Виды текстов в копирайтинге — существует семь основных типов статей

Какие виды копирайтинга существуют?

Для достижения разных целей существуют разные виды копирайтинга. И для того, чтобы понять, какой из них будет наиболее эффективен в том или ином случае, нужно хорошо представлять себе все их характеристики, достоинства и недостатки. Выделяют следующие виды:

• рерайтинг; 
• SEO-копирайтинг; 
• информационный; 
• продающий; 
• имиджевый; 
• технический; 
• авторский. 

Они отличаются друг от друга не только задачами, которые способны решить, но и сложностью исполнения. Для одних вполне хватит школьных навыков в написании изложений, другие требуют специфических навыков, опыта и серьёзного подхода.  

Рерайтинг

Это самое лёгкое, что может быть, но и, что скрывать, наименее эффективное. Алгоритм прост: берётся готовый текст и пересказывается своими словами, чтобы выдать заимствованный контент за уникальный. При работе важно соблюдать определённые технические требования:

• уникальность; 
• заспамленность; 
• водность. 

Этот процесс не требует особых навыков, достаточно уметь внятно выражать свои мысли. Соответственно, и цена такой работы невелика. Найти исполнителя можно на сайтах с объявлениями или биржах копирайтинга.

SEO-тексты

Особенность этого подхода в том, что они ориентированы прежде всего на вывод страницы в первые строки выдачи в поисковиках, и лишь во вторую очередь — на человека, который будет его читать. Это подразумевает:

• использование ключей; 
• определенный процент уникальности, водности, заспамленности; 
• средний или большой объём. 

Ещё относительно недавно SEO-текст мог быть вообще нечитаем, но давал хорошие результаты. Однако поисковые сайты постоянно совершенствуют алгоритмы сортировки ресурсов по полезности и качеству контента. Сегодня откровенная чушь с огромным количеством ключей и без намёка на смысл уже не выйдет в топ. Всё больше ставка делается не только на форму, но и на содержание. 

Оно должно не только отвечать техническим требованиям, но и быть информативным, интересным, цепляющим. 

Сегодня некоторые специалисты выделяют отдельный вид — LSI-копирайтинг, включающий в себя черты SEO и продающих текстов.

Технический или тематический копирайтинг

Он по сути своей близок к информационному, но отличается более узкой темой: медицина, право, садоводство, строительство и ремонт, психология. Следовательно, специалисту необходимо хорошо разбираться в заданной тематике, если не на уровне профессионала, то близко к этому.

И задача у исполнителя сложная и ответственная: перевод с профессионального языка на человеческий. Результат должен быть экспертным, точным, полностью отвечающим запросу, но при этом понятным простому человеку, не знакомому со специальными терминами и понятиями.

Информационный копирайтинг

Эту категорию не всегда включают в список компетенций копирайтеров, так как напрямую они ничего не продают. Однако, если вдуматься, то их цель совершенно та же: заставить посетителя остаться на странице, уделить своё внимание сайту.

Посетитель приходит ради получения информации, читает статью, понимает, что она ему интересна. Начинает изучать другие страницы, и, возможно, становится вашим клиентом.

Полезны информационные статьи и ресурсам, которые зарабатывают на рекламе. Яркий, информативный контент привлекает больше людей и заставляет их дольше находиться на ресурсе. А это значит, что стоимость рекламы на нём возрастает.

Имиджевый копирайтинг

Такой контент ничего не продаёт напрямую, но создаёт положительный имидж компании, товару, услуге или специалисту. И если они справляются с этим, то степень доверия клиентов к бренду повышается, а следом за этим растут и продажи.

Добиться этого эффекта можно с помощью пресс-релизов, новостных заметок, обзоров и тому подобного. Именно в этой сфере хорошо работает вирусная реклама. 

Среди основных черт стоит выделить следующие: 

• информативность; 
• единый стиль; 
• упор на конкретику и изложение фактов; 
• ответственность за каждое слово.  

Специалист в данной области обязан понимать, каким образом наше подсознание формирует образы, как работают ассоциации. Одно неправильно подобранное слово может разрушить тщательно создаваемую атмосферу.

Продающий копирайтинг

Речь идёт о прямых продажах. Для таких текстов обязательно присутствие призыва к какому-либо действию: купить товар, оплатить услугу, подписаться на рассылку, заполнить анкету, перейти по ссылке, ответить на письмо. Без такого призыва контент не может считаться продающим.

Важным становится всё: от интригующего заголовка до полного раскрытия темы. При написании обязательно используются различные маркетинговые и психологические хитрости, захватывающие внимание читателя и не позволяющие бросить чтение на середине. 

Он обращается к эмоциям, убеждает разум, противостоит скептическому настрою покупателя. Побуждает к покупке и отметает любые возражения. Атрибутами продающего копирайтинга являются:

• небольшой объём;
• ёмкость, лаконичность и ясность выражения мысли;
• чёткая структура;
• яркий заголовок.  

Всё это направлено на удержание внимания. 

В эту категорию входят коммерческие предложения, письма для емейл-рассылки, продающие посты в социальных сетях, описания категорий, подкатегорий и конкретных товаров в интернет-магазине. 

Они больше ориентированы на человека, но это не значит, что они никак не влияют на поисковую выдачу. Например, наличие у товара яркого и точного описания — это один из самых верных способов проинформировать поисковики о существовании вашего магазина.

Авторский или креативный копирайтинг

Сюда относится эксклюзивный контент, созданный абсолютно без какого-либо заимствования. Эту категорию можно назвать вершиной мастерства. Соответственно, стоят такие тексты очень дорого. Зато и отдача от них самая высокая.

К этому типу относятся такие сферы, как нейминг и создание слоганов, написание сценариев к рекламным роликам, создание речи для выступления, сторителлинг и тому подобное. 

Создание такого контента требует много времени и сил, подразумевает очень плотную и серьёзную подготовку.

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

---

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

---

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

---

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового 
продвижения

---

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

---

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

---

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Сделать заказ

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов, 

поднимая ваш бизнес на новую высоту

Услуги копирайтинга || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Заметили, что люди попадают на ваш сайт, но уходят, так и не сделав заказ?

Потратили уже приличную сумму на продвижение, а количество клиентов не увеличилось? Напечатали новые буклеты с крутым дизайном, а их никто не читает?

Даже сайт, созданный лучшими программистами и дизайнерами, и полиграфия, заказанная в топовых агентствах, не смогут работать на полную силу без правильных текстов. Эффективный текст – один из элементов любой рекламной компании, важный этап формирования доверия и убеждения клиентов.

Вы можете заказать у нас тексты:

• для продающих страниц и многостраничных сайтов,
• для печатной продукции – буклетов, каталогов,
• для презентаций,
• полезные статьи для контент-продвижения.

Что такое правильный копирайтинг

Тексты для сайтов или печатной продукции – это не школьные сочинения. Чтобы они работали на бизнес клиента, профессиональный копирайтер пишет их, учитывая специфику источников информации.

Контент для сайта привлекает посетителей из поисковых систем и представляет им ваш бизнес. Для этого важна уникальность и правильно проведенная SEO-оптимизация, без частого употребления ключевых слов. Содержание буклетов и презентаций должно быть краткими и ёмкими, с продуманной структурой и учетом ограниченного места и особенностей получения материалов потенциальными клиентами. Грамотность и логика изложения важна для любого текста, представляющего вашу компанию.

Но все эти важные качества не сработают, если в основу не заложить глубокий маркетинговый анализ.

Услуги копирайтинга от «Брендмашины»: маркетинговый подход и грамотное наполнение

Работа по разработке текстов в нашем агентстве проходит несколько важных этапов, во время которых мы выполняем такие действия.

• Проводим маркетинговый анализ. Задача наших маркетологов – собрать необходимые данные о вашем бизнесе, проанализировать их и подготовить подробное техническое задание для копирайтера. В ТЗ будет подробно описан продукт, выделены его ключевые отличия, описана целевая аудитория и ее мотивы. Тогда у копирайтера будут все инструменты для написания эффективного текста.
• Собираем дополнительные материалы и «доказательства». Идеальная ситуация, когда заказчик предоставляет достаточный объем настоящих отзывов от своих клиентов или наш специалист проводит сессии глубинного интервью с лояльными клиентами. Таким образом мы получаем массив фраз, которые использует в реальной жизни целевая аудитория.
• Передаем задачу копирайтеру.  Копирайтер на основе полученных данных разрабатывает качественный текст или комплект материалов, решающих специфические задачи вашего бизнеса.
• Согласовываем тексты с вами. На стадии согласования возможна доработка, как по форме, так и по фактическому содержанию.

Что дают вам тексты, написанные с таким профессиональным подходом

После такой серьезной маркетинговой проработки копирайтер выстраивает рекламную коммуникацию на языке целевой аудитории, делает ее ближе и понятнее.

Еще один плюс такого подхода – становятся известны реальные мотивы и инсайты целевой аудитории: что побудило их приобрести продукты компании, как они взаимодействовали с продуктом, чем продукт помогает в жизни.

В результате вы получаете по-настоящему рабочий инструмент вашего бизнеса – качественный сайт или рекламную продукцию, которые:

Привлекают нужную целевую аудиторию

Подчеркивают конкурентные преимущества вашего бизнеса

Отстраивают вашу компанию или продукт от конкурентов

Почему вы можете быть уверены в наших текстах

Над проработкой маркетинговых материалов и текстами для вашего бизнеса работают:

• признанные эксперты в стратегическом маркетинге,
• проверенные копирайтеры, за плечами которых не один десяток успешных клиентских проектов и специализация на конкретных темах.

Menzer

сеть магазинов мужской одежды в стиле casual

нейминг позиционирование фирменный стиль

Молокоми

производитель молочной продукции

аудит нейминг фирменный стиль

Diesel Herz

продажа и обслуживание спецтехники

нейминг логотип фирменный стиль

Царский вкус

молочная продукция

нейминг логотип упаковка

FenStore

продажа пластиковых окон

нейминг логотип фирменный стиль

Северное Село

линейка молочной продукции

нейминг логотип упаковка

FoodCode

онлайн курсы рационального питания

нейминг логотип фирменный стиль

Modisto

Разработка праздничного оформления

нейминг фирменный стиль дизайн носителей

9 мая

Разработка праздничного оформления

нейминг фирменный стиль дизайн носителей

Преимущества работы с агентством «Брендмашина»:

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

95% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши  E-mail сообщения,  Telegram.

Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией — аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.



Нас спрашивают — мы отвечаем:

Почему я не могу написать тексты сам, ведь я прекрасно знаю свой бизнес?

Наши маркетолог и копирайтер посмотрят на ваш бизнес под новым углом, проанализируют мнения и ожидания целевой аудитории, изучат конкурентов. Кроме того, при разработке продающих текстов для сайта или полезных статьей специалисты учтут все требования поисковых систем, а для полиграфии – поработают вместе с дизайнерами.

Почему я не могу просто взять понравившиеся тексты на сайте конкурентов?

Кроме очевидного нарушения авторского права, важная особенность копирайтинга для сайта – уникальность. Скопированные тексты понижают позиции вашего сайта в поисковых системах или вызывают санкции с их стороны. А это значит, что посещаемость сайта будет низкой и вас не найдут потенциальные клиенты.

Какова стоимость копирайтинга? Это очень дорого?

Комплексный подход к написанию текстов включает тесную работу копирайтера и маркетолога, поэтому стоимость учитывает не только количество знаков, но и проведенную работу по анализу информации, а также зависит от вида текста и его целей. Узнать цену услуг копирайтера вы можете у наших менеджеров.

UX-райтинг против копирайтинга | UsabilityHub

Возможно, вы слышали о написании пользовательского опыта (UX) и задавались вопросом, чем оно отличается от копирайтинга. Как человек, посвятивший большую часть своей карьеры маркетингу, я был в той же лодке, когда впервые столкнулся с термином UX-письма.

После погружения в кроличью нору дизайна и исследований UX стало ясно, почему крупные технологические компании, такие как Google, Netflix и Microsoft, добавляют писателей UX в свои команды дизайнеров.

В этой статье о написании UX и копирайтинге есть все, что вам нужно, чтобы понять их различия и ценность, которую копирайтеры и писатели UX приносят вашей команде дизайнеров.

Вы также найдете примеры для каждого типа письма и навыки, на которые следует обращать внимание при приеме на работу следующего UX-писателя или копирайтера.

Давайте погрузимся!

UX-райтинг и копирайтинг: краткое изложение основных различий 

В таблице ниже представлен краткий обзор различий между UX-райтингом и копирайтингом с точки зрения их направленности, аудитории и методов.

Однако стоит отметить, что роли UX-писателя и копирайтера могут пересекаться в зависимости от проекта и динамики команды, к которой они принадлежат. Ниже вы узнаете больше об этих перекрытиях.

UX-письмо

Копирайтинг

Качественный

Аудитория

Количественный

Пользователь клиентов

Количественный анализ

Потенциальные клиенты и клиенты

Качественный анализ

Цели

Количественный анализ

• Содействие взаимодействие
• Направлять пользователей для выполнения задачи
• Улучшать взаимодействие с пользователем

Количественно

• Убеждать и конвертировать потенциальных/клиентов
• Стимулировать продажи и вовлеченность

Качественный

Тон

Количественный

Разговорный и чуткий

Количественный

Убеждающий и продвигающий al

Качественный

Фокус

Количественный

Ясность и простота

Количественный

Креативность и оригинальность

Качественный

Примеры содержания

Качественный

• Навигационные метки
• Сообщения об ошибках
• Микрокопия

Количественный анализ

• Страницы продаж и продуктов
• Скрипты
• Брошюры

Количественный анализ

9 0019 Примеры методов тестирования

Качественный анализ

• Закрыть тесты
• Маркер тесты
• Тесты на основе отзыва

Качественные

• A/B-тесты
• Оптимизация конверсии

Качественные

Совместная работа

Качественный

Тесно сотрудничает с UX-дизайнерами и продуктовыми командами

Качественный

Тесно сотрудничает с отделами маркетинга, брендов и продаж

Что такое UX-письмо?

Если вы дизайнер UX или UI, вы будете рады узнать, что вам не нужно писать lorem ipsum в своих цифровых прототипах. UX-райтеры позаботятся об этом, потому что их внимание сосредоточено на создании слов для пользовательского интерфейса.

Основная цель написания UX — помочь пользователям ориентироваться и взаимодействовать с цифровыми интерфейсами. Они достигают этого с помощью краткого и легкого для понимания языка.

‍Софи Тахран, директор по дизайну контента в Conde Nast, хорошо объясняет это:

«Есть время и место для витиеватого письма. с другой стороны, не очень хорошо сочетается с тезаурусом».

Написание UX — это не просто написание слов. Кэнди Уильямс, директор по дизайну контента в Bumble, уточняет это:

«Создание слов — это только часть роли. Убедитесь, что люди понимают их, что они находят отклик, отвечают реальным потребностям, и пользователи могут действовать в соответствии с ними, это ключевой момент. Он выходит далеко за рамки просто переходов по ссылкам и поискового рейтинга».

Тестирование того, как пользователи могут быстро находить информацию на веб-сайте или могут ли они успешно совершать покупки в магазине электронной коммерции, — это примеры тестов, которые проводят UX-райтеры, чтобы оценить, насколько их контент максимально ясен и понятен пользователям.

Подробнее:  В этом видео показано, как проходит рабочий день UX-райтера в Google.

Примеры написания UX

Пример письма UX: сообщение об ошибке на странице входа в иммиграционную службу Новой Зеландии.

Вот несколько примеров написания UX, которые помогут вам лучше понять дисциплину:

• Сообщения об ошибках. Действующий электронный адрес».
  
• Метки навигации : Текст, который появляется в меню и ссылках, таких как «Главная», «О нас» или «Контакты».
  
• Вводные экраны : текст, который появляется при первом открытии приложения или веб-сайта.
  
• Поля формы: Текст рядом с полями ввода, например «ФИО» или «Номер телефона».
  
• Подсказки : текст, который появляется при наведении курсора на элемент, предоставляя дополнительную информацию или контекст.
  
• Пустые состояния : Текст, который вы видите, когда нет контента для отображения, например «Результаты не найдены» или «Ваша корзина пуста».

Навыки, которые нужно искать в UX-писателе

Если вы хотите нанять UX-писателя для своей команды на полный рабочий день или в качестве фрилансера, обратите внимание на следующие навыки.

Написание

Хороший писатель UX должен обладать исключительными навыками письма. Они должны уметь писать четкие, лаконичные и полезные тексты, которые легко понять.

Исследование пользователей

Авторы UX должны иметь глубокое понимание потребностей, поведения и мотивации пользователей. Они должны знать, как проводить качественные и количественные исследования, в том числе как анализировать отзывы пользователей для создания контента, отвечающего потребностям пользователя.

Каркас и прототипирование

UX-райтеры должны знать, как создавать макеты и тестировать прототипы, чтобы делиться своими идеями и сотрудничать с дизайнерами и разработчиками.

Сотрудничество 

Авторам UX необходимо сотрудничать с менеджерами по продуктам, дизайнерами UX и UI, исследователями UX, отделами ResearchOps, разработчиками и другими заинтересованными сторонами, чтобы обеспечить соответствие контента общему дизайну и функциональности продукта.

Управление заинтересованными сторонами

Написание UX — это не просто написание. Это также требует дипломатического разрешения конфликтов и разногласий с заинтересованными сторонами и поиска путей их разрешения.

Эмпатия 

UX-писатели должны сочувствовать пользователям и понимать их болевые точки и потребности. Это поможет им создавать ориентированный на пользователя контент и улучшить общий пользовательский опыт.

Знание принципов дизайна UX

Авторы UX должны понимать принципы дизайна UX и то, как они могут помочь создать полезный пользовательский опыт.

Решение проблем

Еще одним важным навыком для UX-писателей является способность выявлять и решать проблемы, связанные с разработкой контента и управлением им. Они также должны уметь определять возможности для улучшения общего пользовательского опыта.

Внимание к деталям

UX-писатели должны внимательно следить за деталями, потому что небольшие изменения в формулировках могут существенно повлиять на взаимодействие с пользователем.

Аналитические навыки

UX-писатели должны обладать сильными аналитическими навыками, поскольку им необходимо измерять эффективность своего контента и принимать решения на основе данных для его улучшения.

Гибкость и гибкость

Авторы UX должны уметь адаптироваться. Им необходимо работать в постоянно меняющейся среде и иметь возможность адаптировать свой стиль письма к различным продуктам и аудиториям.

Теперь, когда у вас есть представление о том, чем занимаются UX-писатели, давайте посмотрим, чем занимаются копирайтеры и чем их роль отличается от UX-писателей.

Чем копирайтинг отличается от написания UX?

Копирайтинг и UX-письмо — это формы письма. Однако их отличие заключается в предназначении.

Копирайтинг фокусируется на убеждении и продаже, в то время как написание UX направлено на создание четкого и лаконичного контента, который улучшает взаимодействие пользователя с продуктом или услугой.

Давайте подробнее рассмотрим эти различия ниже.

Цель

Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить аудиторию совершить определенное действие, например совершить покупку или заполнить регистрационную форму. С другой стороны, написание UX направлено на улучшение взаимодействия с пользователем путем предоставления точной и краткой копии, которая направляет пользователя через цифровой продукт или услугу.

Область применения

Копирайтинг обычно фокусируется на одном элементе контента, таком как реклама или описание продукта. Написание UX включает в себя создание микротекста, который работает вместе, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт.

Аудитория

Копирайтинг обычно нацелен на определенную аудиторию и направлен на обращение к ее эмоциям и желаниям. Написание UX ориентировано на всех пользователей продукта или услуги и направлено на предоставление им информации, необходимой для выполнения задачи или достижения цели.

Тон

Копирайтеры обычно более убедительны в своем тоне, потому что они хотят привлечь внимание читателя и побудить его к действию. Между тем, UX-письмо использует нейтральный тон, ориентированный на предоставление четкой и краткой информации.

Процесс

Копирайтинг часто включает изучение клиентов и A/B-тестирование для определения наиболее эффективных сообщений и призывов к действию. Написание UX также требует исследований и тестирования, но основное внимание уделяется тому, чтобы контент отвечал потребностям пользователей. К ним относятся закрытые тесты, тесты выделения и тесты удобства использования.

Примеры копирайтинга

Пример копирайтинга: Landing page by Pitch

Вот несколько примеров копирайтинга:

• Заголовки и слоганы для рекламы или маркетинговых кампаний.
• Описание товаров для интернет-магазинов или сайтов электронной коммерции.
• Посты и подписи в социальных сетях для продвижения товаров или услуг.
• Рассылайте по электронной почте информационные бюллетени и рекламные электронные письма, чтобы привлекать клиентов и стимулировать продажи.
• Целевые страницы для веб-сайтов, предназначенные для превращения посетителей в клиентов.
• Брошюры и рекламные материалы для компаний, чтобы продемонстрировать свои продукты или услуги.
• Сценарии для рекламы на телевидении или радио.
• Пресс-релизы и медиа-киты для бизнеса, чтобы общаться со СМИ и общественностью.
• Сценарии видео для объяснительных видеороликов, демонстраций продуктов или видеороликов в социальных сетях.
• SEO-копирайтинг для страниц веб-сайтов и постов в блогах для повышения рейтинга в поисковых системах.

Подробнее:  В этом видео показано, чем копирайтер занимается изо дня в день.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Если вы решили, что вам нужно нанять копирайтера, вот некоторые ключевые навыки, которые вам следует искать.

Письмо 

Как и UX-писатели, копирайтеры должны обладать сильными навыками письма, включая правильную грамматику, пунктуацию и орфографию, а также способность создавать высококачественный контент, который привлекает и информирует читателей.

Понимание различных целевых аудиторий

Копирайтеры должны иметь глубокое понимание целевой аудитории, для которой они пишут. Им это понадобится для того, чтобы писать в тоне и стиле, которые находят отклик у аудитории, и для достижения желаемых результатов.

Исследования

Копирайтеры должны быть в состоянии исследовать и понимать широкий спектр тем и отраслей, включая технические или специализированные области, чтобы создавать точные и интересные тексты для клиентов.

Креативность

Креативность важна для копирайтеров, поскольку они могут генерировать новые идеи и концепции и выделять свой контент на переполненном рынке.

Коммуникация 

Копирайтеры должны обладать сильными коммуникативными навыками, чтобы эффективно сотрудничать с клиентами, членами команды и другими заинтересованными сторонами. Это включает в себя способность объяснять сложные идеи и конструктивно получать обратную связь и реагировать на нее.

Внимание к деталям 

Копирайтеры должны быть дотошными и уделять внимание деталям, чтобы их контент был точным, последовательным и не содержал ошибок.

Тайм-менеджмент

Копирайтеры часто пишут в сжатые сроки и управляют несколькими проектами одновременно. По этой причине управление временем (и энергией!) важно для определения приоритетов задач.

Знание маркетинга и рекламы

Копирайтеры должны понимать принципы маркетинга и рекламы, поведение потребителей и рыночные тенденции, чтобы они могли создавать контент, отвечающий бизнес-целям.

Знание принципов дизайна

Копирайтеры должны иметь базовое понимание принципов дизайна, чтобы понимать, как их текст вписывается в визуальные макеты, и чтобы они могли эффективно сотрудничать с дизайнерами.

Гибкость

Копирайтеры должны иметь возможность корректировать свой стиль письма и тон на основе отзывов и требований клиентов, чтобы они могли предоставлять высококачественный контент, соответствующий брифу.

UX-райтинг против копирайтинга: выбор подходящей роли для вашей команды

В то время как обе роли требуют отличных навыков письма, написание UX и копирайтинг имеют очень разные цели в командах дизайнеров.

Наем UX-писателя имеет смысл, если вашей команде нужна помощь с текстом, который направляет пользователей через интерфейс продукта. Между тем, вам может понадобиться копирайтер, если вам нужен более рекламный или убедительный контент.

Обе роли необходимы для успеха продукта, и выбор того, кто подходит вашей команде, зависит от потребностей и целей вашего бизнеса.

Хотите улучшить взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта или продукта или проверить, как ваш текст находит отклик у вашей целевой аудитории? Попробуйте UsabilityHub, мощную платформу, которая позволяет вам тестировать свои проекты и копировать их, а также получать ценные отзывы от реальных пользователей. Подпишитесь на бесплатный план сегодня и узнайте, как UsabilityHub может помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Часто задаваемые вопросы о написании UX и копирайтинге

Что такое написание UX, копирайтинг и написание контента?

Написание UX направлено на создание текстов для цифровых продуктов, которые помогают пользователям совершать желаемые действия, в то время как копирайтинг включает в себя создание убедительного и убедительного языка для продвижения бренда, продукта или услуги.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать UX-писателем?

Как UX-писатель, вы должны обладать отличными навыками письма, уметь критически мыслить, сопереживать пользователям, понимать принципы UX-дизайна, обращать внимание на детали и уметь сотрудничать и получать обратную связь.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?
В качестве копирайтера вам необходимы сильные писательские и творческие навыки, способность писать убедительные и привлекательные тексты, понимание брендинга и обмена сообщениями, а также способность адаптироваться к различным средам и аудиториям.

‍ Может ли копирайтер стать UX-писателем?
‍ Копирайтер может стать писателем UX, развивая такие навыки, как исследование пользователей, информационная архитектура и тестирование удобства использования, а также понимая принципы дизайна UX и их применение к контенту.

Кай уже более десяти лет создает контент для брендов здравоохранения, дизайна и SaaS. Она также управляет контентом (например, цифровой библиотекарь). Походы на природу, плавание, книги, чай и кошки — вот некоторые из ее любимых занятий. Посетите ее цифровой уголок или свяжитесь с ней по телефону LinkedIn .

Что такое копирайтинг? Как написать отличный текст.

Являетесь ли вы владельцем бизнеса, влиятельным лицом в социальных сетях, начинающим предпринимателем или просто пытаетесь получить свою первую работу по копирайтингу, знание того, как писать четкие и убедительные тексты, имеет решающее значение для вашего успеха.

Копирайтинг — еще один маркетинговый инструмент, который можно добавить к вашей рекламной стратегии. правильно написанный текст может решить вашу маркетинговую кампанию.

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о копирайтинге и о том, как улучшить свои навыки копирайтинга, чтобы писать отличные тексты.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это основной процесс написания копии. Теперь вам, наверное, интересно, что такое копия, верно?

Копия – это письменная работа, предназначенная главным образом для продажи товаров или услуг или продвижения бренда компании.

Копирайтинг охватывает множество направлений. Он может включать:

• Текстовые сообщения.
• Артикул.
• Тематические исследования.
• Электронная почта.
• Лозунги.
• Рекламные брошюры.
• Реклама на телевидении и радио.

Связанный: Чем занимается копирайтер? (Инфографика) | Предприниматель

Чем копирайтинг отличается от других видов письма?

Основное различие между копирайтингом и другими писательскими профессиями, такими как написание контента, заключается в том, что он всегда включает призыв к действию (CTA).

При написании рекламного текста очень важен призыв к действию, так как его основная цель — стимулировать продажи и повышать узнаваемость бренда.

Вот почему текст должен быть информативным и сообщать читателю, как действовать при покупке продукта или услуги в компании.

Связанный: Реальная разница между написанием контента и копирайтингом | Предприниматель

Какие бывают виды копирайтинга?

Поскольку в наши дни копирайтинг используется практически везде, неудивительно, что большинство компаний используют эту форму рекламы в своих интересах.

Продолжайте читать, чтобы узнать о девяти примерах копирайтинга и о том, какие стратегии копирайтинга вы можете применить в своем письме.

1. Маркетинговый копирайтинг

Маркетинговый копирайтинг – это, как правило, форма копирайтинга, о которой знает большинство людей.

Некоторые виды маркетингового копирайтинга включают:

• Интернет-реклама цифрового маркетинга.
• Видео и подкасты YouTube.
• Реклама на радио и телевидении.
• Листовки.
• Рекламные щиты.
• Фирменные наклейки.
• Прямая почтовая рассылка.

Этот тип копии можно сделать с помощью платной рекламы или традиционных маркетинговых стратегий.

Маркетинговый копирайтинг убедителен, ясен и лаконичен; цель что-то продать.

Связанный: 5 мифов, которые убивают маркетинговый текст | Копирайтинг маркетинговых сообщений | Entrepreneur.com

2. Копирайтинг в социальных сетях

Имея множество доступных сайтов в социальных сетях, при планировании вашего текста в социальных сетях важно использовать свои исследовательские навыки, чтобы выяснить, где ваша целевая аудитория склонна проводить большую часть своего времени. при планировании вашей копии в социальных сетях.

Великие копирайтеры сужают круг социальных сетей, на которых они хотят сосредоточиться, а затем они могут соответствующим образом написать текст.

Копирайтинг в социальных сетях отличается от других текстов несколькими способами.

Ниже приведены несколько отличий от других типов копирайтинга:

• Смайлики регулярно используются в тексте.
• Написано более неформальным тоном.
• Копия почти всегда сопровождает визуальный аспект.
• Объявление может быть платным и распространяться на множество платформ.
• Затем копия перенаправляет читателя на целевую страницу веб-сайта.
• Копия должна быть четкой и короткой.

Связанный: Примеры бизнес-идей в социальных сетях | Предприниматель

3. Копирайтинг бренда

Написание эффективного текста, передающего сообщение бренда, имеет первостепенное значение в копирайтинге бренда.

При написании текста такого типа полезно помнить об основном имидже и голосе бренда. Это может быть логотип, музыкальная тема, общая фраза, которую они используют, или даже одна из черт их компании.

Чтобы копирайтинг бренда выполнял свою работу, клиент должен быть первым, о чем вы думаете.

Важно знать, кто является вашей целевой аудиторией, и вы можете получить представление об этом, используя следующее:

• Опросы аудитории.
• Целевые фокус-группы.
• Слепое тестирование.
• A/B-тестирование.

Связанный: Выделите свой бренд в Интернете с помощью улучшенного копирования | Предприниматель

4. Копирайтинг прямого отклика

Основной целью копирайтинга с прямым откликом является побуждение читателя к немедленным действиям.

Этот тип копирайтинга можно использовать по-разному, в том числе:

• Целевые страницы после того, как клиент нажмет на объявление.
• Открытые электронные письма.
• Всплывающие окна.
• Специальные предложения с ограниченным сроком действия.

Когда клиент находится на веб-странице и перед тем, как он изменит страницу или покинет ее, на экране появится всплывающее окно, это еще одна форма копирайтинга с прямым откликом.

Этот метод эффективен, так как помогает побудить их остаться на странице, заставив их подписаться на что-то, что предлагает компания.

5. Технический копирайтинг

Технический копирайтинг – это именно то, на что это похоже.

Это включает в себя написание копии, основной целью которой является объяснение технологии и предоставление читателю подробного описания продукта, чтобы помочь продать конкретный продукт.

Чтобы продать технический продукт, текст должен объяснить читателю, что это такое, как он работает и почему его следует покупать.

Как только покупатель полностью поймет продукт и его преимущества, он сможет решить, покупать его или нет.

Поскольку технологическая отрасль постоянно развивается, технические копирайтеры необходимы для ее развития.

Связанный: 5 упражнений, которые улучшили мое техническое письмо | Предприниматель

6. Копирайтинг по связям с общественностью

Копирайтинг по связям с общественностью используется для информирования средств массовой информации и общественности о бизнесе, продукте или услуге.

Этот тип текста, который часто пишется публицистом, обычно подробно описывает мероприятие, которое проводит компания, и передается в различные средства массовой информации.

Копия по связям с общественностью в первую очередь направлена ​​на формирование более личных отношений с общественностью и другими организациями, а не просто на распространение информации о бизнесе с помощью рекламы на радио и телевидении.

7. Интеллектуальный копирайтинг

Этот тип копирайтинга немного отличается.

Копирайтинг для интеллектуального лидерства — это тип текста, написанный автором контента, который является видным и уважаемым представителем этой отрасли.

Например, если известный юрист написал статью, в которой рекомендует каждому добавить в свое завещание определенный пункт, чтобы обеспечить его законность и обязательность, эта статья будет считаться копирайтингом для лидеров мнений.

Основное отличие этого типа копирайтинга от других заключается в том, что он не продает и не продвигает продукт, а пытается заставить читателя поверить в конкретную идею.

Связанный: 10 шагов к эффективному копирайтингу

8. SEO-копирайтинг

Основная цель SEO-копирайтинга — использовать определенные ключевые слова и фразы, которые могут найти поисковые системы, чтобы вывести конкретную копию на вершину результатов поиска.

Страница продаж может быть продвинута в результатах поисковой системы (SERP), если все сделано правильно.

Связанный: 7 Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга вашего бизнеса в Google

9. Копирайтинг по электронной почте

Одним из основных источников работы по копирайтингу является копирайтинг по электронной почте.

Когда вы используете маркетинг по электронной почте, очень важно убедиться, что копия, которую вы отправляете потенциальным клиентам, хорошо написана и практична.

Некоторые компоненты копирайтинга электронной почты включают:

• Броская тема письма.
• Хорошо продуманное предварительное предложение.
• Хорошо написанное вводное предложение для основной части письма.
• Захватывающий призыв к действию.

Копирайтинг по электронной почте может быть образовательным, например, информационный бюллетень или информационная брошюра, или более ориентированным на продажи, например, реклама бесплатной пробной версии.

При копирайтинге по электронной почте текст B2B отличается от текста B2C следующим образом:

• Вы пишете для логического покупателя, а не для эмоционального.
• Вы строите личные отношения с читателем.
• Вы побуждаете читателя начать разговор с вами.
• Вы используете более отраслевую терминологию.

Связанный: Если вы не используете электронный маркетинг, этот учебный курс из 7 курсов может показать вам, как это сделать | Предприниматель

Как стать успешным копирайтером?

После того, как вы решили добавить копирайтинг в маркетинговую кампанию вашего бизнеса или начать новую увлекательную карьеру копирайтера, вы захотите добиться успеха.

Продолжайте читать семь советов по копирайтингу о том, как стать успешным копирайтером.

Глубокое знание вашего клиента

Если вы пишете для клиента, а не для своего бизнеса, глубокое знание их компании жизненно важно для достижения их целей.

Для этого рекомендуется изучить их отрасль, в том числе их конкурентов и то, как ваш клиент вписывается в нее. тон, который они используют.

Это может включать просмотр их:

• Веб-страницы.
• Отчеты.
• Документы.
• Брошюры и каталоги.
• Информация для прессы.
• Страницы социальных сетей.

После того, как вы это сделаете, никогда не помешает проверить контент их конкурентов, чтобы увидеть, как другие копирайтеры решают некоторые из общих проблем, с которыми вы можете столкнуться в этой конкретной отрасли.

Связанный: 5 советов по улучшению отношений с клиентами | Предприниматель

Знай своего потенциального клиента

Этот шаг имеет решающее значение для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Вам необходимо хорошо знать своего потенциального клиента, чтобы наилучшим образом ориентироваться на эту конкретную демографическую группу.

Для этого поговорите с потенциальными клиентами. Если это невозможно, вы также можете проверить онлайн-разговоры на досках объявлений, страницах в социальных сетях или везде, где ваша целевая аудитория обычно проводит большую часть своего времени в Интернете.

Вещи, за которыми вам нужно следить, чтобы получить больше кликов и подписчиков:

• Что мотивирует вашу целевую аудиторию?
• С какими проблемами они сталкиваются, и компания, для которой вы пишете, может помочь решить?
• Каковы их надежды и мечты?

Связанный: Практическое руководство: Выяснение того, кто ваш клиент | Предприниматель

Доведите свое мастерство до совершенства

Писательство — это искусство. Вы должны гордиться этим и продолжать работать и развивать свой талант по мере продвижения вперед.

Поскольку цифровые медиа постоянно меняются, чтобы быть успешным копирайтером, вам необходимо быть в курсе следующего:

• Разработка главной страницы сайта и целевой страницы.
• Практика общения по электронной почте.
• Стратегии поисковой оптимизации (SEO).
• Методы рекламы с оплатой за клик.
• Реклама в социальных сетях.
• Практика ведения блогов и статей в Интернете.
• Цифровые рекламные стратегии.

Связанный: Улучшите свой контент Игра: четыре совета по написанию статей для точной настройки ваших статей | Предприниматель

Исследуйте свою отрасль

Очень важно знать все тонкости отрасли, для которой вы пишете текст. Вот как вы действительно можете стать успешным копирайтером.

Для этого читайте книги, статьи, посты в блогах и все, что вы можете достать, касающееся отрасли, для которой вы пишете.

Изучение и знание своей отрасли вдоль и поперек поможет вам узнать, о чем писать, и избегать написания.

Связанные: Как стать экспертом в своей отрасли | Предприниматель

Гибкость — это ключ

Когда вы работаете со своим клиентом, очень важно быть гибким.

Как профессиональный копирайтер, вы должны быть уверены в себе и своих писательских способностях, но также знать, что ваши тексты представляют бизнес вашего клиента и поэтому должны быть одобрены и написаны с использованием их фирменного стиля.

Пишите регулярно

Регулярная практика — это верный способ улучшить свои навыки письма и отточить свое мастерство.

Лучшие копирайтеры имеют привычку писать каждый день, поскольку это помогает поддерживать творческий потенциал и помогает совершенствовать свой талант.

Что произойдет, если у вас не будет рабочего проекта каждый день?

Нет проблем. Просто запись в журнале, на вашей странице в социальных сетях или даже в вашем личном блоге может помочь.

Связанный: Как предприниматели и руководители могут выработать привычку писать — и почему они должны это делать

Следите за своими результатами

Чтобы стать успешным копирайтером, вам нужно отслеживать свои результаты.

Вам необходимо знать, какие стратегии работают для привлечения внимания читателя, а какие нет, чтобы соответствующим образом изменить свой стиль письма.

Изучение того, как отслеживать данные и аналитику, а также определять коэффициенты конверсии, может помочь вам создать отличный текст, который, в свою очередь, принесет пользу вам и вашему клиенту.

Что такое официальный документ?

В мире копирайтинга технический документ представляет собой обширный отчет или руководство по определенной теме и включает в себя проблемы, обычно связанные с ней.

Основная цель официального документа — обучить читателя и помочь ему понять и решить эти проблемы.

Компании используют официальные документы, чтобы поделиться своими мыслями по конкретной теме, обосновать, почему их продукт является лучшим вариантом, или представить своим читателям результаты своих исследований по определенной теме.

Связанный: Могут ли официальные документы помочь развитию вашего бизнеса? | Предприниматель

В каких отраслях используются официальные документы?

Хотя ранее официальные документы в основном использовались государственными учреждениями, неправительственными организациями, аналитическими центрами, консалтинговыми и финансовыми учреждениями, с тех пор они пережили бум в других отраслях благодаря контент-маркетингу.

Любая компания, использующая контент-маркетинг, может извлечь выгоду из выпуска официальных документов.

Типы официальных документов

Существует множество различных типов официальных документов, которые компании могут использовать для продвижения своего бизнеса.

Два основных типа официальных документов включают:

• Первый тип — это справочная информация, в которой читателю объясняются преимущества продукта или услуги.
• Второй тип использует подход к решению проблем, когда проблема упоминается и предоставляется решение.

Кто такой копирайтер-фрилансер?

В то время как конкретная компания может нанять вас для создания своей копии, вы также можете расшириться и стать внештатным копирайтером.

Копирайтер-фрилансер пишет тексты для компании на контрактной основе.

Копирайтеры-фрилансеры могут найти свою работу, общаясь с потенциальными клиентами или через определенные агентства. Вы также можете найти внештатную работу на сайтах вакансий, таких как LinkedIn.

Связанный: Как начать прибыльную суету копирайтинг | Предприниматель

Почему стоит стать внештатным копирайтером?

Работа внештатным копирайтером дает множество преимуществ.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему копирайтинг на фрилансе может подойти именно вам.

Доступность

Заняться внештатным копирайтингом не должно быть сложно.

Не требуется никакой специальной квалификации, специального оборудования или даже какого-либо модного программного обеспечения, кроме Word.

Гибкость

Быть самому себе начальником позволяет вам решать, когда вы работаете, какую работу вы принимаете и для каких клиентов вы работаете.

Вы даже можете решить заняться копирайтингом на условиях полной или частичной занятости в соответствии с вашим текущим графиком.

Вы можете работать дома, в кафе или в любом другом месте. Вы можете работать из любого места, пока вы закончите свою работу.

Варианты

Варианты того, на кого вы работаете, безграничны. Вы можете выбирать, с кем работать, от крупных корпораций до небольших семейных предприятий.

Вы говорите на другом языке? Почему бы не использовать этот навык и не работать с международными клиентами?

Связанный: Будущее индустрии написания контента | Предприниматель

Разнообразие

Будучи внештатным копирайтером, вы можете работать в самых разных отраслях.

От моды до сельского хозяйства и технологий, вы можете работать с клиентами в различных областях, что делает процесс увлекательным, поскольку всегда есть чему поучиться.

Копирайтинг открывает дверь к захватывающим новым возможностям

Независимо от того, решите ли вы работать в одной компании или хотите окунуться в захватывающий мир внештатного копирайтинга, варианты работы безграничны.

No related posts.