Ренейминг. Причины и цели ренейминга

Ренейминг

Ренейминг https://artalto.com/wp-content/uploads/2014/09/renaming-alt-alt.jpg 1920 1080 Artalto Design Artalto Design //artalto.com/wp-content/uploads/2018/07/Artalto-logo-coral_160x20.svg 21 сентября, 201430 июля, 2018

Что такое ренейминг?

Ренейминг (от англ. renaming) — переименование, присвоение нового имени компании, бренду, продукту или услуге.

Ренейминг зачастую проводится в рамках ребрендинга. Поскольку переименование таит в себе определенные риски, для ренейминга нужны весьма веские основания.

Причины для ренейминга

• Происходит слияние компаний (например, компания, появившаяся после объединения Price Waterhouse и Coopers & Lybrandt, стала называться PricewaterhouseCoopers).
• Название идет вразрез с идеологией и ценностями компании, бренда.
• Существующее название вносит ограничения в развитие бизнеса (например, чтобы уйти от региональной привязки Тюменский региональный банк развития сменил своё название на «НОТА–Банк»).
• Название не в полной мере отражает принадлежность к товарной категории (например, парфюмерно–косметическая фабрика «Уральские самоцветы» была переименована в Концерн «Калина», поскольку продукция компании ассоциировалась у потребителей с полудрагоценными камнями–самоцветами).
• Название вызывает нежелательные ассоциации.
• Название трудно произносится и запоминается.
• Название неблагозвучное (например, «Щит–банк», английское название которого далеко от благозвучного (англ. shit — «дерьмо»), был переименован в «Открытие», а «Банк «Каспийский» в Казахстане был вынужден провести ренейминг и сменить название на «Каспий Банк», так как при быстром произнесении «Банк Каспийский» слышалась полная непристойность).
• Название слишком схоже с названиями конкурирующих брендов, что вызывает путаницу у потребителей.
• Название воспринимается как архаичное, несовременное.
• Название приобрело устойчивую негативную репутацию (например, корейская компания Lucky Goldstar была переименована в LG Electronics с целью дистанцироваться от имиджа производителя не самой качественной продукции).

Ренейминг — процесс достаточно сложный. Переименование подразумевает переоформление всей документации (контрактов, лицензий, соглашений и так далее) и влечет за собой разработку новой системы визуальной идентификации (знака, логотипа, фирменного стиля). Если речь не идет о смене наименования в связи с негативной репутацией, то существенные усилия в процессе ренейминга должны быть направлены на то, чтобы сохранить тот положительный имидж, который был наработал за время существования предыдущего названия.

Основная цель ренейминга — снять ограничения, накладываемые существующим названием, и использовать потенциал нового имени для развития бизнеса.

Доверьте решение этой задачи профессионалам студии Artalto Design.

Стоимость (ре)нейминга

как сообщить аудитории новое имя бренда — Маркетинг на vc.ru

Иногда имя перестаёт выполнять свои задачи и начинает тормозить эволюцию бренда, поэтому приходится идти на болезненный шаг — полностью его сменить.

19 478 просмотров

Интересно, что одним из первых задокументированных ренеймингов потребительского продукта была смена в 1939 году названия лакомства Chocolate Crisp на KitKat. Назвали шоколадку в честь Кристофера Кэтлинга, владельца таверны, в которой в начале 18 века проходили заседания клуба литераторов Kit-Cat Club.

В таверне развешивали портреты членов клуба, но из-за низких потолков портреты пришлось делать в уменьшенном размере. Такой формат уменьшенной копии стал называться в английском языке kit-cat. Смена названия отражала уменьшенный размер шоколадки и отсылала к богатой английской истории. Какое-то время на упаковке KitKat даже помещали портрет Кристофера Кэтлинга.

В научной литературе по маркетингу ренеймингом часто называют смену названия, когда остальные составляющие бренда остаются неизменными. Но в реальности так происходит крайне редко. Если вы сменили название, то вы непременно будете вынуждены отразить это в логотипе, а это уже как минимум приводит к косметическому редизайну.

Поэтому мы будем здесь называть ренеймингом непосредственно изменение имени в рамках ребрендинга. Либо такой частный случай ребрендинга, в котором основные перемены касаются названия.

С терминами разобрались, теперь давайте разбираться в теме.

Причины ренейминга

1. Неблагозвучное название

Фирма работает-работает и через несколько решает, что название ООО «Вонючка» вызывает неприятные ассоциации у аудитории. Сразу хочется спросить: «Куда смотрели? О чём думали? Почему сразу никто не заметил?» Но виноватых искать поздно, нужно выходить из ситуации и проводить ренейминг.

Если вы думаете, что этот пример нарочито абсурдный и явно надуманный, то вот примеры из объективной реальности: были такие «Щит-банк» и «Банк Каспийский» (с чем-чем банка?). Чтобы не слишком походить на шутки пятиклассников, первый переименовали в «Открытие» а второй — в Kaspi Bank.

2. Длинное труднопроизносимое название

Похожая ситуация. И тоже непонятно, почему никто сразу не подумал, что название вроде «МосОблМололочПромПродСнаб-Розница-4» — не очень подходит для бренда йогурта.

Если вам и этот плод нашей фантазии кажется нереалистичным, то как вам такое: напиток 7-UP изначально назывался The Big Label Lithiated Lemon Lime Soda. Также помним переименование Kentucky Fried Chicken в лаконичное KFC и The California Perfume Company — в Avon.

3. Административные и юридические причины

Названия меняют, если компания сливается с другой компанией или, наоборот, дробится на несколько отдельных фирм. Любые юридические перемены для бренда могут стать причиной ренейминга.

Помните напиток Nestea? Это был совместный проект компаний Nestle и Coca-Cola. В какой-то момент Nestle вышли из проекта, и теперь Coca-Cola выпускает напиток самостоятельно, поэтому нейминг пришлось сменить на Fuze. А сеть магазинов одежды Oodji получила такое название, потому что первоначальный вариант OGGY по юридическим причинам не удалось зарегистрировать во всех целевых странах.

4. Несоответствие сути бренда

Бренд может постепенно эволюционировать. С течением времени может плавно меняться позиционирование, визуальный образ, транслируемые ценности или даже сама продукция. И в какой-то момент окажется, что имя перестало отражать суть бренда. Тогда ренейминг — это приведение имени в соответствие с остальными элементами бренда.

Один из самых известных примеров — переименование российской милиции в полицию. Милиция — это нерегулярные вооружённые формирования. Грубо говоря, это когда гражданские вынужденно вооружаются, чтобы обеспечить порядок в своём поселении, если по какой-то причине больше некому.

В определённый момент российской истории это было актуально, но ещё когда наши прабабушки были молодыми, в нашей стране обеспечением правопорядка стала заниматься специально созданная профессиональная государственная структура.

То есть полиция.

5. Локализация

Один и тот же нейминг может восприниматься носителями разных культур по-разному. То, что бразилец воспримет как серьёзное деловое название для бренда, индийца может рассмешить до коликов, а эстонца возмутить до глубины души.

Каноничный пример: презервативы Vizit имеют такой нейминг только в России, потому что оригинальное имя Visit вызывает неуместные ассоциации для этой товарной категории. То же и с лапшой «Досирак», которую пришлось переименовать у нас в «Доширак».

Слышали про автомобили Mitsubishi Montero? Скорее всего, нет, потому что это альтернативное название марки Mitsubishi Pajero для испаноязычных стран, где слово pajero означает «онанист». Похожая ситуация: отечественный автомобиль «Жигули» в Европе не пошёл под этим названием из-за ассоциации со словом «жиголо» — придумали имя Lada.

Известный нам бренд чистящих средств Mr. Proper имеет множество разных имён для разных стран: Maestro Limpio, Mr. Clean, Masto Lindo, Mr.

Propre и Meister Proper.

6. Привязка к региону

Допустим, вы открыли в Еврейской автономной области компанию «Биробиджан-индастриз». Бизнес пошёл в гору, и вы решили открыть филиал в Москве. Но там фирма с таким названием выглядит странно и вызывает много вопросов. Выход — изменить название, убрав привязку к конкретной территории либо включив в него нужный регион.

Реальные примеры. Когда «Башкредитбанк» расширял географию своей деятельности, он расширил её и в нейминге, став банком «УралСиб». Авиакомпания «Сибирь» изменила название в пользу интернационального S7 Airlines.

Но не всегда стоит отвязываться от территории. Если вы выпускаете продукцию, которой славится тот или иной регион, то привязка к нему станет конкурентным преимуществом: алтайская вода, итальянская пицца, швейцарские часы и так далее.

Как делать ренейминг

Шаг 1. Крепитесь

Название — один из главнейших элементов бренда. Если вы меняете название, бренд в целом испытает сильнейший стресс. Будьте готовы, что бизнес на какое-то время просядет. Если у компании и без этого есть большие проблемы, то ренейминг может вообще её погубить.

Так что в первую очередь, прежде чем идти на этот шаг, убедитесь в своём финансовом здоровье. Хотя бы потому, что сама разработка нового имени — дело затратное.

Шаг 2. Разрабатывайте

Разработать новый нейминг, разумеется, лучше всего поручить профессионалам. О том, как они это делают, мы уже писали статью.

Шаг 3. Рекламируйте

Разработать нейминг — это только половина дела. Нужно ещё донести до аудитории новое название бренда. Возможно, тут встанет вопрос, нужно ли вам подчеркнуть преемственность.

Бренды не хотят подчёркивать связь с предыдущим названием обычно из-за какой-то неприятной истории. Собственно, и ренейминг они делают для того, чтобы оборвать связи с нехорошим инцидентом.

Только вот если вас застукали в номере отеля с мёртвой проституткой, полной сумкой наркотиков и кипой секретных правительственных документов, вы не сможете избежать встречи с правосудием, сменив фамилию на страничке в Facebook.

Нужно делать пластическую операцию, менять паспорт и выжигать кислотой кожу на пальцах, чтобы вас не опознали по отпечаткам. Так и здесь — нужно делать не ренейминг, а полномасштабный ребрендинг, иначе всё зря.

Так или иначе, отказываясь полностью от старого названия, вы теряете аудиторию. А рекламную кампанию придётся проводить такую же, как для абсолютно нового бренда. Заново устанавливать контакт и влюблять в себя аудиторию. Так что если речь идёт не о полноценном ребрендинге, а только о ренейминге, логично будет преемственность подчеркнуть. И тут есть разные варианты.

Как донести ренейминг до аудитории

Рассказ о ренейминге

Начнём с самого очевидного. Вам нужно провести рекламную и PR-кампанию. Сделайте серию рассылок своим партнёрам и постоянным клиентам, проведите презентации нового имени. Как-нибудь креативно расскажите аудитории о том, что вы провели ренейминг.

Рекламную кампанию ренейминга Nestea в Fuze, например, сопровождает слоган «Чай, который вы любите, называется по-новому». Учитывая, что дизайн упаковки остался узнаваемым, аудитория сразу понимает, о каком именно чае идёт речь.

Преемственный ренейминг

Если вы хотите сохранить старую аудиторию и сообщить им своё новое название, обязательно рассмотрите вариант наименее радикальных изменений. Если в новом имени будет явно читаться связь со старым, если аудитория сразу без подсказок будет понимать, что перед ней тот самый бренд, вы серьёзно сэкономите на рекламной кампании.

Недавно легендарное рекламное агентство Ogilvy & Mather переименовали в более лаконичное Ogilvy (прости, Эдмунд Мейзер) с ещё менее радикальными переменами в других элементах бренда. А когда мы делали ребрендинг для компании «Тейси», название было просто написано латиницей «Taysee» — это обеспечило нужное нам восприятие и при этом транслировало явную преемственность с прошлым неймингом.

Промежуточное имя

Вместо резкого радикального ренейминга можно временно использовать промежуточный вариант. Придумайте имя, которое будет сочетать старый и новый нейминг. Оно будет играть роль некого мостика, по которому аудитория перейдёт от вашего старого образа к новому.

Так поступила компания KFC, внедряясь в российский рынок. Они объединились с сетью ресторанов «Ростикс», которая уже обладала солидной лояльной аудиторией, и переименовали её в «Ростик’с KFC». Когда аудитория привыкла и запомнила промежуточное название, произошёл окончательный ренейминг в KFC.

Кстати, KitKat, о котором мы говорили в самом начале, тоже имел промежуточное имя после Chocolate Crisp — KitKat Chocolate Crisp.

Какой бы способ популяризации имени вы ни выбрали, важно помнить, что успех во многом зависит от качества нейминга. Большой потенциал нового имени позволит донести его до аудитории максимально легко и без лишних затрат. Неважно, кто виноват в том, что вам пришлось проводить ренейминг. Важно сделать так, чтобы это не пришлось делать снова в скором времени.

И ещё. Смена имени — очень серьёзная процедура. Неосторожные действия могут легко похоронить бренд. Но с другой стороны, новое имя может вдохнуть новую жизнь в ваш бренд.

Переименовать файл — служба поддержки Майкрософт

Excel для Microsoft 365 Word для Microsoft 365 PowerPoint для Microsoft 365 Publisher для Microsoft 365 Excel для Microsoft 365 для Mac Word для Microsoft 365 для Mac PowerPoint для Microsoft 365 для Mac Excel для Интернета Word для Интернета PowerPoint для Интернета Excel 2021 Word 2021 PowerPoint 2021 Project Professional 2021 Project Standard 2021 Publisher 2021 Visio Professional 2021 Visio Standard 2021 Excel 2021 для Mac Word 2021 для Mac PowerPoint 2021 для Mac Excel 2019Word 2019 PowerPoint 2019 Project Professional 2019 Project Standard 2019 Publisher 2019 Visio Professional 2019 Visio Standard 2019 Excel 2019 для Mac Word 2019 для Mac PowerPoint 2019 для Mac Excel 2016 Word 2016 PowerPoint 2016 Project Professional 2016 Project Standard 2016 Project Standard 2016 Publisher 2016 Visio Professional 2 016 Визио Стандарт 2016 Excel 2016 для Mac Word 2016 для Mac PowerPoint 2016 для Mac Excel 2013 Word 2013 PowerPoint 2013 Project Professional 2013 Project Standard 2013 Publisher 2013 Visio Professional 2013 Visio 2013 Excel для iPad Word для iPad PowerPoint для iPad Excel для iPhone Word для iPhone PowerPoint для iPhone Word для планшетов с Android Excel для планшетов с Android PowerPoint для планшетов с Android Excel 2010 Word 2010 PowerPoint 2010 Project 2010 Project Standard 2010 Publisher 2010 Visio 2010 Visio Standard 2010 Excel 2007 Word 2007 PowerPoint 2007 Excel для телефонов с Android PowerPoint для телефонов с Android Project для Office 365 Word для Android телефоны Больше. ..Меньше

Если вы хотите изменить имя или расположение файла, не создавая новую копию, выполните следующие действия.

Если вы являетесь подписчиком Microsoft 365, то самый простой способ переименовать или переместить файл Office — открыть файл в настольном приложении Microsoft 365, например Word, а затем выбрать имя файла в строке заголовка. В появившемся меню вы можете переименовать файл, выбрать новое место для его перемещения или просмотреть историю версий файла.

Если файл не является файлом Microsoft Office или если вы не являетесь подписчиком Microsoft 365, самый простой способ переименовать или переместить файл — использовать Проводник в Windows.

Откройте Проводник, выбрав Мой компьютер или нажав клавиши Windows + E на клавиатуре. Найдите файл, который хотите переименовать, выберите его и выберите Переименовать на ленте (или нажмите F2 на клавиатуре). Введите новое имя, которое вы хотите присвоить файлу, и нажмите Enter.

Если вы являетесь подписчиком Microsoft 365, то самый простой способ переименовать или переместить файл Office — открыть файл в настольном приложении Microsoft 365, например Word, а затем выбрать имя файла в строке заголовка. В появившемся меню вы можете переименовать файл, выбрать новое место для его перемещения или просмотреть историю версий файла.

Если файл не является файлом Microsoft Office или вы не являетесь подписчиком Microsoft 365, то самый простой способ переименовать или переместить файл на вашем Mac — использовать Finder. Найдите и выберите файл, затем выберите Файл > Переименовать . Введите новое имя и нажмите Enter.

Когда вы создаете новый пустой документ в Office для Интернета, ваш документ получает имя, например «Документ4» или «Презентация2». Чтобы переименовать или переместить документ во время его редактирования, выберите имя файла в верхней части окна браузера и введите нужное имя.

Если при вводе ничего не происходит, убедитесь, что вы находитесь в режиме редактирования (выберите вкладку View и найдите поле с надписью Viewing или Editing . Если написано Viewing , разверните и выберите Редактирование ).

За исключением PowerPoint для Интернета, вы не сможете переименовать файл, если другие люди работают над ним одновременно с вами. Подождите, пока вы не будете единственными в документе, а затем переименуйте его.

Чтобы переименовать файл в Office на Android, просто откройте файл в соответствующем приложении Office (Word, Excel и т. д.), затем коснитесь имени файла в верхней части приложения. Введите новое имя, которое вы хотите, а затем нажмите Готово на клавиатуре.

Вы не сможете переименовать файл, если другие люди работают над ним одновременно с вами. Подождите, пока вы не будете единственными в документе, а затем переименуйте его.

Чтобы переименовать файл в Office на iOS, откройте приложение Office, найдите файл в меню «Файл» и коснитесь Кнопка «Дополнительно» (выглядит как 3 точки). Выберите Переименовать в контекстном меню, введите новое имя и нажмите Переименовать в правом верхнем углу диалогового окна.

Вы не сможете переименовать файл, если другие люди работают над ним одновременно с вами. Подождите, пока вы не будете единственными в документе, а затем переименуйте его.

Для получения дополнительной информации

• Сохранить файл

• Переименование файла, папки или ссылки в библиотеке документов

• Где хранить файлы

Мы слушаем

Если вы нашли эту статью полезной, а особенно если нет, воспользуйтесь элементами управления обратной связью ниже, чтобы дать нам конструктивные идеи о том, как мы можем сделать ее лучше.

powershell — копирование документа в папку и последующее переименование его с частью имени папки

У меня есть большой набор папок в Windows с такими именами:
имя фамилия_ххххххх_ где xxxxxxx — числовой идентификатор.

Все эти подпапки находятся в папке «T:\Tests2022»
Каталоги выглядят следующим образом:

John Smith_12345678_
Mary Scott_87945687_
William Tell_9875348_
Джейн Доу_57982388_

напр. полный путь: T:\Tests2022\John Smith_12345678_

У меня есть документ testscript.txt, который я хочу переместить в каждую из этих папок. Этот файл также находится в корне «Tests2022» (т.е. T:\Tests2022\testscript.txt)

Однако я хотел бы добавить «Firstname_» к файлу. (например, в первой папке файл будет называться «T:\Tests2022\John Smith_12345678_\John_testscript.txt»).

В идеале, если бы мир был идеальным, файл назывался бы «john Smith_tescript. txt»)

Просто переместить файл в строке CMD очень просто: например. ‘Moveit.bat’ содержит

 для /D %%a в (".\*.*") do xcopy /y /d ".\testscript.txt" "%%a\"
 

Я мог бы сделать это вручную, но мне приходится делать что-то подобное каждые две недели с другим списком тестовых каталогов, чтобы макрос был идеальным.

Мне нужна помощь, чтобы переместить это в PowerShell, а затем использовать PowerShell для синтаксического анализа и сбора текста либо до первого пробела (между парой имя/фамилия), либо до первого подчеркивания.

• powershell
• петли
• пакетное переименование

1

Встроенные комментарии должны помочь понять логику. Если вы хотите узнать что-то новое, вы должны сами посмотреть, какие команды используются в скрипте.

Эта ссылка https://regex101.com/r/h0SYVz/1 должна объяснять это:

 $_.Name -replace '(?<=_).+'
 

---

 $targetFile = 'T:\Tests2022\testscript. txt'
# Перечислить все каталоги в Test2022
Get-ChildItem T:\Tests2022\ -Directory | ForEach-Object {
    # если в этом подкаталоге есть `testscript.txt`
    если ($_ | Get-ChildItem -Filter *testscript.txt) {
        # переходим в следующий каталог, здесь делать нечего
        возвращаться
    }
    # если в этом подкаталоге нет файла,
    # извлекаем все до знака подчеркивания в имени папки
    # и объединить с `testscript.txt`
    $name = ($_.Name -replace '(?<=_).+') + 'testscript.txt'
    # Соединить абсолютный путь к этой папке с новым именем файла
    $destination = путь присоединения $_.FullName -дочерний путь $name
    # теперь мы можем скопировать файл `.txt` в эту папку
    Copy-Item $targetFile -Destination $destination
}
 

2

Зарегистрируйтесь или войдите в систему

Зарегистрируйтесь с помощью Google

Зарегистрироваться через Facebook

Зарегистрируйтесь, используя электронную почту и пароль

Опубликовать как гость

Электронная почта

Требуется, но никогда не отображается

Опубликовать как гость

Электронная почта

Требуется, но не отображается

Нажимая «Опубликовать свой ответ», вы соглашаетесь с нашими условиями обслуживания и подтверждаете, что прочитали и поняли нашу политику конфиденциальности и кодекс поведения.