Прокат и продажа кемперов, доставка автодомов по адресам заказчиков, если у них нет машины или фаркопа, организация кемпингов.Составление индивидуальных маршрутов. Поиск новых стоянок для автодомов (кемпингов). Обустройство, содержание и обслуживание кемпингов.
На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.
Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.
Денис Белоусов
директор по стратегическому планированию и развитию Punk you brands
Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.
Словесное жонглёрство
Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.
Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.
И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.
Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.
В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.
Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.
WhatsApp
Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).
Нейминг это что такое?, цели, стратегии, приемы…
Разработка нейминга для российского рынка – это новинка.
Мало кто понимает, какую роль играет нейминг в брендинге и как удачное название товара отразится в ближайшем будущем.
Западные специалисты относятся к неймингу как к науке, благодаря которой создают легкоузнаваемые бренды.
Вопреки мнениям, которые появились у дилетантов, нейминг никакого отношения к мозговому штурму не имеет.
Простыми словами нейминг – это создание нового названия для товара, услуги, компании.
Для достижения поставленных целей специалист должен иметь широкий кругозор, быть эрудированным, обладать аналитическим складом ума.
Что такое нейминг
Если рассматривать понятие слова в современном языке, то нейминг это профессиональная разработка названия.
Новый товар, услуга, компания требует названия, которое будет отвечать ряду требований:
Идентифицировать товар, выгодно выделять среди конкурентов, подчеркивать достоинства.
Отвечать патентным требованиям, быть охраноспособным.
Привлекательно выглядеть, легко произноситься, привлекательно звучать.
Результатом создания нейминга является подбор существующего слова либо придумывание нового слова или словосочетания, которое будет отвечать вышеперечисленным требованиям.
Цели и задачи нейминга
Нейминг – работа ответственная, которая решает определенные задачи.
Задача – создать уникальное название, учитывая анализы:
психолингвистики;
позиционирования;
уникальности предложения;
словообразования;
рекламной пригодности.
Цель – создать звучное наименование, которое будет ярко отражать главную суть.
Кроме того, требуется объяснить, как новое имя использовать, с чем сочетать.
Неудачный нейминг
Мы привыкли жить ассоциациями и чувствами.
Взгляды жителей разных стран не совпадают. Поэтому зарубежные бренды терпят крах в других странах.
Компания Danone занимается производством детского питания под брендом Bledina.
Название оказалось двусмысленным, особенно для русских людей, информация быстро начала распространяться. Продукция в итоге пропала с прилавков.
Датское пиво, поступающее в продажу под названием Gavno, не было воспринято на отечественном рынке всерьез, найти в продаже уже нельзя.
Немецкая компания Koziol специализируется на производстве предметов для домашнего интерьера. Цель компании была развлекательной. Однако ситуацию подкрепляло название, а особенно слоган рекламы, который гласил «Поймай улыбку с Koziol».
Еще один бренд решил покорить рынок России и успехом это не увенчалось. У российских потребителей появляются неприятные ассоциации, когда они слышат «блю вотер».
Удачный нейминг
Удачный нейминг бренда у компании «Эковер».
Название начинается с приставки «эко», поэтому не сложно догадаться, что производитель поставляет в продажу экологически чистый материал.
Если перевести слово на английский, получается Ecover, cover в свою очередь переводится на русский как «покрытие».
Дополняем картинку и получается – экологически чистое покрытие. Компания специализируется на производстве теплоизоляционных материалов.
«Чук и Гик» – название одного магазина.
Произведение «Чук и Гек» знакомо каждому, что и было основой для создания такого наименования.
Второе слово решено заменить на «Гик» – это сленг, объединяющий группу людей, посвятивших себя определенному хобби.
Так и появился бренд магазина комиксов.
Юрий Дудь – человек, о котором, наверняка, слышал уже каждый, это яркий и скандальный журналист.
«вДудь» – странное название, но если ознакомиться с его видео, то все становится на свои места.
Юрий приглашает известных людей и задает подготовленные провокационные вопросы.
Если прочитать название небрежно, на сленге, получается «вдуть», что и вызывает эпатаж.
Наглядный пример игры слов с использованием фамилии.
Виды неймов
Неймеры не придумывают названий, они создают имя для известного рынка.
Имена брендов удобно классифицировать, учитывая актуальность рынка.
Сегодня чаще торговой марке присваивают имя производителя, раскрывая функциональные возможности, указывая на географическое положение.
Постепенно рынок товаров и услуг насыщается предложениями конкурентов, «ключевые названия» к этому времени заняты.
В результате чего все, что остается производителю – использовать ассоциативные названия:
Указательные
Ни одна компания не знает, что будет в будущем, поэтому чаше присваивают товарам указательные названия:
Palmolive – пальма и олива.
IBM – International Business Machines.
Mercedes-Benz – автомобиль получил такое название в честь дочери создателя, которую звали Мерседес. Так гласит история создания авто.
Банк Москвы.
Аэрофлот.
Роснефть.
Предметные функциональные названия
Функциональные названия начинают работать на бренд только после того, как ниша перенасытится торговыми предложениями и главной целью станет позиционирование предложения.
Самый отличный исход событий, когда функциональное наименование товара входит в язык и начинает определять целую категорию товаров.
В качестве примера – ксерокс, памперс и известные на весь мир угги.
Кроме того, в группу функциональных названий можно смело отнести: Сбербанк, Volkswagen – автомобиль для народа.
Ассоциативные рациональные названия
Названия товаров и услуг должны быть в первую очередь рациональными, рассказывать потенциальному потребителю о главных преимуществах.
Однако о плюсах требуется говорить не напрямую, а при помощи ассоциаций, прибегать к креативу.
Если ответственно подойти к делу, правильно смоделировать слово, то можно существенно увеличить узнаваемость, марка будет легко запоминаться, а товар удачно выделяться среди конкурентов.
Удачные примеры – Гурмания, Мастер Банк, Яndex.
Ассоциативные эмоциональные названия
Данный вид появился после того, как произошло перенасыщение рынка товаров и услуг.
Именно это толкнуло неймеров на проведение новых исследований, поиска ухищрений.
Берется популярное слово, которое переносит на товар весь свой смысловой и эмоциональный опыт, в результате чего бренд приобретает узнаваемость и отличительную черту.
Указательные и функциональные названия намного информативнее.
Эмоциональные наименования способны выгодно выделить продукцию среди конкурентов.
Например, крупные организации активно используют серию названий, которые прикрепляются к материнскому бренду. Так у Аpple появились следующие товары: iTunes, iPod, iPhone, iPad, iStorе.
Правила нейминга
Новый товар и услуги проходят все этапы нейминга, чтобы покорить рынок.
Кроме того, он должен отвечать определенным критериям.
Фонетическая красота. Название бренда должно произноситься и звучать привлекательно. Добиться этого легко – достаточно чередовать гласные и согласные буквы, стараться включать звонкие согласные.
Эмоциональность. Товар вызывает исключительно положительные эмоции и ассоциации.
Запоминаемость. Главная цель. Невозможно добиться эффективности, если название не запоминается на долгое время.
Транслитерируемость. Если название товара на русском языке, то не стоит забывать, что оно будет дублироваться буквами латинского алфавита. В таком случае не рекомендуется использовать сложные буквы – щ, ч, я. При этом не должно быть созвучного слова, имеющего негативную окраску.
Законность. Важно проверить, не зарегистрированы ли под подобным именем товары от других компаний.
Стратегии нейминга
Именно стратегия выстраивает коммуникацию между брендом и конечным потребителем.
Фантазийные названия
Один из лучших вариантов, если целью является вызвать на эмоции потребителя и не иметь проблем с регистрацией торговой марки.
Nestle, Kleenex, Google – как переводятся, что означают?
Конечно, можно посмотреть историю создания компаний, но мало кто будет этим заниматься.
Большая часть популярных товаров имеет названия, в которые не заложен смысл.
Сила заключается в ритме, звучности, запоминаемости.
Несмотря на отсутствие смысла, каждый человек наделяет марку определенными ассоциациями.
Главный минус – довольно сложно получить одобрение руководства на фантазийное имя.
И тут будет недостаточно сказать, прикольно звучит, классно выглядит.
Любой нейм, даже абстрактный, должен иметь четкую идею и соответствовать политике компании.
Название символ
Выбирать название-символ рекомендуется только в том случае, если товар или услуга рассчитана на молодую аудиторию.
В качестве примера можно рассмотреть молодого оператора связи, предлагающего свои услуги на территории Украины.
Компания «Астелит» дала своему проекту короткое и жизнерадостное название – life.
Прошло пару лет, оператор связи покрыл практически 90% территории.
Еще один удачный пример – слабоалкогольные коктейли, реализуемые под названием «Ё».
Были проведены исследования, в ходе которых выявлено, что основная целевая аудитория – молодежь.
Чтобы добиться успеха, важно помнить, чтобы короткое название товара олицетворяло жизненную позицию целевой аудитории, не было лживым и двусмысленным.
Кроме того, важна простота, лаконичность.
Описательные названия
Отличный вариант, когда требуется создать новый товар и привязать его к зонтичному бренду.
Рассмотрим известную компанию «Аква Вижион», которая решила запустить линейку по производству холодных чаев.
Было разработано следующее наименование – «BotaniQ На Каждый День Холодный Чай.
Интересный момент заключается в том, что название состоит из нескольких разных частей. Рассмотрим подробно:
BotaniQ – представляет собой название нового зонтичного бренда, под которым реализуются не только холодные чаи, но в том числе и соки, пюре.
На каждый день – суббренд.
Холодный чай – данная часть наделана функциональным характером, которая отвечает на вопрос потребителя «что это такое?».
Описательные названия способны добиться успеха, когда компания планируется запустить линейку новых товаров или услуг.
Названия метафоры
Среди компаний, имеющих в качестве названий имена-метафоры, можно отметить – Yahoo, Apple.
Отличительная особенность данных компаний заключается в том, что они доносят до конечного потребителя не функциональные возможности товара, а напоминают о позиционировании самой компании, товара, услуги.
Основой создания метафор является позиционирование компании, название никаким образом не связано с товаром, в результате чего получить всеобщее одобрение бывает крайне сложно.
Кроме того, метафора не отражает характеристик.
Имена притяжательные
Имена притяжательные помогают ассоциировать товар с чем-то положительным.
Например, ружье – охотничье, оно бьет четко в цель; колбаса – докторская, соответственно, проверенная уже годами; водка – пехотная.
Например, известные всем котлеты «по-киевски», но их любят по всей России.
Важно помнить одно – название товара должно обязательно вызывать положительные ассоциации.
Составные названия
Достаточно вспомнить марку Palmolive, название которой состоит из двух частей – palm (в переводе на русский язык пальма) и olive (в переводе олива).
Главное во всей этой ситуации – иметь внушительный бюджет для раскрутки нового товара и постараться не переборщить, так как чрезмерный креатив не всегда хорош.
Названия латиницей
Рекомендуется прибегать в том случае, когда требуется придать товару элитарность.
В слова закладывают одновременно греческие морфемы, они звучат важно, строго, серьезно.
Отличительная особенность заключается в уникальности, совпадение с конкурентами просто невозможно.
Человеческие имена
Очень хорошо, когда на товар переносят положительные черты человека, героя, персонажа.
Например, если назвать сок или шоколад именем известного человека, то владелец бренд-нейма будет получать намного больше, чем сам производитель.
Поэтому такой вариант чаще не оправдывает себя и стоит слишком дорого.
Эффективный вариант – использование придуманных персонажей либо собственников бизнеса.
В качестве удачного примера можно рассмотреть банк «Тинькоф», бренд «Дымов».
Не стоит забывать про плюсы и минусы.
Товар должен быть премиального качества, относиться к средней либо высокой ценовой политике.
Кроме того, не каждое имя подойдет – оно должно легко произноситься, быть лаконичным, благозвучным.
Например, продукция по уходу за лежачими людьми продается под брендом «Tereza».
Моментально в памяти появляется образ женщины, которая символизирует милосердие.
Имена провокации
Отличный вариант, если компания желает выделиться среди других на рынке.
В качестве примера можно рассмотреть напиток, поступающий в продажу под брендом Cocaine.
Продукт вызвал множество дискуссий, в которых принимали участие все, кто только мог – потребители, журналисты, бренд-менеджеры.
Обсуждалось имя, появлялись вопросы – а не перешагнул ли производитель рамки дозволенного, назвав продукт таким образом?
Опыт бренда способен вдохновлять на использование смелых и неординарных методик.
Провокационного имя запоминается надолго в памяти, его обсуждают, желают попробовать.
Кроме того, не приходится вкладывать большие суммы денег в продвижение готовой продукции.
Приемы нейминга
Аллитерация. Сочетают ритм и рифму, повторяют несколько звуков. Подобные названия легко запоминать (M&M’s).
Аллюзия. Подходит, если товар не имеет уникальных особенностей, при этом много конкурентов. Суть – взять известное название, переделать (Болливуд).
Аббревиатура. Подходит, когда требуется избежать длинного названия (BMW).
Акроним. Сокращают несколько слов, после чего соединяют и получают самостоятельное слово (ВАЗ).
Цифры. Например – «Пятерочка», аптеки «36,6».
Исторические личности. Используют имена громких персон, которые вносили весомый вклад в историю (Петр 1).
Мифология. Использование имен богов или исторических героев (Мазда – так звали бога в Японии, который отличался мудростью, гармонией).
Статью прочитали:
212
что это такое, его правила и принципы
Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Нейминг — это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.
Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название — залог успешного продвижения не только судна, но и компании.
Нейминг: примеры
Разработкой уникального наименования занимается специалист — неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.
Основные принципы нейминга
Имя должно быть кратким и звучным.
Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.
Поэтапная работа — как придумать имя
Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.
Выявление цели, которую нужно достичь.
Анализ конкурентов и их брендов.
Проработка целевой аудитории.
Анализ предмета маркетинга: — что это — компания, человек, гаджет и т.д.; — описание преимуществ предмета; — поставленные перед объектом задачи и т.д.
Проработка вариантов.
Выбор подходящего имени.
Патентно-правовая проверка.
Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
Тестирование в фокус-группах.
Утверждение варианта.
Самый интересный этап работы — генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.
Делается это следующим образом:
Названия классифицируются по категориям.
Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.
Немного истории
Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.
Основные правила нейминга
Стилистика — учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
Рекламопригодность — название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
Визуализация — шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
Фоносемантика — наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.
Методики нейминга
Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян». Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).
При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией. И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.
«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок
Яндекс — уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
Coca-cola — состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
Subaru — мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.
Яхта «Беда», или Кто пошел на дно
«ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии — воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
Услуга «Поиск терапевта» в США — Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va — обездвиженный.
Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!
Что такое нейминг: зачем он нужен
Любо компании / бренду / производству нужно своё уникальное название. Процессом разработки, как правило, занимаются профессиональные агентства, зачастую затрачивая на это не один день. Разработка названия какого-либо бренда называется нейминг: что это и зачем он нужен – тема нашей статьи.
Нейминг: что это такое простыми словами
Нейминг, как мы уже говорили – это, простыми словами, процесс разработки названия бренда или компании. Так же нейминг может создаваться для конкретного товара или услуги. Таким образом SEO продвижение получило свой нейминг, как услуга.
Бесплатный нейминг, как говориться, бывает только в мышеловке, по крайней мере, так рассуждает практически каждый интернет-маркетолог, который, не понаслышке знает: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт».
Поэтому разработкой нейминга должна заниматься, если не целая креативная студия, состоящая из большой команды, то хотя бы специально обученный специалист, имеющий большой опыт в рекламной индустрии. Ведь лучше, так сказать, основательно вложиться в создание компании, на начальных этапах, чтобы потом не жалеть, что сэкономили и в итоге компания просто оказалась нерентабельной.
Посудите сами: нейминг бренда – основа для дальнейшей работы самой компании. Представьте себя на месте потребителя: согласитесь, что чем гармоничнее и изящнее слышится и читается название бренда, будь то одежда, бытовая химия, какая-либо техника для развлечений и хобби или же профессиональной работы, тем больше желание его купить.
По сути, в нейминг компании вкладывается весь смысл её деятельность. Одно-два слова должны описывать структуру организации и чем она занимается. Взять даже в пример нашу компанию «Pro-Promotion», что переводится, как «Про-Движение». Сразу понятно, что здесь продвигают сайты. Поэтому, нужно запомнить — выгодный бизнес в 2019 году начинается с удачного нейминга.
Зачем нужен нейминг
Ответ на вопрос: «Зачем нужен нейминг?», думаю, уже для всех понятен и прост. Без названия компания не может существовать, хотя бы потому что не кого будет прописывать в документах, тех же накладных. Даже чтобы пользоваться CRM, это нужно. Что уж говорить о рекламе, запуске собственного сайт т.д. Без нейминга пользователи просто не будут знать, у кого они собираются покупать продукцию.
Примеры удачных неймингов можно привести огромное количество. Это именно те случаи, когда название бренда и псевдоним артиста дал ему масштабно продвинуться как личности. Например, Юрий Шатько, он же Юрий Шатунов в конце прошлого века просто «взорвали» не только Россию и близлежащие государства, но и страны Европы и Америки.
Если говорить про наше время – все знают такой певца-репера Элджей, которого на самом деле зовут Алексей Узенюк, но об этом, по всей видимости, знают не все. Но, при этом, это практически самый популярный шоумен и певец на данный момент.
Как придумать нейминг
Чтобы придумать нейминг самостоятельно, необходимо запомнить несколько основных правил, которых придерживаются все опытные неймеры – специалисты, занимающиеся разработкой неймингов:
Никаких длинный имен, а уже тем более фраз или предложение – краткое словосочетание или же вообще одно слово, например как известный бренд «Armani» или нейминг всемирно известного интернет-магазина «Ali express».
Как мы уже говорили – нейминг компании должен отобрать всю суть деятельности.
Нейминг должен быть уникален — это очень важная часть с юридической стороны. Поэтому, прежде чем утверждать название, проверьте, не зарегистрировано ли оно кем-то.
Всё-таки, если Вы изъявите желание разработать нейминг для своей компании самостоятельно – для начала проработайте всё до мелочей, и лучше, всё же, обратиться к специалистам, дабы изначально не «попасть в просак».
новые подходы к разработке имени бренда
Нейминг – наиболее частый запрос в агентство KOLORO. Сегодня мы расскажем о способе нейминга, который становится все более популярным за рубежом, а в Украине только зарождается. Для этого мы публикуем перевод статьи ресурса brandingmagazine.com – «Что за # $% &?Изучение использования символов в названиях брендов»
В наши дни все труднее придумать запоминающееся имя для бренда. Многие существующие слова уже заняты, включая названия самых известных фруктов (отсылка к Apple). Создание совершенно нового названия или слова – вопрос не только стратегии и творчества. Фирменные названия должны быть юридически доступны в качестве товарных знаков. На сегодняшний день в США зарегистрировано 212 664 товарных знака (в Ведомстве по патентам и товарным знакам США или USPTO). Найти название, которое будет отличаться от уже существующих торговых марок, становится все труднее. В конце концов, в нашем распоряжении лишь 26 букв английского языка, и не все комбинации складываются в разборчивые и звучные слова.
Визуальная (фирменный стиль и логотип) и вербальная (имя, слоган, подкрепляющие тексты) система идентификации делает бренд успешным. Чтобы донести это до потребителя нужно сформулировать систему. Во главе всего стоит уникальное и особенное имя. Теоретически, в конце концов, мы исчерпаем все возможности, чтобы придумать новые, значимые названия брендов. Но надежда не утеряна, во всяком случае, пока. Ее нам дают символы.
Как насчет символов?
Кроме 26 букв в нашем распоряжении есть гораздо больше активов. Их можно использовать, чтобы придумать уникальное название (нейминг). Посмотрите на клавиатуру: она состоит: из 26 букв, 10 цифр и 32 символов. Именно символы представляют собой дополнительные ресурсы, которые можно использовать, чтобы создать название бренда. Они открывают новые возможности для самовыражения брендов.
Использование букв в сочетании с символами – хороший способ создать уникальное имя для торговой марки. Например, в Китае имена DG и D&G могут быть зарегистрированы в различных категориях, и это не вызовет юридических конфликтов. Держа все вышеперечисленное в уме, давайте рассмотрим несколько примеров использования символов названиях брендов.
Нейминг – ответственная часть создания бренда! Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO и доверьте дело профессионалам.
Strategy&
Strategy& (с английского – «Стратегия &», где «&» использовано в качестве союза «и») была образована в 2014 году, после слияния Booz & Company и PwC.
Это, несомненно, выразительное название бренда, хотя «&», скорее всего, позаимствовано из названия компании-предшественника Booz & Company. Но в чем смысл названия Strategy& ? Компания намерена сообщить, что они создают нечто большее, чем просто разработка стратегии. Однако название вызывает вопрос – стратегия и что? Без слогана или дескриптора(объяснения), которые рассказали бы нам больше, мы остаемся без ответа.
Кроме того «&» не используется во всех точках соприкосновения бренда и клиента. URL сайта выглядит как strategyand.pwc.com, а публикации называются strategy +. Использование символа для передачи смысла или как способ подогреть любопытство аудитории является отличным вариантом использования символов в нейминге. Но, как и большинство вещей в брендинге, его нужно использовать постоянно и систематически. Иначе аудитория может запутаться, а не заинтересоваться.
Chips Ahoy!, YUM!, и Yahoo!
Все эти компании используют восклицательный знак в конце названия. Он привносит энергию и энтузиазм в идентичность брендов. Восклицательный знак способен сделать название бренда уникальным и притягивающим. Главное, чтобы настрой, который передает этот символ, был согласован с позиционированием бренда. Очевидно, что он не подходит для юридической фирмы или больницы. Однако мы видим, что волнение – важная категория в сферах, где работают Chips Ahoy! (FMСG бренд, производит печенье), YUM! (концерн, который владеет гигантами фастфуда – KFC, Pizza Hut и Taco Bell) и Yahoo! (пионер интернета). Кроме того, приятное волнение присуще всем трем брендам и является частью их бренд-индивидуальности. От упаковки до сообщения в онлайн-приложении они содержат «голос» бренда, передают его тональность.
?What if!
Компания ?What if! (с англиского переводится «А что, если») занимается консалтингом и помогает корпорациям внедрять инновации в свой бизнес. В своем имени она использует знаки препинания в начале и конце названия. Это способ рассказать простую, но интригующую историю: начать с вопроса и закончить объяснениями. К названию бренда они добавляют дескриптор «инновационные партнеры», чтобы уточнить информацию о своей деятельности. Ведь не всем она может быть очевидна только из названия. Такой комплексный подход к символам в названии создает для клиентов четкую картину, помогает увидеть и понять чем занимается компания.
Su:m37°
Корейская косметическая компания (занимается выпуском ферментированной косметики, принадлежит LG) поднимает использование символов в нейминге на новый уровень. Она одновременно использует двоеточие, знак градуса и цифры. Главный вопрос: не зашли ли производители и бренд-менеджеры слишком далеко? Двоеточие немного мешает прочтению слова. В сочетании с М37° потребителям может быть трудно запомнить название бренда. Это тяжелые символы, поэтому потребители могут запоминать бренд визуально, а произнести название не смогут.
Примечание
В названии производители раскрывают технологию производства косметики. Ингредиенты бродят в специальных бочках из японского дуба при температуре 37°.
85° C
85° C — тайваньская сеть кофеен и булочных, которая удачно использует цифры и символы в названии. 85 градусов это оптимальная температура для приготовления кофе. Название короткое, необычное и легко запоминается. К тому же оно несет в себя запоминающуюся историю.
SK-II
Компания SK-II (занимается производством косметики) использует тире и римскую цифру 2 в названии. Название SK-II короткое, уникальное и запоминающееся. Благодаря хорошему знанию аудиторией римских цифр, оно легко воспринимается. Однако использование символов здесь не имеет особого смысла. В случае с SK-II смысл названию бренд сможет придать только в прошествии длительного времени, налаживая коммуникацию. Без понятной истории, которая стоит за именем это будет дорогим способом придания названию бренда смысла, особенно для нового бренда. Кроме того, URL бренда sk-ii.com. Это словосочетание не читается как SK-II. Оно не соответствует названию бренда.
Выбираете имя для бренда? Обратите внимание на наши статьи о выборе названия для бренда одежды и создании названия для выхода на европейский рынок.
Рекомендации по использованию символов в названии
Благодаря нескольким работающим примерам, начинают появляться оптимальные практики (инструкции) по использованию символов в названии. Ниже приводим их перечень.
Символ должен что-то значить
Символ нельзя включать в название бренда случайным образом. Лучше всего символ в названии бренда работает в том случае, когда за ним стоит история, а настроение, которое передает символ, соответствует сути бренда.
Символ должен последовательно применяться во всех точках соприкосновения клиента с брендом
Если бренд действительно хочет использовать символ в названии, его нужно применять последовательно и во всех точках соприкосновения. Мы не должны видеть в одних местах «!», «&», а в других «@». Меняющиеся словесные торговые марки могут размывать идентичность бренда и понижать уровень узнаваемости. Также это заставляет потребителей ставить под сомнение подлинность бренда. Использование символов в начертании имени (логотипе) и в URL-адресе является ключевым фактором для развития бренда. Из этих источников потребители черпают информацию о бренде. С их помощью улучшается восприятие бренда, и повышается уровень узнаваемости.
Символ можно рассматривать как ядро всего портфеля брендов
После того как бренд стал узнаваемым и понятным, символ выступает активом, способным связать воедино все элементы бренда. Например, если бренд имеет много суб-брендов, они могут использовать один и тот же символ в своих именах. Символ поможет объединить суб-бренды с главным брендом или наладить связи с другими брендами в ко портфеле компании.
Брендинговое агентство KOLORO поможет зонтичный бренд с учетом всех особенностей вашей продукции!
Что ждет впереди сферу нейминга?
Действительно, для алфавитного нейминга надежда пока не потеряна. А использование символов в нейминге брендов открывает новые горизонты наших возможностей. В будущем имен с символами может стать еще больше. Что если мы будем соединять символы и буквы из разных алфавитов в одном бренде? Что если мы сможем включать в названия смайлики? Что если мы изобретем новое письмо или персонажей? Все это может стать реальностью в ближайшие годы. Человечество коммуницировало с помощью письма 5 тысяч лет, и мы продолжим поступать так в обозримом будущем. Бренды тоже не собираются пропадать станутся, так что нам придется придумать новые и инновационные способы, чтобы их называть. Будущее не должно ограничиваться алфавитом из 26 букв.
Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы придумаем название, которое гармонично дополнит образ вашего бренда!
Правила именования стилей кода
— .NET
5 минут на чтение
В этой статье
Правила именования касаются именования элементов кода языка программирования .NET, таких как классы, свойства и методы. Например, вы можете указать, что открытые члены должны начинаться с заглавной буквы или что частные поля должны начинаться с _ .
Правило именования состоит из трех частей:
Группа символов, к которой он относится.
Стиль именования, связанный с правилом.
Степень строгости соблюдения соглашения.
Правила именования определяются в файле EditorConfig.
Общий синтаксис
Чтобы определить правило именования, группу символов или стиль именования, установите одно или несколько свойств, используя следующий синтаксис:
<префикс>. <Название>. =
Каждое свойство следует устанавливать только один раз, но некоторые настройки допускают несколько значений, разделенных запятыми.
Порядок свойств не важен.
<префикс>
<префикс> указывает, какой тип элемента определяется — правило именования, группа символов или стиль именования — и должен быть одним из следующих:
Чтобы установить свойство для
Используйте префикс
Пример
Правило наименования
dotnet_naming_rule
dotnet_naming_rule.types_should_be_pascal_case.severity = предложение
Каждый тип определения — правило именования, группа символов или стиль именования — имеет свои собственные поддерживаемые свойства, как описано в следующих разделах.
