Денег нет: как заработать репутацию и не потратить на это ни рубля

Чтобы построить свой личный бренд с нуля, необязательно иметь деньги и связи. Вот семь шагов, которые помогут вам завоевать репутацию эксперта

Обрести статус известного эксперта возможно, только имея большой бюджет, — этот стереотип засел в мышлении нашего общества. Цитируемые СМИ пестрят яркими заголовками и шаблонными историями успеха: жена футболиста стала телеведущей, супруга знаменитого актера признана лучшим психологом. Кажется, стать экспертом в своей области можно только при серьезных денежных инвестициях и связях. Есть ли у обычной женщины шанс реализоваться и построить личный бренд без вложений?

Развитие медиапространства и современных PR-технологий позволяет сделать сногсшибательную карьеру. Многочисленные примеры женщин, создавших имя с нуля, демонстрируют это.

Эксперт или знаменитость?

Формат «славы» подразумевает две категории: просто известный человек и эксперт. Вспомните Пэрис Хилтон, которая регулярно мелькает на фоне неприятных скандалов. Как только девушка перестанет появляться в светских хрониках и на телевидении, ее имя быстро забудется.

К экспертам можно отнести Эллен Дедженерес, Наталью Касперскую, Татьяну Бакальчук, Тори Берч, Опру Уинфри — эти и другие женщины самостоятельно прошли путь формирования личного бренда. Результаты исследований Мэгги и Джей Джессоп, основателей Platform Strategy, показывают, что люди с «прокаченным» личным брендом обладают общими чертами: последовательностью, искренностью с аудиторией, непрерывным профессиональным развитием, коммуникабельностью.

Исследование International Business report (Grant Thornton. global) показывает рост числа женщин-экспертов. Дело не только в усилении влияния женского пола в обществе. Женщинам легче выстраивать доверительные отношения с аудиторией и комбинировать маркетинговые инструменты в инфопространстве.

Но без четко выстроенного плана можно «затеряться» в толпе безликих экспертов, которые делают ставку на повышение количества клиентов, а не на качество предоставленных услуг.

Так как же заработать себе имя?

1 шаг. Займитесь самоанализом

Чтобы быть не мнимым, а настоящим экспертом, нужно начать с самоанализа и самоопределения. Попробуйте взглянуть на себя со стороны, выявить таланты, оптимальные для вас способы коммуникации с целевой аудиторией.

Ресторатор Гаяне Бреиова в начале своего пути определила, что хочет реализоваться не только в ресторанном бизнесе, но и в качестве телеведущей. Теперь она активно участвует в различных телепроектах.

Что делать. Обозначьте сильные и слабые стороны, полезные навыки, ценности, мечты, увлечения. Напишите краткую версию автобиографии — около 30 интересных фактов о себе.

2 шаг. Опирайтесь на кейсы

В любой сфере главный фактор доверия целевой аудитории — реализованные кейсы и опыт.

Стать экспертом за один день невозможно. Профессиональная репутация нарабатывается годами. Интересную методику использовала Рэйчел Рэй: будучи консультантом по продуктам питания, она разработала мастер-классы, которые проводила в супермаркете. Так она завоевала авторитет среди местных покупателей. Спустя некоторое время слава о магазинном эксперте дошла до телевидения, куда ее пригласили вести кулинарную передачу.

Что делать. Изучите информацию по своей отрасли — начиная от прочтения книг и заканчивая посещением профильных мероприятий. Найдите ключевую проблему целевой аудитории и помогите избавиться от нее бесплатно.

3 шаг. Определите целевую аудиторию и позиционируйте себя как эксперт

Важно получить отклик от аудитории и предложить потенциальным клиентам решение насущных проблем с помощью ваших знаний.

Тщательно изучите целевую аудиторию. Что им требуется, когда, для чего, зачем? Проведите опрос, который позволит наиболее точно ответить на эти вопросы, и используйте полученную информацию в собственных целях. Тори Берч в самом начале своей карьеры работала с югославским дизайнером, потом трудилась в модном журнале, получила необходимые навыки на должности специалиста по связям с общественностью у модных дизайнеров. Полученный опыт и понимание потребностей целевой аудитории она применила при разработке бренда модной одежды и аксессуаров. Сформировав конкретное предложение для своей аудитории, Тори начала собственное продвижение путем взаимодействия со СМИ. Опыт оказался удачным: Тори пригласили для участия в рейтинговой телепрограмме. Сейчас Тори Берч — одна из самых известных модельеров и женщин-предпринимателей.

Создайте четкое и понятное предложение и лозунг.

Например: Анна Черепанина, эксперт по финансам: «Для финансового успеха нужны регулярность и время».

Келси Либерт, эксперт по интернет-маркетингу: «Использую все возможности социальных медиа».

Что делать. Подумайте, что вы можете предложить своей аудитории? Какую пользу они получат от обращения к вам? Разработайте лозунг, соответствующий вашим обещаниям аудитории.

4 шаг. Покажите себя

Люди хотят знать, с кем имеют дело. Небольшая фотосессия позволит довериться вам или даже узнать вас с другой стороны.

Что делать. Устройте фотосессию, на которой будете запечатлены «в работе» — выступления, посещение мероприятий, за компьютером. Всегда можно найти начинающего фотографа, которому требуется портфолио.

5 шаг. Создавайте многофункциональный контент

Попробуйте раскрыть свою личность со всех сторон. Поставьте себя на место аудитории и представьте, что именно она хочет от вас. Решайте проблему аудитории, удивляйте и оптимизируйте контент для поисковых систем.

Когда Ади Татарко со своим мужем столкнулись с потребностью сделать ремонт в собственном доме, они с удивлением обнаружили, что найти достойного дизайнера не очень просто. Ади, изучая информацию в интернете, пришла к выводу, что сфера дизайна ее очень привлекает. Благодаря изучению дизайнерских сайтов родилась идея создания собственного сервиса, на котором можно продвигать себя как эксперта по дизайну. Спустя некоторое время личный блог превратился в небольшой форум, где клиенты могли найти подходящих специалистов.

В своем решении Ади нашла уникальное сочетание удовлетворения потребностей целевой аудитории и многофункционального контента, который нужен был самим пользователям. На собственном форуме Ади начала продвигать свою персону в качестве эксперта по дизайну. В результате Ади Татарко — одна из владельцев крупнейшего IT-проекта в сфере дизайна домов в интерьеров, стоимость которого превышает $4 млрд.

Делайте контент, который подтолкнет людей к общению не только между собой, но и с вами. Так, например, контент Таисии Кудашкиной, создателя проекта «Вебсарафан», вызывает одобрение и «провоцирует» на обратную связь.

Что делать. Определите каналы социальных сетей, которые в дальнейшем выведут вас на более широкое информационное пространство. Разработайте собственный контент-план и делайте публикации в соответствии с ним.

6 шаг. Найдите свой стиль

Бездумное копирование других экспертов рождает безликих профессионалов.

Даже небольшое заимствование некоторых приемов в итоге приведет к сравнению. Создайте индивидуальный стиль, который будет принадлежать только вам.

Телеведущая Опра Уинфри сделала собственное одноименное шоу, которое не имело аналогов в мире. Подача, стилистика, сценарий — все было индивидуально и обладало собственным стилем.

Что делать. Спросите себя, нравится ли вам, как вы говорите, пишите и выглядите? Если нет, пора привнести что-то новое.

7 шаг. 

Заявите о себе региональным СМИ

Регулярное попадание в небольшие новостные заголовки постепенно приведет к тому, что к вам начнут обращаться более крупные СМИ.

Проявите себя как эксперт и профессионал, а не человек, которому требуется минута славы. Создайте собственную базу лояльных журналистов.

Примерно такой же метод продвижения собственного бренда использовала Сара Блэйкли. Задолго до создания собственного бизнеса и получения патента на изобретение (эластичные колготки без швов) Сара благодаря превосходным ораторским данным к 27 годам стала национальным тренером по продажам. Именно тогда она определила для себя схему продвижения личного бренда «без бюджета» в СМИ. Не имея денег на маркетинг и рекламу, она решила вопрос с продвижением собственного продукта очень просто: постоянно снималась в фотосессиях, демонстрируя на себе свое изобретение, выступала в роли эксперта во всевозможных изданиях регионального и федерального уровня и в течение многих лет самостоятельно распространяла свой продукт. Однажды Сара отправила свое изобретение на шоу Опры Уинфри. Во время эфира Опра, придя в восторг от высокого качества продукта, назвала такие колготки одним из самых лучших изобретений. Такой простой, но эффективный способ продвижения уже спустя несколько лет привел Сару Блэйкли в список самых молодых женщин-миллиардеров мира.

Что делать. Попробуйте попасть в СМИ через социальные сети. Многие журналисты и редакторы ищут экспертов через хештеги или в блогах. Изучите круг интересов СМИ и предложите собственный авторский контент.

Создайте собственную концепцию, основой которой станет постоянное движение вперед. Начните реализовывать каждый шаг, указанный в инструкции, и вы убедитесь, что развитие востребованного личного бренда возможно без вложений.

• На виду: как женщине выстроить свою репутацию с нуля
• Женская сила. Виктория Бэкхем строит модный бренд и борется за равенство

Как заработать школьнику в 2023 году — Блог Topfranchise

Содержание

• Когда по закону может работать школьник
• Где может заработать школьник: офлайн-способы
  • Программа занятости для несовершеннолетних
  • Самостоятельный поиск работы офлайн
• Заработок школьнику в онлайн
• В какие темы не стоит ввязываться школьнику
• Вывод
• Ответы на часто задаваемые вопросы

Статья о легальных способах заработка для школьников. Вы узнаете, как можно заработать школьнику офлайн или через интернет, где искать подходящие вакансии и как не попасться на уловки рекрутинговых мошенников. Вам удалось найти работу и заработать первые деньги в школе — расскажите об этом в комментариях. Возможно, ваш опыт будет полезен молодежи и родителям, которые поддерживают детей в стремлении заработать первые деньги.

Когда по закону может работать школьник

Дети младше 14 лет могут заниматься только концертной деятельностью, работать в кино, театре, выступать на спортивных соревнованиях и получать за это деньги. Для съемок и выступлений нужно разрешение органов опеки и согласие родителей. Они же должны подписать договор с работодателем ребенка.

Подростки 14-16 лет могут заниматься легкой деятельностью, которая не препятствует обучению. Например, заработать школьнику можно на раздаче листовок, мелких поручениях или сезонных работах по озеленению. В 16-17 лет подростки уже имеют право подписывать договоры, но им все еще положен легкий труд.

Рабочая неделя для детей должна длиться:

• До 16 лет — не больше 24 часов.
• Для подростков 16-17 лет — 35 часов.

Смена может продолжаться максимум в день:

• В 14-15 лет — 4 часа.
• В 15-16 лет — 5 часов.
• В 17 лет — 7 часов.

При совмещении с учебой рабочее время уменьшается вдвое.

Где может заработать школьник: офлайн-способы

Чаще всего школьнику предлагают устроиться курьером, промоутером (заработать расклеиванием листовок или разносить по почтовым ящикам газеты, раздавать буклеты), уборщиком территорий и помещений, озеленителем, помощником по хозяйству. Девочки могут устроиться нянями. Активные и общительные подростки часто подрабатывают аниматорами на детских мероприятиях.

Кем еще может работать школьник:

• Помощником вожатого в детском лагере.
• Мерчандайзером (выкладкой товара в супермаркете).
• Мойщиком автомобилей.
• Тайным покупателем.
• Продавцом сладкой ваты, воздушных шаров в городском парке.

При приеме на работу школьникам не может устанавливаться испытательный срок.

Где искать офлайн-работу школьнику:

1. Программа временной занятости. Чтобы найти подходящую вакансию и заработать деньги на летних каникулах, школьник может обратиться в Центр занятости (лично или через интернет) или в образовательную организацию.
2. Самостоятельный поиск. Найти вакансии для подростков можно на HeadHunter, SuperJob, «Труд.ру», в городских сообществах в соцсетях или через знакомых.

Программа занятости для несовершеннолетних

Подростки 14-18 лет могут поучаствовать в программе временного трудоустройства, реализуемой государственной службой занятости. В крупных городах есть молодежные центры занятости и биржи труда. Если специальных учреждений для несовершеннолетних нет, можно обратиться во «взрослые».

Заявку на участие в программе можно подать не только лично, но и по интернету — через платформу «Работа в России». Для этого необходима подтвержденная учетная запись «Госуслуг». Алгоритм поиска работы через сайт «Работа в России»:

1. Авторизоваться на trudvsem.ru. Войти через «Госуслуги».
2. Создать резюме в «Личном кабинете» соискателя. В поле «Желаемая должность» обязательно нужно указать «Временное трудоустройство несовершеннолетних», «Сфера деятельности» — «Работы, не требующие квалификации», «График работы» — «Неполный день», «Тип занятости» — «Временная».
3. Дождаться, когда резюме пройдет модерацию. Это занимает от нескольких часов до 2-3 дней.
4. Подать заявление: «Сервисы» — «Заявления» — «Содействие в поиске подходящей работы». Необходимо заполнить все поля и выбрать удобное место оказания услуги.

Заявление обрабатывается в течение 1 рабочего дня. Затем с заявителем свяжется сотрудник Центра занятости, чтобы пригласить на прием.

Какие виды работ предлагают несовершеннолетним в рамках программы временного трудоустройства подростков:

1. Благоустройство территорий. Уборка листьев во дворах и городских скверах, посадка саженцев, уход за клумбами.
2. Сельское хозяйство. Выращивание сельскохозяйственных культур, уход за растениями и животными, прополка и уборка урожая.
3. Ремонт и строительство. Ремонт спортплощадок, стульев и парт в школах, кабинетов, музеев, складов и т.д.
4. Социальная работа. Помощь в уходе за одинокими и пожилыми людьми, работа вожатыми с младшими детьми.
5. Работа подсобным рабочим. В промышленности, лесных и рыбных хозяйствах, строительных организациях и пр.

В молодежных Центрах занятости иногда проводятся бесплатные тренинги для несовершеннолетних, например, «Как пройти собеседование», «Как составить резюме», «Как управлять временем».

В трудоустройстве может помочь трудовой отряд (ТО) — это добровольное объединение подростков, созданное с целью организации трудовой занятости. ТО создаются на базе школ, техникумов и колледжей. Каждая группа включает 10-15 подростков, за которыми закрепляется 1 из педагогов. В ТО можно заработать деньги на ремонте и выполнении простых работ по благоустройству территорий.

Все организационные вопросы: поиск подходящих вакансий, заключение договора, контроль за соблюдением режима труда и отдыха и т.д. берет на себя администрация школы, района или города. Чаще всего подросткам предлагают работу в детских лагерях, приемных комиссиях. Старшеклассники могут помогать в ремонте школы и других бюджетных организаций, заниматься озеленением города и пр.

Самостоятельный поиск работы офлайн

Многие компании предлагают стажировку и практику для старшеклассников и студентов. Такая работа дает подросткам преимущества в профориентации и поиске призвания. Компании же воспитывают лояльную бизнесу молодежь, а иногда даже находят кадры, которые уже в 17-19 лет могут самостоятельно решать производственные задачи.

Попасть на стажировку проще всего не школьникам, а студентам техникумов, колледжей, вузов. Но ученикам 9-11 классов, заинтересованным в карьере в отрасли или компании, тоже стоит попробовать. Регулярно нанимают стажеров, например, такие компании:

1. «Россети». Летом молодежь помогает опытным работникам снимать показания с приборов, прокладывать кабели и др. Можно пройти учебную и производственную практику. Предпочтение отдается студентам со средним баллом 4 и выше, получателям стипендии, специалистам с рабочими профессиями. Почти половина практикантов трудоустраивается в «Россети» после окончания стажировки.
2. «Фосагро». Компания нанимает подростков с 15 лет. Школьники могут получить рабочие профессии флотатора, машиниста мельниц, крепильщика, дробильщика. Если есть свободные вакансии, то стажеры, которые показали себя с положительной стороны, могут устроиться в штат.
3. «Сибур». Требуются студенты разных специальностей: юристы, экономисты, менеджеры по продажам, маркетологи, программисты и т.д. Работа есть в разных городах РФ, включая Тобольск, Красноярск, Томск, Воронеж, Тольятти и др.

Если школьник хочет просто заработать денег на каникулах, но пока нет точных карьерных планов, можно оказывать мелкие услуги соседям и знакомым:

• Покупать продукты по списку и лекарства для пенсионеров и людей, которые испытывают трудности с самостоятельным передвижением.
• Выгуливать собак, поливать комнатные растения и кормить домашних животных на время отъезда хозяев.
• Выполнять учебные работы: писать рефераты за одноклассников, помогать с простыми заданиями студентам, писать конспекты лекций.
• Помогать в уборке в квартире или на приусадебном участке: выносить строительный мусор, собирать мебель, сдавать макулатуру, косить газон, убирать сорняки, высаживать растения, мыть автомобиль и т.п.

Чтобы найти работу школьнику, можно расклеить объявления по району, написать их в интернет (например, в домовом чате) или напрямую предложить свои услуги соседям.

Другой вариант — продавать ненужные вещи на сайтах объявлений. Например, при обновлении ПК можно продать старые комплектующие, а на вырученные деньги купить более мощные и перепродать с наценкой. Юридически такие действия расцениваются как сделка. За подростков до 14 лет их должны совершать родители. Но если доход получается небольшой, то сделку можно считать мелкой бытовой — такую ребенок имеет право совершать самостоятельно.

Если не знаете, с чего начать, стоит обратиться за советом к родителям. Возможно, вы сможете помогать им на работе за небольшое вознаграждение или выполнять поручения у знакомых. Это хороший способ подработать законно и безопасно. Кроме того, родители смогут дать совет, если что-то не будет получаться.

Заработок школьнику в онлайн

В интернете можно быстро найти много вакансий для школьников. Способы заработка небольших денег в онлайне:

1. Отзывы и комментарии. Компании платят за развернутые отзывы о товарах и услугах. Искать заказы можно на биржах копирайтинга, сервисах-буксах: QComment, eTXT, Advego, SeoSprint.
2. Соцсети. Небольшие деньги платят за подписки, лайки, вступление в группы, репосты, клики по рекламе. Сайты для поиска заказов: VKTarget, QComment, VKSerfing.
3. Call-центр. Школьнику со взрослым голосом могут предложить сделать обзвон клиентов по готовой базе, уточнить необходимую заказчику информацию или отвечать на вопросы в текстовом чате. Вакансии оператора колл-центра можно найти на сайтах «Авито Работа», HH, SuperJob, Trud.com.
4. Транскрибация аудио. Услуги по преобразованию видео или аудио в текстовый формат необходимы коучам, блогерам, менеджерам по продажам (например, нужно расшифровать разговоры с клиентами, чтобы на их основании составить скрипты). Сайты для поиска заказов: Zapisano, Work-zilla, YouDo, FL.
5. Подготовка презентаций. Работа подходит тем, кто хоть немного разбирается в компьютерном дизайне, любит подмечать закономерности и приводить все в порядок. Искать заказчиков можно на Work-zilla, Youdo, Kwork.
6. Продажа товаров из Китая. Это не новая идея, но до сих пор работает. Нужен небольшой стартовый капитал на закупку необычных пеналов, ручек, брелоков, брошей. Продавать товары с наценкой можно одноклассникам, знакомым из кружков по интересам, ребятам из младших или старших классов.
7. SMM. Нужно продвигать страницы клиентов в социальных сетях: придумывать темы для постов, писать текст и подбирать картинки. Сложные проекты школьнику вряд ли доверят, но, возможно, получится стать помощником начинающего блогера или попробовать администрировать сообщество «ВКонтакте» какой-нибудь небольшой фирмы.

Кроме того, в интернете школьник может заработать на своих увлечениях:

• Продавать украшения ручной работы, расписывать одежду, шить на заказ.
• Снимать и монтировать ролики для YouTube и TikTok.
• Помогать собирать компьютеры из комплектующих.
• Продавать игровые предметы и аккаунты.
• Продавать фотографии на стоках, арты.
• Готовить торты и пирожные на заказ.
• Продавать стикеры.
• Разрабатывать лендинги.
• Создавать изображения.

В какие темы не стоит ввязываться школьнику

Работа не должна причинять вреда не только физическому здоровью, но и нравственному развитию школьника. Например, нельзя рекламировать и продавать алкоголь, сигареты, кальяны, курительные смеси, материалы эротического содержания. Поэтому подростку не получится устроиться на работу кальянщиком или промоутером для алкомаркета. Где еще нельзя работать школьнику:

• В церковных приходах и религиозных объединениях.
• В игорном бизнесе: казино, букмекерских конторах, залы игровых автоматах, тотализаторах.
• На горнодобывающих предприятиях (если выполнять работу нужно под землей).

Командировки, ночные смены, работа сверхурочно запрещены до 18 лет.

Подросткам нельзя устраиваться на работу, связанную с поднятием и передвижением тяжестей. Исключение — соблюдение норм. Например, юношам 14 лет нельзя поднимать суммарно более 400 кг с поверхности или более 200 кг с пола в течение рабочего дня, а за 1 раз — 3-6 кг (предельная норма зависит от того, насколько часто нужно поднимать тяжести — постоянно или при чередовании с другой работой).

Школьникам подходят вакансии, которые не требуют специальных знаний и опыта. Чаще всего это низкооплачиваемые работы. Но не стоит откликаться на вакансии курьера или фотомодели, где указана большая зарплата — это либо обман, либо что-то незаконное. Например, так ищут курьеров для закладки наркотиков и вербуют молодых девушек для вебкама.

Даже взрослые люди иногда сталкиваются с рекрутинговыми мошенниками, а в результате оказываются и без работы, и без денег. У подростков меньше опыта. Их легко обмануть, пообещав большие деньги, — это и привлекает мошенников. Признаки, которые выдают мошенников:

1. Слишком мало информации о работодателе (уклончивой формулировкой «крупная международная компания» пользуются маркетинговые сетевые компании).
2. Создается ощущение срочности (подростка подталкивают как можно быстрее принять решение).
3. Чтобы получить должность и приступить к работе, нужно заплатить.
4. Работодатель просит позвонить по короткому номеру телефона, отправляет спам.
5. Подростку предлагают неправдоподобно хорошие условия.
6. Описание обязанностей слишком расплывчатое.

Понять, что работодатель не надежный, можно из открытых источников. Например, на сайте ФНС службы России можно убедиться, что ИП или юридическое лицо действительно ведет деятельность, а на сайтах отзывов почитать, что пишут сотрудники о работе.

Вывод

Школьник старше 14 лет может раздавать листовки, заниматься озеленением, уборкой и мелким ремонтом, ухаживать за животными и получать за это вознаграждение. Чтобы найти официальную работу, где будут соблюдаться права несовершеннолетнего работника, стоит обратиться в молодежный Центр занятости или вступить в трудовой отряд. Можно найти работу в интернете — задачи будут зависеть от того, что умеет делать школьник.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Со скольки лет можно зарабатывать школьнику?

Выполнять легкий труд, не причиняющий вреда здоровью и нравственному развитию, школьникам можно с 14 лет. Для этого необходимо письменное согласие родителей. Подписывать трудовой или гражданско-правовой договор от своего имени школьники и студенты могут с 16 лет.

Где можно зарабатывать школьнику?

Чаще всего школьникам предлагают расклеивать объявления, раздавать листовки, работать курьером, мыть машины, выгуливать собак, заниматься уборкой и озеленением. В интернете подростки могут заработать на создании графики, написании ученических работ, продаже игровых предметов, разработке сайтов и пр.

Читайте также

• Как открыть франшизу в Турции

• «Англичанка» — франшиза для начинающих предпринимателей

• Топ лучших фильмов про бизнес, бизнесменов и успех

• Франчайзинг 2023. Тренды. Прогнозы. Константы. Точки роста

• Тенденции 2022: подводим итоги и идем дальше

• Подводные камни и сложности сегмента общественного питания

Популярные статьи

Кому, когда и зачем стоит покупать франшизу

Пакет документов для франшизы. Франчайзинговый пакет.

Что такое роялти и паушальный взнос? Основные отличия

Где взять деньги на открытие франшизы?

Легко ли зарабатывать на цветах? Нюансы и подводные камни цветочного бизнеса

Все статьи

Поиск франшизы в каталоге по фильтру

Не упустите выгодные
предложения лучших франшиз!

Подпишитесь на новости портала TopFranchise. ru!

@TopFranchiseRu

Российский рубль достиг самого сильного уровня за 7 лет, несмотря на санкции Нурфото | Getty Images

Российский рубль достиг 52,3 за доллар в среду, самого сильного уровня с мая 2015 года. В четверг днем ​​в Москве валюта торговалась на уровне 54,2 за доллар, немного слабее, но все еще близко к семилетнему максимуму.

Это далеко от падения до 139 долларов за доллар в начале марта, когда США и Европейский Союз начали вводить беспрецедентные санкции против Москвы в ответ на ее вторжение в Украину.

Ошеломляющий рост рубля в последующие месяцы Кремль приводит в качестве «доказательства» того, что западные санкции не работают.

смотреть сейчас

«Идея была ясна: насильственно сокрушить российскую экономику», — заявил на прошлой неделе президент России Владимир Путин во время ежегодного Петербургского международного экономического форума. «У них ничего не получилось. Очевидно, этого не произошло».

В конце февраля, после первоначального падения рубля и через четыре дня после начала вторжения в Украину 24 февраля, Россия более чем удвоила ключевую процентную ставку страны до колоссальных 20% с прежних 9,5%. С тех пор стоимость валюты улучшилась до такой степени, что процентная ставка снизилась три раза, достигнув 11% в конце мая.

Рубль фактически настолько укрепился, что центральный банк России активно пытается его ослабить, опасаясь, что это сделает экспорт страны менее конкурентоспособным.

Но что на самом деле стоит за ростом валюты и можно ли его поддерживать?

Россия получает рекордные доходы от нефти и газа 

Проще говоря, причины таковы: поразительно высокие цены на энергоносители, контроль над движением капитала и сами санкции.

Россия является крупнейшим в мире экспортером газа и вторым по величине экспортером нефти. Его основной покупатель? Евросоюз, который каждую неделю покупает российские энергоносители на миллиарды долларов, одновременно пытаясь наказать ее санкциями.

Это поставило ЕС в затруднительное положение – теперь он направил в Россию в геометрической прогрессии больше денег на закупку нефти, газа и угля, чем Украина в виде помощи, которая помогла Кремлю наполнить военную казну. А учитывая, что цены на нефть марки Brent на 60% выше, чем в это же время в прошлом году, несмотря на то, что многие западные страны сократили закупки российской нефти, Москва по-прежнему получает рекордную прибыль.

Президент России Владимир Путин и министр обороны Сергей Шойгу принимают участие в церемонии возложения венков к годовщине начала Великой Отечественной войны против фашистской Германии в 1941, у Могилы Неизвестного Солдата у Кремлевской стены в Москве, Россия, 22 июня 2022 года. 

Михаил Метцель | Спутник | Reuters

За первые 100 дней российско-украинской войны Российская Федерация получила доход в размере 98 миллиардов долларов от экспорта ископаемого топлива, по данным Центра исследований энергетики и чистого воздуха, исследовательской организации, базирующейся в Финляндии. Более половины этих доходов поступило из ЕС, что составляет около 60 миллиардов долларов.

И хотя многие страны ЕС намерены сократить свою зависимость от импорта энергоносителей из России, этот процесс может занять годы — в 2020 году блок зависел от России в отношении 41% импорта газа и 36% импорта нефти, по данным Евростата. .

Да, в мае ЕС принял знаковый пакет санкций, частично запретив импорт российской нефти к концу этого года, но у него были существенные исключения для нефти, поставляемой по трубопроводу, поскольку страны, не имеющие выхода к морю, такие как Венгрия и Словения, не могли получить доступ к альтернативной нефти. источники, доставляемые морем.

смотреть сейчас

«Обменный курс, который вы видите для рубля, существует потому, что Россия получает рекордное положительное сальдо счета текущих операций в иностранной валюте», — сказал CNBC Макс Хесс, научный сотрудник Института исследований внешней политики. Этот доход в основном в долларах и евро через сложный механизм рублевого свопа.

«Хотя Россия сейчас продает Западу немного меньше, поскольку Запад движется к прекращению [зависимости от России], они все еще продают тонну по беспрецедентно высоким ценам на нефть и газ. большой профицит счета текущих операций».

Положительное сальдо счета текущих операций России с января по май этого года, по данным Центрального банка России, составило чуть более 110 миллиардов долларов — более чем в 3,5 раза больше, чем за тот же период прошлого года.

Строгий контроль капитала

Контроль за капиталом — или ограничение правительством иностранной валюты, вывозимой из страны — сыграл здесь большую роль, плюс тот простой факт, что Россия больше не может импортировать столько же из-за санкций, а это означает, что она тратит меньше денег на покупку товаров из в другом месте.

Это действительно потемкинская ставка, потому что отправить деньги из России за границу в условиях санкций — как в отношении российских физических лиц, так и российских банков — невероятно сложно.

Макс Гесс

Научный сотрудник Института исследований внешней политики

«Власти ввели довольно строгий контроль за капиталом, как только вступили в силу санкции», — сказал Ник Стадтмиллер, директор по стратегии развивающихся рынков Medley Global Advisors в Нью-Йорке. «В результате деньги поступают от экспорта, в то время как отток капитала относительно невелик. Чистый эффект всего этого — укрепление рубля».

В настоящее время Россия ослабила некоторые меры контроля за движением капитала и снизила процентную ставку в попытке ослабить рубль, поскольку более сильная валюта на самом деле вредит ее бюджетному счету.

Рубль: Неужели «потемкинская ставка»?

Поскольку Россия в настоящее время отрезана от международной банковской системы SWIFT и заблокирована для международной торговли долларами и евро, ей, по сути, пришлось торговать самой с собой, сказал Хесс. Это означает, что, хотя Россия накопила огромный объем валютных резервов, поддерживающих ее валюту дома, она не может использовать эти резервы для удовлетворения своих импортных потребностей из-за санкций.

Обменный курс рубля «на самом деле является потемкинским курсом, потому что отправлять деньги из России за границу с учетом санкций — как в отношении российских физических лиц, так и в отношении российских банков — невероятно сложно, не говоря уже о собственном контроле над капиталом в России», — сказал Гесс.

В политике и экономике Потемкин ссылается на фальшивые деревни, которые якобы были построены для создания иллюзии процветания российской императрицы Екатерины Великой.

«Так что да, рубль на бумаге немного покрепче, но это результат краха импорта, и какой смысл наращивать валютные резервы, как не ехать и покупать за границей то, что тебе нужно для своей экономики? И Россия не может этого сделать».

Люди выстраиваются в очередь возле таблички с курсами евро и доллара США к рублю у входа в обменный пункт 25 мая 2022 года в Москве, Россия. Россия приблизилась к дефолту в среду после того, как Минфин США допустил истечение срока ключевого исключения из санкций.

Константин Завражин | Getty Images

«Нам действительно следует обратить внимание на основные проблемы российской экономики, в том числе на сокращение импорта», — добавил Хесс. «Даже если рубль заявляет о своей высокой стоимости, это окажет разрушительное воздействие на экономику и качество жизни».

Отражает ли это реальную российскую экономику?

Означает ли укрепление рубля, что экономические основы России стабильны и избежали удара санкций? Не так быстро, говорят аналитики.

«Сила рубля связана с профицитом общего платежного баланса, который в гораздо большей степени обусловлен экзогенными факторами, связанными с санкциями, ценами на сырьевые товары и мерами политики, чем долгосрочными основными макроэкономическими тенденциями и фундаментальными факторами», — сказал Темос Фиотакис, глава исследования FX в Barclays.

Министерство экономики России заявило в середине мая, что оно ожидает, что безработица достигнет почти 7% в этом году и что возвращение к уровню 2021 года маловероятно до 2025 года.

С тех пор, как Россия начала войну на Украине, тысячи международных компаний покинули Россию, оставив после себя огромное количество безработных россиян. По данным Росстата, только за первые пять недель войны иностранные инвестиции сильно пострадали, а бедность почти удвоилась.

«Российский рубль больше не является индикатором здоровья экономики», — сказал Гесс. «В то время как рубль вырос благодаря вмешательству Кремля, его невнимание к благополучию россиян сохраняется. Даже собственное российское статистическое агентство, известное тем, что подтасовывает цифры для достижения целей Кремля, признало, что число россиян, живущих в бедности, выросло с 12 [ миллионов] до 21 миллиона человек в первом квартале 2022 года».

Что касается того, сможет ли сохраниться устойчивость рубля, Фиотакис сказал: «Это очень сомнительно и зависит от того, как развивается геополитика и как корректируется политика».

Как Россия спасла рубль : Planet Money : NPR

Как Россия спасла рубль : Planet Money Российский рубль потерял почти половину своей стоимости, когда Россия вторглась в Украину. С тех пор это самая эффективная валюта в мире.

Вторжение в Украину — объяснение

5 апреля 2020 г.: 26:30 по восточноевропейскому времени.

По

Пэдди Хёрш

Женщина проходит мимо пункта обмена валюты в центре Москвы 24 февраля. Александр Неменов/AFP через Getty Images скрыть заголовок

переключить заголовок

Александр Неменов/AFP через Getty Images

Женщина проходит мимо пункта обмена валюты в центре Москвы, 24 февраля.

Александр Неменов/AFP через Getty Images

На прошлой неделе Россия заявила, что хочет, чтобы европейские страны, покупающие ее природный газ, производили платежи в рублях, а не в долларах или евро. Месяц назад это могло показаться неплохой сделкой: рубль упал на 40%, до 139рублей к доллару после вторжения России в Украину.

Однако с момента падения 7 марта российский рубль резко восстановился. На момент написания этой статьи он торговался по 84 доллара за доллар, что соответствует уровню во время вторжения. И это не прыжок дохлой кошки. Именно резкое и устойчивое восстановление сделало рубль самой прибыльной валютой мира в марте.

Тем не менее, все санкции, введенные с началом войны, все еще в силе, а в некоторых случаях даже более строгие. Так как же русским удалось возродить свою валюту?

Дыры в стене санкций

Это восстановление состоит из нескольких компонентов. Во-первых, благодаря огромной дыре в санкциях, введенных коалицией стран-союзников США: природный газ. Санкции призваны ограничить возможность России приобретать иностранную валюту, в частности доллары и евро. Но несколько европейских стран продолжают покупать российский газ, потому что они стали настолько зависимы от него, и потому что не хватает альтернативных поставщиков для удовлетворения спроса.

Добавьте к этому рост цен на нефть и природный газ, а также устойчивость торговых отношений России с другими крупными экономиками, такими как Китай и Индия, и конечным результатом будет постоянный приток иностранной валюты в Россию. Это ослабило опасения, что Россия станет неплатежеспособной, и помогло снизить курс рубля.

Здесь стоит упомянуть еще одну дыру в санкциях: отсечение суверенного долга. Одной из самых больших и действенных санкций в отношении России было замораживание ее зарубежных счетов. Россия держит около 640 миллиардов долларов в евро, долларах, иенах и другой иностранной валюте в банках по всему миру. Около половины этого количества приходится на США и Европу. Санкции заблокировали доступ России к этим деньгам, за исключением случаев, когда речь идет о выплате процентов по суверенному долгу. Министерство финансов США оставило окно открытым, чтобы позволить финансовым посредникам обрабатывать платежи для России. Это окно планируется закрыть в этом месяце, но для России это большая помощь. Без него России, возможно, пришлось бы добывать доллары, продавая рубли, что оказало бы понижательное давление на валюту. И если бы он не смог собрать эти доллары, он бы объявил дефолт.

Финансовая алхимия

Таковы осязаемые внешние факторы восстановления рубля. Внутренние факторы несколько менее телесны. 28 февраля Центральный банк России повысил процентную ставку до 20%. Любой россиянин, у которого могло возникнуть искушение продать свои рубли и купить доллары или евро, теперь имеет большой стимул сэкономить эти деньги. Чем меньше рублей дорожает в продаже, тем меньше давление на валюту в сторону понижения.

Далее идет требование правительства к российским предприятиям, согласно которому 80% всех денег, которые эти предприятия зарабатывают за границей, должны быть переведены в рубли. Это означает, что российский производитель стали, который зарабатывает 100 миллионов евро, продавая сталь компании во Франции, должен развернуться и обменять 80 миллионов из этих евро на рубли, независимо от обменного курса. Многие российские компании ведут большой бизнес с иностранными компаниями, зарабатывая много евро, долларов и иен. Распоряжение о переводе 80% этих доходов в рубли создает значительный спрос на российскую валюту, тем самым способствуя ее поддержанию.

Кремль также издал указ, запрещающий российским брокерам продавать ценные бумаги, принадлежащие иностранцам. Многие иностранные инвесторы владеют российскими корпоративными акциями и государственными облигациями, и они могут по понятным причинам захотеть продать эти ценные бумаги. Запрещая эти продажи, правительство укрепляет рынки акций и облигаций и удерживает деньги внутри страны, что помогает удерживать рубль от падения.

Сами российские граждане стали объектом преследования правительства, которое ограничило их перевод денег за границу. Первоначальный запрет гласил, что все кредиты и переводы в иностранной валюте должны быть приостановлены. Это служило для удержания иностранной валюты в стране и отпугивания россиян от продажи рублей за доллары или евро, что могло бы оказать давление на валюту. Эти ограничения были недавно несколько ослаблены, чтобы дать возможность россиянам, регулярно отправляющим деньги за границу, передохнуть, но конвертация твердой валюты ограничена до 10 000 долларов для физических лиц до конца этого года.

Возможно, самым большим фактором, стимулирующим курс рубля, является рискованная уловка президента Владимира Путина, о которой мы упоминали в начале этой истории: он сказал некоторым покупателям российского природного газа, что отныне они должны оплачивать счета за газ в рублях. Контракты на природный газ обычно заключаются с условием оплаты в евро или долларах, а страны, которые покупают природный газ — страны ЕС, США, Канада, Австралия, Новая Зеландия, Япония и Южная Корея — обычно не имеют больших резервов в рублях. Так что, если Путину удастся заставить эти страны платить в рублях, им придется пойти и купить их. Много их. Спрос на валюту резко возрастет, и курс рубля, естественно, вырастет. Именно ожидание этого роста помогло повысить рыночную стоимость рубля.

Потемкинская валюта

Можно сказать, что эти действия российского правительства — обычное дело. В конце концов, Федеральная резервная система постоянно корректирует процентные ставки. Казначейство США имеет ограничения на денежные переводы в некоторые страны. И почему страна не может указать, в какой валюте ей будут платить? И разве правительства в любом случае не обязаны защищать свои валюты? Все честные моменты. Однако то, чем занимается российское правительство, — это больше, чем защита валюты: оно манипулирует рынком рублей и производственным спросом, которого в противном случае не существовало бы.

Некоторые наблюдатели говорят, что Россия фактически создала потемкинскую валюту. Это ссылка на Григория Потемкина, который был назначен губернатором Крыма после того, как Екатерина Великая аннексировала его в 1784 году. Стремясь показать Екатерине, насколько успешным он был в заселении Крыма русскими жителями, Потемкин якобы построил и заселил собранную им передвижную деревню. , разобрали, а затем снова собрали по ее маршруту, когда она осматривала регион. Глава Центрального банка России Эльвира Набиуллина, по сути, играет Потемкина с путинской Екатериной, используя ряд инструментов, чтобы представить рубль как валюту, имеющую ценность, когда на самом деле очень немногие люди за пределами России хотят купить один рубль. если только они не должны, и когда многие люди в России тоже не очень хотят рубли.

Все это государственное вмешательство сопряжено с большими рисками. Протекционистские меры, введенные Центральным банком России, фактически являются своеобразным мостом для рубля. Если России удастся прийти к какому-то решению по Украине, которое предполагает отмену санкций и восстановление торговых отношений с Западом, то рубль может сохранить свою нынешнюю стоимость после отмены мер. Однако, если меры будут отменены без какого-либо решения, рубль может рухнуть, ударив по экономике, подняв инфляцию и причинив огромную боль россиянам. И меры — по крайней мере некоторые из них — в конце концов придется отменить. Российские заемщики не могут долго платить процентную ставку выше 20%, если они вообще могут себе представить заимствование по такой ставке. Рост будет сдерживаться — уже ожидается, что российская экономика сократится более чем на 8% в этом году — и в промышленности произойдет спад.

Возможно, самые большие риски связаны с уловкой Путина с природным газом. Как упоминалось ранее, во всех контрактах на природный газ, которые покупатели подписали с Россией, говорится, что оплата будет производиться в евро, долларах или другой иностранной валюте. Путин не может просто зачеркнуть «доллары» или «евро» и написать «рублями» там, где в этих контрактах оговорено, как платить. Он должен пересмотреть условия этих контрактов. И если он это сделает, вполне вероятно, что эти страны резко сократят количество природного газа, который они покупают у России.

Россия является крупнейшим в мире экспортером природного газа, но это не единственный источник, и покупатели российского газа могут переключиться на новых поставщиков.