онлайн-обучение от Skillbox в Беларуси

Лидер продаж Доступна консультация профориентолога

Курс

Вы научитесь писать сильные тексты для любой аудитории и управлять вниманием читателей. Сможете позиционировать себя как специалиста и повысить свой доход.

• Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
• Портфолио из 5 работ
• Практические задания на примерах реальных брифов
• Доступ к курсу навсегда

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.

Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс

• Начинающим авторам

  Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.

• Контент-маркетологам и SMM-специалистам

  Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.

• Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов

  Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.

• Всем, кто хочет зарабатывать текстами

  Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь

1. Создавать качественные тексты

   Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.

2. Работать с брифом

   Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.

3. Писать для конкретной аудитории

   Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.

4. Редактировать себя и других

   Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.

5. Презентовать свою работу

   Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.

6. Составлять портфолио

   Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

О Skillbox

Skillbox

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Основы профессии

   Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.

2. Форматы текста — статья

   Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.

3. Форматы текста — карточки

   Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.

4. Форматы текста — рассылка

   Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.

5. Другие форматы текста

   Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.

6. Как создаются сильные тексты

   Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.

7. Как работать с клиентом и организовывать свою работу

   Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.

8. Личный бренд

   Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.

9. Итоговый проект. Создание текстового контента по брифу заказчика

   Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Имя

Телефон

Электронная почта

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Сергей
Король Контент-директор Яндекса

Людмила
Сарычева Руководитель редакторского бюро «Гладлакс», редактор, автор книг о текстах

Полина
Накрайникова Редактор роста в «Горящей избе»

Яна
Дворецкая Проверяющий эксперт и ведущий UX-редактор в Skyeng

Ксения
Дорошенко Главный редактор контент-отдела IProspect

Павел
Федоров Production Director КБ «Палиндром»

Ваше резюме после прохождения курса

Копирайтер

от 2 050 BYN

Мои навыки:

• Создание текстов для лендингов, рассылок, постов
• Определение целевой аудитории
• Написание продающих, нативных и полезных текстов
• Отработка правок до сдачи материала
• Редактирование готовых текстов
• Анализ потребностей читательской аудитории
• Создание кликабельных заголовков

Сертификат Skillbox

Подтвердит успешное прохождение курса «Копирайтинг от А до Я 2. 0», и станет дополнительным аргументом при трудоустройстве.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не писал коммерческие тексты. У меня получится?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут опытные кураторы, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

• Какой график занятий? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять занятиям?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет меня курировать?

  У вас будет консультант в Telegram-чате и проверяющий куратор, который прокомментирует практические работы и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

посмотрите, как он реагирует на правки — Маркетинг на vc.ru

В идеальном мире, где все копирайтеры работают ответственно и переживают за бизнес заказчика, правки — совершенно нормальное явление. Клиент и специалист друг друга не поняли, не сошлись во взглядах и теперь вот правят, договариваются.

5057 просмотров

Но мы не в идеальном мире, а в реальном. И тут на правках не договариваются — на них, бывает, подчиняют, воюют и захватывают. В этом материале поговорим о том, как должен выглядеть нормальный процесс согласования правок. Обсудим, с какими копирайтерами вообще лучше не водиться.

Как выглядит корпоративная война

Зачем нужны правки

Когда заказчик и копирайтер начинают работать над проектом, цель у них одна — добиться поставленной задачи. Заказчик понимает, что ему нужно, а копирайтер — как это сделать. Если все работают слаженно, правок почти не будет.

Правки — это когда понимание не произошло

Копирайтер не так понял проблему и воюет не туда, или заказчик неправильно поставил задачу: правки — почти всегда симптом недосказанности и непонятности.

И тут всем надо бы сесть и поговорить:

— Копирайтеру надо объяснить, почему он написал именно так, дать экспертный комментарий, побеседовать.

— Заказчику надо объяснить, зачем вносит такие правки. Если потребуется — еще раз обрисовать задачу.

— Обоим надо договориться, как не допустить таких ситуаций в дальнейшем.

Но на деле часто происходит не так. Вместо конструктива может начаться самая настоящая война за правоту. И оба случая — когда побеждает заказчик или копирайтер — одинаково плохи.

Когда копирайтер «всегда прав»

Раз ты такой умный лезешь ко мне со своими правками, иди и сам пиши. Позвал меня на проект — будь добр, слушай и помалкивай.

Копирайтер-вояка

Копирайтеры-вояки не приемлют никаких правок вообще: они приходят на проект для того, чтобы навести свои порядки, задачи клиента им не очень-то и интересны. Любое несогласие раздражает, мнение заказчика не заслуживает внимания.

Как понять, что копирайтер воюет. Копирайтер, который не слушает вас, будет торговаться за каждое исправленное слово. Если правок много, на разговор он вас вряд ли выведет: будет просто мучить воспроизведениями собственного же материала в немного другой интерпретации. Один лист A4 будет согласовываться днями, и это не закончится, пока вы не сдадитесь.

Почему копирайтер-вояка — это плохо. Даже если копирайтер движется в верном направлении, он должен слушать заказчика. Иначе получается: заказчик как-то по своему неверно видит проблему, а копирайтер никак ему своим знанием не помогает. Тексты закончатся, копирайтер уйдёт, а заказчик со своим непониманием так и останется.

Что делать, если копирайтер воюет. Да, в общем-то, ничего. Поменять личность человека вы вряд ли сможете. Тут лучше расставаться. Пусть копирайтер пишет тексты тому, кто готов его терпеть.

Когда копирайтер «всегда неправ»

Да, вы абсолютно правы: вот здесь я сделал не так, и вот здесь, и тут, и там. Сейчас все ваши правочки быстро внесу, уже бегу.

Копирайтер-капитулянт

Копирайтер-капитулянт патологически не уверен в себе. Он не будет вам перечить и лезть на рожон, лишь бы не попасть в конфликтную ситуацию. Он скорее всего и в вашем проекте несильно заинтересован: что-то пишет, что-то исправляет, скажут идти — пойдёт, скажут остановиться — остановится.

Как понять, что копирайтер подчиняется. Когда копирайтер видит правки в Гугл-док, он, не читая, тыкает везде «принять». Он не будет объяснять, почему именно так написал текст, давать советы, углубляться в детали — заказчик для него всегда прав. Тексты будут согласовываться удивительно быстро.

Почему копирайтер-капитулянт — это плохо. Экспертности от такого копирайтера ждать не стоит. Вы будете писать свои тексты почти что сами. А он — убедительно кивать: «да, вы правы», «ох, как метко написано», «извините, оплошал». Диалог он не заведет. Он даже вашу задачу вряд ли решает: просто пишет и пишет, надо будет исправить — исправит.

Можно допустить, что заказчик и впрямь вносит только содержательные правки, но и это ситуацию не спасает.

Копирайтер-капитулянт не будет о них беседовать и углубляться в тонкости, поэтому — будьте готовы — править придётся каждый текст. И правки будут одними и теми же.

Что делать, если копирайтер подчиняется. Как и в прошлом пункте, наверное, ничего. Вытирать сопли и помогать ему просто так — сомнительная стратегия. Характер другого человека вы вряд ли сможете изменить.

Когда хороший копирайтер с вами за одно

Я написал так, а вы предлагаете иначе. Давайте поговорим и обсудим, почему вам не нравится мой вариант. Я написал именно так, потому что …

Хороший копирайтер

Хороший копирайтер знает: он пришёл решать задачу. Если бы заказчик мог справиться своими силами, он бы никого не позвал. Поэтому от копирайтера требуется экспертность и умение объяснить свою позицию. Но гнуть свою линию до победного тоже не нужно: клиент явно знает о своём проекте больше, чем копирайтер.

Как понять, что перед вами хороший копирайтер. Перед тем, как что-то написать, он с вами поговорит и обсудит проект. После того, как напишет — ещё раз обсудит. На первых порах эти беседы могут даже выматывать и раздражать, зато потом писать получится почти без правок.

Почему хороший копирайтер — это здорово. Он готов слушать вас и ваши проблемы, но и молчаливо соглашаться, если заказчик скажет что-то не то, он не будет. Хороший копирайтер знает: вы в одной лодке, и проблема у вас одна. Поэтому лучше дружить, сотрудничать и слушать недовольства друг друга.

Что делать, если копирайтер хороший. Отрывать его с руками и вести работать. 😎

Резюме

• Правки — следствие непонимания.
• Если копирайтер исходит на пену и не даёт вам слова — это плохо.
  
• Если копирайтер покорно со всем соглашается — это плохо.
• Если копирайтер говорит с вами, обсуждает и даже немножко надоедает созвонами — это, скорее всего, хорошо. Скоро озоны закончатся, и вы будете работать душа в душу.

25 примеров портфолио копирайтинга, которые обеспечат ваш следующий концерт

Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, решили создать или обновить свое портфолио копирайтинга. С таким количеством портфолио трудно понять, как выделить свое из толпы.

Какие цвета следует использовать? Какие образцы письма продемонстрируют ваши навыки? К счастью, я собрал коллекцию примеров портфолио копирайтера, которые обязательно вдохновят вас и направят в правильном направлении.

Каждый пример портфолио, который я включил, уникален с точки зрения цвета, макета и индивидуальности, подчеркивая различные подходы к составлению портфолио и то, как можно творчески подходить к своему портфолио.

Как создать портфолио копирайтера

Создавая портфолио копирайтера, не втискивайте слишком много образцов письма. Вы захотите продемонстрировать свое разнообразное портфолио — это понятно — но слишком большое количество образцов может ошеломить потенциальных клиентов и работодателей.

Вместо этого выберите пять или шесть образцов письма, которые охватывают различные стили письма, которые вы использовали, такие как технические, маркетинговые и деловые письма. Не забудьте также включить баланс юмористических и серьезных статей, статей B2B и B2C, а также коротких и полных материалов.

Если у вас практически нет образцов письма, создайте свое портфолио, запустив веб-сайт или блог, чтобы продемонстрировать свои навыки письма, или внести свой вклад в другие веб-сайты. Вы также можете писать для некоммерческих организаций или стажировок.

Еще один способ создать свое портфолио — написать образцы фиктивного копирайтинга, основанные на местных компаниях. Просто не забудьте сообщить работодателям или клиентам, что они являются фиктивными образцами и что вы на самом деле не были наняты этими компаниями. Суть не в том, чтобы обмануть, а в том, чтобы показать, на что ты способен.

Примеры портфолио копирайтинга

Теперь, когда у вас есть несколько лучших примеров копирайтинга, готовых для загрузки, пришло время разработать портфолио. Вам нужно портфолио, которое выделяется из толпы, демонстрирует вашу индивидуальность, подчеркивает ваши навыки и в котором потенциальным работодателям легко ориентироваться.

Чтобы вдохновить вас, вот 25 примеров отличных портфолио копирайтера, разбитых на следующие категории:

• Домашняя страница — первая страница вашего онлайн-портфолио, на которой вы, скорее всего, разместите образцы своих работ
• Обо мне – Где вы дадите читателям представление о том, кто вы и чем занимаетесь
• Услуги – Что вы можете предоставить своим клиентам

В каждом из этих примеров представлен свой подход к копирайтингу портфолио, который обязательно откроет новые возможности.

Домашняя страница

Существует множество различных подходов к созданию домашней страницы для вашего портфолио, однако рекомендуется, чтобы на главной странице было указано ваше имя, контактная информация и дополнительные цвета. Большинство копирайтеров размещают свои работы прямо на главной странице, но некоторые находят способ разместить ссылки на свои образцы.

Вот несколько примеров выдающихся шаблонов домашней страницы:

1. Carline Anglade-Cole

Домашняя страница портфолио Anglade-Cole по копирайтингу сразу же делает ее экспертом в своей области, привлекая внимание к наградам, которые она получила на протяжении всей своей карьеры. Фотография на ее первой странице показывает ее на выступлении с уверенной улыбкой, а в подписи к фотографии четко указано ее полное имя выше «Копирайтер, автор и консультант с прямым откликом, отмеченный наградами 3X».

Значки ее наград также размещены повсюду, а значок Американского института писателей и художников размещен посередине рядом со ссылкой для подписки на ее список рассылки. Под ее списком адресов электронной почты находятся значки других достижений, в том числе получение бронзовой премии за документальную литературу. Если вы являетесь отмеченным наградами копирайтером, страница Anglade-Cole — отличный пример того, как вы можете разместить свои награды в центре внимания, чтобы завоевать доверие.

2. Gari Cruze

Если вы хотите, чтобы ваша домашняя страница была меньше посвящена наградам, а больше тому, с кем вы работали, домашняя страница Cruze является прекрасным примером. На этой домашней странице много высококачественных фотографий из различных кампаний, над которыми он работал. Просто наведите курсор на каждую фотографию, чтобы увидеть название компании или кампании, затем нажмите на фотографию, чтобы увидеть копию, которую он написал, и где она была опубликована.

Если вы ищете более прямолинейный, но привлекательный подход к демонстрации своей работы, пример Круза может привести вас в правильном направлении.

3. Эван Беннер

Беннер применяет аналогичный подход, используя сочетание высококачественных фотографий и GIF-файлов для отображения своих работ на главной странице своего портфолио. Однако Беннер пошел еще дальше, указав год публикации своей работы рядом с каждой фотографией. Его домашняя страница также включает в себя фотографию и небольшую рекламу о том, кто он такой и где он базируется.

Потенциальные клиенты и работодатели могут легко перемещаться по его портфолио, прокручивая вниз, где они могут увидеть больше ссылок на его страницу «О нас» («Знакомьтесь, Эван»), копию и проекты, над которыми он работал.

4. Jose Carlos Benítez

Портфолио копирайтера не должно быть сплошной работой, а не игрой, так что не бойтесь добавить немного юмора, если можете. Личность и чувство юмора Бенитеса разбросаны по всей домашней странице его портфолио.

При посещении его веб-сайта вас приветствует черный экран с белым текстом, который начинается со слов «Привет, человек! Или робот!» и заканчивается словами «Прокрутите вниз, чтобы увидеть кровь, пот и слезы». И для смеха есть случайная кнопка с надписью «Это просто кнопка». Спойлер: кнопка ничего не делает, но я определенно рассмеялся после того, как нажал на нее и подождал 30 секунд, пока что-то (ничего) не произойдет.

Прокрутив страницу вниз, вы увидите GIF-файлы различных кампаний, над которыми Бенитес работал на протяжении многих лет. Как и в случае с портфолио Круза и Бреннера, при наведении курсора на GIF-файлы отображается название компании, для которой была предназначена кампания, и нажатие на них приведет вас к его работе.

Отражение вашей индивидуальности в портфолио даст потенциальным клиентам и работодателям представление о том, с кем они работают, и их юмор и видение могут совпадать с вашими.

5. Бенджи Шоу

Если вы хотите включить изображения в свое портфолио, но предпочитаете более минималистский подход, то портфолио Шоу натолкнет на несколько идей. Это портфолио имеет черный фон, а его имя отображается крупным, легко читаемым шрифтом в верхнем левом углу. Два больших изображения, представляющие его работы, представлены на переднем плане, а другие его работы можно увидеть, просто прокрутив вниз. Как и в предыдущих примерах, щелкнув изображения, вы перейдете на другую страницу, которая дает более подробную информацию о проектах, над которыми он работал.

6. Aly J. Yale

Еще один отличный пример для минималистов: портфолио Yale не опирается на массу изображений. Вместо этого ее домашняя страница понятна, проста и содержит только ее имя крупным черным текстом на белом фоне, а также вкладки в правом верхнем углу, которые ведут к ее биографии, домашней странице и странице контактов.

Если вы прокрутите домашнюю страницу Йель, вы увидите логотипы изданий, опубликовавших ее работы.

Хотя я определенно рекомендую включить вкладку со ссылками на ваши письменные работы, эта домашняя страница показывает, что иногда меньше значит больше, и что вам не нужно полагаться на смелые изображения, чтобы иметь сильное портфолио.

7. Давина ван Бюрен

Домашняя страница портфолио ван Бюрен — отличный пример для копирайтеров, которые ищут аккуратный, организованный способ продвижения всех своих талантов, работы и социальных сетей в одном месте.

Содержание домашней страницы организовано таким образом, что взгляд перемещается вниз по странице. Его согласованные нейтральные цвета привлекают внимание, но не слишком раздражают. Кроме того, обратите внимание, как вкладки для страницы «О нас», портфолио, отзывов, контактной информации и виджетов социальных сетей аккуратно организованы в одну строку вверху.

Этот формат отлично подходит, если вы копирайтер, предпочитающий четкое деловое портфолио.

8. Стефан Марш

Это портфолио — отличный пример, если вы копирайтер, который хочет сразу перейти к делу. Слоган, написанный большими жирными буквами и гласящий: «Меньше читайте то, что я говорю. Больше смотрите на то, что я сделал», Марш ясно дает понять, что не хочет тратить чье-либо время впустую. В верхней части его домашней страницы даже есть автономное портфолио в формате PDF, которое можно сразу загрузить.

Это портфолио показывает, что даже немногословный человек все же может найти способ произвести смелое первое впечатление.

9. Jennifer Cheek

Мне нравится этот пример домашней страницы, потому что он показывает, как копирайтер может добавить свой собственный штрих к шаблону портфолио. Что выделяет это портфолио, так это забавные розовые оттенки и очаровательный логотип желтой канарейки в левой части страницы. Еще раз, не бойтесь показывать свою индивидуальность на главной странице вашего портфолио, включая вашу причудливую сторону.

10. Анна Роган

Домашняя страница Рогана, как и у ван Бурана, также ведет вас вниз. Когда вы прокрутите вниз, вы увидите больше ее образцов работ, но что делает ее страницу действительно интересной, так это то, что каждый образец имеет соответствующее изменение цвета. Это делает для забавной, эстетически приятной прокрутку ее работы.

11. Кайла Дин

Портфолио Дина называется «Литературная компания» и начинается с того, что посетители знают, что у нее богатый опыт, поскольку она создала копии для более чем 100 клиентов. В ее портфолио также есть настройка в стиле блога, где потенциальные клиенты могут прокрутить вниз и увидеть все ее последние работы, тематические исследования и бренды, с которыми она работала.

12. Dayarne Smith

Веб-сайт Смита открывается большим изображением женщины за клавиатурой, а в верхней части главной страницы представлены все ее соответствующие вкладки. Как только вы прокрутите вниз, вы увидите ее портфолио со ссылками на ее работы, уникально отображаемыми в забавных иллюстрациях на мониторе.

13. Сара Франдина

Франдина использовала тему письма, сделав домашнюю страницу своего портфолио похожей на блокнот. Она удвоила тему, вычеркнув слово в слогане и «написав» новое слово.

В дополнение к стандартным информационным вкладкам в верхней части страницы, Франдина также добавила вкладки со ссылками на ее прошлые работы, разделенные по категориям — исследование клиентов, последовательности электронных писем, стартовая копия, подробная страница продаж и копия веб-сайта. Эти вкладки можно найти, прокрутив главную страницу вниз.

Обо мне

Здесь вы продемонстрируете свою индивидуальность и четко определите свой опыт в качестве копирайтера. Обратите внимание, что в каждом примере есть фотография копирайтера.

14. Ким Хобсон

Придумать, что сказать о себе, бывает непросто. С чего вообще начать? Хобсон нашла способ обойти это, разбив страницу «О нас» на разделы. Во введении она включает свою фотографию, а затем краткий обзор того, чем она занимается, где она базируется и как долго она занимается копирайтингом.

Под своим обзором она перечисляет пять кратких фактов о себе, некоторые из которых относятся к копирайтингу, а другие касаются ее личной жизни. Затем у нее есть раздел, в котором рассказывается о ее профессиональном опыте.

Если вы не знаете, что разместить на своей странице «О нас», вы можете следовать формуле Хобсона, включив краткий обзор, а затем несколько забавных фактов и анализ вашей карьеры.

15. Flourish Writing

Сара, чье портфолио называется Flourish Writing, представляет себя с помощью забавного анекдота о своей первой «опубликованной книге», написанной на крафт-бумаге и хранившейся на полке в ее начальной школе в течение многих лет. Этот анекдот позволяет читателю узнать, что Сара страстно любила писать с детства, и эта страсть также может привести к отличной работе.

Эта страница «О нас», дополненная фотографией Сары с ее очаровательным щенком, дает читателю четкое представление о том, кто такая Сара, когда она не пишет.

16. Shanice Perriatt

Страница «О компании Perriatt» лаконична и хорошо организована. В ее открытии четко указано ее имя и то, чем она занимается: «Я Шэнис Перриат — специалист по цифровому маркетингу и создатель контента, которая сочетает в себе лучшее из дизайна и письма в убедительном и привлекательном контенте бренда».

Как и Сара, Перриет также рассказывает нам о своей жизни и увлечениях — ходит в спортзал, просматривает Твиттер и ходит в кино. Наконец, биография заканчивается тем, что Перриат рассказывает читателю, какую должность она занимает сейчас.

Приглушенный пастельный фон дополняет зеленый цвет вокруг портрета, делая страницу чистой и информативной.

17. Кайла Холлатц

Холлатц использует другой подход к своей странице «О нас». Во-первых, он начинается с фотографии Холлатц рядом с кратким заявлением, в котором подробно описывается ее цель.

После прокрутки вниз посетители увидят страницу «О вас» вместо страницы «Обо мне». Именно здесь Hollatz представляет проблему, с которой сталкиваются многие клиенты.

Наконец, посетители могут прокрутить страницу вниз, чтобы найти страницу «Обо мне», на которой Холлатц представляет себя как ответ на все проблемы потенциальных клиентов.

18. Энди Коупленд

Страница «О компании Coupland» показывает, что вполне нормально отклоняться от личных данных и вести дела строго по делу. Хотя мы не можем получить представление о жизни Коупленд вне писательской деятельности, мы делаем четкое описание ее опыта и того, что она привносит в работу как копирайтер. Обратите внимание, что она также включает ссылку на свой LinkedIn для получения дополнительной информации.

19. Джейкоб МакМиллен

Страница «О Макмиллене» вызывает доверие, акцентируя внимание на его достижениях. Он также вносит свою лепту в выстрел в голову писателя, вместо этого показывая только половину своего лица. Это смелый шаг, но серый цвет дополняет приглушенный сине-белый баннер, поэтому он не кажется слишком неуместным.

20. Джеймс Шлезингер

Как и Холлатц, Шлезингер использует свою страницу «О компании», чтобы представить проблему, с которой могут столкнуться потенциальные клиенты, а затем представляет себя в качестве решения, объясняя, что именно он может для них сделать. Затем он заканчивает свою биографию призывом к действию, призывая читателей обращаться к нему за его услугами.

21. John Axtell

Вы ищете острое начало, чтобы привлечь внимание читателя? Почему бы не попробовать «Я люблю высокие удары ногами!» Возможно, избегайте именно этой фразы, поскольку именно так Акстелл решил открыть свою страницу «О нас», но выкрикивание случайного факта о себе, безусловно, является хорошим началом. Акстелл сделал шаг вперед, добавив фотографию, на которой он выполняет высокий удар.

Если вы решите начать с забавного факта, такого как Axtell, совместите это открытие с фотографией, демонстрирующей этот факт, это определенно может показать вашу индивидуальность и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Услуги

Некоторые копирайтеры предпочитают посвятить отдельную страницу своего онлайн-портфолио подробному описанию конкретных услуг, которые они предоставляют. Если вы решите сделать то же самое, вот несколько примеров, на которые вы можете сослаться:

22. Даниэль Уоллес

Уоллес решила разделить свои услуги на разные интерактивные блоки, которые включают значки и смесь рукописных и машинописных шрифтов.

23. Сэнди Дэнг

Данг демонстрирует свои услуги в более горизонтальном формате с текстом на одной стороне и соответствующей большой фотографией на другой. В каждом разделе ее страницы обслуживания есть кнопка, которая дает возможность забронировать.

24. Дженнифер Локк

Лок сохранила простоту формата, просто указав, что она может сделать для клиента, и добавив кнопку, позволяющую потенциальным клиентам запланировать консультацию. Это может быть отличным методом для копирайтеров, которые специализируются только на одной из двух услуг.

25. Стюарт Тарн

Конечно, иногда вашего портфолио достаточно, чтобы показать клиентам и работодателям, на что вы способны. Тарн организовал свое портфолио таким простым способом, который показывает, что он может предоставлять веб-сайты, электронные письма, социальные сети и печатные копии. Щелчок по каждому изображению перенесет читателя на его предыдущую работу.

Все эти примеры портфолио копирайтера уникальны, но все они хорошо организованы, просты в навигации и демонстрируют индивидуальность при использовании дополнительных или нейтральных цветов. Помните об этих моментах при составлении собственного портфолио. Теперь иди туда и получи следующий большой концерт!

 

Темы: Копирайтинг

Не забудьте поделиться этим постом!

10 распространенных шаблонов копирайтинга для использования в маркетинге

Спросите любого маркетолога, отвечающего за копирайт, об их процессе написания. Вы быстро обнаружите, что нет определенного процесса, которому нужно следовать, и практически нет шаблонов копирайтинга, которые могли бы вам помочь.

Кроме того, копирайтинг зависит от вашей аудитории, цели и формата. Например, копирайтинг для поста в Instagram полностью отличается от копирайтинга для поста в блоге.

В HubSpot знают, как бороться. Копирайтинг требует творческого подхода, вдохновения и тяжелой работы, и бывает трудно найти все три, изо дня в день.

Чтобы помочь справиться с писательским кризисом, мы составили список шаблонов копирайтинга, которые вы можете использовать для любых маркетинговых мероприятий, включая блоги, социальные сети, маркетинг по электронной почте и даже внутренние заметки.

Давайте углубимся.

10 Шаблоны копирайтинга для использования в маркетинге

1. Электронный маркетинг

Во-первых, вам нужно определить тип электронного письма, которое вы пишете, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории. Координируйте свои действия со своей командой, чтобы узнать, является ли это разовым маркетинговым письмом, например, ежемесячным информационным бюллетенем, или вас просят написать серию писем, например, в рамках воспитательной кампании.

При составлении черновика подумайте, как ваше электронное письмо побудит читателя совершить желаемое действие, например, щелкнуть ссылку, чтобы совершить покупку, или запланировать звонок торговому представителю, чтобы узнать больше о ваших услугах.

Возможно, вы не стремитесь к тому, чтобы читатель предпринял конкретное действие, а вместо этого просто хотите отправить общее обновление, например объявление компании. Вам нужно, чтобы текст легко и четко доносил до читателя суть вашего сообщения.

Вот пример шаблона, который вы можете использовать, чтобы приветствовать новых подписчиков на свой информационный бюллетень:

Привет, [Имя],

Спасибо, что подписались на [укажите, на что кто-то только что подписался, например, на блог подписка, подписка на рассылку новостей, услуги компании и т. д.]

В [название компании] мы работаем над [перечислением нескольких основных целей вашей компании или включением вашей миссии]. Мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с [предложите несколько рекомендаций, чтобы читатель мог продолжить узнавать больше о вашей компании].

Если у вас возникнут вопросы, обращайтесь к нам по адресу [Контактная информация].

Спасибо,

[Название компании или имя отправителя]

Рекомендуемый ресурс: 15 шаблонов электронной почты для маркетинга и продаж

Мы рассмотрели типы электронных писем, которые маркетологи и продавцы могут отправлять повторно, и разработали шаблоны, которые помогут сократить это время.

Загрузить эти шаблоны

2. Ведение блога

Блоги дают копирайтерам возможность глубже погрузиться в темы таким образом, который не может быть отражен в электронных письмах, рекламе или сообщениях в социальных сетях. Существует так много разных типов блогов, которые вы можете вести, поэтому обязательно разработайте стратегию своего блога, чтобы внимательно следить за тем, какие типы сообщений и тем в блогах лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Так как блоги, как правило, длиннее, чем другие типы копий, вы должны убедиться, что ваша аудитория заинтересована. Подумайте, что ваши читатели могут захотеть получить от вашего поста, и сосредоточьтесь на ответах на вопросы, связанные с темой, которые они, скорее всего, зададут.

Этот шаблон сообщения в блоге является примером обзора продукта или услуги.

Название

Введение

[Представьте продукт/услугу, которую вы рассматриваете, и соответствующую справочную информацию о компании и продукте/услуге. Четко укажите, что читатель получит от прочтения поста.]

Подзаголовок

[Напишите краткое описание , используя ключевые слова. Используйте заголовки по всему сообщению, чтобы разбить ключевые разделы вашего сообщения]

Тело

[Несколько абзацев охватывают основную часть обзора здесь. Если у продукта/услуги есть несколько функций, разделите их отдельно при просмотре. Расскажите подробно и ответьте на вопросы, которые, по вашему мнению, могут возникнуть у вашей аудитории о продукте или услуге.]

• Сколько это стоило?
• Что такое функциональность?
• Как обслуживание клиентов?
• Вы рекомендуете товар/услугу?
• Кто выиграет от использования продукта/услуги?

Заключение

[Завершите пост заключительными мыслями и призывом к действию, если хотите, чтобы читатели ознакомились с продуктом/услугой.]

Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блогах

Мы собрали шесть основных шаблонов сообщений в блогах, которые нужны каждому маркетологу — от сообщений с инструкциями до списков.

Загрузите эти шаблоны

3. Социальные сети

Написание текста для социальных сетей зависит от социальной платформы. Если вы пишете для Твиттера, у вас есть строгое количество символов, поэтому текст должен быть кратким, но при этом достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание пролистывающего человека.

Как и Twitter, Instagram известен запоминающимися подписями. Количество символов не так важно в Instagram. Однако, поскольку электростанция социальных сетей визуально ориентирована, вам нужно будет написать подпись, которая перекликается с изображением или видео в сообщении.

В целом, основная цель копирайтинга для социальных сетей — тщательно понять ключевые различия между платформами социальных сетей. Вот пример шаблона информационно-пропагандистской деятельности, который вы можете использовать для другой крупной платформы социальных сетей, LinkedIn.

Привет [Имя

], я только что закончил [чтение/просмотр вашего сообщения, чтение/просмотр сообщения, которым вы поделились, чтение комментария, который вы оставили к сообщению, и т. д.]. Мне показалось интересным, что [включите несколько кратких жизненно важных моментов, которые показались вам интересными, или что-нибудь, что, по вашему мнению, демонстрирует некоторые точки соприкосновения]. Я также заметил, что у нас есть несколько общих связей, например [перечислите общие связи].

Давайте общаться и продолжать делиться отличным контентом друг с другом!

Избранный ресурс: Шаблоны для социальных сетей

Скачать эти шаблоны

сайт. Копия, попадающая на сайт, играет огромную роль в определении тона голоса бренда. Таким образом, при написании копии веб-сайта очень важно, чтобы вы сотрудничали с ключевыми лицами, принимающими решения, для обратной связи, чтобы убедиться, что ваша копия соответствует бренду.

Существует так много разных компонентов веб-сайта, поэтому начните с уточнения, для какого типа страницы вы пишете на сайте. Это может включать, помимо прочего, следующее:

• Домашняя страница
• Страница «О нас»
• Контактная страница
• Страница(ы) категории товаров или услуг
• Страница часто задаваемых вопросов
• Страница блога

Давайте взглянем на одну из самых необходимых страниц вашего сайта, страницу «О нас»:

[Название компании] было основано в [Год] [Имя основателя]. Когда [имя основателя] начал создавать [название компании], [он/она/они были/были] полны решимости [помочь, построить, создать] компанию, которая предлагает [включает решение, которое решает проблема компании].

[Укажите как можно больше или меньше информации об основателях вашей компании. Делиться интересными историями о том, как была основана ваша компания, — отличный способ наладить контакт с читателями и лучше узнать людей, стоящих за вашим брендом.]

[Название компании] помогает людям с [выявленными проблемами вашего покупателя (-ов) ]. Чтобы предоставить нашим клиентам лучший [продукт или услугу], мы фокусируемся на [ценностном предложении №1], [ценностном предложении №2] и [ценностном предложении №3].

[Название компании] гордится тем, что работает с такими людьми, как вы, для предоставления качественных [продуктов или услуг] и исключительного обслуживания клиентов. Мы с нетерпением ждем вас в качестве ценного клиента.

[Заключительная подпись]

Избранный ресурс: Руководство по страницам «О нас» + Lookbook

Вдохновитесь этими замечательными примерами страниц «О нас» и узнайте, как сделать свою тоже великолепной.

Загрузите эти шаблоны

5. Электронные книги

Электронные книги являются одним из наиболее распространенных типов контента, который могут создавать копирайтеры. Поскольку они предназначены для содержания обширной информации, лучше всего выполнять процесс составления проекта по одному разделу за раз.

Вот пример общего шаблона электронной книги.

Обложка/Титульный лист

[В дополнение к названию электронной книги вы также включите изображение обложки. Если это ресурс компании, также добавьте логотип вашей компании. Если это ресурс, полученный непосредственно от отдельного автора, укажите имя автора.]

Оглавление

[Оглавление должно четко включать список всех глав или разделов электронной книги с соответствующие номера страниц. ]

Введение

[Представьте тему электронной книги с соответствующей справочной информацией и четко укажите, что читатель получит от чтения электронной книги.]

Страницы глав/разделов

2

1 [Это лучшая часть вашей электронной книги, потому что именно там будет находиться основная информация для ваших читателей. Разбейте текст на удобоваримые абзацы для лучшей читабельности и включите соответствующие изображения, чтобы помочь разбить текст и заполнить лишнее пустое пространство.]

Заключение Страница

[Это закрытие вашей электронной книги. Цель вашего заключения должна подчеркивать, что получил читатель, и любые практические шаги, которые он может предпринять, чтобы применить свои новые знания с пользой.]

Дополнительные страницы могут включать:

Страница об авторе

[Это Страница помогает читателям узнать больше об авторе. Фоновая информация может варьироваться в зависимости от уровня комфорта автора, но в целом тон должен быть представительным. Это также возможность выразить доверие к автору темы электронной книги.]

Интерактивные страницы

[Интерактивные страницы помогут поддерживать интерес ваших читателей. Эти страницы могут включать тесты, рабочие листы, контрольные списки и т. д. Включение интерактивной страницы в каждую главу или раздел может помочь читателю почувствовать, что он активно учится во время чтения.]

Страница ресурсов

[Вы скорее всего, ссылались на множество источников, которые помогут вам получить окончательную версию вашей электронной книги. Включите самые важные ресурсы на эту страницу для читателей, которые, возможно, захотят продолжить самостоятельное изучение.]

Избранный ресурс: Шаблоны электронных книг

Позвольте нам позаботиться о дизайне для вас. Мы создали шесть бесплатных шаблонов дизайна электронных книг, доступных для PowerPoint, Google Slides и InDesign, всего 18 шаблонов.

Загрузите эти шаблоны

6. Коммуникации в кризисных ситуациях

Если вам поручили написать сообщение о кризисе, вам нужно быть особенно внимательным, поскольку этот тип контента обычно касается серьезных или деликатных вопросов.

Разработка четких сообщений для связи в кризисных ситуациях требует особого уровня детализации. Вы должны передать чуткий тон, который соответствует кризису. Рекомендуется сотрудничать с членами команды, чтобы обеспечить правильное соответствие общего сообщения бренду вашей компании.

Вы можете в конечном итоге создать несколько элементов контента для кризиса, включая сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, электронные письма, объявление от генерального директора, информационный бюллетень и т. д. Следующий шаблон представляет собой обзор того, что нужно решить:

Обзор кризиса

[Четко определите кризис и поделитесь подробной справочной информацией о том, что произошло. Если вы обращаетесь к чему-то, что касается отдельных лиц, проявляйте осмотрительность. Свяжитесь с юридическим отделом вашей компании, чтобы убедиться, что все документы соответствуют надлежащему протоколу.]

План действий и сроки

[Создайте план, который включает график развития событий и то, как ваша команда будет решать проблемы вопрос(ы) под рукой. Рассмотрите типы вопросов, которые могут задавать средства массовой информации, и напишите подготовленные заявления, на которые компания, руководство и основные члены команды могут ответить.]

Контактная информация

[Поделитесь лучшей контактной информацией, которую люди могут использовать, чтобы узнать больше о том, что происходит, и задать любые дополнительные вопросы. Это может быть отдел по связям с общественностью вашей компании или агентство, или внутренняя служба поддержки клиентов или группа поддержки.]

Избранный ресурс: Набор для кризисного управления и коммуникаций

Шаблоны в этом наборе для кризисных коммуникаций помогут вашей управленческой команде подготовиться к как справиться с кризисом и реагировать на средства массовой информации в трудные времена. Наличие свободных дорожек позволяет вашей команде эффективно действовать во время кризиса.

Загрузите эти шаблоны

7. Общение с клиентами

Обслуживание клиентов является неотъемлемой частью любого бизнеса. Письмо, чтобы лучше понимать и общаться с вашими клиентами, необходимо для укрепления связей. Создание портретов покупателей — один из лучших способов лучше понять своих клиентов. Персонажи покупателей — это полувымышленные образы ваших идеальных клиентов, основанные на данных и исследованиях.

Используйте этот план шаблона, чтобы приступить к разработке образа покупателя.

Фон

[Создайте фон для своего персонажа, который лучше всего иллюстрирует типы ваших клиентов. Это может включать их должность, карьерный путь и семейную жизнь.]

Демографические данные

[Укажите возраст, пол, диапазон заработной платы, местонахождение и все остальное, что лучше всего отражает личность вашего клиента. ]

Идентификаторы

[Идентификаторы могут включать общее поведение вашей персоны или предпочтения в общении. Этот тип информации жизненно важен, потому что он помогает компаниям выработать более тщательный подход к своим клиентам.]

Избранный ресурс: 17 шаблонов, которые помогут вам поставить клиента на первое место

Чтобы помочь вам улучшить отношения с довольными клиентами, мы собрали эту коллекцию шаблонов — шаблоны профиля покупателя, шаблоны электронной почты и шаблоны опросов — которые ставят клиента на первое место.

Загрузите эти шаблоны

8. Примеры из практики

Потенциальные клиенты часто обращаются к примерам из практики при поиске продукта или услуги, которую они заинтересованы в покупке. Тематические исследования предоставляют доказательства того, как продукт или услуга помогли клиентам, выявив болевые точки и предложив решение. Это отличный ресурс для копирайтеров, где они могут продемонстрировать свои навыки интервьюирования и похвастаться надежной статистикой.

Ключевые компоненты тематического исследования перечислены в следующем шаблоне:

Резюме

[Дайте мини-заголовок, чтобы привлечь внимание читателя. Затем под этим заголовком напишите от двух до четырех предложений (менее 50 слов), обобщающих всю историю, обязательно включив в нее наиболее важные моменты тематического исследования.]

О клиенте

[Поделиться описание компании, которую вы представляете в тематическом исследовании. Это должно включать название компании, дату ее основания, чем занимается компания и любую другую соответствующую информацию, которая, по вашему мнению, будет полезна читателям.]

Проблемы

[Напишите два-три коротких абзаца, описывающих болевые точки, с которыми сталкивался ваш клиент до того, как он купил у вас, проблемы, которые это вызвало, и/или цели, которых вы пытались достичь. ]

Решение

[Напишите от двух до трех

коротких абзацев, описывающих, как ваша компания работала с вашими клиентами, чтобы найти решение их проблем и внедрить выигрышную стратегию. Используйте это место, чтобы описать, как они теперь используют ваш продукт или услугу для решения своих проблем из предыдущего раздела.]

Результаты

[Напишите вывод из двух-трех абзацев, чтобы доказать, что ваш продукт/услуга повлияли на бизнес клиента и помогли ему достичь своих целей, особенно если они смогли провести количественную оценку или поговорить с ROI их инвестиций.]

Призыв к действию

[Используйте свой CTA, чтобы привести потенциального клиента на целевую страницу или контактную форму. Это даст вам больше информации о том, кто читает ваше тематическое исследование и кто заинтересован в вашей компании.]

Избранный ресурс: Шаблон тематического исследования

Нужна помощь в подготовке вашего первого тематического исследования? Не смотрите дальше. Мы составили исчерпывающее руководство с шаблонами, призванными значительно упростить этот процесс.

Загрузить этот шаблон

9. Призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это изображение или строка текста, которые включаются в различные типы контента, чтобы побудить потенциальных клиентов и клиентов к действию. Короче говоря, вы хотите, чтобы кто-то щелкнул ваш призыв к действию, чтобы выполнить желаемое действие.

Добавляйте призывы к действию в блоги, электронные письма, электронные книги и везде, где вы хотите, чтобы лид совершил определенное действие, чтобы подтолкнуть его к следующему этапу пути покупателя.

Избранный ресурс: Шаблоны CTA

Эти ресурсы помогут вам создать впечатляющую стратегию CTA, помогая вам понять, как они работают в разных средах, а также предоставляя вам средства для создания их для вашего собственного веб-сайта.

Загрузите эти шаблоны

10.

Меморандумы

Меморандум или меморандум используется для внутренней коммуникации внутри организации. Подумайте о типе сообщения, которое вы хотите передать. Записка, вероятно, будет хорошей идеей, если вы делитесь протоколом встречи, детализируете новые политики и процедуры или сообщаете что-то, на что людям может понадобиться ссылка.

Записки, как правило, длиннее и формальнее, чем электронные письма (хотя вы можете прикрепить записку к объявлению ema

il) и может быть отформатирован в соответствии с рекомендациями по стилю вашей компании.

Для начала используйте этот общий шаблон памятки.

Записка: [Название записки]

Дата: [Дата отправки]

Записка Кому: [Личное лицо(а), отдел(ы) или организация(и), которым отправляется записка]

От кого: [Ваше имя или название отдела, от имени которого направляется служебная записка]

Тема: [Введите краткую строку из 5-10 слов, чтобы описать цель служебной записки ]

Введение

Предоставьте краткое изложение этой записки в одном-двух абзацах, подчеркнув происходящие изменения, когда они вступят в силу, а также основные выводы для получателя записки.

Исходная информация

Объясните предысторию этого организационного изменения в одном-двух абзацах. Некоторые вопросы, на которые нужно ответить в этом разделе, могут быть следующими:

• Почему эта идея была реализована в первую очередь?
• Какие данные, исследования или справочная информация легли в основу этого решения?
• Каковы предполагаемые результаты этого организационного изменения?

Обзор и график

Опишите организационные изменения четким и прямым языком. Укажите следующее:

• Что изменится?
• Кто будет нести ответственность за внедрение изменений?
• Когда изменения вступят в силу?

Завершение

Завершение с последней пометкой:

• Почему сотрудники должны быть взволнованы и мотивированы этим изменением.
• Где и когда сотрудники должны задавать вопросы, комментарии и/или опасения.

Рекомендуемый ресурс: 4 бесплатных шаблона заметок

Мы разработали четыре бесплатных шаблона заметок для общих, организационных, финансовых обновлений и обновлений для решения проблем. Мы также включили контрольный список лучших практик, с которым вы можете ознакомиться перед отправкой заметки.

Загрузите эти шаблоны

Добавление этих шаблонов в ваш маркетинговый арсенал поможет вам сэкономить время в процессе составления чертежей. Копирайтеры постоянно переключаются с блогов на тематические исследования и электронные письма.

Стоит ли использовать шаблоны копирайтинга?

Когда вы копирайтер, ваша работа заключается в том, чтобы найти наиболее привлекательный способ подачи информации. Эту информацию можно увидеть в электронном письме, на веб-странице или в заголовке статьи. Часто вы можете обнаружить, что делитесь та же самая информация , но как вы делитесь ею, не повторяясь?

Шаблоны и формулы копирайтинга — эффективный инструмент для написания столь же эффективного текста. Эти шаблоны позволяют создавать прямые, привлекательные сообщения для читателей. Хотя цель одна и та же, способ ее достижения меняется.

Шаблоны для копирайтинга не только дают вам инструменты для свежего обмена информацией, но и позволяют сэкономить время. Благодаря простым формулам вы можете быстро изменить каждый шаблон в соответствии с вашими целями. Тем не менее, очень важно настроить их и сделать их своими, чтобы не звучать так, как будто вы следуете формуле, даже если это так. Не волнуйтесь — мы не скажем.

Лучшие шаблоны для копирайтинга

Представьте себе слайд. Вы сидите на вершине, и как только вы оттолкнулись, вас уже не остановить. Вот как описывается копирайтинг — как скользкая дорожка. Предположим, что каждый потенциальный читатель сидит в верхней части слайда, и ваша задача — спустить его вниз. Это, вероятно, начинается с первой строки текста, предназначенной для привлечения их внимания или интереса. Хотя первый шаг часто один и тот же, в копирайтинге есть много способов довести их до конечного пункта назначения.

Ниже вы найдете четыре лучших шаблона копирайтинга для создания любого контента.

Формула BAB

В копирайтинге формула BAB является популярным инструментом. Аббревиатура расшифровывается как до-после-моста. Это устройство, используемое для обращения к желаниям и потребностям вашей аудитории. Хотя эта тактика особенно эффективна в электронном маркетинге, она применима во всех направлениях копирайтинга.

Для начала сосредоточьтесь на до . Этот раздел обычно используется, чтобы выделить проблемы или болевые точки для вашей аудитории. Ваша цель — заставить их увидеть себя в сценарии. Сразу после этого вы хотите выделить после . Используйте этот раздел, чтобы определить, как будет выглядеть и ощущаться ваша жизнь после того, как вы решите их проблему.

Наконец, введите мост . Вы показали своей аудитории проблему. Вы продемонстрировали, как это будет выглядеть, когда это будет исправлено. Теперь, как вы доберетесь туда? Мост должен объединить ваше до и после. Как правило, это когда компания представляет свои продукты или услуги. Однако, если вы сосредоточены на создании контента, вы можете использовать этот раздел, чтобы предложить идею или совет.

Формула AIDA

Другая популярная формула, которую используют копирайтеры и маркетологи, — AIDA. Акроним: A внимание, I интерес , D желание, A действие.

Во-первых, вы хотите привлечь внимание своей

аудитории. Обычно это делается с помощью заголовка. Сделайте убедительное заявление. «Что никогда нельзя есть в самолете» и « Почему вы никогда не станете миллионером » — два примера.

Как только вы привлекли их внимание, вы должны поддерживать их интерес. Говорят, что у золотой рыбки продолжительность концентрации внимания составляет девять секунд — представьте, что вы пишете для золотой рыбки. В этом разделе вы можете начать с описания интересной истории. Создавая текст, убедитесь, что этот раздел легко усваивается большим процентом читателей, которые просматривают информацию, а не читают ее слово в слово.

Следующим в формуле AIDA является желание. В этом разделе все о деталях. Сосредоточьтесь на болевых точках вашего читателя. Они пропускают продукт или услугу, чтобы сделать их жизнь легче? Им не хватает необходимой информации? По мере того, как вы развиваете в своем читателе желание, включайте в него любые функции продукта или услуги. Упомяните преимущества или решение, если вы создаете запись в блоге или статью. Также было бы полезно добавить любые отзывы, если таковые имеются. Ваш текст должен подчеркивать, как жизнь вашего читателя положительно изменится с этим продуктом или информацией.

Наконец, формула AIDA побуждает вашего читателя к действию. Он требует, чтобы вы закончили свою копию призывом к действию. Общие призывы к действию: «КУПИТЬ СЕЙЧАС» или «ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ ЗДЕСЬ!» Для сообщения в блоге ваш CTA может направить их прокомментировать сообщение или поделиться им со своими коллегами.

Формула PAS

Вы, наверное, слышали цитату: «Когда жизнь преподносит вам лимоны, делайте из них лимонад». А теперь представьте, что лимоны приносят рой плодовых мушек, потому что вам негде их хранить. После этого вы узнаете, что можете делать лимонад. Вот что такое формула копирайтинга PAS.

PAS означает P roblem, A gitation , S olution. Во-первых, представить проблему. На этом этапе вы хотите сопереживать

своему читателю. Поставьте себя на их место и расскажите о проблеме так, как будто вы сами с ней столкнулись. Как только они узнают об этом, сделать это еще хуже.

Второй шаг формулы PAS — раздуть проблему. Подумайте, как может усугубиться проблема вашего читателя, и расскажите ему об этом. Сделайте так, чтобы они захотели решить ситуацию сейчас, пока она не ухудшилась.

Последним шагом в этой формуле является представление решения. Дайте им выход. Это когда вы представляете свои продукты, услуги или советы.

Формула 4P

При таком подходе вам придется обещать, изображать, доказывать, и нажимать. Этот метод призывает вас привлечь внимание читателя, дав ему обещание. Вы можете легко оттолкнуть свою целевую аудиторию, сделав ложные заявления, поэтому убедитесь, что ваше обещание точное. Это обещание, что вы будете оставить .

Дав обещание, нарисуй картину. Возможно, вы захотите разбросать миллион прилагательных, но описания имеют разное значение для разных людей. «Исключительное мастерство» может означать одно для вас и другое для меня. Вместо этого используйте конкретные детали, демонстрирующие мастерство. Использование деталей и примеров помогает создать более четкий образ для вашей аудитории.

Теперь пришло время проявить себя. Вы дали обещание и создали образ в голове вашего читателя. Откуда они знают, что это правда? В этом разделе формулы 4P представьте свои доказательства. При продаже продукта или услуги покажите отзывы клиентов или изображения до и после. Для других типов контента включите данные и статистику, чтобы подтвердить свое заявление. Как только вы нарисуете картину в голове вашего читателя, доказательство укрепит ее.

На этом этапе вы готовы познакомить читателя с CTA. Скажите им, что именно вы хотите, чтобы они сделали. Загрузите этот PDF-файл. Подпишитесь на бесплатную пробную версию. Как только вы дали обещание , нарисовали картину и доказали ваше утверждение, подтолкните вашего читателя к действию.

«А» плюс «В» равно копирайтингу.

Копирайтинг — это очень сложно. Если вы отвечаете за написание отличных копий для разных типов контента, перед вами стоит бесконечная задача открывать новые способы представления одной и той же информации.