Что такое нейминг и с чем его едят

В этой статье поговорим про создание нейминга или создание названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося. Создание названия как правило опирается на платформу бренда и позиционирование компании. Является важнейшим аспектом разработки бренда.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется создание логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно

сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также мы рекомендуем сразу проверять доступность одноименного домена в зонах ru и com. Это очень пригодится на этапе создания сайта.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата. Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поможем вам в создании успешного названия

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем  есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».

2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»
3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.
4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.
5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»
6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»
7. Использование усеченных слов: «Компастер» — мастерская по ремонту компьютеров.

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.
   

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).  

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

Что такое нейминг

Создание торговой марки начинается с ее концепции: мы определяем будущих потребителей товара или услуги и их потребности, изучаем конкурентную среду, формулируем обещание бренда. Результатом этого этапа становится позиционирование бренда и описание его характеристик.

Неймингом называется разработка названия бренда: выбор подходящего словарного слова, создание сочетания слов или неологизма. Если концепция основана на объективных данных, а идея бренда соответствует запросам и ожиданиям потребителей, то переход к неймингу будет естественным и логичным. Мы знаем, как будет выглядеть наш «ребенок», что он умеет и любит, мы уже определили, какое место он займет в этом мире и что скажет людям, поэтому мы без труда решим, каким критериям должно соответствовать его имя. Поскольку речь все же идет о создании названия торговой марки, то все наши выводы, рекомендации, пожелания должны быть формализованы в творческом задании на разработку названия (брифе). Разработка слогана является разновидностью нейминга.

Генерация названий

С момента создания и согласования брифа начинается этап нейминга – разработки названия товара, услуги или компании.

Творческая часть нейминга – это генерация названий, оценка их потенциала, выбор наиболее интересных и перспективных вариантов. На начальном этапе генерации необходимо как можно шире смотреть на проблему, исследовать как можно больше направлений, которые соответствуют брифу. В процессе обсуждения названий определяется их соответствие позиционированию, благозвучность, возможные ассоциации. Нужно правильно оценить заложенный в названии рекламный потенциал: его способность донести нужную коммуникацию, раскрыться в визуальном образе. Названия, прошедшие предварительный творческий отбор, оцениваются на охраноспособность, т.е. на возможность быть зарегистрированными в качестве товарных знаков. Как правило, на последнем этапе генерации названий рассматривается не более 5-10 вариантов, прошедших предварительный отбор.

Имя в системе бренда

Значение имени бренда сложно переоценить. Конечно, все потребители Coca-cola знают ее фирменный алый цвет, а обладатели операционной системы Windows ни с чем не спутают ее звуковой сигнал, но все же в первую очередь бренд идентифицируется по своему названию.

Нейминг – один из важнейших этапов брендинга: в момент создания названия наши теории и умозрительные представления становятся именем, которое, в свою очередь, будет отправной точкой для последующих этапов – визуализации и разработки концепции продвижения.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Что такое нейминг: все просто — Определение

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

1. Проанализируйте свой бизнес
2. Составьте ТЗ
3. Организуйте брейншторминг
4. Проверьте варианты на уникальность
5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

• Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
• Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
• Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

• Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
• Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
• Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
• Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

• Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
• Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
• Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Обновлено: 17.02.2021

Оценка: 5 / 5 (8)

Нейминг — это просто. Как придумать название для компании — СКБ Контур

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

• Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
• Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
• Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
• Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

• Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
• Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
• Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
• Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
• Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
• Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

что это такое простыми словами – правила, критерии и этапы современного нейминга

Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.

Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.

Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:

1. Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
2. Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
4. Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
5. Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.

Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

1. Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
2. Исследование конкурентов и смежных брендов.
3. Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
4. Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
5. Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя. 
6. Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисом для проверки товарных знаков. 
7. Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.
8. Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
9. Тестирование и возможные корректировки.
10. Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

• Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
• Образ связан с определенной фирмой или товаром.
• Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
• Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

1. Неоднозначный транскрипт. Трудности возникают при поиске компании в интернете или вводе адреса ее сайта. К примеру, букву «ж» можно записать на английском разными способами – z, zh или даже j.
2. Наличие множества слов. Легче скомпоновать их в аббревиатуру – выглядит короче и оригинальнее, запоминается легче.
3. Сложные буквенно-цифровые сочетания. Такие комбинации очень трудно запоминаются. Помните, что нейм должен «засесть» в память потенциальных клиентов.
4. Омонимы. Они читаются и воспринимаются по-разному, соответственно, смысл не всем будет понятен.
5. Множество смыслов. Следует избегать многозначительных названий, если вы не уверены, что аудитория сможет их понять. 
6. Сложные и длинные слова. Первый камень преткновения – трудность в запоминании. Еще такие имена мало кто дочитывает до конца, что тоже является отторгающим фактором.
7. Топонимы. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их сложно зарегистрировать, так как привязка к месту используется слишком часто.
8. Имена собственные. Этот способ часто используется в нейминге. Соответственно, он слишком заезжен, неуникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
9. Искажение, осмеивание, неуместный юмор или неприличные рифмы. Такие варианты сильно ударят по репутации фирмы. Сюда же стоит отнести еще неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
10. Иностранные аббревиатуры. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Способы нейминга

А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:

• Ассоциации. Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда.
• Аббревиатуры. Тут нейм складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW – акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke.
• Неологизмы. Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google является типичным примером.
• Усечения. За основу берется несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм.
• Имена. Тут все просто – берется имя, фамилия или отчество. Способ широко распространен, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта.
• Рифмы. Яркий пример в этой категории – Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
• Интернет-нейминги. Суть этого способа – использовать домен в качестве наименования. Например, Авто.ру или Мэйл.ру.
• Превосходство. В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и так далее.

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.

1. Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
   
2. Генератор Ultragenerator. Принцип действия этого сервиса идентичен предыдущему. Выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмете на кнопку для старта генерации.
   
3. Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.
   

На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи! 

Нейминг на практике. Находки и трудности — CASES

Михаил Степанский, креативный директор Neat Name

Имя живет дольше, чем фирменные стили и логотипы. Обычно его меняют не из-за ребрендинга или новых визуальных трендов, а из-за новой структуры собственности или выхода на другой рынок.

«Волшебной таблетки» здесь нет. Но есть несколько закономерностей и практик, которые всегда пригодятся.

Презентация названия

Как и любое креативное решение, имя создают по брифу. Важно понимать целевую аудиторию, конкурентов, уникальные достоинства продукта и позиционирование. Казалось бы, это очевидно, но для малого бизнеса ценность позиционирования, например, не всегда ясна.

С другой стороны, с малым и средним бизнесом специалисту по неймингу работать зачастую проще, чем с крупными клиентами. Это прямое взаимодействие с собственником, а значит, все идеи можно обсуждать без неизбежных «испорченных телефонов» в лице многочисленных менеджеров и замов.

Клиенту важно понимать, за что он платит. Это не количество разработанных имён, а вариант, который будет принят.

Поэтому у меня есть принцип: я не ограничиваю клиента в количестве вариантов названий. Теоретически, это бесконечное количество. Но на практике, это не так рискованно, как кажется: из всех моих имен половину (около 40) клиенты купили из первой презентации. В среднем для достижения результата требуется 3–4 презентации. Рекордом было 17 подач с сотней имен, хотя в результате выбрали имя из шестой или седьмой презентации.

В рамках одной презентации я показываю 7–10 имен с обоснованиями и подбором доменов. Само собой, мы проверяем имена на патентную частоту (в пределах бесплатных возможностей). Изредка, я приношу на встречу всего одно имя — но идеальное. Пока что мне везёт — это имя клиент покупает в 100% случаев.

Нейминг — тонкий момент в общем процессе брендинга, где часто действует принцип «нравится — не нравится». И не только потому, что клиент убеждён в том, что он сам может придумать имя. Имя сильно зависит от контекста восприятия и может порождать много сторонних ассоциаций.

От чего имена выигрывают и проигрывают

Ценности бренда

В имя нужно закладывать ценности бренда. Например, «Козырная карта» — актуальное имя для ранних 2000-х и достаточно живое сейчас. Оно полностью отражает идеологию сети и единой дисконтной системы.

В моей практике было имя, в котором получилось буквально прописать все главные ценности бренда — Unikraine (Unique, United, Ukraine). Это онлайн-магазин, который продаёт одежду украинских fashion-дизайнеров. Его предназначение не просто продавать одежду, а ещё и знакомить мир с Украиной, как страной талантливых людей. Кроме того, 10% прибыли идёт на социальные нужды – семьям, которые пострадали в ходе военных действий на востоке Украины.

Язык

Для специалиста по неймингу важно хорошее знание английского: это язык 90% названий, по крайней мере, в моей практике. Причина — культурные коды: имена на английском воспринимаются премиальнее, чем на украинском или русском. Даже в низком ценовом сегменте часто бывают брифы на англоязычные имена, потому что и тут потребители хотят получить добавочные эмоции за скромные деньги.

Именно поэтому компании с украинским названием нередко пишут его латиницей: так поступают Obrani, Moyo, магазины Tobi на заправках OKKO. У меня попадаются запросы на имена, которые одинаково звучат на английском, русском и украинском — например, «Artforma», имя дистрибьютора профессиональной косметики для волос.

Звучание и вид

Хотя нейм Sanahunt основан на имени и фамилии, он легко запоминается и премиально звучит за счёт чередования гласных и согласных. Имя кафе Call me Cacao — динамичное и игровое. А вот звучание ТМ «Дригало» оставляет желать лучшего.

Хорошо смотрится название бренда косметики «Світлиця», записанное в две строки — світ лиця. Так иногда можно получить интересную игру смыслов.

Но подходить к игре стоит осознанно: едва ли она украшает, к примеру, салон красоты Maniacello или пельменную «Пилотка».

Ассоциации

По этому принципу выигрышно смотрится название машины KIA Soul: оно похоже на безобидную, «душевную» машину, которая не выглядит ни детской, ни агрессивной, не попадает в класс ни легковых, ни кроссоверов.

А вот слово Smacotella, которое должно было ассоциироваться с итальянской кухней, большинству украинцев может напоминать неуместное «брателло».

Похожим неоднозначным смыслом обладает новое имя Дома игрушек «Бі». С визуальной точки зрения этот ребрендинг вызывает восхищение, а вот коммуникация удивляет, даже несмотря на то, что в неё закладывали ассоциацию с бибиканьем, а не «взрослую» ассоциацию.

В 2012 году у меня был проект с агентством Volga Volga, в котором я сам ощутил силу таких неоднозначных ассоциаций. Мы разрабатывали имя для сервиса быстрых туристических страховок, и я — почти что в порядке бреда — предложил вариант «Черехапа». Это как бы черепаха наоборот — быстрая, мобильная. Несмотря на мои сомнения, клиент влюбился в имя — его сразу утвердили и усилили смешным персонажем. Резонанс был противоречивый: люди интересовались, «что курили авторы», почему «черехапа хапанула», то есть возникла ассоциация с марихуаной. Но имя всё еще работает, и компания присутствует на рынке.

Даже имея колоссальный опыт, можно не только столкнуться с неоднозначным восприятием, но и допустить однозначную ошибку. Например, когда-то я предложил одной аптеке вариант названия «Наяда». Коллеги обратили внимание, что это не только древнегреческая нимфа ручьёв и озёр, но еще и словосочетание «на яда» — далеко не лучший вариант для аптеки, не так ли?

Обратная связь

Жизнь имени вряд ли возможно оценить критериально. Нет прямых метрик того, как имя влияет на успех бизнеса. Около 20 ТМ, для которых я разрабатывал названия, уже не существуют, но это не значит, что проблемы были в нейминге.

Конечно, тестировать имена есть смысл, но часто клиент к этому не готов, особенно материально. В Украине тестируют, как правило, только фирменные стили. Для названий достаточно репрезентативными были бы холл-тесты — опросы целевой аудитории один на один в живом режиме и по специальной анкете.

Отзывы об именах отдельно оставляют редко, разве что имя само по себе крайне противоречивое. Да и вообще, интерес общественности к бренду выше всего именно в момент запуска, как было с брендом Евровидения. Прислушиваться к таким отзывам не всегда конструктивно, потому что их могут оставлять по какому-то поверхностному сходству — например, работы Banda Agency сравнили с работой Стефана Загмайстера. Да, некоторое визуальное сходство присутствует, но специалистам кристально ясно, что агентство в своей работе исходило из позиционирования, инсайтов, которые в дальнейшем обрели такой стиль.

Напоследок хочу сказать, что нейминг — практически магическое занятие. Это такая функция прачеловека Адама, который давал названия всему сущему. Поэтому в момент утверждения имени происходит настоящее волшебство — зарождение новой жизни (пускай и в бизнес-среде). Главное, чтобы заказчик, увлекшись волшебством, не забыл оплатить проект:)).

Именование — когнитивные навыки

Именование — это наша способность обращаться к объекту, человеку, месту, концепции или идее по их собственному имени. Чтобы назвать объект, вам нужен доступ к вашему внутреннему словарю, найдите конкретное слово, которое вы ищете, и произнесите его вслух. Это делается в трех системах.

• Этап 1 (семантическая система) : Восстановление информации об объекте, которому вы хотите присвоить имя. Например, если вы видите на улице старого одноклассника, вы определяете, что он был одноклассником, учился в вашем классе x и дружил с Джоном, Тимом и Биллом.
• Фаза 2 (фонологическая лексическая система) : Восстановление лучшего слова для объекта или идеи. Используя тот же пример, вашего старого одноклассника звали Джефф, что делает его наиболее подходящим именем для его обращения. Это ключевой процесс в нейминге.
• Этап 3 (хранение фонем) : Восстановление каждой из фонем, составляющих выбранное слово. Например, Джефф будет «/ j /, / e /, / f /».

Эти три фазы независимы, что означает, что одна из них может быть изменена, не затрагивая другие .Таким образом, способность запоминать определенное слово не связана с имеющейся у вас информацией об объекте, которому вы хотите дать имя.

Вы можете увидеть своего старого одноклассника на улице и вспомнить, как вы его знаете, описать, в каком классе вы вместе учились, и вспомнить его друзей, но не сможете вспомнить его имя с головы до ног. Вот что происходит, когда у нас что-то на «кончике языка».

Ваш внутренний словарь — это серия активированных нейронами паттернов , которые используют различные части мозга.Он растет и строится по мере того, как вы изучаете и определяете новые объекты и сохраняете их во внутреннем словаре. Как только вы это сделаете, вы сможете войти в «словарь», как только увидите объект или подумаете о нем. При названии чего-либо существует ряд различных характеристик, которые влияют на вашу способность легко назвать желаемый объект, например, степень знакомства или количество опыта, которое вы имеете с объектом, человеком, местом или концепцией, или частота, с которой вы подвергаются этому.

• Вы говорите другу о дне рождения другого друга.В тот момент, когда вы говорите, у кого это день рождения (это день рождения Джонни), вы используете Naming.
• Когда вы проходите тест и вас спрашивают, где находится Эйфелева башня, вы вводите свой внутренний словарь и отвечаете названием города (Эйфелева башня находится в Париже).
• Если вы разгадываете кроссворд и вас спрашивают: «Чувство боли, нежности и сочувствия, когда кому-то грустно», вы используете Именование, когда даете этому чувству имя («Сострадание»).
• Когда ребенок видит собаку и говорит «гав», он элементарно называет предмет по издаваемому им звуку.
• Если бы пожарные тушили пожар, и один из них сказал: «Иди, отключи газ в подвале за зеленой картиной», то его или ее способность к именованию определит, как быстро они смогут потушить пожар. Именование — это функция, которую мы постоянно используем в повседневной жизни .

Расстройства, связанные с плохим наименованием

Одним из наиболее известных нарушений наименования является аномная афазия .Это расстройство характеризуется неспособностью называть предметы, места или понятия, сохраняя при этом другие языковые компоненты . Кто-то с аномальной афазией будет страдать от ощущения чего-то на «кончике языка» при назывании даже самых распространенных слов. В этих случаях человек не может получить доступ к своему внутреннему словарю, что делает поиск точного слова чрезвычайно трудным.

Люди с аномальной афазией способны понимать и воспроизводить язык (кроме имен, которые они не помнят), а также запоминать факты и контекст слов, которые они пытаются воспроизвести.Если кто-то другой произносит слово, которое он пытается запомнить, человек с афазией может распознать, что это именно то слово, которое он ищет, но снова забывает его вскоре после его повторения. Людям с этим расстройством также свойственно «разговаривать кругами», чтобы избежать слова, которое они не могут вспомнить. Они будут использовать общие слова, такие как «вещь» вместо «лампочка», и слова-заполнители, такие как «ты знаешь», «так», «ммм», и часто будут делать паузы, пытаясь придумать наиболее подходящее слово.

В зависимости от того, где находится повреждение в головном мозге, у человека могут быть трудности с именами собственными (височная доля), нарицательными существительными (нижняя височная кора), глаголами (область Брока) или с различными комбинациями этих областей.

Существуют также другие расстройства, при которых влияет наименование, например, болезнь Альцгеймера, специфическое языковое нарушение или семантическое слабоумие .

Хотя семантическая деменция может влиять на именование, важно не путать их.В случае семантического слабоумия проблема не в отсутствии доступа к хранимой памяти, а в самой памяти. Вот почему человек не может предоставить какую-либо информацию, даже очень общие идеи, о слове, которое он пытается сказать.

Дислексия и Гиперактивное расстройство с дефицитом внимания (СДВГ) также может влиять на наименование, когда речь идет о том, насколько легко или быстро человек может запомнить и сказать слово.

Как можно измерить и оценить нейминг?

Именование является важным аспектом общения и обучения, а также ключом к пониманию языка.Всякий раз, когда вы хотите что-либо сослаться, вы должны использовать свою способность именования.

Пройдя полную нейропсихологическую оценку, вы можете легко оценить и оценить широкий спектр когнитивных областей, среди которых есть и нейминг. Чтобы оценить именование конкретно, в оценке используются различные классические тесты, такие как задание NEPSY из Коркмана, Кирка и Кемпа (1998). Эти задачи помогут измерить не только именование, но и визуальное восприятие, время отклика, контекстную память и когнитивную гибкость.

• Тест декодирования VIPER-NAM : изображения появятся на экране на короткое время, а затем исчезнут. На следующем экране будут показаны четыре буквы, и пользователь должен как можно быстрее выбрать первую букву из отображаемых изображений.
• Идентификационный тест COM-NAM : Объекты будут кратко представлены в виде изображения или звука (слова). Затем пользователь должен выбрать, был ли объект показан как изображение, представлен как произнесенное слово, или он не был ранее представлен.
• Запрос-тест REST-COM : Объекты появятся на короткое время. Пользователь должен будет как можно быстрее выбрать слово, которое лучше всего описывает объект.

Как можно улучшить или восстановить систему именования?

Каждую когнитивную область, включая именование, можно изучить, обучить и улучшить. CogniFit может в этом помочь.

CogniFit предлагает набор упражнений, предназначенных для восстановления нейминга и других когнитивных сфер. Возможность улучшения нейминга возможна благодаря пластичности мозга . Мозг и его нейронные связи можно укрепить с помощью определенных функций мозга, таких как доступ к внутреннему словарю для поиска названия слова, о котором вы думаете.

Эта программа когнитивной стимуляции от CogniFit была создана командой профессионалов, специализирующихся в области процессов нейропластичности и нейрогенеза. Эта программа начинается с точной когнитивной оценки наименования и других фундаментальных когнитивных функций и создает программу обучения когнитивной стимуляции, основанную на результатах первоначальной оценки.

Улучшение именования и других когнитивных областей требует времени и последовательного обучения, и CogniFit имеет инструменты оценки и реабилитации, которые помогают улучшить именование. Чтобы получить надлежащую когнитивную стимуляцию, требуется всего 15 минут в день, два-три раза в неделю.

Вы можете получить доступ к программе когнитивной стимуляции на сайте CogniFit . Существует ряд интерактивных занятий и игр, в которые можно играть онлайн или на iPhone / планшете. После каждого сеанса CogniFit будет предоставлять подробную графику когнитивного прогресса пользователя.

быстрых автоматизированных тестов именования: что вам нужно знать | Разобрался

Если вашего ребенка проверяют на чтение, проблемы исполнительного функционирования или же низкая скорость обработки, вы можете услышать термин быстрое автоматическое присвоение имен (RAN). Это относится к способности быстро назвать вслух серию знакомых элементов на странице. К ним относятся буквы, цифры, цвета или предметы. Другие названия для него: быстрое автоматическое присвоение имен или быстрое присвоение имен .

Результативность RAN-теста зависит от того, насколько быстро ребенок может назвать по порядку все элементы, представленные на странице, по сравнению с другими детьми ее возраста. Дети с проблемами чтения часто медленнее проходят тесты RAN. Таким образом, тесты часто используются как часть всесторонней оценки чтения. Они также используются для раннего выявления детей, у которых есть риск проблем с чтением.

RAN-тесты обычно показывают четыре типа элементов: объекты, цвета, буквы и цифры. Небольшие наборы элементов одной категории (например, пять маленьких квадратов разных цветов) представлены рядами на странице.Но порядок, в котором они появляются, меняется от строки к строке.

Экзаменатор обычно начинает с того, что вместе с ребенком перебирает названия набора предметов. Затем для самого теста ребенок должен как можно быстрее назвать все элементы вслух, от первого до последнего, строка за строкой.

Регистрируется как время, необходимое ребенку, чтобы назвать предметы, так и ее точность. Но время — вот что интересно.

Тесты RAN не измеряют словарный запас. И не о распознавании букв и цифр.Это действительно тесты на беглость.

Вот почему, чтобы получить наилучшую информацию из теста RAN, оценщик должен тестировать только те элементы, которые ребенок хорошо знает. Например, дошкольник может не знать своих букв или цифр. Так что ей могли показывать только цвета и предметы.

Как RAN соединяется с чтением

Эксперты сходятся во мнении, что тесты RAN могут многое рассказать о навыках чтения у детей. Но они не все сходятся во взглядах по поводу , почему . Есть две основные точки зрения.У обоих есть много исследований, подтверждающих их.

Одно представление фокусируется на том, как мы вспоминаем и произносим звуки для названий предметов. Считается, что RAN влияет на чтение, потому что он влияет на то, насколько хорошо мы можем извлекать фонологическая информация.

Исследования показывают, что дети, которые испытывают трудности в этой области, с большой вероятностью будут бороться с чтением. Но некоторые эксперты считают, что здесь речь идет не только о фонологической осведомленности.

Они считают, что чтение объединяет ряд сложных процессов.Это касается наших вербальных, зрительных и двигательных систем. Эксперты говорят, что RAN охватывает все из них, служа почти уменьшенной версией чтения еще до того, как дети действительно научатся читать.

Дети с проблемами как в РАН, так и в фонематическая осведомленность имеет так называемый «двойной дефицит». Обычно у них более серьезные проблемы с чтением. И им может быть труднее улучшить свое чтение, чем детям, которые борются только с фонемами, наименьшей единицей звуков в словах.

Сильные и слабые стороны тестов RAN

Сама по себе низкая оценка RAN может не очень многое сказать вам о потребностях вашего ребенка.Дети могут испытывать трудности с RAN по разным причинам. К ним относятся проблемы с вниманием, проблемы исполнительного функционирования, языковые проблемы или даже проблемы с математикой.

Иногда плохой рейтинг RAN не о чем беспокоиться. Это особенно вероятно, если нет других проблем.

Но тест RAN плюс другие тщательно подобранные измерения могут иметь значение для выявления проблем с чтением. Во многих классах детских садов в начале учебного года проводится отборочный тест.

Они также могут проводить тесты, которые отслеживают успеваемость ребенка в течение года, например, динамические индикаторы базовых навыков грамотности (DIBELS). Они часто обращают внимание, помимо других навыков, на быстрое наименование и понимание фонематики. Но формат может отличаться от RAN-тестов.

Тесты RAN могут быть важным инструментом в распознавании того, что ваш ребенок может подвергаться риску. Это может быть первым шагом к получению дополнительной помощи для вашего читателя, если она ей понадобится. Попросите ее школу предоставить вам информацию об этих тестах и ​​их результатах.

Для детей старшего возраста с проблемами чтения тесты могут помочь выявить основные проблемы с чтением. Они также могут составить план более эффективного обучения вашего ребенка.

Имя | Britannica

Имя , слово или группа слов, используемых для обозначения отдельного объекта (реального или воображаемого). Имя выделяет сущность, напрямую указывая на нее, а не указывая ее как члена класса.

Британская викторина

Все дело в имени

Что в имени? Шри-Ланка и гора Эверест имели другие названия — вы знаете, каковы они? Отсортируйте географические псевдонимы в этой викторине.

Один и тот же объект, например, река, можно назвать двумя разными способами: (1) «Колорадо — красивая река» и (2) «Река, протекающая через Остин, прекрасна». Поскольку через Остин, штат Техас, протекает только одна река, субъект предложения 2 однозначно идентифицируется, а ссылка в предложении полностью индивидуальна. Тем не менее, предметом предложения 2 является не имя, а скорее именная (существительная) фраза, которая определяет один член всего класса рек, указывая его уникальное свойство.С другой стороны, слово «Колорадо» в предложении 1 — это имя, потому что оно напрямую указывает на конкретную реку. Тот факт, что существует более одной реки под названием Колорадо, и что иногда требуется более конкретная информация, чтобы идентифицировать обсуждаемую (например, «Я предпочитаю Техасский Колорадо калифорнийской»), не меняет статуса Колорадо как имя, потому что каждая из двух рек упоминается в соответствии с определением.

Имена и наименования

Общее наименование (т.е., существительное нарицательное), который может использоваться по отношению к целому классу сущностей, также может использоваться с отдельной ссылкой. Например, если житель Остина, штат Техас, говорит: «Давайте сегодня купаемся, но не в бассейне, а в реке», нет никаких сомнений в том, что слово река имеет уникальное, индивидуальное отношение к одной-единственной реке — а именно Колорадо. Этот факт, однако, не делает из этого имени; река — это существительное нарицательное, но его ссылка определяется экстралингвистическим контекстом ситуации, в которой было произнесено предложение.Некоторые имена, кажется, принадлежат больше к категории имен, чем к категории имен, таких как Колорадо в «реке Колорадо». Например, такие имена, как Big River, Red River, Stony Brook и Cedar Hill, могут иметь свое происхождение от конкретного употребления общего существительного. Если фраза типа «После пяти дней марша нам пришлось перейти реку, большую, а не одну из меньших», может получиться название «Большая река». Такие имена чаще даются как прямо описательные имена. Сходство имен этого типа с выражениями, подобными приведенным в предложении 2 выше, обманчиво.В конце концов, существует более одной большой реки, поэтому определение «большая река» не является полным. Полная идентификация одной-единственной реки в качестве ссылки дается контекстом. Поэтому, за исключением некоторых специальных выражений (например, «большая, а не одна из малых»), такие имена, как Большая река, Красная река и т. Д., Имеют тот же статус, что и имена, такие как Колорадо.

В некоторых языках имя отличается от апеллятива (нарицательного имени) формальными средствами. На разницу иногда указывает сценарий; е.g., языки, использующие алфавиты, такие как латинский, греческий, кириллица, армянский и грузинский, используют заглавную букву в начале имени. (Но, напротив, в немецком языке все существительные, а не только имена, пишутся с заглавной буквы.) Существуют также примеры чисто грамматической дифференциации имен, такие как обычное отсутствие артиклей a или . на английском языке — например, «Вчера я видел лучника, практикующего свое искусство» и «Вчера я видел (Билла) Арчера, практикующего свое искусство.”

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Различие между именами и апеллятивами (нарицательными именами) в целом ясное: имена используются в индивидуальной ссылке, а апеллятивы могут использоваться по отношению ко всем членам класса или к любому их количеству (например, река, холм, человек, девушка, машина, стол, добродетель и тд). Тем не менее есть и пограничные случаи. Например, нацию можно представить как индивидуализированную сущность, так что «американцы», «англичане» и «испанцы» являются именами; с другой стороны, очевидно, что другие группы людей не воспринимаются таким образом, поэтому такие выражения, как «солдаты», «матросы» и «духовенство», не являются именами.Трудно определить статус таких выражений, как «баптисты», «адвентисты» и «спиритисты». Точно так же, если все автомобили, произведенные Генри Фордом, являются Фордами и если можно купить и отдельный Форд, то является ли Форд именем? Вероятно, это так или приближается к этому статусу, но имена этого типа часто теряют характер имен и превращаются в нарицательные. Такие выражения, как «Римско-католическая церковь» и «Министерство образования» (конкретного государства), также имеют сомнительную позицию в отношении их статуса настоящих имен.На неопределенность в этом отношении указывает неуверенность в использовании заглавных букв в различных языках. Это совпадение имеет долгую историю и отражено в современной терминологии. Греки использовали термин «существительное» ( onoma ) как для нарицательного существительного, так и для имени; когда они хотели провести различие, они указывали имя как существительное ( onoma kyrion ). Именно в этой традиции термин имя собственное или имя собственное используется для имени, а существительное , существительное общее или существительное нарицательное используется для имени.

Rapid Naming (RAN) — что это такое? Как это связано с чтением?

Быстрое присвоение имен, часто называемое RAN (Rapid Automatized Naming), имеет решающее значение для навыков чтения. Это аспект фонологической обработки, который позволяет человеку быстро и без усилий автоматически извлекать названия и звуки букв, символов, слов, отрывков слов, предложений и рифм.

Эта способность быстро извлекать сохраненную информацию напрямую связана с типом процесса, который проходит при чтении.Мне нравится думать об этом как о возможности нажимать «простую кнопку». Другими словами, информацию настолько легко получить, что вам даже не нужно об этом думать.

Чтобы понять написанное слово, ребенок или взрослый должен иметь возможность быстро получать доступ и извлекать сохраненные фонемы и / или слова или фрагменты слов, которые хранятся в памяти.

Rapid Naming (быстрое автоматическое присвоение имен или RAN)

Rapid Naming напрямую зависит от скорости обработки. Когда вы можете улучшить скорость обработки изображений, вы, по сути, улучшите свои навыки чтения.Если вам требуется меньше времени, чтобы научиться распознавать фигуру, букву или слово, вы сможете читать быстрее. Если на это у вас уходит меньше времени, это также означает, что это требует меньше усилий.

Rapid Automatized Naming (RAN) изучается уже почти три десятилетия. Тест на быстрое автоматическое наименование (RAN) показывает, что у большинства детей и взрослых, испытывающих трудности с чтением, есть проблемы с быстрым называнием. Фактически, они медленнее обрабатывают даже самые знакомые символы и стимулы на языке: буквы, числа, цвета и подобные объекты.

Снайдер и Дауни (1995) сообщают из Денверского исследования чтения, что показатели точности у людей с трудностями чтения и у тех, у кого есть нормальные читательские способности, существенно не различались. Единственными отмеченными существенными различиями были время реакции и продолжительность производства; читатели с трудностями при чтении имели значительно более длительное время реакции и продолжительность производства.

Можете ли вы улучшить свои навыки быстрого именования?

Вы можете использовать флеш-карточки с разными символами, формами, цветами, буквами и цифрами, и пусть ваши дети будут произносить названия предметов, когда вы циклически просматриваете карточки.Но поскольку мы читаем слева направо, лучший способ практиковать быстрое наименование — это иметь формы, буквы, числа и / или символы, перечисленные слева направо. Это упражнение также помогает улучшить беглость чтения и навыки визуального отслеживания.

объявляет об упражнениях по быстрому присвоению имен в нашей летней программе чтения

Мы только что добавили упражнения по быстрому именованию в нашу программу летнего чтения. Эти упражнения сосредоточены на простых символах, которые нужно вызывать и сканировать слева направо, чтобы работать над вашей способностью автоматически интерпретировать символ, а также над вашими навыками визуальной обработки и отслеживания.Это лишь часть нашего целостного подхода к улучшению навыков чтения. Кроме того, мы также включили специальные упражнения на беглость чтения. Регистрация уже открыта.

Зарегистрироваться

Кто такая Бонни Терри?

Бонни Терри, магистр, BCET является автором Five Minutes To Better Skills , Ten Minutes To Better Study Skills и многих других книг, игр для чтения и руководств, а также является генеральным директором Scholar Within, Inc. Она является сертифицированным педагогическим терапевтом и признана во всем мире как ведущий специалист по обучению в Америке и основательница BonnieTerryLearning.com. Терри является экспертом в области выявления учащихся с ограниченными возможностями обучения. Г-жа Терри обучает учителей и родителей, чтобы они могли дать своему ребенку преимущество в обучении от 2 до 4 лет всего за 45-60 минут в день. Она частый гость и спикер СМИ.

Поиск

слов и быстрое автоматическое присвоение имен (RAN)

Почему это важно?

Представьте, что вы впервые едете в Англию (при условии, что вы из США). Вы не только пытаетесь сориентироваться в незнакомой местности, но вы едете по противоположной стороне дороги, правила дорожного движения другие, и вам приходится водить машину с ручным переключением (когда вы привыкли к автоматической ).Ничто в этом опыте не кажется автоматическим. У вас учащается пульс, и вы сосредоточите все свое внимание на том, чтобы без всяких неудач добраться туда, куда вы идете. Теперь сравните это с вашим повседневным опытом вождения на работу или в продуктовый магазин и обратно, который вы можете делать на «автопилоте». Вы можете запланировать встречу или обед по дороге (и, возможно, одновременно послушать музыку).

Легкость вождения по известному маршруту можно назвать автоматизмом.При чтении такая беглость (или автоматичность) позволяет увидеть объект, символ или слово, а также быстро и точно назвать или обработать его. Отсутствие автоматизма (в первом приведенном выше примере вождения) — это именно то, с чем сталкиваются люди с дислексией, когда им приходится что-то читать (особенно когда они не знакомы с содержанием). Сложность в этом навыке может затруднить речь, чтение и письмо.

Оценка

Стандартизированные тесты, такие как Комплексный тест фонологической обработки (CTOPP) и RAN-RAS (Rapid Automatized Naming-Rapid Alternating Stimulus), оценивают быстрое автоматическое присвоение имен элементам с изображениями, цифрам и буквам.После того, как вы формально проверили, насколько ваш ученик испытывает трудности с быстрым нахождением имен или поиском слов, вы можете захотеть исследовать его немного дальше. Ниже приведены несколько вопросов, которые следует учитывать при проведении динамической оценки:

• Мой ученик лучше запоминает слова при выполнении устных или письменных заданий?
• Как стимулы влияют на моего ученика (например, справляется ли он лучше, когда есть картинка?)
• Различающиеся или сходящиеся задачи именования сложнее? (т.е. легче ли назвать десять фруктов или услышать «апельсин, грейпфрут и лайм» и указать категорию цитрусовых?)
• Какой тип обучения предпочитает ваш ученик?
• Какие стратегии (если таковые имеются) он использует, когда испытывает трудности с именованием?

Не забывайте использовать самый ценный источник информации — самого ученика! Спросите его, в каком контексте ему труднее всего подобрать правильное слово.Скорее всего, это будет очень проницательно. С данными, которые вы собрали, пора начать работу по быстрому поиску слов и быстрому автоматическому именованию.

Мета-познание

Полезно включить какой-либо тип мета-когнитивной задачи. Вашему ученику будет полезно знать, над какой областью вы работаете и как это вписывается в общую картину. Например, второклассник, который не может читать вслух буквы или цифры, когда к нему обращаются, может быть легче, что это из-за проблем с RAN, а не потому, что он «тупой».«Вооруженный этим знанием и осознанием того, что терапия поможет ему с этой проблемой, он, скорее всего, упорно продолжит выполнение стоящей перед ним трудной задачи, чем сдастся.

Мета-когнитивные задания могут быть интересными! Например, вы можете попросить ученика начальной школы «состязаться» на время, чтобы увидеть, как быстро он может называть написанные / изображенные предметы. Кроме того, он может соревноваться с самим собой, чтобы назвать как можно больше животных за минуту. Попросите его подсчитать животных, которых вы записали, и сравнить свои оценки.Этот тип сотрудничества в терапии приводит к большему осознанию целей и прогресса, а также к большему переносу в учебу (и в повседневную жизнь).

Обучение с учетом сильных сторон и интересов вашего ученика

Вы должны адаптировать свое вмешательство к относительным сильным сторонам ученика и использовать это как мост для улучшения его слабых сторон. Если ваш ученик учится наглядно, объясните ему, как он может использовать визуализацию, чтобы называть больше слов (за меньшее время). Например, если задача — «Назовите как можно больше приборов за одну минуту», он должен попытаться представить себя идущим через каждую комнату в доме (мысленным взором), отмечая при этом приборы на кухне, в прачечной и т.д. ванная и др.Вы можете решить эту задачу, выполнив ее самостоятельно и устно опосредуя процесс («Я стою на кухне, кладу руку на холодильник из нержавеющей стали и замечаю цифровые часы на микроволновой печи над плитой»). Яркий и яркий. Реалистичные мысленные образы облегчают беглость именования.

Слушатели будут больше тяготеть к звукам слов. Например, если вы укажете рифмованное слово или первый звук слова, они смогут сгенерировать больше слов в задаче быстрого именования.Четверокласснику, пытающемуся произнести как можно больше слов со звуком «эр», может потребоваться одно слово «поворот», чтобы назвать «сжигать», «отток», «учиться», «беспокоиться» и «зарабатывать». Первоначально вам может потребоваться указать первое слово в категории, но вы можете научить своего ученика использовать эту стратегию для самостоятельной подачи сигналов. Ему, возможно, потребуется озвучивать звуки, соответствующие буквам алфавита, чтобы дать себе сигнал.

Мультисенсорный подход к плавному описанию объектов представлен в Expanding Expression Tool (www.expandingexpression.com). Для наглядных учеников будут полезны наклейки с символами, шаблонами и организацией с цветовой кодировкой. Слушатели научатся указывать на себя, используя пение, напоминающее им о различных способах описания объекта. Кинестетические ученики будут тяготеть к предоставленным манипуляторам.

Соответствующие учебной программе мероприятия, перемежающиеся с интересными темами и играми, дадут студентам необходимую мотивацию для работы над быстрым автоматическим присвоением имен.Например, вы можете начать с того, что студент записывает как можно больше химических веществ в таблице Менделеева за одну минуту (после того, как он хорошо с ними ознакомится). После этого вы можете обучить стратегии, включающей его стиль обучения, и «повторно протестировать» тот же набор элементов, используя эту стратегию. Попросите учащегося сравнить количество слов и оценить эффективность этой стратегии. (Помните, что, возможно, вам придется попробовать несколько стратегий, прежде чем вы найдете «подходящее».) Если ваш ученик интересуется спортом, вы можете обратиться к «спортивному разделу» словаря с картинками и скрыть написанные слова.Вы можете попросить его назвать все виды спорта на фотографиях (как можно быстрее). Вы можете повторить это упражнение для «спортивного инвентаря», «автомобиля» или того, что интересует учащегося. Интернет также является отличным источником изображений. Вы можете ввести категорию в изображения Google и использовать их в качестве стимулов. Важно выбрать тему, в которой учащийся является «экспертом», чтобы все задачи автоматически решались на основе предыдущих знаний.

Игры — еще один по сути мотивирующий контекст для решения проблемы автоматизма.Это также имеет экологическую ценность, когда вы занимаетесь групповой терапией. Существует множество игр, которые требуют поиска слов и ограничивают время обучения учащихся (имейте в виду, что вы можете изменить правила или настроить таймеры, чтобы сделать игры более доступными для учащихся). Ниже перечислены несколько игр с быстрым нахождением имен / поиском слов.

• Пароль
• Искажений
• Табу
• Боггл
• UpWords
• поймать фразу
• Три облигации
• Последнее слово
• Кроссвордов
• Гостей
• Шарады
• Словарь

Поиск слов и быстрое автоматическое присвоение имен можно улучшить с помощью задач, требующих повышенного интереса.Более того, учащиеся, которые изучают метакогнитивные навыки, будут более склонны к самообучению и переносу новых навыков. Индивидуальный подход, учитывающий предпочтения учащегося в обучении, поможет ему или ей автоматически ориентироваться в быстром мире слов, в котором мы живем. Успех начинается здесь!

Скорость именования: основы

Скорость именования была определена как важный фактор, влияющий на способность студентов читать, но по сравнению с другими когнитивными процессами она относительно неизвестна практикам.Вот основы.

Что такое скорость именования?

Скорость присвоения имен — это мера способности учащихся быстро находить название символа. Некоторые примеры оценки скорости наименования, включая наименование цветов, букв или предметов.

Почему важна скорость именования?

Скорость, с которой учащиеся могут извлекать меток символов, составляет высокопрогнозируемых беглости, с которой они будут читать слова и отрывки.Извлечение считается отдельным, но связанным навыком декодирования, знания слов с первого взгляда или понимания.

Что такое недостаток скорости именования?

Существует значительный объем исследований, которые предполагают, что существует несколько основных недостатков, которые могут способствовать трудностям с беглостью чтения и пониманием прочитанного, включая дефицит поиска, измеряемый скоростью именования. Учащиеся со слабой скоростью называния слов часто испытывают затруднения в достижении целей беглости речи, а также могут иметь проблемы с восприятием слов при устной или письменной речи.Иногда это также может повлиять на извлечение фактических знаний наизусть, такие как таблицы умножения.

Как диагностируется дефицит скорости именования?

Нарушения скорости наименования диагностируются путем стандартизированной оценки навыков чтения опытными клиницистами. Обычно человек с дефицитом демонстрирует показатели ниже средней по измеренным по времени показателям быстрого автоматического именования (RAN), эффективности именования слов, эффективности декодирования без слов и / или беглости связного текста.

Субтест «Быстрое наименование букв» (Wolf & Denckla, 2004; Rapid Automatized Naming / Rapid Alternating Stimulus Assessment — RAN / RAS)

У студентов может быть нехватка скорости именования в дополнение к другим основным недостаткам. В частности, те учащиеся, для которых характерен дефицит скорости называния в сочетании с фонологическим дефицитом , идентифицируются как имеющие профиль двойного дефицита , который считается значительной формой дислексии и обычно требует интенсивных и систематических действий. вмешательство для управления слабыми местами.

Показатели на основе оценок, такие как DIBELS или веб-сайт AIMS, являются полезными инструментами скрининга для выявления детей, которые подвержены риску нарушения скорости называния имен. Меры по скорости присвоения имен можно применять до начала занятий в детском саду с помощью быстрых автоматизированных мер по именованию, которые просят детей называть предметы или цвета, а не буквы.

Пример подтеста на скорость именования для учеников детского сада, которых попросят назвать числа.

Для получения дополнительной информации:

Norton, E.С., и Вольф, М. (2012). Быстрое автоматизированное наименование (RAN) и беглость чтения: значение для понимания и лечения нарушений чтения. Ежегодный обзор психологии, 63, 427-452.

Озернов-Пальчик, О., Нортон, Э. С., Сидеридис, Г., Бич, С. Д., Вольф, М., Габриэли, Дж. Д., и Гааб, Н. (2017). Продольная стабильность профилей навыков до чтения у детей детского сада: значение для раннего скрининга и теории чтения. Наука о развитии, 20 (5).

Пападопулос, Т.К., Спанудис, Г. К., и Георгиу, Г. К. (2016). Как RAN связана с беглостью чтения? Комплексное изучение известных теоретических отчетов. Границы в психологии, 7, 1217.

Чикаго

Вольф, М., и Кацир-Коэн, Т. (2001). Беглость чтения и ее вмешательство. Научные исследования чтения, 5 (3), 211-239.

Странная наука именования новых продуктов

В конце концов он остановился на шести элементах, которые послужили основой для его имен.Он называет эти концепции своими творческими направлениями, хотя другие составители имен называют их ведрами, местами, где они могут выкинуть имена, которые они связывают с данным концептом. Шора были: изменение (в месте и времени), развлечение, опыт, погружение, присутствие и реальность и, наконец, ВАУ!

Установив свои творческие направления, он решил найти имена, которые указывали в этих направлениях. Он спросил себя: что будет за , звучание , если мгновенно переместиться из одного места в другое? Он начал соотносить концепцию мгновенного путешествия со звуками, которые выбрал.Он знал, что скорость может передаваться лингвистами с помощью того, что лингвисты называют фрикативными звуками, которые представляют собой согласные звуки, производимые путем пропускания воздуха через узкий канал между языком и передними зубами или языком и верхним небом или языком и коренными зубами: f, s, v, z. И он знал, что точку прибытия можно передать с помощью остановок или взрывных звуков, которые представляют собой согласные звуки, в которых поток воздуха блокируется: b, d, p, t. В результате этого упражнения появились имена вроде Slide или Slyde.

Методы, которые использовал Шор, являются относительно недавним нововведением, благодаря которому беспорядочный процесс кажется более научным.Уилл Лебен был профессором лингвистики в Стэнфорде в 1988 году, когда ему позвонили из Lexicon и спросили, могут ли его партнеры навестить его. В то время Лебен преподавал курс по структуре английских слов, и Lexicon наняла его для проекта: создать список морфем, тех частей слов, которые содержат значение. Используя тезаурус, Лебен создал длинный список морфем и значений каждой — «страницы и страницы морфем», говорит Лебен, которые Lexicon затем мог использовать для создания имен, которые выражали бы природу конкретного продукта.

Несколько лет спустя Дэвид Пласек, основатель Lexicon, спросил Лебена, что он думает о названии, которое они придумали, Triples, для новой крупы от General Mills, содержащей три разных зерна. «Это похоже на что-то легкое и хрустящее», — вспоминает Лебен. Он говорит, что у них отвисли челюсти. Может ли звук слова сказать столько же, сколько его содержание? Идея звукового символизма восходит, по крайней мере, к «Кратилу» Платона, в котором он связывает звуки с физическими характеристиками, но лингвисты склонны дискредитировать его.Лебен говорит, что долгое время основным принципом лингвистики было то, что «связь между значением слова и его произношением является произвольной. Причина, по которой мы называем пианино пианино, не имеет ничего общего со звуками п-и-а-н-о ».

Но Пласек был заинтригован и попросил Лебена провести исследование, чтобы определить, действительно ли звуки передают физические свойства. Лебен назвал свой кабинет Sounder. Он провел анкету среди 150 студентов Стэнфорда и Беркли, задав им такие вопросы, как: что звучит быстрее, «фип» или «фоп»? Лебен нашел консенсус.«Фип» был быстрее, чем «Фоп». Почему? По словам Лебена, из-за того, как звуки создавались во рту. «Fip» кажется легче и быстрее, потому что голосовой тракт открыт лишь на небольшую часть. У слова «фип» меньше акустической субстанции, чем у слова «фоп», при произношении которого челюсть опускается, а язык опускается, создавая более тяжелый и мощный звук. Было сделано много подобных открытий среди фрикативных и взрывных звуков, что привело Лебена к выводу, что «физические характеристики звука — это то, что определяет ассоциации.Примечательно, что Лебен получил те же результаты, когда исследование проводилось за границей. Lexicon взяла эту идею и реализовала ее. «Pentium» начался с взрывчатки, олицетворяющей энергию, мощь и динамизм. Буква «S» швабры Swiffer звучала легко и быстро. Буква «D» воды Дасани сделала ее тяжелее. Лебен говорит: «Здесь не сказано« освежающий ». Он говорит« помедленнее »,« остынь »,« расслабься ».

Затем Пласек спросил Лебена, может ли он провести исследование, чтобы выяснить, существует ли связь между звуками и эмоциональными состояниями.Это был Sounder II, проведенный в 2002 году. «Результаты были настолько чистыми, что в это было трудно поверить», — говорит Лебен. Некоторые звуки, например, ассоциировались со смелостью, живостью, грустью или неуверенностью. Но Sounder I и II концентрировались исключительно на начальных звуках слова — его первом согласном или гласном, или обоих. Sounder III, только что завершивший прошлым летом, спросил, могут ли согласные и гласные в других позициях в слове иметь подобный или аддитивный эффект. Они сделали.

Среди открытий, сделанных Лебеном: Фрикативы передают «быстрее» и «меньше» — как и гласные, которые произносятся в передней части рта, например a в «летучая мышь» или i в «hid».