В Москве открылся детский инклюзивный парк Кидзания
Новости
Первый в России детский парк Кидзания – инклюзивное образовательное и игровое пространство. Приспособить его для детей с особенностями развития помог фонд «Обнаженные сердца».
Открытый в Москве парк Кидзания стал 21-м в мире. Первый парк открыл в 1999 году в Мексике Хавьер Лопес Анкона. Россия – 18-я страна, куда Лопес Анкона прибыл для открытия парка.
Кидзания – образовательный и игровой проект, рассчитанный на детей в возрасте от четырех до 14 лет. Все пришедшие в парк на несколько часов становятся гражданами страны Кидзании со своим государственным устройством, финансами, налогами, службой занятости, магазинами, больницами, производствами – все как у взрослых, только в миниатюре и в игре.
Особенностью московской Кидзании стало то, что ее постарались сделать как инклюзивное пространство, готовое принимать любых детей, в том числе с особенностями развития.
У Кидзании в других странах уже был опыт работы со слабослышащими или слабовидящими детьми, с детьми, имеющими проблемы в передвижении. Поэтому пространство в Кидзаниях по всему миру проектируют так, чтобы везде можно было проехать на инвалидной коляске, подняться по пандусу или воспользоваться лифтом. Но нигде не было опыта работы с детьми с ментальными и поведенческими нарушениями.
Чтобы решить эту задачу, губернатор Кидзании в России Геворк Саркисян связался с фондом «Обнаженные сердца», который занимается оказанием помощи семьям, воспитывающим детей с особенностями развития, и имеющим большой опыт организации и строительства инклюзивных детских игровых площадок.
«Геворку было важно объединить вместе два потока – детей обычных и детей особенных, – рассказывает президент фонда «Обнаженные сердца» Ася Залогина. – Поскольку не было описанных опыта и методик для работы персонала с детьми с ментальными и поведенческими нарушениями, то мы решили, что фонд поможет стать Кидзании инклюзивной своими методиками и обучением персонала.
Если проблемы ребенка связаны только с двигательными нарушениями, вполне понятно, как нужно адаптировать среду, говорят специалисты фонда — нужен лифт, пандус и люди, которые могут помочь ребенку в перемещении. «Гораздо сложнее, когда мы встречаемся с аутизмом, с поведенческими нарушениями, с ментальной инвалидностью – когда человек не очень понимает, что происходит: может быть, ему трудно в шумном пространстве, трудно сориентироваться, что в какой последовательности нужно делать, – объясняет эксперт фонда «Обнаженные сердца», врач-невролог 
Московская Кидзания – первая в мире, где настолько серьезно подошли к обучению сотрудников именно в работе с особенными детьми. Для сотрудников Кидзании провели серию пилотных тренингов, причем как для тех, кто будет непосредственно работать с детьми, так и для всего остального персонала – уборщиц, охранников, бухгалтеров. Абсолютно все сотрудники парка должны знать, как правильно разговаривать с детьми с нарушениями, как их встречать, как им помогать. Всего тренинг по понимаю потребностей особенных детей прошли около 400 человек, и все они получили разработанные фондом «Обнаженные сердца» методические материалы.
Еще до официального открытия некоторые площадки поработали в тестовом режиме. В эти дни в Кидзанию привозили и детей с особенностями развития: аутизмом, синдромом Дауна – подопечных фонда «Даунсайд Ап». Наблюдения за детьми показали, что они никак не реагировали на то, что рядом с ними находились непохожие на них дети.
На улице в КидзанииКонечно, пока сюда привозили детей, которые привыкли где-то бывать, уже социализированы, отмечают сотрудники фонда.
Сложнее будет тем, чьи дети в основном сидят дома. Но с обученным персоналом любому родителю с любым опытом посещения пойдут навстречу и постараются сделать максимально комфортным пребывание здесь его ребенка, обещают в Кидзании.
На открытии дистанционно присутствовала основатель фонда «Обнаженные сердца» Наталья Водянова, находившаяся в Париже. Собравшиеся могли видеть ее на большом планшете, установленном на сцене Большого театра Кидзании. Отдельно она пообщалась с пришедшими на открытие детьми с синдромом Дауна.
Лада Митяева в роли пожарногоНаталья Митяева, мама Лады – одной из девочек с синдромом Дауна — была удивлена, насколько активна ее дочь была в стоматологическом кабинете: вместе с обычными детьми они лечили зубы лежащему в кресле манекену. И Лада делала все положенные врачу операции – направляла свет, промывала «пациенту» полость рта, лечила зубы. Понравилась Ладе и роль пожарного – девочка с удовольствием надела форму, вместе со всеми выезжала по вызову на пожар.
Фото: Вадим Кантор
Как реклама «Кидзании» подвела её партнеров
Партнерство крупнейших на российском рынке брендов с сетью детских парков «Кидзания» обернулась для них проблемами. Федеральная антимонопольная служба возбудила сразу несколько дел по рекламе «Кидзании», причем не против самого парка, а против компаний, его поддерживающих.
«Кидзания» — международная сеть детских парков, созданная мексиканским мультимиллионером Хавьером Лопесом Анконой. Формат позволяет детям окунуться во взрослую жизнь и примерить на себя роль банкира, пекаря или телеведущего.
Традиционно партнерами парков, которые функционируют по всему миру (на данный момент проект насчитывает 18 стран присутствия и 21 парк), выступают известные бренды, которые таким образом прививают лояльность к своему бренду среди будущих потребителей. ПОДРОБНЕЕ
В Москве парк «Кидзания» был открыт около месяца назад, 28 января в ТВК «Авиапарк». На площади в 10 тыс. квадратных метров расположился настоящий детский город, в котором юные посетители могут изучить особенности около 60 профессий.
Среди компаний-партнеров московской «Кидзании» оказались десятки крупнейших российских и международных брендов, открывших в парке собственные представительства.
Фото facebook.com/KidZaniaMoscow
В числе этих партнеров — производители продуктов питания Nestle и Ferrero, сеть супермаркетов «Перекресток», финансовая группа «Альфа-групп», телеком-оператор МТС, сеть клиник «Медси», сеть лабораторий «Инвитро», медиахолдинг «СТС Медиа», торговая сеть «Детский мир», платежная система Mastercard, «Почта России», Роскосмос и многие другие — всего мы насчитали 38 партнеров.
Проект получил всестороннюю поддержку столичных властей, в том числе и маркетинговую. На открытии парка произносил речь мэр Москвы Сергей Собянин, а реклама «Кидзании» последние два месяца размещалась в вагонах метро, у которого на данный момент нет рекламного оператора. Подобное размещение до этого было только один раз — когда запускался инициированный Владимиром Путиным телеканал «МАТЧ ТВ».
Именно столь масштабная поддержка столичных властей и сыграла в конечном счете злую шутку с «Кидзанией». Дело в том, что рекламная кампания в подземке проходила в два этапа: на тизерах размещалась информация о компании-партнере, которая якобы ищет себе молодые кадры, и только на плизерах появлялось изображение логотипа самой «Кидзании» и информация о парке.
При этом на постерах присутствовал логотип города и сообщение «При поддержке правительства Москвы», что вызвало вопросы у антимонопольного ведомства. В конце прошлой недели стало известно, что ФАС возбудила дела против трех компаний-партнеров «Кидзании» — IL Patio, «Перекрестка» и «Детского мира».
Тизерная кампания, вызвавшая вопросы ФАС, не содержала указания на «Кидзанию»
БОЛЬШЕ ФОТО
Регулятор обратил внимание на тот факт, что упомянутая реклама сопровождается указанием о поддержке правительства Москвы, которое дает основание полагать, что объект рекламирования одобряется органом госвласти.
«Согласно п.2 ч.5 ст.5 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», в рекламе не допускаются указания на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами».
Претензии ФАС касаются именно тизерной части кампании, в которой нет указания, что реклама продвигает именно «Кидзанию». По мнению ФАС, все этот создает впечатление, что столичные власти поддерживают частные структуры, такие, как «Перекресток», «Детский мир» и «IL Patio». Рассмотрение всех трех дел запланировано на 25 марта, и до тех пор представители антимонопольного ведомства отказываются комментировать ситуацию.
А вопросы к ФАС есть: например, почему дела возбуждены только против этих трех брендов, в то время, как в кампании участвовали и другие партнеры («СТС Медиа», «Альфа-банк», Ferrero и т.д.). Почему дела возбуждены не против того, кто заказывал и размещал рекламу. Ну и, наконец, почему вопросы не возникли к плизерной части кампании, в которой правительство Москвы продвигается сугубо частный бренд «Кидзания».
КТО ВЛАДЕЕТ «КИДЗАНИЕЙ» В МОСКВЕ
В России «Кидзания» работает под юридическим лицом ООО «Мечтариум» — об этом говорится в пользовательском соглашении, опубликованном на сайте центра. Согласно базе ЕГРЮЛ, ООО «Мечтариум» было основано в 2010 году. С июля 2015 принадлежит ООО «Аппсис», основной деятельностью которого является производство товарного бетона и изделий из него. Владелец и гендиректор — Оганес Аджамоглян.
Согласно тому же источнику, возглавляет ООО «Мечтариум» Артур Хачатуров. На его страничке в Linkedin также указано, что он с января 2015 года занимает должность управляющего директор KidZania Moscow, а до этого на протяжении шести лет работал в компании Innova Systems, российском локализаторе глобальных многопользовательских игр и браузерных онлайновых игр.
Бренды-партнеры, попавшие под расследование регулятора, пока не знают, как реагировать на ситуацию: подобных прецедентов на рынке никто не припомнит. Представитель X5 Retail Group, посоветовал обратиться за разъяснениями в российский офис «Кидзании», то же самое порекомендовал и представитель «Детского мира».
«Рекламодателем данного размещения выступил российский офис образовательного парка «Кидзания». Сеть магазинов «Детский мир» является партнером «Кидзании», но не является распространителем рекламы, мы предоставили нашим партнерам право на использование нашего товарного знака на рекламных носителях», — пояснили в «Детском мире».
В российском офисе «Кидзании» оказались немногословны: представитель «Кидзании» Ксения Корнеева в беседе с Sostav.ru подтвердила, что реклама, вызвавшая вопросы ФАС, действительно размещена парком. Также она заявила, что «Кидзания» размещает в рекламе указания на поддержку правительства Москвы на законных основаниях.
«Речь идет о рекламной кампании семейно-досугового центра «Кидзания». «Кидзания» — социально-значимый международный проект, в основе которого лежит принцип игрового обучения. Действительно на прошлой неделе ряд наших партнеров получили претензии от ФАС РФ. По нашей информации, вся документация находится в порядке. В рекламной кампании, о которой идет речь, приняли участие пять партнеров проекта», — говорится в комментарии.
Более развернутую позицию компания на данный момент формирует. «Более детальные комментарии мы сможем дать, ознакомившись с материалами административных дел», — добавили в «Кидзании».
Пока же ситуация выглядит не лучшим образом для всех участвующих сторон: для брендов-партнеров, которые попали под «раздачу» регулятора; для «Кидзании», которая не учла особенности законодательства при создании двухуровневой маркетинговой кампании; ну и чиновникам, конечно, теперь предстоит ответить, как соотносится федеральный закон с поддержкой городскими властями бизнеса частных лиц.
СТС Медиа: объявляет о партнерстве с парком развлечений Кидзания
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
org/ListItem»> Домашняя страница
объявляет о завершении слияния с обналичиванием средств
03.2015 | 04:58 по восточноевропейскому времени
объявляет о получении последнего транша покупной цены для продажи бизнеса
1 MarketScreener стоит более 1000 инфлюенсеров!
100% Бесплатная регистрация
12 лучших аквапарков Москвы рядом со мной | Достопримечательности в Эйршире и Арране
- Южная Шотландия
- |
- Эйршир и Арран
- |
- Москва
Мы собрали лучшие аквапарки в Москве в нашем стремлении открыть для себя потрясающие семейные достопримечательности и места для посещения рядом с вами.