Как работать с инфосайтами в 2018

Несмотря на все усилия социальных сетей сосредоточить внутри себя максимум пользовательской активности, информационные сайты отказываются сдаваться в войне за интерес посетителей. Информационные сайты в 2018 остаются в тренде и на них можно и нужно зарабатывать. Как вывести новый инфосайт на трафик и почему теряют аудиторию сайты-ветераны, читайте в этой статье.

 

Востребован ли контент в 2018 году?

Вопреки колебанию мнений последних лет качественный контент остается одним из важнейших факторов для привлечения заинтересованной аудитории на инфосайты. Мерило качественного контента сильно изменилось. Владельцу инфопроекта в 2018 году придется мириться с рядом неприятных тенденций.

Во-первых, современная аудитория напрочь разучилась читать. То, что еще 5 лет назад считалось коротким материалом, сейчас приходится помечать как лонгрид.

Во-вторых, все больше и больше людей потребляет контент с мобильных устройств. Оптимизация контента (не путать с оптимизацией сайта) под просмотр на смартфоне – уже неизбежность.

В третьих, аудитория стала крайне нетерпеливой и перекормленной. Сейчас не проблема создать контент, проблема доставить его до читателя и заставить употребить.

 

Каким должен быть хороший контент?

Поэтому контент в 2018 году должен быть:

• Спланированный. Это предусматривает наличие контент-стратегии: какой контент делать, для какого сегмента своей ЦА, как доставить контент до потребителя.

Используйте инфоповоды, чем активнее, тем лучше. Пишите статьи под реальные запросы пользователей.

• Структурированный. Следуйте правилу первого экрана: делите контент на четкие блоки, каждый из которых по возможности войдет в экран пользователя.
• Разноформатный. Если раньше текст разбавляли иллюстрациями и видео, то теперь наоборот — инфографика, изображения и видео сопровождаются текстом.

Создавать богатые форматы контента помогают фрилансеры на Kwork:

Или

Вебмастеров часто беспокоит вопрос уникальности контента. Бывает обидно потратить усилия и средства на создание отличного материала, а в итоге обнаружить его низкую уникальность. Практика показывает, что любой качественный контент, который вы разместите на сайте, с большой долей вероятности (“highly likely”, как сказали бы в Великобритании) будет у вас украден. Либо почти сразу после публикации для рерайта, либо в течение нескольких месяцев для наполнения очередного дорвея. Как в таких условиях обеспечить уникальность контента? — Обновлять его. Спустя месяц история, о которой вы писали, получила продолжение? Дополните материал. А еще не стесняйтесь работать с комментариями – они повышают уникальность контента без вашего участия (кроме труда модератора, конечно).

При работе с контент-стратегией на квартал или полугодие вперед будет разумным использовать семантику на основе прогнозов – техника «взгляд в будущее».

В некоторых нишах ее применимость почти абсолютна: кино, сериалы или спортивные события. В других относительна: высокие технологии, гаджеты, новинки авто и т.д.

 

Не успеваем готовить контент – что делать?

Позволить людям делать его за вас. Чем больше на сайте UGC (user generated content) – тем лучше. Такой контент вызывает взрывные обсуждения, кроме того, люди с гораздо большей охотой добровольно разносят по сети то, что написали сами. Поисковые машины сейчас ориентированы именно на это и высоко оценивают контент от независимых пользователей. Если вы решили пойти путем UGC, помните: лучшая помощь людям оставлять контент – не мешать им это делать. Постинг с открытой авторизацией через соцсети — хорошо. Написание сообщений без регистрации вообще – отлично, если вы осилите блокировку спама. Постинг с ПК и мобильного должен быть одинаково легким – не ленитесь, протестируйте веб-формы сайта с мобильного устройства на предмет полной функциональности. Если на сайте чего-то не хватает, заказывайте доработки:

 

Причины падения трафика на инфосайтах

Типовая ситуация для новичка в работе с сайтами: “Купил трастовый инфосайт, а через месяц он загнулся, трафика нет вообще”. Бытует мнение, что информационные проекты умирают в связи с исчезновением интереса к их тематике. Это не совсем так: трастовый сайт будет терять трафик при падении интереса пользователей и возвращать его в полном объеме, если тема снова станет популярной.

 

Топ-3 настоящих причин резкого падения трафика приведены ниже:

1. Санкции и фильтры поисковых систем

Вариант первый: применение в 2018 году SEO приемов из 2008.

Рано или поздно накопится критическая масса замечаний от ПС и сайт получит один или несколько фильтров из набора «за переоптимизацию». Снимать такие – долго, тяжело и затратно. Проще не получать, поэтому сделайте хотя бы раз детальный SEO-аудит сайта, а лучше проводите его регулярно.

Не получилось предотвратить? Быстрее исправлять:

Вариант второй: в результате взлома сайта. Залит вирусный код – санкции прилетят быстро, но в будущем есть немалый шанс их снять. Залиты рекламные ссылки/редиректы – санкции наложат позже, но и снять их будет гораздо труднее. В целом, чем позже заметите, тем меньше шансов снять фильтры и вернуть трафик. Обнаружить заражение и вылечить сайт:

 

2. Отставание от конкурентов по удобству или функционалу

Тема вроде живая, сайт регулярно наполняется материалами, но трафик и активность пользователей падают. Проверьте конкурентов в нише, вполне возможно, что ваши посетители перебираются на более удобный и функциональный сайт. Что делать в таком случае? Выяснять, что привлекает пользователей у конкурента и внедрять аналогичный функционал у себя. Чем быстрее – тем лучше.

 

3. Блокировка сайта

В 2018 блокировка веб-ресурса Роскомнадзором уверенно выходит на третье место по степени риска для информационных ресурсов. Избежать блокировок вам помогут скрипты для проверки контента на предмет материалов, вызывающих подозрения и активная модерация всего объема контента, который оставляют пользователи.  

Также из рисков со стороны регулирующих органов стоит обратить внимание на 152-ФЗ, который регламентирует работу с персональными данными пользователей. Чтобы избежать штрафов по ФЗ № 152, проверьте:

1. 1. Есть ли у вас Пользовательское Соглашение.
   2. Включает ли оно в себя открытое согласие пользователя на передачу вам персональных данных.
   3. Соответствует ли ваша политика их хранения, обработки и использования требованиям закона.

 

Реально ли раскрутить молодой сайт в 2018 году?

Реально, но непросто. Ваша задача №1 – пережить «песочницу». Именно на этом этапе большинство вебмастеров опускают руки, снижают темпы и качество публикаций, отказываются от поиска альтернативных источников трафика. Такой подход к успеху не приводит. Как бы не было жалко публиковать хороший контент без видимого прироста трафика, не отступайте от контент-стратегии. И пока сайт не получает достаточного объема трафика с поиска, привлекайте его из других источников. Соцсети – хорошо, но гайки закручивают год от года и трафик в 2018 году перенаправлять на сайт довольно сложно.

Отличная альтернатива для контент-проектов: Яндекс Дзен. Несмотря на строгие требования к качеству контента, с этой платформы можно получать тысячи посетителей каждый день. Уже успели появиться и рабочие методы раскрутки в Дзене.

Неплохой источник привлечения дополнительного трафика — видеохостинги. Вы и так размещаете там свои видеоматериалы, они появляются в поиске, так не стесняйтесь оптимизировать их под перенаправление трафика на сайт.

 

FAQ для молодого сайта

Бояться ли использования «желтухи» в материалах? – Нет. В 2018 году чем больше хайпа, тем лучше: больше UGC на сайте. Однако не путайте «желтуху» с «чернухой» и соблюдайте осторожность: за слишком провокационные материалы может и уголовная ответственность наступить, прецеденты известны.

Прикручивать ли к проекту форум? – Нет.

В 2018 молодой форум – мертвая тема. А раскручивать отдельно его обойдется владельцу слишком дорого. Свободное размещение и комментирование материалов, о котором мы говорили выше – достаточный путь к генерации контента пользователями и развитию сообщества проекта.

 

Монетизация проекта

Каждый вебмастер мечтает о рекламной платформе, работающей по принципу «поставил код – снимаешь сливки». Вот только к 2018 году таких практически не осталось: РСЯ и Adsense серьезных денег не дают, про тизерный формат монетизации лучше просто промолчать. Из простых форматов еще актуальна продажа ссылок в статьях через биржи, например, Миралинкс. Но обязательно готовить материалы самостоятельно, только так вы сможете обеспечить хорошее качество и быть уверенными, что санкций не последует.

В целом же, хочется денег – придется вертеться: будущее за нативной рекламой. Как ее правильно готовить — тема для отдельного материала, поэтому здесь и сейчас мы ограничимся только рядом

подсказок для активных вебмастеров:

1. Как работать с нативными форматами, если выйти на прямых рекламодателей пока не удалось? — Офферы CPA-сетей не ограничивают вебмастера в фантазии.
2. У вас активное сообщество? — Добро пожаловать в мир спецпроектов для рекламодателей, в 2018 это актуальный формат.
3. Большая база e-mail подписчиков? — Партнерские рассылки помогут монетизировать сайт.
4. Прямые рекламодатели – лучший путь к эффективной монетизации. Да, чтобы их заполучить, придется попотеть. Но поверьте, оно того стоит.
5. Реклама должна предлагать пользу для посетителя сайта. Немного неудобно напоминать об этом в 2018, но многим вебмастерам стоит об этом вспомнить.

 

Так есть ли у инфосайтов перспективы в 2018 году?

Есть. И создавать или развивать старый инфосайт все еще имеет смысл. Но делать это так же легко, как 10 лет назад уже не выйдет.

Инфопроекты в 2018 перестают быть плодом трудов вебмастеров-одиночек и все чаще требуют слаженных действий команды специалистов. Да, все снова сводится к делегированию. Но вы ведь уже знаете, где и как это делать, правда?

поиск слабых мест текстовой оптимизации (и еще сотня других применений) ~ Блог Алексея Трудова

Прототип этого инструмента я написал год назад. Регулярно пользовался им для разных задач, с трудом представляю, как жить без этого функционала. Сегодня, наконец, прикрутил его к публичной версии https://bez-bubna.com. Встречайте – массовая проверка списка url на вхождения ключевика в разные зоны.

Обзор функций

Идея очень простая. На вход подается список ключей и адресов страниц. Система скачивает контент и ищет вхождения запроса в title, h2, подзаголовки, alt изображений, прочий контент. В итоге получается таблица, которая позволяет взглянуть текстовую оптимизацию с высоты птичьего полета. Она служит отличной отправной точкой в продвижении сайта.

Кликабельно

Типы вхождений

Когда я только начал разработку инструмента, то планировал сделать информацию о вариациях ключа максимально подробной, проверять десяток разных видов вхождений (точное, прямое, обратное, морфологическое, разбавленное, неполное, комбинированное, синонимичное…).

Но на практике оказалось, что нюансы лучше оставить текстовым анализаторам, которые работают с одним документом, а не с сотнями. Чтобы пользоваться результатами, нужно четко понимать, как их интерпретировать.  Вопрос на засыпку: какой тип вхождений дает больший вклад в релевантность – разбавленное морфологическое или неразбавленное синонимичное? Я вот сходу и без контекста не смогу сказать. И не особо страдаю от этого.

Поэтому выкинул все навороты и оставил всего несколько простых уровней вхождения, которые явно отличаются друг от друга по “силе”, которую обозначаю условными баллами:

• Прямое вхождение (без учета знаков препинания) – дает 3 балла.
• Если есть все слова независимо от порядка и словоформы – 2 балла.
• Если запрос длиннее 3 слов (без учета коротких слов вроде “в”, “на”) и в проверяемом фрагменте отсутствует только одно слово – 1 балл.
• Все остальное – 0 баллов.

Описание выше может показаться довольно громоздким, но на практике очень удобно перевести уровень вхождения в цифры. Их легко окинуть взглядом. С их помощью быстро считается итоговая оценка соответствия запроса и страницы (с любыми коэффициентами для разных зон).

Отдельным столбцом выводятся слова (лексемы) из запроса, которые отсутствуют в тексте. То есть, если не было найдено прямое вхождение – запрос и текстовый фрагмент лемматизируются и сравниваются уже в виде начальных форм.

Пример отчета

Скриншот:

Скачать файл с примером

Как использовать на практике?

Вариантов применения бесчисленное множество. Вхождения до сих пор – основа SEO; Королев и RankBrain мало ее поколебали.

Например, я часто использую во время аудита сайта – чтобы окинуть весь проект одним взглядом, быстро познакомиться с ним. Посмотреть, каким ключевикам уделено недостаточно внимания. Найти слабые (недостаточно полно охватывающие семантику) шаблоны title и h2. Исправляем то и другое – сразу после переиндексации получаем прирост трафика.

Конечно, много зависит от того, какие именно ключи вы подаете на анализ и какие дополнительные данные о запросах у вас есть. Вообще, объединить информацию из разных источников, посмотреть на ситуацию под разными углами – залог простой и эффективной (без бубна!) аналитики.

Что можно использовать как исходный материал для проверки вхождений? Несколько примеров:

• Выгрузка из Яндекс.Метрики (с дополнительными данными по конверсиям и поведенческим характеристикам).
• Выгрузка из Вебмастера и Search Console (с CTR и средней позицией)
• Выгрузка из сервисов видимости – keys.so и Serpstat (с информацией о частотности и уровне конкуренции).

См. также отдельную статью с описанием 15 способов использования инструмента.

Оргвопросы

Сервис находится по адресу: https://bez-bubna.com/panel/keyword-url.php (доступен после авторизации).

Отчеты сохраняются в виде csv-файлов на странице “Все инструменты” (внизу).

На запуск расходуются лимиты: 1 лимит за url + 1 лимит за 100 запросов. То есть, анализ 1 страницы с 100 ключами израсходует 2 лимита (итого рубль без промокодов). Анализ выгрузки из keys.so для этого блога обошелся в 135 лимитов:

Такое уведомление показывается после загрузки файла, чтобы вы могли решить, готовы оплачивать или нет.

Настоятельная просьба: прочитайте внимательно справку на экране инструмента прежде чем его использовать.

Для самых отважных – тех, кто не боится багов первой версии – до 20 ноября скидка 30%. Промокод, как обычно, придет с завтрашней e-mail рассылкой блога вместе с этим постом.

p.s. Сервис будет расширяться, в него можно добавить дополнительные данные о текстах (например, о количестве вхождений, а не только о их наличии). Пишите, если есть идеи по улучшению.

# bez-bubna.com# внутренняя оптимизация# текстовая релевантность

Лаборатория нейрофеномики | Члены лаборатории

9 0375 9037 5

Уилл Анастасиадис, Psy.D. Детская больница Колорадо, Колорадо Кэти Эндрюс, доктор медицины, доктор философии. Медицинский факультет Университета Индианы Брион Бертш, доктор медицины Невролог Фэрмаунт, Индиана Сугандха Бхосрекар, доктор медицины Психиатр Миннеаполис, Миннесота Элизабет Белэнджер, психолог. Клинический психолог Клиника Хайнсвилля, штат Вирджиния, Хайнсвилл, Джорджия, Дин Боукер, доктор медицины Анестезиология Калифорнийский тихоокеанский медицинский центр, Калифорния Кейс Натали Менеджер проекта Labcorp, Эвансвилл, Индиана Джереми Дэвис, психолог. Клинический нейропсихолог UT Health Сан-Антонио, Техас Крейг Дайк, психолог. Психолог Медицинский центр штата Вирджиния, Сан-Антонио, Техас, Кейтлин Энгл, доктор медицины Резидент по педиатрии Медицинская школа IU Миранда Гаврин Инженер-программист Аврора, Питтсбург, Пенсильвания, Эмили Гилмор, психолог. Клинический психолог Вефиль Олентанги, Колумбус, Огайо, Кэти Харлоу, доктор медицины Детская гастроэнтерология Детское здоровье Райли, Индиана Лесли Халверсхорн, доктор медицины Детский и подростковый психиатр Доцент кафедры психиатрии заведующий кафедрой психиатрии Заведующий отделением детской и подростковой психиатрии Медицинского факультета IU Бриджит Кирлин, RN NPI Службы стоматологической медицинской помощи Индианаполис, IN Дэниел Леви, доктор философии. Доцент кафедры психиатрии Йельской школы медицины Ученый-исследователь в области здравоохранения в VA Коннектикут, Массачусетс Шира Лурия, психолог. Клинический психолог Сеть здравоохранения Университета Вермонта, Берлингтон, VT Судхарани Мамидипалли, М.С. Руководитель стратегии обработки данных Эли Лилли, Большой Индианаполис Лорен Майерс Докторант Общественный центр здоровья Джейн Поли, Андерсон, Индиана Кайл Олесек, психолог. Психолог Медицинский центр штата Вирджиния, Индианаполис Закари Парретт, психолог. Психолог Медицинский центр штата Вирджиния, Канзас-Сити, Миссури, Питер Фален, психолог. Университет Мэриленда Хейли Робертсон, Pharm.D. Фармацевт Индианаполис, IN Свапна Раави, доктор медицины Терапия Сент-Люк, Дулут и Хермантаун, Миннесота Katie Soe, M. D. Педиатрия/детская и подростковая психиатрия Резидентура Медицинский факультет IU Роберт М. Швейцер, доктор медицины Психиатр Индианаполис, Индиана Эми Штайнер, психолог, LP Нейропсихолог Миннеаполис, Миннесота Нага Прасуна Ванипента, доктор медицины Психиатр Канзас-Сити, Миссури Стефани К. Вольф, доктор медицины Неврология Галлиполис, Огайо Эван Винигер, доктор философии. Научный сотрудник Институт поведенческой генетики, Денвер, CO	Микиас Аялю, М.С. Инженер-программист Стеклянная дверь, район залива Сан-Франциско, Калифорния Мегана Бхат, доктор медицины Взрослая психиатрия Медицинские услуги Меридиана, IN Йокеш Балараман, доктор медицины Специалист по психиатрии Форт-Уэйн, Индиана Дэвид М. Бертрам, психолог. Клинический психолог Гранд-Рапидс, MI Элисон Бренер Брачная и семейная терапия Шотландия, Нью-Йорк Хелен Дейнтон Резидент, нейропсихиатрия Медицинский факультет Университета Южной Каролины Кристин Дейли, магистр наук. Студент-медик Медицинский факультет IU Бхарати Эддула, доктор медицины Психиатр Орландо, Флорида Гриффин Фицджеральд Главный научный сотрудник, визуализация и фармакология Эли Лилли Сунита Джордж, психолог. Психолог операционный директор Современная терапия, Хьюстон, Техас Стивен Хайтсхью, PT, DPT, ODCS Доктор физиотерапии Benchmark Physical Therapy, Гейнсвилл, Джорджия Элисон Джеймс, психолог. Штатный психолог VA Maryland, Baltimore, MD Сет Джадд, Д.О. Психиатрия Государственная больница Напа, Калифорния Кейтлин Косари, М.С. Лаборант Медицинский центр Адвоката Христа, Дубовая лужайка, Иллинойс Тэтчер Лэдд, доктор философии. Научно-исследовательский институт нейронаук Старка Медицинский факультет IU Ребекка Лирман, MSW PA-C Помощник врача-психиатра Health Allegiance Генри Форда, Анн-Арбор, Мичиган Томас Лоу, доктор медицины Диагностическая радиология Индианаполис и Мишавака, IN Мэтью Дж. МакФарланд, RPh., Ph.D. Вице-президент по коммерциализации и связям с промышленностью Национальная детская больница, Колумбус, Огайо Cory A. Ogden, M.D. Неотложная помощь, семейная медицина Саннисайд, Орегон Лаура Э. Палмер, доктор медицины Анестезиолог Северная общественная больница, Индианаполис, Индиана Сагар Д. Патель, доктор медицины Врач скорой медицинской помощи Восточная общественная больница, Индиана Майкл Рич, доктор медицины Кардиология Бойсе, Айдахо Марк Радель, психолог. Психолог Консультационные и психологические услуги LifeSpan, Оук-Парк, Иллинойс Кэролайн Шерер, психолог. Клинический нейропсихолог Национальный институт здоровья, Вашингтон, DOC Канвалдип С. Сидху, доктор медицины Лечащий психиатр Северная общественная больница Ганеш Шанкар Институт всеобъемлющих технологий Эдди Стейдж, доктор философии. Исследователь Кафедра медицинской неврологии, Медицинский факультет IU Jiahuai Tan, M.D. Гематолог и онколог Медицинский центр Северной Миссисипи по лечению рака, Тупело, Массачусетс Джеффри М. Верго, психолог. Клинический психолог Чикаго, Иллинойс Набил Т. Йехьяви, Psy.D. Клинический психолог Мемфис, Теннесси
Праздник команды лаборатории Никулеску — Синко де Майо и Инди 500-й пациент!

Федор Гаврин — Блоги и бродячие статьи

Репост блога «Театр Плюс» № 233. Если что и было в Москве за последние 20 лет, так это новые спектакли. Это статья о новой программе чтений, которая длилась какое-то время, прежде чем превратиться в небольшой, относительно недолговечный театр. Среди прочего, у него была цель попытаться вернуться назад и найти ценные игры, которые ускользнули из щелей. В этот вечер на инаугурационном чтении внимание вновь сосредоточилось на старой пьесе Юрия Шпитального о конфликте Курбского и Ивана Грозного. На моем фото выше драматург Шпитальный встречает аплодисменты публики, а актеры, исполнявшие чтение его исторической драмы «Измена, государь!» собраться за ним.

29 сентября 2013 г.
Джон Фридман

Хотите новые пьесы? У России они есть.

Есть Московский фестиваль Любимовка, дедушка их всех. В Красноярске проходит фестиваль D.NK. Евразия в Екатеринбурге. Новоиспеченный фестиваль «Новые пьесы для старого театра» в Калуге. Омская лаборатория современной игры. Санкт-Петербургский фестиваль Александра Володина. Фестиваль «Список персонажей» в Школе современной пьесы в Москве. Конкурс конкурсов, проводимый организацией «Новая игра» в «Золотой маске»… И я только начинаю.

Также только начинается, как вы уже догадались, еще одна новая серия чтения пьес в Москве.

В этом есть своя изюминка — в нем будут представлены не только новые пьесы, но и старые пьесы современных авторов, попавшие в трещины времени. Объединяющий принцип — история — все пьесы будут историческими драмами.

Впереди, 14 октября, состоятся чтения многочисленных коротких драматических текстов множества современных писателей, среди которых Максим Курочкин, Андрей Вишневский, Евгений Казачков, Ксения Драгунская. Сериал, который носит описательное название «Цикл чтения исторических пьес современных авторов», сделал свой первый шаг во вторник вечером с постановочным чтением избранных сцен из «Измена, сир!» Юрий Шпитальный. На нем присутствовало около 80 человек, стоявших только стоя.0011

Пьеса Шпитального существует как минимум с 1985 года, судя по комплиментарным комментариям известного российского критика Натальи Крымовой, которые перепечатаны в программе. И, судя по комментариям зрителей после прочтения, у него до сих пор есть сильные, пусть и небольшие, последователи спустя много лет.

«Измена, сир!» рассказывает о последних днях пребывания князя Андрея Курбского в России в XVI веке. Курбский — выдающаяся фигура не только в русской истории, но и в русской литературе благодаря переписке, которую он вел с царем Иваном IV, широко известным нам как Иван Грозный. Его разногласия с русским правителем и страх перед репрессиями заставили его отказаться от власти и перейти на сторону Литвы, врага России, в 1564 г.

Выступая во время послепрочитанных дискуссий, драматург Александр Железцов отметил, что пьеса Шпитального, которой почти 30 лет, сохранила свежесть новой пьесы. Детский писатель Федор Гаврин отмечал, что «Измена, государь!» хороший пример того, почему работа «всегда актуальна, если она хорошо написана».

Возникли разногласия по поводу того, почему именно пьеса остается актуальной для современной публики. Некоторые говорили о его отношении к тирании и интригам власти. Другие, однако, предположили, что тема эмиграции более актуальна.

«Если я не нахожу себя в спектакле, мне незачем его читать», — говорит Марина Перелешина, педагог-логопед одного из московских театральных институтов. Говоря о растущей российской диаспоре в Англии, она добавила: «Я хочу сказать, что все люди, сбежавшие в Лондон, — это люди, бежавшие от следующего режима, а не от нынешнего».

Модератор Елена Исаева, драматург и поэт, заявила, что особенно восхищается языком Шпитального. «Язык Юрия потрясающий, — сказала она. — Без использования архаизмов он смог заставить нас поверить, что эти люди действительно так разговаривали».

Сам Шпитальный уверял, что у него не было намерений «потыкать птицу в кармане», когда писал «Измена, государь!» Эта содержательная русская фраза относится к практике, особенно распространенной в 1960-х и 1970-х годах, когда писатель рассказывал историю, действие которой происходит в других временах или культурах, чтобы полускрыто критиковать современные темы.