12 причин, по которым клиенты любят и ненавидят ваш блог
У вашей компании наверняка есть сайт, с вероятностью 99% есть страничка в соцсети, и даже не в одной, вы делаете имейл- и смс-рассылки. В общем, генерируете огромное количество контента. Но корпоративный блог — это совершенно другой вид контента, который воспринимается читателем совершенно иначе и имеет свою специфику.
Именно блоги зачастую приводят самых лояльных покупателей, потому что правильно написанные посты работают на доверие, а круче этого нет ничего.
Реклама всегда вызывает легкое отторжение — создается ощущение, что нам навязывают продукт, нам не говорят правду, а только то, что мы хотим услышать. Страница компании в соцсети делает покупателей ближе к компании, но все равно сохраняется позиция клиент-бизнес. Блог ставит вас на одну планку, превращая юридическое лицо в живого реального человека, который пишет о своих чувствах, эмоциях и впечатлениях. Так что если у вас еще нет блога, самое время его завести.
Начнем с конца. Разнообразие подразумевает, что нужно иметь основную тему блога, но также писать понемногу обо всем. О своем отношении к политике, экономике, кино, книгам, о поездках, об истории.
Например, компания занимается продажей автомобильных двигателей. В этом случае логично заводить блог, в котором будут рассуждения об автомобилях, наблюдения за гонками, история автомобилестроения. Но нельзя ограничиваться только этим. Должны быть и другие посты, вроде: «Мы ездили в Болгарию, насчитали аж три Лады-Калины», и посты вообще не касающиеся основной темы: «Как не поссориться с женой на тему марша за гендерное равенство».
Быть честным — это значит иметь свое мнение, придерживаться его, не менять позицию в угоду рекламе. Даже если пишите рекламный пост про продукцию компании, обязательно выделите минусы, скажите пару слов, что вот эта штука крутая, а вот ту брать не стоит.
Простота. Писать нужно так, как будто вы разговариваете с друзьями — без кучи терминов и заумных фраз. Обязательно провоцируйте читателей на диалог, выбирайте острые темы, задавайте вопросы. Старайтесь большинство постов делать небольшими (до 4000-5000 знаков), изредка можно разбавлять их лонгридами с очень интересной, важной и нужной читателю информацией.
9 причин, по которым ваш блог никто не будет читатьНе всегда понятно, что именно должно быть в посте, чтобы его ждал успех, зато точно известно, чего там быть не должно. И если первое выяснить придется экспериментальным путем, то по второму пункту мы можем дать несколько рекомендаций.
Если гугл-аналитика скромно намекает вам на несостоятельность блога вашей компании, дело вот в чем:
1. Вы пишете sео-текст с большим количеством лирических отступлений
Забудьте уже про sео, оставьте это агентствам, уберите это из текстов для людей раз и навсегда. Вы пишите для Маши и Сережи, а не для Гугла и Яндекса.
Поэтому дайте аудитории ту информацию, которая будет понятна и интересна.
И поменьше «воды». Все должно быть по теме и лаконично. Лирические отступления и бессмысленные фразы по типу «смартфоны — важная часть жизни человека» только ускоряют процесс закрытия страницы вашего блога.
2. Вы понятия не имеете, что нравится вашей целевой аудитории
Возникает логичный вопрос — по какому принципу вы отбираете темы для статей? Походите по популярным ресурсам похожей тематики, посмотрите, кто что пишет, где много комментов, что цепляет. Перенимайте чужой опыт и добавляйте обязательно что-то свое.
3. Вы пишете очень длинные статьи
Они нужны, но крайне редко. Пост должен читаться за одну поездку в метро и заканчиваться прежде, чем читатель устанет. В противном случае, количество пользователей, которые дойдут до конца статьи и списка «читайте также», будет стремиться к нулю.
4. Отсутствие структуры, абзацев, подзаголовков
Если у вас мысль скачет, как кролик, от морковки да в лесок, если текст похож на кашу, если не понятно, где заканчивается одна часть и начинается другая — никто не будет разбираться в этом хаосе.
Пользователь просто закроет страницу.
5. Блог ведет не профессионал
Казалось бы, тексты должны быть максимально приближены к читателю, так что блог должен вести такой же простой охранник, как и люди, которым вы хотите предложить услуги своей охранной фирмы. Нет. Охранник должен охранять, а писать должен писатель. Наймите специально обученного человека — иначе это зря потраченное время.
6. Отсутствие картинок
Визуал разбавляет буквы. Блог — это развлечение, развлекайте свою аудиторию.
7. Однотипный контент
При анализе сторонних ресурсов постарайтесь определить, сколько конкуренты отводят под новости, сколько под развлекательные посты, сколько под хитрости-полезности и так далее. Если они пользуются успехом, для начала возьмите их модель за основу. Для старта вполне подойдет, но будьте готовы, что в дальнейшем вам стоит создать свою контент-стратегию с нуля.
8. Отсутствие перепостов в соцсетях
Соцсети — это как река, которая течением разносит информацию о вас повсюду.
Там должно отображаться все, что у вас есть.
9. Отсутствие контент-плана и нерегулярный постинг
Если вы не собираетесь заниматься блогом на постоянной основе, лучше даже не начинать. Вы должны четко знать, сколько, каких постов и когда появится. И пользователи тоже должны это знать, только тогда они будут заходить к вам регулярно.
Блог — это шикарный инструмент для привлечения внимания к бренду, увеличения лояльной аудитории, активизации сарафанного радио. Просто нужно им пользоваться правильно, и тогда результаты будут действительно впечатляющими.
38 идей для контента в блог и социальные сети
Если вы давно используете социальные сети для продвижения своих продуктов, вы наверняка использовали разные форматы контента — статьи, видеоролики, презентации, ответы на вопросы читателей. Поэтому мы не будем говорить о банальном контенте, о котором вы уже знаете все, что нужно. В этой подборке мы собрали действительно небанальные идеи, о которых вы точно не слышите каждый день.
Полезный контент
Задача полезного контента — показать, насколько хорошо вы ориентируетесь в своей нише, а также усилить доверие подписчиков к вашему бренду. Стандартные форматы обучающего контента — это статьи и видеоролики. Эти форматы используются повсеместно, поскольку они самые очевидные. Но существуют менее распространенные виды подачи информации, которые встречаются не так часто: электронная книга, инфографика, презентации, кейсы и т. д.
Инфографика
Инфографика — это графическое представление сложной информации. С ее помощью можно доступно изложить сложные данные широкой аудитории. Инфографику можно использовать в качестве подводки к статье в блоге, а также как самостоятельный информационный элемент. Существует несколько форматов инфографики: сравнение, сценарий, рецепты, тесты, схемы, карта, статья.
Письмо из рассылки
Если вы используете email-маркетинг, опубликуйте письмо из рассылки. Используйте этот формат поста в том случае, если вы ведете информационную рассылку.
Отчеты
Опубликуйте отчет, который будет интересен вашей аудитории. К примеру, количество и список опубликованных материалов в блоге за последние несколько месяцев. Или статистику из Google Analytics, демонстрирующую интересную закономерность (к примеру, рост количества трафика в определенный период).
Подкаст
Запустите подкаст на тему, интересную вашей аудитории. Это не только новый формат контента, но и набирающий популярность тренд. Только в сервисе Apple Podcasts чистится более 550 тыс. активных передач, а крупнейшие поисковики анонсируют создание поисковой выдачи по аудиоматериалам.
Чаще всего на странице публикуется ссылка на подкаст, размещенный на отдельной площадке (например, Soundcloud).
Если возможности социальной сети позволяют публиковать аудио или видео, то подкаст можно загрузить прямо на вашу страницу.
Прямая трансляция
Проведите прямую трансляцию с места работы. Покажите заинтересованным подписчикам, чем вы занимаетесь. Ответьте на вопросы, которые будут задавать зрители трансляции. Подготовьте список тем для обсуждения, сохраните несколько наиболее популярных вопросов, которые вам задают в комментариях. Чтобы на трансляцию пришли люди, сделайте анонс заранее. Функция live-стримов есть в Instagram, Facebook, VK.
В образовательных нишах можно проводить вебинары. Они транслируются через специальные сервисы, в которых присутствует следующий набор функций:
Сервисы, через которые можно вести вебинар: MyOwnConference, AnyMeeting, ClickMeeting, GoToMeeting , Skype для бизнеса, Zoom Meeting, WebinarJam.
Полезный кейс
Расскажите о том, как вы успешно (или не очень) выполнили проект.
Это поможет сформировать доверительное отношение между вашим брендом и целевой аудиторией. Кейсы можно использовать в B2B-сегменте бизнеса (консалтинг, маркетинг, тренинги), а также в B2C (ремонт, обучение, ландшафтный дизайн).
Электронная книга
Предложите вашим подписчикам скачать электронную книгу, которая распространяется в свободном доступе. Лучше, если эта книга написана специально для посетителей вашего сайта. Если таковой пока нет — используйте бесплатные книги со свободной лицензией. Такие можно найти в Библиотеке Мошкова, TarraNova, «Либерейя», «Артефакт».
Упоминание важного отраслевого исследования
Расскажите о важном исследовании в вашей отрасли. На странице кофейни уместно опубликовать ссылку на исследование о влиянии кофе на организм человека, а от имени книжного магазина — о том, как чтение помогает бороться со стрессом. Перед публикацией убедитесь в достоверности информации.
Порекомендуйте своих партнеров
Если вы довольны хостинговым провайдером, сервисом email-рассылки, SMM-агентством — опубликуйте публичную похвалу.
Отметьте страницу компании, с которой вы работали, чтобы ваш отзыв увидели.
Ссылка на выгодную акцию
Если ваши партнеры проводят акцию, поделитесь ссылкой (промокодом, купоном). Пользователи, которым вы поможете сэкономить, станут относится к вам лояльнее.
Рассказ про отраслевое мероприятие
Поделитесь впечатлениями от поездки на отраслевое мероприятие. Расскажите, что нового вы узнали. Поделитесь информацией, которая может быть полезна вашим читателям. Используйте отзыв для промотирования собственной компании с помощью хештегов или отметок, по которым вас могут найти заинтересованные пользователи.
Развлекательный контент
Обучающие, новостные и коммерческие посты можно разбавлять развлекательным контентом. Сюда можно отнести: интересные факты, загадки, мемы, необычные фотографии и т. д. Развлекающие посты вызывают улыбку, вызывают положительные эмоции. Они переводят вас из разряда «компании, которая пытается что-то продать» в разряд «эти ребята такие же, как я».
Но не нужно постить такой контент слишком часто, чтобы не превратить ваш бизнес в цирк.
Фото или видео
Поделитесь забавной фотографией, сделанной вами или вашими сотрудниками. Обычно такие фото публикуются в корпоративной беседе, если тон беседы не слишком официальный.
Пост в формате «правда/ложь»
Опубликуйте малоизвестный факт, связанный с вашей сферой деятельности. Предложите подписчикам выяснить, насколько правдива опубликованная информация.
Комический эффект публикации создается в том случае, если вы нашли абсурдный, но правдивый факт, который все восприняли как ложный. Пример: правда ли, что на Аляске на законодательном уровне запрещено будить спящего медведя, чтобы с ним сфотографироваться? Звучит нелепо, но это правда.
Загадки
Запостите интересную загадку, над которой нужно поломать голову. Попробуйте найти или придумать загадку, которая связана с вашей сферой бизнеса.
Также можно экспериментировать с популярным форматом «что на фото».
Чтобы пользователи охотнее оставляли комментарии, пообещайте первому угадавшему бонус. К примеру, скидку на последующую покупку или подарочный сертификат.
Мемы
Создайте мем, связанный со сферой вашей деятельности. Добавьте на изображение неброское брендирование. Таким контентом часто делятся с друзьями, постят в тематических пабликах, отправляют в групповые беседы. Если картинка будет запоминающейся и интересной, то логотип вашей компании посмотрят много людей.
Интересные факты
Найдите один или несколько интересных фактов и поделитесь ими со своими подписчиками. Также факты можно использовать в качестве постскриптума в постах новостного, образовательного или коммерческого характера.
Озвучьте популярную гипотезу и спросите у подписчиков, что они думают по этому поводу.
На скриншоте изображен пост кофейни NoseCafe, в котором объединены сразу два формата развлекательного контента — «правда/ложь» и «интересный факт».
Информация про компанию
Плохие отзывы, недоброжелательные высказывания со стороны конкурентов, негативные рецензии — все это влияет на репутацию бренда. Чтобы сформировать положительный образ бренда в глазах клиентов, публикуйте честный и интересный контент про компанию.
Интересная история из жизни компании
Расскажите об интересном случае, который произошел с вами или вашими сотрудниками. Возможно, эту историю вы неоднократно рассказывали своим друзьям и знакомым. Почему бы не поведать о ней на странице вашей компании.
Рассказ о полученных премиях и наградах
Похвастайтесь перед аудиторией премиями и наградами, полученными вашей компанией или отдельными сотрудниками. Это продемонстрирует уровень вашей квалификации, что положительно скажется на репутации бренда.
Статистика
Опубликуйте статистические данные, которые говорят о размере вашей компании или успехах за отчетный период. Чтобы информация привлекла внимание, упакуйте данные в инфографику.
Новости о компании
Пользователи, которые следят за событиями в вашей компании, заинтересованы в получении свежих новостей. Сообщайте о важных изменениях и событиях не только в соответствующем разделе сайта, но и в социальных сетях.
Ваша команда
Новый человек в компании, короткий рассказ о сотрудниках с фотографиями, похвала отличившегося члена команды — все это хорошие поводы для публикации поста в социальной сети. Это поддержит здоровую корпоративную атмосферу, а также покажет аудитории то, что вы заботитесь о своем коллективе.
История о том, когда все пошло не по плану
Поделитесь историей о сложном проекте, выполнение которого отняло много нервов, времени, денег.
Честные шероховатые истории всегда вызывают больше внимания, чем идеально выверенные рассказы, демонстрирующие компанию в хорошем свете. Также это хороший способ сыграть на опережение, ведь негативный отзыв о вас могут опубликовать другие люди/конкуренты — в таком случае вам придется оправдываться или молчать.
Закулисное фото
Загрузите фотографию, демонстрирующую внутренние процессы компании. Например, один из этапов производства, процесс работы вашей команды и т. п.
Также можно использовать видеоролик. На этом примере опубликован процесс подготовки сцены для театральной пьесы.
Видео о вашем продукте
Снимите видеоролик о вашем продукте. Продемонстрируйте отличительные преимущества, покажите продукт в действии, поделитесь нестандартными способами использования. Преимущество видео в том, что вы можете сразу же продемонстрировать то, о чем говорите.
Общение с пользователями
Коммуникация с пользователями — это тоже контент.
Создавать его помогает ваша аудитория. Найдите способ мотивировать подписчиков делиться своими впечатлениями от взаимодействия с брендом — и вы получите неиссякаемый источник идей для публикаций в социальных сетях.
Опросы
Опросы — хороший способ получения обратной связи от целевой аудитории. Участие не требует от пользователя активных действий (например, написание комментария), поэтому опросы в социальных сетях собирают большое количество голосов. Используйте этот инструмент, если хотите узнать мнение целевой аудитории относительно ваших продуктов, услуг, сайта и т. п.
Ответы на вопросы пользователей
Ответьте на вопросы, которые вам задают чаще всего. Или же попросите подписчиков спросить у вас о том, что их интересует. Соберите несколько интересных вопросов и ответьте на все в одном посте.
Этот прием уместно использовать в нишах, где публикуется большое количество обучающего контента: дизайн, SEO, SMM, аналитика данных, криптовалюты, разработка программного обеспечения и т.
д.
Вопросы пользователей можно собирать в комментариях к записи в блоге. В социальных сетях сделайте анонс сессии ответов на вопросы, а на комментарии отвечайте в блоге. Это промотивирует читателей переходить на сайт. Некоторые из них ознакомятся с другими материалами, опубликованными в блоге или на коммерческих страницах.
Хэштег для отзывов
Придумайте хэштег для отзывов и попросите вашу аудиторию делиться мнениями о вашем продукте в таком формате. Чтобы подписчики охотнее оставляли комментарии, подумайте над вознаграждением. Давайте клиентам скидку на последующий заказ или устройте конкурс на самый подробный и объективный отзыв.
Вопросы к аудитории
Задайте своим подписчикам вопрос и предложите ответить на него в комментариях. К примеру, что не нравится на сайте или в продукте. Используйте этот прием для получения обратной связи от вашей аудитории.
Преимущество хештегов в том, что по ним можно быстро найти другие публикации.
Когда пост-ответ скроется за другими публикациями, найти его без хештега будет сложно. Но как только пользователь кликнет по тегу — он увидит только те посты, которые были им отмечены.
Мнение по поводу обсуждаемого спора
Поделитесь своей позицией по поводу обсуждаемого спора, которые периодически появляются в информационном пространстве. Скандал вокруг лидера мнений, обсуждение нашумевшей статьи, резонансная новость — любые инфоповоды, которые имеют отношение к вашему бизнесу, могут привлечь внимание заинтересованных пользователей.
Дискуссия с отраслевым гуру или коллегой
Вступите в публичную дискуссию с коллегой или лидером мнений в вашей нише. Но делайте это только в том случае, если уверены в своей позиции. Если вы не сможете аргументированно обосновать свою точку зрения, то нанесете удар по имиджу вашего бренда.
Когда публиковать нечего
Бывают ситуации, когда публиковать нечего: идеи исчерпаны, нет времени, ничего не подходит и т.
д. Даже в таких случаях можно быстро составить полезный и интересный пост. Приводим в пример несколько идей.
Подборка самых популярных постов из блога
Если на вашем сайте есть корпоративный блог, создавайте подборку наиболее популярных публикаций за все время или последний год. Расскажите вкратце о том, почему подписчикам может быть интересна каждая статья из списка. Посты можно отсортировать по количественным показателям. Например, по числу репостов, комментариев, просмотров.
Повторная публикация старого поста, который понравился аудитории
Если в вашей ленте есть пост, который собрал много лайков и комментариев, но давно скрылся в истории — опубликуйте его заново. Это будет полезно для новых пользователей, которые не видели эту публикацию раньше.
Подборка ссылок на полезные ресурсы
Соберите ссылки на полезные ресурсы, которые могут пригодиться вашим пользователям. Это может быть отдельные статьи, сервисы, образовательные проекты, онлайн-инструменты, личные блоги, ссылки на социальные сети и т.
д.
Пример от образовательной платформы Binary District. В этом посте-подборке собраны ссылки на статьи с коротким описанием и указанием примерного времени чтения.
Упоминание малоизвестного праздника
Упомяните малоизвестный праздник, связанный с вашей сферой: международный день бармена, день рождения соломинки для коктейлей, всемирный день вечеринки и т. д. Поздравьте ваших читателей с необычным событием, а еще лучше — предложите скидку в честь праздника.
Подборка новостей на Flipboard
Сделайте подборку отраслевых новостей на Flipboard и поделитесь ссылкой со своими подписчиками.
Нестандартные способы использования вашего продукта
Расскажите о нестандартном использовании вашего продукта. Добавьте фото или видео, демонстрирующее этот процесс.
На фотографии слева — рамка для фотографий с высокими бортиками. На втором фото — эта же рамка на журнальном столике, используемая в качестве подноса для украшений и косметики.
Отрывок из статьи или цитата с вашим комментарием
Сделайте скриншот с отрывком статьи из вашего блога или другого источника. Добавьте подпись и ссылку на весь текст. Если используете цитату — укажите имя автора.
Интересные цитаты на русском языке можно найти на портале Citaty.info, а на английском — в электронной базе Brainyquote.
Также в социальных сетях часто цитируются другие посты и комментарии пользователей. Сохраняйте скриншоты понравившихся постов и ответов на случай, когда у вас возникнут сложности с поиском темы для публикации.
Как правильно вести Instagram: делаем аккаунт успешным
Instagram из соцсети, где люди делятся новостями и фотографиями еды, превратился в платформу с блогами. Аудитория привыкла к качественному контенту, а конкуренция высокая: вы соревнуетесь с пользователями со всего мира, ведь для фотографий не важен язык или географическое положение, а профессиональные модели, фотографы, визажисты и художники тоже активно используют соцсеть.
Но у каждого есть шанс найти свою аудиторию. В Instagram становятся популярны и школьницы из небольших городов, и крупные бренды с интересным контентом. Разбираемся, как придумать концепцию, делать фотографии, писать посты и вести аккаунт в Instagram, чтобы не кануть на дно алгоритмической ленты, а найти подписчиков.
Как вести Instagram
Instagram — это не просто ваша страничка в социальной сети. Конечно, никто не запретит делиться новостями с друзьями, мы говорим про ведение в Instagram блога для человека или бизнеса, который будет интересен не только вашим близким, но и посторонним людям.
Посмотрите на странички звезд: они редко сочетают фотографии между собой и вообще заморачиваются с контентом, но фанатам интересны любые новости из жизни кумиров. Если у вас нет пары миллионов поклонников, вам не простят некачественные и неинтересные фотографии.
Начните с идеи. Даже если определиться сложно, и «фотографирую все, что меня окружает» кажется лучшим выходом, сосредоточьтесь на конкретной теме.
Кулинарные блоги, профили про правильное питание, про танцы, про одежду, визаж — да, в Instagram уже есть все. Но вы сделаете это по-своему. И люди не собирают список подписок по принципу «На кулинарный блог я уже подписан, поэтому еще один мне не нужен».
Конечно, если ваша идея будет интересная и относительно новая, продвинуться будет проще. Но если такой не найдется — не опускайте руки. Ведение Instagram — это постоянные эксперименты и поиск баланса в контенте и взаимодействии с аудиторией.
Как быть бизнесу? Вам тоже нужна концепция. Вспомните характер бренда, определитесь с tone of voice. Сформируйте ценность для подписчиков: рассказывайте про смежные с вашим продуктом темы. Учтите, что SMM из 2010, когда салоны красоты могли запостить «10 идей причесок» и получить тысячи лайков — в прошлом. Люди не будут подписываться на то, что могут нагуглить. Создавайте авторский контент: создайте бренд-персонажа или выберете свой стиль повествования и список тем, которые вы можете освещать.
Оформление профиля Instagram
С первого взгляда на ваш аккаунт должно быть понятно, о чем он. Кратко сформулируйте тему блога в био и расскажите о себе. Обычно пользователи указывают имя, возраст и город.
В аккаунте компании должны быть указаны контакты, информация о работе оффлайн-точек и подробные условия заказа или записи.
Используйте эмоджи, чтобы сделать акцент на разных информационных блоках в био. Необязательно выбирать яркие и навязчивые: точки, стрелки, квадраты будут смотреться аккуратно, но все визуально разделят текст (имя и тему блога) по смыслу.
Как красиво вести Instagram
Существует негласное правило: фотографии в профиле должны сочетаться между собой. Откройте еще раз странички блогеров: наверняка вы заметите, что рядом стоящие снимки сделаны в одинаковом тоне или перекликаются между собой в ярких деталях.
Исследование Фейсбук показало, что в мобильной ленте пользователи уделяют одному посту 0,2 секунды.
Поэтому ваши посты должны быть визуально крутыми, и цеплять с первого взгляда.
Фотографии должны быть качественными, интересными и хорошо обработанными. В Instagram есть свои тренды — только попробуйте принести аудитории фотографии, обработанные в приложении Retrica.
Чтобы найти визуальный стиль для профиля, подпишитесь на представителей аудитории. Посмотрите, какой контент они публикуют, за какими профилями следят.
Не обязательно использовать профессиональную технику, но научиться фотографировать и обрабатывать снимки точно придется. Смотрите фотографии, которые вам нравятся, сохраняйте их, не бойтесь повторять, вряд ли вас раскусят, зато вы набьете руку.
Раскладки — отдельная большая тема. Думаете, это шутка? Попробуйте сами создать нечто похожее. Вы обнаружите, что у вас не так-то много сочетающихся друг с другом предметов. А те, что есть, не получается органично поместить в кадре.
Чтобы делать качественные раскладки, блогеры покупают аксессуары (свечи, блестки, открытки, фрукты, гирлянды, рамки, цветы) и тратят на них немало времени.
Блог в Instagram
В 2017 году в соцсети появился новый тренд: пользователям интересны не только фотографии, но и тексты. Появились тематические блоги, в которых рассказывают про правильное питание, макияж, мотивацию, воспитание детей или просто про свою жизнь. И судя по количеству подписчиков на таких аккаунтах и взаимодействиям под публикациями, пользователи готовы потреблять в контакте не только визуальный контент, но и читать тексты, даже длинные.
Поэтому желание создать и вести блог в Instagram может оказаться неплохой идеей. Но для начала, как его вести? Как и в случае с концепцией аккаунта, блогу она также нужна. Определите список тем, на которые вы пишете, обозначьте их в шапке профиля.
Подпишитесь на страницы пользователей, чей контент вам нравится. Обратите внимание, как часто они публикуют посты, в какое время это делают. Как задают вопросы аудитории в постах, и какие темы аудитория активнее обсуждает.
Пост в Instagram содержит до 2200 символов. Если ваш текст не помещается в этот размер — перенесите часть в первый комментарий, это частая практика у блогеров. Проблема возникнет, если обсуждений будет слишком много: тогда пользователям придется долго добираться до первого комментария в теме. Поэтому лучше сокращайте тексты или дробите историю на несколько постов, публикуя их под одним хештегом.
Как вести трансляцию в Instagram
Трансляцию в Instagram может провести любой пользователь. После окончания она будет доступна, как и сторис, 24 часа.
Для запуска трансляции зайдите в новостную ленту, нажмите на свою аватарку (точно так же, как при создании Сторис). Выберете вариант «Прямой эфир» в горизонтальном меню снизу. Теперь нажав «Пуск» вы сможете вести прямой эфир в Instagram.
Как привлечь аудиторию на прямой эфир?
Предупредите своих подписчиков о трансляции заранее: сделайте анонс в посте или в сторис. Выберете время, когда ваша аудитория онлайн. Для этого проанализируйте аккаунт соцсети в Popsters.
На графике «Активность/Дни недели» и «Активность/Время суток» вы найдете самые удачные дни и время для проведения прямых эфиров.
Подождите, пока соберется побольше аудитории, не переходите к основной теме трансляции сразу же. Но при этом нельзя терять зрителей, которые уже пришли: придумайте заранее, чем займете время ожидания. Расскажите истории по теме трансляции или устройте интерактив: отвечайте на вопросы подписчиков или, наоборот, спросите их о чем-то.
Как начать вести Instagram?
Держите пошаговую инструкцию по ведению Instagram аккаунта:
- Определитесь с темой, если вы ведете блог.
- Найдите стиль фото и стиль обработки, который вы будете соблюдать.
- Подпишитесь на аккаунты конкурентов и профили, на которые вы хотите быть похожи.
- Заполните профиль: подберите яркий аватар, напишите в разделе «Био» о себе и о теме вашего блога.
- Сделайте несколько публикаций в новой концепции. Для того, чтобы новые посетители смогли составить представление об аккаунте, хватит 6-8 постов.
Полезные статьи на близкую тему:
идеи для детского блога, как вести видеоблог ребенку
Мы попросили Варвару дать советы родителям, чей ребёнок, как её сын Иван, решил стать интернет-звездой.
Совет 1. Помогайте и поддерживайте
«Спасибо, что не рэпером» — подумала я, когда сын сказал, что хочет стать блогером. Меня, как и многих родителей, пугало увлечение школьников блогингом. Моя внутренняя «яжмать» вопила, что это верный путь к деградации и проблемам с учёбой. Но взвесив все плюсы и минусы, я решила поддержать сына. В конце концов, блогерство может надоесть ему уже на следующей неделе, а выражая готовность помочь, я стану в глазах ребёнка крутой мамой, и мы начнём работать как сплочённая команда. Может быть, именно этого не хватало нашим отношениям?
Итак, какая помощь может потребоваться юному блогеру.
В первую очередь, техническая. Далеко не все дети знают, как зарегистрировать электронную почту, создать аккаунт на YouTube и оформить обложку для видео.
Родителям младших школьников наверняка придётся погрузиться в эти нюансы. Не волнуйтесь — вы справитесь! Интерфейс соцсетей прост и понятен, а в интернете множество подробных инструкций.
По промокоду BLOGING2021 дарим вам 7 дней доступа к курсу «Основы блогинга: создание контента», на котором под руководством экспертов Instagram, TikTok и Youtube дети учатся придумывать идеи для видео и реализовывать их.
Для первых видео понадобится минимальный набор техники: простой штатив, лампа, петличный микрофон. В интернет-магазинах продаются «наборы начинающих блогеров», которые обойдутся дешевле, чем покупка этого оборудования по отдельности. Если же увлечение блогингом станет серьёзным, потребуются траты другого уровня.
Обложка ролика с канала юного блогера Ивана Сомова
Вторая составляющая родительской помощи — генерация идей для видео. Ребёнок не всегда может проанализировать существующий контент, разобраться, какие жанры в топе, и придумать тему для съёмок.
Совет 2.
Прокачивайте слабые стороны и развивайте сильныеБлог может стать для родителей отличным индикатором того, что ребёнку стоит «подтянуть».
Когда сын стал записывать видео, я обратила внимание, что у него беда с дикцией. Выявив проблему, мы стали уделять больше внимания развитию речи: репетировали, проговаривая каждую фразу, делали несколько дублей. Договорились, что он станет больше читать вслух и нашли логопеда. Ребёнок стал заниматься техникой речи с удовольствием. Ведь это надо не потому, что мама заставляет, а потому, что он сам хочет снимать классные видео.
<<Форма демодоступа>>
К устранению недостатков добавилась прокачка профессиональных навыков. Сын начал изучать основы монтажа и озвучания, пробовать различные фоторедакторы и писать сценарии.
Если присматриваться, что у ребёнка лучше всего получается при ведении блога, можно «поймать» и развивать дальше его скрытые таланты.
Мой сын начал блог с туториалов по строительству в «Майнкрафте».
Чтобы развивать «игровое» направление блога, мы нашли курсы программирования на базе этой игры. Ребёнок с первого класса прокачивает hard skills, а я тихонько радуюсь, что через года 3–4 он будет сам зарабатывать на хэппи мил.
<<Перелинковка>>
Ведение блога развивает навыки тайм-менеджмента, ведь необходимо следить не только за учебным расписанием, но и за графиком выхода новых видео. Главное, чтобы блог не поглощал всё свободное время ребёнка. Мы договорились с сыном, что роликами он занимается только после выполнения домашки.
Блог может помочь в самых неожиданных ситуациях. Нас он выручил со школьным проектом. Первоклашкам задали как-нибудь оригинально смастерить буквы алфавита. Поскольку рукоделие — не самая моя сильная сторона, я спросила, можем ли мы построить буквы в игре и записать обучающее видео. Идею в школе встретили на ура. В результате Иван получил новое видео на свой канал, а я сберегла нервы и деньги.
Видео для блога засчитали Ивану в качестве школьного проекта
Совет 3.
Контролируйте и заботьтесь о безопасностиКак видите, увлечение ребёнка блогингом — не такое бесполезное занятие, каким кажется на первый взгляд. С помощью этого хобби можно развить множество полезных навыков. Главное, чтобы со школьником был рядом взрослый, который готов помочь и может обеспечить безопасность.
Оградить от травмирующего контента полностью, наверное, не получится. Рано или поздно ребёнок услышит или прочитает слова с маркировкой 18+. Но в наших силах минимизировать вред. Программы родительского контроля ограничивают доступ к подозрительным сайтам, а встроенные фильтры «Яндекса» и Google позволяют отсеивать из поисковой выдачи сайты с заданными родителями словами. Например, «убийство» или «насилие».
<<Перелинковка2>>
Другой неприятный аспект интернет-популярности — хейтеры. Любой неосторожный комментарий может расстроить и даже травмировать ребёнка. Я постоянно говорю с сыном о том, что чем больше внимания получает агрессор, тем активнее он продолжает оскорблять.
Важно научить ребёнка игнорировать сообщения троллей, спокойно удалять негативные комментарии и сообщать об оскорблениях администраторам сообществ. В первое время можно даже отключить комментарии, чтобы не отбить желание творить.
Ваш бизнес в соцсетях есть, а толку от этого нет. В чём причина? — БЛОГ ADVENTUM
Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса.
У вашей компании есть страничка в соцсетях, вы ведете ее, пишете посты, добываете подписчиков и вроде бы всё хорошо. Но только результата почему-то нет: продаж она не приносит, а в группе тишина. В чём причина? В статье мы разберем несколько наиболее распространенных ошибок продвижения в социальных сетях.
Прежде чем перейти к ошибкам, остановимся и решим, нужно ли вам вообще быть в соцсетях.
Самая главная ошибка – завести страницу просто потому что так надо, потому что «так у всех». Прежде чем заводить страницу в соцсетях, определите, зачем она нужна.
Соцсети решают конкретные задачи бизнеса: продажи, поддержка пользователей и общение с ними, отработка негатива, повышение лояльности к бренду, увеличение охвата, узнаваемости, распространение важной информации. Вести соцсети «просто так, чтобы было» – бессмысленная трата денег. Лучше проиграть в казино: вероятность отбить деньги такая же, но хотя бы потратите красиво.
Если с B2C-компаниями всё понятно, то с B2B-сектором сложнее. К примеру, зачем предприятиям тяжелой промышленности заводить страницу в соцсетях? Смысл в этом есть: для них это может стать имиджевой историей. Продвигать страницу среди обычных людей таким компаниям в разы сложнее. Кому интересно читать про бетонные плиты и металлообрабатывающие станки? Однако всё возможно, если посты искренние, творческие и оригинальные. Подписчики щедро отблагодарят компанию вниманием. Вспомним историю успеха Facebook-аккаунта Кубаньжелдормарш или инстаграма Саратовского завода бетонных смесей, которые завирусились благодаря интересной подаче:
Это доказывает, что всё дело в хорошем контенте.
Однако его подготовка отнимает массу времени или денег. Поэтому прежде чем закладывать в рекламный бюджет расходы на соцсети, четко определите цель страницы. Решите, чего вы хотите достичь с ее помощью и готовы ли вы вкладываться в создание интересного и полезного контента.
Ещё одна ошибка – постоянная гонка за подписчиками. Как это ни парадоксально, но не всем нужны миллионы подписчиков.
Типичная ситуация: приходит клиент из сферы недвижимости и ставит в качестве KPI «прирост подписчиков в группах ЖК». Разумеется, люди вряд ли будут подписываться на ЖК, если не живут и не собираются жить в нём. Однако попытки объяснить это клиенту не приводят к успеху. В результате мы получаем баснословно дорогих подписчиков низкого качества (тех, кто бездумно подписывается на сотни страниц без прицела на покупку), слабый уровень вовлеченности аудитории в активность на странице (ER — «Engagement Rate») и недовольного клиента, у которого после запуска страницы продажи не рванули вверх.
Правильно в этом случае было бы вести хороший трафик на сайт, где собирать заинтересованных пользователей формами захвата. Потом, грозно потрясая google-доком с контактами, требовать от отдела продаж качественного прозвона, чтобы никто не ушел без квартиры.
Разумеется, не существует однозначного ответа на вопрос, сколько подписчиков нужно. Давайте примем за вводную, что вам они нужны и вы хотите, чтобы их число росло. Как не слить в прожорливую пасть рекламного кабинета деньги бессмысленно и беспощадно?
Ведение страницы. Самые распространенные ошибки.
Нерелевантный контентЕсли вы ведете группу салона красоты или строительного магазина, не нужно забивать ленту новостей смешными картинками, мемами, фотографиями с кофе и надписью «С добрым утром!». На странице должен быть только тот контент, который имеет прямое или косвенное отношение к ее теме. Если пользователь хочет посмотреть веселые гифки, он подпишется на страницу «Веселые гифки».
В группе компании такой контент выглядит как минимум неуместно, а иногда просто раздражает.
Некачественные иллюстрации, небрежное оформление
Для иллюстраций используйте изображения высокого качества. Не нужно соревноваться в сжатии фото, не экономьте место — у всех сейчас довольно быстрый интернет. И конечно, смотрите, чтобы посты выглядели органично.
От такого поста в ленте хочется лечь и заплакать. И совсем не хочется набирать номер телефона и записываться на прием к доктору.
Также очень важна читабельность постов. Если вам есть, что сказать, проследите, чтобы текст не был длинной простыней. Разбейте его на смысловые блоки, добавьте маркированные списки. Если информации много, создайте вики-страницу, с иллюстрациями и полезными ссылками. Как это делать, можно почитать здесь.
Откровенно рекламный контент, переизбыток теговПосты лучше делать в едином оформлении, подготовить информативную и красивую обложку, разработать свою систему хэштегов для навигации по разделам.
Сообщество с первого взгляда должно быть опрятным и удобным. Законов юзабилити в соцсетях никто не отменял.
Если вы обновляете группу раз в несколько месяцев, про нее просто забудут. Необязательно делать по 4 поста в день и брать новости из воздуха. Пусть новости будут чуть реже, 2-5 раз в неделю, но это будет качественный и интересный пользователям материал.
Общение с подписчикамиБоюсь показаться очевидной, но спам нужно удалять, а на комментарии пользователей давать оперативный ответ. Если пользователь видит, что на вопросы других подписчиков ответили спустя пару дней, свой вопрос он задавать не будет. А то засахаришься, пока ждешь. Рекомендуемое время ответа — 1-2 часа, но чем быстрее, тем лучше. Чтобы не пропустить комментарии, настройте уведомления в телеграм или на почту с помощью специального сервиса. Он стоит недорого, но зато так вы точно не упустите клиента.
И конечно, избегайте излишней формальности в ответах.
Пользователь хочет получить ответ от живого человека, а не очередную отписку «Спасибо за обращение, ваше мнение очень важно для нас».
Даже банки (серьезная организация!) позволяют себе человеческое общение с клиентами в интернете, чем вы хуже?
Рекламная кампания. Что может пойти не так?
Вы запускаете рекламную кампанию до того, как приведете свое сообщество в порядок.
Человек, кликая по рекламе, заходит в ваше сообщество, но видит пока еще сырую и неинтересную страницу. Либо он не находит подробностей о предложении, которое привлекло его в объявлении.
Что он сделает? Да просто уйдет оттуда и не вернется, в ближайшее время точно. А деньги и силы на его привлечение уже потрачены.
Поэтому прежде чем начинать раскручивать свое сообщество в соцсетях, оцените его с критической точки зрения. Зачем кому-то, кроме вас и ваших сотрудников, подписываться на аккаунт? Продумайте стратегию, пропишите контент-план, ведите сообщество в соответствии с планом пару-тройку недель, посмотрите, как существующие подписчики реагируют на посты.
Скорректируйте план в соответствии с новыми данными. И только потом, когда удостоверитесь, что ваша страничка на высоте, запускайте рекламную кампанию.
«Наша целевая аудитория – это успешные мужчины и женщины от 20 лет с достатком выше среднего»
На самом деле, это не целевая аудитория. Это смутные представления о целевой аудитории (ЦА), далекие от реальности как звезда TRAPPIST-1 с семью экзопланетами от планеты Земля. Таких данных недостаточно для того, чтобы привлечь к своей группе внимание людей, которым это может быть интересно.
Знаете ли вы, чем интересуется большинство ваших клиентов, в каких группах они состоят?
Есть несколько способов найти свою ЦА. Причем для разных соцсетей они разные. Эта информация достойна отдельного материала, поэтому пока кратко остановимся на главных из них.
ВКонтакте. С помощью специальных парсеров – Церебро, TargetHunter, Pepper ninja или Segmento target – можно найти группы, в которых сидят ваши подписчики.
Затем вы можете таргетироваться на других подписчиков этих групп.
Facebook/Instagram. В настройках ЦА можно указать категории интересов, наиболее близкие вашим пользователям. Не стоит также забывать про look-alike, алгоритм которого позволяет найти людей, похожих на подписчиков вашего сообщества и посетителей сайта.
Одноклассники. В MyTarget вы можете запустить рекламу на участников сообществ и похожую аудиторию, найти ЦА по интересам, демографическим параметрам, степени занятости и среднему доходу. Кроме того, вы можете собрать аудиторию по списку запросов, как в контекстной рекламе. В данном случае будут учитываться запросы в поисковой системе mail.ru.
Непонятно, где узнать подробности
Пользователь должен видеть ответ на свой вопрос СРАЗУ как переходит в рекламируемое сообщество. Если он его не увидит, то долго в нем не задержится. Таким образом, первое, что должен увидеть пользователь перейдя по ссылке, — подробности рекламного предложения, которое его привлекло./nsfw-shock-Dimitri-Otis-5807404c5f9b5805c23e667b.jpg)
Закрепите информацию в шапке.
То чувство, когда тебе не терпится узнать, почему Вика бросила Саню, а в источнике уже сто лет назад удалили эту историю…
Одно предложение на всех и все за одного
Если вы выяснили, что среди вашей целевой аудитории есть любители пастели и почитатели акриловых красок, обратитесь к ним напрямую. Не нужно писать: «В нашем интернет-магазине самые приятные цены для художников». Это слишком общие фразы, которые мало кого заинтересуют.
Больше конкретики, меньше воды:
«Скидка на наборы акриловых красок только для подписчиков нашей группы». Таргетируем на активных пользователей групп, связанных с акрилом.
«Специальное предложение на все виды пастели по промокоду «PASTELTHEBEST» в нашем интернет-магазине». Таргетируем на активных пользователей групп, связанных с пастельными мелками.
Показываем рекламу тем, кто ее не понимает
Если речь идет о городах, где много туристов или приезжих, не забудьте выставить в настройках язык.
Зачем тратить показы на китайских туристов?
Игнорируем уже готовые ресурсы
Если у вас есть сайт, то грех им не воспользоваться для продвижения вашей страницы. Обязательно поместите на видное место виджеты соцсетей. Ссылку на группу нужно добавить в раздел «контакты». Также можно пригласить людей в ваше сообщество, разместив адрес аккаунта на раздаточной листовке или ролл-апе.
Разыгрываем iPhone 7
Конкурс должен быть связан с деятельностью компании! От однообразных розыгрышей айфонов в группах, не связанных с продукцией Apple, люди устали больше, чем Хью Джекман от роли Росомахи. Подпишутся в основном призоловы, которые по окончании конкурса отпишутся. При этом приз должен быть ценным для вашей аудитории.
Для справки: розыгрыш скидки 25% – это не очень привлекательно. Разыгрывать скидки вообще не круто, приз должен быть конкретным.
Вообще, конкурсы – это тема, достойная отдельной статьи. Но если кратко, то перед запуском проверьте себя по чек-листу:
- простая механика, которая не противоречит правилам социальной сети и понятно описана в правилах;
- привлекательный приз;
- четкие временные рамки;
- развернутые правила конкурса в прикрепленных документах.
Чем дороже приз, тем сложнее может быть механика. Пример: разыгрываем набор кастрюль – конкурс репостов. Разыгрываем свадьбу под ключ в Венеции – многоэтапный конкурс с видеороликами от кандидатов и голосованием.
Реакция на такой конкурс может быть только «Эээ… Что? Петухоматограф2001?»
Рекламируемся в сообществах наобум
Выбирайте сообщества для рекламы среди тех, что вы получили с помощью парсеров целевой аудитории. Проверяйте группы на фейки, загляните в ЧС рекламодателей ВКонтакте, а пост максимально адаптируйте под контент группы.
Паблик о дизайне, видео — про платья. Логичней было бы подобрать для посева сообщества с женской тематикой. Ну и подумать над описанием, конечно.
К примеру, для одного исследования нам нужно было собрать как можно больше самых разных респондентов — и гуманитариев, и технарей, и увлекающихся эзотерикой, и верующих в Летающего макаронного монстра. Для этого мы выбрали несколько крупных тематических групп, проанализировали самые популярные посты и сделали рекламные сообщения по их образу и подобию.
Для любителей эзотерики — девушку на фоне моря и многозначительный посыл «Познай себя», для технарей — адаптировали профессиональную шутку и написали призыв помочь в исследовании, а для пастафарианцев… А для пастафарианцев ничего не делали, я их сюда ради красного словца приписала.
Суть в том, что нативная реклама в тренде. Не раздражайте пользователей откровенной рекламой, впишите ее максимально органично в тематику площадки.
Пользуемся многочисленными сервисами «для мгновенной раскрутки»
В интернете масса серых и черных методов накрутки. Почему не нужно накручивать ботов даже «на первое время, чтобы группы была не пустая» и к чему может привести масслайкинг и массфоловинг в Instagram? Все просто — это может привести к бану.
Даже если вашу группу ВКонтакте каким-то чудом не заблокировали после накрутки 300-400 ботов, это легко могут сделать через месяц или даже через полгода после противоправных действий. Вы уже давно забудете про каких-то ботов, запустите таргет, соберете новых подписчиков, сделаете конкурсы. А одним прекрасным утром зайдете в сеть и увидите такое:
И вам очень повезет, если попадется добрый модератор, который группу разблокирует. Впрочем, на все переговоры и отложенное восстановление уйдет не меньше месяца.
Instagram в последнее время сильно закручивает гайки и банит даже тех, кто соблюдает минимальные лимиты при массовых подписках и лайках. Поэтому, если не хотите потерять все, что нажито непосильным трудом в соцсетях, продвигайтесь по-белому.
Резюме
SMM может стать сильным инструментом продвижения для вашего бизнеса. С его помощью можно решить много задач: привлечь новых клиентов, удержать старых, повысить лояльность пользователей и отработать негатив. Более того, некоторые компании продвигаются только с помощью SMM и прекрасно себя чувствуют. Однако, чтобы добиться хороших результатов, для начала следует не допускать нелепых ошибок и следовать базовым правилам:
- Определите для себя, какова цель вашей страницы. Какой результат вы от нее ждете? В зависимости от этого, сформируйте задачи, стратегию и тактику для достижения этого результата.
- Не жалейте времени и сил на производство уникального, живого и интересного контента, который вписывается в тематику группы и который хочется читать, лайкать и репостить.
- Любите своих пользователей, отвечайте на их вопросы, общайтесь с ними живым человеческим языком
- Держите свою страницу в порядке, следите за опрятностью и аккуратностью.
- Четко и конкретно определите свою ЦА.
- Запускайте рекламную кампанию только в том случае, если уверены, что ваша страница полностью к этому готова.
- Разместите важную информацию на видном месте.
- Не забывайте использовать сайт и другие ресурсы для привлечения подписчиков.
- Устраивайте интересные и понятные конкурсы с ценными призами, связанными с тематикой вашей группы.
- Привлекайте новых подписчиков с помощью персонализированного предложения.
- Размещайте рекламу сообщества на соответствующих его теме площадках.
- Избегайте «серых» методов раскрутки.
И да пребудет с вами сила.
Лада Сардак, SMM-специалист
Пять книг, которые помогут выжать из блога максимум
Пять книг, которые помогут выжать из блога максимум
И еще 5 подскажут, о чём он должен быть (спойлер: обо всём, что вам интересно).
Современную жизнь практически невозможно представить без социальных сетей. Просыпаясь по утрам, мы первым делом заглядываем в смартфон, чтобы проверить почту, пролистать новости, оценить новые снимки друзей и поднять себе настроение забавным видео с котиками. Мы умеем записывать голосовые сообщения во время чистки зубов, делать селфи на пробежке и стримить за ужином. Мы шутим «не запостил – значит, не было» и привыкли получать обратную связь в формате лайков и репостов.
Но этим возможности интернета не ограничиваются. Признайтесь, вы ведь тоже задавались вопросом, как у кого-то получается зарабатывать в соцсетях? Как создать и раскрутить успешный блог? И нужен ли этому миру ещё один – ваш?
По случаю Международного дня блогера, который отмечается 14 июня, вместе с сетью книжных магазинов «Читай-город» собрали книги для создания и продвижения блога, а также книги известных блогеров, которые вдохновят писать о чём угодно.
Слава блогу. Лонгриды, покорившие инстаграм
Автор: Фист Е.
Хотелки у всех людей резиновые! Нужно всего лишь построить дорожку к феррари из вопросов и ответов:
1. Сколько мне нужно денег на феррари?
2. Чем заниматься, чтоб столько заработать?
3. Как изменить себя, чтоб этим заниматься?
4. С чего начать?
157 тысяч подписчиков, лёгкий слог и отличное чувство юмора – Евгений Фист ведёт «самый читаемый мужской блог» в Instagram и щедро делится ценными знаниями на этот счёт. Ведь уже ни для кого не секрет, что даже в визуальной социальной сети, ставка в которой первоначально делалась на красивые картинки, теперь правят бал лонгриды.
Все будет ТikТоk. С нуля до миллиона: лайков, просмотров, подписчиков, денег
Турлаков А.
Сейчас в цене искренность. Не связи, не деньги, не слава. Люди хотят следить за такими же, как они. Грань между «звездой» и обычным человеком стирается, многие артисты ведут блоги и активно общаются с публикой. Интернет говорит нам, что всё возможно: добиться всех желаемых высот, приблизиться к своей цели, стать лучшим.
Самые популярные тиктокеры в один голос утверждают, что главный секрет успеха – быть настоящим, и люди почувствуют вашу искренность через экран. Вот книга, которая расскажет всё остальное. Её автор, успешный блогер, разбирает алгоритмы TikTok и даёт внятные инструкции для старта, продвижения и преодоления навязчивой мысли, что всё самое крутое уже придумали до вас.
Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным
Денисова А.
— Коль, а тебе не кажется, что блогеров слишком много стало? — спросил недавно мой муж Тёма у сына, десятилетнего Коли.
— М-м-м, не знаю, нет, — недоуменно ответил Коля. Его поколение вообще не задумывается о таком. Для них блогеры так же естественны, как певцы или актеры. Дети воспринимают многообразие блогов, как мы — многообразие телеканалов или передач.
Автор этой книги Анна Денисова не просто создала и раскрутила свой собственный блог – она успешно помогает в этом другим. Поэтому точно знает больше одного варианта развития событий, тонкости освещения разных тем и использования разных инструментов. Пошаговая инструкция, ответы на все вопросы новичков, море поддержки под одной обложкой.
Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона
Майнцер К.
Помимо наставлений, слов поддержки и любви, эта книга еще и о сложных вещах: идее, поиске своего направления, структуре, способах рассказывания историй, словом — обо всем, что в совокупности называется успешным подкастом. Я говорю об искусстве. Я говорю об искренности. Я говорю о ремесле. Я говорю о том, чего вы не найдете в большинстве справочников, блогов и инструкций.
Семь ключевых этапов создания подкаста: от поиска своей ниши до монетизации. Эту книгу написала Кристен Майнцер, чей проект By the Book Podcast в топе подкастов по версии National Public Radio и BuzzFeed. Общая аудитория её проектов превышает 3 миллиона слушателей. В своей книге Кристен рассказывает о собственном опыте и вдохновляет на свершения.
О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться
Шуст А.
Многие не решаются начать писать, потому что у них в голове крутятся примерно такие убеждения: «У меня же нет таланта», «Раз уж до тридцати (сорока, пятидесяти…) лет я не научилась писать, вряд ли теперь что-нибудь получится», «Мне еще в школе учительница говорила, что сочинения – это не мое…» В реальности такие мысли и убеждения – это самоограничения.
На какой платформе ни был бы ваш блог, чему бы ни был посвящён – в этой книге определенно найдутся ценные знания по теме. Систематизированная, разложенная по полочкам информация пригодится и тем, кто пока не может определиться с первым шагом на пути к успеху. А практические упражнения после каждой главы помогут отработать полученные знания перед выходом «в большой мир».
Все еще шучу. Творчество, комиксы и размышления Кассандры Калин
Калин К.
У каждого персонажа моих комиксов есть прототип. В основном мои близкие друзья. В октябре 2016-го я нарисовала комикс, в котором жалуюсь, что Парень Моей Мечты считает меня чокнутой. Теперь он мой парень.
Автор этой книги и популярного блога Кассандры Калин всегда любила рисовать. И зарисовывала будничную жизнь в виде забавных комиксов. Очень скоро ее рисунки оценили по достоинству в соцсетях. А затем к иллюстратору пришёл успех и множество подписчиков из разных стран мира. Эта книга — вдохновение для любого начинающего художника комиксов и просто отличный способ расслабиться.
Читай, зарабатывай
@Anthony_Uly и @ulielie и др.
Скорее всего, вы держите этот томик в руках, потому что любите книги. Возможно, хотите заразить этой любовью окружающих или помочь ребятам окунуться в мир литературы. Возможно, вы просто хотите читать любимые книги и зарабатывать, а это действительно возможно в современном мире!
Эту книгу написали сразу несколько авторов. Они очень любят читать и нашли способ монетизировать своё увлечение. Звучит здорово, не правда ли? Книга подскажет, где найти единомышленников и как заработать на любимом хобби, поделятся советами и секретами. Ну и, конечно, ответит на вопрос, что почитать интересного.
#Сашин фитнес. Домашние тренировки и питание
Митрошина А.
Начну я эту книгу не с волнующего «как срочно увеличить попу и похудеть», а с рассказа об устройстве мышц. Это важно, потому что без понимания того, как все работает, вы не сможете отличить адекватные советы от неадекватных, а также не будете знать, как тренироваться самостоятельно. Поэтому немного потерпите скучную теорию — я постаралась написать ее слегка пободрее, чем в среднестатистическом учебнике физиологии — и мы перейдем к ответам на более конкретные вопросы.
Домашние тренировки со времен локдауна пользуются большим спросом, и еще один путь к успешному блогу (а заодно здоровью и отличной фигуре) лежит в этой стороне. Книга предлагает полезную информацию о построении тренировок, занятиях без специального оборудования, здоровом питании и активном образе жизни даже при сидячей работе.
ХУЛИганский английский. Самоучитель для тех, кто не знает НИФИГА
Фейк А.
В чём прикол как бы «знать» язык, но не уметь им пользоваться? Это всё равно что, имея на кухне плиту, добывать огонь трением и пытаться разжечь в квартире костёр под котелком, безуспешно варя закупленную впрок гречку. Да-а, так ни каши не сваришь, ни в английском варить не будешь.
Автор этой книги развеял сразу два страха начинающего блогера: что всё уже сказано до вас и что обучать нужно сверхумным языком. Очень просто, легко, то и дело переходя на сленг, книга, как и блог автора, учат всех желающих английскому языку. И делает это весьма успешно. Пособие подойдет для читателей с любым уровнем владения английским языком.
Декретные материалы
Мишина Н.
Планов на декрет у меня было много: как минимум путешествовать и изысканно одеваться. По факту последние три года меня каждый день насильно заставляют играть, лепить куличи и включать мультики. Меня все время куда-то тащат, что-то кричат на ухо, рвут волосы и вытирают об меня руки. Я трачу три часа в день на щекотание пяток.
Не обладаете какими-то специальными знаниями и точно уверены, что вам нечем поделиться с миром? Вот книга, которая опровергнет это убеждение. Потому что даже о самом обычном дне можно рассказать так, что к вам потянутся подписчики. Например, декрет для кого-то становится временем вне активной социальной жизни, когда всё сводится только к заботе о любимом малыше. А для Наташи Мишиной декрет стал бездонным источником вдохновения для блога. И это оценили подписчики, а теперь и читатели этой книги.
Источник: Буквоед
Продвижение сайта в социальных сетях самостоятельно: публикации CASTCOM
Для многих социальные сети стали аналогом термина «интернет». Путешествие по глобальной сети всё чаще начинается и заканчивается на ресурсах подобного плана. Именно поэтому, чтобы не терять потенциальной выгоды, компании должны использовать социальные сети в своих интересах.Тем, кого не устраивает стоимость услуг профессиональных агентств, нельзя опускать руки. Они с тем же успехом могут заняться самостоятельным продвижением. На это потребуется больше сил и времени, но можно уложиться в более скромный бюджет или вовсе обойтись без трат.
Как самостоятельно продвинуть сайт в социальных сетях
Алгоритм работы с социальными сетями не зависит от того, кто будет его выполнять: вы или сторонняя организация. Он включает в себя несколько этапов:
- анализ аудитории;
- создание и прокачивание аккаунтов;
- формирование и реализация контент-плана;
- реклама страниц компании;
- оценка эффективности и корректировка стратегии.
Что это даст?
Продвижение сайта в соц. сетях чаще всего затевается ради привлечения дополнительного целевого трафика на ресурсы компании. Однако, в процессе решения этой задачи, вы также получаете приятные бонусы.
- Увеличение позиций сайта в поисковых системах. Трафик из социальных сетей высоко ценится, поэтому
- Укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда. Если пользователь будет часто встречать ваш логотип на страницах «Вконтакте» или «Инстаграмма», он волей-неволей запомнит его и будет более склонен к покупке, если столкнется с вашим продуктом в точке продаж.
- Сформировавшееся и заинтересованное в вашем продукте сообщество. Использовать этот ресурс можно десятками разных способов. Если объём сообщества достаточен, то оно будет полезно даже для проведения небольших маркетинговых исследований.
С чего начать?
Продвигаясь без посторонней помощи, решение выбрать одну социальную сеть и сконцентрироваться на ней кажется разумным. На самом деле, это одна из самых крупных ошибок, которую можно допустить в таком случае. Ваша компания должна быть представлена на всех возможных ресурсах, по крайней мере в первое время.
Поэтому советуем начать с регистрации аккаунтов во всех социальных сетях. Для этого предварительно лучше завести отдельный ящик и номер мобильного телефона, к которым будут привязаны ваши странички.
В каждой социальной сети есть много практически одинаковых сообществ по вашей тематике. Чтобы выделиться на их фоне, подготовьте уникальный и эффектный дизайн для своих аккаунтов. Количество и размеры необходимых изображений варьируются в зависимости от социальной сети, поэтому составьте их перечень заранее.
Есть небольшой совет, который одинаково хорошо помогает с первичным продвижением во всех социальных сетях, включая даже такие узкоспециализированные, как Instagram и Twitter. Создавайте сразу два сообщества. Первое будет представлять собой фирменную страницу компании, второе — некий аналог клуба по интересам.
Начинайте продвижение с последнего, так как аудитория социальных сетей настороженно относится ко всяческим попыткам сразу ей что-то продать. Именно поэтому лучше сначала собрать вокруг определенной темы заинтересованное сообщество, а уже потом начинать монетизировать его.
Последний совет перед стартом — пригласите в созданные сообщества всех коллег, знакомых и клиентов. Так вы абсолютно легально «накрутите» счётчик участников вашей группы с нуля до определенного уровня. Это поможет увеличить ценность сообщества в глазах его потенциальных участников.
Бесплатные способы раскрутки сайта в соц. Сетях
Дадим несколько советов по бесплатному продвижению сайта в социальных сетях. Все они предполагают использование стандартной функциональности этих площадок и не требуют дополнительных вложений.
- Разместите виджеты социальных сетей на страницах своего сайта. Это позволит превратить случайного человека, который случайно нашёл ваш ресурс в поиске, в постоянного читателя и, возможно покупателя.
- Публикуйте интересный контент. Не бойтесь экспериментировать, так как если выбранный вами формат подачи информации окажется неудачным, про него быстро забудут. В ином случае вы отыщете свой уникальный голос и сможете запомниться пользователям социальной сети.
- Предлагайте выгоду. Участник сообщества по умолчанию должен иметь какие-то привилегии. Это может быть дополнительная скидка, бонусы к заказам. Однако, если говорить о более доступных способах, подойдёт и распространение уникальной информации. Например, вы можете публиковать электронные книги, гайды и инструкции, рецепты и не только.
Платные методы продвижения
Многие социальные сети сегодня предлагают прозрачные механики платного продвижения. У большинства ресурсов есть даже встроенные биржи, на которых можно покупать и продавать рекламу. Самые большие возможности для этого предоставляет Facebook. Однако на первых этапах вам будет достаточно даже тех функций, которые предлагают те же «Одноклассники».
Таким способом можно продвигать:
- своё сообщество;
- товары и услуги;
- акции и спецпредложения;
- фирменные приложения и не только.
Какие аккаунты в социальных сетях действительно важны и почему
Социальные сети имеют решающее значение. Я сомневаюсь, что кто-то станет со мной спорить по этому поводу. Но социальные сети также в некотором смысле понимаются неправильно. Одно из этих недоразумений заключается в том, на каких сайтах социальных сетей следует находиться бизнесу или частному лицу.
Если вы прочтете эту статью, вы поймете, какие сайты социальных сетей лучше всего подходят для вашего бренда или бизнеса.
Вам не придется тратить время на то, чтобы возиться с сайтами социальных сетей, у которых нет рентабельности инвестиций, и вы даже можете лучше привлечь потенциальных клиентов на сайтах социальных сетей, которые идеально подходят для вашего бизнеса.
Краткий обзор социальных сетейСоциальные сети — это не прихоть и не тренд. Это непреходящая реальность онлайн-существования. Для маркетологов это незаменимо. Но когда вы подходите к социальным сетям как к маркетинговому каналу, все может немного запутаться.
Вот почему.
Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество потенциальных сайтов в социальных сетях, широкий спектр способов взаимодействия и смесь стилей для каждой платформы.
Это больше, чем просто Facebook.Вам нужно выяснить, к какой из сетей легиона присоединиться. Затем вам нужно определить оптимальные сообщения, частоту публикации, стоимость управления социальными сетями, интеграцию с другими маркетинговыми каналами и способы максимально использовать миллиарды людей, которые якобы тусуются в социальных сетях.
Чтобы избежать путаницы, вот четыре вопроса, на которые вы должны ответить.
1. Где моя аудитория?Главный вопрос, который нужно задать о социальных сетях, — это то, где на самом деле ваша аудитория проводит время.В каких социальных сетях они есть?
Следует сделать одно предостережение: наличие подписчиков не означает, что у вас есть аудитория.
В январе 2019 года в отчете утверждалось, что до 50% учетных записей Facebook являются поддельными. Наличие большого количества подписчиков еще не гарантирует, что у вас будет человеческая аудитория.
Если вы покупаете подписчиков, вы почти наверняка покупаете фальшивые аккаунты. Хотя эти фальшивые аккаунты могут быть хорошими для увеличения числа подписчиков, они мало что делают для вашего реального маркетинга.(Вот почему я рекомендую удалять поддельных подписчиков.)
2. Где активна моя аудитория?Большое количество социальных сетей не означает большой активности.
Например, существует почти 3 миллиарда учетных записей, но только 1,73 миллиарда ежедневно являются активными пользователями. Твиттер тоже имеет много участников при относительно небольшом количестве активных участников. Из 330 миллионов пользователей сайта только 145 миллионов ежедневно являются активными пользователями.
Пользователь социальной сети должен быть активным на сайте социальной сети, чтобы быть полезным для вас.
Существует несоответствие между общим количеством участников на сайте и количеством активных участников.
3. Где ищет моя аудитория?Как я уже говорил, люди используют социальные сети для поиска, а не только для общения.
Каждую минуту люди выполняют миллионы запросов в Instagram, Twitter и Facebook. Если вы активны в этих социальных сетях, вы можете появиться в результатах поиска в социальных сетях.
4. Какие нишевые сайты социальных сетей подходят мне?Некоторые компании упускают поток горячих лидов, потому что они отсутствуют на нишевых сайтах социальных сетей.
Кто-то может сказать вам: «Боже! У вас и , чтобы присоединиться к этой социальной сети! Мы получаем от него всех наших лидов! »
Ладно, отлично. Но это не значит, что ваш бизнес должен быть там.
Какой у них бизнес? Если они — бутик-продавец шелковых шарфов и нашли в социальной сети сайт для поклонников шелковых шарфов, то, очевидно, они нашли подходящую социальную сеть.
Но если вы занимаетесь SaaS-бизнесом, скорее всего, вы не получите столько горячих лидов на сайтах социальных сетей, посвященных шелковому платку.
Я сформулировал эти четыре вопроса как основу для определения вашей стратегии в социальных сетях. Не присоединяйтесь случайно. Вместо этого сделайте выбор намеренно, ответив на четыре вопроса.
- Где моя аудитория?
- Где моя аудитория активна?
- Где ищет моя аудитория?
- Какие нишевые сайты социальных сетей мне подходят?
Имея это в виду, позвольте мне объяснить, какие аккаунты в социальных сетях действительно важны.
Присоединяйтесь к тройке крупных социальных сетейНа данном этапе в социальных сетях господствуют три сайта.Эти сайты имеют решающее значение, независимо от вашей аудитории, вашей бизнес-модели и вашей стратегии. Присоединяйся к ним.
FacebookFacebook имеет более 2,7 миллиарда активных пользователей в месяц, это самый большой показатель среди всех социальных сетей. В последнее десятилетие он стал неотъемлемой частью повседневной работы в сети. Почти половина всех пользователей Facebook активны каждый день и проводят на сайте полчаса или больше.
Эти пользователи просматривают не только обновления профиля или фотографии.
Каждый пользователь Facebook связан с десятками страниц, групп или событий. Вот где вы вступаете — ваши маркетинговые усилия и присутствие в Facebook.
ТвиттерТвиттер — это место, где происходят события. Ежемесячно Twitter насчитывает более 330 миллионов активных пользователей, а 100 миллионов пользователей активны не реже одного раза в день. Кроме того, каждый день создается более 460 000 новых учетных записей.
Twitter в меньшей степени является лидогенератором, чем другие платформы, такие как Facebook.Но это невероятно мощный поисковик и источник новостей. Многие компании также используют Twitter для обслуживания клиентов.
LinkedInКаждую секунду к LinkedIn присоединяются два новых человека. Теперь, когда у LinkedIn более 706 миллионов пользователей, это сила, с которой нужно считаться.
Согласно Search Engine Journal, маркетологи любят Twitter и Facebook. Они не учитывают LinkedIn. Но вот в чем дело. LinkedIn — это платформа для маркетинга B2B, а не , а не B2C.
LinkedIn с гордостью рекламирует свою пользовательскую базу профессионалов . Многие из этих профессионалов связаны с компаниями. Эти компании могут извлечь выгоду из дополнительной любви к маркетингу. Не пренебрегайте LinkedIn, особенно если вы работаете в сфере B2C.
Это большая тройка. Независимо от того, что вы продаете, делаете, делаете или говорите, это три аккаунта в социальных сетях, которые вам нужно поддерживать.
Рассмотрим три малых сайта социальных сетейИх называют «меньшей тройкой» (мой термин) только потому, что они не входят в большую тройку.Этих социальных сетей огромных, , и я настоятельно рекомендую вам присутствовать на них, а также на большой тройке.
PinterestВ начале своей жизни Pinterest стал считаться социальной платформой для женщин. Сначала это было правдой. Но сейчас женщины составляют около половины пиннеров Pinterest, что не сильно отличается от гендерного уклона в других социальных сетях. Pinterest — это место для любого пола, любой компании и любого бренда.
И сайт быстро растет.Бизнес приносит более 400 миллионов долларов в квартал и имеет 335 миллионов активных пользователей в месяц.
InstagramЯ обнаружил, что Instagram — это мощный способ продвижения как личного бренда, так и бизнеса. Несмотря на то, что я публикую не так часто, я обнаружил, что лайки и комментарии к другим фотографиям — мощный способ привлечь огромное количество подписчиков.
Instagram — это визуальная платформа. Мы уже знаем, что изображения в Твиттере привлекают в 5 раз больше пользователей, а фотографии составляют 93% самых интересных сообщений в Facebook.В Instagram это всех фото и видео. Такая инстинктивная привлекательность — одна из причин огромной популярности Instagram. Добавьте к этому видео, и вы получите канал в социальных сетях, который по сути вызывает зависимость. Визуальный контент в социальных сетях потрясающий.
Некоторые маркетологи в социальных сетях утверждают, что Instagram служит только для создания насыщенного имиджем контента бренда для таких компаний, как National Geographic. Несомненно, канал National Geographic в Instagram — убийца, и у него сильная четверка.8 миллионов подписчиков.
Однако я бы сказал, что Instagram эффективен практически для любого типа бизнеса. Я видел успешных тренеров по фитнесу, книготорговцев, докладчиков на конференциях, программистов, дизайнеров видеоигр, компаний по поисковой оптимизации и бухгалтеров, оказывающих влияние на вселенную Instagram.
YouTubeYouTube занимает выдающееся положение второй по величине поисковой системы в мире. Учитывая, что Bing и Yahoo соперничают (безуспешно) за эту позицию, это немалый подвиг.YouTube сделал это, даже не пытаясь.
Несмотря на их скромные претензии на массовый поиск, YouTube пользуется успехом в области просмотра видео. Очевидно. На самом деле YouTube охватывает больше взрослого населения США, чем любая кабельная сеть.
Некоторые бренды обеспечивают виральность видео больше, чем другие, но любой бренд может добиться успеха в видеомаркетинге. Видео не обязательно должно быть дорогим или красивым, чтобы эффективно продвигать бренд. Это должно быть на YouTube.
Посетите два небольших сайта социальных сетейМое слово «немного» требует небольшого отказа от ответственности.Эти сайты социальных сетей огромны. Однако, как платформы для маркетинга в социальных сетях, их выгода приходит в их нишевые подсообщества для людей с общими интересами.
На Facebook вы можете общаться с людьми, с которыми ходили в школу — друзьями из прошлого и настоящего. Однако на Tumblr вы можете общаться с людьми, которые разделяют ваш интерес, например, к дронам для аэрофотосъемки.
В этом смысле ваша аудитория может быть меньше, но более сфокусированной.
TumblrНесмотря на то, что технически это «платформа для ведения блогов», Tumblr в молодости пережил стремительный рост.
В 2013 году ежемесячные просмотры страниц Tumblr превысили 5 миллиардов. Благодаря умному размещению (т. Некоторые маркетологи размещают блог своей компании на Tumblr. (Это то, что я не рекомендую для целей SEO).
RedditReddit — это, по сути, новостной сайт. Но как новостной сайт в социальных сетях он привлекает не только «заголовками».«За эти заголовки проголосовали и они получили широкое распространение.
Может быть, собака говорит «Привет!» не столь значим, как деловые новости или правительственные решения. Но все же Reddit — это маркетинговый канал, который может работать для некоторых компаний. По данным исследователей Pew, среди всех социальных сетей Reddit имеет самый высокий процент читателей новостей — 62%.
Чтобы использовать Reddit эффективно, секрет заключается в привлечении участников к субреддитам и сообществам, заполненным людьми, которые увлечены тем, чем вы являетесь.Это ваше целевое сообщество. Затем вы создаете релевантные заголовки и рекламные акции, чтобы вызвать всплеск в ваших историях.
Хотите узнать больше о маркетинге на Reddit? Вот краткое изложение:
Наконец, исследуйте нишевый ландшафт социальных сетей. Вы можете обнаружить, что это пустая трата времени и нулевой рентабельность инвестиций. Или, с другой стороны, вы можете найти мир неиспользованного потенциала и десятков горячих потенциальных клиентов.Стоит немного изучить.
Вот несколько популярных нишевых сайтов. Забудьте о миллионах последователей и поклонников. Здесь все о целевой аудитории:
Лучший способ найти свой нишевый социальный сайт — это погуглить. Вы что-нибудь найдете.
Заключение
Сцена в социальных сетях может сбивать с толку. Но если вы последуете этому плану, вы увидите более высокую рентабельность инвестиций в маркетинг в социальных сетях:
.- Должен : Присоединяйтесь к большой тройке: Facebook, Twitter, LinkedIn
- Следует : рассмотреть меньшую тройку: Pinterest, Instagram, YouTube
- Could : Проверьте двух маленьких: Tumblr, Reddit
- Возможно : Найдите одну нишу
Занимаясь социальными сетями, вы откроете для себя социальные нюансы вашей собственной ниши.Он будет выглядеть по-разному для каждого бизнеса, региона, целевой аудитории и личного стиля.
Какие сайты социальных сетей были полезны для вашего бизнеса?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.
Заказать звонок
социальных сетей против блогов | Дорожная карта цифрового маркетинга
Как организация расширяет свои горизонты и достигает своих клиентов? Как следует сообщать контент? Около 45% населения мира сегодня имеет подключение к Интернету (в 1995 году его было менее 1%) (Internet Live Stats, 2016), поэтому ведение блогов и социальные сети являются отличными способами связи с клиентом, но какой из них следует в центре внимания?
Эта тема возникла 6 апреля из моей компании, которая не ведет блога и сильно отстает от своих конкурентов по количеству подписчиков в социальных сетях.Кампания в блогах и социальных сетях может быть идеальным вариантом для повышения авторитета такого агентства, как April Six, в мире маркетинга. Но на что следует ориентироваться маркетинговым агентствам. Чтобы понять это, нам нужно знать разницу между блогами и социальными сетями:
Ведение блога создает контент, который живет на вашем веб-сайте. Социальные сети взаимодействуют с людьми по поводу контента (Gussif, 2014).
Преимущества ведения блога в социальных сетях
Подробные сообщения в блогах могут помочь потенциальным клиентам решить их проблемы, чего нельзя добиться с помощью сообщений в социальных сетях, которые, как правило, короче и менее информативны (Scheidies, 2013).Поскольку клиент видит, что вы знаете, как решить проблему, демонстрируя опыт, он может обратиться к вам, поскольку он доверяет и уважает вас как эксперта в данной области. Если они ищут решение этой проблемы, а не просто чтение сообщения в блоге, то ведение блога превращает их в потенциальных клиентов, увеличивая потенциальный доход. Со временем будет создана большая сеть, поскольку люди будут просматривать блог как « больше, чем обычный блог ».
Лучшие блоги отвечают на общие вопросы, которые задают их клиенты.Если на эти вопросы постоянно отвечать в блогах, это повысит доверие к организации. Это очень удобно для маркетинговых агентств, предлагающих услуги.
SEO очень важен для веб-сайтов маркетинговых агентств, тем более, что только в Великобритании существует более 25 000 агентств (Marketing Quotes, 2016). Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставлять пользователю наиболее полезные результаты. Когда вы пишете подробные блоги, Google принимает к сведению, поскольку каждый высококачественный блог дает возможность генерировать трафик из поисковых запросов.На сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, нет таких сообщений с подробным анализом, поэтому они не так улучшают ваше SEO, как блоги.
Блоги помогают генерировать входящие ссылки, при этом социальные сети не так эффективны. Это эффективно в SEO, и без блога может быть сложно привлечь авторитетные ссылки на ваш бизнес-сайт. Ведение блога генерирует входящие ссылки, поскольку другие могут цитировать блог самостоятельно (DeMers, 2015). Для SEO это настолько выгодно, поскольку генерирует реферальный трафик на веб-сайт маркетинговых агентств.
Для дальнейшего понимания Джейсон ДеМерс показывает основные преимущества ведения блога.
Преимущества социальных сетей перед блогами
Популярность социальной сети только растет. Компании, подобные Facebook и Twitter, могут бесплатно открывать страницу компании, при этом Facebook является самой популярной платформой социальных сетей. Социальные сети позволяют нацеливать сообщения на определенные группы, что не так достижимо при ведении блогов. Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, допускают геотаргетинг и имеют инструменты, которые позволяют общаться с вашей аудиторией с правильным контентом.Например, с помощью Hootsuite (система управления социальными сетями для управления брендом) вы можете настроить таргетинг по местоположению, языку, возрасту, полу, статусу отношений, интересам и образованию в Facebook и стране в Twitter. Такой таргетинг на нишу позволяет адаптировать сообщения к конкретной аудитории.
Скорость охвата и обратной связи в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, ошеломляет. Если вы хотите рассказать историю, идею или вопрос, это должно быть быстрее, чем ведение блога. Хотя вы можете получить аналогичные отзывы из блога, подобные Twitter работают намного быстрее, иногда принимая решения быстрее, что жизненно важно для быстро развивающегося агентства.
Ведение блога может занимать очень много времени, а в маркетинговом агентстве скорость и отток работы очень высоки, что затрудняет выделение времени на ведение блога. Это огромное преимущество сайтов социальных сетей, которые позволяют быстро и быстро отправлять статусы, в результате чего нет необходимости в планировании или редакционном контроле. Это упрощает общение с покупателями и повышает узнаваемость брендов.
Чтобы лучше понять преимущества социальных сетей, Джейсон ДеМерс рассматривает «10 главных преимуществ маркетинга в социальных сетях»
Что привлекает внимание?
У социальных сетей и блогов есть свои преимущества и недостатки.Главный вопрос: какое маркетинговое агентство использовать, чтобы повысить доверие к себе? Ответ оба.
Оба они служат уникальным целям: ведение блога невероятно полезно при маркетинге контента, а социальные сети отлично подходят для привлечения аудитории, но их трудно публиковать информативные, хорошо написанные сообщения. Эффективный способ повысить авторитет маркетингового агентства — использовать и то, и другое. Эффективная стратегия могла бы использовать ваш блог для передачи хорошо написанных статей, показывающих, что вы обладаете знаниями в мире маркетинга, а затем использовать сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, для привлечения подписчиков, направляя их через ссылки и рекламные объявления в блог.Блоги должны содержать более подробный контент, тогда как сообщения в социальных сетях должны его затрагивать. Теория рационального выбора основана на том, что действия рациональны по своему характеру, и люди подсчитывают риски и выгоды, прежде чем принимать решения (Eriksson, 2011). Эта теория показывает, что, создавая подписчиков и предоставляя актуальный и информативный контент через блоги и социальные сети, доверие к агентству будет расти, поскольку они будут восприниматься как обладающие знаниями в своей области работы.
Блог должен размещаться на веб-сайте компании, поскольку это увеличит посещаемость сайта и поможет улучшить SEO.Они дополняют друг друга. Трудно поддерживать активное присутствие в социальных сетях без доступа к высококачественному контенту, который предоставляется из блогов. Делиться контентом других людей в социальных сетях — это хорошо, но вы хотите направить читателя на свой собственный веб-сайт. Делясь своим блогом в социальных сетях, вы увеличиваете посещаемость своего сайта.
Контент — король, социальные сети — курьер, а блог компании — трон (Frassinelli, 2015)
Подробнее…
Как написать успешный блог, который также продвигает ваш бизнес
Поднимите шум: лучший маркетинг и PR для роста бизнеса
Список литературы
Сиснеро, К.(2014) 10 преимуществ социальных сетей для бизнеса, которые должен знать каждый скептик. blog.hootsuite.com [Интернет]. Доступно по адресу: http://blog.hootsuite.com/social-media-for-business/ [Доступно 25 января 16]
Демерс, Дж. (2015) 10 главных преимуществ ведения блога на вашем веб-сайте. Forbes.com [Интернет]. Доступно по адресу: http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/05/28/the-top-10-benefits-of-blogging-on-your-website/#2715e4857a0b30d059325b65 [доступ 21 января 16]
Эрикссон, Л. (2011) Теория рационального выбора: потенциал и пределы.Бейзингстоук: Пэлгрейв Макмиллиан. Мягкая обложка.
Фрассинелли, А. (2015) Блоги и социальные сети: что в центре внимания ?. prosemedia.com [Интернет]. Доступно по адресу: http://blog.prosemedia.com/blogging-vs-social-media-which-takes-center-stage/ [доступ 25 16 января]
Гусифф, А. (2014) «Ведение блога против. Социальные сети: вот в чем разница ». Маркетинговая группа Гуссиф . [Онлайн]. Доступно по адресу: http://www.gusiff.com/marketing-posts/blogging-vs-social-media-heres-difference/ [доступ 21 января.16]
Интернет-статистика в реальном времени, (2016) Интернет-пользователи в мире. Internetlivestats.com . [Онлайн]. Доступно по адресу: http://www.internetlivestats.com/internet-users/ [доступ 21 января 16]
Маркетинговые цитаты, (2016) Британские маркетинговые компании. Marketingquotes.co.uk [Интернет]. Доступно по адресу: http://www.marketingquotes.co.uk/marketing-pr-agency/uk-marketing-companies/ [Доступно 21 января 16]
Scheidies, N. (2013) 20 самых больших преимуществ ведения блога. Incomediary.com. [Онлайн]. Доступно по адресу: http://www.incomediary.com/biggest-blogging-benefits [Доступно 21 января 16]
Вам действительно нужны социальные сети, чтобы стать успешным блоггером?
Привет, меня зовут Ким, и я люблю делать смелые заявления в Интернете. Прямо как этот, который непременно выбросит кошку среди пресловутых голубей…
Вам НЕ нужны социальные сети, чтобы стать успешным блоггером.
«Надеюсь, у вас есть факты, подтверждающие это!» Я слышу, как ты плачешь.
Не волнуйтесь, я точно знаю. Мое мнение по этому поводу сформировалось за почти десятилетие ведения блогов и создания контента; они основаны на множестве наблюдений и экспериментов. Социальные сети отлично подходят для продвижения и маркетинга, но не обязательно изучать все тонкости каждой платформы, чтобы добиться успеха в мире блогов.
Это далеко не так.
И вообще, я знаю немало владельцев сайтов с высоким доходом и большим трафиком, которые со мной согласились.
Но я знаю, что вам нужны доказательства и какое-то объяснение моего шокирующего заявления в социальных сетях — и это как раз то, что я собираюсь вам дать …
Приложение A: вы продвигаетесь среди конкурентов.
Если у вас не более нескольких тысяч подписчиков, вполне вероятно, что люди в вашем небольшом сообществе в социальных сетях будут такими же людьми, как и вы, — вашими конкурентами. Если вы бьюти-блогер, вы подписаны на других бьюти-блоггеров, верно? А если вы писатель, вы следите за другими писателями.Вам СКАЗАТЬ сделать это экспертам.
«Следите за участниками своего сообщества и взаимодействуйте с ними, чтобы расширить свой аккаунт!»
Весь смысл всего этого состоит в том, чтобы выглядеть популярным, обратиться к властителям алгоритмов и, надеюсь, выйти за пределы сообщества. Если вы застряли, застряли, застряли, не растете, вы просто снова и снова продвигаете свой товар своим конкурентам.
(* Я имею в виду «конкуренцию» в целом, #communityovercompetition и все такое.)
Угадайте, кто, вероятно, не будет нажимать на ваши партнерские ссылки и покупать ваши продукты для ведения блога или даже читать ваши сообщения в блоге?
Людей с партнерскими ссылками и собственными блогами, которыми можно торговать, вот кто!
Немного предыстории:
Раньше у меня был веб-сайт с обзорами, который получал 99% трафика с поисковых систем. Facebook время от времени привлекал на него трафик, но Instagram и Twitter? Неа. Я лично счел их бесполезными для этой конкретной ниши.
Все мое участие исходило от других людей, ведущих конкурирующие блоги, и они могли делиться / ретвитить / лайкать / комментировать мои твиты или обновления Insta, но они никогда не нажимали на них, чтобы прочитать мои сообщения в блоге. Они также не покупали товары по моим партнерским ссылкам.
Я тратил часы своего времени каждый месяц, рекламируя людей в Twitter и Instagram, которые получали одни и те же товары в одних и тех же пакетах PR от одних и тех же компаний.
Люди, которые нашли мой блог и обзоры через Google, однако, БЫЛИ , читая мои сообщения в блоге, нажимая на мои партнерские ссылки и делая покупки.Оптимизация сайта для поисковых систем, а не продвижение в социальных сетях, была гораздо более продуктивным и прибыльным использованием моего времени.
Это действительно подводит меня к следующему пункту …
Приложение B: Вы зря теряете время. (Может быть.)
Однажды я потратил 25 часов в течение 3 дней на создание контента в Instagram для блога о красоте — изображений / видео / слайдов / историй, написания остроумных подписей, исследования хэштегов, планирования в «правильное» время для публикации (согласно Insights) и т. Д.- в попытке пересмотреть мою неудачную стратегию в Instagram.
Я «любил» и комментировал инста-обновления других людей до того, как публиковал свои собственные, активно взаимодействовал с моим сообществом, подписался на кучу новых учетных записей (и не отписался от них) и отвечал людям, которые взаимодействовали со мной.
Аккаунт начал с менее чем 1000 подписчиков. После публикации нового контента 30 раз в течение 19 дней — и всех вышеперечисленных шагов по взаимодействию — я потерял больше подписчиков, чем получил, едва смог получить более 10 (ДА, ДЕСЯТЬ) лайков за один пост, и абсолютно НИКТО нажал на #linkinbio , чтобы просмотреть мой настоящий сайт.Я был так обескуражен, что мне захотелось выбросить весь телефон в окно.
Итак, когда пришло время создавать новую партию контента в Instagram, я этого не сделал. Я потратил это время (около 25 часов) на создание пары новых, вечнозеленых, полностью ориентированных на SEO постов в блогах и создание для них нескольких пинов Pinterest. Один из этих пинов Pinterest стал вирусным почти сразу, этот пост стал самым просматриваемым в моем блоге и занял 2-е место в Google по целевому ключевому слову.
Что я хочу сказать?
В какой-то момент, если платформа не работает для вас, несмотря на все ваши усилия, было бы разумно перестать тратить на нее время и перейти к чему-то другому.
Если бы я потратил свое время на создание второй партии контента из Instagram, а не сосредоточился на создании новых сообщений в блогах, оптимизированных для поисковых систем, и пинов Pinterest, у меня никогда не было бы этого вирусного пина и не было бы такого высокопоставленного сообщение в блоге, которое является ВСЕ ЕЩЕ одним из трех лучших сообщений для этого блога с точки зрения посещаемости.
Найдите минутку, чтобы оценить свое нынешнее положение, особенно если вы новый блогер. Что работает? Что нет? Если у вас ограниченное количество времени или ресурсов, не расстраивайтесь, пытаясь освоить все различные платформы. Если вы это сделаете, вы будете выполнять половинчатую работу, выполненную за половину времени, с очень небольшим количеством мыслей.
Вам НЕ НУЖНО использовать каждую отдельную платформу социальных сетей для продвижения себя или своего блога / бизнеса.Пытаясь сделать это, вы могли зря тратить свое время.
Приложение C: Платформы социальных сетей выходят из строя.
А что происходит, когда они это делают? Если Instagram — ваш источник трафика номер один, то падение Instagram означает, что ваш блог также технически упадет.
Если бы вы сосредоточили свое внимание на поисковой оптимизации, с другой стороны, не было бы большого значения, если бы Instagram отключился на пару часов; вы по-прежнему будете получать трафик из Google и других поисковых систем.
Платформы социальных сетей тоже не просто падают; они также меняют свою популярность. Когда-то слово о Facebook было у всех на устах. Некоторое время назад каждый блоггер был в восторге от того, насколько Pinterest изменил свою стратегию ведения блога.
Прямо сейчас TikTok набирает эти цифры. В четвертом квартале 2019 года TikTok стал вторым по загрузке мобильным приложением, обогнав Facebook и Instagram. [12 статистических данных TikTok, которые помогут вам освоить социальную платформу.]
Но давайте возьмем, к примеру, TikTok: он новый… и кажется, что это немного проблематично. От якобы подавляющего контента определенных групп людей до очевидного отключения всех мировых хэштегов, TikTok за последние месяцы стал свидетелем значительного количества плохих публикаций в прессе. А с учетом нависшей угрозы запрета США на TikTok из-за проблем с конфиденциальностью данных и других киберрисков, определенно будет похоже, что НЕПРАВИЛЬНО , чтобы положить все свои пресловутые яйца в эту корзину.
Я не говорю, что вам следует отказаться от стратегии TikTok … но, вероятно, сейчас хорошее время для реализации какого-то плана резервного копирования, на всякий случай. Если бы TikTok — или любая другая платформа социальных сетей — внезапно исчезла навсегда, и эта платформа социальных сетей была единственным источником трафика для вашего блога, к чему бы вы вернулись?
SEO — это резервный план. Он всегда там. Он всегда работает, если вы применяете правильные методы SEO, и всегда привлекает трафик в ваш блог, независимо от того, что происходит с Twitter, Instagram, TikTok или любой другой платформой.
SEO-продвижение поста в блоге на самом деле намного проще, чем люди могут представить. Загляните в это руководство и поиграйте со старым сообщением в блоге, чтобы сориентироваться, и мы уверены, что вы сделаете шаги и увидите результаты всего через несколько недель: Что такое SEO? Руководство по поисковой оптимизации для новичков.
Приложение D. Учетные записи в социальных сетях удаляются или приостанавливаются.
Пару лет назад один из моих сайтов был отмечен Pinterest как спам. Всякий раз, когда кто-то нажимал на мои пины, появлялось уведомление, предупреждающее людей о том, что мой веб-сайт является спамом и не заслуживает доверия.Я обжаловал это решение (поскольку я не был спамом), и они восстановили мою учетную запись с извинениями по электронной почте за неудобства.
История заканчивается хорошо, но не все, кто подает апелляцию на решения о приостановке работы в социальных сетях, отменяют приостановку. На самом деле, я, вероятно, могу предоставить вам больше доказательств того, что апелляции остаются полностью без ответа, чем я могу представить их успешными.
Кстати, знаете ли вы, что ваши темы # FollowFriday в Твиттере технически классифицируются как «взаимная инфляция» и на самом деле являются нарушением политики Твиттера по манипулированию платформой и спаму?
А как насчет правил проведения соревнований на таких сайтах, как Facebook и Instagram? Знаете ли вы правила — в частности, что вы можете и не можете просить людей делать — для проведения соревнований на этих платформах?
Многие из нас ежедневно участвуют в нарушающих политику действиях в социальных сетях, даже не осознавая этого.Да, правила и политики этих платформ очень скучно читать … но их также важно читать. Twitter — одна из тех платформ, у которых есть привычка безрассудно блокировать или удалять учетные записи и, по-видимому, без всякой причины. Но в большинстве случаев эти «неизвестные» наказания происходят из-за незначительных нарушений, о которых люди даже не подозревают.
Расширение вашей учетной записи за счет взаимодействия с сообществом, использования цепочек в стиле «отслеживание за подпиской» или «комментарий за комментарий» приветствуется экспертами… но это также практика, при которой ваша учетная запись может быть заблокирована или, что еще хуже: навсегда деактивирована и удалена.
Что вы будете делать, когда ваш водитель дорожного движения номер один с многими тысячами подписчиков будет постоянно наказан за незначительное нарушение слежения за подписью?
Я повторю еще раз: SEO — это ваш резервный план .
Потерять 10 тысяч подписчиков в Twitter одним махом будет намного легче, если у вас все еще есть трафик, направляемый на ваш блог из поисковых систем.
Приложение E: Не все социальные сети подойдут вам.
И я имею в виду, что не каждая платформа социальных сетей будет привлекать ВАШУ целевую аудиторию.
По данным Sprout Social, 84% взрослых американцев в возрасте 25–30 лет используют Facebook.
Но если вы посмотрите на одну и ту же возрастную группу — взрослых американцев в возрасте от 25 до 30 лет — в разных социальных сетях, вы увидите, что все резко меняется.
Только 28% взрослых американцев в возрасте 25–30 лет используют Pinterest.
47% той же возрастной группы используют Snapchat.
94% людей той же возрастной группы используют YouTube.
31% той же возрастной группы используют Twitter.
57% той же возрастной группы используют Instagram.
Если бы у вас было , а именно , ориентированные на на 25-30-летнюю аудиторию, лучшей платформой социальных сетей для использования был бы YouTube (94%), за которым следовали бы Facebook (84%), Instagram (57%), Snapchat (47%). %), а затем Twitter / Pinterest.
Если вы сосредоточите все свое внимание на Twitter, технически вы достигнете только 31% целевой аудитории.
Было бы разумно определить наиболее популярные платформы для вашей конкретной аудитории и подумать, есть ли у вас возможность сосредоточить на ней больше внимания и времени. Спросите себя, для какого возраста вы создаете контент, наряду с полом, местоположением, доходом, образованием и т. Д., А затем проведите небольшое исследование. Вот несколько забавных вещей, которые я узнал, сделав именно это:
YouTube — наиболее предпочтительная платформа для взрослых в США, зарабатывающих менее 30 тысяч долларов в год.
Snapchat использует больше 13-17-летних, чем любая другая возрастная группа.
Только 15% взрослых мужчин в США используют Pinterest по сравнению с 42% женщин.
Вы можете обнаружить, после этого исследования, что вы вложили всю свою энергию в продвижение своего контента среди аудитории, которой просто нет.
Вы, вероятно, найдете эти весьма полезными:
Приложение F: Иногда вы просто не понимаете «это».
Я не могу работать в Snapchat ни из любви, ни за деньги.Это вызывает у меня хроническое беспокойство каждый раз, когда я открываю приложение, потому что я очень боюсь, что все увидят мое утреннее сварливое лицо, без макияжа, волосы, торчащие в случайных направлениях. Я прочитал все руководства, попробовал несколько раз и каждый раз налаживал беспорядок.
Я ПРОСТО НЕ ЗНАЮ, КАК ЕГО ИСПОЛЬЗОВАТЬ!
А знаете что? Совершенно нормально, что я не могу его использовать.
Моей маме никогда не удастся разобраться в Instagram, но она неплохо разбирается в Pinterest.
Я, вероятно, никогда не овладею Snapchat, но я неплохо разбираюсь в Pinterest и, к тому же, неплохо разбираюсь в старом SEO.
Моя лучшая подруга не может отправить твит, чтобы спасти свою жизнь, но ей удалось завоевать мир Facebook, и ей, как ни странно, никогда не приходится полагаться на повышенную рекламу, чтобы повысить свою заинтересованность…? (Думаю, это какое-то колдовство.)
Вам, , не нужно использовать на каждой платформе социальных сетей — или, действительно, на любой из из них.
Если вы заставите себя изучить, а затем использовать платформу социальных сетей, которую вы презираете, вы обидитесь на нее, никогда не воспользуетесь ею и потратите больше времени на беспокойство об ее использовании, чем на самом деле создания или обмена контентом. Я знаю, поверьте мне в этом.
Ничто не мешает вам повторить попытку через несколько недель или месяцев, когда у вас появится больше времени.
Также нет ничего, что помешало бы вам полностью игнорировать эту платформу и никогда больше на нее не смотреть.
Не пытайтесь использовать социальную платформу, которая вам не нравится, только потому, что вам говорят об этом. Эти подножки быстротечны. Год назад все кричали о Pinterest изо всех сил, но в работе платформы уже произошли изменения, уменьшив влияние ранее очень успешных кампаний.
Это просто тенденции, и они меняются. Вы всегда можете прыгнуть на следующую подножку!
Подводя итог…
Сегодня я поделился с вами множеством мнений и идей, но в конечном итоге вам решать, в какие платформы социальных сетей, если таковые имеются, вы собираетесь вкладывать свое время и энергию.
Я рекомендую попытаться найти здоровый баланс между работой с платформами, которые действительно работают для вас, и работой с платформами, которые вам нравятся, но, прежде всего, уделите немного внимания SEO-оптимизации вашего блога и блога. посты.
Тратить 25 часов на создание контента Instagram, чтобы получить ZERO кликов по блогу, когда вы используете его как метод для продвижения блога, неразумно… и это особенно актуально, если вы делаете это через неделю. неделя за неделей.
С другой стороны, разумно потратить это время на SEO-оптимизацию прошлых сообщений в блогах, создание новых сообщений в блогах, оптимизированных для поисковых систем, и на повышение рейтинга вашего сайта в результатах Google. вниз, или Pinterest пометит ваш сайт как спам, и Twitter решит, что вы подходите к этому непослушному шагу.
Дополнительная литература: Лучшие инструменты маркетинга в социальных сетях для расширения вашей аудитории.
9 типов социальных сетей, и каждый из них может принести пользу вашему бизнесу
Когда вы думаете о создании стратегии в социальных сетях для своего бизнеса, вам, вероятно, сразу приходит на ум несколько ведущих платформ: Facebook, Instagram, Twitter и , а может быть, и YouTube или Pinterest, в зависимости от вашей отрасли.
Тем не менее, существует множество типов сайтов социальных сетей, и регулярно появляются новые платформы и форматы. Некоторые из них довольно нишевые, в то время как другие могут стать следующим Instagram или TikTok.
Одна вещь, которая изменилась с первых дней появления социальных сетей, — это то, что многие платформы использовались для сосредоточения внимания на одной функции, такой как социальные сети или обмен изображениями. Теперь большинство устоявшихся платформ социальных сетей расширились и стали включать прямые трансляции, дополненную реальность, покупки, социальное аудио и многое другое.
Итак, вместо того, чтобы давать вам высокоуровневые описания Facebook, Twitter и LinkedIn (вы можете найти это где угодно!), Мы сгруппировали широкий спектр платформ в девять общих категорий, ориентированных на конкретные варианты использования и на то, что компании могут достичь с их помощью. .
Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с советами профессионалов о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.
Как выбрать лучшие типы социальных сетей для вашего бизнеса
С постоянно растущим числом платформ социальных сетей может быть ошеломляющим постоянно задаваться вопросом, стоит ли каждая из них вашего времени.
Чтобы не тратить слишком много времени на изучение основ каждой новой платформы, позвольте стратегии маркетинга в социальных сетях определять ваши решения и присоединяйтесь только к тем сетям, которые поддерживают ваши цели.
Следуйте этим трем советам, чтобы создать собственные критерии, которые помогут вам оценить любую новую платформу социальных сетей, независимо от того, что это такое и как работает.
Менеджеры социальных сетей переходят на короткий звонок, чтобы узнать о новой платформе, мы должны быть на pic.twitter.com / sagFLxpuiM
— WorkInSocialTheySaid (@WorkInSociaI) 27 апреля 2021 г.
Знайте свою аудиторию
Первый вопрос, который вы должны задать перед тем, как присоединиться к новой платформе социальных сетей: , где ваша аудитория ?
Имеет больше смысла идти туда, где ваша аудитория уже тусуется, чем присоединяться к новой платформе и привлекать к ней свою аудиторию.
Второе, что нужно понять — это , как ваша аудитория использует эту платформу .Какой тип контента они ищут? За какими типами аккаунтов они следят? Они пассивные потребители или создатели контента?
Чтобы получить более подробную информацию о том, как люди используют различные платформы социальных сетей, ознакомьтесь с нашим отчетом «Состояние цифровых технологий на 2021 год».
Источник: Цифровой отчет 2021
Будьте в курсе статистики социальных сетей
Всякий раз, когда появляется новая платформа для социальных сетей, важно понимать разницу между блестящим новым объектом и быстрорастущей платформой, которая может прижиться.
Хотя никто не может предсказать будущее, один из способов узнать, устойчива ли платформа, — это сравнить ее статистику с известными платформами социальных сетей.
Если вы не знаете, где найти свежую статистику, мы поможем вам:
Соответствуйте ключевым бизнес-целям
Задайте себе вопрос: какие платформы лучше всего соответствуют моим бизнес-целям?
Например, если одной из ваших целей является повышение осведомленности о новом продукте или услуге, для которой могут быть полезны видеоуроки, вам следует сосредоточиться на платформах только для видео (например, YouTube и Vimeo) или форматах видео, доступных на сайтах, которые вы уже активны в (например, Instagram Stories and Reels, Facebook Live и т. д.).
Прогноз для социальных сетей:
В 2020-х годах будет наблюдаться взрыв новых платформ. Бренды не могут активно присутствовать на всех, они полностью посвятят себя 2 или 3. Необходимыми маркетинговыми навыками будут коммуникация и креативность, поскольку вы можете изучать новые платформы на ходу.
— Мэтью Кобах (@mkobach) 18 февраля 2021 г.
Типы платформ и форматов социальных сетей, которые вы должны знать в 2021 году
1. Социальные аудио-платформы и форматы
Примеры: Clubhouse, Twitter Spaces, Spotify
Используется для: Прослушивание живого разговора на определенные темы.
Как ваш бизнес может их использовать: Новые социальные аудиоплатформы (например, Clubhouse) и форматы (например, Twitter Spaces) процветали во время карантина COVID-19, в то время как люди были дома, и у них было больше времени, чтобы присоединиться к живым беседам.
Самым значительным преимуществом аудио платформ и форматов социальных сетей является повышенное внимание и вовлеченность, которые вы, вероятно, получите от тех, кто согласен на рассылку.
Живые и увлекательные беседы могут помочь вам создать свой имидж лидера в своей нише и представить свой бизнес или продукты ценной аудитории, уже заинтересованной в темах, связанных с вашей нишей (в противном случае они бы не стали настраиваться).
Вот несколько идей для начала использования аудио платформ социальных сетей:
- Хост-промышленные панели.
- Трансляция новостей и больших анонсов.
- Проводите интерактивные сеансы (например, AMA) со своей аудиторией.
- Запишите интервью во время живого чата Clubhouse / Twitter Spaces и загрузите их как подкаст (пример: шоу Social Media Geekout).
- Развивайте интеллектуальное лидерство своего бизнеса с помощью 30-60-минутного шоу.
Мэтт Наварра отлично сочетает Twitter Spaces И подкасты:
Мы вас прикрыли.Касса: @SpaceCastsPod
Мы записываем и загружаем сеансы наших пространств в твиттер в этот подкаст каждую неделю.
Сегодняшнее издание выйдет на следующий день или около того
— Мэтт Наварра (@MattNavarra) 16 июля 2021 г.
2. Платформы и форматы видео социальных сетей
Примеры: YouTube, TikTok, Instagram Stories and Reels, Facebook Watch
Используется для: Просмотр видео в коротком и длинном форматах.
Как их можно использовать в вашем бизнесе: Видео платформы социальных сетей отлично подходят для привлечения внимания, повышения узнаваемости бренда и воплощения продуктов в жизнь так, как это невозможно сделать с фотографиями.
Любой публикуемый вами видеоконтент должен быть предназначен для развлечения, обучения и / или вдохновения вашей аудитории. Видео, предназначенные исключительно для продажи, не привлекают зрителей.
Некоторые из лучших примеров предприятий, использующих платформы видео социальных сетей:
3. Исчезающие форматы контента
Примеры: Snapchat, Instagram Stories, Facebook Stories, LinkedIn Stories
Используется для: Отправка эфемерных сообщений в частном порядке и своевременная публикация актуального контента для просмотра всеми вашими подписчиками в течение 24 часов.
Как ваш бизнес может их использовать: Эфемерные форматы, такие как Истории, хорошо подходят для публикации своевременного контента, такого как объявления, элементы ограниченного выпуска или прямые трансляции.
Большинство историй и контент Snapchat также кажутся более подлинными и менее изысканными из-за 24-часового срока хранения. Таким образом, это позволяет бизнесу показать более человечную сторону.
Вот несколько идей, как ваш бизнес может использовать исчезающий контент:
- Опросы, голосование (с использованием стикеров интерактивных историй)
- Тизеры / обратный отсчет до запуска продукта
- Закулисное содержание
- Объявления срочно
Отличный пример — от одного из моих любимых местных пекарей, который публикует свои еженедельные специальные предложения в своих историях в Instagram.
Источник: Instagram
4. Обсуждение форума
Примеры: Reddit, Quora
Используется для: Задавать вопросы и отвечать на них, налаживать контакты, формировать сообщества по нишевым темам и темам на основе интересов.
Как ваш бизнес может их использовать: Будьте искренне полезны своим клиентам, поделившись опытом в предметной области своего бизнеса и ответив на вопросы, связанные с вашей отраслью. Бонусные баллы, если вы можете поделиться информацией о своем бренде и продуктах в своих ответах, но это не должно быть вашей основной целью участия в дискуссионных форумах.
Одно замечание: на Reddit категорически не одобряют включение в ответы любой саморекламы. Если вы публикуете сообщения как компания, обязательно ответьте на исходный вопрос и добавляйте ссылки на свои продукты только в том случае, если они действительно полезны. Перед размещением в сабреддите проверьте правила, чтобы убедиться, что разрешено включение ссылок на ваш собственный бизнес.
Хотя Microsoft не создавала субреддит / r / XboxOne, как только они увидели, насколько он популярен, они начали взаимодействовать с Redditors, проводя сеансы AMA с разработчиками игр.
Источник: Reddit
5. Торговые платформы социальных сетей и функции
Примеры: Пины продуктов Pinterest, магазины Facebook, магазины Instagram, TikTok, Shopify, Douyin, Taobao
Используется для: Изучение и покупка товаров у брендов напрямую через платформы социальных сетей.
Как ваш бизнес может их использовать: Воспользуйтесь преимуществами встроенных мобильных функций, чтобы ваша аудитория могла покупать у вас, не покидая приложение социальной сети.
Функции, такие как значки продуктов Pinterest, магазины в Instagram и покупки в приложении TikTok, позволяют вам связать каталог продуктов непосредственно с вашим профилем в каждом приложении.
Даже если ваши подписчики не любят делать покупки в социальных сетях или дольше покупают, функции покупок могут позволить вам пометить продукты, добавить дополнительную информацию о продуктах и привлечь трафик на ваш сайт.
Несколько отличных способов использования торговых платформ социальных сетей:
Вы также можете проводить прямые трансляции покупок в социальных сетях.Покупки в прямом эфире стали огромным рынком в Китае, что побуждает такие платформы, как Instagram, внедрять Live Shopping.
Источник: Instagram
6. Прямые трансляции в социальных сетях
Примеры: Twitch, YouTube, Instagram Live Rooms, Facebook Live, TikTok
Используется для: Трансляция видео в реальном времени для многих зрителей. Прямые видеопотоки могут варьироваться от одного человека, показывающего себя и то, что он делает на экране, до профессионально организованных панелей с несколькими динамиками.
Как ваш бизнес может их использовать: Популярность Livestreaming резко возросла во время пандемии, когда люди застряли дома во время изоляции, и им нечего было делать.
Однако вам не нужна глобальная пандемия, чтобы зрители смотрели ваши прямые трансляции. Есть много способов создать интересные трансляции: от интервью с известными гостями и демонстрации эксклюзивных продуктов до проведения сеансов AMA с руководителями вашего бизнеса.
Livestreams также дают возможность пользователям взаимодействовать с хостами в реальном времени, поэтому очень важно отслеживать комментарии и взаимодействовать с ними во время трансляции.Дополнительные советы читайте в нашем руководстве по потоковой передаче в социальных сетях.
Когда COVID-19 приостановил гонки Формулы-1 в течение 2020 года, несколько водителей начали транслировать свои игры в симуляторы вождения на Twitch, которые стали очень популярными среди фанатов.
7. Деловые социальные сети
Примеры: LinkedIn, Twitter
Используется для: Связь с профессионалами вашей отрасли или потенциальными клиентами.
Как ваш бизнес может их использовать: Платформы социальных сетей для бизнеса предлагают множество потенциальных применений: набор и найм талантов, построение отношений B2B и установление связи с профессионалами в вашей нише.
Платформы, такие как LinkedIn, идеально подходят для целей B2B, потому что они позволяют брендам общаться с новой аудиторией, встречаться с ними там, где они выходят в сети и ведут бизнес.
Но LinkedIn — не единственная социальная сеть, ориентированная на развитие бизнеса. Twitter предлагает компаниям возможность найти релевантные разговоры и добавить к ним значимые темы. Прекрасным примером этого является Adweek, в котором еженедельно проводится чат для цифровых маркетологов под названием #AdweekChat.
В Твиттере также есть сообщества, построенные на основе отраслевых хэштегов, например #MarketingTwitter и #FreelanceTwitter.
Совет от профессионалов: Создайте столбец на основе ключевых слов, используя хэштег вашей отрасли в Hootsuite, чтобы отслеживать соответствующие разговоры, в которых можно участвовать.
8. Закрытые / частные общественные платформы социальных сетей
Примеры: Discourse, Slack, Facebook Groups
Используется для: Создание сообществ с возможностью требования регистрации или других мер проверки для новых членов.
Как ваш бизнес может их использовать: Компании могут использовать частные группы, чтобы объединить членов своего сообщества для решения общих проблем, помочь ответить на вопросы друг друга и почувствовать профессиональную принадлежность.
Как администратор группы, ваша компания имеет право устанавливать правила в отношении таких вещей, как самореклама. Многие группы (особенно в Facebook) требуют, чтобы участники ответили на несколько вопросов перед присоединением, чтобы отсеять спамеров, но вы также можете использовать эти поля, чтобы попросить участников подписаться на ваш список рассылки.
Отличным примером является группа Instant Pot Facebook, созданная брендом в 2015 году и выросшая до более чем 3 миллионов участников, которые любят делиться рецептами и советами по продуктам.
Источник: Facebook
9.Вдохновляющие платформы социальных сетей
Примеры: Pinterest, YouTube, Instagram, блоги
Используется для: Поиск информации и поиск вдохновения для чего угодно: от приготовления пищи до путешествий, украшения до покупок и многого другого.
Как ваш бизнес может их использовать: Создавайте визуальные эффекты и вдохновляйте вашу целевую аудиторию контентом, адаптированным к их предпочтениям, и при необходимости используйте свои собственные продукты. Используйте коллекции, плейлисты, теги и руководства, чтобы группировать контент и создавать темы, соответствующие интересам вашей аудитории.
Вдохновляющие платформы социальных сетей, такие как Pinterest и YouTube, хорошо оптимизированы для поиска, а это значит, что ваши сообщения должны включать ключевые слова, хэштеги и изображения, которые соответствуют тому, что обычно ищет ваша аудитория.
Туристические блоггеры часто отлично оптимизируют свои сообщения в блогах и видео на YouTube для таких запросов, как «Что делать в [Пункт назначения]» и «[Пункт назначения] Путеводитель».
Источник: Hungry Passport на YouTube
Создаете ли вы сообщество или оцениваете новые платформы, к которым может присоединиться ваш бизнес, существует множество типов социальных сетей, которые вы можете использовать.Некоторые из них в значительной степени обязательны для любого бизнеса, в то время как другие имеют смысл только в том случае, если они соответствуют вашим конкретным нишам или вариантам использования.
Какими бы ни были ваши потребности и цели, можно с уверенностью сказать, что вы найдете способ использовать социальные сети на благо своего бизнеса.
Легко управляйте всеми своими профилями в социальных сетях с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать сообщения, привлекать подписчиков, отслеживать релевантные разговоры, измерять результаты, управлять своей рекламой и многое другое.
Начало работы
Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с помощью Hootsuite .
7 необычных (но эффективных) социальных сетей для блоггеров-фрилансеров
Какие социальные сети помогли вам построить самое сильное сообщество вокруг вашего блога до сих пор?
Прежде чем мы представим сети
Это старый пост, но мы обновляли его несколько раз, чтобы убедиться, что информация полезна для вас.Если вы блогер или фрилансер, скорее всего, вам пригодятся следующие руководства:
Мы также опубликовали длинное руководство по маркетингу в социальных сетях, чтобы помочь маркетологам и блоггерам максимально эффективно использовать самые популярные социальные платформы. Тем не менее, существует больше социальных сетей и сообществ, некоторые из которых довольно необычны и мало слышны среди блоггеров, но определенно мощны, если вы хорошо разыгрываете свои карты.
Какие карты, спросите вы? Вот список:
- Ваша ниша или отрасль
- Ваша целевая аудитория
- Ваш особый подход и угол, под которым вы построили свое основное сообщение.
Семь необычных, но мощных социальных сетей, представленных в этом посте, будут работать для вас лучше всего, если у вас уже есть эти три указателя (на самом деле ваше УТП, Уникальное торговое предложение).
1. Kingged
Независимо от вашей ниши ведения блога, Kingged пригодится для продвижения ваших сообщений в блоге в сообществе.
Kingged — это сеть, основанная на содержании, что означает, что вы можете писать прямо на платформе, как в Medium или LinkedIn Pulse, а также комментировать, делиться, обсуждать и голосовать за контент других блоггеров.
Как выразился Дэвид Леонхардт из THGM Ghostwriter Services:
Что делает его мощным, так это то, что, несмотря на его размер и концентрацию ниши, он привлекает трафик и больше вовлеченности, чем любая другая сеть.
Что делает его необычным, так это уровень непосредственного участия модераторов в сообществе. Честно говоря, интересно, когда они перегорят!
Нет никаких сомнений в том, что Kingged является наиболее эффективной социальной сетью для блоггеров с точки зрения количества участников.
Когда один из моих постов в блоге n0tSEO (теперь переименованный в IAWSEO) был синдицирован на Kingged в 2015 году, я увидел всплеск трафика к этому посту и опубликовал несколько замечательных комментариев, что немедленно сделало Kingged платформой номер один для моего блога. проекты.
Хотя вы больше не можете синдицировать свои сообщения с 2017 года, вы все равно можете использовать Kingged, чтобы делиться 100% уникальным высококачественным контентом, который продвигает ваш блог и услуги, и полагаться на отличное сообщество, чтобы привлечь необходимое вам участие.
2. DeviantART
Я использовал DeviantART для продвижения своего контента несколько раз на протяжении многих лет, либо в моем сообществе наблюдателей (подписчиков) через записи и опросы в журнале, либо через отклонения (представления).
Помимо сообщений в блоге, я также продвигал короткий рассказ на DeviantART, разместив отрывок, а затем разместив ссылку на страницу на моем веб-сайте, где читатели могли прочитать всю историю и оставить критику.Трафик и комментарии к моей истории (и сообщениям в блоге) были значительными, особенно в течение 7 дней после того, как я отправил свое Отклонение.
3. InfoBarrel
Как и Kingged, InfoBarrel — это сообщество, которое поощряет своих пользователей размещать полезный контент и помогает им увеличивать трафик и получать пассивный доход.
Диапазон тем, о которых вы можете писать, широк, но самый интересный сетевой инструмент в этом сообществе — это возможность голосовать, делиться и обсуждать контент, опубликованный другими пользователями, тем самым создавая новые возможности для расширения вашей сети контактов с блоггерами.
Филип Тернер из Time Money Problem делится своим опытом с InfoBarrel —
Раньше я использовал форум InfoBarrel.com в качестве сетевого инструмента и чувствовал то же самое [как MBU — примечание автора] к людям там. Я также нашел там отличную оплачиваемую работу.
4. GNU Social
GNU Social — это разновидность «федеративной» социальной сети, подобной Twitter, с открытым исходным кодом в том смысле, что вы можете либо самостоятельно разместить свой собственный экземпляр (например, social.yourdomain.com) или присоединиться к существующему сообществу, но вы сохраняете свою учетную запись во всех федеративных сетях.
Например, вы можете использовать тот же логин с social.yourdomain.com на community.frienddomain.net.
Вот список сетей, в которых в настоящее время используется GNU Social в качестве платформы. Мне больше всего нравится Quitter.no — больше похожий на Twitter с точки зрения UX, я нашел приятную и лояльную аудиторию для своих постов, связанных с маркетинговой этикой и робототехникой.
Как GNU Social помогает вашим блогам? Как только вы запустите учетную запись в выбранной федеративной сети и начнете продвигать свои сообщения в блоге, они будут видны всему сообществу во многих других федеративных сетях.
5. Scoop.it
Scoop.it был создан как платформа для курирования и генерации контента, но это может быть гораздо больше. Как выразилась Дебора Андерсон из Social Web Cafe:
Я считаю, что люди думают об этом как о генераторе контента (генераторе идей) или инструменте курирования контента, а не как о социальной сети.
Однако, если вы думаете об этом как о способе поделиться своими сообщениями в блоге (контент-маркетинг) и искать места, где можно предложить это кураторам, на самом деле это отличная возможность для установления контактов.Думайте об этом так же, как о досках Pinterest, которые созданы для групп.
Единственное, что есть один куратор, который черпает, и вы предлагаете им свои посты. Это малоиспользуемая возможность общаться с другими и делиться (и потреблять) контентом друг друга. Это также дает возможность распространить это совместное использование и кураторство на другие сети. Теперь мне просто нужно практиковаться в том, что я проповедую, и общаться на Scoop.it
6. BizSugar
Подобно Kingged, BizSugar оптимизирован для бизнес-блоггеров, которые хотят увеличить посещаемость своих сообщений, видео и других типов контента. , а также общаться и общаться с другими блоггерами в той же нише или отрасли.
Если вы ведете блог, ориентированный на узкую нишу, BizSugar будет работать для вас гораздо лучше в качестве сетевого инструмента, чем другие, более универсальные типы социальных сетей.
7. MyBlogU
Как и HARO, MyBlogU помогает блоггерам общаться друг с другом через общие проекты, которые включают интервью, мозговой штурм, средства массовой информации и форумы.
Не так необычно, как некоторые из вышеупомянутых, но поскольку сообщество MyBlogU все еще невелико по сравнению с другими социальными собраниями блоггеров (включая форумы), оно заслужило место в этом посте.
Дживан Джейкоб Джон из Daring Blogger делится своим энтузиазмом по поводу своего опыта на MyBlogU:
Энн и ее команда [сумели] привлечь в это сообщество замечательных блоггеров, что делает его еще более потрясающим!
Я участвовал в других сообществах, но большинство из них сейчас похожи (просто отправка контента, голосование и т. Д.). И люди не всегда активны на этих сайтах, кроме продвижения своего контента.
Здесь все по-другому.Мы не пытаемся, по крайней мере, напрямую продвигать наш бизнес или блог. Вместо этого мы делимся своими идеями, спрашиваем мнения (что помогает отточить наши идеи и избегать ошибок) и общаемся.
Кроме того, есть эти дружеские соревнования, которые побуждают нас к большему участию (и всегда есть приз. Конечно, мы можем не выиграть денежный приз, но в конечном итоге мы все победители из-за общих идей!).
Филип Тернер также очень положительно оценивает платформу:
MyBlogU — моя сеть блоггеров.Мы помогаем друг другу, болтаем и будем хорошими друзьями в реальном мире. У меня было много оплачиваемых работ через мои контакты, поэтому, если финансы = успех, MyBlogU всегда побеждает.
Как насчет самой «регулярной» социальной сети?
Доктор Элейн Николлс рекомендует Pinterest
Pinterest — социальная сеть для визуализации.
Как блогер, я на самом деле считаю, что Pinterest — лучшая сеть, которую я использую с точки зрения связи с другими блоггерами. Это помогает мне общаться с людьми, у которых есть интересы в соответствии с моим блогом.MyBlogU помог мне установить контакт с другими блоггерами таким образом, что это оказывает мне поддержку в ведении блога.
В моем блоге о хобби (achelois.co) я считаю, что лучшая социальная сеть — это не совсем социальная сеть! Это блоги с вызовом. Вы можете принять участие в различных задачах по изготовлению открыток, изготовлению бумаги и смешанной технике. Присоединяясь к ним, вы общаетесь с другими блоггерами с таким же хобби.
— Доктор Элейн Николлс
… И, конечно же, у нас есть форумы блоггеров!
Форумы — старейшая форма социальной сети.
Маркетинг форумов все еще жив и процветает в 2017 году. И это просто: взаимодействуйте с участниками форума и, как следствие, зарабатывайте массовый поток целевых посетителей. Вот что вы можете сделать, чтобы начать работу:
- Найдите подходящие форумы
- Создайте привлекательный профиль
- Обеспечьте ценность форума
- Отредактируйте свою подпись
Однажды я слышал: «Когда дело доходит до маркетинга на форуме, ваш подпись — ваш продавец ».
И это правда.Люди увидят вашу подпись под любым из ваших сообщений, а значит, именно там, где будет ваша ссылка. В конце концов, продолжайте публиковать сообщения на форуме не реже двух раз в неделю и наслаждайтесь своим новым источником трафика.
— Сариэль Мазуз
Подробнее:
Что лучше для вашего бизнеса?
0:00 Слушайте аудиоподкаст |
Если вы какое-то время следили за моим блогом, то, вероятно, видели, как я писал несколько сообщений на темы, похожие на эту.Например, «Ведение блога или контекстная реклама: что лучше для вашего бизнеса?» Каждый раз, когда вы читаете подобный пост, у меня есть один конкретный ответ, которого вы, вероятно, ожидали: используйте оба. Часто это сравнения между различными аспектами общей маркетинговой стратегии, и я стремлюсь убедить вас, что использование обоих из них лучше, чем ограничиваться одним или другим.
Эта статья не будет исключением, но я скажу сразу одно: некоторые компании получат больше выгоды от одной стратегии, чем от другой, и я дам вам немного подробный ответ, больше, чем я обычно делают в такого рода сообщениях.
Итак, перед вами две стратегии. Блог и социальные сети — это части хорошего маркетингового плана, но какой из них лучше всего подойдет для вашего бизнеса? Ответ на этот вопрос зависит от того, какой у вас бизнес.
Давайте сравним их обоих, чтобы вы могли решить, какой из них больше подходит для вашего бизнеса:
Блоги для бизнеса
Я большой сторонник ведения блогов, но могу признать, что в некоторых случаях ведение блогов — не самое лучшее. лучшая стратегия для использования.Видите ли, чтобы добиться успеха в ведении блога, вам нужно вложить в него много времени, усилий и энергии, и могут потребоваться годы, чтобы окупиться. Его часто дополняют другими стратегиями, включая контекстную рекламу, чтобы помочь вам создать базу быстрее, чем с помощью обычных стратегий «построи и посмотри».
Блоги подходят для нескольких отраслей и типов бизнеса.
Компании, продающие цифровые услуги или товары, которые могут быть доставлены. Ведение блога — отличная основа для привлечения пользователей и продажи им ваших продуктов или услуг.Вы можете связать их с целевыми страницами, страницами продуктов, страницами услуг, страницами цен; всевозможные дополнительные страницы, которые помогают убедить их в том, что они, скорее всего, получат положительную отдачу от инвестиций, если они воспользуются тем, что вы откладываете.
Основным преимуществом здесь является то, что вы можете разместить свои страницы продуктов или услуг на одном веб-сайте и в одном домене. С помощью социальных сетей вы должны отталкивать людей от социальных сетей, чтобы они зашли на ваш сайт и что-то купили. Некоторые люди делают это прекрасно и быстро переключаются между социальными сетями и ссылками.Другим нравится оставаться там, где они есть, и щелкнуть ссылку, чтобы покинуть сайт, может быть непростой задачей.
Нишевые предприятия. Чем больше ниша занимает ваш бизнес, тем больше вероятность, что вам потребуется приложить больше усилий, чтобы убедить кого-то в том, что он хочет то, что вы продаете. В такой основной товарной категории, как, скажем, обувь, существует масса конкурентов. Вы никогда не сможете превзойти Nike, Reebok или Adidas, они просто слишком гигантские. Ведение блога особенно сложно, когда вы пытаетесь создать нового конкурента в отрасли, наполненной гигантами и известными именами.
Нишевым компаниям с небольшими конкурентами гораздо проще ранжировать свой блог. К тому же, несмотря на то, что для того, чтобы убедить людей в том, что они заинтересованы в ваших товарах, требуется больше усилий, у вас есть такая возможность. Вы не столкнетесь с ограничением количества символов в своих сообщениях, как в социальных сетях. Интервал внимания короткий, но не такой короткий, как в социальных сетях. Кроме того, вы можете использовать все те же графические и мультимедийные приемы, которые вы в противном случае могли бы использовать с социальными сетями в блоге.
Магазины, которые открыты и доступны 24/7. Социальные сети процветают в рабочее время и с немедленным намерением совершить покупку: «Я иду за покупками и хочу найти продукт». Блог, наоборот, лучше всего подходит для всего, что может принимать и обрабатывать заказы в любое время суток, а не только в рабочее время.
В идеале это означает, что у вас есть либо процесс выполнения заказа, либо процесс создания и настройки новой учетной записи, который является полностью автоматическим.Это довольно просто сделать с помощью современных инструментов, поэтому нет причин, по которым вам нужно вручную контролировать новых клиентов.
И наоборот, если ваш продукт или услуга требует прямого подключения и человеческого общения, вы можете не справиться с ведением блога. Не поймите меня неправильно, ведение блога по-прежнему великолепно, но вы теряете возможность привлечь нового клиента в 2 часа ночи, потому что он регистрируется в разумное время в своем часовом поясе, но спустя много времени после того, как вы легли спать. в твоем.
Компании, которым нужен полный контроль над каждым аспектом процесса преобразования. Оптимизация коэффициента конверсии — это обширная тема, которую я полностью не охватил, в основном потому, что по этой теме уже написано множество отличных руководств. Однако одна вещь, к которой все это сводится, — это контроль. Чем глубже, детальнее и точнее вы будете контролировать аспекты процесса конверсии и воронки продаж, тем лучше вам будет.
У социальных сетей есть большая проблема с этим. На таких сайтах, как Facebook или Twitter, вы постоянно сталкиваетесь с ограничениями.Вы должны загружать изображения в определенном формате и соответствовать определенным размерам. У вас есть ограниченное количество символов для ваших сообщений, прежде чем они будут усечены после ссылки «Подробнее». Ваша аудитория ограничена в зависимости от того, что алгоритм решает, что вы должны получить. Вы не можете настраивать такие вещи, как цвет кнопок или дизайн сайта. Вы резко ограничены в широком спектре настроек, которые вы можете получить на своем веб-сайте.
Не поймите меня неправильно, в социальных сетях есть много возможностей для повышения коэффициента конверсии.В частности, у них есть масса вариантов для повышения вашего коэффициента конверсии в их рамках. Однако все, что не входит в их рамки, вы не можете изменить.
Социальные сети для бизнеса
Я не такой большой поклонник социальных сетей, как некоторые другие люди, даже как несколько лет назад. Раньше я активно пользовался социальными сетями, но правда в том, что за последние полдесятилетия их количество снизилось по нескольким причинам. Охват постоянно сокращается, вам больше, чем когда-либо, приходится платить за рекламу только для того, чтобы охватить существующую аудиторию, и на этих платформах постоянно возникают споры.К сожалению, с каждым годом она становится только жестче и конкурентоспособнее.
Однако социальные сети по-прежнему очень хороши для некоторых видов бизнеса.
Компании, активно использующие графические изображения. Модные компании. Одежда и аксессуары. Еда, в некоторой степени. Физические продукты в целом. Детализация автомобиля. Ожидается, что существует огромное множество отраслей, которые будут демонстрировать продаваемые ими продукты в видимой графической форме.
Это связано с тем, как работают эти алгоритмы социальных сетей. Почти всегда сообщения в социальных сетях, в которых есть изображения, получают больший охват и большее вовлечение, чем сообщения, содержащие только текст. Это потому, что они занимают больше недвижимости, у них есть больше элементов, которые они могут использовать, чтобы привлечь внимание, и их сразу понимают. Вы смотрите на изображение великолепного кольца и сразу можете сказать, что это великолепное кольцо; вам не нужно читать об этом длинный абзац, чтобы понять это.
Сравните это с компанией, которая продает, скажем, часть программного обеспечения для управления системами управления персоналом в рамках среднего бизнеса.Это не очень привлекательно с графической точки зрения. Социальные сети, безусловно, могут работать для такого рода бизнеса, но требуют более тонкой стратегии.
Компании, которые хотят работать с определенной демографической группой. Различные платформы социальных сетей имеют разную первичную аудиторию. Facebook, будучи крупнейшим, представлен практически всеми, хотя самые молодые поколения уходят от него. Twitter, как правило, ориентирован на миллениалов. Instagram все еще моложе, и новички, такие как TikTok, наводнены поколением Z и младше.
Но в целом тенденция очевидна. Чем моложе ваша целевая аудитория, тем меньше вероятность, что они будут проводить время за чтением блогов. Они хотят использовать медиафайлы в видеоформатах, аудиоформатах или коротких клипах. Вам нужно связаться с ними с помощью предпочитаемых ими средств связи, и, как правило, это означает, что через правильные типы сообщений в социальных сетях.
Компании, которые продают товары или услуги, пользующиеся всеобщим спросом. Блоги — не обязательно лучший способ охватить большие массы людей, как бы я не хотел это признавать.Конечно, крупные блоги и веб-сайты могут получать огромное количество трафика, но, что ж, просто посмотрите статистику трафика. Самые посещаемые веб-сайты в мире — это такие сервисы и магазины, как Google и Amazon, социальные сети, такие как YouTube, Facebook, Instagram, Reddit и Pinterest, и все. Крупнейшие сайты, которые вы могли бы назвать блогами, — это CNN, Business Insider, HuffPo или TMZ, и я бы все равно классифицировал их как новостные, а не как блоги. Даже тогда CNN остается единственным в топ-50 самых посещаемых веб-сайтов в мире.
Социальные сети — это просто место, где слишком большая часть мира собирается вместе, чтобы игнорировать их способность привлекать внимание людей. Если у вас есть что-то, что можно широко распространить и широко продвигать или даже стать вирусным, вам лучше всего подойдет социальная сеть с блогом, чтобы поддержать это.
Компании, работающие на местном уровне. Одной из сфер, в которых социальные сети больше всего процветают, является местный бизнес. Есть тысячи местных предприятий, у которых даже нет веб-сайтов, потому что страницы в Facebook и нескольких списков на таких сайтах, как Yelp, им достаточно.Для многих местных предприятий, таких как рестораны, наличие обновленного и здорового профиля Yelp, возможно, важнее, чем наличие веб-сайта.
Местный бизнес может делать практически все, что ему нужно, на такой платформе, как Facebook, или в сочетании социальных сетей. Facebook может разместить карту с адресом и местонахождением компании. Facebook может демонстрировать графику и фотографии своих продуктов. Facebook — отличный способ привлечь пользователей с помощью срочных продаж и сделок. Facebook предлагает каналы связи через Messenger и WhatsApp для обмена сообщениями в реальном времени.Facebook может даже накапливать отзывы, собирать контактную информацию, обеспечивать прозрачность и многое другое.
Местные компании могут извлечь пользу из блога, но эта ценность, как правило, минимальна, пока они не утвердятся в качестве франшизы или идейных лидеров. В конце концов, кого из вас волнует, что скажет основатель вашей местной пиццерии? Все, что вам нужно знать, это то, можете ли вы воспользоваться распродажей пиццы или они закрыты в праздничный день, когда вы жаждете кусочка. Большинство людей, посещающих веб-сайт ресторана, просто хотят увидеть номер телефона и меню.
Компании с более нестабильными структурами продаж. Блоги медленные. В каком-то смысле это соревнование черепах и зайцев. Блог медленно движется, медленно строится и медленно реагирует. Если что-то серьезное изменится в вашем бренде, вам придется переработать множество различных элементов вашего веб-сайта и, возможно, даже придется переделать большие объемы контента.
С социальными сетями вы становитесь более гибкими и отзывчивыми. Старые сообщения и старый контент в основном не имеют значения, они уходят на второй план и забываются.Если происходят сдвиги в отрасли, тенденциях или поведении пользователей, вы можете быстро приспособить свой сайт к этим изменениям. У вас есть полный контроль.
Во многих социальных сетях даже есть элементы алгоритмической помощи при таких сменах. У вашей аудитории может измениться интерес, но вам не нужно ничего делать по-другому. Алгоритм Facebook показывает ваши сообщения этой различной аудитории так же легко и регулярно, как и предыдущей аудитории.
В чем сходство блогов и социальных сетей
Когда доходит до этого, ведение блогов и социальные сети настолько же похожи, насколько и различны.Возможно, вы прочитали все вышеперечисленное и поняли, что ваш бизнес можно разделить на обе категории, и в этом заключается скрытый секрет.
Как ведению блога, так и социальным сетям требуется время, чтобы создать достаточно большую аудиторию, чтобы считаться успешной. Оба они имеют низкую начальную отдачу, но их можно ускорить, заплатив за платную рекламу, чтобы привлечь больше пользователей на соответствующий сайт / профиль. Оба они нуждаются в мониторинге, просмотре, тестировании и адаптации. Это постоянный и непрерывный процесс, позволяющий убедиться, что вы достигаете того же уровня успеха.
Возможно, самое главное, они оба могут приносить пользу и кормить друг друга. Для ведения блога нужно откуда-то получать трафик, и одним из лучших источников трафика являются социальные сети. И наоборот, социальным сетям нужен контент для публикации, и если все, что вы делаете, это размещаете фотографии своих продуктов, блог может предоставить вам контент, который поможет заполнить пробелы.
Что лучше? Оба
Как я уже говорил во введении, я все еще собираюсь прийти к такому же выводу. Ни социальные сети, ни блоггинг эмпирически не являются лучшими для вашего бизнеса.
Лучшим является и всегда будет использование всех доступных вам возможностей для маркетинга и роста. Социальные сети могут принести большую пользу вашей стратегии ведения блога, ведение блога может принести большую пользу вашей стратегии в социальных сетях, и оба они могут быть подкреплены платной рекламой. Все они могут быть усилены через другие ваши маркетинговые каналы, и оба они могут лечь в основу ваших усилий по охвату.
Это и длинные, и медленные стратегии. На то, чтобы собрать подписчиков в социальных сетях, нужно много времени, так же как на создание трафика в блоге нужно много времени.Лучше начать их обоих пораньше и постоянно обновлять их по ходу дела, чем пытаться работать с одним и надеяться, что позже вы сможете заставить другого действовать.
Теперь я обращаюсь к вам — какие из них были наиболее успешными в развитии вашего бизнеса и каким бизнесом вы ведете? У вас есть вопросы к кому-то, кто имеет опыт работы как в социальных сетях, так и в блогах? Мы что-нибудь упустили? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже! Я отвечаю на каждый комментарий, поэтому не стесняйтесь.
5 блогов в социальных сетях, о которых вам нужно знать в 2019 году
ГеттиМаркетинг в социальных сетях, несомненно, является постоянно меняющимся средством. Будь то отслеживание новых событий в социальных сетях, таких как новые функции социальных сетей или новые алгоритмы, или самообразование по новым стратегиям в социальных сетях и появляющимся статистическим данным и данным, цифровым маркетологам и владельцам бизнеса необходимо постоянно быть в курсе и самообразование.
А как лучше это сделать? Неукоснительно читая лучшие блоги и источники новостей.
В этом посте я расскажу о пяти блогах в социальных сетях, о которых вам нужно знать в 2019 году.
Совет : Получите RSS-ридер, например Feedly, чтобы подписаться на несколько социальных сетей и блоги цифрового маркетинга, чтобы вы могли легко проверять их, когда у вас есть свободное время — все, что вам нужно, это ваш смартфон, планшет или ноутбук / настольный компьютер, чтобы читайте последние статьи.
Специалист по социальным сетям
Social Media Examiner — один из самых известных и популярных блогов по маркетингу в социальных сетях в мире, и не зря: их контент всегда имеет ценность.
Благодаря статьям экспертов по социальным сетям, таких как Майкл Стелзнер и Лиза Д. Дженкинс, а также ряда других специалистов по социальным сетям, которые регулярно вносят свой вклад, как новички, так и эксперты могут узнать все о стратегиях маркетинга в социальных сетях.
Как новичок, вы можете использовать Social Media Examiner, чтобы узнать с пошаговыми инструкциями, как использовать маркетинг в социальных сетях и как использовать различные социальные сети в своих интересах.
Как опытный маркетолог, вы можете использовать их блог, чтобы изучать новые стратегии и улучшать свои знания.
И для начинающих, и для опытных пользователей вы можете проверить Social Media Examiner, чтобы получить информацию о последних функциях и разработках, о которых вам нужно знать, а также чтобы быть в курсе последних результатов в маркетинге в социальных сетях (соответствующие исследования и статистика ) и лучшие инструменты маркетинга в социальных сетях, о которых вам нужно знать.
Частота : Обычно они публикуют около статьи в день, не считая выходных.
Социальные сети сегодня
ГеттиЕще один популярный блог по маркетингу в социальных сетях, который стоит добавить в закладки, — это Social Media Today; Этот чрезвычайно популярный блог представляет собой впечатляющую библиотеку маркетингового контента в социальных сетях, будь то новости или советы.
Блог опирается на огромную сеть постоянных авторов, которые публикуют контент на любые темы социальных сетей, о которых вы только можете подумать.
Одна из главных причин, почему это такой отличный источник маркетингового контента в социальных сетях, заключается в том, что они постоянно сообщают о последних новостях и разработках в социальных сетях, чтобы вы могли быть в курсе последних функций, алгоритмов и выпусков, которые вам нужны. чтобы знать об этом при планировании своей стратегии в социальных сетях.
Кроме того, вы также получаете другой полезный контент, такой как советы ведущих экспертов по социальным сетям, списки с полезными инструментами маркетинга в социальных сетях, которые могут помочь вам более эффективно реализовать вашу стратегию, и авторские статьи от специалистов и опытных маркетологов.
Частота : они обычно обновляются с новым содержанием несколько раз в день, каждый день.
Убедить и преобразовать
Convince and Convert — это блог по контент-маркетингу, один из самых популярных в своем роде, но он также содержит один из лучших материалов по маркетингу в социальных сетях. Их блог по маркетингу в социальных сетях, написанный основателем Джеем Бэром и другими ведущими экспертами по социальным сетям, регулярно предлагает новый контент с упором на ценность: как руководить, полезные советы, тематические исследования, мнения и полезные инструменты.
Хотя новички, безусловно, могут многому научиться из этого блога, он больше подходит для тех, кто уже имеет некоторый опыт работы с маркетингом в социальных сетях; не так много статей, написанных специально для новичков — их статьи обычно посвящены очень конкретным темам, требующим определенных знаний и опыта работы с социальными сетями, например, как заключить соглашение о маркетинге влияния, которое защищает вас, и как использовать различные психологические стратегии как часть ваших кампаний и стратегий в социальных сетях.
Частота: в то время как в основном блоге вы получаете несколько статей в неделю, статьи в социальных сетях обычно появляются не реже чем раз в неделю, хотя частота действительно колеблется.
Лаборатория социальных сетей, Agorapulse
The Social Media Lab — это блог по маркетингу в социальных сетях, основанный на инструменте управления социальными сетями Agorapulse, который посвящен тематическим исследованиям и экспериментам.
Предпосылка проста: каждый месяц они вкладывают 15 тысяч долларов своей прибыли в создание различных интересных экспериментов для всех основных социальных сетей.В большинстве случаев они изучают популярные и малоизвестные стратегии в социальных сетях, а также мифы и слухи в социальных сетях и проверяют их в течение длительного периода времени, чтобы выяснить, работают они на самом деле или нет.
Вы можете легко просматривать их эксперименты, выбрав интересующую вас социальную сеть (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) или интересуетесь ли вы органическими или платными стратегиями.
Из этих экспериментов можно многому научиться; не только выяснять, какие стратегии работают, а какие нет, но и понимать, как создавать такие типы тестов (если вы хотите попробовать поэкспериментировать самостоятельно), а также открывать новые стратегии, о которых вы могли не знать.
Чтобы дать вам несколько примеров типа экспериментов, которые вы можете найти на платформе, вы можете узнать, действительно ли использование смайликов в ваших твитах помогает улучшить ваши впечатления и вовлеченность, есть ли у Facebook проблемы с 3 приложениями для планирования вечеринок rd и стоит ли инвестировать в Twitter Promote или нет — среди многих других.
Кроме того, если вы предпочитаете слушать подкасты, вы также можете слушать их эксперименты и результаты через iTunes, Google Play и другие популярные платформы для подкастинга.
Частота : Обычно они публикуют новый контент еженедельно или несколько раз в месяц.
Социально отсортированный
Socially Sorted — это творение эксперта по социальным сетям Донны Мориц, блог о социальном медиа-маркетинге, который 3 года подряд входит в десятку лучших блогов в социальных сетях по версии Social Media Examiner.
Большинство статей в блоге написано самой Донной Мориц, хотя иногда встречаются авторы, которые делятся своими знаниями.Что касается того, какой тип контента вы можете найти в Socially Sorted, основное внимание уделяется визуальным платформам и контенту (например, Instagram и Pinterest), хотя любой маркетолог / бизнес в социальных сетях может получить ценный контент, даже если они не используют две платформы. .
Прочтите его, чтобы узнать о различных инструментах, которые вы можете использовать в рамках своей стратегии контента в социальных сетях, узнать, как создавать потрясающий контент для социальных сетей и загружать полезные ресурсы, такие как праздничные календари в социальных сетях и другие.Кроме того, хотя может быть больше внимания уделяется визуальному аспекту, существует множество контента по другим темам, имеющим отношение к маркетологам, которые используют другие средства (блоги, LinkedIn, Facebook и т. Д.).
Частота : Обычно она публикует одну статью в неделю.
Заключение
Цифровой маркетинг в целом — и социальные сети в частности — требует постоянного обучения и саморазвития. Речь идет не только о том, чтобы быть в курсе новостей, таких как изменения в алгоритме Facebook или новых формах контента в социальных сетях, но и о том, чтобы знать, какие инструменты вам следует использовать, какие стратегии работают лучше всего и о каких тенденциях цифрового маркетинга вам нужно знать.
В идеале, подпишитесь на несколько ведущих блогов по маркетингу в социальных сетях и регулярно читайте их — знания — один из лучших инструментов, которые есть в вашем распоряжении, чтобы помочь вам расти и развиваться.
.