Копирайтинг: как написать рекламную статью. Азы и приемы

Копирайтинг — это написание продающих статей. Главная цель копирайтера складывается не в достижении 4000 знаков, а в продаже товаров, услуг или действия (звонок, подписка на рассылку, переход по ссылке).

Копирайтеры пишут тексты для решения задач бизнеса. Вот основной список этих задач:

• увеличение конверсии сайта;
• повышение объема продаж;
• привлечение новых клиентов;
• расширение целевой аудитории.

Написать развлекательную статью проще, чем взяться за решение ТЗ бизнеса. Оттого тексты для развлекательных порталов оцениваются дешевле, чем информационная или рекламная статья.

Что такое продающий текст

Рекламный текст — это набор слов, призванных убедить клиента совершить целевое действие (купить, заказать или позвонить). В наше время общество превратилось в искушенных потребителей. Не работают простые фразы «купите булочки, потому что они свежие и вкусные». Клиенту нужно рассказать, почему ему выгодно купить именно у вас. Даже если вы предлагаете ему домашнюю сладкую выпечку.

Целевое действие — это результат. Чтобы получить результат, копирайтеру нужно понять, как мыслит и чего хочет целевая аудитория. Какими принципами она руководствуется, перед выбором товара или услуги. А потом уже писать текст.

Как написать статью

Существуют основные методики написания продуктивных статей. Мы не будем сейчас их все расписывать, чтобы статья не превратилась в безразмерный лонгрид. А поговорим об основных правилах создания хорошего текста.

Работа со статьей

Статья должна содержать уникальный и полезный материал, со всеми хитростями копирайтинга и психологическими уловками, помогающая пользователю найти ответы на вопросы и совершить покупку. Поэтому, перед написанием статьи, хорошо продумайте ее содержание и методы ее изложения.

Уникальность

Интернет наполнен n-количеством различных сайтов с текстами. Чтобы найти нужный сайт, пользователь набирает запрос в поисковой системе, например, Яндекс. Поисковые роботы, помогающие найти ответ на ваш запрос, обходят миллионы страниц и выдают список сайтов, на которых обнаружены совпадения с вашим вопросом.

Те же поисковые роботы определяют уникальный контент или скопирован с другого сайта. Копирование не помогает продвинуться сайту в поисковой выдаче, а наоборот, снижает завоеванные позиции и число посетителей. Поэтому владельцы веб-сайтов обращаются за помощью к копирайтерам. Создавайте текст не похожий на другие.

Краткость

«Вычитывай и сокращай» — залог хорошего копирайтинга. Прежде чем публиковать статью, перечитывайте и сокращайте текст не один раз. Текст для сайта должен быть максимально понятным и емким. Здесь начинают работать запреты на использование стоп-слов, литературных ремарок и других приемов.

Оформление

Копирайтер должен уметь писать и оформлять свой текст. Никаких простыней и длинных абзацев. Текст должен быть структурирован, иметь списки, заголовки и примеры.

Ритмичность

Вам удалось заинтересовать пользователя прочитать текст, но он бросает его на полпути. Почему? Текст не имеет ритмичности. Умелый копирайтер знает — нужно сочетать длинные и короткие предложения, чтобы сохранить заинтересованность читающего. Здесь нет определенных рамок, пробуйте.

Привлекательность

Научитесь писать хороший заголовок. Именно хороший, а не спамный, газетный или сумбурный. Любая статья может остаться без внимания, если подобран плохой заголовок.

Оптимизация

Чтобы пользователи могли прочитать ваше творение, его должны обнаружить поисковые системы. Для этого поработайте над текстом с точки зрения SEO продвижения. Найдите подходящие ключевые запросы и вставьте их в текст.

Компетентность

Не стоит браться за статью, если вы плохо изучили и вовсе не знаете ее тему. Опытные пользователи сразу замечают обман, а автор контента становится не интересным. Не пишите факты, данные или советы, если это взято с потолка.

Копирайтинг — это искусство

Копирайтинг — это форма словесного творчества, подталкивающего читателя к действию. Профессиональный копирайтер умеет писать быстро и качественно. Он искусно прячет рекламные уловки и выверенные фразы в тексте, складывая предложения в изящную статью.

Если хотите получить текст, который повышает конверсию сайта, изложен простым языком и привлекателен для целевой аудиторией, то обращайтесь к нам. Наш копирайтер напишет продуктивную статью под любую сферу бизнеса.

Статьи о копирайтинге | Илья Илмарин

Статьи о копирайтинге для авторов и заказчиков текстов. Здесь есть ответы на вопросы: как писать качественные статьи для сайта и проверять их, какие требования предъявляются к текстовому контенту поисковыми системами, почему важно уделять внимание не столько статистической уникальности, сколько смысловой, зачем автору разбираться в маркетинге и SEO, и каким образом формируется стоимость.

Для удобства поиска статьи о копирайтинге разделены на тематические блоки.

Статьи о копирайтинге для владельцев сайтов

Полезные наработки в сфере копирайтинга, маркетинга и SEO. Заметки адресованы преимущественно владельцам, руководителям и вебмастерам технических компаний водномоторного, логистического, автомобильного и автосервисного направления.

• Технический текст – инструмент продаж, или набор слов для SEO?
• Как получить грамотный технический текст недорого — комбинируем ресурсы
• Сколько времени нужно, чтобы написать статью?
• На что обратить внимание при заказе статьи о технике
• Общаемся с покупателями технической продукции в Интернете
• Как продвигать сайт бесплатно
• Как заказать хороший текст и зачем нужен бриф
• Сколько стоит лодочный текст
• Сайт для бизнеса — создаём с нуля своими руками
• Выбираем копирайтера для технического сайта — технарь или гуманитарий
• Как писать текст для сайта владельцу малого бизнеса
• Как написать правильное описание лодки, катера или яхты
• Как сделать понятное описание лодочного мотора
• Чем наполнить сайт, где проверить контент на SEO и плагиат
• Где купить текст — три способа заказать статью
• Что такое технический SEO текст
• Для чего нужен текст

Статьи для тех, кто пишет сам

Практический раздел для руководителей небольших компаний и сайтовладельцев, которые предпочитают писать самостоятельно.

А также для их сотрудников, которым поручено заниматься текстовым контентом, и копирайтеров, которые стремятся к развитию.

Здесь публикую некоторые полезные «фишки» из своего арсенала. Освещаю вопросы построения структуры материала, методики проверки, распространенные ошибки. Помогаю с выбором тематики и красивого оформления статьи.

• Что такое правильный текст, и как его написать
• Правила написания технических статей
• О роли метаинформации — зачем прописывать тайтл и дескрипшн
• Где и как искать темы для статей. Для тех, кто пишет на продажу или для собственного сайта.
• Что такое семантическое ядро текста, или как проверить статью на ключевые слова онлайн
• Как написать рассылку — практическое руководство (часть 1)
• О чём писать в рассылке — практикум (часть 2)
• Инструменты для проверки текста — как использовать и что править
• 10 способов красиво оформить текст в «Ворде» и онлайн
• С чего начать текст — как придумать начало статьи
• Рыба-текст для разметки страницы — альтернатива Lorem Ipsum

Полезные статьи для копирайтеров

Информация для начинающих копирайтеров. Чтобы писать коммерческие тексты, потребуются знания, умение быстро обучаться и контролировать своё время, грамотный слог, пунктуальность и ответственность. Рассказываю о формировании стоимости автора, поиске заказчиков, методах проверки текста.

• Почему копирайтерам на текстовых биржах так мало платят?
• Успешный копирайтер — работа или творчество?
• Как написать текст о технике
• Где копирайтеру искать заказчиков
• Как писателю повысить стоимость текста
• Как работать на дому и зарабатывать в Интернете — обзор онлайн-профессий
• Ошибки копирайтера — на что обратить внимание начинающему фрилансеру
• Ответственный и пунктуальный автор — пишем в срок при поломке компа, отключении электричества и пропаже интернета
• Техническая уникальность текста 100% — заблуждения и последствия
• Как стать копирайтером статей — советы начинающим авторам (часть 1)
• С чего начинается копирайтинг — как работать  на текстовых биржах (ч. 2)
• Копирайтинг — написание статей (# 3)
• Стоимость копирайтинга — формирование расценок
• Как написать статью — копирайтинг для начинающих
• Кто такой копирайтер

Пишем контент правильно

Статьи о правописании, ошибках, бессмысленных текстах.

• Откуда в Интернете некачественные тексты
• Сленг писателей (жаргон копирайтеров) — краткий словарь
• Ошибки в копирайтинге
• Ошибки в русском языке
• Боремся с ошибками в аббревиатурах
• Топ 5 грамматических ошибок РуНета
• 10 штампов копирайтинга, выворачивающих «мехом внутрь»

Фотографируем иллюстрации самостоятельно

Статьи в журналах и блогах, новости и описания товара требуют визуализации. На фотостоках достаточно изображений, но иногда может потребоваться фото, которых не найти в фотобанке. Чтобы фотографировать контент для иллюстраций, понадобится камера и немного навыков. Рассказываю о специфике фотосъемки и фотооборудовании.

• Фотоаппарат для начинающего журналиста (ч.1)
• Копирайтер-фотограф — учимся делать иллюстрации (ч.2)
• Лайфхаки фотографа — улучшаем фотовспышку, делаем студийное оборудование своими руками (ч.3)
• «Лёгкий» труд видеоблогера на Youtube

Писательское хобби

Раздел «ТВОРЧЕСТВО». Здесь публикую рассказы и стихи.

Илья Илмарин.
Технические тексты для бизнеса и СМИ

5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма

5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма

Если вы работаете в сфере маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете есть много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но вполне вероятно, что многое из этого вы уже знаете и о нем писали снова и снова. В этой статье я собрал то, что, по моему мнению, является пятью лучшими статьями по копирайтингу в Интернете; каждый содержит полезные советы и практические идеи, из которых могут извлечь уроки даже опытные специалисты по коммуникациям. Давайте начнем.

1. 8 простых советов по копирайтингу, подкрепленных наукой

Компания Buffer прошерстила Интернет в поисках исследований о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой». Мой любимый совет — вместо этого превратить обычное сообщение типа «объявление» в историю, которую люди часто находят более интересной для чтения.

Реклама

2. 35 Советы и рекомендации от профессионалов по копирайтингу

В этой статье вы узнаете 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта. Советы легко реализовать, и они значительно улучшат ваш текст. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателей сказать «да».

3. 7 советов по копирайтингу, основанных на психологии

Психология может многому нас научить в отношении хорошего копирайтинга. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить в копирайтинге. Вы узнаете о важности структурирования порядка ваших идей, повторения, P.S. линия и многое другое.

4. Как определить тон голоса вашего бренда

Тон голоса важен для формирования того, как другие воспринимают ваш бренд(ы), но это понятие, которому часто уделяют мало или недостаточно внимания. ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые понятия «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть выдумкой.

5. 7 Научно обоснованных советов по копирайтингу

Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет, «Заставьте их что-то почувствовать», по моему мнению, является сердцевиной хорошего копирайтинга. Хороший текст должен вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, обеспокоенность, разочарование или ряд других эмоций), и если текст эффективен, предпринимайте действия, на которые они рассчитывают. Другие советы в статье не менее хороши, в том числе решение основных проблем читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.

Реклама

Хороший копирайтинг — это и искусство, и наука. Написать отличный текст несложно, но, как и все остальное, для этого требуется практика, а также знание важных передовых практик, многие из которых обсуждались в статьях выше. Со временем вы сможете написать высокоэффективный текст, который поможет достичь ваших коммуникационных целей.

Похожие

Популярные в сообществе

Вам может понравиться

В тренде

Подписаться на рассылку

Утренняя электронная почта

Просыпайтесь и получайте самые важные новости дня.

Успешная регистрация!

Реальность доставлена ​​на ваш почтовый ящик

Вводя адрес электронной почты и нажимая «Зарегистрироваться», вы разрешаете нам отправлять вам персонализированные маркетинговые сообщения о нас и наших рекламных партнерах. Вы также соглашаетесь с нашими Условиями обслуживания и Политикой конфиденциальности.

11 статей, которые должен прочитать каждый копирайтер. Кроме того, такие материалы полезны для профессионалов в данной сфере, поскольку в них содержится огромное количество новой информации и тенденций, которые диктуют инновационные стандарты для каждой профессии в мире.

Действительно, копирайтинг сегодня является одним из самых важных направлений на электронном рынке. Оказывается, различные крупные компании и корпорации нанимают копирайтеров или создают отдельные отделы для создания интересных и развлекательных статей, направленных на привлечение новых клиентов и других людей, которые могут быть полезны для дальнейшего развития и продвижения их бизнеса.

Поскольку в современном мире высоко ценится труд писателей, они должны учиться каждый день, чтобы конкурировать с тысячами своих коллег по всему миру. В следующем контексте будут рекомендованы некоторые литературные источники, которые копирайтеры должны прочитать, чтобы повысить свои профессиональные навыки и производительность.

Для начала уместно будет отметить, что среди копирайтеров существует множество различных специализаций. Некоторые люди описывают свой опыт или новости в сфере технических новинок. Другие сотрудники работают над обучающими текстами, а другая группа может писать о косметике и так далее. Тем не менее, определенная литература может быть полезна любому копирайтеру, если она дает общие знания о том, как следует управлять работой, каких заявлений следует избегать и так далее.

Прежде всего, необходимо ознакомиться с заказчиками, на которых копирайтер хочет работать. Если эти люди из академических обществ – полезно ознакомиться с некоторыми научными статьями и стилем, в котором они написаны.

Если сотрудник стремится заниматься бизнес-копирайтингом, целесообразно научиться составлять маркетинговые планы , отчеты CSI и другие общие документы. В интернете много отличных источников, демонстрирующих качественные работы копирайтера.

Большинство фрилансеров ежедневно занимаются копирайтингом на английском языке.

Особенно для тех, для кого не является родным, очень важно прочитать несколько новостных статей, опубликованных The Guardian, The New York Times, The Washington Post и так далее. Журналисты британского ресурса обладают эффектным языком, умением правильно выражаться и убеждать других людей в своем мнении.

В частности, 25.12.2017 The Guardian опубликовала пост под названием «Мусорные рождественские подарки? Вот как сделать их радостными». Контекст статьи включает в себя различные высказывания, которые могут быть интересны для изучения людям, изучающим английский язык. Хотя в обсуждаемом журнале работают только известные копирайтеры, компания всегда дает шанс и сообществам молодых копирайтеров.

Есть еще профессия туристического копирайтера. Обычно такие люди сами путешествуют по миру и публикуют свои собственные статьи в блогах, чтобы зарабатывать деньги и жить на них в своих путешествиях. Тем не менее, еще одна категория специалистов работает в авиакомпаниях или туристических агентствах.

Их основной целью является создание интересного контента для туристов, которые готовы платить за свои туристические услуги. Этим людям рекомендуется следить за блогами о путешествиях в Интернете.

В частности, известный веб-ресурс Travel and Leisure недавно опубликовал статью «Почему паспорт Великобритании скоро изменит цвет», демонстрирующий профессиональное использование языковых и стилистических особенностей, которые должны присутствовать в таком контексте.

Как уже упоминалось выше, многие авторские услуги дополняют маркетинговые статьи для своих клиентов. Поэтому их сотрудникам важно знать об определенных психологических факторах, влияющих на решения людей покупать или следовать той или иной рекомендации.

На эту тему есть полезная статья под названием «7 психологических триггеров умопомрачительных конверсий, продаж и роста». Интересен тот факт, что в различных маркетинговых текстах используется лингвистическое программирование, оказывающее огромное влияние на сознание читателей.

Креативный копирайтер всегда будет иметь множество клиентов благодаря своему оригинальному способу разработки развлекательной литературы. Этот фактор, присущий сотруднику, можно оценить с помощью расценок на внештатный копирайтинг.

Эти работники предпочитают читать широкий спектр профессиональных и классических материалов для повышения уровня своей компетентности. Следует отметить, что творческим работником стать гораздо сложнее, чем просто профессиональным контент-райтером.

Поэтому это качество высоко ценится зрителями и покупателями. Санам Петри, сотрудник The Guardian, опубликовала пост под названием «Утраченное искусство творческого копирайтинга в рекламе». Этот текст можно найти в Интернете.

Люди, работающие в обсуждаемой отрасли, могут узнать из нее некоторые полезные вещи, которые могут улучшить общее качество их работы. Также интересно почитать о развитии сео-райтинга и рекламного копирайтинга в современном мире.

Сегодня копирайтером может стать каждый второй. Однако необходимо иметь некоторые навыки речевого общения, риторики и философии. В любой современной копирайтерской компании работают не только люди с лингвистическим образованием. Профессиональный копирайтер определяется своими навыками и способностями к быстрому обучению.

Таким образом, каждый сотрудник должен пройти специальный тест на копирайтинг, чтобы определить, могут ли его навыки и качества сделать его профессиональным работником или нет.

Еще одним важным фактором, который следует учитывать при приеме на работу, является опыт копирайтинга. Оказывается, многих привлекает в эту сферу достойный доход и хорошие условия труда. Однако они также должны следовать и соответствовать определенным требованиям, установленным современными компаниями, чтобы помочь им получить прибыль.

Очевидно, что все соискатели должны быть ознакомлены с теми или иными основами копирайтинга. Кроме того, они должны каждую неделю тренировать свои навыки с помощью упражнений по копирайтингу.

Невилл Медхора разместил в Интернете статью, в которой объясняются все действия, которые должны выполнять начинающие и опытные работники, чтобы стать лучше в своей работе. Статью можно найти под названием «Упражнения и примеры по копирайтингу: лучшие способы стать лучше в копирайтинге». Этот материал для общего образования должен прочитать каждый работник обсуждаемой отрасли.

Создание статьи по копирайтингу можно считать своего рода искусством, потому что человек должен включать в свои собственные выводы все выводы других людей, высказанные с другой точки зрения. Этот метод называется рендерингом текста в профессии переводчиков. Даже b2b-копирайтер должен избегать плагиата, а это иногда очень тяжелая работа. К сожалению, Интернет переполнен идентичным контентом.

Поэтому иногда кажется невозможным быть оригинальным, даже не используя чужие тексты. Чтобы надлежащим образом обработать любой текст, важно научиться перефразировать. Существует копирайтерский блог Kibin. Он содержит статью под названием «10 примеров перефразирования для более умного и лучшего эссе». Любой внештатный копирайтер должен прочитать этот текст, чтобы получить больше знаний в создании достоверных и оригинальных текстов.

Несмотря на то, что сегодня существует множество сервисов копирайтинга как онлайн, так и офлайн, не все из них предоставляют своим клиентам качественную работу. Необходимо, чтобы люди понимали, где все их указания и пожелания могут выполняться без каких-либо ограничений.

Действительно, эти фирмы обычно берут больше денег, чем их менее квалифицированные конкуренты, потому что местные работники тратят больше времени на изучение тем клиентов и понимание тем, о которых они пишут.

Представляется, что способность работников точно и правильно понимать и интерпретировать все требования влияет на весь рейтинг отдельного агентства по копирайтингу. Следовательно, порядочный и профессиональный работник должен знать основы тайм-менеджмента и некоторые принципы изучения определенной темы как можно быстрее.

Люди, у которых есть определенные проблемы с навыками, описанными выше, должны прочитать полезную статью, размещенную в Интернете, которая называется «Краткое руководство по обучению быстрее (и лучше)». Его контекст раскроет некоторые секреты эффективной работы с колоссальным информационным потоком и его правильной организации.

Как уже упоминалось выше, написание контента является необходимым элементом современного бизнеса и многих других отраслей. Поэтому рекламный копирайтер – одна из самых популярных профессий в обсуждаемой сфере.

Язык и стиль этих людей влияют на решение клиентов покупать или не покупать те или иные продукты. Для таких сотрудников важно разрабатывать убедительные статьи по копирайтингу. В противном случае прибыль их компаний может внезапно упасть.

Для создания эффектной и эффективной рекламы, которая понравится читателям и будет на нее ссылаться при выборе различных товаров, было бы уместно изучить некоторые материалы по заданной теме. Стать рекламным копирайтером без достаточных знаний в области маркетинга практически невозможно.

В Интернете есть полезная статья под названием «7 способов написать суперэффективную рекламу AdWords (с реальными примерами)». В нем обсуждается и объясняется внешний вид хорошего и запоминающегося текста. Возможно, новички в индустрии веб-копирайтинга могут найти много полезных идей в его контексте.

Маркетинговый копирайтер должен тренировать свои навыки в другой области, которая поможет составить интересное содержание о стратегиях компаний, нанимающих этих работников. Хотя поначалу сфера маркетинга не кажется сложной, понять ее может стать сложно после изучения основ seo-копирайтинга в сочетании с конкретной тематикой. В сфере маркетинга не так много известных копирайтеров, так как это требует от них профессионального изучения предмета.

Тем не менее, можно написать достойный контент, не обладая специфическими знаниями в обсуждаемой отрасли. На одном из специализированных сайтов размещена замечательная статья, которая может помочь копирайтерам понять основные принципы разработки достоверных и качественных маркетинговых материалов.

Статья называется «35 советов и приемов по копирайтингу от профессионалов». Может показаться, что источник объясняет только общие идеи копирайтинга, но в нем есть много предложений и для тех, кто занимается маркетингом.

Финансовый копирайтер и его профессия — отдельная отрасль в сфере написания контента. Поскольку лиц, знающих профессиональные термины, используемые в сфере финансовых операций, немного, эта профессия считается одной из самых сложных в труде иностранных копирайтеров.

Они не только должны освоить различные приемы для правильного выражения своих мыслей и идей, но и обязаны обсуждать определенные события, которые иногда трудно понять рядовому читателю. Следовательно, необходимо переоформить конкретную информацию, чтобы сделать ее понятной для лиц, не имеющих профессионального опыта в сфере финансовых операций.

На одном из многочисленных специализированных сайтов размещена статья, в которой подробно объясняется, как следует строить различные виды бизнеса. Статья называется «ВЗРЫВАЙТЕ свои продажи во время бумов, спадов и крахов».

Копирайтеры могут найти его контекст полезным для своей профессиональной деятельности в настоящий момент и примеры правильно организованных презентаций финансового контекста с использованием специфических фраз, не распространенных среди других обществ.

Ни для кого не секрет, что копирайтер электронной коммерции заставляет людей покупать разные товары в Интернете. Было бы уместно отметить, что метод онлайн-торговли получил распространение в течение последнего десятилетия.

Таким образом, рост конкурентоспособности также стал неизбежным. Чтобы привлечь клиентов, платформы электронной коммерции должны публиковать рекламные материалы. Создаваемый контекст должен быть эффективным и содержать лучшие предложения среди других магазинов в Интернете.

Когда люди читают описания предпочитаемых ими продуктов или различные руководства о том, как получить самые выгодные предложения, они внимательно обращают внимание на представленную информацию. Похоже, что некоторые авторы дают ложные объяснения определенным электронным устройствам или другим техническим устройствам, которые они описывают.

Чтобы клиенты были довольны, необходимо быть с ними честными и рассказывать обо всех возможных недостатках отдельных торговых позиций. Есть интересная статья под названием «E-Commerce Copywriting 101: How to Write Killer Product Description». Прочитав его контекст, люди получают больше знаний, необходимых для разработки хорошо представленной литературы по электронной коммерции.

В заключение уместно будет сказать, что копирайтинг – это тяжелая работа, и люди, которые занимаются ею на постоянной основе, должны постоянно развивать и совершенствовать свои профессиональные навыки.

Многим людям следует изучить приемы копирайтинга до того, как они устроятся на работу, чтобы сэкономить огромное количество времени на получение дополнительных знаний.

Необходимо отметить, что написание копировальных материалов – тяжелая работа, которая не под силу бездарным людям.