
Две представленные здесь философии полностью расходятся.Один настаивает на форме, другой — на функции. Когда возможны две противоположные точки зрения, мы больше не можем объединять их вместе под «копирайтингом». Нам нужны оба вида письма, чтобы удовлетворить две разные потребности, это несомненно. Но в течение долгого времени мир знал только о традиционной школе мысли, воплощенной лидерами отрасли, такими как Wieden и D&AD.
Нам нужно найти баланс. А на более технической стороне забора песок, наконец, начинает сдвигаться.На самом деле никогда не было золотой середины между инструкцией (как) и брендингом (почему), не существовало идеала или процесса, который бы их объединял и более тесно сплетал в дизайн.
Но третий вид писателей начинает появляться и заполнять это пустое пространство. По общему мнению, это похоже на сложные роды.
В уме я называю их нео-писателями .
Лучшее из обоих миров: нео-писатели объединяют информацию и воображение.После долгих скитаний копирайтинг нашел новый путь и уже начал расширяться.Приятно видеть эту новую волну мышления, даже если вокруг нее все еще проводятся границы. Невозможно обелить это: прямо сейчас рынок запутан нео-писателями, и я вижу множество названий должностей, пересекающихся и даже противоречащих друг другу.
Но такова природа этой новой школы письма. Он гибридный и многослойный. Он использует дизайнерское мышление и признает, что копирайтинг — это больше, чем просто письмо. Это лидирующая копия в новых направлениях с равномерным сочетанием творчества и техники, слиянием искусства и науки.
Нео-писатели, как правило, работают в развивающихся отраслях и на перспективных платформах, таких как облачные вычисления или цифровые банки. Они также помогают более старым и крупным компаниям задействовать тот же образ мышления соперника.
Так же, как сейчас у нас есть нео-банки и нео-монеты, у нас есть нео-писатели, которые создают копии, которые воплощают эти инновации в жизнь. Их роли еще не стандартизированы, даже между собой. И из того, что я вижу, многие работодатели еще не до конца понимают, где они им нужны и зачем.Но что-то происходит, и здесь происходят перемены. Это движение только зарождается и все еще обретает свою индивидуальность.
Вот некоторые из гибридных нео-писателей, я думаю, вы увидите больше, когда мы продвинемся в следующее десятилетие …
Контент-стратеги
Да, эта роль существует некоторое время, но писатели только начинают просыпайтесь и интегрируйтесь. Еще в 2007 году Рэйчел Ловингер описала это как использование «слов и данных для создания однозначного контента, поддерживающего значимый интерактивный опыт».В той же статье она использовала аналогию, чтобы показать его связь с копирайтингом: «контент-стратегия — это копирайтинг, как информационная архитектура — для дизайна». Сейчас все больше и больше писателей объединяют свою работу с контентной стратегией, которая так естественным образом вписывается в нее.
Контент-дизайнеры
Клиенты также просят больше контент-дизайнеров. Насколько они отличаются от контент-стратегов и действительно ли команды понимают разницу? Я думаю, что на этот вопрос все еще нет ответа.Но Сара Ричардс, написавшая книгу по этому поводу после своей основополагающей работы для GOV.UK, предлагает следующее определение: «Дизайн контента означает не ограничиваться одними словами. Контент в сети часто состоит из слов, но не всегда. Суть дизайна контента заключается в том, что вы начинаете с исследования, чтобы помочь вам определить, что на самом деле нужно вашим пользователям… а затем вместо того, чтобы говорить Как мне написать это? — скажете вы — Какой контент лучше всего удовлетворит эту потребность? ”
UX Writers
Дизайн контента также частично совпадает с этой новой дисциплиной.UX-написание всегда начинается с исследования, которое информирует о микрокопии, которую вы находите внутри цифрового продукта. Мы говорим о всплывающих подсказках, заголовках форм и метках кнопок, которые помогают вам использовать приложение или перемещаться по нему. Кинерет Йифра, который считается лидером в этой области, использует это описание, чтобы отличить UX-написание от контента и копирования: «[Это] слова или фразы в пользовательском интерфейсе, которые напрямую связаны с действиями, предпринимаемыми пользователем. Мотивация перед действием.Инструкции, что сопровождают действие. Отзыв после , когда пользователь предпринял действие ».
Conversation Designers
И вот еще одна размытая линия. Дизайнеры разговоров берут навыки написания UX и применяют их к интерфейсам, имитирующим человеческий разговор. Когда вы набираете текст в чат-боте или разговариваете с голосовым помощником, слова, возвращаемые к вам от ИИ, были тщательно сконструированы писателями-дизайнерами. Вот как это определяет Google: «Роль проектировщика бесед подобна роли архитектора, который определяет, что пользователи могут делать в пространстве… Они курируют беседу, определяя поток и его основную логику в детальной проектной спецификации, которая представляет полный пользовательский опыт.
Я предпочитаю эту более простую версию от Robocopy: «Дизайнер разговоров должен понимать и человеческий, и искусственный мозг, и должен использовать методы копирайтинга, чтобы убедиться, что оба мозга понимают друг друга».
Несмотря на все нюансы этого нового набора специализаций, вы заметите одну общую черту: все эти писательские ниши более тесно связаны с дизайном. Независимо от того, разрабатывают ли они информацию, контент, взаимодействия или беседы, дизайн-мышление стало их новой и необходимой полярной звездой.
Они пришли к выводу, что копия больше не является аксессуаром или дополнением в процессе проектирования. Одного только этого взгляда будет достаточно сложно на начальном этапе привлечь внимание групп и заинтересованных сторон. Но что еще более важно, они пришли к выводу, что копирайтинг — это самостоятельный процесс проектирования. И в этом вам, писателю, тоже нужно будет убедить себя 😁
Потому что, когда вы создаете, сочиняете, обрабатываете, редактируете и полируете произведение, вы его конструируете.Вы не просто разрабатываете его для своей аудитории и ключевых показателей эффективности вашего клиента. Вы разрабатываете его для среды, в которой вы работаете, и для команды, в которой вы работаете.
Я хочу вернуться к этой идее копирования как дизайна в одном из будущих постов.
А пока я вернусь к Стиву Джобсу в 2007 году, выразив его сомнения относительно нашей способности читать. Дело не в том, что мир стал ленивым и все постепенно перестали читать. Дело в том, что мы помогли изменить способ чтения.Долгое время на нас лежала обязанность активизировать усилия и помочь ему работать еще лучше.
Похоже, с растущим успехом нео-писательства мы только сейчас начинаем делать это.
10 советов и упражнений по копирайтингу для ускорения творчества
Никогда не стоит начинать с пустой страницы. Для меня это самый быстрый способ понять, что мне нужно еще раз проверить свой почтовый ящик. Или, наконец, упорядочить файлы на моем рабочем столе. Или беги за кофе, чтобы сосредоточиться.(Не думаю, что мне нужно говорить вам, что этот кофе не особо помогает сосредоточиться.)
Суть в том, что, пишу ли я электронное письмо, сообщение в блоге или слоган, если я не начинаю сразу с нескольких слов на странице — или, еще лучше, уже там, — у меня очень трудно пора вообще начать писать. Вот здесь и помогают советы и упражнения по копирайтингу.
Упражнения по копирайтингу похожи на разминку; но вместо выпадов или прыжков, которые заставят вас двигаться, это короткие подсказки, которые помогут вам легче писать.Эти подсказки, давая вам преимущество при создании или планировании письма, помогают сфокусировать текст еще до того, как вы перейдете к текущему проекту — или сбрасываются, когда вы наталкиваетесь на стену, через которую не можете писать.
Если вам нужно избежать пустой страницы или пересмотреть проект, в котором вы застряли, вот 10 быстрых и простых советов и упражнений по копирайтингу, которые помогут вам быстрее начать писать более качественные тексты.
1. Запишите требования
Большинство из нас не начинает с нуля.У нас есть среда и, вероятно, у нас есть тема и цель. Это может быть заголовок в Google Рекламе для вашего бизнеса по выгулу собак. Это может быть написание сообщений в Facebook для вашего ресторана. Это может быть даже запись в блоге об упражнениях по копирайтингу.
Если у вас есть эта информация — среда, тема и цель — используйте ее для начала. Существуют ли цели или ограничения по количеству слов? Появится ли копирайтинг в блоге, на упаковке продукта или в соцсетях? Это сообщение в блоге, реклама PPC или сценарий видео? Запишите все эти детали вверху страницы, чтобы они всегда были в центре внимания.
Помните, как подчеркивали ключевые слова в школьных письменных подсказках? Та же идея.
Отсюда вы сможете определить аудиторию, масштабы и цель. Запишите и это. Когда у вас это есть, у вас есть четко очерченный проект. И, что ж, вы начали копирайтинг.
2. Перепишите любимое объявление
Хороший способ начать — это начать с чего-нибудь другого. У вас есть рекламная кампания, которая вам понравилась? Сообщение в блоге, которое вы всегда используете в своем портфолио? Любимая реклама?
Возьмите те примеры копирайтинга, прочтите их, посмотрите, а затем перепишите их.Измените эту рекламную кампанию, чтобы она была применима к вашей компании. Возьмите лучшую часть своего сообщения в блоге — введение, заголовок, структуру — и подумайте, как использовать это снова. Перепишите свой любимый рекламный ролик для нового продукта или услуги вашей компании.
Переписывание — это письмо — и кто знает, может быть, вы наткнетесь на что-нибудь отличное!
3. Нарисуйте задание или идею
Не все упражнения по копирайтингу должны включать слова. Выслушай меня.
Иногда текущий проект может быть запутанным.Возможно, вы пишете сценарии видео для YouTube для запуска продукта. Возможно, вы работаете над черновиками писем для нового пути воспитания. Для таких больших проектов, как этот, с большим количеством движущихся частей и мелких деталей, может быть сложно понять, с чего начать писать.
Менее сложно? Рисование конструкции.
A визуальное представление предложений в «На дороге», которые могут оказаться более сложными …
Используйте разные формы для представления частей копии и расположите их по порядку.Возьмите ножницы, вырежьте их и при необходимости переставьте. Визуализация этого помогает, а определение структуры — такой важный шаг.
4. Выполните 10-минутную произвольную запись
Не можете заставить себя начать писать эти заголовки или описания продуктов? Дайте мозгу отдохнуть и начните писать бесплатно.
Фрирайтинг — это упражнение, которое требует непрерывного письма по расписанию без надзора и, что наиболее важно, без обратной связи — это означает, что вам не нужно беспокоиться о грамматике, не беспокоиться о том, чтобы отклониться от темы, нет необходимости даже устанавливать тему и нет необходимости показывать кому-либо или посмотри на это когда-нибудь снова.Эта практика, которую отстаивал Питер Элбоу в 1970-х годах, нашла свое применение в классах повсюду, потому что письмо — это итеративный процесс, и важной его частью является обучение творчеству без надзора или обратной связи.
Именно поэтому он может помочь вам в копирайтинге. Так что установите таймер на 10 минут, возьмите настоящую ручку и бумагу и позвольте себе начать без каких-либо правил.
5. Найдите данные
Многое в копирайтинге потребует исследования, но любой копирайтинг может извлечь из этого пользу.Найдите время, чтобы прочитать отраслевые источники по вашей теме, проверить соответствующие темы в Twitter, спросить эксперта, просмотреть свою учетную запись на предмет интересных данных.
В некоторых случаях это исследование может помочь вам написать копию.
Но даже если это не дойдет до конечного продукта, наличие опыта сделает копирайтинг сильнее — и сделает копию, которая будет продаваться.
6. Пропустите вступление — пока
Этот совет по копирайтингу в основном применим к более длинному контенту, например сообщениям в блогах, официальным документам и электронным книгам.Если у вас возникли проблемы с началом работы, сразу перейдите к своей первой теме и пропустите введение.
Идеальное введение выполняет несколько конкретных задач: задает тон содержания, знакомит с темой и задает ожидания читателя. Например, если электронная книга представляет собой руководство по Google Merchant Center, во введении читателю следует указать, какие темы будут затронуты, как они будут разбиты и упорядочены и что они узнают после прочтения.
Прежде чем написать статью, вы этого не знаете и не всегда можете сказать читателю, чего ожидать. Так что не тратьте время на попытки, если это не помогает вам писать — пропустите вступление и вернитесь, как только объем станет ясен, когда остальная часть контента будет завершена.
7. Прочтите свое письмо вслух
Если вы не пишете подкаст или сценарий видео, легко забыть, что даже маркетинговая копия будет не просто потребленной или даже сканированной, а реальной. А когда люди читают, они озвучивают и даже слышат слова как часть своей внутренней речи в процессе, известном как субвокализация.
Так что читайте свою работу вслух и обязательно слушайте. Вы спотыкались о каких-нибудь фразах? Вы уловили случайную рифму или хитрую цепочку слов? Тебе было тяжело следовать за мной? Перепишите.
Когда вы читаете вслух, все просто иначе.
8. Поговорите с коллегой
Теперь, когда вы встали и все равно говорите, возьмите сотрудника. Объяснение вашего текущего проекта кому-то другому — отличный способ понять, как обобщить и представить свои идеи — и, исходя из этого, как заняться копией.
Плюс, это способ превратить кофе для прокрастинации в продуктивный кофе без чувства вины.
9. Обобщите свой проект одним предложением
Это отличное упражнение по копирайтингу, чтобы вырваться из тупика или начать новый проект.
Обдумайте, что вы пишете: формат, цель, объем, аудиторию. Затем резюмируйте в одном предложении.
Убедитесь, что он ясен, краток и точен — и если вам действительно трудно с этим, это хороший признак того, что вам нужно потратить больше времени на обдумывание проекта, прежде чем вы перейдете к копирайтингу.
10. Напишите хреновый черновик
В колледже один профессор сказал об этом так: «Тебе никогда не придется выходить замуж за свой первый черновик». Вам не нужно брать на себя обязательства — вам даже не нужно это любить. В большинстве случаев вам все равно придется отредактировать контент после редактирования.
Даже у самых лучших объявлений наверняка было несколько дерьмовых черновиков .
Это может показаться пугающим — бесконечный цикл исправлений может означать вечный просмотр сообщения в блоге или страницы продукта — но это также может освободить.Позвольте себе начать с ужасных идей и писать резкие и уродливые предложения, которые вы бы не хотели, чтобы ваш начальник видел. Используйте дерьмовый черновик, чтобы проработать свои идеи и приступить к работе.
Только не забудьте вернуться и отредактировать.
И, наконец, держите под рукой эти советы по копирайтингу!
Вот 10 советов по копирайтингу:
- Запишите свои требования
- Перепишите любимое объявление
- Нарисуйте задание или идею
- Freewrite
- Найдите данные
- Пропустите вступление — пока
- Прочтите свое письмо вслух
- Поговорите с коллегой
- Обобщите свой проект предложением
- Написать хреновый черновик
Если вы сейчас пишете рекламный текст или сообщения в блоге, вероятно, вам придется сделать это снова, поэтому сэкономьте время и силы и используйте эти советы и упражнения по копирайтингу столько раз, сколько вам нужно, чтобы вернуться назад в письменной форме!
.