Статьи о копирайтинге
Автор: Владислав Сивачёв
Бизнес и маркетинг
Рассказываем, как создать логобук, что такое бренд-регламенты и почему создание логобука не поможет построить успешный бренд.
Читать статью
Автор: Серафима Грань | REORGANIZE
Бизнес и маркетинг, Работа & Психология
Благодаря этой статье вы узнаете, как максимально эффективно организовать рабочее пространство дома и в офисе. А еще я поделюсь с вами универсальные методы, которые мы используем в организации пространства жилых помещений и малого бизнеса.
Читать статью
Автор: Владимир Акопян, эксперт Центра «Кайдзэн»
Бизнес и маркетинг, Работа & Психология
Зачастую причины медленной работы кроются не в сложности задачи или квалификации исполнителя, а в плохой организации рабочего пространства.
Затрачивая слишком много сил и времени, чтобы найти нужную информацию, предмет или документ, снижается продуктивность как одного человека, так и всего коллектива.
Чтобы оптимизировать рабочую среду в офисе и дома, предлагаем вам внедрить систему организации 5С.
Читать статью
Автор: Александр Леванчук
Бизнес и маркетинг
Здравствуйте, давайте сегодня вместе разберем, как составить медиаплан, зачем это вообще нужно и какие метрики в нем учитываются. А помогу вам я, Александр Леванчук, руководитель агентства “Студия Киселёва”.
Читать статью
Автор: Арина Сычева
Темы для постов в соцсетях
Рано или поздно компании и личные бренды сталкиваются с тем, что идеи для продающих постов заканчиваются. Конечно, можно из раза в раз пытаться постить что-то совсем обыденное, “дожимать” подписчиков одними и теми же темами вроде скидок или акций.
Но гораздо мудрее – сделать продающие посты совсем иными. Более тонкими и психологически точными. Ведь совсем не обязательно сразу бросаться что-то предлагать. Можно намного более изящно “западать в сердце” покупателя.
Читать статью
Автор: Арина Сычева
PRO-копирайтинг
В этой статье разберем, как написать текст об оказании услуг для разных типов компаний, опираясь на реальные примеры.
Читать статью
Автор: Инфоцентр
PRO-копирайтинг
Сегодня мы будем говорить о создании уникального торгового предложения. И, обещаю вам, вы скоро и сами поймете, что грамотно составленное УТП и есть самое главное в бизнесе. Без шуток. Настолько главное, что все остальное – лишь жалкие отблески.
Читать статью
Автор: Юлия Ватутина
Работа & Психология
Синдром выученной беспомощности – распространенная проблема, которая мешает нормально жить и развиваться. Из-за него многое в жизни идет не так: карьерные цели не достигаются, новые знакомства разваливаются, с треском проваливаются проекты.
Но можно ли от него как-то избавиться? Да, конечно. Давайте вместе разберем, как распознать и искоренить в себе эту проблему.
Читать статью
Автор: Ксения Свинцова
PRO-копирайтинг, Бизнес и маркетингСегодня мы предметно разберем, что такое бренд-стратегия и какие ошибки допускают компании при ее планировании. Обещаю, что статья будет максимально конкретной, практичной и полезной для всех типов бизнеса.
Читать статью
Автор: Инфоцентр
PRO-копирайтинг
Сегодня разберем ТОП их 10 сервисов-конструкторов для коммерческих предложений.
Идти будем от самого функционального к наименее функциональному. Материал основан на личном опыте.
Будем разбирать доступность, платно или бесплатно используется, и другие важные характеристики.
Читать статью
Posts pagination
95+ статей для обучения копирайтингу и саморазвития авторов
В рунете чересчур много информации по копирайтингу: сотни публикаций и тематических групп в соцсетях, десятки авторских блогов и обучающих книг, множество платных и бесплатных курсов. Начинающим легко запутаться во всем этом многообразии, да и профессионалам – удобнее искать нужную информацию в упорядоченном списке, среди проверенных материалов.
Мы старались охватить все аспекты работы автора и собрать лучшее по каждому направлению. Как получилось – судите сами.
Да, знаем: зачастую такие материалы шерят, добавляют в закладки и благополучно забывают. Именно поэтому мы поработали над структурой так, чтобы можно было использовать статью как справочник → возвращаться к подборке вновь и вновь по необходимости.
Часть 1: Как писать в общем и целом
Идем от общего к частному. Сначала о том, как писать в общем и целом.
Здесь у нас советы новичкам, мотивационные статьи, способы повышения продуктивности и борьбы с прокрастинацией. Еще про саморазвитие и то, как надо писать, а как – не стоит.
С чего начать – советы новичкам
1. «Как стать хорошим копирайтером: самое подробное руководство для начинающих»
Павел Молянов ведет новичка за ручку: объясняет, как начать, и куда двигаться потом. Плюс рекомендует книги и видеокурсы, приводит типичные ошибки начинающих. Стоит прислушаться: из копирайтера Павел вырос в востребованного редактора и открыл собственное агентство.
2. «Пишем хороший текст» (Часть 1, Часть 2, Часть 3)
Четыре монументальных труда о том, как хорошо писать, от одного из наших самых читаемых авторов, Владимира Лакодина.
3. «8 советов о том, как стать автором-фрилансером»
Перевод статьи Кэролайн Сиде, журналиста и фрилансера.
Советы обо всем понемногу: про настойчивость, переговоры, нетворкинг и т. д.
Сделаем из вас коммерческого автора на нашем курсе.Подробнее
Повышение продуктивности, борьба с писательским блоком
4. «7 советов для тех, кто хочет научиться писать быстрее»
Pressfeed перевели статью Дафны Грей-Грант, американского журналиста и тренера по писательскому мастерству. В помощь новостникам и копирайтерам, желающим работать быстрее и зарабатывать больше.
5. «Бабло и еще 7 честных способов сдать текст вовремя»
Павел Городницкий прошелся по банальным советам от унылых копирайтеров и опубликовал «более-менее живые способы сдавать текст в срок». Правда, волшебной таблетки нет: у каждого метода свои минусы.
6. «Как стать продуктивным: обзор рабочих техник и практических инструментов»
Статья о том, как копирайтеру-фрилансеру все успевать. Способы целеполагания, планирования, управления задачами и временем + замечательные сервисы для всего этого.
7. «Как быстро написать текст — девять хитростей»
Полезные советы по продуктивности в блоге Netpeak. Для тех, кто не может ускориться.
8. «10 приемов для авторов, которые намерены писать лучше»
Светлана Кузнецова привела 10 простых упражнений и советов, которые, возможно, помогут вам лучше организовать работу, понять что «не так» с вашим текстом и как это исправить.
Саморазвитие и профессиональный рост
9. «Как научиться круто писать»
Павел Молянов рассказывает, как научиться круто писать. Спойлер: много практиковаться, так как писать круто – навык, а не врожденная суперспособность.
10. «Личный опыт: как не копить закладки и успевать все читать»
Много читать – крайне важно для саморазвития и профессионального роста копирайтера. Анна Булдакова, экс-менеджер «Яндекса», поделилась своим решением, примерами других пользователей и множеством вспомогательных инструментов.
11. «Что нужно, чтобы стать крутым блогером»
Собственный блог – отличный способ развиваться в качестве автора, редактора и отчасти маркетолога. Сомневаетесь, с чего начать блог и как его вести – читайте статью Нади Поминовой.
12. «Корректоры — о том, как писать грамотно»
Специалисты рассказывают, как научиться писать грамотно и не испортить впечатление о себе грамматической ошибкой. Держите советы по тренировке и самопроверке.
Как надо писать, а как – не надо
13. «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду»
Ева Кац, в свойственной ей манере, объясняет базовые ценности текста и дает чек-лист по его написанию. Бонус: рекомендации полезных инструментов и сервисов для копирайтеров.
14. «Как писать интересно: на примере статей психотерапевта»
Материал Нади Поминовой о том, как писать интересно и еще интереснее. Изначально советы были для врача, начинающего свой путь в блогинге, однако они оказались более универсальными.
15. «Текст для сайта: каким он должен быть»
Обзорная статья по текстам для веба. Редакция Cybermarketing объяснила, что есть хороший текст, как его создавать и каким образом оценить эффективность. Бонус: подборка полезных инструментов, блогов и рассылок для копирайтеров.
16. «Как писать просто о сложном»
Рекомендации Майи Богдановой – для тех, кому надо раскрыть сложную тему перед непросвещенной аудиторией. Делайте текст легче.
17. «Журналисту: восемь правил написания текста»
Советы из книги Александра Колесниченко о прикладной журналистике. Применимы для любого пишущего человека.
18. «7 самых частых ошибок авторов статей»
Роман Скрупник рассказал о популярных, но не самых очевидных ошибках. Они искажают восприятие: создают двусмысленность, ухудшают читабельность. Не надо так.
19. «Золотая коллекция лайфхаков для авторов: работа, клиенты, процесс»
Анна Линнден собрала советы для тех, кто пишет.
Постаралась затронуть максимум: и про работу с текстом, и про коммуникацию с клиентами, и про саморазвитие.
200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете
Часть 2: Как делать текст – разбор этапов
Текст пишется не просто так: это огромная работа, которая включает несколько связанных этапов. По каждому – море тонкостей и нюансов.
В этом разделе мы детально разбираем каждый этап: от поиска идеи до подготовки текста к публикации.
Поиск идей и тем
20. «Как быстро подобрать темы для информационных статей»
Статья о том, как подбирать темы с помощью SEO-инструментов: Key Collector и Serpstat. Пригодится редакторам и авторам, которые сами предлагают темы.
21. «Кризис идей, или что делать, когда кончился контент»
В блоге SMMPlanner рассказали, как не выдавать шлак, чтобы потом не плакать без лайков и шеров. В общем, как черпать идеи буквально из воздуха.
22. «137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»
Алексей Рожков собрал больше сотни идей для корпоративного блога.
Хватит надолго, тем более что в конце статьи – алгоритм генерации бесконечного числа тем с помощью матрицы.
Определение целевой аудитории, целей и задач текста
23. «Как прокатить за своего: учимся писать от лица целевой аудитории»
Разговаривать на чужом языке всегда сложно. Статья о том, как этому научиться: определить портрет целевой аудитории, собрать информацию о ее языке и продумать аргументацию.
24. «Как накопать инсайт»
Инсайт – это скрытая правда об аудитории. На ней можно строить коммуникацию: придумывать заголовки статей, сценарии видеороликов и даже большие рекламные кампании. Круто, правда? Саша Волкова рассказывает, как копать этот самый инсайт.
25. «Понимание задачи»
Письмо из рассылки «Главреда» предназначено и редакторам, и клиентам. Почему потратить время на понимание задачи – значит, сделать все в 2,5 раза быстрее.
26. «Целевая аудитория: зачем знать своего клиента»
Огромная статья о целевой аудитории: где искать, как собирать портрет, как выделить УТП + список полезных программ и сервисов.
Тезисный план и структура
27. «Фокус и логика»
Это вторая часть курса молодого бойца «Тинькофф-журнала». Тут о том, как продумать тезисы и структуру до того, как писать сам текст. С примерами.
28. «Готовая структура для разных типов статей»
Суперполезность от Нади Поминовой. Общие правила подготовки к написанию + готовая структура для восьми разных типов статей: от кейса до подборки. Еще Надя очень скромная: в лиде утверждает, что якобы не умеет писать.
29. «Параллельная структура статьи»
Роман Скрупник рассказывает о том, что такое параллельная структура статьи. Хороший вариант, если статья получается сложной и непонятной. Или если вы еще новичок.
Сбор информации, подготовка черновика
30. «Где искать информацию для текстов»
Анна Линнден – о том, где искать нормальную информацию для текстов, а не генерировать шлак, как рерайтеры из топа.
31. «Как писать и говорить о цифрах и фактах»
Статья Тимура Асланова из Pressfeed пригодится на этапе сбора информации.
Узнайте, какие цифры и факты нужно собрать, чтобы текст получился убедительным и наглядным.
32. «О достоверности статей и глубине исследования»
Максим Ильяхов о том, как отделять зерна от плевел. Много мата, но все по делу. Главные мысли: интернет – не источник, и нужно отвечать за последствия своей писанины.
33. «Сбор информации для продающего текста»
Юлия Третья разобрала этапы сбора информации и проиллюстрировала примерами. Авторам, которые хотят писать работающие тексты, а не унылые простыни.
34. «Как приводить примеры»
Статья Максима Ильяхова о том, как подбирать и приводить примеры – они нужны, чтобы связать идею с реальностью. Статья о примерах с примерами пригодится авторам статей, рассылок, книг.
35. «Экспертные статьи от неэксперта: как показать высший пилотаж»
Статья в нашем блоге о том, как писать экспертно, если сам не являешься экспертом. В общем, как глубоко копать, искать и проверять информацию.
Оформление (заголовки, списки, картинки и др.)
36. «На какие заголовки кликают»
Делать заголовки по принципу «хорошо звучит» или «должен быть глагол» – не вариант. Вика Владимирова популярно объяснила, на какие заголовки кликают, а на какие – не очень.
37. «Мы проанализировали 100 миллионов заголовков. И вот что мы узнали»
Под этим заголовком скрываются результаты исследования 100 000 000 заголовков. Команда BuzzSumo его опубликовала, а команда «Медиатора» – перевела и адаптировала.
38. «Какие лиды нужны текстам»
Вика Владимирова объяснила, в чем задача лида и как его составлять, чтобы тексты читали и дочитывали. И еще – лид нужен не всегда.
39. «Информативность подзаголовков»
Не только заголовки важны. Максим Ильяхов – о том, как делать подзаголовки информативными.
40. «Ритмичность абзацев»
Людмила Сарычева объяснила, как правильно делить текст на абзацы.
Совсем не делить – вообще зло, не надо так.
41. «Список – это однородные члены»
Илья Бирман объяснил, когда нужен список, и как грамотно его оформлять. Кажется, здесь все просто, но многие ошибаются.
42. «Как ставить ссылки»
Максим Ильяхов объяснил, как ставить ссылки и делать это связно, привлекательно, полезно. Самое главное: не писать под URL типа «здесь», «тут» или «сайт», а еще нельзя просто вставлять ссылку в текст без пояснений.
43. «Леха, не разбавляй»
В заметке объясняется, почему разбавлять текст ненужными картинками – плохо. Узнайте, как иллюстрировать – на примере статьи про перевозку собаки.
44. «Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали»
Подробный гайд нашего автора Евгения Кучерявого. Для тех, кому надоели разрозненные советы по оформлению – здесь все в одном.
Редактура, подготовка к публикации
45. «Почему не видишь ошибок в тексте, который только что написал, и что с этим делать»
Павел Федоров о насущном: что делать, когда «глаз замылился».
В публикации – 5 простых способов взглянуть на текст свежим взглядом.
46. «11 способов самостоятельной вычитки текстов»
В блоге Каплунова выделили 11 способов вычитки собственных текстов. Используйте, если нет корректора и редактора.
47. «Как проверить текст перед публикацией»
Павел Молянов объяснил, что делать с текстом непосредственно перед публикацией. Чтобы не было стыдно перед клиентом и читателями.
48. «6 простых правил форматирования текста в Google Docs, чтобы не бесить редактора»
Павел Федоров сформулировал правила текстовой гигиены при работе с Google Docs. Форматируйте на здоровье.
49. «Руководство по фактчекингу: печальные примеры, чек-листы и инструменты»
Лонгрид о том, как проверять факты, в том числе связанные с медициной и наукой. Полезно, если вы работаете с новостями, делаете журналистские расследования, пишете для серьезных изданий.
Часть 3: Как писать конкретные типы текстов
Знать общие правила написания недостаточно.
Чтобы брать разные заказы, надо познакомиться с отдельными форматами и подвидами текста.
Здесь мы углубляемся в особенности работы с конкретными типами: продающими текстами и SEO-статьями, подборками и кейсами и т. д.
Продающие тексты
50. «Изучаем задачи, проблемы и выгоды клиентов перед написанием продающего текста»
Написание текста у профессионала занимает меньше времени, чем подготовка к нему. Юрий Гальмаков – о том, что делать до складывания букв в слова. Много примеров, таблиц и полезных иллюстраций.
51. «Психология в копирайтинге: приемы, которые помогут написать продающий текст»
Перевод статьи Ника Коленда, маркетолога и психолога. Практические советы по написанию продающего текста + примеры из практики Lingualeo.
52. «Как писать продающие тексты для B2B и B2C»
Статья от сервиса SMS Aero. Внутри: приемы, эффективные для B2B, приемы, эффективные для B2C и приемы, актуальные в обоих случаях.
Еще там написано о разнице между подходами в B2B и B2C.
53. «Воронка текста – и пять правок, чтобы ее расширить»
Наталья Бабаева объясняет, что у текста тоже есть своя воронка, состоящая из ряда конверсий. И рассказывает, как ее улучшить. Кстати, информация полезна для любого текста, не только продающего.
SEO-тексты
54. «Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты»
Валерия Макарова рассказала, что такое SEO-текст и как его писать. Подробное руководство для авторов и заказчиков + чек-листы.
55. «SEO-инструменты в помощь человеку пишущему»
Статья для продвинутых SEO-копирайтеров – тех, кто хочет вырасти в сеошников. Пошаговая инструкция на примере разработки оптимизированной статьи про топинамбур.
56. «SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи»
Хороший материал про оптимизацию статей. Надя Поминова рассказала, как правильно задавать метатеги и употреблять ключевые слова в тексте.
Мы против покупных ссылок, спам-рассылок и накруток. Только комплексное «белое» продвижение дает долгосрочный результат. Подробнее
Подборки
57. «Вавилонская библиотека»
Заметка Максима Ильяхова о том, как делать классные и полезные подборки. Да, я читал ее перед тем, как сделать эту подборку.
58. «Как определить качество статьи, не читая её»
Игорь Горшеев делится своим способом определения качества статьи. Экономьте время – не читайте бесполезные статьи. Чек-лист – в помощь.
Гайды, инструкции, кейсы
59. «Как написать понятное руководство — советы для копирайтеров»
Павел Молянов написал руководство по тому, как писать руководство. 6 важных этапов с примерами.
60. «Как написать кейс – руководство для технарей»
Руководство для специалистов, но будет полезно и копирайтерам. Ольга Клименко из Netpeak сначала объясняет, зачем нужны кейсы, затем – когда их стоит писать, и уже потом – как это сделать.
Товарные карточки, рекламные объявления
61. «Текст в карточке товара: как не платить за лишние символы»
В нашем блоге – подробный разбор по текстам для карточек товара. Автор рассказывает, почему портянки в описаниях не нужны, как правильно оформлять карточки и – когда текст вообще лучше заменить другим видом контента.
62. «Как писать лонгрид: 25 советов для тех, кто делает это впервые»
В этой статье изложены 25 прикладных советов по написанию лонгридов, если вы это делаете впервые. Все рекомендации основаны на практическом опыте.
63. «Как заставить работать рекламное объявление?»
Игорь из Serpstat – о составлении работающих объявлений. В статье он привел плохие примеры и рассказал, как надо писать, используя при этом опыт конкурентов.
Коммерческие предложения
64. «Как написать коммерческое предложение»
Максим Пименов – о том, как составить коммерческое предложение, которое приятно читать.
Редактор разобрал КП по полочкам: от заголовка до призыва к действию. Просто, понятно и с примерами.
65. «Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили»
Статья Екатерины Кушнир – подробная инструкция по разработке компредов. Прочтите, если хотите обойти конкурентов и избежать попадания в корзину.
Email-рассылки
66. «Что писать в теме email-письма: 80+ русских примеров»
Тема в письме важна так же, как заголовок в статье. Материал в нашем блоге – про то, как составлять тему: использовать конкретные приемы, подбирать подходящие слова и т. д.
67. «Как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист»
Название статьи говорит само за себя – Анна Наумкина из Unisender дала правила и рекомендации по написанию текстов для имейл-рассылок. Узнайте, как создать емкий и сильный текст, повышающий конверсию.
Страницы «Главная», «О компании»
68.
«Как писать юридический текст, способный убедить всех: и клиентов, и поисковых роботов»
Предприниматели знают все в своем бизнесе, но в редких случаях могут о нем хорошо написать. С юристами и адвокатами – та же история.
69. «Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк: пошаговое руководство»
Дмитрий Дементий полностью разобрался в теме и выяснил, как ответить на вопросы клиентов и вызвать доверие. Узнайте тонкости написания текстов о компании: от анализа ЦА до призыва к действию.
70. «Преимущества не нужны»
Обычно в преимущества пихают всякий шлак – туда скидывают все, что жалко выкинуть. Филипп Бразговский на примере сайта телеком-компании разобрал, как надо писать о преимуществах. В конце – короткий алгоритм.
Посты в социальных сетях
71. «Особенности создания публикаций для разных социальных сетей»
Татьяна Котова рассказала об особенностях создания и оформления постов в разных соцсетях.
Пригодится для написания заказных текстов для SMM и развития личного бренда в FB, VK и др.
72. «Как писать для «Инстаграма»: 18 простых советов»
Рассказываем о нюансах, которые помогут создать привлекательную подпись под фото в Instagram (впрочем, это сработает и для текста в любом другом месте).
73. «Прием булочки с изюмом»
Интересный метод написания живых и интересных постов без фальши и рекламных клише. От Евы Кац.
Лендинги, посадочные страницы
74. «Как написать текст для лендинга»
Пошаговое руководство в блоге Tilda для авторов и предпринимателей. Разбирают все на конкретном примере – лендинге школы английского языка.
75. «Редакция посадочных страниц: как писать убедительно и без „воды“»
В Yagla рассказали, что и как писать на посадочной странице. Плюс – примеры того, как очистить текст от мусора и сделать его убедительнее.
Нужен лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин – обращайтесь.
Подробнее
Истории (сторителлинг)
76. «Приемы сторителлинга: нарратив и сюжет, без которых не бывает историй»
Лонгрид Романа Скрупника – введение в основы создания историй. Все серьезно: отрывки из книг, цитаты экспертов, ссылки на исследования.
77. «Как ценности управляют историей»
Саша Волкова о том, почему ценности в истории должны меняться, несмотря на то, что главная ценность – одна. На примере «Игры Престолов» и сюжета про старушку и бездомного пса.
78. «Путь героя»
Снова Саша Волкова. Она рассказывает о пути героя – пожалуй, самом известном приеме сторителлинга. Все по полочкам: этапы, примеры, реакции читателей. В качестве примера – история развития кофейного бизнеса.
79. «Чек-лист для вашей истории»
Майя Богданова подготовила чек-лист, который поможет сделать историю интересной. В самом конце – важные мысли по поводу того, что однотипное и заезженное не работает.
80. «Буратинки»
Максим Ильяхов объясняет разницу между живым человеком и «буратинкой». Вводите персонажей, но не делайте их тупыми.
53 специалиста, пишущих о тексте и редактуре, чьи статьи стоит читать
Часть 4: За текстом – как вести коммуникацию
Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, надо уметь общаться – без этого никуда.
Здесь мы собрали советы по деловой переписке, общению с экспертами, заказчиками и редакторами.
Общие советы по деловой переписке и этикету
81. «Чат-этикет»
Андрей Новосельский сформулировал распространенные проблемы в чатах и рассказал, как их избегать. Актуально, если учесть, что большинство рабочих вопросов решается в мессенджерах и соцсетях.
82. «Способы экономить время на рабочей переписке»
Рабочая переписка – согласование тем, обсуждение правок и т. д. – отнимает очень много времени (если вы, конечно, не пишите конвейером по однотипным Т.
З.). Люда Сарычева рассказала о 5 простых способах сэкономить время на коммуникациях.
83. «Культура электронного письма: 10 заповедей»
Артемий Лебедев рассказывает о том, как пользоваться электронной почтой с уважением к получателям. Большинство заповедей применимо и к массовой email-рассылке.
84. «13 вещей в деловой переписке, которые просто бесят»
Хотите достать редактора или заказчика – делайте так. В противном случае делайте наоборот.
85. «15 главных правил деловой переписки»
Грамотная переписка помогает добиться успеха, неграмотная – приводит к потерям денег, времени, репутации. Хотите не терять, а приумножать – следуйте советам Саши Карепиной.
Интервьюирование, общение с экспертами
86. «Как прокачать текст с помощью экспертного мнения?»
Тамара Витрук объясняет по порядку: кто такой эксперт → как его выбрать → как вытащить из него то самое экспертное мнение.
В конце материала – чек-лист, примерные вопросы к эксперту и способы использования его мнения.
87. «Юрий Дудь: как сделать классное интервью»
В этом разделе никак нельзя было без советов Юрия Дудя. В «Что почитать редактору» подготовили конспект одной из его лекций – почитайте перед тем, как искать эксперта и готовиться к интервью.
88. «Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт»
Наша статья о том, как брать интервью, не как Дудь, а удаленно – так обычно и приходится работать копирайтерам-фрилансерам. Виктория Кучинова подробно разобрала этапы, способы, правила.
89. «Сначала спросить согласия»
Людмила Сарычева – о важном правиле деловой переписки. Принцип: сначала спросить согласия, а потом уже договариваться обо всем остальном. Все наглядно – с примерами и антипримерами.
Общение с заказчиками, клиентами
90. «Как автору-фрилансеру получить работу в агентстве и не слиться после первого проекта»
Ольга Козаченко трезво оценивает ситуацию с обеих сторон и делится опытом.
Она рассказала, как стоит, а как не стоит вести себя с потенциальным клиентом. Фрилансер, мотай на ус.
91. «Как договориться с клиентами в удаленном режиме: опыт 5 лет фриланса»
Екатерина Кушнир делится личным опытом: рассказывает, как вести переговоры без личных встреч и при этом находить общий язык с клиентами. Статья полезна всем: и копирайтерам, и заказчикам.
92. «Как повысить себе зарплату»
Ильяхов о том, как вести переговоры о повышении зарплаты. Внутри – список вопросов, которые нужно задать боссу, и перечень возможных сценариев. Главное, не бояться.
93. «Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены»
Статья Катерины Ерошиной про экономику и рынок. Если замотивированы поднять ценник в 2—3—5 раз, прочтите сначала эту статью, прежде чем «обрадовать» своего заказчика. Спойлер: кроме своих потребностей, надо учитывать и бюджет клиента тоже.
Взаимодействие автора и редактора
94.
«Что делать, если вас взбесили правки редактора»
Жиза от Романа Скрупника. Он объяснил причины такой реакции и рассказал, как успокоиться и все же довести дело до результата. Запомните: вспыльчивость и излишняя самоуверенность мешают расти профессионально.
95. «Как присылать картинки к статьям»
Александр Марфицин выделил 4 правила отправки картинок к статьям, чтобы не бесить редактора. Редактор скажет спасибо, если будете делать так.
96. «Копирайтер, отстань от предпринимателя»
Немного провокационная статья с инсайтами. Внутри: о пути развития копирайтера, опасности невыполнимых обещаний, истинных потребностях редакторов, маркетологов и сеошников.
Редполитика Текстерры
Если мы забыли что-то действительно важное и полезное, напомните в комментариях. И – делайте репосты, чтобы мастриды были всегда под рукой у вас и ваших коллег.
Удачи!
Как стать лучше в написании статей за 4 простых шага
Есть хорошие копирайтеры и великие копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи.
Как писатель, вы всегда можете улучшить свое мастерство. Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно опытны — вы даже сможете писать об отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы отлично справляетесь со своей работой, вы можете выбирать своих клиентов. Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, это четыре простых шага.
Шаг 1. Изучите, что делает хорошую статью копирайтер
Интернет — удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов. В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов. Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и разделите его на действенные шаги, например:
- Использовать подзаголовки
- Фокус на формате
- Адаптация голоса и бренда компании в статье
Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно поработать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.
Шаг 2. Применение инструментов и советов, которые используют успешные копирайтеры для написания статей
Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать применять навыки, о которых вы прочитали и, надеюсь, узнали. Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но, по крайней мере, привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Также не помешает расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убойный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, начните с работы над своими навыками создания заголовков. Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять блеск в готовый продукт.
То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере формирования новых тенденций и изменения потребительских привычек. Это означает, что важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает.
Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом сторителлинга, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент сторителлинга в свой копирайтинг.
Шаг 3. Ознакомьтесь с темами и отраслями, о которых вы пишете
Вы не сможете быть эффективным копирайтером статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете. Если вы пишете о чем-то новом или с чем вы не совсем знакомы, вы можете сделать следующее:
- Определите, о чем вы пишете; разобраться в том, что, где, как и кто (подумайте об аудитории, о конкретной теме, для чего предназначена статья и т. д.)
- Найдите необходимые ресурсы (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема более неформальная)
- Запишите, что вы узнали (если вы следите за источниками, информацией и статистикой, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете обращаться при необходимости)
Шаг 4: Практика, Практика, Практика
Конечно, есть несколько тем, которые писатели не захотят затрагивать, но в целом, чем больше вы можете практиковаться, тем лучше.
Стать эффективным копирайтером статей получится быстрее всего, если вы продолжите работать над этим, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если это касается тем, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете выбрать, для кого и о чем писать.
Копирайтинг статей ничем не отличается от всего остального — чтобы стать лучше и эффективнее, над этим нужно работать. Чем больше у вас информации и практики, тем лучше вы будете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.
16 статей по копирайтингу, которые помогут вам стать писательским мастерством
Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.
На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, нам нужна вся помощь, которую мы можем получить .
Почему?
Потому что писать в Интернете изнурительно.
От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения… до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь, таких как презентация, выставление счетов и выставление счетов — это легко для того, что когда-то было вашим первым Любите , чтобы стать вашим худшим кошмаром .
Хорошая новость заключается в том, что копирайтинг — это большой бизнес.
Что естественно означает копирайтинг о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, обзоры, трюки, советы, лайфхаки и многое другое — повсюду.
Знаете… «помощь».
Плохая новость: не всякая «помощь» одинакова.
Что еще хуже, заставлять себя изливаться через непреодолимый поток копирайтинг о копирайтинге просто… ошеломляюще.
Вот почему в течение последнего года я собирал список самых объемных и чрезвычайно полезных онлайн-статей по копирайтингу.
Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.
Вместо этого, это список статей, к которым можно обратиться, когда ты прислонишься спиной к стене… или (предпочтительнее) до этого.
На самом деле, чтобы сделать этот список максимально практичным, каждая замечательная запись не просто включает в себя обычные вещи, такие как ссылка, автор, снимок экрана и краткое содержание.
Каждый из них также содержит ключевую информацию о копирайтинге, которую можно извлечь из него.
Автор: Джоанна Вибе
Издатель: CopyHackers
Резюме:
Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.
Это зверь.
К сожалению, фраза «Полное руководство» в наши дни появляется во многих заголовках как не более чем кликбейт.
Не так с нашей первой записью.
Пост Джоанны Вибе, состоящий из более чем 11 000 слов, — как будто «пост» может воздать ему должное — включает более 139 формул от 34 различных авторов в Интернете и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы сосчитать.
Если вы ищете исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, запись в блоге, отзыв или электронная почта — начните здесь.
Инсайт по копирайтингу:
Вы должны использовать формулы копирайтинга всякий раз, когда пишете что-либо.
Они устраняют догадки, из-за которых многие плохие копии становятся плохими копиями.
Они помогут вам смотреть на пустую белую страницу, не прячась. Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A/B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так в кнопке… в заголовке… или даже в сценарии видео.
Автор: Надав Дакнер
Издатель: Crazy Egg
Резюме:
Существует множество статей по использованию психологии и копирайтингу.
Чем выделяется Надав?
Начнем с того, что это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре. По иронии судьбы, единственными другими статьями, которые получили более широкое распространение, были другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и статья Crazy Egg о хлебе с маслом об A/B-тестировании с помощью Google Analytics.
Вот почему: конкретные примеры.
Во многих постах упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, характерные для маркетинга примеры этих принципов в действии.
Copywriting Insight:
Ключом к достижению этих «реальных людей» является запуск того, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой». Эвристика — это «ментальные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …
- Взаимность
- Дефицит
- Последовательность и обязательность
- Администрация
- Лайк
- Кластеризация
- Социальное доказательство
3. Время, необходимое для написания сообщения в блоге буфера (и сколько мы тратим каждую минуту)
Автор: Кеван Ли
Издатель: Buffer
Резюме:
С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.
Более того, это краеугольный камень собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer, и на его долю приходится примерно 70% общего роста Buffer.
Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» о собственных дисциплинах ведения блога Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. В дополнение к подробному описанию собственных внутренних процессов Buffer, выделенного времени и ключей к успеху, статья также содержит рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.
Если вы ищете простое руководство по созданию сообщений в блоге, генерирующих лиды, за короткое время , статья Кевана отвечает всем требованиям.
Copywriting Insight:
Один из лучших способов написать отличный контент — найти время для его написания.
Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, о чем пойдет речь в статье, и психологически мне легче зацикливаться на написании поста, поскольку я не работаю с совершенно пустой страницы.
И один из самых полезных способов редактирования, который я обнаружил, — это дать статье немного времени на медленное закипание, пару часов или, что предпочтительнее, день. Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто вижу вещи с лучшей точки зрения.
Автор: Брэндон Тернер
Издатель: Entrepreneur
Резюме:
Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И это именно то, что нужно.
Статья Брэндона Тернера — одна из двух статей объемом менее 2000 слов в этом списке.
Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самый популярный пост по копирайтингу в 2015 году от Entrepreneur. Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески. Более того, для каждого «хака» он включает примеры и реальные данные, чтобы доказать их ценность — то, чего часто не хватает в крупных публикациях из , таких как Entrepreneur.
Если вы мечтаете о простых трюках для вашего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика на электронную почту, тогда копайте и применяйте.
Копирайтинг Insight:
Иметь превосходный текст — один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании плохо справляются с этим.
Сократите свой текст до основных элементов и помните: простой и непринужденный текст — это просто и легко. Копирование, которое слишком умно, плохо и сбивает с толку.
Как правило, люди не любят читать коммерческие предложения, но если они содержат массу полезной информации, они не будут возражать. Этот стиль смешивания отличной информации с коммерческим предложением — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на ваше коммерческое предложение, не отвлекаясь от него.
5. Самое занимательное руководство по оптимизации целевых страниц, которое вы когда-либо читали
Автор: Оли Гарднер
Издатель: Unbounce
Резюме:
Наглядные советы по копирайтингу и наглядные примеры , Оли Гарднер объясняет в шести «главах», как привлечь посетителей на целевую страницу, повысить конверсию, уменьшить трения и создать привлекательные, привлекательные формы.
Написанная самопровозглашенным человеком, который «повидал больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья представляет собой квинтэссенцию многолетнего опыта Оли в окопах, не теряясь и не усложняя технические детали оптимизации коэффициента конверсии.
Проникновение в копирайтинг:
Если я до сих пор привлек ваше внимание, то это, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.
Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.
Внимание следует принимать во внимание с трех сторон:
- Привлечение внимания посетителей
- Привлечение внимания посетителей
- Привлечение внимания посетителей
Автор: Николь Дикер
Издатель: KlientBoost
Резюме:
Следуя исчерпывающему руководству Оли по целевым страницам, Николь Дикер концентрируется на одной вещи и только на одной вещи: кликов: ваши кнопки .
Статья не стесняется слов и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом разрушающих конверсию призывов к действию: «1) Ваши посетители не могут найти кнопку призыва к действию».
Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете взять на себя все 49 причин Николь сразу. Поэтому вместо этого распечатайте их. Приклейте их к себе на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и просмотрите слабые места CTA в виде контрольного списка , прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать».
Инсайт по копирайтингу:
19) Вы ошиблись притяжательным определителем. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение текста CTA с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать мою 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 9.0 процентов.
33) Ваши посетители не доверяют вашему призыву к действию.
Они не знают, означает ли это, что нажатие кнопки и получение их бесплатного PDF-файла также подпишется на кучу электронных писем, которые им не нужны. Автор: Джефф Хейден
Издатель: Inc. куратор Кеван Ли из Buffer.
Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:
- Основы написания веб-страниц
- Консультации по контент-маркетингу
- Вдохновение для письма
- Производительность письма
- Общее интересное
В нем представлены статьи великих специалистов в области цифровых технологий, таких как Нил Пател, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин. И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.
Текущий комментарий Кевана служит абстрактным описанием высокого уровня, предлагающим вам один или два пункта из каждого ресурса и то, что вы можете ожидать, когда вы к ним обращаетесь.
Copywriting Insight:
29.
Джереми Дюваль, команда
Креативность на 85 процентов зависит от приобретаемого навыка.
Думайте о контенте как о центрах. Вы можете писать на одну тему с разной глубиной, чтобы создать огромное количество отдельных статей: посты со списком высокого уровня, обзор темы в элементе списка и подробные посты об элементе темы.
Как стать более креативным за 5 простых шагов Автор: Энди Крестодина
Издатель: Orbit Media
Резюме:
Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как победить в Интернете» — не совсем о копирайтинге. ориентироваться на «старших маркетологов»… и он выполняет свое обещание.
Статья иллюстрирует ряд ключевых областей, в которые вы — как «старший маркетолог» — должны инвестировать, а также то, что делегировать:
В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками маркетинга, а также идеями копирайтера от настоящего ветерана.
Понимание копирайтинга:
Составьте список всего, что вы знаете: ваш LBOW
Встречи с людьми один на один несут в себе огромные преимущества. Лично мои рабочие часы привели к лидам, проектам и дружбе.
Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждой. Создайте структуру, в которую вписывается каждый пост, который вы когда-либо писали.
Иногда дело не в делегировании или автоматизации. Речь идет о том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.
Автор: Демиан Фарнворт
Издатель: Copyblogger
Резюме:
Написано для одного из самых популярных блогов по копирайтингу в мире Copyblogger.
Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки в области маркетинга, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».
Есть две группы людей, которым следует прочитать этот полезный пост. Любой, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И всем, кто хочет нанять веб-писателя .
Копирайтинг Insight:
Копирайтинг начинается с сочувствия к вашему клиенту. Вам нужно знать надежды и страхи вашего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить его страдания.
Истории правят миром.
Не спорю: лучшие веб-писатели также являются лучшими рассказчиками.
В конечном счете, «волшебство» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.
Автор: Сара-Рут Волкевич
Издатель: GetResponse
Резюме:
Две статьи (в основном) одного автора? Абсолютно.
Естественно, я фанат Джоанны.
Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пусто]» для написания призывов к действию.
В то время как Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в посте, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.
Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны «Как писать информационные бюллетени, которые будут открывать, читать и кликать», в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «наиболее частую ошибку копирования электронной почты, которую делают маркетологи».
Копирайтинг:
Не думайте о CTA как о призыве к действию.
Воспринимайте это как призыв к ценности.
Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значением будет «Улучшение преобразования с помощью этих трех формул кнопок». Протестируйте их друг против друга. Я бы поставил свои деньги на колл, чтобы оценить.
Кнопка «Написать» / копия CTA, которая завершает эту фразу: Я хочу ________________.
Подчеркнутая часть становится копией кнопки. Автор: Роджер С. Паркер
Издатель: Content Marketing Institute
Резюме:
Для усталых писателей, изо всех сил пытающихся создавать пост за постом, не перегорая, статья Роджера предлагает освежающий подход к разработке контента. Он также представляет целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.
Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность. Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в сообщении.
Копирайтинг Insight:
Ищите резонансную проблему или цель, где вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.
Напишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно не будете знать, что собираетесь описывать в сообщениях блога.
Автор: Джефф Буллас
Издатель: Jeffbullas.com
Резюме:
Привлечение внимания — это первый ключевой шаг к привлечению внимания читателей и стимулированию продаж.
К сожалению, привлечь внимание чертовски сложно.
В статье Джеффа рассматривается одно из самых эффективных средств привлечения внимания: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка крупных медийных выскочек — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками каждого из них, которые вы можете применить в своих собственных усилиях по копирайтингу.
Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.
Copywriting Insight:
Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.
Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одной рекламы.
Upworthy внедрили эту практику в свой редакционный процесс.
Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ придумать 25 заголовков для каждого фрагмента контента». Автор: Хеннеке
Издатель: Enchanting Marketing
Краткое изложение:
Чтобы выглядеть умным и профессиональным, легко смешать жаргонные, впечатляюще звучащие слова.
Но если вы действительно хотите писать привлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей кусаться, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, как это сделать.
В своей обычной оживленной манере Хеннеке излагает свой рецепт:
Далее следует список из 27 «мини-навыков» — одно предложение со ссылками для более глубокого изучения — для разработки очаровательного контента, оттачивания навыков письма и выделения.
Копирайтинг Insight:
Найдите вдохновение, изучая мастеров.
Мы не рождаемся с уникальным голосом, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.
Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «воруя» проверенные рецепты.
Автор: Джон Рэмптон
Издатель: Due
Краткое содержание:
Как вам такое сексуальное название?
На всякий случай, если вы думали, что все эти статьи будут посвящены искусству копирайтинга… это не так.
Это все бизнес, в лучшем смысле этого слова.
К счастью, это исходит от настоящего специалиста по копирайтингу. В дополнение к тому, что он является постоянным автором статей для таких изданий, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого нужно знать в Кремниевой долине.
В статье Джона для Due, где он является основателем и генеральным директором, рассматриваются некоторые из наиболее болезненных (закулисных) аспектов работы онлайн-копирайтера: презентация, выставление счетов и выставление счетов.
Копирайтинг Insight:
Копирайтеры не любят вещи, которые отнимают их время и к которым не прикреплен знак доллара.
Да, время — деньги, поэтому очень удобно иметь онлайн-инструмент для выставления счетов, в котором хранятся все данные клиентов для заполнения полей в будущих счетах, автоматически подсчитываются оплачиваемые часы или суммы проектов и отправляются по электронной почте клиенту, а не пойти по бумажному пути.
Автор: Шанель Маллин
Издатель: Conversionxl.com
Резюме:
Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем».
Конечно, знать , почему , и знать , как — это два совершенно разных существа.
Это «расширенное руководство» Шанель дает конкретные ответы на все ваши вопросы, связанные с эмоциями, исследуя столпы убеждения и то, как они используются для повышения конверсии.
Эта статья, изобилующая превосходными примерами, стоит каждой секунды, если вы ищете способы более тесного общения со своими читателями и, в конечном счете, превращения их в платящих клиентов.
Copywriting Insight:
Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.
Целенаправленно подбирайте каждое слово, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно у вас вызывает.
Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вызывать и поддерживать нужные эмоции.
Автор: Аарон Орендорф
Издатель: iconiContent
Резюме:
Рискуя оказаться в бесстыдной саморекламе, я не могу не закончить этот список собственной статьей.
В прошлом году я разослал ряду известных онлайн-копирайтеров простой вопрос: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и ваша самая любимая цитата на все времена?»
Ответ был фантастическим:
- Брайан Кларк
- Джо Пулицци
- Бернадетт Джива
- Джоанна Вибе
- Демиан Фарнворт
- Пип Лайя
- Эми Харрисон
- Хеннеке Дуйстермаат
- Джен Хавис
Предпоследняя книга в списке — моя собственная рекомендация, Breakthrough Advertising Юджина Шварца.