Нейминге: Нейминг: этапы и способы создания

      Комментариев к записи Нейминге: Нейминг: этапы и способы создания нет

Нейминг: что это такое | Как придумать название компании: правила, этапы

Brand-wiki

Название, как и логотип — неотъемлемая составляющая брендинга: оно поможет создать нужные ассоциации с товаром и закрепиться на рынке. Хорошие названия легко запоминаются, без труда произносятся и прочно ассоциируются с компаниями. Разберемся, что включает в себя нейминг бренда и какие особенности важно учитывать.

Что такое нейминг простыми словами?

05 — 09 / 2022

Нейминг — это процесс разработки названия бренда. Со стороны это может показаться несложной задачей. Но на деле поиск подходящего слова, которое отражало бы деятельность компании, было запоминающимся и благозвучным — целое искусство на стыке креатива и юридической экспертизы.
 

Название — часть маркетинга. Оно будет существенно влиять на первое впечатление потребителей о компании и ее узнаваемость. Кроме того, название нужно, чтобы зарегистрировать бренд. Поэтому оно должно быть уникальным в вашем регионе.
 

В брендинговых агентствах неймингом могут заниматься маркетологи и копирайтеры. А также существуют специалисты, которые занимаются исключительно разработкой названий — неймеры. Однако хороший нейминг у успешных брендов рождается по-разному. Многие обращаются в агентства, в студии или к фрилансерам, но некоторым удается придумать название силами собственной команды.

Ключевые правила нейминга

Перед тем как размышлять над названием своего бренда, возьмите на заметку несколько принципов, которых стоит придерживаться.

1. Благозвучность и лаконичность

Хорошее название легко читать, запоминать, произносить — это простые и приятные на слух сочетания звуков. Стоит избегать слишком длинных словосочетаний, а также скопления большого количества согласных букв подряд. Если название — это не одно слово, а целая фраза, важно обращать внимание на ударения слов, чтобы задать ритм. Если фраза по звучанию похожа на строчку стихотворения — это хорошо.

2. Выразительность

Нейминг бренда должен передавать эмоциональный посыл, актуальный для компании.

Стоит избегать нейтральных, заезженных, часто употребимых слов. Название должно быть креативным, цеплять и вызывывать какой-то ассоциативный образ в голове потребителя.

3. Логика

По названию не обязательно должна быть понятна точная сфера деятельности компании. Но для правильного нейминга нужно, чтобы прослеживалась логическая связь. Можно использовать в названии какие-то атрибуты вашей сферы деятельности, отсылать к конкурентным преимуществам, подчеркивать выгоду, которую получает потребитель. Хорошо работают разные ассоциации — только они должны быть простыми и однозначными, чтобы название не превратилось в ребус.

4. Удобство написания

Немаловажная функция названия — узнаваемость на носителях. Название бренда люди будут видеть на логотипе и читать на вывесках на улице. Некоторые фразы могут красиво звучать, но быть трудными для чтения — и это станет проблемой.

Хорошо, когда в названии есть повторяющиеся буквы или слоги — их можно хорошо обыграть в надписи.

Краткость названия — тоже безусловный плюс, их легко прочесть даже при беглом взгляде.

5. Отсутствие негативных ассоциаций у вашей ЦА

Частая ситуация, когда мировой бренд показывает неожиданно низкие продажи в отдельных странах. Часто проблема связана с неймингом. Слово, что на одном языке отсылает к позитивным отзывам, на другом языке может оказаться чем-то негативным, неприличным, даже ругательным. Если вы планируете продвигать бренд в разных регионах, нужно учитывать языковые особенности каждого из них.
 

Если вы ориентируетесь только на российский рынок, ситуация проще — вам не потребуется переводчик, чтобы проверить название на отсутствие плохих ассоциаций. Достаточно подумать, в каком контексте в быту используется ваше слово или фраза, какие дополнительные значения у них могут быть.

6. Индивидуальность

Как мы уже отметили, наименование торговой марки нужно регистрировать. И если в вашем регионе в реестре найдутся совпадающие названия, в регистрации откажут. Но уникальность нейминга важна не только для соблюдения формальностей, но и для продвижения на рынке — чтобы потребители не путали ваш бренд с другими. Поэтому стоит посмотреть на всех конкурентов, в том числе мировых, и постараться от них отстроиться.

Методы нейминга

Названия брендов различаются тем, по какому принципу они «сконструированы». И видов нейминга компании довольно много. Рассмотрим основные методы с примерами.

Неологизмы

Чтобы название уж точно было уникальным, можно придумать для него новое слово. Оно может по звучанию напоминать что-то близкое к вашей сфере деятельности, но при этом быть только вашим. Чтобы создать неологизм, можно добавлять к словам непривычные приставки и окончания, переработать их звучание на манер другого языка или соединить несколько слов в одном. Например, неологизмы — Amazon, «Кидзания», «Гурмэ».

Так мы разработали название для лекарства от насморка «Снотум»: совместили английское слово snot — «насморк», — и «ум», отразили умный подход к избавлению от неприятных симптомов.

Для девелоперской компании мы разработали название «Реалитек» — от слов «Realty» и «Technology», выразили экспертность и технологичность бренда.

Работали также над англоязычными неологизмами. Например, для гранолы — Seereal. Название призвано отразить натуральность ингредиентов холистик-гранолы. Мы обыграли английский перевод «злаков» — слово cereal, но собрали похожее по звучанию слово из двух — see и real, «видеть настоящее».

Закажите название бренда
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Еще один наш проект — брендинг спорт-клуба Selform: мы придумали это название, соединив два подходящих по смыслу понятия. Название отражает индивидуализм, посвящение времени самому себе. Человек может выбрать тренировки, которые подходят именно ему, и привести себя в форму, к которой стремится.

Ассоциации

Для названия бренда можно выбрать уже существующее слово, которое будет ассоциироваться с деятельностью или продукцией компании. В языке оно не будет уникальным, но это неважно — если оно редко используется в быту и точно отражает суть бренда. Пример такого нейминга — это, скажем, название интернет магазина одежды Lamoda.

Наша команда разрабатывала такие названия-ассоциации для бренда керамогранита «Урбанист». Мы приняли решение, что имя бренда должно быть ярким словом с кириллическим написанием, отражающим стиль жизни нашей целевой аудитории — молодых активных городских жителей. Отсюда и возникло брутальное название «Урбанист» — материалы для отделки интерьеров в большом городе.

Также мы работали над брендингом сети медицинских центров и разработали название Macro Clinic. Хорошо, когда названия-ассоциации поддержаны визуальным фирменным стилем. Тогда и имя бренда, и айдентика передают одну и ту же идею — и бренд воспринимается целостно.

В основу позиционирования Macro Clinic мы заложили внимательное отношение к пациентам и точную диагностику. Поэтому в названии есть слово Macro, а в логотипе — увеличительное стекло.

Аббревиатуры

Это сравнительно простой способ нейминга — выбрать несколько очевидных ассоциаций и соединить эти слова в одно. Можно соединять между собой слоги или просто первые буквы. Так получился, допустим, «Росгосстрах». Но делать аббревиатуры можно не только из слов, описывающих компанию. Например, можно использовать фамилии основателей. Так родилось название издательства «МИФ» — от фамилий Манн, Иванов и Фербер. Если из аббревиатуры складывается какое-то запоминающееся слово — это отдельный плюс. Но обычные аббревиатуры не очень хорошо запоминаются.

Когда к нам обратилась компания SBC Technologies, для решения проблемы с запоминаемостью мы разработали дополнительную коммуникацию и расшифровку названия: Secure. Beneficial. Customized Technologies. Это позволило создать связь между названием и преимуществами компании.

Имена и фамилии

Еще один несложный способ нейминга фирмы — взять имя или фамилию и использовать без всяких аббревиатур. Так, например, часто называют премиум-бренды одежды — по имени дизайнера: Calvin Klein, Louis Vuitton, Chanel. А иногда имя или фамилия никак не связаны с создателями бренда, а просто показывают собирательный образ героя, который представляет бренд.

Например, как у сети магазинов стройматериалов «Петрович».

Мы разрабатывали именное название для бренда кормов для животных — это Watson, рассудительный и в меру привередливый член семьи, который строго оценивает все, что попадает к нему в тарелку. Он точно знает, чего хочет — не только вкусный, но и сбалансированный ужин. В нейминге мы учли, что питомцем может быть и кот, и собака — это имя подходит для разных животных.

Название с рифмой

Использование рифмующихся фраз — отличное решение для запоминаемости бренда. Зачастую такие названия непросто придумывать, но они хорошо работают. Самый известный пример — Coca-Cola.

А мы в Repina Branding разработали подобное название для магазина сладостей — «Буфет конфет». Рифма придает игривое настроение и создает атмосферу праздника.

Доменный нейминг

«Аптека. Ру» или «Авто. Ру» — это и есть доменный нейминг: название бренда по адресу сайта. Креативом такие решения не отличаются, зато помогают потребителю наверняка запомнить адрес веб-ресурса — иногда это важно.

HeadHunter, например, изначально существует с названием-ассоциацией, но в рекламе все чаще бренд называют hh.ru. Это короче и даже привлекает внимание на фоне более традиционных названий без доменов.

Мы работали над таким проектом — это магазин спальных принадлежностей «Сон.ру»: на сайте продают кровати, матрасы, подушки и постельное белье. Мы разработали айдентику, представили сон как персонажа — в логотипе используются его закрытые глаза.

Этапы нейминга

Организовывать процесс разработки названия компании лучше поэтапно — тогда вы точно ничего не упустите. В нашем агентстве работа проходит следующим образом:

1. Определение ЦА

Мы анализируем, на кого рассчитан товар или услуга, сегментируем аудиторию, составляем портрет потребителя. Это помогает подобрать название, которое будет отвечать ожиданиям конкретной группы людей.

2. Анализ рынка и разработка платформы бренда

Важно выявить основных конкурентов, определить преимущества бренда, продумать сильное позиционирование. От него будет зависеть эмоциональный посыл, который мы хотим заложить в название.

3. Генерация идей

На этом этапе важно фиксировать все идеи, которые приходят в голову. Можно попробовать все техники нейминга, которые мы перечислили.

4. Проверка всех вариантов на патентную чистоту

Выйдет неприятная ситуация, если вы уже определитесь с названием, а зарегистрировать его не получится. Поэтому сразу после генерации идей стоит проверить их на уникальность с помощью патентных поверенных.

5. Выбор названия

Из списка вариантов нужно выбрать один наиболее подходящий. В этом решении стоит опираться на задачи бизнеса, характер бренда и благозвучность названий.

6. Тестирование нейминга

Чтобы потом не пришлось делать срочный ребрендинг, название стоит предварительно проверить с помощью онлайн-панелей.

7. Регистрация бренда

Это финальный этап. Нужно подать заявку и дождаться, когда заявка получит приоритет, после этого можно использовать название. Если вам нужен профессиональный нейминг, мы в Repina Branding всегда рады помочь.
 

У нашей команды большой опыт как в разработке бренда с нуля, так и в нейминге отдельно. Заполняйте бриф — мы проконсультируем вас по всем вопросам!

Закажите нейминг
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители

Brand-wiki

Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Brand-wiki

Гайд по основам типографики: чем различаются шрифты и как выбрать нужный

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.

ru

Всем привет, меня зовут Иван Тутынин. Я руководитель агентства контент-маркетинга Текстотека. В этой статье раскрывается понятие нейминга бренда. Обсуждаются задачи, решаемые с помощью нейминга. Приводятся общие принципы нейминга и конкретные советы по разработки названия бренда.

15 350 просмотров

Дать имя ребенку не сложно. Если у вас не хватает фантазии назвать дочку Даздрапермой или Даздрасмыгдой, а сына – Каспером Ненаглядным или Пофисталом, откройте орфографический словарь, в конце которого приводится обширный перечень мужских и женских имен. Не беда, если в классе вашего ребенка окажется восемь Анастасий или Андреев – это нормально, что среди людей встречаются тезки.

Гораздо сложнее решить задачу нейминга для своей компании. Собственно, и выбора никакого нет, поскольку вы должны сами придумать оригинальное название, чтобы не оказаться восьмой по счету парикмахерской «Светлана» в своем городе. Для этого и существует нейминг – искусство разработки названия бренда.

Зачем нужен нейминг бренда

Прежде всего, чтобы вас узнавали на рынке товаров или услуг. Согласитесь, трудно широко рекламировать скидки в магазине «Продукты», в отличие от «Пятерочки» или «Магнита».

В идеале у потребителя, услышавшего название вашего бренда, должна возникнуть четкая картинка того, что именно вы предлагаете и где это можно купить.

Например, «Икея» сразу ассоциируется с ТЦ МЕГА и большим выбором мебели.

Нейминг должен создавать позитивный образ компании. Это не сложно, если вы планируете работать на отечественного потребителя. Проблемы могут возникнуть при выходе на мировой рынок из-за языковых особенностей. Вряд ли приличная российская семья с детьми забронирует для отдыха испанский отель «El Buho», хотя для коренных жителей это означает всего лишь «Сова».

Испанский отель Ольга Тутынина

Тем более, эта семья не рискнет отведать горячих бурятских пирожков, которые называются позами, или зайти в монгольский магазин, показанный на фотографии ниже, по причине, понятной любому русскому человеку.

Магазин Ольга Тутынина

Магазин в Монголии Ольга Тутынина

Во многих случаях заголовок бренда уже содержит информацию о своем предложении. Легко понять, что «Лавка здоровья» – это аптека, а «Читай-город» – книжный магазин. «Говорящие» названия помогают потребителям ориентироваться на современном рынке, поэтому говорить они должны правильно. Я бы не рискнул покупать вакцину от гепатита в Торговом Доме «Аллерген», который занимается распространением иммунобиологической продукции.

Объявление Ольга Тутынина

Разработка нейминга

Чтобы дать название своей компании, вам придется подключить:

  • маркетинг, чтобы изучить запросы потребителей и предложения конкурирующих фирм;
  • лингвистику для разработки названий и их семантического анализа;
  • менеджмент для планирования работ по генерации названий, их экспертизе и юридической регистрации.

Самое сложное и интересное содержит второй пункт плана, поскольку он не имеет четкого алгоритма выполнения и определяется творческим мышлением и креативностью исполнителей. Поэтому далее мы рассмотрим основные методики разработки нейминга.

Первое, что приходит на ум при выборе имени бренда, это назвать его в честь себя самого. Таким простым соображением, несомненно, руководствовались Гуччи, Валентино и Кензо. Хорошим вариантом будет взять свою фамилию (Коко Шанель, Кристиан Диор), и, даже, отчество (сауна «У Петровича», мужская парикмахерская «КузмичЪ»). Можно выбрать любое красивое имя, поскольку если вы – Иван Иванович Иванов, вам будет непросто доказать свою исключительность и оригинальность.

Второй вариант – позаимствовать идею у литературных, исторических или мифических персонажей. Полистайте школьные учебники по истории и литературе, и вы найдете в них массу интересных вариантов: производитель рыбной продукции «Капитан Немо», утилизатор отходов «Геракл», бар «Эрнест Хемингуэй». Следите только, чтобы персонаж соответствовал бренду, потому, что барбершоп «Лев Толстой» или бюро путешествий «Сусанин» доверия как-то не вызывают.

Если на этом этапе вас постигла неудача, возьмите в руки географический атлас мира. В нем обитает огромное количество звучных и красивых названий для вашей компании. Можно ограничиться собственным регионом проживания: гостиница «Исеть», база отдыха «Соколиный камень», а можно выйти далеко за его пределы: доставка питьевой воды «Антарктида», ювелирная сеть «Занзибар». Но не теряйте чувства меры, потому, что я не знаю, как прилично рассказать коллегам о посещении Санкт-Петербургского музея рекордов и фактов «Титикака».

Следующий шаг – ассоциативный нейминг. Сюда входят любые ассоциации, связанные с вашим брендом. Например: кошачий приют «Мягкие лапки», магазин игрушек «Теремок», строительная организация «Домострой». При желании можно подчеркнуть ассоциацию превосходной степенью («Суперстрой», «Гипердом») или метафорой («Мир сумок», «Мясной удар»).

Ресторан-бар Ольга Тутынина

Следите, чтобы название бренда не дезориентировало клиентов. В частности, вам ни за что не догадаться, что под вывеской «Диполь» в г. Нижний Тагил продаются сумки и кожгалантерея. Вызывает справедливые сомнения и контингент «Клуба миллионеров» в Вязниках.

Клуб миллионеров Ольга Тутынина

Если с фантазией у вас все в порядке, вы можете придумать совершенно новую вывеску своему бренду. Для этого можно преобразовать известное слово с помощью суффиксов или приставок: фирма пляжной одежды «Шарманте» от французского слова «шармант», или сложить слова вместе: «Терранова», «Випсилинг», «Билайн». Безусловно, будут выигрышными полностью выдуманные названия: «Адидас», «Фаберлик», «Эйвон». Можно составить удачную аббревиатуру из начальных букв нескольких слов. Известная транспортная компания DHL объединяет первые буквы фамилий ее основателей Adrian Dalsey, Larry Hillblom и Robert Lynn.

На следующем этапе разработки нейминга сформируйте список подходящих вариантов и приступайте к их анализу. В первую очередь следует избавиться от длинных и труднопроизносимых названий. Помните, у Задорнова агент иностранной разведки внедрился в НИИ ВТОРСЫРЧЕРМЕТБРЕДБРАКМРАКСНАБСТЫДСБЫТ3АГРАНПОСТАВКА? Не делайте так.

Внимательно отнеситесь к омонимам, двойственное толкование которых может полностью исказить смысл. До сих пор вспоминаю призыв «Спасите орган!», в котором шла речь о реставрации органа местной филармонии. Следите, чтобы не было спорных ассоциаций на иностранном языке: греческий ресторанчик быстрой еды «Pick’a fritas» в России не приживется.

Греческий ресторан фаст-фуда Ольга Тутынина

В итоге у вас останется несколько наиболее подходящих вариантов, из которых вы сделаете окончательный выбор.

Помните, что создание сильного бренда начинается с выбора сильного имени.

Определение

в кембриджском словаре английского языка

Сочетания с наименованием

именование

Эти слова часто используются в сочетании с наименованием.

Нажмите на словосочетание, чтобы увидеть больше его примеров.

конкурс имен

Затем франшиза провела конкурс имен, чтобы привлечь внимание к команде, пообещав победителю военный залог в размере 1000 долларов.

From

Wikipedia

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован под лицензией CC BY-SA.

соглашение об именах

На протяжении всего документа мы предпочитаем придерживаться единого соглашения об именах как для программ, так и для запросов.

Из Кембриджского корпуса английского языка.

From

Wikipedia

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован под лицензией CC BY-SA.

Эти примеры взяты из корпусов и источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Кембриджского словаря, издательства Кембриджского университета или его лицензиаров.

Посмотреть все словосочетания с неймингом

Как произносится , называя ?